Sind Sie sich nicht sicher, was programmatische Werbung ist? Vielleicht sind Sie neugierig, wie schwierig oder teuer es sein könnte, sie in Ihr Unternehmen zu integrieren. Oder vielleicht fragen Sie sich, ob sie gut zu Ihren Unternehmenszielen passt.
Dieser Leitfaden erklärt alles, was Sie über programmatische Werbung wissen müssen, mit der Sie Anzeigen genau dann finden und anzeigen können, wenn sie für Ihr Publikum am relevantesten sind.
Was ist Programmatic Advertising: Bedeutung, Geschichte, Rolle im digitalen Marketing
Programmatische Werbung ist der Einsatz von Software zum Kauf digitaler Werbeflächen. Im Gegensatz zu anderen Methoden, die manuelle Anfragen, Kostenvoranschläge und langwierige Verhandlungen erfordern, verwenden programmatische Systeme Algorithmen zum automatischen Kauf und Verkauf von Online-Werbeflächen.
Die Programmatic-Technologie geht auf die frühen 2000er Jahre zurück. 1994 wurde das erste Werbebanner mit einer beeindruckenden Klickrate von 44% angezeigt, obwohl es keine besonders guten Targeting-Möglichkeiten hatte. Im Jahr 2000 brachte Google AdWords auf den Markt, das schließlich 2013 in das Google Display-Netzwerk umgewandelt wurde. Etwa zur gleichen Zeit entwickelten Unternehmen wie Google AdEx, Microsoft AdECN und Yahoo's Right Media Software für Echtzeitgebote und legten damit den Grundstein für das, was wir heute als moderne programmatische Werbung kennen.
Im digitalen Marketing kümmern sich programmatische Tools um die Feinheiten des Werbeeinkaufs, so dass sich die Vermarkter auf die Erstellung besserer Werbung konzentrieren können. Laut Statista werden sich die weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung bis 2028 auf unglaubliche $800 Milliarden belaufen.
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Wie funktioniert programmatische Werbung?
Programmatische Werbung verbindet zwei Hauptgruppen: Verlage mit Websites, die Werbeflächen zu verkaufen haben, und Werbetreibende, die diese Flächen kaufen wollen.
Hier ist das Verfahren in einfachen Schritten:
- Benutzer klickt auf Link: Wenn jemand eine Website besucht, sendet die Website eine Anzeigenanfrage mit Informationen über den Besucher
- Anzeigenschlitz öffnet sich: Der Eigentümer der Website bietet die Werbefläche über eine angebotsseitige Plattform (SSP) zur Versteigerung an.
- Publikum wird gepaart: Die Besucherdaten werden mit verfügbaren Werbeträgern abgeglichen
- Inserenten geben Gebote ab: Werbetreibende auf nachfrageseitigen Plattformen (DSPs) bieten Gebote für den Werbeplatz
- Top-Angebot Gewinnt: Der Höchstbietende erhält den Zuschlag für die Werbefläche
- Anzeige treibt Verkehr an: Die Anzeige erscheint auf der Website und ist für den Besucher sichtbar
Dieser Vorgang geschieht in nur 0,1 Sekunden - schneller als Sie blinzeln können! Das programmatische System nutzt künstliche Intelligenz, um zu entscheiden, welche Anzeigen angezeigt werden sollen, basierend auf dem, was es über den Besucher weiß, wodurch die Anzeigen relevanter werden.
Programmatische Werbekanäle im Jahr 2025
Programmatische Werbung funktioniert jetzt über viele verschiedene Kanäle und hilft Werbetreibenden, ihr Zielpublikum auf verschiedene Weise zu erreichen.
Display-Anzeigen
Dies sind die häufigsten programmatischen Anzeigen. Display-Anzeigen erscheinen in Kopf- und Fußzeilen oder Seitenleisten von Websites. Sie können auf der Grundlage von Nutzerdaten aktualisiert und personalisiert werden, was sie effektiver macht als statische Anzeigen. Programmatische Systeme können diese Anzeigen auf Tausenden von Websites schalten, die Ihrer Zielgruppe entsprechen.
Video-Anzeigen
Die Videowerbung über programmatische Kanäle wird bis 2026 ein Volumen von $436 Milliarden erreichen und weiter wachsen. Es gibt drei Haupttypen:
- In-Stream-Anzeigen: Diese werden vor (Pre-Roll), während (Mid-Roll) oder nach (Post-Roll) einem Video angezeigt.
- Out-stream-Anzeigen: Diese erscheinen in Artikeln oder als Pop-ups
- In-Display-Anzeigen: Diese werden in den Suchergebnissen oder als gesponserte Videoempfehlungen angezeigt
Video ist nach wie vor eines der ansprechendsten Formate, wobei Programmatic es einfacher macht, Videos dort zu platzieren, wo Ihr Publikum sie sieht.
Social Ads
Soziale Medienplattformen wie Ig, TikTok, Fb und X (früher Twitter) unterstützen programmatische Werbung. Diese Anzeigen können über APIs oder über nachfrageseitige Plattformen, die mit diesen Netzwerken verbunden sind, gekauft werden. Mit Social Ads erreicht man die Mitglieder des Publikums dort, wo sie viel Zeit online verbringen.
Native-Anzeigen
Native Anzeigen fügen sich in die Website ein, auf der sie erscheinen, und sorgen so für ein besseres Nutzererlebnis. Anstatt wie Bannerwerbung hervorzustechen, sehen sie wie natürliche Inhalte aus. Programmatische native Anzeigen können erscheinen:
- Einspeisung die wie Artikel auf redaktionellen Seiten aussehen
- In-Artikel innerhalb von Absätzen des Inhalts
- Als Empfehlung Widgets für ähnliche Inhalte
- In den Suchergebnissenähnlich wie bei organischen Inseraten
Audio-Anzeigen
Audio-Werbung ist zu einem wichtigen programmatischen Kanal geworden, da Streaming-Dienste und Podcasts weiter im Trend liegen. Plattformen wie Spotify und Pandora bieten programmatische Optionen, um Hörer mit gezielten Audiobotschaften zu erreichen.
In-App-Anzeigen
Da die Menschen 4-5 Stunden täglich mit mobilen Apps verbringen, ist In-App-Werbung unverzichtbar geworden. Programmatische In-App-Werbung umfasst:
- Von unten verriegelte Banner, die im Blickfeld bleiben
- Interstitials, die zwischen App-Aktionen erscheinen
- Belohnte Anzeigen, die den Nutzern, die sie ansehen, Vorteile bieten
Anmerkungen des Experten:
Rey
RTB-Manager HilltopAds
Probieren Sie 2-3 verschiedene Anzeigentypen gleichzeitig aus, um zu sehen, welche für Sie am besten funktionieren. Achten Sie darauf, dass Sie für jeden Anzeigentyp die passende Anzeige erstellen.
Wählen Sie Ihre Mischung nach folgenden Kriterien:
- Display-Anzeigen sind weit verbreitet und funktionieren für die meisten Unternehmen, aber manchmal werden sie ignoriert
- Videoanzeigen erhalten mehr Aufmerksamkeit, sind aber teurer in der Erstellung und Ausführung
- Native Ads sehen aus wie normaler Inhalt auf der Website, so dass sie besser wahrgenommen werden
- Audio-Anzeigen funktionieren gut, da immer mehr Menschen Podcasts und Musikstreaming hören
- Digitale Werbetafeln und TV-Streaming sind gut geeignet, um Menschen zu erreichen, wenn sie nicht am Computer oder Telefon sitzen
Die meisten Unternehmen arbeiten am besten mit einer Hauptart von Werbung, die ihnen Verkäufe oder Leads bringt, sowie mit einigen anderen Arten, die dazu beitragen, die Menschen auf ihre Marke aufmerksam zu machen.
Programmatic Advertising Ökosystem: Kaufen, Verkaufen, andere Plattformen
Das Ökosystem der programmatischen Werbung funktioniert wie eine Börse für Anzeigen, wobei verschiedene Plattformen bestimmte Aufgaben übernehmen.
Plattform auf der Angebotsseite (SSP)
Ein SSP verwaltet den Bestand des Verlegers und hilft den Website-Besitzern, ihren Werbeplatz effektiv zu verkaufen. SSPs:
- Verbinden Sie Publisher mit mehreren Ad Exchanges, Netzwerken und DSPs
- Verfolgung des Besucherverhaltens durch auf der Seite platzierten Code
- Unterstützung der Verlage bei der Festlegung von Tarifen und beim Filtern von Anzeigen nach Anbietern
- Maximierung des Werts, den Publisher aus ihrer Werbefläche ziehen
Verleger nutzen SSPs, um zu kontrollieren, wer ihre Werbefläche zu welchem Preis kaufen kann, und um sicherzustellen, dass ihr Bestand zum bestmöglichen Preis verkauft wird.
Nachfrageseitige Plattform (DSP)
Werbungtreibende nutzen DSPs, um Werbeplätze auf vielen Websites gleichzeitig zu kaufen. DSPs:
- Automatische Gebote auf der Grundlage von Kampagnenparametern abgeben
- Zielgruppendaten nutzen, um die richtigen Leute anzusprechen
- Verbindung zu mehreren Ad Exchanges und SSPs
- Erstellung von Berichten über die Kampagnenleistung
DSPs helfen Werbungtreibenden, die besten Orte zu finden, an denen sie ihre Werbung ihrer Zielgruppe zeigen können.
Datenmanagement-Plattform (DMP)
DMPs sammeln und organisieren Daten aus vielen Quellen, um das Ad Targeting zu unterstützen. Sie:
- Kombinieren Sie First-Party-Daten (von Ihrer Website), Second-Party-Daten (von Partnern) und Third-Party-Daten (von externen Quellen)
- Erstellen Sie detaillierte Nutzerprofile für die Zielgruppenansprache
- Helfen Sie Werbetreibenden, ihr Publikum besser zu verstehen
- Einspeisung von Targeting-Informationen in DSPs
Ein guter DMP macht den programmatischen Einkauf effektiver, da er sicherstellt, dass die Anzeigen die richtigen Personen erreichen.
Ad Exchanges
Anzeigenbörsen sind digitale Marktplätze, auf denen programmatische Geschäfte getätigt werden. Sie verbinden Käufer und Verkäufer und ermöglichen es ihnen, Transaktionen in Echtzeit durchzuführen. Beliebte Anzeigenbörsen sind:
- Google Ad Exchange (AdX)
- ÖffnenX
- AppNexus
- Rubikon-Projekt
Diese Plattformen erleichtern das Bieterverfahren und bringen Werbetreibende mit Verlegern zusammen.
Anzeigennetzwerke
Werbenetzwerke bündeln die unverkauften Werbeplätze vieler Verlage und verkaufen sie an Inserenten zu festgelegten Sätzen. Obwohl nicht streng programmatischDie Werbenetzwerke verbinden sich oft mit dem programmatisch Ökosystem. Sie:
- Zusammenfassen des Bestands von mehreren Verlagen
- Bieten Sie vereinfachte Kaufoptionen für Anzeigenkunden
- oft auf bestimmte Arten von Beständen oder Zielgruppen ausgerichtet
Anzeigennetzwerke können eine einfachere Möglichkeit sein, Anzeigen auf mehreren Websites zu kaufen.
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Anzeigenserver
Anzeigenserver sorgen dafür, dass Anzeigen korrekt ausgeliefert werden. Sie:
- Speichern von Werbemitteldateien
- Schalten Sie die richtigen Anzeigen an den richtigen Stellen
- Verfolgen Sie Impressionen und Klicks
- Erstellung von Berichten über die Anzeigenleistung
Anzeigenserver sind das technische Rückgrat, das dafür sorgt, dass die richtige Anzeige erscheint, nachdem ein Gebot abgegeben wurde.
Programmatische Werbung: Vor- und Nachteile für Digitalvermarkter
Programmatische Werbung bietet viele Vorteile, hat aber auch einige Nachteile, die Vermarkter berücksichtigen sollten.
Vorteile:
Wirkungsgrad
Der automatisierte Prozess spart Zeit und Ressourcen im Vergleich zu manuellen Anzeigen. Kaufen.
Zielsetzung
Erreichen Sie bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage detaillierter Kriterien.
Optimierung in Echtzeit
Passen Sie Kampagnen während der Laufzeit an, um die Leistung zu verbessern.
Skala
Zugriff auf Tausende von Websites und Anwendungen über eine einzige Plattform.
Einblicke in Daten
Gewinnen Sie wertvolle Informationen über Ihr Publikum und die Leistung Ihrer Kampagne.
Kostengünstig
Niedrigere CPMs (Kosten pro tausend Impressionen) im Vergleich zu Direktwerbung Kaufen.
Geschwindigkeit
Starten Sie Kampagnen schnell und ohne langwierige Verhandlungen.
Nachteile:
Anzeigenbetrug
Durch Bots und gefälschten Datenverkehr können Werbeausgaben verschwendet werden. Im Jahr 2023 gingen etwa 22% an bezahlten Werbeausgaben durch Betrug verloren.
Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit
Anzeigen können neben unangemessenen Inhalten erscheinen.
Komplexität
Das programmatische Ökosystem kann schwer zu verstehen sein.
Fragen des Datenschutzes
Zunehmende Vorschriften wirken sich darauf aus, wie Zuschauerdaten verwendet werden können.
Technische Gebühren
Mehrere Plattformen, die an diesem Prozess beteiligt sind, erhalten jeweils einen Teil der Ausgaben.
Mangel an Transparenz
Es kann schwierig sein, genau zu wissen, wo Anzeigen erscheinen.
Programmatische Werbung eignet sich am besten für Vermarkter, die bestimmte Zielgruppen effizient erreichen wollen. Sie eignet sich sowohl für kleine Unternehmen mit begrenzten Budgets als auch für große Marken, die ihre Ausgaben optimieren wollen.
Programmatische Werbung vs. RTB
Real-Time Bidding (RTB) und Programmatic Advertising werden oft verwechselt, aber sie sind nicht dasselbe.
RTB ist eine besondere Form der programmatischen Werbung, bei der Werbeplätze über Echtzeit-Auktionen gekauft und verkauft werden. Wenn jemand eine Website besucht, ermöglicht RTB den Werbern, auf der Grundlage ihrer Kenntnisse über den Besucher ein Gebot für diesen Eindruck abzugeben. Derjenige, der das höchste Gebot abgibt, erhält den Zuschlag, und seine Anzeige kann auf der Seite eingeblendet werden.
Die wichtigsten Unterschiede sind:
| Programmatische Werbung | Echtzeit-Gebotsabgabe (RTB) |
| Sammelbegriff für alle automatisierten Anzeigenkäufe | Eine bestimmte Methode innerhalb der Programmatik |
| Enthält mehrere Arten von Geschäften und Auktionen | Bezieht sich nur auf das offene Auktionsverfahren |
| Kann garantierte Geschäfte mit festen Preisen beinhalten | Immer auktionsbasiert mit variablen Preisen |
| Kann direkte Beziehungen beinhalten | In der Regel keine direkte Beziehung zwischen Käufer und Verkäufer |
RTB ist nur eine Möglichkeit, Anzeigen programmatisch zu kaufen. Andere Methoden sind private Marktplätze, bevorzugte Deals und programmatische garantierte Deals, die verschiedene Ebenen der Kontrolle und Transparenz bieten.
RTB bietet zwar Effizienz und Skalierbarkeit, aber weniger Kontrolle darüber, wo die Anzeigen erscheinen. Für Marken, die sich Sorgen darüber machen, wo ihre Anzeigen erscheinen, sind andere programmatische Optionen möglicherweise die bessere Wahl.
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Wie man mit programmatischer Werbung anfängt
Der Einstieg in die programmatische Werbung muss nicht kompliziert sein. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:
Kennen Sie Ihren Markt
Recherchieren Sie die programmatische Landschaft und lernen Sie die wichtigsten Begriffe. Wenn Sie den Unterschied zwischen einem SSP und einem DSP verstehen, können Sie fundierte Gespräche mit Anbietern führen.
Klare Ziele setzen
Entscheiden Sie, was Sie mit programmatischer Werbung erreichen wollen. Wollen Sie Markenbekanntheit aufbauen? App-Installationen vorantreiben? Den Online-Verkauf steigern? Ihre Ziele werden Ihren Ansatz bestimmen.
Wählen Sie Ihre Plattformen
Entscheiden Sie sich für einen Selbstbedienungs-DSP oder für eine Agentur, die verwaltete Dienste anbietet. Die Selbstbedienung gibt Ihnen mehr Kontrolle, erfordert aber auch mehr Fachwissen. Beliebte DSPs sind:
- Google Display & Video 360
- Der Handelsschalter
- Amazon DSP
- MediaMath
Definieren Sie Ihr Publikum
Nutzen Sie Daten, um eine detaillierte Zielgruppensegmentierung zu erstellen, die auf demografischen Daten, Interessen, Verhaltensweisen und anderen Faktoren basiert.
Erstellung eines Budgets und einer Ausschreibungsstrategie
Legen Sie den Betrag fest, den Sie ausgeben werden, und wie Sie für den Bestand bieten werden. Fangen Sie klein an, um zu testen und zu lernen, bevor Sie den Umfang vergrößern.
Erstellen Sie ansprechende Anzeigen
Entwerfen Sie ein Werbematerial, das bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt. Achten Sie darauf, dass Sie verschiedene Größen und Formate vorbereiten.
Einführung und Überwachung
Starten Sie Ihre Kampagne und beobachten Sie ihre Leistung genau. Programmatic-Plattformen liefern Echtzeitdaten, die Sie zur Optimierung nutzen können.
Regelmäßig optimieren
Nutzen Sie die gesammelten Daten, um die Zielgruppenansprache zu verbessern, Gebote anzupassen und die Werbung zu verfeinern, um die Leistung im Laufe der Zeit zu steigern.
Denken Sie daran, dass Programmatic Technologie mit menschlichem Fachwissen kombiniert. Während das System den Einkauf automatisiert, müssen Sie immer noch strategische Entscheidungen über Targeting, Kreativität und Optimierung treffen.
Anmerkungen des Experten:
Rey
RTB-Manager HilltopAds
Neue Werbetreibende machen diese Fehler häufig:
- Kauf des billigsten Verkehrs, der in der Regel schlecht abschneidet
- Kein Einsatz von Instrumenten, um zu verfolgen, was funktioniert
- Mit zu kleinen Budgets beginnen, um etwas Nützliches zu lernen
- Versehentlicher Kauf von Werbeflächen auf unsicheren Websites
Was Sie stattdessen tun sollten:
- Testen Sie verschiedene Preiskategorien; manchmal erzielt man mit etwas mehr Geld bessere Ergebnisse.
- Erstellen Sie Listen von Websites, die für Sie gut funktionieren (und solche, die Sie vermeiden sollten)
- Betrachten Sie jede Verkehrsquelle separat, um zu sehen, was funktioniert
- Prüfen Sie mit einfachen Tools wie Adsexplorer oder VirusTotal, ob für Domains Sicherheitswarnungen vorliegen.
Programmatic Advertising Kosten im Jahr 2025 für Werbetreibende und Publisher
Die Kosten für Programmatische Werbung variieren stark und hängen von mehreren Faktoren ab. Für Werbungtreibende hilft das Verständnis dieser Kosten bei der Budgetplanung. Für Verlage wirken sie sich auf die Umsatzerwartungen aus.
Für Werbetreibende:
Programmatic-Anzeigen werden in der Regel nach einem CPM-Modell (Kosten pro tausend Impressionen) abgerechnet. Im Jahr 2025 liegen die typischen CPM-Tarife bei:
- Display-Anzeigen: $1-$5 CPM für Standard-Anzeigen, $10-$25 für Premium-Plazierungen
- Video-Anzeigen: $10-$30 CPM
- Einheimische Anzeigen: $5-$15 CPM
- Audio-Anzeigen: $8-$20 CPM
- DOOH: $10-$25 CPM
Diese Kosten werden beeinflusst durch:
- Ihr Zielpublikum (spezifischer = höhere Kosten)
- Anzeigenformat und -größe (größer, aufdringlicher = höhere Kosten)
- Gerätetargeting (Mobilgeräte kosten oft mehr als Desktopgeräte)
- Geografische Lage (wettbewerbsfähige Märkte kosten mehr)
- Tageszeit oder Saisonabhängigkeit
- Branche (wettbewerbsfähige Branchen wie die Finanzbranche haben höhere Kosten)
Neben den Kosten für die Medien sollten Werbungtreibende ein Budget einplanen:
- Plattform- oder Technologiegebühren (in der Regel 10-20% der Ausgaben)
- Agenturgebühren bei Inanspruchnahme von Managed Services
- Kreative Produktionskosten
Für Verleger:
Für Website-Betreiber kann Programmatic eine zuverlässige Einnahmequelle sein. Verleger erhalten in der Regel:
- 50-70% der Ausgaben des Werbetreibenden (der Rest geht an Plattformen und Gebühren)
- Höhere Tarife für hochwertige Bestände und Hörerschaft
- Bessere Belegungsquoten für ihre Werbeflächen im Vergleich zum reinen Direktverkauf
Verleger können ihre Einnahmen steigern, indem sie:
- Einsatz von Header Bidding zur Steigerung des Wettbewerbs um ihren Bestand
- Schaffung privater Marktplätze mit bevorzugten Anbietern
- Bereitstellung von Erstanbieterdaten für eine bessere Zielgruppenansprache
- Optimierung von Anzeigenlayouts für höhere Sichtbarkeit
Der automatisierte Charakter von Programmatic hilft den Verlegern, mehr ihrer verfügbaren Werbeflächen zu verkaufen und den unverkauften Bestand zu reduzieren.
Anmerkungen des Experten:
Rey
RTB-Manager HilltopAds
Beginnen Sie mit $100-$3.000, je nachdem, was Sie verkaufen. So erhalten Sie genügend Daten, um zu sehen, was funktioniert.
Damit Ihr Geld weiter reicht:
- Setzen Sie sich tägliche Ausgabenlimits, damit Sie Ihr Budget nicht zu schnell aufbrauchen.
- Überprüfen Sie Ihre Kampagne alle paar Tage und stoppen Sie die Ausgaben für Teile, die nicht funktionieren
- Probieren Sie verschiedene Anzeigen, Angebote, Standorte und Geräte aus, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Seien Sie vorsichtig, wenn Sie extrem hohe Klickraten (über 5%) oder Preise sehen, die zu gut erscheinen, um wahr zu sein. Das bedeutet oft, dass etwas mit Ihrer Zielsetzung nicht stimmt oder dass es sich um gefälschte Klicks handelt.
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- Erweiterte Targeting-Optionen
- Direkte Verkehrsquellen
- Selbstbedienungs-Plattform
- Vollständig verwalteter Dienst
- Postback Verfolgung
- Direkte Verkehrsquellen
Digitale Werbung vs. Programmatische Werbung
Während alle programmatische Werbung ist digital, nicht alles digital Werbung ist programmatisch. Hier sind die Unterschiede:
Digitale Werbung:
- Beinhaltet alle Online-Anzeigenformate (Suche, Social, Display, Video)
- Kann manuell oder automatisch gekauft werden
- Könnte direkte Geschäfte mit Verlegern beinhalten
- Erfordert oft separate Plattformen für verschiedene Kanäle
- Kann breit gefächertes Targeting basierend auf dem Inhalt der Website verwenden
Programmatische Werbung:
- Verwendung von Automatisierung und Algorithmen für Kaufentscheidungen
- Ermöglicht Gebotsabgabe und Optimierung in Echtzeit
- Ermöglicht präzises Zielgruppenmanagement unter Verwendung mehrerer Datenquellen
- Bietet detaillierte Analysen und Berichte
- Operates über mehrere Kanäle von einer Plattform aus
Der Hauptunterschied besteht darin, dass programmatische Werbung Technologie zur Automatisierung und Optimierung des Kaufprozesses einsetzt, während digitale Werbung lediglich das Medium ist.
Programmatic bietet Vorteile bei Effizienz, Targeting und Skalierung. Einige Formen der digitalen Werbung wie bezahlte Suche (Google Ads) und einige Social-Media-Anzeigen funktionieren jedoch auf eigenen Plattformen außerhalb des typischen programmatischen Ökosystems.
Für die meisten Vermarkter ist es am besten, beides zu kombinieren: Sie nutzen programmatische Werbung für Display, Video und Audio, während sie Suchanzeigen und einige soziale Anzeigen über ihre eigenen Plattformen verwalten.
Programmatische Werbung Trends im Jahr 2025
Programmatische Werbung entwickelt sich schnell. Dies sind die wichtigsten Trends, die den Sektor im Jahr 2025 beeinflussen werden:
Fortschritte bei KI und maschinellem Lernen
Künstliche Intelligenz macht programmatische Plattformen effizienter. Im Jahr 2025 hilft die KI:
- Präzisere Ausrichtung auf das Publikum
- Bessere Vorhersage, welche Anzeigen am besten funktionieren werden
- Erkennen Sie gefälschte Klicks und Ansichten, die Ihr Budget verschwenden
- Verbessern Sie Ihre Anzeigenentwürfe automatisch
- Verteilen Sie Ihr Geld auf verschiedene Werbekanäle, um beste Ergebnisse zu erzielen
Da 56% der Vermarkter diese Technologie aktiv einsetzt, wird die programmatische Werbung wesentlich effektiver und schneller werden.
Cookieless Targeting-Lösungen
Mit dem Auslaufen der Cookies von Drittanbietern sind neue Targeting-Methoden entstanden:
- Kontextbezogene Werbung, die sich auf Inhalte und nicht auf Nutzerdaten stützt
- Erstanbieter-Datenverfahren, die Kundendaten verwenden
- Universelle IDs und alternative Identifikatoren
- Prädiktive Modellierung, um ähnliche Zielgruppen zu erreichen
Diese Ansätze helfen Werbetreibenden, die Zielgenauigkeit zu wahren und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren.
Anmerkungen des Experten:
Rey
RTB-Manager HilltopAds
GDPR, das Ende der Cookies von Drittanbietern und andere Datenschutzgesetze haben die Art und Weise, wie wir Daten sammeln, stark verändert. Wir verwenden transparentere Praktiken, die die Privatsphäre der Nutzer respektieren und gleichzeitig die Effektivität der Werbung erhöhen.
Einfache Änderungen, die die meisten Werbetreibenden vornehmen:
- Verwendung ihrer eigenen Kundendaten
- Anzeigen, die auf dem Inhalt der Website basieren, nicht auf dem persönlichen Tracking
- Betrachtung von Gruppen ähnlicher Nutzer anstelle von Einzelpersonen
- Einsatz von KI zur Vorhersage von Interessen ohne persönliche Daten
Wachstum des vernetzten Fernsehens
Streaming-Dienste haben enorme Möglichkeiten für programmatische Videos geschaffen. Da immer mehr Menschen das traditionelle Kabelfernsehen aufgeben, ist CTV (Connected TV) zu einem erstklassigen Kanal geworden, um Zuschauer durch programmatischen Kauf zu erreichen.
Digitale Out-of-Home-Erweiterung
Programmatic DOOH wächst weiter, da immer mehr digitale Bildschirme im öffentlichen Raum über programmatische Kanäle verfügbar werden. Erweitert um Funktionen wie Touchscreens, Geofencing und Augmented Reality erreichen die DOOH-Ausgaben im Jahr 2023 fast $18 Milliarden.
Erhöhte Transparenz
Als Reaktion auf die Forderungen der Werbetreibenden ist das programmatische Ökosystem in Bezug auf Gebühren, Anzeigenplatzierung und Leistungskennzahlen transparenter geworden. Dies hilft Marken, genau zu verstehen, wo ihre Anzeigen erscheinen und welche Ergebnisse sie liefern.
Audio-Gelegenheit
Podcasts und Musik-Streaming-Plattformen haben ein neues Inventar für programmatische Audiosendungen geschaffen. Dieser Kanal wird weiter wachsen, da die Hörer vom traditionellen Radio zu digitalen Audio-Plattformen wechseln.
Stärkerer Fokus auf den Datenschutz
Strengere Datenschutzbestimmungen haben die Branche zu ethischeren Datenpraktiken gedrängt. Programmatic-Plattformen betonen jetzt die zustimmungsbasierte Datenerfassung und datenschutzfreundliche Targeting-Methoden.
Abschließende Gedanken zu Programmatic Advertising
Programmatische Werbung bietet Zugang zu besseren Targeting-Methoden und erweitert die Möglichkeiten über Kanäle wie Connected TV und Digital Out-of-Home.
Programmatische Werbung bietet Werbetreibenden eine Reihe von Vorteilen, wie z. B. präzises Zielgruppen-Targeting, Echtzeit-Optimierung und Ranking über mehrere Kanäle hinweg. Unternehmen jeder Größe - von kleinen Unternehmen mit begrenzten Budgets bis hin zu globalen Marken, die ihre digitalen Strategien verfeinern möchten - können von programmatischer Werbung profitieren.
Wer sollte also mit programmatischer Werbung arbeiten? Im Grunde genommen jedes Unternehmen, das bestimmte Gruppen im Internet effizient erreichen möchte. Wenn Sie Wert auf datengesteuertes Marketing, optimierte Ausgaben und die Möglichkeit der Anpassung von Kampagnen in Echtzeit legen, bietet programmatische Werbung Vorteile, die traditionelle Einkaufsmethoden einfach nicht bieten können.