Programmatische Werbung im Jahr 2025: Was ist das, wie fängt man an, und wer kann davon profitieren?

Are you a bit unsure about what programmatic advertising is? You may be curious about how challenging or expensive it could be to incorporate for your business. Or maybe you are wondering if it fits well with your business goals.

This guide explains everything you need to know about programmatic advertising, which allows you to find and display ads right when they’re most relevant to your audience.

Programmatic advertising is using software to purchase digital ad space. Unlike some methods that required manual requests, quotes, and lengthy negotiations, programmatic systems use algorithms to automatically purchase and sell online display space.

Programmatic technology dates back to the early 2000s. 1994 is the year the first banner ad was displayed at an impressive 44% click rate, though it did not have particularly good targeting capabilities. Fast forward to 2000, when Google launched AdWords, which eventually morphed into Google’s Display Network in 2013. Around that same time, companies like Google AdEx, Microsoft AdECN, and Yahoo’s Right Media developed real-time bidding software, laying the groundwork for what we now know as modern programmatic advertising.

In digital marketing, programmatic tools take care of the nitty-gritty of ad buying, freeing up marketers to focus on creating better ads. It’s become an essential part of online advertising strategies, with global programmatic spending projected to hit a staggering $800 billion by 2028, according to Statista.

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Anmeldung

Programmatic advertising connects two main groups: publishers with websites with ad space to sell and advertisers who want to buy that space.

Hier ist das Verfahren in einfachen Schritten:

1. Benutzer klickt auf Link: Wenn jemand eine Website besucht, sendet die Website eine Anzeigenanfrage mit Informationen über den Besucher
2. Anzeigenschlitz öffnet sich: Der Eigentümer der Website bietet die Werbefläche über eine angebotsseitige Plattform (SSP) zur Versteigerung an.
3. Audience Gets Paired: The visitor data gets matched with available advertisers
4. Inserenten geben Gebote ab: Werbetreibende auf nachfrageseitigen Plattformen (DSPs) bieten Gebote für den Werbeplatz
5. Top-Angebot Gewinnt: Der Höchstbietende erhält den Zuschlag für die Werbefläche
6. Anzeige treibt Verkehr an: Die Anzeige erscheint auf der Website und ist für den Besucher sichtbar

This process happens in just 0.1 seconds—faster than you can blink! The programmatic system uses artificial intelligence to decide which ads to show based on what it knows about the visitor, making the ads more relevant.

Programmatic advertising now works across many different channels, which helps advertisers reach their target audience in various ways.

Rey

RTB-Manager HilltopAds

Probieren Sie 2-3 verschiedene Anzeigentypen gleichzeitig aus, um zu sehen, welche für Sie am besten funktionieren. Achten Sie darauf, dass Sie für jeden Anzeigentyp die passende Anzeige erstellen.

Wählen Sie Ihre Mischung nach folgenden Kriterien:

1. Display-Anzeigen sind weit verbreitet und funktionieren für die meisten Unternehmen, aber manchmal werden sie ignoriert
2. Videoanzeigen erhalten mehr Aufmerksamkeit, sind aber teurer in der Erstellung und Ausführung
3. Native Ads sehen aus wie normaler Inhalt auf der Website, so dass sie besser wahrgenommen werden
4. Audio-Anzeigen funktionieren gut, da immer mehr Menschen Podcasts und Musikstreaming hören
5. Digitale Werbetafeln und TV-Streaming sind gut geeignet, um Menschen zu erreichen, wenn sie nicht am Computer oder Telefon sitzen

Die meisten Unternehmen arbeiten am besten mit einer Hauptart von Werbung, die ihnen Verkäufe oder Leads bringt, sowie mit einigen anderen Arten, die dazu beitragen, die Menschen auf ihre Marke aufmerksam zu machen.

The programmatic advertising ecosystem works like a stock exchange for ads, with different platforms handling specific roles.

Plattform auf der Angebotsseite (SSP)

An SSP holds the publisher’s inventory and helps website owners sell their ad space effectively. SSPs:

• Verbinden Sie Publisher mit mehreren Ad Exchanges, Netzwerken und DSPs
• Verfolgung des Besucherverhaltens durch auf der Seite platzierten Code
• Help publishers set rates and filter ads by advertisers
• Maximierung des Werts, den Publisher aus ihrer Werbefläche ziehen

Publishers use SSPs to control who can buy their ad space and at what price, making sure their inventory sells for the best possible rate.

Nachfrageseitige Plattform (DSP)

Advertisers use DSPs to buy ad space across many websites at once. DSPs:

• Automatische Gebote auf der Grundlage von Kampagnenparametern abgeben
• Zielgruppendaten nutzen, um die richtigen Leute anzusprechen
• Verbindung zu mehreren Ad Exchanges und SSPs
• Erstellung von Berichten über die Kampagnenleistung

DSPs help advertisers find the best places to show their ads to their target audience.

Datenmanagement-Plattform (DMP)

DMPs sammeln und organisieren Daten aus vielen Quellen, um das Ad Targeting zu unterstützen. Sie:

• Kombinieren Sie First-Party-Daten (von Ihrer Website), Second-Party-Daten (von Partnern) und Third-Party-Daten (von externen Quellen)
• Erstellen Sie detaillierte Nutzerprofile für die Zielgruppenansprache
• Help advertisers understand their audience better
• Einspeisung von Targeting-Informationen in DSPs

A good DMP makes programmatic buying more effective by ensuring ads reach the right people.

Ad Exchanges

Ad exchanges are digital marketplaces where programmatic deals happen. They connect buyers and sellers, letting them complete transactions in real-time. Popular ad exchanges include:

• Google Ad Exchange (AdX)
• ÖffnenX
• AppNexus
• Rubikon-Projekt

These platforms facilitate the bidding process, matching advertisers with publishers.

Anzeigennetzwerke

Werbenetzwerke bündeln die unverkauften Werbeplätze vieler Verlage und verkaufen sie an Inserenten zu festgelegten Sätzen. Obwohl nicht streng programmatischDie Werbenetzwerke verbinden sich oft mit dem programmatisch Ökosystem. Sie:

• Aggregate inventory from multiple publishers
• Offer simplified buying options for advertisers
• Often focus on specific types of inventory or audiences

Anzeigennetzwerke können eine einfachere Möglichkeit sein, Anzeigen auf mehreren Websites zu kaufen.

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Anmeldung

Anzeigenserver

Anzeigenserver sorgen dafür, dass Anzeigen korrekt ausgeliefert werden. Sie:

• Speichern von Werbemitteldateien
• Schalten Sie die richtigen Anzeigen an den richtigen Stellen
• Verfolgen Sie Impressionen und Klicks
• Erstellung von Berichten über die Anzeigenleistung

Anzeigenserver sind das technische Rückgrat, das dafür sorgt, dass die richtige Anzeige erscheint, nachdem ein Gebot abgegeben wurde.

Programmatic advertising offers many benefits but also has some drawbacks that marketers should consider.

Programmatic advertising works best for marketers who want to reach specific audience groups efficiently. It suits both small businesses with limited budgets and large brands looking to optimize their spending.

Real-Time Bidding (RTB) and Programmatic advertising are often confused, but they’re not the same thing.

RTB is a specific type of programmatic advertising where ad space is bought and sold through real-time auctions. When someone visits a website, RTB allows advertisers to bid for that impression based on what they know about the visitor. The person with the highest bid wins, and their ad can be diplayed on the page.

Die wichtigsten Unterschiede sind:

RTB is just one way to buy ads programmatically. Other methods include private marketplaces, preferred deals, and programmatic guaranteed deals, which offer different levels of control and transparency.

While RTB offers efficiency and scale, it provides less control over where ads appear. For brands concerned about where their ads show up, other programmatic options might be better choices.

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Getting started with programmatic advertising doesn’t have to be complicated. Here’s a step-by-step process:

Remember that programmatic combines technology with human expertise. While the system automates buying, you still need to make strategic decisions about targeting, creative, and optimization.

Rey

RTB-Manager HilltopAds

Neue Werbetreibende machen diese Fehler häufig:

• Kauf des billigsten Verkehrs, der in der Regel schlecht abschneidet
• Kein Einsatz von Instrumenten, um zu verfolgen, was funktioniert
• Mit zu kleinen Budgets beginnen, um etwas Nützliches zu lernen
• Versehentlicher Kauf von Werbeflächen auf unsicheren Websites

Was Sie stattdessen tun sollten:

• Testen Sie verschiedene Preiskategorien; manchmal erzielt man mit etwas mehr Geld bessere Ergebnisse.
• Erstellen Sie Listen von Websites, die für Sie gut funktionieren (und solche, die Sie vermeiden sollten)
• Betrachten Sie jede Verkehrsquelle separat, um zu sehen, was funktioniert
• Prüfen Sie mit einfachen Tools wie Adsexplorer oder VirusTotal, ob für Domains Sicherheitswarnungen vorliegen.

Programmatic advertising costs vary widely based on several factors. For advertisers, understanding these costs helps with budget planning. For publishers, it affects revenue expectations.

Für Werbetreibende:

Programmatic ads are typically priced using a CPM (cost per thousand impressions) model. In 2025, typical CPM rates range from:

• Display-Anzeigen: $1-$5 CPM für Standard-Anzeigen, $10-$25 für Premium-Plazierungen
• Video-Anzeigen: $10-$30 CPM
• Einheimische Anzeigen: $5-$15 CPM
• Audio-Anzeigen: $8-$20 CPM
• DOOH: $10-$25 CPM

Diese Kosten werden beeinflusst durch:

• Your target audience (more specific = higher cost)
• Anzeigenformat und -größe (größer, aufdringlicher = höhere Kosten)
• Gerätetargeting (Mobilgeräte kosten oft mehr als Desktopgeräte)
• Geografische Lage (wettbewerbsfähige Märkte kosten mehr)
• Tageszeit oder Saisonabhängigkeit
• Branche (wettbewerbsfähige Branchen wie die Finanzbranche haben höhere Kosten)

Beyond the media cost, advertisers should budget for:

• Plattform- oder Technologiegebühren (in der Regel 10-20% der Ausgaben)
• Agenturgebühren bei Inanspruchnahme von Managed Services
• Kreative Produktionskosten

Für Verleger:

For website owners, programmatic can be a reliable revenue source. Publishers typically receive:

• 50-70% der Ausgaben des Werbetreibenden (der Rest geht an Plattformen und Gebühren)
• Higher rates for premium inventory and audiences
• Bessere Belegungsquoten für ihre Werbeflächen im Vergleich zum reinen Direktverkauf

Verleger können ihre Einnahmen steigern, indem sie:

• Using header bidding to increase competition for their inventory
• Creating private marketplace deals with preferred advertisers
• Bereitstellung von Erstanbieterdaten für eine bessere Zielgruppenansprache
• Optimierung von Anzeigenlayouts für höhere Sichtbarkeit

The automated nature of programmatic helps publishers sell more of their available ad space, reducing unsold inventory.

Rey

RTB-Manager HilltopAds

Beginnen Sie mit $100-$3.000, je nachdem, was Sie verkaufen. So erhalten Sie genügend Daten, um zu sehen, was funktioniert.

Damit Ihr Geld weiter reicht:

1. Setzen Sie sich tägliche Ausgabenlimits, damit Sie Ihr Budget nicht zu schnell aufbrauchen.
2. Überprüfen Sie Ihre Kampagne alle paar Tage und stoppen Sie die Ausgaben für Teile, die nicht funktionieren
3. Probieren Sie verschiedene Anzeigen, Angebote, Standorte und Geräte aus, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie extrem hohe Klickraten (über 5%) oder Preise sehen, die zu gut erscheinen, um wahr zu sein. Das bedeutet oft, dass etwas mit Ihrer Zielsetzung nicht stimmt oder dass es sich um gefälschte Klicks handelt.

Fügen Sie Ihre Website hinzu und verdienen Sie noch heute!

• Erweiterte Targeting-Optionen
• Direkte Verkehrsquellen
• Selbstbedienungs-Plattform
• Vollständig verwalteter Dienst
• Postback Verfolgung
• Direkte Verkehrsquellen

Anmeldung

Während alle programmatische Werbung ist digital, nicht alles digital Werbung ist programmatisch. Hier sind die Unterschiede:

Digitale Werbung:

• Beinhaltet alle Online-Anzeigenformate (Suche, Social, Display, Video)
• Kann manuell oder automatisch gekauft werden
• Könnte direkte Geschäfte mit Verlegern beinhalten
• Erfordert oft separate Plattformen für verschiedene Kanäle
• Kann breit gefächertes Targeting basierend auf dem Inhalt der Website verwenden

Programmatische Werbung:

• Uses automation and algorithms for buying decisions
• Ermöglicht Gebotsabgabe und Optimierung in Echtzeit
• Allows precise audience targeting using multiple data sources
• Bietet detaillierte Analysen und Berichte
• Operates über mehrere Kanäle von einer Plattform aus

The main difference is that programmatic uses technology to automate and optimize the buying process, while digital advertising is simply the medium.

Programmatic offers advantages in efficiency, targeting, and scale. However, some forms of digital advertising like paid search (Google Ads) and some social media ads operate on their own platforms outside the typical programmatic ecosystem.

For most marketers, the best approach combines both: using programmatic for display, video, and audio, while managing search and some social ads through their native platforms.

Programmatic advertising is developing quickly. These are the main trends influencing the sector in 2025:

Fortschritte bei KI und maschinellem Lernen

Künstliche Intelligenz macht programmatische Plattformen effizienter. Im Jahr 2025 hilft die KI:

• More precise audience targeting
• Bessere Vorhersage, welche Anzeigen am besten funktionieren werden
• Erkennen Sie gefälschte Klicks und Ansichten, die Ihr Budget verschwenden
• Verbessern Sie Ihre Anzeigenentwürfe automatisch
• Verteilen Sie Ihr Geld auf verschiedene Werbekanäle, um beste Ergebnisse zu erzielen

With 56% of marketers actively adopting this technology, programmatic advertising will become far more effective and faster.

Cookieless Targeting-Lösungen

Mit dem Auslaufen der Cookies von Drittanbietern sind neue Targeting-Methoden entstanden:

• Contextual advertising that targets based on content rather than user data
• Erstanbieter-Datenverfahren, die Kundendaten verwenden
• Universelle IDs und alternative Identifikatoren
• Prädiktive Modellierung, um ähnliche Zielgruppen zu erreichen

These approaches help advertisers maintain targeting accuracy while respecting user privacy.

Anmerkungen des Experten:

Rey

RTB-Manager HilltopAds

GDPR, das Ende der Cookies von Drittanbietern und andere Datenschutzgesetze haben die Art und Weise, wie wir Daten sammeln, stark verändert. Wir verwenden transparentere Praktiken, die die Privatsphäre der Nutzer respektieren und gleichzeitig die Effektivität der Werbung erhöhen.

Einfache Änderungen, die die meisten Werbetreibenden vornehmen:

• Verwendung ihrer eigenen Kundendaten
• Anzeigen, die auf dem Inhalt der Website basieren, nicht auf dem persönlichen Tracking
• Betrachtung von Gruppen ähnlicher Nutzer anstelle von Einzelpersonen
• Einsatz von KI zur Vorhersage von Interessen ohne persönliche Daten

Wachstum des vernetzten Fernsehens

Streaming services have created massive opportunities for programmatic video. With more people cutting traditional cable, CTV (Connected TV) has become a prime channel for reaching viewers through programmatic buying.

Digitale Out-of-Home-Erweiterung

Programmatic DOOH continues to grow, with more digital screens in public spaces becoming available through programmatic channels. Enhanced with features like touch screens, geofencing, and augmented reality, DOOH spending reached nearly $18 billion in 2023.

Erhöhte Transparenz

In response to advertiser demands, the programmatic ecosystem has become more transparent about fees, ad placement, and performance metrics. This helps brands understand exactly where their ads appear and what results they deliver.

Audio-Gelegenheit

Podcasts and music streaming platforms have created new inventory for programmatic audio. This channel continues to grow as listeners shift from traditional radio to digital audio platforms.

Stärkerer Fokus auf den Datenschutz

Stronger privacy regulations have pushed the industry toward more ethical data practices. Programmatic platforms now emphasize consent-based data collection and privacy-friendly targeting methods.

Programmatische Werbung bietet Zugang zu besseren Targeting-Methoden und erweitert die Möglichkeiten über Kanäle wie Connected TV und Digital Out-of-Home.

Programmatic advertising offers various key benefits for advertisers, such as precise audience targeting, real-time optimization, and ranking across multiple channels. Businesses of all sizes—from small companies with limited budgets to global brands looking to refine their digital strategies—can certainly benefit from programmatic advertising.

So, who should work with programmatic advertising? Essentially, any business that wants to reach specific groups efficiently across the web. If you value data-driven marketing, optimized spending, and the ability to adjust campaigns in real-time, programmatic advertising offers advantages that traditional buying methods simply can’t match.