Durchführung des AliExpress-Angebots bei HilltopAds: ROI 69,17%
Geschrieben März 29, 2024 von
Marketing Team HilltopAds
Marketing-Team HilltopAds
Das HilltopAds Marketing Team ist eine Gruppe von Autoren, Strategen und Adtech-Enthusiasten, die Sie über die neuesten Entwicklungen in der digitalen Werbung auf dem Laufenden halten möchten. Von Kampagneneinblicken bis hin zu Monetarisierungstipps - alles, was Sie hier lesen, wurde von den Menschen hinter der Marke verfasst. Haben Sie Fragen oder Ideen?
Wenden Sie sich an marketing@hilltopads.com - wir freuen uns über jeden Kontakt.
Hallo zusammen! Heute möchten wir Ihnen ein erfolgreiches Angebot aus der Nische des elektronischen Handels vorstellen, das auf unserer Selbstbedienungsplattform HilltopAds eingeführt wurde.
In diesem thematischen Fall erfahren Sie, wie Sie eine E-Commerce-AliExpress-Werbekampagne effektiv einrichten können und warum diese Branche als eine der profitabelsten für den langfristigen Betrieb gilt. Wir werden auch zeigen, dass Kampagnen mit richtig konfiguriertem Geotargeting doppelt so hohe Konversionsraten (CR) erzielen, den Gewinn erhöhen und eine Optimierung der Effizienz ermöglichen, indem Anzeigen nur dort geschaltet werden, wo sie relevant sind, und all jene Länder ausgeschlossen werden, in denen die Menschen nicht an dem beworbenen Produkt interessiert sind oder den Anzeigentext einfach nicht lesen können.
Die wichtigsten Punkte des Falles
Angebot: Aliexpress GEO: IL, PL, ES Verkehr: Mainstream Hohe und mittlere Aktivität Anzeigenformat: Popunder mobil OS: iOS СРМ: IL - $1.0, PL - $2.3, ES - $1.02 eCPA: IL - $0.16, PL - $0.20, ES - $0.36 ROI: IL - 60%, PL - 90%, ES - 50% Insgesamt ROI: 69,17% Einnahmen: $2,030
AliExpress ist eine der weltweit größten Plattformen für Online-Shopping. Sie hat ihren Sitz in China und gehört zur Alibaba-Gruppe. Die Plattform hat die Bedeutung des elektronischen Handels und des internationalen Online-Shoppings verändert. Sie ist weltweit populär geworden, indem sie ihre Website für Nutzer aus verschiedenen Ländern verständlich gemacht hat. So gibt es zum Beispiel Versionen der Website in Hebräisch, Polnisch und Spanisch, und sie unterstützt zusätzlich +137 Sprachen. Und ja, wir haben diese Sprachen besonders hervorgehoben, weil wir planen, Werbekampagnen zu starten, die sich an ihre Muttersprachler aus Israel, Polen und Spanien richten.
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und vielleicht wird sich der nächste Fall um Sie drehen.
Geotargeting ist für Medienkäufer unerlässlich, um die Effizienz ihrer Kampagnen zu optimieren, indem Anzeigen nur dort geschaltet werden, wo sie auch nachgefragt werden. Deshalb lohnt es sich, Geotargeting als Schlüsselkomponente der Marketingstrategie zu betrachten. Und deshalb haben wir in diesem Fall diesem Thema so viel Aufmerksamkeit gewidmet. Die richtigen Leute am richtigen Ort, zur richtigen Zeit, über die richtigen Dinge und im richtigen Ton anzusprechen - genau das ist es, was den Erfolg in der Arbitrage sichert.
Was das Werbeformat betrifft, so haben wir uns für Popunder mobile entschieden, so dass wir keine eigenen Werbemittel erstellen mussten. Unser Motiv war die Landing Page der Aliexpress-Website. Wenn Sie unsicher sind, welches Werbeformat Sie für ein bestimmtes Angebot wählen sollen, wenden Sie sich am besten an Ihren Manager, der rund um die Uhr und 365 Tage die Woche erreichbar ist.
Geographie
Kommen wir nun zum interessantesten Teil. In der Arbitrage wird GEO in 3 Hauptstufen von teuer bis billig unterteilt -Tier 1, Tier 2 und Tier 3. In der Praxis bedeutet dies die Höhe des potenziellen Gewinns, der von den Einwohnern eines bestimmten Landes erzielt werden kann. Manchmal wird auch Tier-4 hervorgehoben. Dazu gehören Länder aus Tier-3 mit den schlechtesten Indikatoren oder instabilen politischen Verhältnissen.
Für dieses Aliexpress-Angebot haben wir beschlossen, Tier-2 Länder zu testen, in denen der elektronische Handel beliebt ist und es keine Probleme mit Online-Zahlungen gibt. Wir begannen mit dem weniger teuren Polen (PL). Die Tests erbrachten gute Ergebnisse, und wir weiteten die Kampagne auf Spanien (ES) und dann auf das teuerste der vorgesehenen Länder, Israel (IL), aus.
Im Rahmen der gewählten Strategie haben wir verschiedene Popunder mobile Kampagnen erstellt, um jeden GEO separat zu testen. Dies ermöglichte nicht nur eine präzise Optimierung, sondern auch eine transparentere Analyse. Sie sind wahrscheinlich gespannt auf die wichtigsten Ergebnisse, aber wir werden später darauf eingehen. Kommen wir nun zu den Kampagneneinstellungen.
Allgemeine Einstellungen für eine Werbekampagne auf der HilltopAds-Plattform
Bevor Sie eine Werbekampagne auf HilltopAds starten können, müssen Sie sich als Werbetreibender registrieren. Sie können sich registrieren über dieser Link.
Um eine Werbekampagne zu erstellen, müssen Sie Folgendes tun:
Gehen Sie zum Abschnitt Kampagnen verwalten
Klicken Sie auf die Schaltfläche Kampagne hinzufügen.
Wählen Sie im Abschnitt zur Kampagnenerstellung das Popunder mobile Anzeigenformat
In der Verkehrskanäle Abschnitt, wählen Sie Mainstream hohe und mittlere Aktivität
Die Einstellungen der Werbekampagne
Als Nächstes müssen Sie das Postback einrichten, um die Ergebnisse Ihrer Anzeigenkampagne zu verfolgen. Eine detaillierte Beschreibung der Arbeit mit Postback und den verfügbaren Platzhaltern finden Sie in unserem Leitfaden.
Kampagnenmanagement | Werbenetzwerk HilltopAds
Einfach ausgedrückt, müssen wir für die endgültige URL des Angebots Parameter für die Übergabe von Conversions und Quell-IDs einfügen. Der Parameter für die Übergabe von Conversions ist click_id, und die Quell-ID ist zone_id. Als Ergebnis sollte unsere Endziel-URL wie folgt aussehen:
{{ctoken}} - HilltopAds-Parameter zur Übergabe von Konvertierungen.
{{zoneid}} - HilltopAds-Parameter zur Übergabe der Quell-ID.
Im Allgemeinen können Sie absolut jeden Parameter aus den verfügbaren Optionen hinzufügen, der für die weitere Analyse der Kampagne erforderlich ist. Denken Sie jedoch daran, dass es wichtig ist, die klick_id Parameter in der endgültigen Verknüpfung, um Konvertierungen zu übergeben.
Als nächstes haben wir die Anzeigenhäufigkeit pro Nutzer festgelegt - 1 Anzeige in 24 Stunden.
Dies waren die allgemeinen Einstellungen für jede der Werbekampagnen; jetzt gehen wir zu den Einstellungen für jedes GEO einzeln über.
Starten Sie eine Werbekampagne mit Hilltop Ads und erhalten Sie:
OS: iOS Anzeigenformat: Popunder mobil Zeitraum der Werbekampagne: 18-22 März СРМ: PL - $2.3 eCPA: PL - $0.20 ROI: PL - 90% Einnahmen: $950
Die Einstellungen der Werbekampagne
Nach dem Beitritt zur Europäischen Union hat Polen begonnen, sein Wirtschaftswachstum zu beschleunigen. Die wohlhabendste Bevölkerung lebt in den Großstädten, während die Kleinstädte immer noch mit Problemen der Armut zu kämpfen haben.
Darüber hinaus sind die Einwohner Polens an Online-Einkäufen interessiert, insbesondere an preisgünstigen Optionen, wie sie der AliExpress-Dienst bietet. Das Land verfügt über gut funktionierende Postdienste und entwickelte Liefersysteme. Rund 25% der Käufer sind pragmatisch: Sie recherchieren Marken, neue Produkte, achten auf Werbekampagnen und Rabatte. Viele Menschen informieren sich in sozialen Medien über Marken und neigen dazu, auf Autoritäten zu hören.
In diesem Fall haben wir für das AliExpress-Angebot eine Tagesbudgetgrenze von $100 für jede der Werbekampagnen festgelegt, um die ROI und die Rentabilität aller Werbekampagnen in den Statistiken genauer bestimmen zu können. Auf diese Weise können wir die Ausgaben und Ergebnisse jeder einzelnen Kampagne überwachen und besser verstehen, welche Kampagnen in Bezug auf die Rentabilität am erfolgreichsten und effektivsten sind.
Tägliche Obergrenze für das Budget der Werbekampagne
Wir haben keinen Zeitplan festgelegt, so dass die Kampagne 24 Stunden am Tag, 7 Tagein der Woche läuft. Wenn wir später feststellen, dass die Kampagne in bestimmten Zeitintervallen effektiver ist, werden wir bestimmte Tage oder Stunden anvisieren, aber erfahrungsgemäß erfordert dies das Sammeln einer Vielzahl von Statistiken.
Der letzte Schritt vor dem Schalten der Anzeige ist die Angabe der Kosten pro tausend Aufrufe (CPM). Hier achten wir auf das Verkehrsvolumen-Diagramm in der oberen rechten Ecke, das die Premium-, Mindest- und empfohlenen CPM-Raten berechnet.
Für unsere Zielgruppen empfahl das System Folgendes:
Verkehrsaufkommen und CPM-Raten
Wir beschlossen, mit dem empfohlenen Angebot zu beginnen von $2.3.
Unser Rat: Um ein neues Angebot zu testen, beginnen Sie mit der empfohlenen CPM. Dies wird zeigen, ob das Angebot wirksam ist und ob die Kampagne optimiert werden muss.
Während der gesamten Dauer der Kampagne haben wir ihre Wirksamkeit genau überwacht. Die Tests zeigten vielversprechende Ergebnisse, dennoch beschlossen wir, am Abend des zweiten Tages die Automatische Optimierung einzuführen. Wir passten das eCPA-Gebot auf 0,20 an, wodurch die Kosten pro Konversion gesenkt werden konnten.
eCPA (effektive Kosten pro Aktion) - eine Kennzahl, die die durchschnittlichen Kosten berechnet, die ein Werbetreibender für jede spezifische Aktion, wie z. B. eine Konversion oder Akquisition, die durch seine Kampagne ausgelöst wird, bezahlt.
Die Einstellungen für die automatische Optimierung
Wie richtet man ein Auto-Optimierungs-Tool ein? | Werbenetzwerk HilltopAds
Wie Sie aus den Statistiken ersehen können, sind die Konversionsraten für Polen gestiegen, und das eCPA ist billiger geworden. Dies ist eine der wichtigsten Kennzahlen zur Überprüfung der Wirksamkeit der Kampagne. Am Ende des fünften Tages waren unsere Ergebnisse hervorragend, denn wir erreichten eine eCPA von $0.20:
Die Statistik für 5 Tage
Die Ergebnisse des Tests dieses Angebots in Polen waren in der Tat recht beeindruckend. Unsere gesamten Einnahmen betrugen $950, mit einem ROI von 90%! Das ist wirklich erfreulich! Wir sind gespannt, wie sich dieses Angebot in anderen GEOs entwickeln wird.
Die wichtigsten Schlussfolgerungen zu GEO
In Bezug auf den Lebensstandard stufen Medienkäufer Polen als Tier-2 ein, aber es hat gute Chancen, in naher Zukunft in Tier-1 aufzusteigen.
Hier gibt es keinen großen Wettbewerb, so dass der Verkehr am Ende recht günstig ist.
Seit der Pandemie hat das Online-Shopping besonders an Beliebtheit gewonnen. Seitdem beherrschen die Polen nicht nur verschiedene Online-Zahlungsmethoden, sondern auch Kryptowährungen. Mit anderen Worten: E-Commerce-Angebote kommen hier gut an. Die Lieferung ist entwickelt, die Bezahlung unkompliziert und die Rückgabe bequem organisiert.
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und der Erfolg und das gute Geld lassen nicht lange auf sich warten.
OS: iOS Anzeigenformat: Popunder mobil Zeitraum der Werbekampagne: 22-25 März СРМ: ES - $1.02 eCPA: ES - $0.36 ROI: ES - 50% Einnahmen: $600
Die Einstellungen der Werbekampagne
Wie Sie sehen, lief in Polen alles bestens, aber was ist mit Spanien? Beginnen wir mit einem kurzen Überblick über die GEO.
Nach den neuesten Daten hat Spanien eine Bevölkerung von 47 Millionen Menschen, von denen 15% Einwanderer sind. Das Land ist als Tier-2-Land eingestuft. Das bedeutet, dass Werbetreibende, die eine Werbekampagne in Spanien starten, mit höheren Raten für die gewünschten Aktionen rechnen können. Allerdings kann man aufgrund der Kaufkraft der Kunden auch mit einer guten Rentabilität rechnen.
Was die notwendigen Targeting-Einstellungen betrifft, so haben wir uns wie im ersten Fall für ein tägliches Kampagnenlimit von $100 entschieden.
Tägliche Obergrenze für das Budget der Werbekampagne
Auch in diesem Fall haben wir uns an die Strategie gehalten, Anzeigen zu schalten 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche.
Und schließlich gehen wir zum letzten Schritt vor dem Start der Anzeige über und legen den CPM Gebotspreis fest. Achten Sie auch hier auf die Tabelle mit dem Traffic-Volumen in der oberen rechten Ecke, in der der Höchst-, Mindest- und empfohlene Gebotspreis pro Impression berechnet wird.
Für unsere Zielgruppen empfahl das System Folgendes:
Verkehrsaufkommen und CPM-Raten
Wir beschlossen, mit dem empfohlenen Angebot zu beginnen von $1.02.
Nach dem zweiten Testtag stellten wir fest, dass die Kosten pro Akquisition (eCPA) zu hoch waren, was zu einem unbefriedigenden Verhältnis von Lead-Akquisitionskosten zu generierten Einnahmen führte. Aufgrund unserer bisherigen Erfahrungen beschlossen wir, am Abend des zweiten Tages die Automatische Kampagnenoptimierung einzuführen. Durch die Senkung des eCPA-Gebots auf $0,36 wollten wir die Kampagneneffizienz steigern und die Konversionskosten senken:
Die Einstellungen für die automatische Optimierung
Am Ende des dritten Tages konnten wir Veränderungen in der Wirksamkeit der Kampagne feststellen. Am Ende des vierten Tages erzielten wir schließlich die folgenden Ergebnisse:
Die Statistik für 4 Tage
Es kann festgestellt werden, dass wir in Spanien die höchste Anzahl von Umsetzungen zu einem erschwinglichen Preis erreicht haben. Unser Gewinn belief sich auf $600, mit einem ROI von 50%.
Die wichtigsten Schlussfolgerungen zu GEO
Die Spanier kaufen gerne online ein, und E-Commerce-Angebote kommen hier gut an. Mode und Gadgets sind führend, daher sollten sich Werbekampagnen auf Image, Aussehen, Erfolg und andere Prioritäten konzentrieren.
Außerdem versuchen die Spanier, kostenlose Lieferungen und Rabatte nicht zu verpassen. Eine schnelle Lieferung und die Möglichkeit, unpassende Artikel zurückzugeben, sind ihnen jedoch wichtiger als die Bewertungen anderer Käufer.
OS: iOS Anzeigenformat: Popunder mobil Zeitraum der Werbekampagne: 23-25 März СРМ: IL - $1 eCPA: IL - $0.16 ROI: IL - 60% Einnahmen: $480
Die Einstellungen der Werbekampagne
Israel ist ein attraktiver GEO für die Durchführung von Kampagnen in allen vertikalen Bereichen. Eine hohe Internetdurchdringung und -geschwindigkeit, eine entwickelte Wirtschaft und wohlhabende Käufer sind allesamt Komponenten für den Erfolg! Zu den besonderen Merkmalen Israels gehört, dass das Land eine einzigartige Mischung aus dem Westen und dem Nahen Osten darstellt. Obwohl Israel im Nahen Osten liegt, unterscheidet es sich in seiner Mentalität deutlich von seinen Nachbarn, wo religiösen Dogmen große Bedeutung beigemessen wird. Israel ist in erster Linie ein säkulares Land, in dem die Interessen der Menschen auf die Erfüllung alltäglicher Bedürfnisse und allgemeiner menschlicher Wünsche ausgerichtet sind. Daher sind E-Commerce-Angebote, insbesondere AliExpress, sehr gefragt.
Was das Budget betrifft, so haben wir, wie überall sonst auch, eine Obergrenze von $100 pro Tag.
Tägliche Obergrenze für das Budget der Werbekampagne
Auch in diesem Fall haben wir uns an die Strategie gehalten, Anzeigen zu schalten 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche.
Außerdem haben wir den empfohlenen CPM-Satz auf $1 festgelegt.
Verkehrsaufkommen und CPM-Raten
Da Israel ein relativ kostspieliger GEO ist, haben wir beschlossen, eine 3-tägige Testkampagne zu starten.
Um die Hypothese bezüglich der Leistungsverbesserung nach der Anwendung der Automatischen Optimierung zu überprüfen, haben wir sie nach dem zweiten Testtag durchgeführt und eCPA auf $0,16 reduziert:
Die Einstellungen für die automatische Optimierung
Hier sind die Ergebnisse:
Die Statistik für 3 Tage
Ja, es gibt Raum für Verbesserungen und Wachstum, aber im Laufe von 3 Tagen, mit dem Angebot in Israel, gelang es uns, $480 zu verdienen. Und die ROI beliefen sich auf 60%. Nicht schlecht! Wie finden Sie das?
Die wichtigsten Schlussfolgerungen zu GEO
Der Wettbewerb auf dem israelischen Markt ist nicht so stark wie in den europäischen Ländern, aber er ist vorhanden. Daher können die Preise für Traffic und Klicks nicht als billig angesehen werden.
Auf diesem Markt können verschiedene Kombinationen getestet werden, aber für Kreative ist es besser, die Landessprache Hebräisch zu wählen.
Israel ist ein profitables und günstiges GEO. Trotz der Bereitschaft, Geld auszugeben, wissen die Israelis noch immer, wie wichtig ein gutes Geschäft ist. Wenn es um E-Commerce-Angebote geht, können Medieneinkäufer aus diesem Spektrum durchaus Kapital schlagen. Preisvergleichsdienste sind in Israel sehr beliebt, so dass das begehrte Wort "Rabatt" nicht in Vergessenheit geraten ist.
Total Reingewinn
Der Nettogewinn aus dem AliExpress-Angebot, das auf der Plattform HilltopAds in verschiedenen GEOs lanciert wurde, veranschaulicht eine überzeugende Investitionsrentabilität. Bei einem Gesamtumsatz von $2.030 und Ausgaben in Höhe von $1.200 erbrachten drei Werbekampagnen einen Nettogewinn von $830. Die durchschnittliche Konversionsrate für die drei GEOs lag bei 69.17%.
Die Aufschlüsselung der Kampagne nach geografischen Gesichtspunkten war keine große Überraschung, ermöglichte es uns jedoch, die Größenordnung besser einzuschätzen und das Ausmaß des Nutzens zu messen. So erwies sich Polen in unserem Fall als das Land mit dem höchsten ROI, wobei zu beachten ist, dass die Werbekampagne dort im Vergleich zu anderen Ländern am längsten lief. Insgesamt haben wir uns auf Länder im Tier-2-Segment konzentriert, in denen der Lebensstandard relativ ähnlich ist. Diese Analyse zeigt nicht nur die Wirksamkeit der HilltopAds-Plattform bei der Förderung von Angeboten wie AliExpress, sondern unterstreicht auch die Bedeutung einer strategischen geografischen Ausrichtung für die Maximierung der Investitionsrendite.
Nachbereitung
Im Folgenden finden Sie einige Empfehlungen zur Förderung und Optimierung der Werbung für AliExpress-Angebote:
Beschränken Sie sich nicht auf die Geografie und die Grenzen eines einzigen Landes. Erkunden Sie neue Horizonte und testen Sie verschiedene GEOs - wir haben dies bereits in früheren Fällen diskutiert.
Die Erkundung neuer GEOs wird zwar befürwortet, doch ist Vorsicht geboten, wenn es um Länder mit geringer Kaufkraft geht. Solche Märkte können aufgrund logistischer Herausforderungen und des Fehlens robuster Online-Zahlungssysteme keine nennenswerten Umsätze bringen.
Wir möchten Sie daran erinnern, dass unsere Fallstudien eher als Denkanstöße und Ideengeber denn als direkte Handlungsanweisungen zu verstehen sind. Wählen Sie Ihre Kombinationen mit Bedacht und steigern Sie den Verkehr mit Intelligenz!
