Das Schalten von Anzeigen wird zu einem echten Sport, wenn man sich schnell an unerwartete Wendungen des Spiels anpassen, Kampagnen schnell optimieren und die Konkurrenz durch die Wahl der richtigen CPM-Rate schlagen muss.
Es gibt viele überzeugende Argumente, warum Marketing während populärer Sportereignisse für Werbetreibende sehr vorteilhaft sein kann. In diesem Artikel werden wir jedes einzelne von ihnen hervorheben.
Einblick in die Statistik
Die Analyse von Daten kann eine Herausforderung sein, aber wenn man den tatsächlichen Wert sieht, nimmt sie eine ermutigende Wendung.
Wir bieten Ihnen eine forschungsbasierte Anleitung, in der neugierige Werber Wissen finden, das sie zu ihrem Vorteil nutzen können.
Hier sind die wichtigsten Punkte.
Welche Vertikalen sind am profitabelsten?
Unser Team empfiehlt, sich auf Sportwetten und Glücksspiele zu konzentrieren.
Diese Angebote werden Ihnen das ganze Jahr über zugute kommen, da ihre Wirksamkeit nicht von bestimmten Ereignissen abhängt.
Ausnahmen können für weltweit beliebte Turniere wie die Olympischen Spiele oder die FIFA-Weltmeisterschaft gemacht werden. Diese Ereignisse ziehen zahlreiche begeisterte Fans aus der ganzen Welt an, und man muss nur den richtigen Ansatz finden, um von ihnen zu profitieren.
Eine weitere Kategorie, die Ihnen Erfolg bringen kann, sind Streaming-Websites, auf denen die Nutzer für das Ansehen von Live-Übertragungen bezahlen.
Mit welchen GEOs sollte ich beginnen?
GEOs spielen eine entscheidende Rolle, wenn die Popularität einer Sportart eher lokal als weltweit ist. So finden beispielsweise Fußballveranstaltungen sowohl in Tier-1-Ländern (wie Deutschland, Spanien) als auch in Tier-3-Ländern (Gambia, Indien, Togo) großen Anklang.
Ähnlich, Cricket hat 100% regionale Popularitätund Pakistan mit 70% an zweiter Stelle.
Neben Cricket und Fußball gibt es noch andere beliebte Sportarten im Bereich der Wetten und Glücksspiele.
Was HilltopAds betrifft, so sollten Sie in Erwägung ziehen, bei Rugby-Events Angebote für Neuseeland und bei UFC-Kämpfen für die GEOs Bangladesch oder Indien zu erstellen.
Aber wenn wir eine allgemeinere Strategie in Betracht ziehen, dann können Sie unsere Stimme bekommen, dass der effektivste und konvertierende Verkehr in Tier-3-Ländern empfangen werden kann. Und warum? Wahrscheinlich, weil die Fans dort größere Hoffnungen für die Lieblingsmannschaft haben, sowie ein größeres Bedürfnis, einen Jackpot zu gewinnen.
Lesen Sie einen Artikel über Länder, in denen das Glücksspiel am beliebtesten ist:
https://finance.yahoo.com/news/top-15-countries-where-sports-190830647.html
Technischer Ansatz
Bevor wir uns näher mit der Einrichtung der Anzeigenkampagne befassen, hier ein wichtiger Hinweis.
Die wichtigsten Tests und das richtige Timing
Seien Sie nicht voreilig, sondern gehen Sie auf Nummer sicher: Beginnen Sie ein oder zwei Wochen vor dem Ereignis mit den Vorbereitungen für die Veröffentlichung einer großen Anzeige.
Dieser Zeitraum sollte ausreichen, um herauszufinden, was für Ihre Anzeigenkampagne am besten funktioniert. Ein weiterer Vorteil der frühzeitigen Schaltung von Anzeigen sind die vergleichsweise niedrigeren CPM-Preise, da der Wettbewerb zwischen den Inserenten geringer ist als am Tag der Veranstaltung.
Zusätzlich zu den niedrigeren CPM können die Umsätze manchmal sogar noch höher sein, bevor das Spiel beginnt. Und warum? Die Nutzer sind zu aufgeregt wegen des Ereignisses und sind bereit, Risiken einzugehen und mit Geld zu spielen, um sich auszutoben.
Tipp: Testen Sie so lange, bis Sie mindestens 20.000 bis 30.000 Impressionen für jede Kampagne erreicht haben, bevor Sie die Zahl erhöhen. Ein persönlicher Manager hilft Ihnen bei der Optimierung Ihrer Werbekampagnen und gibt Empfehlungen zur Verbesserung der Ergebnisse.
Das Targeting nach Schlüsselwörtern ist eine weitere großartige Funktion der HilltopAds-Plattform. Entdecken Sie das volle Potenzial dieses Tools, indem Sie sich an Ihren persönlichen Manager wenden.
Gehen wir nun den gesamten Prozess der Auswahl von Kampagnendetails, Targeting, Filtern, Limits, Zeitplan und automatischer Optimierung für eine Werbekampagne während beliebter Sportereignisse durch.
Einrichten von Kampagnendetails
- Anzeigenformat
Die Wahl des "Anzeigenformats" hängt stark von dem von Ihnen gewählten vertikalen und GEO ab. Wenn das von Ihnen beworbene Angebot die Verwendung von Pops zulässt, ist dies ein guter Ausgangspunkt für Ihre erste Kampagne. Es kann Ihnen im Vergleich zu anderen Formaten mehr Conversions bringen. Und danach können Sie die Formate ausprobieren, die Sie noch nicht getestet haben. - Verkehrskanäle
Wie Sie aus den oben gezeigten Statistiken ersehen können, werden die Nutzer während Veranstaltungen aktiver, was zu einem erhöhten Traffic führt. Deshalb empfehlen wir, Kanäle mit hoher und mittlerer Aktivität für Ihre Kampagnen zu verwenden.
Wenn die Qualität des Verkehrs abnimmt, verschiebt unser intelligentes System ihn in eine niedrigere Kategorie. Das Gleiche passiert, wenn sich die Qualität des Traffics verbessert. In jedem Fall zahlen Sie nur für die von Ihnen gewählten Verkehrskanäle - alles, was besser oder schlechter ist, wird automatisch entfernt. Natürlich gilt: Je höher die Qualität, desto höher der Preis.
Einrichten von Kampagnenzielen und Limits
- GEO
Unabhängig davon, ob es sich um ein lokales Spiel oder eine weltweite Meisterschaft handelt, kann die Wahl des Zielortes auf ein bestimmtes Land oder den gesamten Globus fallen. Veranstaltungen wie die Olympischen Spiele und die UEFA Champions League eröffnen Werbetreibenden großartige Möglichkeiten, potenzielle Kunden in der ganzen Welt zu erreichen.
Verwenden Sie die oben genannten Statistiken von HilltopAds zur Planung Ihrer Werbekampagnen
- OS & Gerätetyp
Häufig finden beliebte Veranstaltungen an Wochentagen statt, wenn die meisten Fans bei der Arbeit sind. Dies kann die Statistiken der Streaming-Plattformen über die Tatsache erklären, dass die meisten Geräte, die an Wochentagen zum Anschauen von Spielen verwendet werden, Mobiltelefone und Smartphones sind.
Testen Sie die Zielgruppenansprache für Mobiltelefone und Tablets, um herauszufinden, welche Variante für Sie profitabler ist.
- Limits und Zeitplan für Kampagnen
Anfangs werden Sie diese Optionen vielleicht vernachlässigen, aber sobald Sie das gesamte Budget innerhalb der ersten Teststunden ausgegeben haben, werden Sie feststellen, wie wichtig es ist, die Ausgaben zu verfolgen. Mit einem Tages- (oder Gesamt-) Budgetlimit können Sie einen bestimmten Betrag festlegen, den die Ausgaben für Ihre Werbekampagne nicht überschreiten dürfen.
Bei der Verwendung des Tagesbudgets können die Nutzer auch zwischen zwei Optionen für die Einrichtung des Algorithmus für die Nutzung des Tageslimits wählen: ASAP (der gesamte Datenverkehr ist sofort verfügbar) und Evenly (gleichmäßige Verteilung über den Tag).
Achten Sie beim Einrichten des "Kampagnenzeitplans" auf die lokale Zeitzone der Veranstaltung. Bei der Ersteinrichtung der HilltopAds-Plattform wird die UTC-Zeitzone verwendet. Es stehen auch andere Optionen zur Verfügung, und Sie können diejenige wählen, mit der Sie sich am wohlsten fühlen.
Automatische Optimierung einrichten
Die automatische Optimierung spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihrer Anzeigen. Und warum? Nun, dieses einfach zu bedienende Tool hilft Ihnen, unrentable Traffic-Quellen zu eliminieren und unnötige Ausgaben zu reduzieren.
Hinweis: Es ist wichtig, Postback einzurichten, um die Ergebnisse Ihrer Anzeigenkampagne zu verfolgen. Eine detaillierte Beschreibung der Arbeit mit Postback und den verfügbaren Platzhaltern finden Sie in unserem Leitfaden:
Lassen Sie uns nun den Draht zwischen Anzeigeneinstellungen und Pre-Landing Page herstellen
Visueller Teil der Kampagne für Sportereignisse
Zum Erfolg gehört mehr als nur die richtigen Einstellungen. Sie müssen Ihre Anzeigen mit einer guten Vorschaltseite und Werbemitteln aufpolieren.
Werbetreibende
Hier erfahren Sie, wie Sie den Anzeigentext so anpassen können, dass er genau zum Ereignis passt und für die Nutzer reibungslos funktioniert:
- Verwenden Sie in Ihren Werbetexten die Landessprache (lokale Fangesänge, Slang, gebräuchliche Redewendungen und Meme)
- Verwenden Sie einen klickverlockenden Titel mit dem Namen der Veranstaltung oder einen Aufruf zur Fanbindung
- Bieten Sie einen klaren Nutzen (Boni, Promo-Codes und Gutscheine, die Sie anbieten können)
Was den visuellen Teil anbelangt, so können Sie mit gehen:
- Epische Sportbilder
- Bilder mit Landesflaggen
- Spieler, die eine nationale Uniform tragen
Seien Sie vorsichtig: Wenn Sie mit Fotos von bekannten Spielern die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen wollen, können Sie entsprechend den gesetzlichen Bestimmungen bestraft werden.
Seite vor der Landung
Warum brauchen wir eine Pre-Landing Page? Warum schicken Sie Ihr Publikum nicht direkt auf die Hauptseite mit Ihrem Produkt?
Wie bereits erwähnt, sollte jede Werbekampagne mit gründlichen Tests beginnen, und um eine Werbekampagne richtig durchzuführen, benötigen Sie auch eine Pre-Landing Page.
Mit der richtigen Pre-Landing Page können Sie zwei Ziele auf einmal erreichen:
- Erstens wird der nicht zielgerichtete Verkehr eliminiert
- Eine Pre-Landing-Seite wärmt das Zielpublikum auch auf, indem sie alle wichtigen Informationen über gute Angebote liefert
- Infolgedessen erhalten die Werbetreibenden höhere Umsätze.
Werfen wir nun einen Blick auf die Richtlinien, die Ihnen helfen werden, eine Pre-Landing Page auf die effektivste Weise zu erstellen:
- Titel
Die Überschrift Ihrer Pre-Landing-Seite sollte bei den Fans den Wunsch wecken, die Mannschaft zu unterstützen und nicht nur Zuschauer zu sein, sondern durch eine Wette ein echter Teil des Ereignisses zu werden. Achten Sie darauf, dass Ihr Titel entweder an die Loyalität des Besuchers gegenüber der Mannschaft appelliert oder Worte enthält, die die Nutzer zuversichtlich stimmen, dass das Angebot eine Win-Win-Situation darstellt. - Textvorlage
Wenn ein potenzieller Kunde Ihre Seite besucht, sollte er zwei Dinge sofort erkennen: was er als Gegenleistung erhält und wie er es bekommen kann. Deshalb ist es besser, den Haupttext einfach, aber informativ zu halten. - Visueller Teil
Genau wie bei den Werbemitteln kann Ihre Landing Page die Aufmerksamkeit der Nutzer mit epischen Sportbildern, der Landesflagge der teilnehmenden Mannschaft und Fotos von Spielern in Nationaltracht auf sich ziehen. Am wichtigsten ist, dass sie eine hervorgehobene CTA-Schaltfläche hat.
Dies sind nur einige Ideen, die Sie im Hinterkopf behalten sollten; Sie können auch über den Tellerrand schauen und sich einen originelleren Ansatz einfallen lassen.
Und denken Sie daran, dass Sie mit der Vorschaltseite ein Bild davon zeichnen wollen, was Fußballfans erreichen können. Bei Wettangeboten geht es darum, Gewinne zu erzielen und gemeinsam zu gewinnen, während man seine Lieblingsmannschaft unterstützt.
Schlussfolgerung
Herzlichen Glückwunsch!
Unser Marathon der Tipps und Tricks für erfolgreiches Sportmarketing ist zu Ende.
Jetzt wissen Sie, dass die Algorithmen von HilltopAds Ihre Werbekampagne mit der richtigen Einstellung und einer gut gestalteten Pre-Landing Page zu einem echten Geldbringer machen können.
Wir wollen alle Teilnehmer, die mit uns so weit gekommen sind, mit einigen Prämien belohnen.
Zunächst einmal gibt es eine Checkliste, mit der Sie sicherstellen können, dass Sie auf den Start vorbereitet sind:
Im Laufe des Jahres wird es eine Vielzahl von Veranstaltungen geben, und wir haben einen Kalender vorbereitet, der Ihnen zweifellos helfen wird, im Jahr 2025 den Überblick zu behalten:
Wenn das Schalten von Anzeigen ein Sport ist, dann muss man schneller laufen.
Beginnen Sie jetzt, Ihre Gewinne zu steigern, zusammen mit HilltopAds!
