Eine der profitabelsten Branchen in Usbekistan ist mVAS Carrier Billing - ein Modell, bei dem die Nutzer digitale Dienste wie Premium-Unterhaltungsinhalte abonnieren, wobei die Zahlungen direkt von ihrem Mobilfunkanbieter-Guthaben abgezogen werden.
Usbekistan ist eines der vielversprechendsten Tier-3 GEOs mit einem schnell wachsenden Internetpublikum und einer starken Nachfrage nach digitalen Dienstleistungen. Die Kaufkraft ist zwar geringer als in den Tier-1- und Tier-2-Ländern, aber die rasante Entwicklung der mobilen Technologien und die steigende Zahl der Abonnements für Unterhaltungsdienste machen das Land zu einem attraktiven Markt für Affiliates, die den Traffic effektiv steigern wollen.
In dieser Fallstudie sehen wir uns genauer an, wie ein mVAS Carrier Angebot in Usbekistan durchgeführt, mit Schwerpunkt auf UZTELECOM, dem größten Telekommunikationsanbieter des Landes. Wir werden Einblicke in eine Kampagne geben, die auf der HilltopAds Werbenetzwerk Plattform, schlüsseln die Werbestrategie auf und analysieren die wichtigsten Kennzahlen, die eine erfolgreiche Werbekampagne definieren.
Schauen Sie sich die neueste Folge auf dem HilltopAds YouTube-Kanal an, um einige großartige Einblicke in die mVAS-Branche (Mobile Value Added Service) zu erhalten. Wenn Sie an Trends und Verkehrstipps interessiert sind, sollten Sie sich diesen Beitrag auf jeden Fall ansehen:
Wichtige Punkte
Angebot: Transportunternehmen UZTELECOM
GEO: UZ (Usbekistan)
Verkehr: Nicht-Mainstream Hohe und mittlere Aktivität
Anzeigenformat: Popunder mobil
Zeitraum der Werbekampagne: 4. Januar - 10. Januar
Einnahmen: $149.8
ROI: 207%
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Merkmale des GEO und Besonderheiten der Non-Mainstream mVAS Carrier Angebote
Werfen wir einen genaueren Blick auf Usbekistan GEO.
Usbekistan ist der größte Markt in Zentralasien, und er wächst schnell - sowohl wirtschaftlich als auch digital. Das Online-Shopping boomt, vor allem in Großstädten wie Taschkent, und immer mehr Menschen werden mit digitalen Dienstleistungen vertraut.
Einer der größten Vorteile dieses Marktes? Ein junges Publikum. Das Durchschnittsalter liegt hier bei nur 26,5 Jahren - viel niedriger als in den meisten europäischen Ländern. Das ist eine Goldgrube für Werbetreibende, die für digitale Dienstleistungen, Abonnements und mobile Apps werben.
Ein weiterer Pluspunkt ist der Internetzugang. Usbekistan verfügt über eine gut ausgebaute mobile Infrastruktur, die es den Nutzern leicht macht, online zu bleiben:
- 96% der Bevölkerung nutzen aktiv das Internet
- Rund 19 Millionen Menschen greifen über mobile Geräte auf das Internet zu
- Wi-Fi ist fast überall verfügbar, sogar in der U-Bahn
Da das mobile Internet so weit verbreitet ist, ist es nicht verwunderlich, dass mobiler Traffic für Affiliates am wichtigsten ist. ASO, kontextbezogene Werbung, SEO und Landing Pages mit einer Vielzahl von Angeboten laufen in dieser Region besonders gut.
Eine weitere Sache, die man beachten sollte: Android dominiert den Markt mit einem Anteil von 89,89%, während iOS bei nur 10,01% liegt. Dies ist ein entscheidender Faktor bei der Auswahl von Werbeformaten und Angeboten, die für mobile Plattformen optimiert sind.
Warum Non-Mainstream-Werbung in Usbekistan funktioniert
Usbekistan ist ein einzigartiger Markt für Non-Mainstream-Werbung, insbesondere in Verbindung mit mVAS-Abonnements. Die Kombination aus einem jungen, männlich dominierten Internetpublikum, spezifischen kulturellen Gewohnheiten und begrenztem Zugang zu traditionellen Zahlungsmethoden macht es zu einem idealen Markt für diese Art von Modell.
Wie Nutzer aus Usbekistan mit Werbeanzeigen interagieren
Die Menschen in Usbekistan sind recht empfänglich für Werbung - vor allem, wenn sie günstige, verlockende Angebote enthält. Wie bereits erwähnt, ist die Mehrheit der Online-Nutzer unter 35 Jahre alt, und die meisten von ihnen sind abends nach der Arbeit oder dem Studium aktiv. Das ist die Zeit, in der sie am ehesten auf der Suche nach Unterhaltung sind, und damit der perfekte Zeitpunkt, um sie mit Nicht-Mainstream-Angebote.
Warum ein männerdominiertes Publikum wichtig ist
In Usbekistan stellen Männer die Mehrheit des Online-Publikums, hauptsächlich aufgrund der traditionellen Geschlechterrollen, die die finanzielle Unabhängigkeit der Frauen einschränken. Infolgedessen sind sie die Hauptabnehmer von digitalen Dienstleistungen, Unterhaltung und Non-Mainstream-Inhalten.
Außerdem fühlen sich usbekische Männer besonders zu unterhaltungsorientierter oder suggestiver Werbung hingezogen, so dass Non-Mainstream-Promotions natürlich gut zu ihren Interessen passen.
Wie man usbekische Verbraucher überzeugt
Im Gegensatz zu wohlhabenderen Märkten sind Impulskäufe in Usbekistan nicht üblich. Die Menschen hier ziehen es vor, Dinge zu durchdenken, bevor sie Geld ausgeben. Das bedeutet, dass Nicht-Mainstream-Angebote so positioniert werden müssen, dass sie eine sorgfältige, aber schnelle Entscheidungsfindung fördern:
- Exklusive Rabatte nutzen - Promo-Codes oder Sonderangebote eignen sich hervorragend, um sofortige Aktionen auszulösen.
- Dringlichkeit schaffen - Meldungen wie "zeitlich begrenzte Angebote", Countdown-Timer und "nur noch wenige Plätze frei" wirken Wunder.
- Den Wert hervorheben - Seien Sie sich darüber im Klaren, was der Nutzer bekommt, fügen Sie Zeugnisse ein, um Vertrauen zu schaffen, und lassen Sie das Branding offiziell aussehen.
Warum mVAS-Abonnements das Spiel verändern
Eine der größten Herausforderungen in diesem Land ist der begrenzte Zugang zu Bankdienstleistungen. Viele usbekische Verbraucher - insbesondere Frauen - haben keine Kredit- oder Debitkarten, was herkömmliche Online-Zahlungen schwierig macht. mVAS-Abonnements (mobile Mehrwertdienste) lösen dieses Problem, indem sie die Nutzer direkt über ihre Mobilfunkanbieter bezahlen lassen, was für sie viel bequemer und reibungsloser ist.
Wie man Werbemittel für Usbekistan optimiert
Non-Mainstream-Werbung kann in Usbekistan wirklich durchstarten, aber es ist wichtig, dass die kreative Seite stimmt:
- Dezent bleiben - Auffällige oder aggressive Bilder kommen hier nicht gut an. Entscheiden Sie sich für klare, elegante Bilder, wie zum Beispiel hellhäutige usbekische Frauen mit aristokratischen Gesichtszügen.
- Lokale Bräuche respektieren - Anzeigen, die gegen islamische Werte verstoßen, könnten abschreckend wirken und zu geringem Engagement oder sogar zu Gegenreaktionen führen.
- Test vor der Skalierung - Was anderswo funktioniert, hat hier möglicherweise nicht die gleiche Wirkung. Stellen Sie sicher, dass Sie A/B-Tests mit lokalisiertem Bildmaterial und Botschaften durchführen, bevor Sie Ihre Kampagnen erweitern.
Mit der richtigen Mischung aus klugen Werbemitteln, dringlichkeitsbasierten Angeboten und reibungslosen mobilen Zahlungen kann sich Usbekistan zu einem hochprofitablen Markt für Non-Mainstream-Werbung entwickeln.
Allgemeine Einstellungen für eine Werbekampagne auf der HilltopAds-Plattform
Bevor Sie Ihre Werbekampagne auf HilltopAds starten können, müssen Sie sich als Inserent anmelden. Sie können sich registrieren über dieser Link.
Wenn Sie alles eingerichtet haben, können Sie Ihre Kampagne wie folgt erstellen:
- Besuchen Sie die Kampagnen verwalten Abschnitt.
- Drücken Sie die Kampagne hinzufügen Taste.
- Wählen Sie im Bereich der Kampagnenerstellung die Option Popunder mobil Anzeigenformat.
- In der Verkehrskanäle Abschnitt, wählen Sie Nicht-Mainstream Hohe und mittlere Aktivität.
Danach ist es wichtig, das Postback zu konfigurieren, um die Ergebnisse Ihrer Kampagne zu verfolgen. Eine ausführliche Anleitung zur Arbeit mit Postback und Platzhaltern finden Sie in unserem umfassenden Leitfaden:
Vereinfacht gesagt, müssen Sie beim Einrichten der endgültigen URL für das Angebot bestimmte Parameter einfügen, um Conversions und Quell-IDs zu verfolgen. Der Parameter für die Übergabe von Conversions lautet klick_idund für die Quell-ID lautet sie zone_id.
Infolgedessen ist unser Endziel-URL sollte folgendermaßen aussehen:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - HilltopAds-Parameter für die Übergabe von Konvertierungen.
- {{zoneid}} - HilltopAds-Parameter zur Übergabe der Quell-ID.
Sie können jeden Parameter, den Sie für Ihre Kampagnenanalyse benötigen, in die verfügbaren Optionen aufnehmen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie den Parameter click_id in den endgültigen Link einfügen, um Conversions richtig zu verfolgen.
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Als nächstes legen wir die notwendigen Targeting-Einstellungen:
- GEO - UZ (Usbekistan)
- Gerät - Handy
- Mobiler Verkehrsträger - UZ-uztelecom
- Art der Verbindung - 3G/LTE
Sie können auch Kampagnenfilter konfigurieren und Folgendes zulassen/verweigern Proxy und WebView Verkehr aus der Kampagne. In diesem Fall haben wir den WebView-Filter aktiviert und den Proxy-Datenverkehr deaktiviert:
- Vollmacht - nicht zulassen
- WebView - erlauben
WebView ist ein Tool, das eine Landing Page mit einem Angebot direkt innerhalb einer mobilen App lädt. Mit anderen Worten: Wenn Nutzer die App öffnen, werden sie sofort auf eine einseitige Website mit dem Angebot weitergeleitet.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, legten wir zeitliche Beschränkungen fest, damit unsere Anzeigen nur zu den effektivsten Zeiten laufen. Konkret sollte die Kampagne um folgende Zeitpunkte freigeschaltet werden 00, 01, 02, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22 und 23 UTC jeden Tag. Diese Strategie trägt dazu bei, die Konversionen zu steigern, indem sie sich auf die Zeiten mit dem höchsten Engagement konzentriert, das Budget optimiert, indem sie den Zeiten mit hohem ROI Vorrang einräumt, und das Nutzerverhalten für eine bessere Gesamtleistung anpasst.
Wir setzen unsere CPM bietet auf $1.3 um ein Gleichgewicht zwischen Kosten und Verkehrsaufkommen herzustellen. So können wir die Anzahl der Impressionen aufrechterhalten, ohne zu viel zu bezahlen, und bleiben deutlich unter dem Premium CPM von $3,35. Außerdem entspricht es genau dem empfohlenen Wert von $2,02 CPM, so dass wir das meiste aus unserem Budget herausholen können.
Unser Tipp: Wenn Sie ein neues Angebot testen, beginnen Sie mit der empfohlenen CPM. So können Sie feststellen, ob das Angebot gut funktioniert und ob Anpassungen für die Kampagne erforderlich sind.
Optimierung und Zwischenergebnisse
Gleich zu Beginn unserer Kampagne haben wir eine automatische Optimierung eingerichtet, um den Verkehr reibungslos laufen zu lassen und die Leistung zu steigern. Wir haben das System so eingestellt, dass es automatisch jede Zone auf die schwarze Liste setzt, die über 1.500 Impressionen, aber weniger als 1 Konversion in einem 48-Stunden-Fenster. Dieser Ansatz ermöglichte es uns, leistungsschwache Traffic-Quellen sofort auszuschalten und uns auf höherwertige Zonen zu konzentrieren.
Wir konfigurierten auch einen postback in Voluum um Konversionsdaten zu überwachen und weiterzuleiten. Diese Einrichtung ermöglicht eine präzise Leistungsverfolgung, verbessert die Effizienz der Kampagnenskalierung und ermöglicht eine bessere Gebotsoptimierung auf der Grundlage von Echtzeit-Ergebnissen.
Ergebnisse
Nachdem wir die Werbekampagne 7 Tage lang sorgfältig abgestimmt hatten, erzielten wir die folgenden Ergebnisse:
- Gesamtkosten (aufgewendet) - $48.8
- Gesamtertrag (Gewinn) - $149.8
- ROI (Rentabilität der Investition) - 207%
ROI ist eine Kennzahl im digitalen Marketing, die Ihnen sagt, wie viel Gewinn Ihre Werbekampagne tatsächlich einbringt. Einfach ausgedrückt, zeigt sie Ihnen, wie viel Prozent Ihrer Werbeausgaben Sie durch die Ergebnisse zurückverdient haben.
Um ROI zu berechnen, brauchen Sie nur diese Formel: ROI = (Gesamteinnahmen - Gesamtkosten) / Gesamtkosten * 100%
Schlussfolgerung
Usbekistan ist eine Goldgrube für Arbitrage-Vermarkter, insbesondere wenn es um Non-Mainstream-Werbung und mVAS-Carrier-Angebote geht. Mit einer Internetdurchdringung von 96% und einem jungen, mobil-affinen Publikum (Durchschnittsalter: ≈26,5 Jahre) schafft dieser GEO die perfekten Bedingungen für leistungsstarke mobile Werbekampagnen.
Warum Usbekistan ein Hotspot für Non-Mainstream-Werbung ist
Einer der größten Vorteile? Ein von Männern dominiertes Online-Publikum. Da traditionelle Geschlechterrollen die finanzielle Unabhängigkeit von Frauen oft einschränken, sind Männer die Hauptkonsumenten von digitalen Dienstleistungen, Unterhaltung und Non-Mainstream-Inhalten.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist der begrenzte Zugang zu Bankdienstleistungen. Viele Nutzer - vor allem Frauen - haben keine Kredit- oder Debitkarten, so dass die mVAS-Monetarisierung über die Abrechnung mit dem Mobilfunkanbieter eine nahtlose und bequeme Alternative darstellt.
Echte Ergebnisse aus unserer Testkampagne
Um diesen Markt auf die Probe zu stellen, haben wir eine 7-Tage-Kampagne auf HilltopAds, und die Ergebnisse sprachen für sich selbst: 207% ROI. Und so hat es funktioniert:
Präzise Zielsetzung
Mobile Geräte, 3G/LTE, UZ-Uztelecom-Betreiber.
Optimierte Anzeigendisposition
Anzeigenschaltung während der Hauptgeschäftszeiten.
Automatisierte Filterung
Schwarze Listen für Bereiche mit geringer Konversionsrate zur Verbesserung der Effizienz.
Verfolgung in Echtzeit
Echtzeit-Tracking mit Voluum postback, das schnelle Gebotsanpassungen und Skalierungen ermöglicht.
Wenn Sie nach neuen GEOs zum Skalieren suchen, ist Usbekistan ein verstecktes Juwel für Non-Mainstream-Werbung. Geringer Wettbewerb, hohe Mobilfunkpenetration und ein engagiertes Publikum - klingt wie ein Traum, oder?