iGaming-Kampagnen verlieren ohne präzises Echtzeit-Tracking schnell an Gewinn. Dieser Artikel zeigt, wie Voluum und HilltopAds Affiliates dabei helfen, mit S2S postbacks und granularen Analysen die volle Kontrolle zu erlangen. Darin finden Sie Tipps von Experten zum Tracking und bewährte Taktiken zur Optimierung und Skalierung von iGaming-Kampagnen anhand von Daten.
Willkommen zu einem exklusiven Expertengespräch! In dieser Folge (aufgezeichnet auf der SiGMA-Konferenz in Rom), spricht Roman, Business Developer bei HilltopAdssetzt sich mit Kamila, Geschäftsführerin von Voluum, zusammen, um zu besprechen, warum Anzeigenverfolgung für Partner entscheidend ist und wie man Daten für bessere Kampagnenergebnisse nutzen kann.
Sie können den vollständigen Podcast auf YouTube ansehen für alle Erkenntnisse und Beispiele. Wenn Sie jedoch eine kurze Zusammenfassung suchen, finden Sie in diesem Artikel die wichtigsten Erkenntnisse - von der Bedeutung von Echtzeit-Analysen bis hin zu bewährten Verfahren wie Server-zu-Server (S2S) postbacksund mehr.
Voluum ist eine Cloud-basierte Ad-Tracking-Plattform. Mit Echtzeit-Analysen, KI-gestützten Tools und einem optimierten Kampagnenmanagement, Voluum verwandelt Rohdaten in umsetzbare Erkenntnisse. Gepaart mit HilltopAds' Premium-Traffic, bietet es alles, was Sie brauchen, um zu verfolgen, zu optimieren und zu skalieren wie ein Profi, während Sie ROI maximieren. Kurz gesagt, Voluum hilft Affiliates zu sehen, was in ihren Kampagnen passiert und datengestützte Entscheidungen zu treffen, um den Gewinn zu steigern.
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Echtzeit-Tracking: der Game Changer im modernen Affiliate-Marketing
Roman beginnt den HilltopAds Expert Talk, indem er eines klarstellt: Echtzeitdaten sind für Affiliates heute ein entscheidender Faktor. In der schnelllebigen Welt des Online-Marketings - insbesondere in wettbewerbsintensiven Branchen wie iGaming - Entscheidungen müssen schnell getroffen werden.
Aktuelle Statistiken über Klicks, Konversionen und Ausgaben ermöglichen es Vermarktern, spontan zu reagieren und zu optimieren. Kamila stimmt zu, dass Tracking ist nicht nur ein Nice-to-have, sondern ein Muss im modernen Affiliate-Marketing. Das ist die Grundlage für die Herstellung datengestützte Entscheidungen.
Wenn Sie Kampagnen über mehrere Traffic-Quellen oder GEOs laufen lassen, zentralisiert ein Tracker wie Voluum alle Ihre Leistungsdaten in einem Dashboard. Das bedeutet, dass Sie Trends oder Probleme sofort erkennen und Ihre Strategie anpassen können, bevor Ihr Budget aufgebraucht ist.
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Wie Kamila anmerkt, ist die Verfolgung von Konversionen nicht nur ein bewährtes Verfahren, sondern für seriöse Partner unerlässlich, um die Werbeausgaben zu verwalten und Kampagnen effektiv zu optimieren.
Ein großer diskutierter Vorteil ist Granularität. Mit Voluum und ähnlichen Tools können Sie Daten nach vielen Parametern aufschlüsseln - GEO, Gerät, Betriebssystem, Browser, Anzeigenplatzierung, Tageszeit und mehr. Diese granularen Daten sind unglaublich wertvoll.
Bei iGaming-Kampagnen zum Beispiel kann das Nutzerverhalten je nach Land oder Betreiber stark variieren, und die Vorschriften sind je nach Region unterschiedlich. Die Möglichkeit, die Leistung nach den einzelnen Parameter hilft dabei, genau zu erkennen, wo eine Kampagne erfolgreich ist oder wo sie Schwierigkeiten hat.
Erzielt ein bestimmter Mobilfunkanbieter schlechte Konversionsraten? Hat ein Werbemittel in der Region X besser abgeschnitten als in der Region Y? Das Tracking liefert diese Antworten. Ohne sie sind Sie im Grunde "blind".
Roman und Kamila betonen, dass Partner, die Echtzeit-Tracking und -Analysen einsetzen, einen Wettbewerbsvorteil - Sie können die Budgets den leistungsstärksten Segmenten zuweisen und die leistungsschwächsten rechtzeitig aussondern, das Maximum an ROI aus jeder Kampagne herauszuholen.
Außerdem, Echtzeit-Warnungen und Feedback (eine Funktion, die Voluum bietet) können Kampagnen gespeichert werden. Wenn z. B. eine Landing Page ausfällt oder eine Angebotsobergrenze erreicht wird, kann ein Tracker Sie sofort benachrichtigen oder den Verkehr über automatische Regeln anhalten.
Diese Art von Reaktionsfähigkeit ist nur möglich, wenn Sie über ein System verfügen, das jeden Klick und jede Konvertierung sorgfältig überwacht, während sie geschieht.
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Beste Praktiken für genaues Tracking: S2S VS Pixel
Einer der grundlegende Themen In diesem Podcast geht es darum, wie man Konversionen genau verfolgt. Roman bittet Kamila um eine Erklärung der zwei Hauptmethoden Partner verwenden: Pixel-Tracking (clientseitig) und postback-Tracking (Server-zu-Server).
Kamilas Ratschlag ist klar - Wann immer möglich, verwenden Sie die Server-zu-Server-Verfolgung (S2S) postback anstelle von einfachen Pixeln. Warum? Weil S2S postbacks viel zuverlässiger und präziser sind.
Im Gegensatz zu einem Browser-Pixel, das nicht geladen oder blockiert werden kann, sendet ein postback Conversion-Daten direkt vom Server des Werbetreibenden an den Tracker, Umgehung des Browsers des Nutzers und aller Cookie-Beschränkungen. Das heißt, selbst wenn ein Nutzer einen Werbeblocker hat oder ein Browser wie Safari Cookies von Drittanbietern blockiert, werden Ihre Konversionen dennoch aufgezeichnet.
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Tatsächlich kann das postback-Tracking eine Genauigkeit von nahezu 100% erreichen, während das Pixel-Tracking aufgrund von Browserproblemen bis zu 20% der Conversions verpassen kann. Der Unterschied ist gewaltig - stellen Sie sich vor, Sie verlieren 1 von 5 Verkäufen, weil ein Tracking-Pixel nicht gezündet hat!
Kamila weist darauf hin, dass Pixel/Cookie-Tracking ist zunehmend unzuverlässig im datenschutzfreundlichen Web von heute. Viele Browser schränken die Verwendung von Cookies ein, und mobile Anwendungen unterstützen keine Browser-Cookies, so dass das Pixel-Tracking für mobile Angebote ungeeignet ist.
"Pixel hängen von der Browserumgebung des Nutzers ab, so dass sie oft nicht alle Daten erfassen", erklärt sie. Ein Nutzer könnte auf eine Anzeige klicken und konvertieren, aber wenn er die Seite zu schnell schließt oder einen Browser mit strenger Tracking-Verhinderung verwendet, meldet Ihr Pixel diese Konversion möglicherweise nicht.
Andererseits, S2S postbacks arbeiten Backend-zu-Backendimmun gegen diese Probleme. Das Fazit: Wenn Sie die Möglichkeit haben (und mit Voluum und HilltopAds haben Sie das sicherlich), postback-Tracking für Ihre Kampagnen einführen.
Es mag anfangs ein wenig mehr technisches Setup erfordern (Generierung einer postback-URL mit den richtigen Token und Platzierung beim Werbetreibenden oder Netzwerk), aber der Aufwand lohnt sich für die Richtigkeit und Vollständigkeit Ihrer Daten.
Laut einer Branchenquelle funktioniert das postback-Tracking über direkte Serverkommunikation und ist damit immun gegen Werbeblocker, Cookie-Beschränkungen und Browser-Datenschutzeinstellungen. Kurz und gut, Server-seitige Verfolgung stellt sicher, dass Sie nicht im Dunkeln tappen, wenn Pixel ausfallen.
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Wichtige Tipps zum Tracking
In diesem Podcast nennen die Experten einige bewährte Verfahren für eine genaue Nachverfolgung:
Verwenden Sie immer eindeutige Klick-IDs und geben Sie diese an das Konvertierungsereignis weiter.
Dies ist der Mechanismus, mit dem postbacks Klicks mit Konversionen abgleichen. Voluum verarbeitet automatisch Klick-IDs und stellt eine postback-URL-Vorlage für HilltopAdsDadurch ist es einfach einzurichten. Die Verwendung eindeutiger IDs für jeden Klick gewährleistet, dass Sie jeden Verkauf der richtigen Quelle/Anzeige zuordnen können.
Überprüfen Sie Ihre Tracking-Links und Parameter
Roman und Kamila empfehlen zu überprüfen, ob alle erforderlichen Makros (Token) vorhanden sind. Wenn Sie beispielsweise HilltopAds mit Voluum verbinden, sollten Sie Makros für die Kampagnen-ID, die Kreativ-ID, die Zonen-ID (Platzierung) usw. in Ihre URL aufnehmen, damit alle diese Details in den Voluum-Berichten erfasst werden. Fehlende Parameter bedeuten fehlende Teile in Ihrem Analysepuzzle.
Testen Sie Ihr Tracking nach der Einrichtung
Simulieren Sie eine Konversion oder verwenden Sie Test-URLs, um zu sehen, ob die Daten übermittelt werden. Beide Redner betonen, dass man keine großen Kampagnen starten sollte, bevor man nicht sicher ist, dass das Tracking korrekt funktioniert. Es ist besser, Fehler frühzeitig mit einem schnellen Test zu erkennen, als später festzustellen, dass man Budget ausgegeben hat, ohne Daten zu sammeln.
Durch die Befolgung dieser Praktiken - Bevorzugung von postbacks gegenüber PixelnDurch die Verwendung geeigneter Tracking-Parameter und das Testen Ihrer Einstellungen schaffen Sie eine solide Grundlage für vertrauenswürdige Kampagnendaten.
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Nutzung von granularen Daten zur Optimierung und Skalierung von Kampagnen
Das Sammeln von Daten ist nur die halbe Miete - die wahre Magie liegt in der diese Daten zu analysieren und entsprechend zu handeln. Roman und Kamila gehen darauf ein, wie Affiliates Tracking-Daten in konkrete Optimierungen und höhere ROI umwandeln können. Kamila schlägt vor, es wie die Beantwortung einer Reihe von "grundlegenden Fragen" über die Leistung Ihrer Kampagne anzugehen.
Zum Beispiel: Welche Traffic-Quelle bringt die höchste Konversionsrate? Zu welchen Tageszeiten ist das Engagement der Nutzer am größten? Welche GEOs oder Träger bieten den größten Wert? Sind bestimmte Werbemittel oder Landing Pages besser als andere? Mit einem robusten Tracker können Sie Antworten auf all diese Fragen erhalten.
Identifizieren Sie gewinnende und verlierende Elemente
Der erste Schritt besteht darin, festzustellen, was funktioniert und was nicht. Kamila empfiehlt einen Blick auf Ihre Umwandlungssatz (CR) und Kosten pro Umwandlung aufgeschlüsselt nach verschiedenen Segmenten. Vielleicht entdecken Sie, dass Land A hat eine hohe CR und niedrige Kosten, während Land B verschlingt das Budget mit wenigen Umsetzungen.
Das ist eine Erkenntnis, auf die Sie reagieren können - Sie könnten mehr Budget auf Land A umverteilen oder Land B pausieren lassen, um den Gesamt-ROI zu verbessern. Wenn eine Publisher-Zone oder Site-ID einen negativen ROI-Wert aufweist, können Sie sie auf eine schwarze Liste setzen, und wenn eine andere hochprofitabel ist, können Sie sie auf eine Whitelist setzen oder die Gebote für sie erhöhen. Diese Mikro-Optimierungen, multipliziert über Dutzende von Kampagnen, steigern Ihren Gewinn erheblich.
Verfolgen Sie den gesamten Trichter
Eine weitere Erkenntnis aus dem Vortrag ist, dass man sich nicht darauf beschränken sollte, nur die letzte Konversion zu verfolgen. Erfolgreiche Affiliates messen so viel vom Trichter wie möglich. Zum Beispiel erlaubt Voluum das Einrichten von Tracking für Zwischenschritte wie Klicks auf die Landing Page oder Formularanmeldungen (Mikro-Conversions).
Warum ist das wichtig? Wenn Sie viele Klicks, aber nur wenige Konversionen verzeichnen, könnte das Problem nach dem Klick liegen (z. B. die Landing Page oder das Angebot). Umgekehrt, wenn kaum jemand auf Ihre CTA auf der Landing Page klickt, muss diese Seite möglicherweise überarbeitet werden.
Die Verfolgung jeder Phase - Eindruck → Klick → Landing Page → Konversion - gibt einen Volltrichteransichtso dass Sie genau wissen, wo die Abbrüche auftreten. Wie Kamila bemerkt, können Sie mit dieser detaillierten Sichtbarkeit jede Phase optimieren statt nur zu raten. Vielleicht stellen Sie fest, dass eine bestimmte Landing Page eine 10% höhere Anmeldequote aufweist - dann würden Sie die Trichterpfade zu dieser Seite priorisieren, um die Gesamtkonversionen zu maximieren.
Automatisierung und KI (klug) nutzen
Roman weist darauf hin, dass moderne Tracker wie der Voluum über Automatisierungsfunktionen verfügen. Kamila erklärt, dass Automatisierungsregeln kann ein großartiger Verbündeter sein, wenn Sie Muster erkannt haben. Sie können beispielsweise Regeln festlegen, um automatisch jede Anzeige oder Platzierung zu pausieren, die einen bestimmten Betrag ausgibt, ohne zu konvertieren, oder umgekehrt das Budget für Segmente erhöhen, die einen gewünschten Wert überschreiten. ROI. Die KI-gestützte Traffic-Verteilung von Voluum kann den Traffic sogar automatisch auf die leistungsstärksten Angebote oder Landing Pages umleiten.
Kamila
Geschäftsführender Direktor von Voluum
Website: voluum.com
Vermarkter sollten "vertrauen, aber prüfen" - Automatisierung nutzen, um Zeit zu sparen, aber dennoch die Leistung im Auge behalten. Die menschliche Note bei der Interpretation von Daten ist wichtig; Algorithmen helfen, aber Sie legen die Strategie fest.
Optimierung des Budgets
Ein Thema, das Roman sehr am Herzen liegt, ist Budgetzuweisung für Tests vs. Skalierung. Die Referenten empfehlen einen ausgewogenen Ansatz. Wenn Sie ein neues Angebot oder eine neue Traffic-Quelle testen, sollten Sie ein angemessenes Testbudget zur Verfügung stellen - genug, um aussagekräftige Daten zu sammeln (sie erwähnen oft, dass Sie ein Angebot erst dann beurteilen sollten, wenn Sie zumindest ein paar Konversionen oder ein paar tausend Impressionen an Daten haben).
Kamila rät neuen Partnern, Daten als eine Investition zu betrachten. Mit dem Geld, das man für Tests ausgibt, kauft man sich Daten; mit einem Tracker sind diese Daten unglaublich verwertbar. Sobald Sie eine vielversprechende Kombination identifiziert haben (z. B. Angebot X + Traffic-Quelle Y + Creative Z funktioniert gut), dann erhöhen Sie das Budget für diese "erfolgreiche" Kombination - zuversichtlich, denn Ihre Tracking-Daten unterstützen die Entscheidung.
Dieser methodische Test- und Skalierungszyklus macht aus einer bescheidenen Kampagne im Laufe der Zeit eine höchst profitable Kampagne.
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Das Fazit zum Tracking
Für Kamila ist die Schlüsselbotschaft einfach: Wenn Sie nicht auf dem Laufenden sind, betreiben Sie auch kein wirkliches Marketing. Keine noch so große Erfahrung oder Intuition kann echte Leistungsdaten ersetzen. Sie rät sowohl Anfängern als auch fortgeschrittenen Media-Einkäufern, eine Tracking-Mentalität anzunehmen: Definieren Sie Ihre KPIs, bevor Sie eine Kampagne starten, stellen Sie sicher, dass sie korrekt getrackt werden, und überprüfen Sie regelmäßig Ihre Berichte. Kleine Einblicke in die Daten können zu großen Gewinnen führen, wie z. B. die Entdeckung eines Gerätetyps oder einer Platzierung, die weitaus besser konvertiert als der Rest.
Wie Kamila sagt: "Tracking ist die Quelle der Wahrheit. Sie sagt dir, was funktioniert und was nicht." Partner, die auf ihre Daten hören, können ihre Strategie schneller anpassen, neue Möglichkeiten testen und Gelegenheiten früher ergreifen, während diejenigen, die sich nur auf die Plattformstatistiken verlassen, Gefahr laufen, zu viel Geld auszugeben und zu wenig Leistung zu erbringen.
Es gibt auch eine klare Synergie zwischen der Verfolgung von Voluum und dem Verkehr von HilltopAds. Die Paarung eines starken Verkehrsquelle mit einem leistungsstarken Tracker schafft einen Kreislauf für Wachstum: Qualitätsverkehr → detailliertes Tracking → intelligente Optimierungen → bessere Ergebnisse. HilltopAds bringt die Chancen, Voluum misst und verfeinert sie.
Deshalb lohnt es sich, Zeit in die Einrichtung und Analyse Ihres Trackings zu investieren. Die datengestützte Optimierung ist das Herzstück des profitablen Affiliate-Marketings. Nutzen Sie die Tipps von HilltopAds und Voluum, um Ihre Kampagnen zu prüfen, S2S postbacks zu implementieren, jede aussagekräftige Kennzahl zu verfolgen und Ihren Ansatz weiter zu verfeinern.
Kamila
Geschäftsführender Direktor von Voluum
Letzten Endes hängt der Erfolg im Affiliate-Marketing davon ab, dass Sie Ihre Daten verstehen. Die Gewinner sind diejenigen, die sorgfältig tracken und auf der Grundlage der Daten handeln, die sie erhalten. Wenn Sie über diese Voraussetzungen verfügen - einen guten Tracker und die Bereitschaft zur Optimierung -, dann wird eine Skalierung nicht nur möglich, sondern auch nachhaltig.
Den vollständigen Podcast ansehen für weitere Beispiele und ausführliche Diskussionen, und bleiben Sie dran für zukünftige Expert Talks, in denen wir andere Facetten des digitalen Marketings mit Branchenführern erkunden. Viel Spaß beim Tracking und beim Skalieren!