Die Geschichte wiederholt sich, und die Mitgliedsorganisationen wiederholen diese Fehler Jahr für Jahr. Aber keine Sorge - unser Team ist hier, um Ihnen zu helfen, aus diesem Kreislauf auszubrechen!
Zunächst einmal herzlich willkommen zu einer neuen Rubrik unseres Blogs. Hier werden wir auf der Grundlage der Erfahrungen unseres Teams Situationen erörtern, die beim Start von Werbekampagnen auftreten. Wir werden auch Manager nach ihren Empfehlungen fragen, wie Sie die Effektivität Ihrer Werbekampagnen steigern können, und wertvolle Statistiken teilen, die Sie sonst nirgendwo finden werden. Klingt das gut für Sie?
Wie der Titel schon vermuten lässt, geht es heute nicht um die allgemeinen Aspekte des Starts von Werbekampagnen, mit denen jeder vertraut ist. Stattdessen haben wir unsere Manager gefragt, was ihnen bei den Werbekampagnen unserer Kunden häufig begegnet, was zu einem niedrigeren ROI und höheren unnötigen Ausgaben führt, worüber aber niemand spricht. Hier sind die TOP 10 Affiliate-Fehler von HilltopAds Werbenetzwerk.
Starten einer Anzeigenkampagne ohne Verwendung von Kampagnenzielen
Die Durchführung einer Werbekampagne ohne Targeting kann eine Herausforderung sein, insbesondere wenn Ihr Budget nicht groß genug ist, um Kunden aus einem breiten Publikum anzusprechen. Unsere Erfahrung in der Branche zeigt, dass große Unternehmen (z. B. Coca-Cola), die neue Zielgruppensegmente erschließen möchten, Anzeigenkampagnen ohne direkte Zielgruppenansprache starten können.
Lösung: Starten Sie mit Kampagnen-Targeting. Bei HilltopAds stehen Ihnen verschiedene Optionen zur Verfügung, darunter GEO, Browser, OS, Gerätetyp, Sprache, Interesse, etc.
Vernachlässigung von Trackern
Selbst die besten Werbestrategien können an Wirksamkeit verlieren, wenn der Werbetreibende seine Kampagnenanalyse nicht verfolgt. In manchen Fällen (z. B. bei der Durchführung von Tests) ist die Einrichtung eines Tracking-Systems natürlich unnötig. Aber bedenken Sie, dass diese Art von blindem Vorgehen ein Werbebudget von $500 oder mehr erfordert.
Lösung: Integrieren Sie Tracker in Ihren Arbeitsablauf. Hier finden Sie detaillierte Anleitungen, wie Sie HilltopAds' Werbekampagnen mit gängigen Trackern verbinden können in unserem Blog.
Beworbene Angebote werden in gezielten GEOs nicht unterstützt
Neulinge wissen vielleicht nicht, und erfahrene Affiliates können vergessen, dass beworbene Angebote in bestimmten GEOs möglicherweise nicht unterstützt werden. Zum Beispiel ist die Kryptowährungsbörse gate.io nicht in den Niederlanden (NL) aktiv. Daher würde die Bewerbung von Angeboten im Zusammenhang mit gate.io in dieser Region Ihr Werbebudget verschwenden.
Lösung: Prüfen Sie immer, in welchen Ländern Ihre Angebote unterstützt werden, und verwenden Sie diese erst dann als Kampagnenziele.
Auswahl von zu vielen GEOs in einer Kampagne
Schauen wir uns an, wie GEO-Targeting Ihre Kampagne beeinflusst. Wenn Sie ein bestimmtes Land auswählen, kaufen Sie den mit diesem GEO verbundenen Traffic, für den Sie ein bestimmtes Gebot abgeben. Der insgesamt verfügbare Traffic kann zwischen verschiedenen GEOs stark variieren. Wenn Sie eine Werbekampagne mit allen ausgewählten GEOs starten, erhalten Sie möglicherweise viel Traffic aus beliebten Ländern und sehr wenig aus kleineren Ländern. Diese kleineren GEOs könnten jedoch eine Goldmine sein, deren Potenzial Sie vielleicht nie entdecken.
Lösung: Um effektive Traffic-Tests durchzuführen, befolgen Sie diese einfache Regel: 1 Anzeigenkampagne = 1 GEO. Auf diese Weise können Sie den gesamten Traffic in etwa gleichen Mengen testen und bewerten, ob er Ihren Zielen dient oder nicht.
Zu enges Targeting (selbst Leads können nicht durchkommen)
Dies ist sozusagen die andere Seite der Medaille, die wir in Abschnitt #1 besprochen haben. Wenn Sie zu viele Targeting-Optionen auf einmal einrichten, kann das dazu führen, dass nur ein sehr kleiner Teil des Traffics Ihren Kriterien entspricht, was zu einem deutlich höheren Gebot führt, als Sie es gewohnt sind.
Lösung: Achten Sie auf ein Gleichgewicht zwischen notwendigen Zielgruppen und Einstellungen, die Ihr Publikum unnötig einschränken. Es mag offensichtlich sein, aber ein ähnlicher Effekt tritt auf, wenn Sie "Desktop"-Geräte-Targeting zusammen mit einem Betriebssystem wählen, das mobilen Geräten entspricht.
Kombinieren mehrerer Angebote in einer Kampagne
Eine weitere goldene Regel: 1 Angebot = 1 Anzeigenkampagne. Sie werden sich vielleicht fragen: "Warum kann ich nicht eine Anzeigenkampagne für mehrere Angebote verwenden, wenn der Aufbau der Kampagne derselbe ist?". Erstens: Wenn eines der Angebote gegen unsere Geschäftsbedingungen verstößt, wird die gesamte Kampagne abgelehnt, so dass Sie gezwungen sind, das Problem zu lösen oder sogar die Angebote in verschiedene Kampagnen aufzuteilen. Außerdem könnten unsere Manager denken, dass Sie versuchen, ein Angebot als ein anderes auszugeben, was ebenfalls gegen unsere Unternehmensrichtlinien verstößt und zur Ablehnung führen kann.
Lösung: Halten Sie sich an die Regel 1 Angebot = 1 Werbekampagne, oder stellen Sie sicher, dass alle Angebote in Ihrer Kampagne konform sind und keinen Anlass zur Sorge geben.
Ausstrahlung von Nicht-Mainstream-Angeboten auf Mainstream-Kanälen
Dieser Fehler kann versehentlich passieren oder aus dem Wunsch heraus, eine besser funktionierende Kombination aus beworbenem Angebot und Traffic zu finden. Aber stellen Sie sich vor, Sie würden eine Werbekampagne auf ein völlig uninteressiertes Publikum ausrichten - genau das tun Sie, wenn Sie nicht-mainstreamige Angebote auf Mainstream-Kanälen schalten. Nicht-mainstreamige Inhalte können potenzielle Kunden abschrecken und Ihr Werbebudget verschwenden.
Lösung: Leiten Sie den Verkehr zu Ihren Werbekampagnen mit dem geeigneten Verkehrstyp. Bei HilltopAds müssen Sie für Angebote mit Altersbeschränkungen die Kategorie "Non-Mainstream" auswählen.
Niedrige CPM-Raten und Ignorieren der Empfehlungen des Schätzungsprogramms
Dieses Problem betrifft häufig Neulinge, die mit den angemessenen Tarifen für bestimmte Nischen und Verkehrsarten nicht vertraut sind. Wenn sie niedrige Tarife wählen, erhalten die Inserenten möglicherweise nur wenig Verkehr.
Lösung: Benutzen Sie das Schätzungstool und achten Sie auf die empfohlenen Tarife und Prämien.
Falsche Postback-Einrichtung oder fehlende Postback-Konfiguration
Es ist nicht nur wichtig, die profitabelsten Traffic-Quellen zu identifizieren, sondern auch zu wissen, welche davon Ihr Werbebudget aufbrauchen.
Lösung: Richten Sie ein Conversion-Tracking ein, das es Ihnen ermöglicht, automatische Regeln aufzustellen, um Bereiche mit geringer Leistung sofort auszuschalten. Denken Sie daran, dass die Optimierung umso mehr Zeit in Anspruch nimmt, je komplexer die Konversion ist.
Denken Sie daran, dass die Optimierung umso mehr Zeit in Anspruch nimmt, je komplexer die Umwandlung ist.
Mithilfe von Tracking-Parametern in der URL können Sie detaillierte Daten über Nutzer und Traffic-Quellen sammeln. Später können Sie diese Informationen nutzen, um das Targeting zu verfeinern und weiße/schwarze Listen zu erstellen.
Die wichtigsten Parameter sind {{zoneid}}, {{ctoken}}.
Netzwerkregeln ignorieren
Und schließlich sollten Sie immer sicherstellen, dass Ihre Werbekampagnen mit den Bedingungen und Richtlinien des Netzwerks übereinstimmen (d. h. vermeiden Sie unpassende Angebote, stellen Sie sicher, dass die Motive nicht gegen die Richtlinien verstoßen usw.).
Lösung: Überprüfen Sie regelmäßig die Werberichtlinien, um den Prozess der Kampagneneinführung zu optimieren. Sie können die vollständige Liste der Regeln für die Zusammenarbeit mit HilltopAds finden unter die Verbindung.
Abschließende Überlegungen
Ich hoffe, wir haben nichts verpasst, was Ihre Werbekampagne beeinträchtigt.
Bald werden wir mit weiteren Erkenntnissen zurückkommen, also verfolgen Sie unsere sozialen Medien und unseren Blog weiter. Und natürlich sollten Sie Anzeigen mit HilltopAds schalten (falls Sie das noch nicht getan haben).
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