Bei der Erstellung von Werbekampagnen ist es wichtig, die Sprache der Zielgruppe zu kennen (ebenso wie eine hohe Qualität Verkehrsquelle), aber noch besser ist es zu verstehen, wie und wo diese Sprachen verwendet werden. Hier sind die fünf wichtigsten Gründe, warum Sie diese Werbestrategie für Ihre nächste Werbekampagne in Betracht ziehen sollten:
Größere Reichweite
Die Ausrichtung auf die am zweithäufigsten gesprochene Sprache vergrößert Ihr Publikum in mehrsprachigen Regionen und erhöht die Reichweite Ihrer Werbung.
Höheres Engagement
Wenn Anzeigen in einer Sprache angezeigt werden, die den Nutzern vertraut ist, erhöht dies ihr Engagement und steigert die Konversionsrate, da mögliche Sprachbarrieren abgebaut werden.
Kosten-Wirksamkeit
Während sich der Großteil der Werbetreibenden auf die Ausrichtung auf die zuerst verwendeten Sprachen konzentriert, können Sie Ihr Werbebudget optimieren, indem Sie mit der zweiten Sprache arbeiten, die in diesem GEO verwendet wird. Eine solche Strategie wird zu niedrigeren Werbekosten führen.
Lokalisierte Erfahrung
Anzeigen in regionalen Zweitsprachen sorgen für eine persönliche Note und fördern das Vertrauen und eine stärkere Bindung der Marke an das lokale Publikum.
Nun, da Sie den Wert der mehrsprachigen Zielgruppenansprache kennen, lassen Sie uns mit den Erkenntnissen über die Beliebtheit verschiedener Sprachen in nicht erwarteten Regionen fortfahren.
Wie die Browsersprache definiert wird
Bevor wir zu den Ergebnissen unserer Forschung kommen, wollen wir Ihnen kurz erklären, wie die Browsersprachen in unseren Experimenten definiert sind.
Das technische Rückgrat dieser Forschung ist das HTTP-Protokoll, das den Austausch von Informationen zwischen dem Gerät eines Benutzers und einem Server ermöglicht. Zu diesem Austausch gehören spezielle Header, von denen einer der Accept-Language-Header ist. Dieser Header enthält Daten über die Spracheinstellungen des Browsers des Nutzers und wird häufig von mehrsprachigen Websites verwendet, um die für den Nutzer am besten geeignete Version anzuzeigen.
Hier ist ein Beispiel für einen Accept-Language-Header:
Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
In diesem Beispiel werden die Sprachen in der Reihenfolge ihrer Präferenz aufgeführt, wobei Tags wie "fr-CH" für die in der Schweiz verwendete französische Sprache stehen.
Um die Genauigkeit der bereitgestellten Daten zu gewährleisten, haben wir alle in den Tags genannten Sprachen in verschiedenen GEOs analysiert.
Mehrsprachige Karte: Beliebte Sprachen in verschiedenen Regionen
Unsere Recherchen ergaben eine faszinierende Landschaft der sprachlichen Vielfalt. Die nachstehende Karte hebt Länder hervor, in denen zwei Sprachen vorherrschen, im Gegensatz zu Ländern, in denen drei oder mehr Sprachen gebräuchlich sind.
Für unsere Analyse betrachteten wir eine Sprache als "häufig verwendet" in einem GEO, wenn mindestens 10% der Nutzer sie als Browsersprache eingestellt hatten.
Die meisten Länder verwenden überwiegend zwei Sprachen: ihre Muttersprache und Englisch. Einige GEOs weisen jedoch eine Vielfalt auf, bei der drei oder sogar vier Sprachen in Gebrauch sind. In den englischsprachigen Regionen hingegen wurden alternative Sprachen nur selten verwendet.
Regionen mit sprachlicher Vielfalt
Um die sprachliche Vielfalt besser zu verstehen, haben wir Englisch aus unserer Analyse ausgeschlossen. Das folgende Diagramm zeigt Länder, in denen drei oder mehr Sprachen gebräuchlich sind:
Diese Untergruppe hebt GEOs mit einer bedeutenden mehrsprachigen Bevölkerung hervor und unterstreicht, wie wichtig es ist, Kampagnen auf diese unterschiedlichen Zielgruppen zuzuschneiden.
Top-Zweitsprachen
Bei der Untersuchung von Zweitsprachen - ohne Englisch - haben wir acht Sprachen ermittelt, die in drei oder mehr Ländern weit verbreitet sind:
- Arabisch: Verwendet in 19 GEOs
- Französisch: 14 GEOs
- Russisch: 13 GEOs
- Spanisch: 12 GEOs
- Chinesisch: 5 GEOs
- Indonesisch: 4 GEOs
Schauen wir uns die geografische Verteilung und die Faktoren, die die Popularität der einzelnen Sprachen beeinflussen, genauer an.
Jede der nachstehenden Karten bietet einen detaillierten Überblick über die weit verbreiteten Sprachen in der Welt:
Arabisch
Vorwiegend in nordafrikanischen Ländern und Südwestasien.
Französisch
In Frankreich und mehreren Ländern in Nordwestafrika.
Russisch
Wird in Russland, den Ländern Zentralasiens und Osteuropas gesprochen.
Spanisch
Sie kommt in Spanien, Mexiko und Südamerika vor.
Chinesisch
Vor allem in China und einigen südostasiatischen Ländern.
Indonesisch
Wird häufig in südostasiatischen Ländern verwendet.
Schwankungen in den Daten, wenn nur die erste Sprache gezählt wird
Interessanterweise stellten wir Diskrepanzen fest, wenn wir nur die zuerst aufgeführte Sprache in der Kopfzeile Accept-Language analysierten. In einigen Fällen wurden weit verbreitete Sprachen nicht priorisiert, was die Notwendigkeit eines differenzierten Ansatzes für die Zielgruppenansprache unterstreicht.
Diese Grafik zeigt GEO-Sprachpaare, bei denen erhebliche Abweichungen zwischen der am häufigsten verwendeten Sprache und der Sprache, die in der Kopfzeile an erster Stelle steht, auftreten. Solche Schwankungen zeigen, wie wichtig es ist, alle möglichen Sprachen zu berücksichtigen, anstatt sich nur auf die erste Sprache zu verlassen.
Intelligente Sprachausrichtung spielt auch eine Schlüsselrolle bei der Förderung vpn-angebotewenn die Online-Geolocation des Nutzers nicht mit dem tatsächlichen Standort übereinstimmt.
Abschließende Überlegungen
Neben Englisch, das nach wie vor eine universelle Sprache für die gesamte digitale Kommunikation ist, zeichnen sich sechs weitere Sprachen - Arabisch, Französisch, Russisch, Spanisch, Chinesisch und Indonesisch - durch ihre regionale Bedeutung aus. Wenn Sie diese Sprachen in Ihre Targeting-Einstellungen aufnehmen, können Sie die Reichweite und Effektivität Ihrer Kampagne erheblich steigern.
Die meisten Länder verwenden neben Englisch in erster Linie ihre Muttersprache, aber wenn Sie weitere weit verbreitete Sprachen übersehen, können Sie Chancen verpassen. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, eine Vorab-Analyse des Ziel-GEOs durchzuführen und das volle Potenzial mit den erweiterten Targeting-Funktionen von HilltopAds zu nutzen, um das Potenzial Ihrer Kampagne zu maximieren.
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