Bei der Erstellung von Werbekampagnen ist es wichtig, die Sprache der Zielgruppe zu kennen, aber noch besser ist es zu verstehen, wie und wo diese Sprachen verwendet werden. Hier sind die fünf wichtigsten Gründe, warum Sie diese Werbestrategie für Ihre nächste Werbekampagne in Betracht ziehen sollten:
Größere Reichweite
Die Ausrichtung auf die am zweithäufigsten gesprochene Sprache vergrößert Ihr Publikum in mehrsprachigen Regionen und erhöht die Reichweite Ihrer Werbung.
Höheres Engagement
Anzeigen in der bevorzugten Sprache eines Nutzers verbessern die Interaktion und die Konversionsraten, da Sprachbarrieren abgebaut werden.
Kosten-Wirksamkeit
Die Zielgruppenansprache in der zweiten Sprache ist oft weniger wettbewerbsintensiv, was zu niedrigeren Werbekosten im Vergleich zur vorherrschenden Sprache führt.
Lokalisierte Erfahrung
Anzeigen in regionalen Zweitsprachen sorgen für eine persönliche Note und fördern das Vertrauen und eine stärkere Bindung der Marke an das lokale Publikum.
Nun, da Sie den Wert des mehrsprachigen Targetings kennen, lassen Sie uns mit den Erkenntnissen über die Beliebtheit der verschiedenen Sprachen in den nicht erwarteten Regionen fortfahren. Unsere Erkenntnisse werden Ihnen helfen, Ihr Targeting durch die Einbeziehung von Browser-Sprachdaten zu optimieren, um eine bessere Kampagnenleistung zu erzielen!
Wie die Browsersprache definiert wird
Bevor wir uns mit den Daten befassen, wollen wir kurz darauf eingehen, wie Browsersprachen ermittelt werden. Das technische Rückgrat dieser Untersuchung bildet das HTTP-Protokoll, das den Austausch von Informationen zwischen dem Gerät eines Nutzers und einem Server ermöglicht. Zu diesem Austausch gehören spezielle Header, von denen einer der Accept-Language-Header ist. Dieser Header enthält Informationen über die Spracheinstellungen des Browsers des Nutzers und wird häufig von mehrsprachigen Websites verwendet, um die für den Nutzer am besten geeignete Version anzuzeigen.
Hier ist ein Beispiel für einen Accept-Language-Header:
Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
In diesem Beispiel werden die Sprachen in der Reihenfolge ihrer Präferenz aufgeführt, wobei Tags wie "fr-CH" für die in der Schweiz verwendete französische Sprache stehen.
Um die Genauigkeit der bereitgestellten Daten zu gewährleisten, haben wir alle in den Tags genannten Sprachen in verschiedenen GEOs analysiert.
Mehrsprachige Karte: Beliebte Sprachen in verschiedenen Regionen
Unsere Recherchen ergaben eine faszinierende Landschaft der sprachlichen Vielfalt. Die nachstehende Karte hebt Länder hervor, in denen zwei Sprachen vorherrschen, im Gegensatz zu Ländern, in denen drei oder mehr Sprachen gebräuchlich sind.
Für unsere Analyse betrachteten wir eine Sprache als "häufig verwendet" in einem GEO, wenn mindestens 10% der Nutzer sie als Browsersprache eingestellt hatten.
Die meisten Länder verwenden überwiegend zwei Sprachen: ihre Muttersprache und Englisch. Einige GEOs weisen jedoch eine Vielfalt auf, bei der drei oder sogar vier Sprachen in Gebrauch sind. In den englischsprachigen Regionen hingegen wurden alternative Sprachen nur selten verwendet.
Regionen mit sprachlicher Vielfalt
Um die sprachliche Vielfalt besser zu verstehen, haben wir Englisch aus unserer Analyse ausgeschlossen. Das folgende Diagramm zeigt Länder, in denen drei oder mehr Sprachen gebräuchlich sind:
Diese Untergruppe hebt GEOs mit einer bedeutenden mehrsprachigen Bevölkerung hervor und unterstreicht, wie wichtig es ist, Kampagnen auf diese unterschiedlichen Zielgruppen zuzuschneiden.
Top-Zweitsprachen
Bei der Untersuchung von Zweitsprachen - ohne Englisch - haben wir acht Sprachen ermittelt, die in drei oder mehr Ländern weit verbreitet sind:
- Arabisch: Verwendet in 19 GEOs
- Französisch: 14 GEOs
- Russisch: 13 GEOs
- Spanisch: 12 GEOs
- Chinesisch: 5 GEOs
- Indonesisch: 4 GEOs
Schauen wir uns die geografische Verteilung und die Faktoren, die die Popularität der einzelnen Sprachen beeinflussen, genauer an.
Jede der nachstehenden Karten bietet einen detaillierten Überblick über die weit verbreiteten Sprachen in der Welt:
Arabisch
Vorwiegend in nordafrikanischen Ländern und Südwestasien.
Französisch
In Frankreich und mehreren Ländern in Nordwestafrika.
Russisch
Wird in Russland, den Ländern Zentralasiens und Osteuropas gesprochen.
Spanisch
Sie kommt in Spanien, Mexiko und Südamerika vor.
Chinesisch
Vor allem in China und einigen südostasiatischen Ländern.
Indonesisch
Wird häufig in südostasiatischen Ländern verwendet.
Schwankungen in den Daten, wenn nur die erste Sprache gezählt wird
Interessanterweise stellten wir Diskrepanzen fest, wenn wir nur die zuerst aufgeführte Sprache in der Kopfzeile Accept-Language analysierten. In einigen Fällen wurden weit verbreitete Sprachen nicht priorisiert, was die Notwendigkeit eines differenzierten Ansatzes für die Zielgruppenansprache unterstreicht.
Diese Grafik zeigt GEO-Sprachpaare, bei denen erhebliche Abweichungen zwischen der am häufigsten verwendeten Sprache und der in der Kopfzeile an erster Stelle aufgeführten Sprache aufgetreten sind. Diese Schwankungen unterstreichen, wie wichtig es ist, alle aufgeführten Sprachen zu berücksichtigen und sich nicht nur auf die erste Sprache zu verlassen.
Abschließende Überlegungen
Neben Englisch, das nach wie vor eine universelle Sprache für die digitale Kommunikation ist, zeichnen sich sechs weitere Sprachen - Arabisch, Französisch, Russisch, Spanisch, Chinesisch und Indonesisch - durch ihre regionale Bedeutung aus. Wenn Sie diese Sprachen in Ihre Targeting-Einstellungen aufnehmen, können Sie die Reichweite und Effektivität Ihrer Kampagne erheblich steigern.
Die meisten Länder verwenden neben Englisch in erster Linie ihre Muttersprache, aber wenn Sie weitere weit verbreitete Sprachen übersehen, können Sie Chancen verpassen. Recherchieren Sie Ihre Ziel-GEOs gründlich, und nutzen Sie die erweiterten Targeting-Funktionen von HilltopAds, um das Potenzial Ihrer Kampagne zu maximieren.
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