Was ist Füllrate in der Werbung? Dies ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Anfragen pro Anzeige und der Anzahl der Impressionen. Für die mobile Werbung ist dieses Verhältnis wichtig. Es wird verwendet, um die Fehlermarge einer Werbekampagne zu planen und ein zuverlässigeres Werbenetzwerk zu wählen. Im Folgenden erfahren Sie, warum Sie auf die Fill Rate achten sollten und wie sie berechnet wird.
Maximierung des Umsatzes
Der Werbetreibende sieht die Ergebnisse seiner Kampagne, sobald er von der Anzahl der realisierten Werbeanfragen und -antworten erfährt. Eine solche Metrik ist die Füllrate der Werbung. Sie zeigt das Verhältnis zwischen der Anzahl der hochgeladenen Anzeigen und der Anzahl der Anfragen.
Manchmal kommt es vor, dass hochgeladene Anzeigen nicht angezeigt werden, die Anzeige selbst erfolgt aus einer Reihe von Gründen nicht. Einer davon ist der Ausfall von Diensten, fehlendes Internet oder das spontane Verlassen der Anwendung durch den Nutzer. Wenn Sie die Anzeigerate untersuchen, können Sie die Anzahl der tatsächlich geladenen Anzeigen sehen, aber die Ausfüllrate misst speziell die Effektivität des Werbenetzwerks.
Tie Berechnungen sind korrekt!
Wie berechnet man die Füllrate? Der Indikator, an dem wir interessiert sind, wird ermittelt, indem die Gesamtzahl der erfolgreichen Anzeigen durch die Anzahl der Abfragen pro Anzeige geteilt wird.
Die Formel für den Füllfaktor sieht wie folgt aus:
Anzeigenfüllungsrate = Anzeigen / Anfragen für Anzeigen
Wenn ein Werbetreibender 100.000 Impressionen plant, aber in Tausenden von Fällen die Anzeige nicht erscheint, beträgt die Ausfüllrate 99%. Das Ergebnis zeigt, welche Lücken es in der Marketingstrategie gibt, worauf man bei der Verfolgung von Geschäftszielen mehr achten sollte. Sie sollten immer einen Wert von 100% anstreben, denn nur dann können Sie auf eine maximale Reichweite hoffen.
Was hält eine Kampagne auf und zerstört die Ausfüllrate?
Denken Sie daran, dass die Berechnung der Füllrate sehr selten 100% ist, weil eine solche Zahl durch verschiedene technische Gründe verhindert wird. Dazu gehören eine fehlerhafte Konfiguration des Werbenetzes, Fehler im Anwendungscode und Netzwerkausfälle. All dies führt zu fehlerhaften Laden oder Anzeigen von Anzeigen.
- Mangel an Anzeigen. Es kann sein, dass nicht genügend Anzeigen in der mobilen App verfügbar sind, so dass die Füllrate niedriger als 100% ist. Dies liegt an der begrenzten Anzahl von Werbetreibenden oder der geringen Nachfrage nach Werbeflächen in der App.
- Verhaltensbedingter Faktor. Es kommt vor, dass der Nutzer die App schließt, bevor die Werbung angezeigt wird, oder einfach nicht mit ihr interagiert: überspringt sie, schließt sie, verwendet Blocker.
- Inhaltliche Einschränkungen. Manchmal ist der Inhalt der Anwendung nicht mit einer bestimmten Anzeige vereinbar. Nehmen wir an, in einem Dienstprogramm mit einem Bildungsprogramm wird eine Anzeige, die Tabak, Alkohol oder nicht jugendfreie und andere ungeeignete Inhalte enthält, nicht übersprungen.
- GEO-Einschränkungen. Die Formel für die Ausfüllrate funktioniert möglicherweise nicht gut, wenn Anzeigen nur in bestimmten Regionen geschaltet werden sollen. Wenn eine App Nutzer aus verschiedenen Ländern hat, kann die Füllrate aufgrund der geografischen Einschränkungen der Werbetreibenden unter 100%. liegen.
Bei niedrigen Werten (unter 85%) ist es notwendig, die Ursache der "ausgelassenen" Anzeigen zu ermitteln. Dieser Wert sollte ständig überwacht werden, denn jede verpasste Anzeige verringert die Wahrscheinlichkeit eines Klicks und damit auch die Einnahmen des Werbetreibenden. Heute ist ein normaler Indikator als mehr als 90%.
Warum ist es so schwer, 100% zu erreichen?
Sie fragen sich, wie man die Füllrate berechnet, und rätseln dann, warum das Ergebnis so niedrig ist? In der modernen Werbung hängt viel von der Technik ab. Die Wahrscheinlichkeit von Computerfehlern ist ein leichtes Spiel. Die Anzeige wird oft wegen des geringsten Netzausfalls übersehen.
Aber wenn ein Anzeigenfüllrate bedeutet dies, dass der Werbetreibende sein Budget effizient einsetzt und ein Minimum an Geld für technische Fehler ausgibt. Übrigens: Unter technischen Fehlern "leiden" nicht nur die Verlage, sondern auch die Werbeplattformen und -netze, über die die Anzeigen ausgestrahlt werden, finanziell.
Es gibt immer einen Ersatz für Ihre Anzeige
Stellen Sie sich vor, dass in einer typischen Situation eine Display-Anzeige einen Anzeigenkunden hat. Wenn mindestens 95 von 100 Aufträgen angezeigt werden, ist im Marketingplan alles in Ordnung. Allerdings bestellen Dutzende von Werbetreibenden gleichzeitig Anzeigen für denselben Anzeigenplatz in der App für dieselbe Person.
Es stellt sich also heraus, dass das System nach dem Prinzip der RTB-Auktion funktioniert. Wenn aus technischen Gründen der erste Banner nicht angezeigt wird, dann funktioniert auch seine Füllratenformel nicht. Dann wird in dieser Phase sofort eine andere Anzeige geladen. Denken Sie daran, dass es für eine Anzeige, die nicht funktioniert, immer einen Ersatz geben wird.
Beeinflusst der Anzeigengegenstand die Ausfüllrate?
Haben Sie verstanden, was eine Fill Rate ist? Dann haben wir hier ein neues Geheimnis: Eine konstant hohe Fill Rate garantiert nicht immer einen hoch CPM (Kosten pro 1.000 Aufrufe).
Diese Kennzahl bestimmt, wie viel ein Werbetreibender pro tausend Impressionen seiner Anzeige zahlt. Wenn CPM gleich $10 ist, dann zahlt der Publisher diesen Betrag für 1000 Impressionen. Die Kennzahl hilft dabei, die Effektivität von Kampagnen zu bewerten und sie mit anderen Formen der Bezahlung zu vergleichen - CPC (pro Klick) oder CPA (pro Aktion).
Die folgenden Themen weisen in der Regel die höchste Ausfüllquote auf:
- Filme und TV-Serien
- Websites zur Unterhaltung
- Glücksspiel
- Ressourcen für Frauen
- Nachrichten
- FinTech und elektronischer Handel
Wie kann man die Metrik des Interesses erhöhen?
Um die richtige Abstimmung zwischen der App und dem Werbenetzwerk zu gewährleisten, müssen die folgenden Faktoren berücksichtigt werden:
- Das richtige Publikum ansprechen: Wenn die App eine starke Nutzerbasis in Europa hat, ist es wichtig, ein Werbenetzwerk auszuwählen, das einen stetigen Strom von Werbekampagnen aus europäischen Ländern liefern kann. Dies wird dazu beitragen, die Anzeigenfüllrate zu maximieren, indem relevante Anzeigen an die Zielgruppe der App geliefert werden.
- Bevorzugen Sie belohnte Videoanzeigen: Wenn die App in hohem Maße auf belohnte Videoanzeigen angewiesen ist, ist es wichtig, mit einem Werbenetzwerk zusammenzuarbeiten, das eine breite Palette von Werbetreibenden hat, die belohnte Videokampagnen durchführen. Dadurch wird eine konsistente Versorgung mit ansprechendem und lohnendem Anzeigeninhalt für die Nutzer der App sichergestellt.
- Beheben Sie Netzwerkprobleme: Technische Störungen können sich erheblich auf die Füllrate der Werbung auswirken. Es ist wichtig, eine Plattform zu wählen, die die Internetverbindung des Nutzers erkennen und überwachen kann, um Netzwerkfehler zu bekämpfen. Dadurch werden Unterbrechungen bei der Anzeigenschaltung minimiert und ein reibungsloseres Nutzererlebnis gewährleistet.
- Nutzen Sie Vermittlungsplattformen: Die Nutzung mehrerer Werbenetzwerke über Vermittlungsplattformen kann die Metrik erheblich steigern. Durch die Integration zusätzlicher Software Development Kits (SDKs) kann die App auf einen größeren Pool von Werbetreibenden zugreifen und den Umsatz steigern. Darüber hinaus ermöglicht die Implementierung von In-App-Bidding, dass alle Werbenetzwerke gleichzeitig um jede Werbeanzeige konkurrieren, wodurch die Chancen auf eine höhere Auslastungsrate maximiert werden.
Durch die Berücksichtigung dieser Strategien können App-Entwickler die Füllrate der Werbung optimieren und das gesamte Monetarisierungspotenzial ihrer App erhöhen.
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Wenn Sie erst einmal gelernt haben, wie Sie die Füllrate berechnen und welche Methoden Sie anwenden müssen, um Ihre Rate auf 100% zu bringen, können Sie mit mehr Werbeeinnahmen für App-Entwickler rechnen. HilltopAds Experten sind bereit, Ihre Website oder App mit Anzeigen zu füllen, unabhängig von der Menge des Verkehrs. Möchten Sie, dass das Ergebnis 100% ist und technische Ausfälle Ihre Anzeigen umgehen? Dann wenden Sie sich an die Experten eines großen Werbenetzwerks. Heute ist es sehr einfach, eine Werbekampagne mit hoher Leistung auf allen Metriken laufen und erhalten die lang erwartete Gewinn.
