Wie schwierig war es für Werbekampagnen vor dem Aufkommen der RTB-Werbung zu leben. Um für Produkte oder Dienstleistungen zu werben, mussten Marken mit verschiedenen Werbenetzwerken verhandeln und Platz für Anzeigen kaufen. Die Zeit wurde knapp, das Geld ging verloren, und die Manager suchten wahllos nach potenziellem Traffic. Es war eine echte Suche. Mit der Entwicklung des RTB-Marketings begannen die Anzeigen entsprechend den Interessen der Zielgruppe angezeigt zu werden. Endlich erwirtschaftete das System einen Gewinn und keinen Verlust!
Wie die Welt der RTB funktioniert und welche Rolle das Publikum dabei spielt
Wofür steht RTB im Marketing? Eine einfache Abkürzung steht für Real Time Bidding oder Online-Auktion. Bei solchen Auktionen vertreten drei Parteien gleichzeitig ihre Interessen:
- der Kunde oder das RTB-Netz, der/das das Bieten organisiert;
- den Eigentümer der Website oder den Verkäufer der Website, der anbietet, auf seiner Ressource zu "parken";
- Eine Werbenetzwerk oder DSP-System ist eine Plattform, die Shows für ihre Werbetreibenden kauft und deren Gebote und Werbemittel sammelt.
Um an der Auktion teilzunehmen, verbindet sich die Website mit dem installierten Code mit der SSP-Plattform. Dies hilft bei der Durchführung von Werbegeboten im automatischen Modus. Was ist RTB? Dies ist eine Chance für alle Beteiligten, mit der Zeit zu gehen, hier und jetzt ihre Tarife entsprechend der Marktsituation zu ändern. Marketing-RTB wirkt sich positiv auf die Wirksamkeit von Werbekampagnen aus.
Gegenstand des Angebots ist das Privileg, für bestimmte Dienstleistungen und Waren auf den Websites zu werben. Wer bekommt die Lizenzgebühren und nimmt sich die Rechte zur Anzeige? Der Werbetreibende, der den höchsten Preis bietet.
Vorteile einer Online-Werbeauktion
Erfunden wurde dieser Ansatz von Admeld, das 2011 von Google übernommen wurde. Seitdem sind günstige Bedingungen für Werbetreibende und das digitale Marketing im Allgemeinen geschaffen worden. Echtzeitgebote haben Vorteile gegenüber der traditionellen "Retro"-Promotion:
- erhöhte Klickrate der Anzeigen;
- eine Gelegenheit für Werbetreibende und Arbitrageure, ein Publikum auf der Grundlage ihrer Interessen auszuwählen
- Vorführung von Bannern, die für das Thema der Website relevant sind
- absolute Sicherheit der Nutzer dank virtueller Metriken
- Maximierung der Werbeeinnahmen.
RTB-Werbung ist eine neue Technologie für den Kauf und Verkauf von Online-Anzeigen. Der Gewinner erhält das Recht, einem bestimmten Nutzer eine Anzeige zu zeigen. Es stellt sich heraus, dass es nicht um den Kauf eines Werbeplatzes geht, sondern um die Zielgruppe, die sich am meisten für ein bestimmtes Produkt/eine bestimmte Dienstleistung interessiert.
Das Ausschreibungsverfahren ist eine wichtige Nuance
Die Auktion findet in Sekundenschnelle statt, während Ihre Browser-Registerkarte geöffnet ist. Zu Beginn sammelt die Website mithilfe von Cookies Informationen über den Nutzer. Dabei kann es sich um frühere Suchverläufe, eine soziodemografische "Karte", geografische Daten, Informationen über Retargeting usw. handeln. Wenn ein Nutzer die Website öffnet, wird das RTB-Marketing gestartet und die Gebotszeit beginnt sofort.
Es dauert ein paar Sekunden, bis ein Anzeige ausgewählt werden. Es gibt nur eine Bedingung: Das beste und höchste Gebot für eine bestimmte Zielgruppe wird für die Shows vergeben. Die letzte Stufe & der Nutzer sieht ein animiertes Banner, ein statisches Bild, eine Videopräsentation, ein Pop-up-Fenster mit einer Werbung auf dem Bildschirm. RTB-Werbung identifiziert die Nutzer anhand solcher Kriterien:
- Kekse;
- Pixel-Tag;
- Kennung auf der mobilen Plattform;
- Browser;
- Profile in sozialen Netzwerken.
Nehmen wir an, Sie suchen schon seit einiger Zeit in Online-Shops nach Brillen, Taschen, Badeanzügen und Last-Minute-Touren für die Strandsaison. Höchstwahrscheinlich erscheint vor Ihren Augen RTB-Werbung mit den Waren oder Dienstleistungen, an denen Sie interessiert sind. Dieser Ansatz verzichtet darauf, die Reserven der Werbeplattformen auf den Websites zu planen. Es konzentriert sich nur auf Impressionen für gezielte, hypothetische Käufer.
RTB Handelsalgorithmen
Im Gegensatz zum Kauf von Speicherplatz für herkömmliche Online-Werbung zeigt das Echtzeitgebot, wofür sich der Nutzer in diesem Moment interessiert. Dies ist der einfachste und freieste Zugang zum Zielpublikum. Es ist nur wichtig, das Targeting richtig einzustellen. Hier gibt es keine festen Preise, hier ist es wie in einem Mini-Casino: Das Gebot wird vom Inserenten selbst festgelegt.
Wie sieht der Marketing-RTB-Algorithmus aus?
- Der Nutzer besucht die Website des an die SSP angeschlossenen Verlags.
- Es wird eine Anfrage an das System gesendet mit dem Befehl, Anzeigen zu zeigen. Die Ressource überträgt Daten über die Seite und das Anzeigenformat an das System.
- Das System empfängt auch die Daten der Besucher - ihren Standort, ihren Suchverlauf und ihre demografischen Merkmale.
- Der SSP bildet ein Los für die Auktion und bestimmt die Gebotszeit.
- Es wird ein DSP-System verwendet, über das die Inserenten ihre Wetten abschließen.
- Die SSP-Plattform wählt das höchste Gebot aus und gibt damit den Gewinner der Auktion an.
- Die Vorführung der Anzeigen bei den Besuchern der Website beginnt.
Programmatic RTB gibt eine Mindestschwelle für den Impressionspreis vor. Wenn diese nicht überwunden wird, gewinnt kein DSP. Dann "gewinnt" die Website selbst, indem sie ihre eigenen Anzeigen auf einem leeren Block einblendet. Trotz der sieben Punkte des Algorithmus dauert der Prozess selbst nicht länger als 100-120 ms. Das ist genug Zeit, um die Webseite zu öffnen.
Es gibt bestimmte Regeln
Wofür steht RTB im Marketing? Es handelt sich um eine einfache Förderung von Werbung durch eine Online-Auktion. Sie findet zu gleichen Bedingungen und nach fairen Regeln für alle Werbetreibenden statt. Es ist wichtig, Fehler zu vermeiden und transparent zu arbeiten und nicht zu versuchen, das System zu betrügen.
Um ein programmatisches RTB zu starten, müssen Werbetreibende ein Porträt der Zielgruppe erstellen.
Danach besteht ihre Aufgabe darin, die Zielgruppe nach den Haupt- und Nebenkriterien (Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Interessen, Schlüsselbegriffe oder -wörter) richtig zu bestimmen. Jedes Element des RTB-Marketings sollte sofort reagieren. Die Anzeigen werden wirksam, wenn das System mehr Daten über den Nutzer sammelt. Außerdem ermöglicht RTB-Marketing den Kauf von Informationen von Börsen und Aggregatoren (DMP-Anbietern), wenn Sie ein komplettes Puzzle über das Zielpublikum zusammenstellen müssen.
In welcher Form soll die Förderung durch RTB-Marketing erfolgen?
Viele Menschen fragen sich, was Ad-Bidding ist und ob RTB-Marketing effektiv ist? Diese Fragen werden durch die heute beliebten Werbeformate eindeutig beantwortet. Verschiedene in- und ausländische Dienste, Technologie-Giganten wie Yandex, Google und VK arbeiten mit ihnen.
Was ist eine Echtzeitausschreibung? Es ist ein schneller Prozess, aber die Vorbereitung darauf ist ziemlich mühsam. Verschiedene Banner- und Anzeigenformate sind für die Teilnahme an der Ausschreibung zugelassen.
Programmatic RTB Media zielt darauf ab, eine Marke, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erkennen. Es umfasst intelligente Banner, Bildanzeigen und interaktive Blöcke. Sie sehen aus wie Produktkarten mit einem Foto, einem Preis und einer kurzen Beschreibung. Ihr wichtigstes "Trick" ist in der dynamischen Einstellung für jeden Gast der Website.
- Werbung mit einem Standarddesign. Marketing RTB popularisiert Text- und Bildanzeigen mit einem einfachen Design. Sie werden in der Regel automatisch auf der Grundlage von Vorlagen und Layouts erstellt. Der Block selbst ist in die Größe der Werbefläche auf der Ressource integriert. Werbetreibende fügen Links, CTA-Buttons usw. hinzu.
- Native Design-Anzeigen sind ein Beispiel für die organische Anpassung von Text- oder Bildanzeigen an Ihre Website. Ihr Besitzer kann eine Reihe von Elementen auswählen, ein Bild, einen Titel. Er ist ein Perfektionist und passt den Anzeigenteil mithilfe von HTML- und CSS-Einstellungen perfekt an das Design der Website an.
- Video-Anzeigen eine besondere Rolle für das RTB-Marketing im Jahr 2023 spielen. Kurze Videos für die Werbung liegen im Trend, zeigen die größte Beteiligung des Publikums. Dieses Anzeigenformat passt sich automatisch an die Größe des Anzeigenblocks auf der Website an.
Was ist der Hauptvorteil der Förderung durch RTB?
Gebote in Echtzeit sind für alle Beteiligten von Vorteil. Zum Beispiel "gewinnt" der Eigentümer der Website gewinnbringend, um alle Werbeeinblendungen zu verkaufen. Besucher - sehen und finden relevante Anzeigen und Banner. Der Werbetreibende erhält das dickste Plus. Wofür steht RTB in der Vermarktung?
- klare Ausrichtung und erneute Ausrichtung auf eine bestimmte Zielgruppe;
- Minimierung der Anzahl der unwirksamen Eindrücke;
- die Konversionsrate direkt vor unseren Augen zu erhöhen;
- RTB-Werbung ist nicht länger ein lästiger Faktor, sondern für ein bestimmtes Publikum nützlich
- Mindestinvestitionen in die Verkaufsförderung von Waren und Dienstleistungen
- Gebote und Ergebnisse während der Ausschreibung verfolgen
- Optimierung des Werbebudgets
- einfach eine Retargeting-Kampagne starten.
Darüber hinaus zeichnet sich das RTB-Marketing durch eine niedrige Eintrittsschwelle aus.
Schlussfolgerungen und Perspektiven
Was also ist Ad Bidding? Dabei handelt es sich um die neuesten Technologien für den Verkauf von Werbeeinblendungen in einer Online-Auktion. Ein Unternehmen erhält eine außergewöhnliche Gelegenheit, einen potenziellen Käufer zu erreichen und mit relevanter Werbung mehr Nutzer anzuziehen.
In letzter Zeit hat der Medieneinkauf an Bedeutung gewonnen. Er begann, der Online-Version des Finanzmarktes zu ähneln. Dabei hat das Ad Bidding eine wichtige Rolle gespielt. Er hat den Prozess des Medieneinkaufs automatisiert, der gestern noch buchstäblich manuell gestartet wurde. Durch Echtzeitgebote wurde der Kauf/Verkauf von Medienflächen stark vereinfacht. Das menschliche Eingreifen wurde auf ein Minimum reduziert, und es gibt fast keine Fehler mehr bei den Verhandlungen. Die für beide Seiten vorteilhaften "Verhandlungen" über RTB-Werbung haben sich für alle Parteien als sehr vorteilhaft erwiesen. Sie können mehr über die Vorteile von Advertising Bidding auf der HilltopAds-Plattform erfahren. Hier finden Sie Antworten auf die am häufigsten gestellten Fragen und den Schlüssel zu einem erfolgreichen Online-Geschäft.
