अगर आप एक वेबसाइट के मालिक हैं, तो आप जानते हैं कि अपनी CPM दरों को ऊंचा रखना कितना महत्वपूर्ण है। लेकिन क्या होगा अगर आपकी कमाई अचानक कम हो जाए? CPM में गिरावट कई कारणों से हो सकती है, और सबसे बड़ा कारण खराब विज्ञापन प्लेसमेंट है।
आप अपने विज्ञापनों को जिस तरह से रखते हैं, उससे आपकी आय निर्धारित होती है। उन्हें गलत जगह पर रखें, और लोग उन्हें अनदेखा कर देंगे — या इससे भी बदतर, वे परेशान हो जाएंगे और आपकी साइट छोड़ देंगे। इसका परिणाम कम जुड़ाव, कम रूपांतरण और आपकी CPM दर में बड़ी गिरावट है।
इस लेख में हम इसका विश्लेषण करेंगे सबसे आम विज्ञापन प्लेसमेंट गलतियाँ आपको किन चीज़ों पर पैसे खर्च करने पड़ते हैं और उन्हें कैसे ठीक किया जाए। अगर आप अपनी दरों में उतार-चढ़ाव देखकर थक गए हैं, तो पढ़ते रहें - हो सकता है कि आप इनमें से कुछ गलतियाँ अनजाने में ही कर रहे हों।
CPM को समझना
CPM, या प्रति मिल लागत, का अर्थ है कि विज्ञापनदाता आपकी साइट पर प्रत्येक 1,000 विज्ञापन इंप्रेशन के लिए कितना भुगतान करते हैं। सरल शब्दों में, यह वह राशि है जो ब्रांड आपके दर्शकों के सामने अपने विज्ञापन दिखाने के लिए खर्च करने को तैयार हैं।
दुर्भाग्य से, सभी विज्ञापन इंप्रेशन समान रूप से मूल्यवान नहीं होते हैं, और यहीं पर रणनीतिक विज्ञापन प्लेसमेंट काम आता है। यह सही है, एक प्रकाशक के रूप में, आप CPM ड्रॉप को रोकने के लिए वेबसाइट पर अपने विज्ञापन स्पॉट के साथ खेलना चाह सकते हैं।
विज्ञापन प्लेसमेंट में होने वाली सामान्य गलतियाँ (और उन्हें कैसे ठीक करें)
अगर आपको CPM में गिरावट दिख रही है, तो आपके विज्ञापन प्लेसमेंट में कुछ बदलाव की ज़रूरत है। छोटी-छोटी गलतियाँ भी आपकी आय में बहुत बड़ा अंतर ला सकती हैं। यहाँ कुछ सबसे बड़ी प्लेसमेंट गलतियाँ दी गई हैं जो प्रकाशक करते हैं — और बेहतर जुड़ाव और उच्च CPM दरों के लिए उन्हें कैसे ठीक किया जाए।
ऐसे विज्ञापन जिन्हें देखना मुश्किल है
आप सोच सकते हैं कि आपकी साइट पर कहीं भी विज्ञापन लगाना पर्याप्त है, लेकिन अगर वे साइडबार में या पेज के निचले हिस्से में दबे हुए हैं, तो वे ध्यान में नहीं आएंगे। जब विज्ञापनों को पर्याप्त इंप्रेशन या जुड़ाव नहीं मिलता है, तो विज्ञापनदाता कम भुगतान करना शुरू कर देंगे।
समाधान: विज्ञापनों को उच्च दृश्यता वाले क्षेत्रों में रखें जहाँ उपयोगकर्ता स्वाभाविक रूप से देखते हैं। सबसे अच्छे स्थान - फोल्ड के ऊपर (आपके पेज का वह हिस्सा जो स्क्रॉल करने से पहले सबसे पहले लोड होता है) और कंटेंट के भीतर। इन-आर्टिकल विज्ञापन और स्टिकी विज्ञापन (जो स्क्रॉल करते समय दिखाई देते हैं) बिना किसी बाधा के अच्छा प्रदर्शन करते हैं।
अपने पेज को विज्ञापनों से ओवरलोड करना
हालांकि छिपे हुए विज्ञापन एक समस्या हैं, लेकिन उन्हें हर जगह रखना इसका समाधान नहीं है। अपने पेज को जितना संभव हो सके विज्ञापनों से भरना लुभावना है, यह सोचकर कि अधिक विज्ञापनों का मतलब अधिक पैसा है। लेकिन बहुत सारे विज्ञापन आगंतुकों को परेशान कर सकते हैं, आपकी साइट को धीमा कर सकते हैं, और इसे स्पैम जैसा बना सकते हैं। यदि उपयोगकर्ता आपकी साइट को बहुत जल्दी छोड़ देते हैं (उच्च बाउंस दर), विज्ञापनदाता अपनी बोलियां कम कर सकते हैं, जिसके परिणामस्वरूप CPM दरें कम हो जाएंगी।
समाधान: मात्रा से ज़्यादा गुणवत्ता पर ध्यान दें। विज़िटर पर विज्ञापनों की बौछार करने के बजाय, कम, बेहतर लक्षित विज्ञापन रणनीतिक रूप से रखें। सबसे अच्छा अभ्यास यह है कि अपने विज्ञापनों को अपनी सामग्री के साथ संतुलित रखें, और अगर आपकी साइट अव्यवस्थित लगती है, तो आप शायद बहुत आगे निकल गए हैं।
बार-बार आने वाले, बार-बार आने वाले या परेशान करने वाले विज्ञापन
किसी को भी कुछ करने के लिए मजबूर होना पसंद नहीं है। यही बात स्लाइडर वीडियो विज्ञापनों पर भी लागू होती है जब वे डिफ़ॉल्ट रूप से म्यूट नहीं होते हैं। Slider तुरंत चलते हैं, इसलिए यदि वे भी सुनाई देते हैं, तो उपयोगकर्ता छोड़ सकते हैं या यहां तक कि क्रोधित भी हो सकते हैं। अपने उपयोगकर्ताओं का सम्मान करें और एक दोस्ताना अनुभव प्रदान करें, ताकि आप एक वफादार दर्शकों का लाभ उठा सकें। वे कहते हैं कि आप जहाज को 100 बार काट सकते हैं लेकिन किसी कारण से केवल एक बार ही उसकी खाल उतार सकते हैं।
पॉप विज्ञापन बहुत बढ़िया हैं, लेकिन अगर वे लगातार पाँच बार पॉप अप होते हैं तो वे परेशान करने वाले हो सकते हैं। आप भी लगातार पाँच चॉकलेट केक पसंद नहीं करेंगे, है न? पॉप विज्ञापनों को तुरंत खोलने की ज़रूरत नहीं है, आप उन्हें कुछ समय बीत जाने के बाद या जब उपयोगकर्ता वेबसाइट छोड़ने वाले हों, तब ट्रिगर कर सकते हैं।
और हां, एक ही विज्ञापन को बार-बार देखना (हैलो कहना) हमारे प्रायोजक RAID: शैडो लीजेंड्स) एक बदनाम मीम बनने का तरीका है। यहीं पर कैपिंग की भूमिका आती है - हालाँकि यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक विशेषता है। फिर भी, HilltopAds के साथ, आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि आपकी वेबसाइट पर कष्टप्रद विज्ञापनों की बौछार नहीं होगी, क्योंकि हम आपके UX की उतनी ही देखभाल करते हैं जितनी आप करते हैं (याद रखें कि हमने पहले भेड़ के बारे में कहा था?)।
आपके दर्शकों से मेल न खाने वाले विज्ञापन
अगर आपकी साइट फिटनेस के बारे में है, लेकिन वहां विज्ञापन कार बीमा को बढ़ावा देते हैं, तो यह एक विसंगति है। बेमेल विज्ञापन खराब प्रभाव डालते हैं, जिससे उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट को छोड़ देते हैं या आपकी वेबसाइट की गुणवत्ता पर सवाल उठाते हैं।
समाधान: नियंत्रित करें कि कौन से विज्ञापन आपके डोमेन में प्रवेश करें और उन नेटवर्कों के साथ काम करें जो आपको विज्ञापन श्रेणियों की निगरानी करने और उन विज्ञापनों को बाहर करने की अनुमति देते हैं जो आपको पसंद नहीं हैं।
उदाहरण के लिए, HilltopAds को आज़माएं, क्योंकि हम अपने प्रकाशकों का सम्मान करते हैं और उन्हें काम के लिए आवश्यक सभी उपकरण प्रदान करते हैं। अभी पंजीकरण करें यह देखने के लिए कि हम काम कैसे करते हैं।
मोबाइल अनुकूलन की अनदेखी
आधे से ज़्यादा वेब ट्रैफ़िक मोबाइल डिवाइस से आता है, लेकिन अगर आपके विज्ञापन मोबाइल के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं किए गए हैं, तो हो सकता है कि वे सही तरीके से न दिखें। खराब तरीके से रखे गए मोबाइल विज्ञापन कट सकते हैं, ध्यान देने लायक छोटे हो सकते हैं या उपयोगकर्ता अनुभव को बाधित कर सकते हैं, जिससे इंप्रेशन कम हो सकते हैं और CPM दरें कम हो सकती हैं।
समाधान: अपनी साइट को मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए अनुकूलित करें। गूगल मोबाइल साइट संस्करणों को प्राथमिकता देता हैइसलिए रिस्पॉन्सिव विज्ञापन यूनिट का उपयोग करें जो मोबाइल स्क्रीन पर फ़िट होने के लिए अपने आप एडजस्ट हो जाती हैं और बहुत ज़्यादा जगह लेने वाले बड़े विज्ञापनों से बचें। मोबाइल-फ़्रेंडली प्लेसमेंट जुड़ाव और विज्ञापन राजस्व में काफ़ी सुधार कर सकते हैं।
बोनस टिप: उपयोग गूगल पेजस्पीड इनसाइट्स, या किसी अन्य सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके, यदि आवश्यक हो तो अपने पेज की गति में सुधार करें और अपने आगंतुकों के लिए सर्वोत्तम अनुभव प्रदान करें।
एंटी-एडब्लॉक का उपयोग न करना
विज्ञापन अवरोधक तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं, कुछ रिपोर्टों का अनुमान है 30–40% इंटरनेट उपयोगकर्ताओं ने इन्हें सक्षम किया हुआ हैइसका मतलब यह है कि आपके दर्शकों का एक बड़ा हिस्सा शायद आपके विज्ञापन कभी न भी देखे, जिससे इंप्रेशन कम हो सकते हैं, जुड़ाव कम हो सकता है और CPM में बड़ी गिरावट आ सकती है। विज्ञापनदाता केवल डिलीवर किए गए इंप्रेशन के लिए भुगतान करते हैं, इसलिए विज्ञापन अवरोधक आपके राजस्व को खा जाते हैं।
समाधान: विज्ञापन अवरोधकों को नजरअंदाज करने के बजाय, खोए हुए CPM राजस्व को पुनः प्राप्त करने के लिए एक एडब्लॉक विरोधी रणनीति के साथ एक सक्रिय दृष्टिकोण अपनाएं और सुनिश्चित करें कि आपकी मुद्रीकरण रणनीति प्रभावी बनी रहे, भले ही विज्ञापन अवरोधकों की लोकप्रियता बढ़ती रहे।
एक ही पृष्ठ पर (या एक ही स्थान पर) दो Popunder कोड का उपयोग करना अनुभाग)
पॉपअंडर से जुड़ा एक और मुद्दा पॉपअंडर स्क्रिप्ट को दोगुना करना है। बैनर के विपरीत, पॉपअंडर विज्ञापन ट्रिगर-आधारित होते हैं। वे किसी खास पेज पर कहीं क्लिक करने के बाद या कुछ समय बीत जाने के बाद उभर सकते हैं। आम तौर पर, ऐसी स्क्रिप्ट को इसमें डाला जाता है आपके HTML का अनुभाग। हालाँकि, दो पॉपअंडर स्क्रिप्ट आपस में टकरा सकती हैं, त्रुटियाँ पैदा कर सकती हैं और विज्ञापन प्रदर्शन को खराब कर सकती हैं।
समाधान:
- केवल एक पॉपअंडर स्क्रिप्ट का उपयोग करें। कई स्क्रिप्ट चलाने से ट्रैकिंग में बाधा आ सकती है और तकनीकी समस्याएं हो सकती हैं।
- पॉपअंडर आवृत्ति समायोजित करें। यदि आप अधिक इंप्रेशन चाहते हैं, तो अतिरिक्त स्क्रिप्ट न जोड़ें। इसके बजाय, अपने विज्ञापन नेटवर्क राजस्व और उपयोगकर्ता अनुभव के बीच बेहतर संतुलन के लिए विज्ञापन आवृत्ति में बदलाव करने के लिए प्रबंधक को कहा गया।
- प्रदर्शन की निगरानी करें। प्रदर्शन के किसी भी संकेत को देखने के लिए नियमित रूप से CPM दरों, बाउंस दरों और उपयोगकर्ता जुड़ाव की जाँच करें। इस तरह, आप अप्रत्यक्ष रूप से पुष्टि कर पाएंगे कि पॉपअंडर स्क्रिप्ट इच्छित तरीके से काम करती है या नहीं।
एकाधिक विज्ञापन नेटवर्क स्क्रिप्ट
कई पॉपअंडर कोड चलाने की तरह, अलग-अलग विज्ञापन नेटवर्क से स्क्रिप्ट स्टैक करने से समस्याएँ हो सकती हैं। वे आपस में टकरा सकते हैं, आपकी साइट को धीमा कर सकते हैं या विज्ञापनों को ठीक से प्रदर्शित होने से भी रोक सकते हैं। सबसे बड़ी समस्या - CPM गिरता है क्योंकि एक विज्ञापन नेटवर्क की स्क्रिप्ट हमेशा पहले लोड होगी, आपको प्रदर्शन की उचित तुलना नहीं मिल सकती है। इसके अलावा, अतिरिक्त स्क्रिप्ट आपके पेज को धीमा कर सकती हैं, जो उपयोगकर्ता अनुभव और SEO को नुकसान पहुँचाती है।
समाधान: एक-एक करके विज्ञापन नेटवर्क का परीक्षण करें। आप जितने चाहें उतने विज्ञापन नेटवर्क आज़मा सकते हैं, लेकिन इसे अलग-अलग करें। उन्हें एक साथ चलाने से यह मापना मुश्किल हो जाता है कि वास्तव में कौन सा बेहतर प्रदर्शन करता है। मुख्य मीट्रिक के साथ प्रदर्शन का मूल्यांकन करें। परीक्षण करते समय, इन पर ध्यान दें:
- विज्ञापन की गुणवत्ता
- विभिन्न प्रारूपों की लाभप्रदता
- CPM दरें और समग्र आय
या तो 0 या 100, गलत विज्ञापन भरण दर
एक और साधारण लेकिन आम गलती विज्ञापन से संबंधित है भरने की दर. मीट्रिक को पूरी तरह से अनदेखा करने या उस पर ध्यान देने से आप पैसे खो देंगे। विज्ञापन भरने की दर वह प्रतिशत है जिसके अनुसार कोई विज्ञापन वास्तव में तब दिखाई देता है जब उसके लिए कोई खाली स्थान होता है। यदि यह बहुत कम है, तो आप अपनी वेबसाइट का कुशलतापूर्वक मुद्रीकरण नहीं कर रहे हैं। यदि इसे 100% पर मजबूर किया जाता है, तो आपको कम गुणवत्ता वाले विज्ञापन मिल सकते हैं जो आपके आगंतुकों को परेशान करते हैं।
समाधान: सुनहरा मतलब खोजें। अपनी फ़िल रेट पर नज़र रखें, प्रतिष्ठित विज्ञापन नेटवर्क के साथ काम करें और अपने सेटअप को ऑप्टिमाइज़ करें ताकि आप उन स्लॉट को अच्छे विज्ञापनों से भर सकें - जो वास्तव में उपयोगकर्ता अनुभव को खराब किए बिना आपको पैसे कमाते हैं।
सहबद्ध बाज़ारिया का इनपुट
गलत विज्ञापन प्लेसमेंट प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए चिंता का विषय है। उदाहरण के लिए, विज्ञापन भ्रामक या खराब तरीके से बनाए गए हो सकते हैं।
अपने विज्ञापनों को अधिक आकर्षक बनाएं
एक सामान्य विज्ञापन सहबद्धों के लिए पैसे की बर्बादी हो सकता है, इसलिए इसे बनाते समय समय लेना सबसे अच्छा है।
- उच्च गुणवत्ता वाली छवियों और वीडियो का उपयोग करें - धुंधले या उबाऊ दृश्य काम नहीं आएंगे।
- अपना संदेश स्पष्ट रखें - उसे ज़्यादा जटिल न बनाएँ। जो चीज़ जल्दी ध्यान खींचती है, उस पर ध्यान दें।
- कई वर्शन आज़माएँ — जब तक आप अलग-अलग हेडलाइन, इमेज और कॉल-टू-एक्शन आज़मा नहीं लेते, तब तक आपको नहीं पता कि कौन-सा वर्शन सबसे अच्छा काम करेगा। एक सामान्य नियम के तौर पर, लगभग 10 क्रिएटिव चुनें ताकि कम से कम एक क्रिएटिव पूरे अभियान को आगे बढ़ा सके।
सही लोगों को लक्ष्य करें
गलत लक्षित दर्शक चुनना भी बजट की बर्बादी है, इसलिए अपनी लक्ष्यीकरण सेटिंग की दोबारा जांच कर लें।
- अपने ऑडियंस टारगेटिंग को परिष्कृत करें। उन लोगों पर ध्यान केंद्रित करें जो वास्तव में आपके उत्पाद में रुचि रखते हैं। समान दिखने वाले ऑडियंस, रीटार्गेटिंग और रुचि-आधारित टारगेटिंग का उपयोग करें।
- भौगोलिक लक्ष्यीकरण को समझदारी से अपनाएं। कभी-कभी उत्पाद इतने अनोखे होते हैं कि उन्हें विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्रों के बाहर बेचा नहीं जा सकता।
- कम सहभागिता वाले उपयोगकर्ताओं को बाहर करें। अगर कुछ समूह क्लिक नहीं कर रहे हैं, तो उन्हें अपने लक्ष्यीकरण से हटा दें।
- अपने बजट को विफलता-सुरक्षित तंत्र के साथ सुरक्षित रखने के लिए बजट सीमा निर्धारित करें।
रुझान और प्रदर्शन पर नज़र रखें
इवेंट मार्केटिंग आपके पैसे का पूरा फ़ायदा उठाने का एक बेहतरीन तरीका हो सकता है। अपने वर्टिकल में नवीनतम समाचारों और सबसे महत्वपूर्ण घटनाओं पर नज़र रखें ताकि आप देख सकें कि आप अपने विज्ञापनों को रुझानों के साथ कैसे जोड़ सकते हैं।
- प्रतिदिन एनालिटिक्स की जाँच करें। Google Analytics, Facebook विज्ञापन प्रबंधक या अन्य ट्रैकिंग टूल का उपयोग करें।
- मौसमी रुझानों पर नज़र रखें। ब्लैक फ्राइडे, क्रिसमस और हैलोवीन ट्रैफ़िक बदलावों के लिए प्रसिद्ध (या कुख्यात, वर्टिकल पर निर्भर करता है) हैं।
अंतिम लेकिन कम महत्वपूर्ण नहीं, जब बोली लगाने के मॉडल की बात आती है, तो सहबद्धों को CPC के बजाय CPM को प्राथमिकता देनी चाहिए, यदि वे अपनी रूपांतरण दरों (CR) में आश्वस्त हैं। यदि नहीं, तो CPC किसी के निवेश की सुरक्षा के लिए बेहतर विकल्प हो सकता है। HilltopAds जैसे सही भागीदारों के साथ अपनी विज्ञापन बोलियों से अधिकतम लाभ प्राप्त करना उतना मुश्किल नहीं है। हमारे पास वर्षों की विशेषज्ञता, बेहतरीन उपकरण, विविध विज्ञापन प्रारूप और हमारे ब्लॉग और FAQ में ढेर सारी जानकारी है; अभी पंजीकरण करें यह सब प्रत्यक्ष रूप से देखने के लिए।
समापन शब्द
विज्ञापन प्लेसमेंट सिर्फ़ विज्ञापन की बौछार से कहीं ज़्यादा है, आपको एक रणनीति की ज़रूरत है। सरल गलतियाँ, जैसे विज्ञापनों को ऐसी जगह रखना जहाँ कोई उन्हें न देखे, उपयोगकर्ताओं को बहुत ज़्यादा पॉपअंडर से भर देना, या परस्पर विरोधी स्क्रिप्ट चलाना, आपकी CPM दरों और उपयोगकर्ता अनुभव को गंभीर रूप से नुकसान पहुँचा सकता है। लेकिन जब आप इसे सही तरीके से करते हैं, तो आपके विज्ञापन बेहतर प्रदर्शन करेंगे, उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करेंगे और उच्च-भुगतान वाले विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करेंगे।
अगर आप अपने विज़िटर को परेशान किए बिना अपने विज्ञापन राजस्व को बढ़ाने का एक बेहतर तरीका खोज रहे हैं, तो HilltopAds आपकी मदद के लिए तैयार है। उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापन प्रारूपों, स्मार्ट ऑप्टिमाइज़ेशन टूल और एक टीम के साथ जो वास्तव में आपको सफल होने में मदद करती है, हम सुनिश्चित करते हैं कि आपके विज्ञापन आपके लिए काम करें, आपके खिलाफ़ नहीं।
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सामान्य प्रश्न
विज्ञापन प्लेसमेंट की गलतियों के बारे में कुछ सवाल दूसरों की तुलना में ज़्यादा बार उठते हैं। हमने ऐसे सवालों के जवाब तैयार किए हैं।
