सट्टेबाजी एक ऐसा क्षेत्र है, जिसमें प्रशंसकों का उत्साह सबसे ज़्यादा मायने रखता है। अंतिम स्कोर क्या होगा? क्या आपका पूर्वानुमान सही है? कई प्रशंसकों ने सट्टा लगाकर अपनी किस्मत आजमाई है - कुछ सफल हुए, कुछ असफल। लेकिन दोनों ही मामलों में, यह सब एक विज्ञापन से शुरू हुआ जिसने उन्हें आकर्षित किया और सट्टा लगाने के लिए राजी किया।
हम सट्टेबाजी विज्ञापनों के बारे में क्या जानते हैं? वे हर जगह हैं! आप खेल मैचों के दौरान सट्टेबाजी के बैनर देख सकते हैं, सोशल मीडिया पर खेल पूर्वानुमानों के अंदर संदर्भ, इवेंट के बीच में टीवी पर, और निश्चित रूप से, विज्ञापन नेटवर्क द्वारा प्रचारित विभिन्न विज्ञापन। आज, हम उपयोगकर्ताओं के साथ प्रभावी बातचीत के पीछे के मनोविज्ञान को देखेंगे और हमारे QA विभाग द्वारा चुने गए कुछ सबसे आकर्षक संदर्भों को देखेंगे।
सट्टेबाजी के प्रस्तावों के पीछे का मनोविज्ञान
एक अच्छे क्रिएटिव को एक बुरे क्रिएटिव से अलग क्या बनाता है? नहीं, यह सिर्फ़ आकर्षक डिज़ाइन के बारे में नहीं है। हालाँकि यह भी बहुत महत्वपूर्ण है, लेकिन कई विज्ञापनदाता ऑडियंस रिसर्च के महत्वपूर्ण प्रभाव के बारे में भूल जाते हैं।
आपके दर्शकों को क्या प्रेरित करता है, इसके बारे में अधिक जानने का एक तरीका इंटरनेट उपयोगकर्ताओं पर सट्टेबाजी के प्रभाव के बारे में हाल ही में किए गए अध्ययनों में जाना है। और यही वह काम है जो हम आगे करने जा रहे हैं।
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खेल सट्टेबाजी और विज्ञापन: युवा स्पेनियों पर उनके प्रभाव का एक अध्ययन
उदाहरण के तौर पर, हमने निर्णय लिया कि एक खोज जैम आई-कास्टेलॉन विश्वविद्यालय और अन्य द्वारा किए गए इस अध्ययन में लेखकों ने स्पेन के संभावित खिलाड़ियों के बीच आधुनिक व्यवहार पैटर्न को उजागर किया है, साथ ही कंपनियों द्वारा उपयोगकर्ताओं को सट्टेबाजी गतिविधियों में शामिल करने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली तकनीकों और जोड़-तोड़ को भी उजागर किया है।
उन्होंने भावनात्मक ट्रिगर्स (जैसे स्वागत बोनस) दर्शकों को आकर्षित करने के लिए विशेष रूप से प्रभावी। एक और विज्ञापन हुक जो बहुत काम आता है वह है पुरस्कार का वादा। दूसरी ओर, डिज़ाइन में मशहूर हस्तियों और चमकीले रंगों की मौजूदगी उपयोगकर्ताओं को पिछले तरीकों की तरह आकर्षित नहीं करती है। नीचे दिया गया ग्राफ़ खेल के सबसे प्रभावी तत्वों का पूरा वितरण दिखाता है सट्टेबाजी विज्ञापन.
एक और महत्वपूर्ण निष्कर्ष यह है कि अधिकांश नए खिलाड़ियों को अपने दोस्तों से सट्टेबाजी कंपनी के बारे में पता चलता है। यह इस क्षेत्र में उद्योग की विशिष्टताओं का एक उदाहरण है। इसलिए, यदि आप एक संबंधित विज्ञापन अभियान चलाते हैं, तो शीर्षकों के साथ प्रयोग करना और CTA जोड़ना एक अच्छा विचार हो सकता है: "आपके सभी दोस्त पहले से ही यहाँ हैं!"।
सट्टेबाजी विज्ञापनों के 4 लोकप्रिय प्रकार
जैसा कि पहले कहा गया है, प्रत्येक क्षेत्र की अपनी विशिष्टताएँ और बेहतरीन प्रदर्शन करने वाले क्रिएटिव प्रकार हैं। हमारे शोध में, हमने सभी संभावित प्रकार के विज़ुअल को शीर्ष 4 तक सीमित कर दिया, जो किसी भी GEO को लक्षित करने के लिए रूपांतरण की अत्यधिक संभावना रखते हैं। ये हैं:
- बोनस और प्रचारात्मक विज्ञापन
- समय-संवेदनशील ऑफ़र विज्ञापन
- मौसमी और घटना आधारित विज्ञापन
- खेल में ग्राहकों की विशेषज्ञता
इसके अलावा, हम उनमें से प्रत्येक को अधिक विस्तार से विभाजित करेंगे, उन भावनात्मक ट्रिगर्स की खोज करेंगे जो विज्ञापनदाता संभावित ग्राहकों को फंसाने के लिए उपयोग करते हैं, और हमारे कुछ सबसे अच्छे रूपांतरित क्रिएटिव की समीक्षा करते हैं। विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म.
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बोनस और प्रचारात्मक विज्ञापन
ये किसी यूजर को साइन अप करने और अपनी जमा राशि बढ़ाने के लिए मनाने का सबसे लोकप्रिय और संभवतः सबसे प्रभावी तरीका है। यह इतना आकर्षक क्यों है?
- उपयोगकर्ता तुरंत समझ जाते हैं कि इसमें उनके लिए क्या है;
- यह धारणा बनती है कि यह सौदा अत्यधिक लाभकारी है तथा इसमें धन हानि का कोई जोखिम नहीं है;
- बड़ा CTA बटन अगले चरण पर जाना आसान बनाता है।
हमने आपके लिए कुछ अत्यंत क्लिक करने योग्य उदाहरण एकत्रित किए हैं:
आप ऐसी रचनात्मकता को अगले स्तर तक कैसे ले जा सकते हैं?
- सौदे के लिए अधिक तात्कालिकता पैदा करने हेतु समय के साथ उल्टी गिनती टाइमर का उदय;
- अपने ऑफर की यूएसपी (विशेष विशेषता) को उजागर करें (जैसे, कोई जमा राशि आवश्यक नहीं है)।
समय-संवेदनशील ऑफ़र विज्ञापन
"आपके पास इस लेख को समाप्त करने और HilltopAds के साथ नए ज्ञान का मुद्रीकरण करने वाले पहले व्यक्ति बनने के लिए केवल 3 मिनट हैं!" मज़ाक कर रहा हूँ! बेशक, कोई जल्दी नहीं है, और आपको जितना समय चाहिए उतना समय लेना चाहिए। लेकिन आपको निश्चित रूप से सिद्धांत को समाप्त करने और अपने कौशल को तुरंत उपयोग में लाने की इच्छा महसूस हुई। और ठीक इसी तरह ऐसे विज्ञापन दर्शकों को आकर्षित करते हैं।
इस क्रिएटिव को इतना प्रभावी क्या बनाता है:
- स्पष्ट लाभ के साथ तात्कालिकता की भावना तत्काल कार्रवाई की ओर ले जाती है;
- उपयोगकर्ताओं को लगता है कि यदि वे शीघ्र कार्रवाई नहीं करेंगे तो वे एक मूल्यवान ऑफर का अनूठा अवसर खो देंगे।
मौसमी और घटना आधारित विज्ञापन
क्या आपने इस साल सुपर बाउल देखा? लेकिन आपने, साथ ही लाखों अन्य उपयोगकर्ताओं ने, इस आयोजन के बारे में चर्चा के बारे में सुना होगा। यही ऐसे मार्केटिंग अभियानों का मूल है - वे उस बात का लाभ उठाते हैं जिसके बारे में हर कोई पहले से ही बात कर रहा है और अपने ऑफ़र की ओर ध्यान आकर्षित करते हैं।
ऐसे दृश्य इतने अच्छे क्यों काम करते हैं:
- इवेंट प्रचार = आपका प्रचार: उपयोगकर्ता की रुचि को इवेंट से हटाकर अपने विज्ञापन ऑफ़र की ओर पुनर्निर्देशित करें।
- ऐसे विज्ञापन विशेष उल्टी गिनती जोड़े बिना भी सीमित समय का अवसर प्रदान करते हैं: लोगों को पता होता है कि उन्हें खेल शुरू होने से पहले ही कार्य करना होगा।
- उपयोगकर्ता पहले से ही भावुक महसूस कर रहे हैं और खेल के परिणामों की भविष्यवाणी करने के लिए पूर्वानुमानों की खोज कर रहे हैं। विज्ञापन उन्हें बस एक छोटा कदम आगे बढ़ाने, उनके उत्साह का लाभ उठाने और दांव लगाने में मदद करता है।
आप किसी अनजान सट्टेबाजी कंपनी के बारे में संदेह कर सकते हैं, लेकिन जब आप परिचित चेहरे देखते हैं तो यह झिझक आसानी से दूर हो सकती है - खासकर अगर आप एक वफादार प्रशंसक हैं जो जाने-माने खिलाड़ियों की राय का सम्मान करते हैं। इन क्रिएटिव को स्थिर बैनर के रूप में ही नहीं, बल्कि वीडियो विज्ञापन के रूप में भी बनाया जा सकता है।
निष्कर्ष
जैसा कि आप देख सकते हैं, क्रिएटिव बनाना कोई रॉकेट साइंस नहीं है, लेकिन कुछ सिद्धांत और प्रवृत्तियाँ हैं जिनके बारे में आपको अवश्य पता होना चाहिए। निश्चित रूप से, बेटिंग मार्केटिंग के हर पहलू को कवर करने के लिए एक लेख पर्याप्त नहीं है।
यही कारण है कि हमारे पास प्रभावी विज्ञापन रणनीति बनाने के तरीके पर एक और व्यावहारिक मार्गदर्शिका है जो 2025 के लोकप्रिय खेल आयोजनों के कैलेंडर के साथ मिलती है। इसलिए, यदि सट्टेबाजी सिर्फ कुछ ऐसा नहीं है जिसे आप आजमा रहे हैं, बल्कि यह आपकी महारत का क्षेत्र है, तो आपको यह लेख भी पढ़ना चाहिए।
और यदि आप जो सीखा है उसे व्यवहार में लाने के लिए तैयार हैं, तो साइन अप करने के लिए लिंक का अनुसरण करें (यदि आपने अभी तक ऐसा नहीं किया है), और HilltopAds के साथ सफलता पर दांव लगाएं!