यदि आप ऑनलाइन विज्ञापन में लगे हुए हैं या इसमें रुचि रखते हैं, तो आपने संभवतः दो शब्द सुने होंगे: “विज्ञापन एक्सचेंज” और “विज्ञापन नेटवर्क”। हालाँकि ये शब्द एक दूसरे के स्थान पर इस्तेमाल किए जा सकते हैं, लेकिन इनके बीच बुनियादी अंतर हैं। हम आपको विज्ञापन नेटवर्क और विज्ञापन नेटवर्क के बारे में और अधिक बताएंगे। विज्ञापन एक्सचेंजहम आपको सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन नेटवर्क और एक्सचेंजों के बारे में बताएंगे और बताएंगे कि एक को दूसरे से कैसे अलग किया जाए।
विज्ञापन बाज़ार
सवाल “विज्ञापन एक्सचेंज क्या है?” का उत्तर लाक्षणिक रूप से दिया जा सकता है: यह एक वर्चुअल ट्रेडिंग प्लेटफ़ॉर्म है। इसका उपयोग करके, विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों के लिए जगह पा सकते हैं, और साइट के मालिक अपनी इन्वेंट्री पेश कर सकते हैं। विज्ञापन एक्सचेंज एक ऐसी जगह है जो वास्तविक समय की बोली में डिजिटल विज्ञापन इन्वेंट्री के व्यापार की सुविधा प्रदान करती है (आरटीबी)। एक्सचेंज का काम स्वचालित है, जो आपको विज्ञापनों को कुशलतापूर्वक और तेज़ी से रखने की अनुमति देता है। यह नीलामी सिद्धांत के अनुसार होता है: विज्ञापनदाता को प्रकाशक की ओर से सबसे प्रभावी और लाभदायक प्रस्ताव दिया जाता है।
विक्रेताओं और खरीदारों को जोड़ना
विज्ञापन प्रदर्शन नेटवर्क एक ऐसा स्थान है, जहां विज्ञापनदाता, जिन्हें विज्ञापन बनाने के लिए प्लेटफॉर्म की आवश्यकता होती है, उन प्रकाशकों से संपर्क कर सकते हैं जिनके पास ये प्लेटफॉर्म हैं। विज्ञापन नेटवर्क आमतौर पर मूल लागत-प्रति-क्लिक (CPC) या लागत-प्रति-मिल (CPM) दरों पर काम करते हैं। ये संसाधन विज्ञापन अभियान स्थापित करने के लिए विभिन्न मानदंडों के साथ काम करते हैं। उदाहरण के लिए, विभिन्न प्रकार के नेटवर्क हैं वीडियो विज्ञापन नेटवर्क.
और अब थोड़ा इतिहास
प्रथम विज्ञापन नेटवर्क डबलक्लिक और 24/7 मीडिया थे, जिनकी स्थापना 1995 में हुई थी। उनका काम आधुनिक नेटवर्कों के काम के समान था: वे प्रकाशकों से विज्ञापन स्थान खरीदते थे और फिर उसे विज्ञापनदाताओं को बेचते थे।
10 साल बाद, इन कंपनियों के प्रतिस्पर्धी थे जो जल्द ही शीर्ष विज्ञापन नेटवर्क सूची में शीर्ष पर आ गए: डबलक्लिक विज्ञापन एक्सचेंज और रिच मीडिया। ये पहले विज्ञापन एक्सचेंज थे जो पहले से इन्वेंट्री नहीं खरीदते थे, बल्कि वास्तविक समय में विशिष्ट टैरिफ पर लेनदेन करते थे। इन अग्रदूतों के संयुक्त कार्य के लिए धन्यवाद, विज्ञापन की दुनिया विश्वसनीय और पारदर्शी बन गई है।
विज्ञापन एक्सचेंज और विज्ञापन नेटवर्क के बीच मुख्य अंतर क्या हैं?
विज्ञापन एक्सचेंज बनाम विज्ञापन नेटवर्क कार्यों, दी जाने वाली सेवाओं और कार्य सुविधाओं में मौलिक रूप से भिन्नता होती है। अधिक विशेष रूप से, हम निम्नलिखित अंतरों को पहचान सकते हैं:
- विज्ञापन सूची व्यापार की विधि. शायद यही सबसे बड़ा अंतर है। विज्ञापन एक्सचेंज प्रक्रिया को स्वचालित करने के लिए RTB का उपयोग करते हैं, जबकि विज्ञापन नेटवर्क आमतौर पर पहले से तय सौदों पर निर्भर करते हैं।
- दर्शकों का कवरेज. विज्ञापन एक्सचेंज अक्सर अधिक उन्नत लक्ष्यीकरण विकल्प और मोबाइल उपकरणों सहित कई प्लेटफार्मों पर दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता प्रदान करते हैं।
- विज्ञापनों की गुणवत्ता. विज्ञापन नेटवर्क अत्यधिक लक्षित विज्ञापनों में विशेषज्ञ होते हैं जो उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे अधिक दिलचस्प होते हैं। विज्ञापन एक्सचेंज इन्वेंट्री का एक बड़ा चयन प्रदान करते हैं, लेकिन सभी इकाइयाँ उच्च गुणवत्ता की नहीं होती हैं।
- इन्वेंटरी वॉल्यूम. विज्ञापन एक्सचेंजों में कई वेबसाइट और एप्लिकेशन डेवलपर्स की विज्ञापन सूची होती है। विज्ञापन नेटवर्क में, प्रकाशकों की सूची अधिक सीमित होती है।
- इन्वेंटरी की लागत. विज्ञापन नेटवर्क आमतौर पर अपनी सेवाओं के लिए स्थिर टैरिफ़ निर्धारित करते हैं। विज्ञापन एक्सचेंजों पर, प्रकाशक आपूर्ति और मांग के आधार पर अपनी कीमतें निर्धारित करते हैं। इस वजह से, इन्वेंट्री की कीमत में उतार-चढ़ाव हो सकता है।
मोबाइल विज्ञापन – एक्सचेंज या नेटवर्क?
आजकल, मोबाइल उपकरणों के उपयोग की आवृत्ति लगातार बढ़ रही है, और इसके साथ ही मोबाइल विज्ञापन की मात्रा और गुणवत्ता भी बढ़ रही है। इस प्रक्रिया में विज्ञापन एक्सचेंज और विज्ञापन नेटवर्क दोनों ही समान रूप से महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। विज्ञापन क्षेत्र में विशेष रूप से मोबाइल विज्ञापन एक्सचेंज का महत्व लगातार बढ़ रहा है।
मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क अधिक लाभप्रद स्थिति में हैं, क्योंकि वे विशेष रूप से मोबाइल उपकरणों पर उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने का अवसर प्रदान करते हैं। लोकप्रिय सेवाएँ विज्ञापनदाताओं को उनके अभियानों को बेहतर बनाने के लिए विश्लेषणात्मक उपकरण प्रदान करती हैं। ये उपकरण विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ता व्यवहार का अध्ययन करने और विज्ञापन प्रदर्शन विशेषताओं को ट्रैक करने की अनुमति देते हैं। दर्शकों के अधिक विस्तृत विश्लेषण के लिए उपकरण हैं। उदाहरण के लिए, कोई भी विज्ञापनदाता ऐप ग्राहकों के क्षेत्र, आयु और यहां तक कि रुचियों के बारे में जानकारी प्राप्त कर सकता है।
विज्ञापन एक्सचेंज मोबाइल और विज्ञापन नेटवर्क मोबाइल न केवल विज्ञापनदाताओं, बल्कि डेवलपर्स और ऐप मालिकों की भी मदद करते हैं। विज्ञापन नेटवर्क मोबाइल मार्केटिंग रिसर्च, क्लाइंट के साथ काम करने के लिए सिफारिशें और अन्य डेवलपर्स के साथ साझेदारी तक पहुंच पर डेटा प्रदान कर सकते हैं।
ऐसे विज्ञापन नेटवर्क का एक अच्छा उदाहरण HilltopAds है। यह मोबाइल डिवाइस के लिए लक्ष्यीकरण विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करता है।
HilltopAds एक विज्ञापन प्रदर्शन नेटवर्क है जो मोबाइल उपकरणों के लिए डिज़ाइन किए गए विभिन्न प्रकार के विज्ञापन प्रारूप प्रदान करता है। प्रदर्शन विज्ञापन, मूल विज्ञापन, पॉप-अप और सूचनाएं धक्का, जिसे कई मानदंडों के आधार पर लक्षित किया जा सकता है, जिसमें डिवाइस का प्रकार, ऑपरेटिंग सिस्टम, भौगोलिक स्थान और बहुत कुछ शामिल है।
मूल विज्ञापन - विज्ञापनदाताओं और उपयोगकर्ताओं के लाभ के लिए
गिरगिट की तरह नेटिव विज्ञापन, उस प्लेटफ़ॉर्म की सामग्री के साथ सामंजस्य स्थापित कर सकता है जिस पर इसे प्रकाशित किया जाता है, जिससे विज्ञापन की प्रभावशीलता बढ़ सकती है और उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार हो सकता है। नेटिव विज्ञापनों की विशेषता सटीकता और विनीतता है। इस तरह के विज्ञापन एक विशिष्ट, संकीर्ण दर्शकों के लिए लक्षित होते हैं। इससे उपयोगकर्ता जुड़ाव बढ़ता है, इसलिए, विज्ञापन अभियानों की लाभप्रदता बढ़ जाती है।
आधुनिक नेटिव विज्ञापन नेटवर्क भी अपने विज्ञापनों के डिज़ाइन पर काम कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, वे साइट के डिज़ाइन के अनुसार खुद को ढाल सकते हैं, जिससे बैनर ब्लाइंडनेस से बचने में मदद मिलती है - दूसरे शब्दों में, यह उपयोगकर्ता को विज्ञापन से दूर देखने के लिए मजबूर नहीं करेगा। HilltopAds एक नेटिव विज्ञापन नेटवर्क है जो विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन प्रारूपों के लिए कई विकल्प देता है जो उन्हें अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने में मदद करते हैं। हम नेटिव विज्ञापन प्रारूपों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करते हैं, जैसे: फ़ीड विज्ञापन, सामग्री अनुशंसा विजेट और नेटिव वीडियो विज्ञापन। इन विज्ञापनों को लक्षित करना दर्शकों की जनसांख्यिकी, स्थान और रुचियों पर आधारित हो सकता है।
चुनने की आवश्यकता है?
अपनी विज्ञापन आवश्यकताओं के लिए सही प्लेटफ़ॉर्म चुनते समय, लक्ष्यीकरण विकल्प, मूल्य निर्धारण और उपलब्ध विज्ञापन प्रारूपों के प्रकार जैसे कारकों पर विचार करना महत्वपूर्ण है।
HilltopAds शीर्ष विज्ञापन नेटवर्क सूची में उच्च स्थान पर है और सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन नेटवर्क की तलाश करते समय दूसरों को एक बढ़त दे सकता है। वीडियो विज्ञापनों सहित विभिन्न विज्ञापन विकल्पों को प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण और लचीले भुगतान विकल्पों के साथ जोड़ा जाता है। हमारा वीडियो विज्ञापन नेटवर्क विज्ञापनदाताओं को उनके वांछित दर्शकों तक पहुँचने में मदद करने के लिए कई तरह के लक्ष्यीकरण विकल्प प्रदान करता है। इसके अतिरिक्त, HilltopAds विज्ञापनदाताओं को उनके अभियानों को प्रबंधित करने और उनके प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए एक उपयोगकर्ता-अनुकूल डैशबोर्ड प्रदान करता है।
इसके अलावा, HilltopAds कुछ प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विकल्प प्रदान करता है, जिसमें प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट डील और कुछ विज्ञापन प्रारूपों के लिए रीयल-टाइम बोली लगाना शामिल है। इसलिए जबकि HilltopAds सख्ती से एक विज्ञापन एक्सचेंज प्लेटफ़ॉर्म नहीं है, हम कुछ प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विकल्प प्रदान करते हैं जो विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापन अभियानों पर अधिक नियंत्रण और विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता प्रदान करते हैं।
निष्कर्ष में, जबकि विज्ञापन एक्सचेंज और विज्ञापन नेटवर्क पहली नज़र में समान लग सकते हैं, दोनों में आवश्यक अंतर हैं। विज्ञापन एक्सचेंज विज्ञापन इन्वेंट्री की खरीद और बिक्री को स्वचालित करने के लिए RTB का उपयोग करते हैं, जबकि विज्ञापन नेटवर्क आमतौर पर पहले से तय सौदों पर निर्भर करते हैं। विज्ञापन एक्सचेंज और डिस्प्ले विज्ञापन नेटवर्क दोनों ही मोबाइल विज्ञापन के लिए महत्वपूर्ण हैं, और विज्ञापनदाताओं के लिए अपने लक्षित दर्शकों से जुड़ने के लिए विभिन्न विकल्प उपलब्ध हैं।
और जब सही विकल्प चुनने की बात आती है, तो HilltopAds में दोनों का एक आदर्श संयोजन है। हम इसके लिए प्रयास कर रहे हैं, समकालीन ऑनलाइन विज्ञापन का गहन अध्ययन कर रहे हैं, सिस्टम को अपडेट करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं और आधुनिक प्रोग्रामेटिक उपलब्धियों में शीर्ष पर हैं।