बाज़ारों में भीड़भाड़ है, बजट जल्दी खत्म हो जाता है, और ग्राहक जाने-पहचाने ब्रांडों को ही प्राथमिकता देते हैं। देखिए कैसे HilltopAds ब्रांड जागरूकता अभियान ने Tokopedia और TikTok Shop पर 114% की पहचान को बढ़ाया।
मार्केटप्लेस के प्रोडक्ट पेज इंटरनेट के सबसे प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में मौजूद होते हैं। खरीदार तेजी से स्क्रॉल करते हैं, एल्गोरिदम गति को पुरस्कृत करते हैं, और सफल होने वाले ब्रांड वे होते हैं जिन्हें लोग पहले से ही पहचानते हैं।
यही कारण है कि कई ई-कॉमर्स टीमें ब्रांड जागरूकता बढ़ाने, ब्रांड को याद रखने की क्षमता बढ़ाने और फिर उस ध्यान को सीधे टोकोपेडिया, टिकटॉक शॉप, शॉपिफाई और अन्य प्लेटफॉर्म पर मौजूद प्रोडक्ट कार्ड तक पहुंचाने के लिए डिज़ाइन किए गए ब्रांड जागरूकता अभियानों में अपना बजट लगा रही हैं।
इस केस स्टडी में, हम दिखाते हैं कि कैसे Popunder मोबाइल - जो उच्च मात्रा में किफायती पहुंच के लिए बनाया गया है - बजट को खर्च किए बिना ब्रांड जागरूकता बढ़ा सकता है और मार्केटप्लेस ट्रैफिक को बढ़ा सकता है।
आप देखेंगे कि हमने किस तरह की रणनीति अपनाई (Popunders क्यों, हमने फ्रीक्वेंसी कैपिंग कैसे सेट की, डिवाइस/ओएस फिल्टर और बजट), और हमने इसे दो बाजारों में कैसे लागू किया ताकि वास्तविक उत्पादों को वास्तविक खरीदारों के सामने तेजी से पेश किया जा सके।
शुरू करने के लिए तैयार हैं? चलिए शुरू करते हैं!
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प्रमुख बिंदु
प्रस्ताव: ई-कॉमर्स
भू: आईडी, पीएच
ट्रैफ़िक: गैर-मुख्यधारा/मुख्यधारा
विज्ञापन प्रारूप: पॉपअंडर मोबाइल
विज्ञापन अभियान अवधि: 8 नवंबर से सक्रिय
मापन की मुख्य विशेषताएं: +114% ब्रांड जागरूकता में वृद्धि
ब्रांड जागरूकता क्या है? बाज़ार संस्करण
ब्रांड जागरूकता वह स्तर है जिससे ग्राहक आपके ब्रांड को पहचानते और याद रखते हैं। टोकोपेडिया या टिकटॉक शॉप जैसे बाज़ारों में, इसका मतलब है कि जब लोग आपकी श्रेणी में ब्राउज़ कर रहे हों, तो आपका नाम उनके दिमाग में आए या वे आपको खोजें।
उच्च जागरूकता आपके उत्पादों को भीड़ भरे फीड में अलग पहचान दिलाती है, अधिक क्लिक प्राप्त करती है और पहचान एवं विश्वास का निर्माण करती है।
मार्केटप्लेस ट्रैफिक के लिए यह क्यों महत्वपूर्ण है: जब लोग आपको पहले से जानते हैं, तो उनके आपके लिस्टिंग को ढूंढने या उन्हें देखकर स्क्रॉल करना बंद करने की संभावना अधिक होती है। इससे डायरेक्ट और ऑर्गेनिक ट्रैफिक बढ़ता है – यानी वे विज़िटर जो बिना किसी भुगतान के प्रोडक्ट पेज पर आते हैं – जो आमतौर पर बेहतर इरादे के साथ आते हैं और बेहतर कन्वर्ज़न करते हैं।
व्यवहार में, अधिक जागरूकता का अर्थ है टोकोपेडिया पर ब्रांडेड उत्पादों की अधिक खोज, टिकटॉक शॉप पर अधिक फॉलोअर्स और अधिक खरीदार किसी सामान्य प्रतिस्पर्धी उत्पाद के बजाय आपके उत्पाद को चुनते हैं।
ब्रांड जागरूकता अभियान दीर्घकालिक विकास की नींव भी रखते हैं। वे ब्रांड से परिचित कराते हैं, खोज प्रक्रिया के शीर्ष स्तर को बढ़ाते हैं और पहले से खोज रहे उपयोगकर्ताओं के अलावा अन्य उपयोगकर्ताओं की भी मांग उत्पन्न करते हैं। तेजी से बदलते बाज़ार में यह एक क्रांतिकारी बदलाव है: आपको खोजे जाने का इंतज़ार नहीं करना पड़ता – आप सक्रिय रूप से खरीदारों के मन में अपने ब्रांड का विचार स्थापित करते हैं।
निष्कर्ष: ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए निवेश करने से बाज़ार में अधिक स्थायी ट्रैफ़िक और बिक्री प्राप्त हो सकती है। जब ग्राहक खरीदारी के लिए तैयार हो, तो आपका ब्रांड ही उनके दिमाग में आना चाहिए – या उनकी खोज में दिखाई देना चाहिए।
इस केस स्टडी का शेष भाग दर्शाता है कि हमारे विज्ञापनदाता ने दो प्रमुख बाजारों में ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और मार्केटप्लेस ट्रैफिक को बढ़ाने के लिए HilltopAds Popunder अभियानों का उपयोग कैसे किया।
TikTok शॉप को बढ़ावा देने के बारे में हमारा हालिया लेख देखें:
HilltopAds के साथ रणनीति का अवलोकन
ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने के लिए, हमने अपने प्लेटफॉर्म पर Popunder विज्ञापन रणनीति अपनाई। Popunder विज्ञापनों को इसलिए चुना गया क्योंकि वे कम लागत में अधिक संख्या में इंप्रेशन प्रदान करने में सक्षम हैं, जिससे हमारी पहुंच अधिकतम हो सके।
परंपरागत डिस्प्ले विज्ञापनों के विपरीत, Popunder लक्षित पृष्ठ (इस मामले में, उत्पाद सूची) को उपयोगकर्ता के वर्तमान ब्राउज़र टैब के पीछे एक नए टैब या विंडो में लोड करता है। इस तरह, उपयोगकर्ता अपना वर्तमान ब्राउज़िंग समाप्त करने के बाद स्वाभाविक रूप से पृष्ठ को खोज लेता है - यह पॉप-अप की तुलना में कम दखल देने वाला लेकिन ध्यान आकर्षित करने में बेहद प्रभावी तरीका है।
उद्योग सूत्रों के अनुसार, “ब्रांड जागरूकता हासिल करने के लिए Popunder आदर्श हैं। ये एक किफायती विज्ञापन प्रारूप हैं – 1,000 इंप्रेशन के लिए न्यूनतम $0.01 के साथ, आप अपने ब्रांड/उत्पाद के लिए व्यापक पहुंच प्राप्त कर सकते हैं।”
यह व्यापक प्रचार के हमारे लक्ष्य के साथ पूरी तरह से मेल खाता है। हमने अपने प्लेटफॉर्म का उपयोग करके गुणवत्तापूर्ण और प्रभावी अभियान के लिए लक्षित सेटिंग्स और लक्ष्यीकरण को बेहतर बनाया। आइए मुख्य सेटिंग्स को विस्तार से समझते हैं!
HilltopAds प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन अभियान के लिए सामान्य सेटिंग्स
HilltopAds पर अपना विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले, आपको विज्ञापनदाता के रूप में साइन अप करना होगा। आप इसके ज़रिए रजिस्टर कर सकते हैं इस लिंक.
एक बार जब आप पूरी तरह से तैयार हो जाएं, तो अपना अभियान बनाने का तरीका यहां बताया गया है:
- यहाँ जाएँ अभियान प्रबंधित करें अनुभाग।
- मारो अभियान जोड़ें बटन।
- अभियान निर्माण क्षेत्र में, चुनें पॉपअंडर मोबाइल विज्ञापन प्रारूप.
- में यातायात चैनल अनुभाग, चुनें गैर-मुख्यधारा/मुख्यधारा उच्च और मध्यम.
विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए, हम आपको Postback सेट अप करने की सलाह देते हैं। अधिक जानकारी के लिए, कृपया हमारी पूरी गाइड देखें।
नीचे, आपको कैंपेन नंबर 1 (टोकोपेडिया, आईडी) और कैंपेन नंबर 2 (टिकटॉक शॉप, पीएच) के पूरे सेटअप के चरण-दर-चरण स्क्रीनशॉट मिलेंगे, साथ ही प्रत्येक सेटिंग को चुनने का कारण और डिलीवरी, गुणवत्ता और लागत पर इसके प्रभाव का विस्तृत विवरण भी मिलेगा। अंत में, हमने एक विशेष "साझा सेटअप ब्लूप्रिंट - एक नज़र में" शामिल किया है जो दोनों कैंपेन में समान कॉन्फ़िगरेशन का सारांश प्रस्तुत करता है।
डिवाइस टारगेटिंग (केवल मोबाइल)
दोनों अभियानों ने Popunder मोबाइल ट्रैफ़िक के माध्यम से विशेष रूप से मोबाइल उपयोगकर्ताओं को लक्षित किया। यह एक रणनीतिक कदम था क्योंकि टोकोपेडिया और टिकटॉक शॉप मुख्य रूप से मोबाइल-केंद्रित प्लेटफ़ॉर्म हैं (उपयोगकर्ता अक्सर मोबाइल ऐप या मोबाइल वेब के माध्यम से खरीदारी करते हैं)।
मोबाइल पर ध्यान केंद्रित करने से यह सुनिश्चित हुआ कि जब Popunder उत्पाद पृष्ठ खोले, तो उपयोगकर्ता आसानी से नेटिव ऐप देख सकें या उस पर नेविगेट कर सकें। यह उस प्लेटफॉर्म के अनुरूप भी था जहां हमारे दर्शक अपना अधिकांश समय व्यतीत करते हैं।
ऑपरेटिंग सिस्टम और संस्करण को लक्षित करना
हमने अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए विशिष्ट ऑपरेटिंग सिस्टम संस्करणों को चुना। इंडोनेशिया के लिए, हमने Android 11-16 और iOS 15-26 को लक्षित किया; फिलीपींस के लिए, Android 10-16 और iOS 15-26 को। व्यवहार में, इसका मतलब यह था कि हमने अपेक्षाकृत हाल के Android संस्करणों (इंडोनेशिया में बहुत पुराने संस्करणों को छोड़कर) और उपयोग में आने वाले प्रमुख iOS संस्करणों को शामिल किया।
इसका उद्देश्य आधुनिक उपकरणों वाले उपयोगकर्ताओं (जो संभवतः सक्रिय ऑनलाइन खरीदार हैं) को आकर्षित करना और यह सुनिश्चित करना था कि मार्केटप्लेस ऐप्स/पेज ठीक से लोड हों। यह बजट को सबसे प्रासंगिक डिवाइस बेस पर केंद्रित करने का एक तरीका है।
ट्रैफ़िक गुणवत्ता फ़िल्टर
हमने प्रॉक्सी या वीपीएन के माध्यम से आने वाले उपयोगकर्ताओं को फ़िल्टर करने के लिए Proxy ट्रैफ़िक को प्रतिबंधित कर दिया, क्योंकि ये अमानवीय या निम्न-गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक का संकेत दे सकते थे। हम केवल उत्पाद पृष्ठों पर वास्तविक उपयोगकर्ताओं को ही देखना चाहते थे।
हमने वेबव्यू ट्रैफ़िक को अनुमति दी, जिसका अर्थ है कि यदि कोई उपयोगकर्ता इन-ऐप ब्राउज़र (सोशल मीडिया ऐप्स में आम) का उपयोग कर रहा है, तब भी Popunder लोड हो सकता है - जिससे सभी ब्राउज़िंग संदर्भों में अधिकतम पहुंच सुनिश्चित होती है। हमारा नेटवर्क उच्च ट्रैफ़िक गुणवत्ता बनाए रखने के लिए ये नियंत्रण प्रदान करता है।
बोली और बजट
दोनों कैंपेन CPM (प्रति हजार इंप्रेशन लागत) मॉडल पर चलाए गए – यह ब्रांड जागरूकता अभियान के लिए जानबूझकर किया गया एक विकल्प था, जहाँ इंप्रेशन मुख्य मापदंड होते हैं। हमने इंडोनेशिया के लिए $1.62 CPM और फिलीपींस के लिए $1.68 CPM की बोली लगाई, जो प्रत्येक भौगोलिक क्षेत्र के ट्रैफिक मूल्य के अनुरूप थी।
पर्याप्त मात्रा सुनिश्चित करने के लिए ये बोलियाँ उन बाज़ारों के लिए अनुशंसित स्तर के आसपास थीं। पॉप-अप विज्ञापन सबसे सस्ते विज्ञापन प्रारूपों में से एक होने के कारण, CPM का मतलब था कि हमें एक्सपोज़र के मामले में बहुत अच्छा प्रतिफल मिल रहा था। हमने प्रत्येक अभियान के लिए $5,000 का दैनिक बजट निर्धारित किया, जिससे हमें बड़ी संख्या में इंप्रेशन तक तेज़ी से पहुँचने की गुंजाइश मिली (विशेषकर खरीदारी के व्यस्त दिनों के दौरान)।
खास बात यह है कि CPM अभियान यह गारंटी देते हैं कि विज्ञापन बड़ी संख्या में दर्शकों तक पहुंचेगा और तत्काल क्लिक के बिना भी पहचान बनाएगा - जागरूकता लक्ष्यों के लिए एकदम सही।
हमारे प्लेटफॉर्म ने इस रणनीति को लागू करना आसान बना दिया: हमने भौगोलिक क्षेत्र (GEO) और कुछ लक्षित बदलावों को छोड़कर समान सेटअप वाले दो अभियान बनाए।
पॉपअंडर चुनकर, हमने वैश्विक प्रकाशकों के विशाल ट्रैफ़िक भंडार का लाभ उठाया। और सख्त फ़्रीक्वेंसी कैप और फ़िल्टर लागू करके, हमने पहुँच और प्रासंगिकता के बीच संतुलन बनाया – व्यापक पहुँच हासिल करते हुए व्यर्थ इंप्रेशन को कम किया।
यह उम्मीद थी कि इन अभियानों से लाखों लोगों के सामने उनके उत्पाद पृष्ठ लाकर ब्रांड जागरूकता में तेजी से वृद्धि होगी, जिससे उनके टोकोपेडिया और टिकटॉक शॉप लिस्टिंग पर मार्केटप्लेस ट्रैफिक में वृद्धि होगी।
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साझा सेटअप ब्लूप्रिंट – एक नज़र में
नीचे दी गई तालिका में वह मूल कॉन्फ़िगरेशन दर्शाया गया है जिसका उपयोग हमने टोकोपेडिया और टिकटॉक शॉप में किया था - प्रत्येक मार्केटप्लेस के लिए मामूली बदलावों के साथ एक एकीकृत कार्यप्रणाली।
| सेटिंग | अभियान क्रमांक 1: टोकोपीडिया (इंडोनेशिया) | अभियान संख्या 2: टिकटॉक शॉप (फिलीपींस) |
| उद्देश्य | ब्रांड के प्रति जागरूकता बढ़ाएं; टोकोपेडिया उत्पाद पृष्ठ (जैसे परिधान सूची) पर ट्रैफिक बढ़ाएं। | ब्रांड के प्रति जागरूकता बढ़ाएं; टिकटॉक शॉप के उत्पाद पृष्ठ (उसी ब्रांड के उत्पाद) पर ट्रैफिक बढ़ाएं। |
| विज्ञापन प्रारूप और स्थान | पॉपअंडर मोबाइल | पॉपअंडर मोबाइल |
| जियो टारगेटिंग | इंडोनेशिया (आईडी) | फिलीपींस (PH) |
| ओएस लक्ष्यीकरण | एंड्रॉइड 11-16; आईओएस 15-26 | एंड्रॉइड 10-16; आईओएस 15-26 |
| आवृत्ति सीमा | प्रति उपयोगकर्ता प्रति 12 घंटे में 1 इंप्रेशन | प्रति उपयोगकर्ता प्रति 12 घंटे में 1 इंप्रेशन |
| Proxy ट्रैफ़िक | अनुमति नहीं देना | अनुमति नहीं देना |
| वेबव्यू ट्रैफ़िक | अनुमत | अनुमत |
| बोली लगाने का मॉडल | 1टीपी52टी | 1टीपी52टी |
| बोली मूल्य (CPM) | 1टीपी66टी1.62 1टीपी59टी | 1टीपी66टी1.68 1टीपी59टी |
| दैनिक आय - व्ययक | $5,000 प्रति दिन | $5,000 प्रति दिन |
| अभियान की अवधि | 5 दिन (8-12 नवंबर, 2025) | 5 दिन (8-12 नवंबर, 2025) |
जैसा कि दिखाया गया है, दोनों अभियानों ने लगभग एक जैसी रणनीति अपनाई। संक्षेप में, हमने नवंबर की शुरुआत में (जो दक्षिण पूर्व एशिया में 11.11 के बड़े शॉपिंग फेस्टिवल के साथ मेल खाता था) दो देशों में एक साथ पॉप-अप विज्ञापनों के माध्यम से ब्रांड जागरूकता अभियान चलाए। आगे, हम प्रत्येक अभियान को अलग-अलग देखेंगे - हमने टोकोपेडिया बनाम टिकटॉक शॉप पर योजना को कैसे लागू किया और हमें क्या परिणाम प्राप्त हुए।
अभियान #1: टोकोपीडिया (इंडोनेशिया)
अवलोकन। हमने इंडोनेशिया में अपनी उपस्थिति को मजबूत करने के लिए शुरुआत की, जहां हम टोकोपेडिया पर अपनी पकड़ मजबूत कर रहे हैं - जो देश के सबसे बड़े प्लेटफार्मों में से एक है। ई-कॉमर्स बाज़ार। विज्ञापनदाता फ़ैशन के कपड़े बेचता है, और हमने ट्रैफ़िक को एक उच्च-इरादे वाले उत्पाद पृष्ठ पर निर्देशित किया।
दौड़ना 8-12 नवंबर, 2025इस अभियान में जानबूझकर पूर्वाभ्यास की तैयारियों को शामिल किया गया था। 11.11 एकल दिवसयह वह समय होता है जब इंडोनेशियाई खरीदार सबसे ज्यादा सौदों की तलाश में होते हैं। उद्देश्य स्पष्ट था: इस चरम समय के दौरान व्यापक पहुंच बनाना, ब्रांड जागरूकता बढ़ाना और खरीदारी की गति का लाभ उठाना।
सेटअप और लक्ष्यीकरण। हमने पहले से उल्लिखित साझा योजना का अनुसरण किया और क्रियान्वयन को समग्र रणनीति के अनुरूप रखा।
व्यवहार में। Popunders ने चुपचाप सक्रिय टैब के पीछे टोकोपेडिया उत्पाद पृष्ठ खोल दिया, जिससे उपयोगकर्ता ब्राउज़िंग समाप्त करते ही इसे स्वाभाविक रूप से पा लेते थे – व्यापक पहुंच बिना किसी दखल के। इस सेटअप ने वास्तविक खरीदारों और सुचारू लैंडिंग-पेज लोड को प्राथमिकता दी, और दोहराव के बजाय गुणवत्तापूर्ण प्रदर्शन पर ध्यान केंद्रित किया।
परिणाम (5 दिन)। इस अभियान से जबरदस्त इंप्रेशन मिले – यह इस बात का स्पष्ट प्रमाण है कि पॉप-अप के नेतृत्व वाला अभियान सफल रहा। ब्रांड के प्रति जागरूकता इंडोनेशिया जैसे बाजार में पुश को बढ़ाया जा सकता है। हमने सेवा प्रदान की। 9,365,596 इंप्रेशन और खर्च किया $16,667.32 कुल मिलाकर, एक प्रभावी के लिए CPM ≈ $1.78 (नीलामी और व्यस्त दिन के वॉल्यूम के कारण $1.62 की बोली से थोड़ा ऊपर)। इंप्रेशन और खर्च का दैनिक विभाजन नीचे दिए गए आंकड़ों के स्क्रीनशॉट में दिखाया गया है।
इसका क्या मतलब था। यह अभियान प्रभावशाली ढंग से सफल रहा – 10 नवंबर अकेले (11.11 से ठीक पहले) हमने 1 मिलियन इंप्रेशन का आंकड़ा पार कर लिया। आवृत्ति नियंत्रण ने थकान की बजाय व्यापकता सुनिश्चित की, जिससे लाखों इंडोनेशियाई खरीदारों को सबसे उपयुक्त समय पर उत्पाद पृष्ठ दिखाया गया।
जैसा कि जागरूकता के लिहाज से अपेक्षित था, तत्काल बिक्री हमारे डैशबोर्ड में नहीं दिखती (बिक्री टोकोपेडिया की तरफ से होती है), लेकिन व्यापक पहुंच ने ब्रांड में रुचि को स्पष्ट रूप से बढ़ाया। भले ही उन 9.36 मिलियन इंप्रेशन में से कुछ ही विज़िट में परिवर्तित हुए हों, फिर भी यह लाखों नए संभावित खरीदारों के बराबर है – यह एक शानदार दृश्यता है।
व्यक्तिगत अनुभवजन्य परिणाम। इस अभियान के अंत तक, टोकोपेडिया स्टोर में ग्राहकों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई: उत्पाद पृष्ठ पर अधिक बार देखे गए, अधिक फॉलोअर्स मिले और 11.11 की बिक्री उम्मीदों से कहीं अधिक रही।
हालांकि बिक्री बढ़ाने वाले कई कारक होते हैं, लेकिन हमने जो व्यापक जागरूकता पैदा की, उससे जिज्ञासु खरीदारों को आकर्षित करने में स्पष्ट रूप से मदद मिली। एक ही सप्ताह में, ब्रांड अपेक्षाकृत अज्ञात से लोगों की नजरों में मजबूती से आ गया - जो रीटारगेटिंग जैसे फॉलो-अप के लिए ठोस आधार तैयार करता है।
अभियान #2: टिकटॉक शॉप (फिलीपींस)
अवलोकन। हमने फिलीपींस में पहचान बनाने के लिए एक समानांतर अभियान शुरू किया। टिकटॉक शॉप और खरीदारों को सीधे उसी उत्पाद सूची पर ले जाया गया। यह अभियान चला। 8-12 नवंबर, 2025ओवरलैपिंग 11.11जिसे टिकटॉक ने फ्लैश डील और वाउचर के साथ प्रमोट किया था।
योजना सीधी-सादी थी: खुले वेब पर टिकटॉक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचना और उन्हें उत्पाद पृष्ठ पर निर्देशित करना। ब्रांड जागरूकता बढ़ाना और उन क्षेत्रों में रुचि जगाना जहां वे पहले से ही समय बिताते हैं।
सेटअप और लक्ष्यीकरण। हमने कैंपेन #1 के साझा ब्लूप्रिंट का अनुसरण किया, जिसमें एक स्थानीय समायोजन किया गया: हमने इसमें शामिल किया एंड्रॉइड 10 फिलीपींस में उपकरणों के व्यापक आधार को कवर करने के लिए। हमने बोली लगाई। 1टीपी66टी1.68 1टीपी59टी (सुझाया गया इंटरफ़ेस ~)$1.78 पीएच के लिए), लागत को कम रखते हुए यह स्वीकार करना कि इस कीमत पर उपलब्ध दैनिक मात्रा सीमित हो सकती है।
व्यवहार में। Popunders ने TikTok शॉप के प्रोडक्ट पेज को बैकग्राउंड टैब में खोला, जिससे यूजर्स को यह पेज अपने आप मिल गया। कुछ डिवाइसों पर, TikTok ऐप में पेज खोलने का एक प्रॉम्प्ट दिखाई दिया, जिससे जिज्ञासा से लेकर प्रोडक्ट एक्सप्लोरेशन तक का सफर आसान हो गया।
इस लिस्टिंग में नए खरीदारों के लिए एक वाउचर भी दिखाया गया – नीचे दिए गए स्क्रीनशॉट देखें (बाएं: वाउचर बैनर पेज; दाएं: "ऐप में अभी खरीदारी करें" कॉल-अटैक के साथ उत्पाद विवरण) – जिसने कम रुचि रखने वाले ग्राहकों को आकर्षित करने और पहली बार खरीदारी करने के लिए प्रेरित करने में मदद की।
परिणाम (5 दिन)। हमने सेवा की 4,361,320 इंप्रेशन पर $7,706.94 प्रभावी होने के लिए खर्च करें CPM ≈ $1.77 (आईडी की दक्षता के करीब)। डिलीवरी में तेजी आई 9-11 नवंबरचरम पर 10 नवंबर को लगभग 1.02 मिलियन इंप्रेशन.
इंडोनेशिया के विपरीत, फिलीपींस ने पूरी तरह से खर्च नहीं किया $5k/दिन कैप – यह हमारे द्वारा लगाई गई बोली पर आपूर्ति में कमी और सक्रिय दर्शकों की आंशिक दैनिक संतृप्ति का एक संकेतक है।
चूंकि अंतिम बिक्री टिकटॉक शॉप के अंदर ही होती है, इसलिए बाहरी रूपांतरणों को सीधे तौर पर श्रेय देना कठिन है, लेकिन हमने इस दौरान उत्पाद पृष्ठ पर आने वाले लोगों की संख्या और कुछ इन-विंडो बिक्री में स्पष्ट वृद्धि देखी।
इसका क्या मतलब था। इसका आकार इंडोनेशिया के लगभग आधे के बराबर था, जो बाजार के आकार और उपलब्ध इन्वेंट्री के अनुरूप है। फिर भी, 4.36 मिलियन इंप्रेशन फिलीपींस में इसकी पहुंच काफी व्यापक है - इतनी कि उत्पाद को टिकटॉक के खरीदारों के एक बड़े हिस्से के सामने कम से कम एक बार पेश किया जा सके (आवृत्ति नियंत्रण के लिए धन्यवाद)।
ट्रैफ़िक बढ़ने के बाद लिस्टिंग के व्यूज़ में बढ़ोतरी हुई और यह रिकमेंडेड प्लेसमेंट में ज़्यादा बार दिखाई देने लगी। बुनियादी जागरूकता स्थापित होने के बाद, ब्रांड TikTok के नेटिव विज्ञापनों या क्रिएटर पार्टनरशिप को शामिल करने के लिए अच्छी स्थिति में है – जिससे फ़नल के ऊपरी हिस्से पर मिलने वाले ध्यान को बार-बार ट्रैफ़िक और खरीदारी में बदला जा सके।
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- विश्वव्यापी पहुँच
- उन्नत लक्ष्यीकरण विकल्प
- प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक स्रोत
- स्वयं-सेवा मंच
- पूर्णतः प्रबंधित सेवा
- Postback ट्रैकिंग
हमने +114% ब्रांड जागरूकता में हुई वृद्धि को कैसे मापा
इंप्रेशन तो अच्छे होते हैं, लेकिन किसी भी ब्रांड जागरूकता अभियान की असली परीक्षा एक सरल सवाल से होती है: क्या हमने वास्तव में ब्रांड जागरूकता को सार्थक तरीके से बढ़ाया? इसका जवाब जानने के लिए, हमने HilltopAds डैशबोर्ड से आगे बढ़कर ब्रांड में बढ़ती रुचि और जुड़ाव के संकेतों पर ध्यान केंद्रित किया।
हमने क्या मापा (HilltopAds के बाहर):
प्रत्यक्ष और ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में वृद्धि
हमने कैंपेन से पहले, उसके दौरान और बाद में ब्रांड की प्रॉपर्टीज़ (शॉपिफाई साइट + मार्केटप्लेस पेज) पर आने वाले डायरेक्ट विज़िट्स और ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक को ट्रैक किया। डायरेक्ट ट्रैफ़िक में अचानक वृद्धि जागरूकता का एक प्रमुख संकेत है: ज़्यादा लोग आपके ब्रांड/प्रोडक्ट का URL टाइप करते हैं या खुद से आपके ब्रांड का नाम सर्च करते हैं।
अभियान की अवधि के दौरान, प्रत्यक्ष और ऑर्गेनिक विज़िट में तेज़ी से वृद्धि हुई – टोकोपेडिया उत्पाद पृष्ठ और शॉपिफाई होमपेज पर दैनिक प्रत्यक्ष हिट अभियान से पहले की तुलना में लगभग दोगुने हो गए। कुल मिलाकर, ये संकेत बताते हैं कि अधिक खरीदार सक्रिय रूप से ब्रांड की तलाश कर रहे हैं, न कि केवल भुगतान किए गए लिंक पर क्लिक कर रहे हैं।
बाज़ार सहभागिता और बिक्री डेटा
क्योंकि हमने मार्केटप्लेस लिस्टिंग का विश्लेषण किया, इसलिए हमने टोकोपेडिया और टिकटॉक शॉप एनालिटिक्स का भी विश्लेषण किया। ब्रांड ने 11.11 के आसपास प्रोडक्ट पेज व्यूज में वृद्धि, स्टोर फॉलोअर्स में बढ़ोतरी और बिक्री में उछाल देखा।
सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उस गतिविधि का एक उल्लेखनीय हिस्सा स्वाभाविक था (जो सीधे तौर पर सशुल्क विज्ञापनों से संबंधित नहीं था), जो आमतौर पर जागरूकता बढ़ने के बिना नहीं होता। टोकोपेडिया पर, विज्ञापित उत्पाद के व्यूज़ में हुई वृद्धि, केवल सशुल्क विज्ञापनों से होने वाली वृद्धि से कहीं अधिक थी – यह इस बात से मेल खाता है कि उपयोगकर्ता बाद में वापस आए या लिस्टिंग को साझा किया।
11.11 की बिक्री पिछली बिक्री आयोजनों की तुलना में काफी अधिक थी; इसका मुख्य नया कारण हमारा HilltopAds जागरूकता अभियान था।
हमने जागरूकता में आए बदलाव की गणना कैसे की?
इस वृद्धि को मापने के लिए, विज्ञापनदाता ने एक समग्र ब्रांड जागरूकता सूचकांक बनाया जिसमें निम्नलिखित को शामिल किया गया:
- सीधा यातायात,
- ब्रांडेड सर्च वॉल्यूम,
- ब्रांड के बारे में सोशल मीडिया पर होने वाली चर्चाएँ।
सूचकांक इस पर था 100 चुनाव प्रचार से पहले और फिर ऊपर उठ गया 214 अभियान के बाद – +114%सरल शब्दों में कहें तो: पहले की तुलना में दोगुने से भी अधिक लोग सक्रिय रूप से ब्रांड की खोज कर रहे थे या उसके बारे में बात कर रहे थे। थोड़े समय में जागरूकता बढ़ने के बावजूद यह एक बहुत बड़ी छलांग है।
यह क्यों मायने रखती है?
वह उछाल फ़नल के शीर्ष पर ही नहीं रुका। पहचान स्थापित होने के बाद, अन्य चैनल बेहतर ढंग से काम करने लगे: रीटारगेटिंग और सोशल मीडिया कैंपेन में उच्च सीटीआर देखने को मिले क्योंकि अब दर्शक नाम को पहचानने लगे थे।
संक्षेप में, दोनों बाजारों में हमने ब्रांड जागरूकता को काफी हद तक बढ़ाया और इसका प्रभाव ठोस परिणामों में दिखाई दिया - बेहतर ट्रैफिक गुणवत्ता, व्यापक पहुंच और बिक्री सप्ताह का बेहतर प्रदर्शन।
mVAS ऑफ़र को बढ़ावा देने के तरीके पर हमारा नवीनतम लेख पढ़ें:
टेकअवे
Popunder मोबाइल + CPM = कुशल पैमाना
टॉप-ऑफ-फनल ब्रांड जागरूकता अभियानों के लिए, पॉपअंडर ने लाखों किफायती इंप्रेशन (आईडी/पीएच में सब-$2 eCPM) और सार्थक मार्केटप्लेस ट्रैफिक तेजी से प्रदान किया।
नियंत्रण थकान को रोकते हैं और गुणवत्ता बनाए रखते हैं।
GEO/डिवाइस/OS परिशुद्धता, 1/12 आवृत्ति सीमा, Proxy = अनुमति नहीं, वेबव्यू = अनुमति व्यापक, प्रासंगिक और गैर-परेशान करने वाली पहुंच बनाए रखती है।
सही समय का चुनाव प्रभाव को कई गुना बढ़ा देता है।
11.11 से ठीक पहले लॉन्च करने से खरीदारी करने वालों को खरीदारी के चरम इरादे के समय लक्षित किया गया और इससे याददाश्त में वृद्धि हुई।
क्लिक से परे मापें
पहले से ही लिफ्ट मेट्रिक्स की योजना बनाएं: डायरेक्ट/ऑर्गेनिक ट्रैफिक, ब्रांडेड सर्च, मार्केटप्लेस एंगेजमेंट। हमारे समग्र सूचकांक ने दिखाया +114% ब्रांड के प्रति जागरूकता बढ़ने से बिक्री में भी वृद्धि हुई।
जानें कि आप कब संतृप्त हो चुके हैं - और इसे कैसे बढ़ाएं
यदि कोई बाज़ार (PH) किसी दिए गए CPM पर पूरी तरह से खर्च नहीं करेगा, तो आप दैनिक संतृप्ति के करीब हैं: भौगोलिक क्षेत्रों का विस्तार करें, ऑपरेटिंग सिस्टम की श्रेणियों/बोलियों को समायोजित करें, और नए सक्रिय दर्शकों पर पुनः लक्षित करके आगे बढ़ें।
सही प्लेटफॉर्म पार्टनर चुनें
बारीक नियंत्रण और लागत-प्रभावी पहुंच मायने रखती है - यदि आपको किफायती, उच्च-गुणवत्ता वाले तराजू की आवश्यकता है, तो ऐसे भागीदार के साथ काम करें जो इसके लिए बना हो (और हाँ, हम विनम्रतापूर्वक इसके लिए HilltopAds की अनुशंसा करते हैं 😉)।
निष्कर्ष
टोकोपेडिया (आईडी) और टिकटॉक शॉप (पीएच) के लिए दो सिंक्रनाइज़्ड Popunder तरंगों ने साबित किया कि आप निरंतर मार्केटप्लेस ट्रैफिक को बढ़ावा देते हुए ब्रांड जागरूकता को तेजी से और लागत प्रभावी ढंग से बढ़ा सकते हैं।
सटीक लक्ष्यीकरण और आवृत्ति अनुशासन के साथ, हमने कम लागत पर लाखों लोगों तक पहुँच बनाई, ब्रांड की पहचान को 114% तक बढ़ाया, और आगे चलकर कई सफलताएँ हासिल कीं: उत्पाद पृष्ठों पर उच्च सहभागिता, बिक्री के दिन बेहतर प्रदर्शन, और अनुवर्ती अभियानों में बेहतर CTR।
सही तरीके से की गई जागरूकता का यही परिणाम होता है – फ़नल के ऊपरी हिस्से को वास्तविक पहचान से भर दें, और बाकी सभी चैनल आपके लिए और भी बेहतर काम करेंगे। हम इस रणनीति को अपनाते रहेंगे – प्रमुख रिटेल अवसरों के आसपास समय-समय पर जागरूकता अभियान चलाना, फिर लक्षित री-टारगेटिंग करना – ताकि पहुंच को जिम्मेदारी से बढ़ाया जा सके और ध्यान को बार-बार आने वाले ग्राहकों और बिक्री में बदला जा सके।
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