आईपी+यूए एट्रिब्यूशन बनाम कुकीज़ एट्रिब्यूशन

लक्षित दर्शकों तक पहुंचना प्रत्येक उपयोगकर्ता को सटीक रूप से पहचानने के सही दृष्टिकोण पर निर्भर करता है, साथ ही आपकी सामग्री की गुणवत्ता पर भी निर्भर करता है। ट्रैफ़िक स्रोत.

चूंकि पहेली को टुकड़ों में बनाया जाता है, इसलिए एक साथ कई तरीकों के संयोजन के माध्यम से अद्वितीय उपयोगकर्ताओं की पहचान की जाती है। इसलिए, हमने यह जांचने का फैसला किया कि क्या IP+UA पर आधारित उपयोगकर्ता पहचान की विधि आवश्यक है, या कुकीज़ अभी भी पहली जगह में होने वाली असमानताओं की भरपाई करने के लिए तकनीक होनी चाहिए।

हम सिद्धांत भाग से शुरू करेंगे - प्रत्येक विधि कैसे काम करती है, यह उपयोगकर्ताओं के बारे में क्या डेटा एकत्र करती है, और किन चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। फिर, हम IP+UserAgent संयोजन, कुकी दृष्टिकोण की तुलना में इसकी सटीकता और कुकीज़ और IP+UA दोनों का उपयोग करके ट्रैफ़िक एट्रिब्यूशन की गुणवत्ता को कैसे बढ़ाया जा सकता है, इसके बारे में अधिक जानेंगे।

अध्ययन का लक्ष्य: ट्रैफ़िक एट्रिब्यूशन में विभिन्न तरीकों की तुलना करने के लिए: IP+UserAgent बनाम कुकीज़

अनदेखे विषय:

1. एट्रिब्यूशन के दोनों तरीकों के लिए ट्रैफ़िक शेयर समान है; इससे यह पता चलता है कि इन दोनों ट्रैकिंग विधियों में उपयोगकर्ता की पहचान कितनी बार एक समान रहती है।
2. आईपी+यूए एट्रिब्यूशन में परिवर्तन का कौन सा खंड आईपी शिफ्ट से जुड़ा है, और कौन सा यूए शिफ्ट से मेल खाता है; इससे यह पता चलता है कि उपयोगकर्ता में परिवर्तन मुख्यतः इंटरनेट कनेक्शन (आईपी) में परिवर्तन के कारण है या डिवाइस/ब्राउज़र अपडेट (यूए) के कारण है।
3. यूए एट्रिब्यूशन में कौन से पैटर्न मौजूद हैं और यह उपयोगकर्ता पहचान की सटीकता को कैसे प्रभावित करता है; यह अनुभाग उपयोगकर्ता एजेंटों में सामान्य भिन्नताओं पर प्रकाश डालता है जो सटीक ट्रैकिंग को जटिल बना सकते हैं।
4. आईपी+यूए कितने समय तक स्थिर कनेक्शन सुनिश्चित कर सकता है; यह आईपी+यूए युग्मन में परिवर्तन से पहले उसके सामान्य जीवनकाल की जांच करता है।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि हम एक ही पृष्ठ पर हैं, आइए कुछ परिभाषाएँ और तथ्य बताएं जिनका उपयोग हम इस शोध में करेंगे।

संक्षेप में, आईपी (इंटरनेट प्रोटोकॉल) एक विशिष्ट पता है जो आपके डिवाइस को इंटरनेट पर पहचानने के लिए दिया जाता है, जिससे वह वेब पर अन्य डिवाइसों के साथ संचार के लिए उपलब्ध हो जाता है।

आईपी दृष्टिकोण किसी उपयोगकर्ता के स्थान को ट्रैक करने के लिए तो उत्तम है, लेकिन अन्य उपयोगकर्ताओं की विशेषताओं को पहचानने में कठिनाई होती है, क्योंकि एकाधिक उपयोगकर्ता एक ही आईपी साझा कर सकते हैं।

आईपी पते को नेटवर्क स्थान (सार्वजनिक, निजी) या असाइनमेंट प्रकार (स्थिर, गतिशील) के आधार पर वर्गीकृत किया जा सकता है।

इस अध्ययन में, हम मुख्य रूप से सार्वजनिक गतिशील आईपी पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जिसका अर्थ है कि इसे कई कारणों से आसानी से बदला जा सकता है, जो उपयोगकर्ता पर भी निर्भर नहीं करता है।

आईपी के माध्यम से ट्रैकिंग से संबंधित समस्याएं

आईपी पते में परिवर्तन के सामान्य कारण:

बेशक, यदि आप उसी डिवाइस के माध्यम से लेकिन किसी भिन्न इंटरनेट हॉटस्पॉट से इंटरनेट से कनेक्ट होते हैं, तो आपका आईपी भी बदल जाएगा।

टिप्पणी: इसके अलावा, हम "पब्लिक डायनेमिक आईपी" शब्द को छोटा करेंगे और इसे केवल आईपी के रूप में संदर्भित करेंगे।

यूजर-एजेंट (जिसे आगे यूए के नाम से भी जाना जाता है) HTTP-रिक्वेस्ट का वह हिस्सा है जिसे आपका ब्राउज़र अपने आप वेबसाइट सर्वर पर भेजता है। इस एक-लाइन टेक्स्ट स्ट्रिंग में निम्नलिखित के बारे में विवरण होता है: उपयोगकर्ता का ब्राउज़र और उसका संस्करण, डिवाइस का प्रकार और उसका OS, इस्तेमाल की गई भाषा और रेंडर दृष्टिकोण।

इसके बाद, सर्वर प्राप्त जानकारी के आधार पर आपको सबसे उपयुक्त वेबसाइट संस्करण प्रस्तुत करेगा।

आपके UA की पहचान कौन कर सकता है:

• वेब ब्राउज़र (Chrome, Yandex ब्राउज़र, Opera, आदि)
• खोज प्रणालियाँ (गूगल, Yandex, आदि)
• गेमिंग कंसोल (Xbox, प्लेस्टेशन)
• ई-पाठकों

सरल शब्दों में कहें तो, इंटरनेट से जुड़ने वाली कोई भी चीज़ संभवतः आपकी UA जानकारी प्राप्त कर लेगी।

टिप्पणी: आप निम्न सेवाओं के माध्यम से अपने UA पर नज़र डाल सकते हैं 2ip.io.

यूए के माध्यम से ट्रैकिंग से संबंधित समस्याएं

आइए उन कारकों पर विचार करें जो UA में परिवर्तन को प्रभावित कर सकते हैं:

कुकीज़ छोटी फ़ाइलें होती हैं जिन्हें वेबसाइट के सर्वर द्वारा उपयोगकर्ता के डिवाइस पर ब्राउज़र एल्गोरिदम के माध्यम से संग्रहीत किया जाता है जब वे किसी वेबसाइट पर जाते हैं। प्रारंभ में, कुकीज़ का उद्देश्य वेबसाइट पर प्राथमिकताएँ सेट करने में उपयोगकर्ताओं के समय की बचत करके उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाना था। बहुत जल्द, विपणक और विज्ञापनदाताओं ने अन्य प्रकार की जानकारी एकत्र करना शुरू कर दिया, जिससे कुकीज़ उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने और उनसे लाभ कमाने के लिए उपकरण में बदल गईं।

विज्ञापनदाता स्थायी प्रकार के कुकीज़ में सबसे अधिक रुचि रखते हैं, क्योंकि उनमें उपयोगकर्ताओं की पिछली यात्राओं के बारे में सभी जानकारी होती है।

सर्वर उपयोगकर्ता के डिवाइस से ऐसी टेक्स्ट फ़ाइल के अंदर क्या लिखने का अनुरोध कर सकता है:

• वेबसाइट सेटिंग्स का विकल्प (स्थान, भाषा, पेज स्केल, आदि);
• प्राधिकरण विवरण (लॉगिन, पासवर्ड);
• व्यक्तिगत डेटा (फ़ोन नंबर, पते, भुगतान जानकारी);
• उपयोगकर्ता के विज़िट के बारे में जानकारी (सत्र का समय, डिवाइस का प्रकार, मॉडल और उसका ओएस, आदि);
• उपयोगकर्ता के व्यवहार का वर्णन करने वाला डेटा (क्लिक, रीडायरेक्ट, पृष्ठ के सबसे अधिक देखे गए भाग);

कुकीज़ के माध्यम से ट्रैकिंग से संबंधित समस्याएं

यदि कुकीज़ आपके दर्शकों के बारे में इतनी विस्तृत जानकारी प्राप्त करने के लिए इतनी बढ़िया हैं, तो डेटा एकत्र करने के लिए अन्य तरीकों को एकीकृत करने की क्या ज़रूरत है? दुर्भाग्य से, उनका उपयोग करना अधिक से अधिक चुनौतीपूर्ण होता जा रहा है। यहाँ कारण बताया गया है:

जैसा कि आप देख सकते हैं, सिद्धांत रूप में, IP+UA की जोड़ी अद्वितीय उपयोगकर्ताओं की सटीक पहचान कर सकती है और उनके व्यवहार के बारे में मूल्यवान जानकारी प्रदान कर सकती है। इसीलिए, इस शोध में, हमने IP+UA एट्रिब्यूशन को अध्ययन के विषय के रूप में लिया और कुकी ट्रैकिंग, एक रिटायरिंग एट्रिब्यूशन विधि से इसकी प्रभावशीलता की तुलना करने का निर्णय लिया।

सबसे पहले, आइए देखें कि उपयोगकर्ता पहचान के लिए IP+UA विधि कुकीज़ की तुलना में कितनी सटीक है।

इसके लिए, हम एक दिन की अवधि के दौरान IP+UA जोड़ी के साथ स्थिर कनेक्शन रखने वाली कुकीज़ की संख्या और एक से अधिक IP+UA जोड़ी वाली कुकीज़ की संख्या की तुलना करेंगे।

इस प्रयोग में किस कनेक्शन को स्थिर माना गया है:

• एक कुकी केवल एक अद्वितीय IP+UA जोड़ी से मेल खाती है।
• यह विशिष्ट IP+UA युग्म केवल इसी कुकी से संबद्ध है।

ग्राफ #1 एनोटेशन: ऊपर दिए गए पहले ग्राफ में, नीला रंग केवल एक IP+UA जोड़ी वाले कुकीज़ के हिस्से को दर्शाता है, और लाल ग्राफ दो या अधिक ऐसे जोड़ों वाले कुकीज़ के हिस्से को दर्शाता है। यही डेटा दाईं ओर है, लेकिन प्रत्येक प्रकार की ऐसी कुकीज़ के अनुरूप इंप्रेशन की संख्या के आधार पर गणना की गई है।

परिणामस्वरूप, हमने पाया कि सभी कुकीज़ में से ~30% में एक से अधिक IP+UA जोड़े हैं। इसका मतलब यह है कि अगर हम केवल IP+UA जोड़ों द्वारा अद्वितीय उपयोगकर्ताओं की गणना करते हैं, तो परिणाम वास्तविक मूल्य से काफी भिन्न होगा।

हमने पाया कि IP+UA जोड़े स्थिर नहीं हैं। क्यों? चलिए इसका पता लगाते हैं। यह पता लगाने के लिए कि ऐसी अशुद्धियाँ किस कारण से हो सकती हैं, हमने IP+UA जोड़ों में से प्रत्येक का विश्लेषण किया और जाँच की कि कौन सा पैरामीटर अधिक बार बदलता है।

ग्राफ #2 एनोटेशन: उपरोक्त ग्राफ में, नीला रंग समान UA (95.6%) को बनाए रखते हुए IP स्विच करने से संबंधित है, लाल रंग समान IP (1.84%) को बनाए रखते हुए UA स्विच करने के लिए है, तथा हरा रंग IP+UA युग्मों का वर्णन करता है, जब दोनों पैरामीटर स्विच होते हैं (2.57%)।

जैसा कि आप देख सकते हैं, अधिकांश जोड़ों में उपयोगकर्ता आईपी बदल गया जबकि यूए जानकारी वही रही।

यह निष्कर्ष काफी स्पष्ट है, क्योंकि यदि आप सिद्धांत को पढ़ेंगे, तो आप जानते हैं कि जब भी आप इंटरनेट से पुनः जुड़ते हैं, तो आईपी आसानी से बदल सकता है, जबकि यूए आमतौर पर केवल तभी बदलता है जब ब्राउज़र या सिस्टम अपडेट होता है (जो कि कभी-कभार ही होता है)।

हालांकि यह स्पष्ट है कि आईपी-एट्रिब्यूशन के कारण हम आईपी स्विच से जुड़े कारकों के कारण उपयोगकर्ता का ट्रैक खो सकते हैं, लेकिन यूए के साथ स्थिति उतनी स्पष्ट नहीं है।

अतीत में, UA ने वेबसाइट मालिकों को विशिष्ट उपयोगकर्ताओं (विशेष रूप से एंड्रॉइड या विंडोज उपयोगकर्ताओं) को शामिल करने के लिए पर्याप्त डेटा उपलब्ध कराया था।

दुर्भाग्य से, आजकल, Chrome जैसे लोकप्रिय ब्राउज़र केवल सामान्य डिवाइस जानकारी (जैसे, एंड्रॉइड या विंडोज) साझा करते हैं, न कि विस्तृत विवरण जो सटीक लक्ष्यीकरण के लिए इस्तेमाल किए जा सकते हैं। ऐसे ब्राउज़र अपडेट उपयोगकर्ता की गोपनीयता बढ़ाने के लिए किए गए थे। साथ ही, इसने उभरते हुए डेटा अंतर को भरने के लिए UA-आधारित एट्रिब्यूशन को किसी अन्य विधि के साथ संयोजित करने की आवश्यकता को उठाया- IP-आधारित एट्रिब्यूशन ने उस भूमिका को पूरा करने के लिए कदम बढ़ाया।

Chrome द्वारा सिस्टम के बारे में दी गई निश्चित जानकारी इस प्रकार है:

ग्राफ एनोटेशन: इन्फोग्राफ़िक विभिन्न प्रकार के डिवाइस वाले उपयोगकर्ताओं के अनुरूप UA-संबंधित ट्रैफ़िक के अंश दिखाता है। इसके अतिरिक्त, हमने पिछले iPhone OS (iOS 17.5) से जुड़े UA के प्रतिशत के बारे में जानकारी लागू की।

उपरोक्त इन्फोग्राफिक से पता चलता है कि 75% तक का समस्त ट्रैफिक ऐसे यू.ए. पर पड़ता है, जिनके पास स्थायी/व्यापक रूप से प्रयुक्त डिवाइस हैं।

याद कीजिए, हमने अपने शोध के पहले भाग में एक दिन की अवधि के दौरान उन कुकीज़ की तुलना कैसे की थी, जिनका IP+UA जोड़ों के साथ स्थिर कनेक्शन है, अन्य कुकीज़ के साथ (मूल रूप से, जिनके साथ दो या अधिक IP+UA जोड़े जुड़े हैं)?

अब, आइए स्थिर कनेक्शन वाले कुकीज़ के बारे में और जानें और जानें कि वे कितने समय तक स्थिर रहते हैं। ऐसा करने के लिए, हमने तीन दिनों में हमारे सिस्टम द्वारा पता लगाए गए सभी उपयोगकर्ताओं से अद्वितीय IP+UA जोड़ों की संख्या के बारे में डेटा एकत्र किया।

हमने IP+UA कनेक्शन स्थिरता वाले कुकीज़ में निम्नलिखित परिवर्तन पाए:

• दिन 1: ~30% उपयोगकर्ताओं के पास एकल कुकीज़ के लिए एकाधिक IP+UA जोड़े हैं (कनेक्शन ~ के लिए स्थिर है70%);
• दिन 2: किसी अन्य के लिए IP और/या UA परिवर्तन ~40% उपयोगकर्ताओं की संख्या (कनेक्शन ~ के लिए स्थिर है)30%);
• तीसरा दिन: केवल ~21% उपयोगकर्ताओं में से अभी भी कुकीज़ और आईपी+यूए जोड़ी के बीच एक स्थिर कनेक्शन है।

अंत में, आइए यह निर्धारित करें कि यह कनेक्शन लंबी दूरी पर कैसे व्यवहार करता है। हमने व्यापक दर्शकों के बारे में डेटा एकत्र किया, उन लोगों की गिनती की जो दो सप्ताह की अवधि के भीतर कम से कम एक बार सिस्टम में दिखाई दिए।

कुकीज़ और आईपी+यूए जोड़ी के बीच कनेक्शन की स्थिति का अवलोकन करते हुए, हमने निम्नलिखित प्राप्त किया:

• एक सप्ताह के दौरान, ~20% उपयोगकर्ताओं के लिए कनेक्शन स्थिर रहा;
• दो सप्ताह के अंत तक यह संख्या घटकर मात्र ~5% रह गयी।

हम समय के साथ IP+UA कनेक्शन स्थिरता वाले कुकीज़ के बीच निम्नलिखित निर्भरता बना सकते हैं:

व्यवहार में, IP+UA द्वारा विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने की सटीकता उतनी अच्छी नहीं है जितनी कि सिद्धांततः प्रतीत होती है।

हमारे शोध के आधार पर, हम कह सकते हैं कि केवल उपयोगकर्ताओं के आईपी+यूए जोड़ों को ट्रैक करके पूरा किया गया यूजर एट्रिब्यूशन दीर्घकालिक अवधि में एक विश्वसनीय दृष्टिकोण नहीं है।

• सभी प्रमुख ब्राउज़रों की उपयोगकर्ता की व्यक्तिगत डेटा सुरक्षा नीति में परिवर्तन के कारण साझा की गई जानकारी की विशिष्टता में भारी कमी आई है।
• 20-30% उपयोगकर्ताओं के पास केवल एक दिन में IP+UA संयोजनों के साथ विभिन्न कुकीज़ हैं।
• कुकी और आईपी+यूए जोड़ी के बीच स्थिर कनेक्शन दो सप्ताह की अवधि के अंत तक प्रारंभिक उपयोगकर्ताओं की संख्या के केवल 5% के लिए स्थिर रहता है।

इसीलिए यदि आप स्वयं उपयोगकर्ता ट्रैकिंग पूरी करते हैं, तो हम आपको उपयोगकर्ता ट्रैकिंग के कई तरीकों को संयोजित करने की सलाह देते हैं, जैसे कि IP+UA के साथ कुकी।

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