मोबाइल विज्ञापन अगली बड़ी चीज़ है। क्यों? क्योंकि 58% से ज़्यादा लोग डेस्कटॉप की तुलना में मोबाइल फ़ोन को ज़्यादा पसंद करते हैं। सोशल मीडिया और यहाँ तक कि सर्च इंजन भी इस चलन को अपनाते हैं और मोबाइल-केंद्रित दृष्टिकोण पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
आज हम मोबाइल विज्ञापन के बारे में विस्तार से बात करेंगे: यह क्या है, यह अब कहाँ है, यह क्यों महत्वपूर्ण है, इसके प्रारूप क्या हैं, और इसके सबसे अच्छे उदाहरण क्या हैं। आइए जानें कि मोबाइल विज्ञापन की संभावनाओं का दोहन कैसे किया जाए।
मोबाइल विज्ञापन क्या है?
मोबाइल विज्ञापन को संदर्भित करता है मोबाइल फ़ोन या टैबलेट पर दिखने वाले विज्ञापनडिजिटल मार्केटिंग के एक भाग के रूप में, मोबाइल अभियान ब्रांड जागरूकता बढ़ाने, लीड उत्पन्न करने, उत्पाद बेचने और अन्य मार्केटिंग लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करते हैं।
मोबाइल विज्ञापन WAP ट्रैफ़िक उत्पन्न करें, जिसका अर्थ है वायरलेस एप्लिकेशन प्रोटोकॉलयदि आप WAP ट्रैफ़िक के साथ काम करना चाहते हैं, तो ऑफ़र चुनते समय सुनिश्चित करें कि आपका विज्ञापनदाता मोबाइल उपयोगकर्ताओं को स्वीकार करता है। डेस्कटॉप की तरह ही, मोबाइल विज्ञापन भी मुफ़्त उत्पन्न करें या भुगतान यातायात.
मोबाइल मार्केटिंग प्रकाशक विज्ञापनदाताओं से विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए आमतौर पर शुल्क लिया जाता है। आम तौर पर, तीन तरह के विज्ञापन होते हैं प्रकाशकों:
- वेबसाइट के मालिक, या वेबमास्टर्स, मोबाइल डिजिटल विज्ञापन के लिए अपने वेब पेज उपलब्ध कराते हैं
- ऐप के मालिक, जो सभी मुफ़्त सदस्यों को इन-ऐप विज्ञापन दिखाते हैं या भुगतान करने वालों को विज्ञापन-मुक्त अनुभव प्रदान करते हैं
- सोशल मीडिया, जहां प्रभावशाली लोग ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए पैसे लेते हैं, जो डेस्कटॉप अभियानों के समान है
मोबाइल विज्ञापन का विकास
वेब विज्ञापन के रूप में पॉप-अप के साथ शुरू हुआ, WAP विज्ञापन एसएमएस से शुरू हुआ. का आगमन 2007 में स्मार्टफोन ने विभिन्न प्रकार के मोबाइल विज्ञापन जोड़कर प्रतिमान को बदल दिया है: बैनर, इंटरस्टिशियल, वीडियो, नेटिव, आदि - एक पॉकेट-आकार का माइक्रो कंप्यूटर एक वास्तविकता बन गया है।
मोबाइल विज्ञापन का भविष्य आशाजनक हैमोबाइल उपयोगकर्ता वैश्विक ट्रैफ़िक का 50% से अधिक हिस्सा बनाते हैं। यह हिस्सा बढ़ना है क्योंकि मोबाइल फ़ोन का उपयोग खरीदारी, खेलने, पढ़ने, सामाजिककरण और पोस्ट करने के लिए सक्रिय रूप से किया जाता है। आधुनिक मोबाइल विज्ञापन समझने में आसान हैं और युवाओं और वरिष्ठों दोनों के लिए सुलभ हैं।
मोबाइल विज्ञापन का महत्व
किसी वेबसाइट का मोबाइल संस्करण उसकी रैंकिंग निर्धारित करता है. Google के वेबसाइट क्रॉलर मोबाइल को प्राथमिकता देते हैं UXआपकी वेबसाइट को सर्च इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में उच्च रैंक दिलाने के लिए आपको वेबसाइट के मोबाइल संस्करण पर ध्यान केंद्रित करना होगा, भले ही आप डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर रहे हों।
सटीक लक्ष्यीकरण विकल्पविपणन रुझान के महत्व को इंगित करते हैं बिग-डेटा मार्केटिंग और वैयक्तिकृत विज्ञापनफ़ोन विज्ञापन दोनों जगह सफल हो सकते हैं क्योंकि हर स्मार्टफ़ोन विज्ञापन एकत्रित करता है डेस्कटॉप की तुलना में इसके उपयोगकर्ताओं पर अधिक डेटा होता हैआयु, वाहक, पसंदीदा वेबसाइट, लिंग, इंटरनेट कनेक्शन, भाषा, स्थान, ओएस, खरीदारी की आदतें, डिवाइस का प्रकार आदि के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें।
क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन अभियान. अनेक प्लेसमेंट के लिए एक विज्ञापन यह तलवार के समान है जिसका उपयोग काटने, छुरा घोंपने, काटने, विक्षेपित करने, रोकने, बचाव करने और जवाबी हमला करने के लिए किया जाता है। और जबकि भाला, परशु, कुल्हाड़ी, क्लब या ढाल विशिष्ट कार्यों के लिए बेहतर अनुकूल हैं, उनमें से कोई भी सार्वभौमिक नहीं है।
उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना आसानलोग खर्च करते हैं प्रतिदिन 4–5 घंटे ऐप्स में। वहां विज्ञापन दिखाने से इंप्रेशन, क्लिक और रूपांतरण की संभावना बढ़ जाती है। बोनस के रूप में, मोबाइल प्रारूप इन विज्ञापनों को अधिक मूल और अभिन्न बनाता है।
प्रभावी विपणन चैनलमोबाइल पर विज्ञापन का दावा है 2.72% प्रतिक्रिया दर औसतन, सबसे अच्छे अभियानों ने 11.78% हासिल किया। यहां तक कि बाहरी लोगों ने भी 0.29% प्रतिक्रिया दर हासिल की, जो इंटरनेट औसत से काफी ऊपर है।
मोबाइल विज्ञापन प्रारूप
विज्ञापन प्रारूप बहुत सारे हैं, और मोबाइल विज्ञापन भी अपवाद नहीं हैं। मोबाइल मार्केटिंग के उदाहरण आंशिक रूप से डेस्कटॉप से मिलते-जुलते हैं, हालांकि कुछ अनोखे प्रारूप भी हैं:
प्रदर्शन विज्ञापन
- बैनर विज्ञापनमोबाइल ऐप्स या वेबसाइट के ऊपर या नीचे प्रदर्शित छोटे, आयताकार विज्ञापन
- अंतरालीय विज्ञापन: सामग्री परिवर्तन के बीच प्रदर्शित होने वाले पूर्ण-स्क्रीन विज्ञापन, जैसे ऐप स्क्रीन या वेबसाइट पृष्ठ स्विच करना
- मूल विज्ञापन: विज्ञापन आसपास की सामग्री के रंग-रूप और अनुभव के साथ सहजता से मिश्रित हो जाते हैं
वीडियो विज्ञापन
- पूर्व रोल: वीडियो सामग्री से पहले वीडियो विज्ञापन चलना, जैसे कि YouTube वीडियो
- मिड-रोल्स: वीडियो विज्ञापन वीडियो सामग्री को बीच में ही बाधित कर देते हैं
- पोस्ट-रोल: वीडियो विज्ञापन वीडियो सामग्री के बाद चलना, जैसे YouTube वीडियो समाप्त होने के बाद
- इन-स्ट्रीम्स: स्ट्रीमिंग सामग्री, जैसे कि लाइव स्ट्रीम या ऑनलाइन टीवी शो में दिखाए जाने वाले वीडियो विज्ञापन
- आउट-स्ट्रीम: वीडियो विज्ञापन स्ट्रीमिंग सामग्री के बाहर प्रदर्शित, आमतौर पर लेखों या ऐप्स के भीतर
खोज विज्ञापन
- पाठ विज्ञापन: खोज परिणामों के साथ या पाठ-आधारित सामग्री के भीतर दिखाए जाने वाले पाठ-आधारित विज्ञापन
- छवि विज्ञापनखोज परिणामों या सामग्री के साथ प्रदर्शित दृश्य विज्ञापन, जिसमें आम तौर पर एक छवि और पाठ शामिल होता है
इन-ऐप विज्ञापन
- बैनर: मोबाइल ऐप्स में दिखने वाले छोटे विज्ञापन
- मध्यवर्ती विज्ञापन: ऐप सामग्री परिवर्तन के बीच प्रदर्शित पूर्ण-स्क्रीन विज्ञापन
- मूल विज्ञापन: ऐप सामग्री के साथ सहजता से मिश्रण करने के लिए डिज़ाइन किए गए विज्ञापन
- पुरस्कार विज्ञापन: वीडियो विज्ञापन देखने पर इन-ऐप पुरस्कार प्रदान करते हैं
- ऑफ़रवॉल विज्ञापन: विशिष्ट कार्यों के बदले में उपयोगकर्ताओं को विभिन्न ऑफ़र या पुरस्कार प्रदान करने वाले विज्ञापन
सोशल मीडिया विज्ञापन
- प्रायोजित पोस्ट: उपयोगकर्ताओं के फ़ीड में दिखाई देने वाले भुगतान किए गए सोशल मीडिया पोस्ट
- कहानियां विज्ञापन: सोशल मीडिया स्टोरीज़ में दिखाए जाने वाले फ़ुल-स्क्रीन वर्टिकल विज्ञापन
- कैरोसेल विज्ञापन: ऐसे विज्ञापन जिनमें कई चित्र या वीडियो हों जिन्हें उपयोगकर्ता स्वाइप कर सकें
- संग्रह विज्ञापन: उत्पादों या वस्तुओं के संग्रह को प्रदर्शित करने वाले विज्ञापन
- ब्रांडेड फिल्टर और लेंस: प्रचार प्रयोजनों के लिए ब्रांडों द्वारा प्रायोजित संवर्धित वास्तविकता फिल्टर
रिच मीडिया विज्ञापन
- विस्तार योग्य विज्ञापन: इंटरैक्टिव तत्वों वाले विज्ञापन जो इंटरैक्ट करने पर विस्तारित होते हैं
- रिच मीडिया बैनर: वीडियो या मिनी-गेम्स को शामिल करने वाले इंटरैक्टिव बैनर विज्ञापन
- इंटरैक्टिव विज्ञापन: स्वाइपिंग, टैपिंग या इंटरैक्शन के माध्यम से उपयोगकर्ता को सहभागिता की अनुमति देने वाले विज्ञापन
स्थान-आधारित विज्ञापन
- जियोफ़ेंसिंग विज्ञापन: विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्रों के उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने वाले विज्ञापन
- बीकन विज्ञापन: लक्षित सामग्री को आस-पास के उपकरणों तक पहुंचाने के लिए ब्लूटूथ बीकन का उपयोग करने वाले विज्ञापन
- स्थान-लक्षित विज्ञापन: उपयोगकर्ताओं को उनके वर्तमान या पिछले स्थानों के आधार पर लक्षित करने वाले विज्ञापन
एसएमएस मार्केटिंग
- प्रमोशन के साथ पाठ संदेश: प्रचार प्रस्ताव या घोषणाओं वाले एसएमएस संदेश
- टेक्स्ट-टू-विन अभियान: एसएमएस अभियान उपयोगकर्ताओं को पाठ के माध्यम से प्रतियोगिताओं में भाग लेने के लिए प्रोत्साहित करते हैं
- टेक्स्ट-टू-वोट अभियानएसएमएस अभियान जो उपयोगकर्ताओं को पाठ के माध्यम से मतदान या सर्वेक्षण में भाग लेने की अनुमति देते हैं
ऐप स्टोर अनुकूलन
- आसो मोबाइल अभियानों का SEO है, जो अधिक डाउनलोड आकर्षित करने और संभावित उपयोगकर्ताओं के लिए प्रदर्शन बढ़ाने के लिए ऐप शीर्षक, विवरण, कीवर्ड और विज़ुअल को अनुकूलित करने के बारे में है
मोबाइल विज्ञापनों को बेहतर बनाने के तरीके
हमने मोबाइल विज्ञापन के विभिन्न प्रकारों के बारे में बताया है। अब आइए मोबाइल विज्ञापन की गुणवत्ता सुधारने के मुख्य तरीकों पर नज़र डालते हैं।
- अल्पकालिक सामग्री पर ध्यान केंद्रित करेंआधुनिक मनुष्य का ध्यान अवधि 8 सेकंड तक रहता है, जो औसत से भी कम है। एक सुनहरी मछली कीइसलिए, भावनाओं को आकर्षित करके और आंखों को लुभाने वाले दृश्यों का उपयोग करके उन्हें आश्चर्यचकित करके तुरंत उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करें।
- जासूसी उपकरण का उपयोग करें. पहिये का पुनः अविष्कार न करें और पता लगाएँ कि कौन से अभियान अभी और यहीं रूपांतरित होते हैं। इससे आपको यह अंदाजा लग जाएगा कि अपने मोबाइल विज्ञापन को कैसे शुरू करें
- दर्शकों को जानें. गूगल ट्रेंड्स और देश तुलना उपकरण इससे आपको लोगों की प्रोफ़ाइल और उनकी प्राथमिकताओं के बारे में जानकारी मिल जाएगी।
- gamificationअपनी मोबाइल विज्ञापन रणनीति में इंटरैक्टिव तत्व जोड़ें, उदाहरण के लिए, प्रश्नावली या परीक्षण। डेस्कटॉप के विपरीत, मोबाइल फोन का उपयोग अक्सर मनोरंजन के लिए किया जाता है, इसलिए उपयोगकर्ताओं को बेहतर बनाए रखने के लिए उनका मनोरंजन करें।
- ए/बी परीक्षणपरीक्षण की बात करें तो, पहले बहुत सारे विज्ञापन चलाना सुनिश्चित करें, और फिर शीर्ष प्रदर्शन करने वालों की सफलता का परीक्षण करें।
- प्रचारित ऑफ़र का अन्वेषण करें. Google पर खोजें, विज्ञापनदाता के बारे में ऑनलाइन समीक्षाएँ पढ़ें और वहाँ के प्रबंधक से बात करें। किसी भी चीज़ को चुनने से पहले, सुनिश्चित करें कि आप ऑफ़र के KPI को समझते हैं।
- अपने HilltopAds प्रबंधक से संवाद करेंहम जानते हैं कि कौन से ट्रैफ़िक स्रोत यहाँ और अभी परिवर्तित होते हैं। आपके ऑफ़र के आधार पर, हम आपके अभियान को एक साथ अनुकूलित कर सकते हैं।
सबसे सफल मोबाइल विज्ञापन अभियान
आइए अतिरिक्त प्रेरणा के लिए कुछ सबसे सफल मोबाइल विज्ञापन उदाहरणों पर नजर डालें।
डुओलिंगो से पुश नोटिफिकेशनयह भाषा सीखने वाला ऐप बहुत लोकप्रिय है पुश नोटिफिकेशन का अत्यधिक उपयोग और इस पर गर्व करता है। डुओलिंगो ने स्टॉकिंग पुश अभियान शुरू किया अप्रैल मूर्ख दिवस, यह दावा करते हुए कि उनका शुभंकर उपयोगकर्ताओं को जहाँ कहीं भी वे हैं, ढूँढ़ लेगा और उनसे उनका होमवर्क करवाएगा। कभी-कभी अपने उपयोगकर्ताओं के साथ ईमानदार होना सबसे अच्छा तरीका होता है।
फोर्ड द्वारा एसएमएस पुनःलक्ष्यीकरण. एक मोबाइल उपयोगकर्ता को हाल ही में रिलीज़ हुई फोर्ड टॉरस और एस्केप के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए 63611 पर FORD लिखकर भेजने के लिए कहा गया। फिर उपयोगकर्ताओं को अपने पसंदीदा फोर्ड मॉडल, फिर अपना ज़िप कोड और फिर अपना नाम लिखकर वापस भेजने के लिए कहा गया। एक साहसिक कदम, जिसके परिणामस्वरूप 15.4% रूपांतरण दर प्राप्त हुई।
नीविया का बाल संरक्षण ऐपमाता-पिता की भावनाएँ मजबूत भावनाओं का स्रोत होती हैं, और निविया ने इसकी क्षमता का दोहन करने में कामयाबी हासिल की। सनस्क्रीन की पेशकश के अलावा, कंपनी ने माता-पिता के लिए एक ऐप के साथ विशेष ब्रेसलेट भी पेश किए, ताकि वे देख सकें कि उनके बच्चे कितनी दूर जाते हैं। इस निविया प्रोटेक्ट्स ऐप ने इस विचार को उकेरा कि निविया परवाह करता है, जिससे रियो डी जेनेरो में बिक्री में 62% की वृद्धि हुई।
निष्कर्ष
मोबाइल विज्ञापन भविष्य है। परिभाषा के अनुसार, वे डेस्कटॉप से छोटे होते हैं, और उनका प्रदर्शन हर दिन बढ़ता है। लोग नियमित रूप से मोबाइल फोन का उपयोग करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप 58% WAP ट्रैफ़िक होता है।
फ़ोन विज्ञापन एसएमएस से शुरू हुए लेकिन अब डिजिटल मार्केटिंग के प्रमुख उप-विषय के रूप में विकसित हो गए हैं। मोबाइल विज्ञापन प्रारूप कई हैं, जिनमें इंटरस्टिशियल, पुश नोटिफ़िकेशन, नेटिव विज्ञापन, टेक्स्ट संदेश, वीडियो विज्ञापन और सोशल मीडिया पोस्ट शामिल हैं।
निविया, फोर्ड और डुओलिंगो जैसे सबसे बड़े मोबाइल विज्ञापनदाताओं को सबसे अधिक ROI प्राप्त होते हैं। हिलटॉपऐड्स मोबाइल ट्रैफ़िक उत्पन्न करने में भी माहिर हैं, लेकिन हम डेस्कटॉप के साथ भी काम करते हैं। यदि आप एक लाभदायक विज्ञापन अभियान शुरू करना चाहते हैं, तो हमसे संपर्क करें, चाहे कोई भी डिवाइस हो। हम जानते हैं कि सबसे बढ़िया ट्रैफ़िक कहाँ खोजना है।
