कई एफिलिएट्स जल्दी मुनाफ़े की उम्मीद में गैर-मुख्यधारा के गेमिंग क्षेत्र में उतर आते हैं, लेकिन ज़्यादातर भीड़ में खो जाते हैं और अपना बजट बर्बाद कर देते हैं। इस केस स्टडी में, हम दिखाते हैं कि कैसे एक मार्केटर ने HilltopAds Popunder कैंपेन, स्मार्ट टारगेटिंग और ऑटोमेटेड ऑप्टिमाइज़ेशन की मदद से सिर्फ़ सात दिनों में 64% ROI तक पहुँच बनाई। आप सीखेंगे कि इस "अति-संतृप्त" क्षेत्र को एक स्थिर और लाभदायक आय स्रोत में बदलने के लिए सही GEO, फ़िल्टर और विज्ञापन फ़ॉर्मेट कैसे चुनें।
एफिलिएट मार्केटर्स के लिए, बहुत कम ऐसे क्षेत्र हैं जो गैर-मुख्यधारा के गेमिंग जितना उत्साह (और राजस्व) जगाते हैं। हम एक ऐसे क्षेत्र की बात कर रहे हैं जो इतना आकर्षक है कि यह व्यावहारिक रूप से उद्योग का खुला रहस्य बन गया है। निश्चित रूप से, संशयवादी आपको बताएँगे कि यह क्षेत्र अति-संतृप्त है - आखिरकार, कोई भी नौसिखिया इसमें शामिल हो सकता है, और कई लोग ऐसा करते भी हैं। लेकिन हकीकत यह है: यह "गैर-मुख्यधारा" क्षेत्र सदाबहार है, और इसके दर्शक पहले की तरह ही भूखे हैं।
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आज का केस अध्ययन इस बात पर प्रकाश डालता है कि गैर-मुख्यधारा के खेल लगातार नकदी का स्रोत क्यों बने हुए हैं और हमारा साझेदार इस लहर पर सवार होकर सफलता कैसे प्राप्त करने में सफल रहा।
एल्म
HilltopAds बिज़देव
गैर-मुख्यधारा में कड़ी प्रतिस्पर्धा है। मूल लैंडर्स के साथ जीतें और असली गेमर्स को लक्षित करें - व्यापक गैर-मुख्यधारा ट्रैफ़िक को नहीं। यही आपकी बढ़त है।
एक सदाबहार क्षेत्र के रूप में गैर-मुख्यधारा गेमिंग
एक आम धारणा है कि गैर-मुख्यधारा गेमिंग क्षेत्र अति-संतृप्त है: प्रवेश की कम बाधा का मतलब है कि अनगिनत सहयोगी समान क्लिक के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। तो फिर कई मीडिया खरीदार अभी भी इस क्षेत्र को क्यों चुनते हैं (हमारे उस पार्टनर सहित जिसके मामले की हम जाँच कर रहे हैं)? सबसे पहले, गैर-मुख्यधारा के गेम्स - किसी भी अन्य "गैर-मुख्यधारा" उत्पादों की तरह - को भी एक माना जा सकता है। सदाबहार स्थायी मांग अनुकूलनीय प्रारूपों को पूरा करती है - रुचि कहीं नहीं जा रही है।
लगभग 15-20 साल पहले, ऐसा लगता था कि इंटरनेट पर हर तीसरी वेबसाइट डेटिंग या अश्लील सामग्री को समर्पित थी। अब वेब बहुत ज़्यादा विविधतापूर्ण हो गया है। फिर भी, गैर-मुख्यधारा की सामग्री में दर्शकों की रुचि पहले की तरह ही मज़बूत बनी हुई है; बस अब यह ज़्यादा विविध स्वरूपों में मौजूद है। गैर-मुख्यधारा के खेल इस चलन में बिल्कुल फिट बैठते हैं: ऐसे खेलों को हमेशा अपने दर्शक मिल जाते हैं।
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गैर-मुख्यधारा के खेलों पर आँकड़े
इस क्षेत्र के आकार का अंदाज़ा लगाने के लिए, आइए कुछ आँकड़ों पर नज़र डालें। 2020 में गैर-मुख्यधारा के खेलों का वैश्विक बाज़ार लगभग 1 ट्रिलियन 66 ट्रिलियन 9.3 बिलियन का अनुमानित था। कुछ पूर्वानुमानों के अनुसार, यह लगभग 1 ट्रिलियन 66 ट्रिलियन 9.3 बिलियन तक बढ़ जाएगा। +8.6% सालाना 2027 तक। भले ही गैर-मुख्यधारा के खेल समग्र गेमिंग उद्योग का केवल एक छोटा सा हिस्सा बनाते हैं, 80% के ऑफर इस क्षेत्र में विज्ञापन एफिलिएट मार्केटिंग के ज़रिए प्रचारित किए जाते हैं। इसका मतलब है कि इस क्षेत्र में विज्ञापनदाता एफिलिएट्स पर बहुत ज़्यादा निर्भर करते हैं, जिससे उनके बीच ख़ास तौर पर घनिष्ठ सहयोग होता है।
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नीति के सही पक्ष पर बने रहें। नियम अलग-अलग होते हैं, और कुछ क्षेत्र गैर-मुख्यधारा की गतिविधियों पर पूरी तरह से रोक लगाते हैं। ऐसे फ़नल बनाएँ जो डिज़ाइन के अनुसार अनुपालन योग्य हों।
जहाँ तक भूगोल की बात है, पोर्नहब के डेटा से पता चलता है कि गैर-मुख्यधारा गेमिंग ट्रैफ़िक का बड़ा हिस्सा विकसित देशों से आता है। मुख्य पांच जर्मनी, फ्रांस, इटली, स्पेन और संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे देश हैं। दूसरे शब्दों में, पश्चिमी दर्शक विशेष रूप से गेम के रूप में गैर-मुख्यधारा की सामग्री के सक्रिय उपभोक्ता हैं, जिससे उन क्षेत्रों में लाभ बढ़ाने के अवसर पैदा होते हैं।
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सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले क्षेत्र? Tier‑1 हमेशा चर्चा में रहता है – और एशिया के कुछ हिस्सों को नज़रअंदाज़ न करें। बस ऑफ़र को वास्तविक क्रय शक्ति से मिलाएँ।
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भूगोल और दर्शकों की वृद्धि
गेमिंग ऑफ़र का प्रचार करते समय, भौगोलिक स्थिति पर विचार करना ज़रूरी है। कुल वीडियो गेम बाज़ार के आकार में संयुक्त राज्य अमेरिका अभी भी सबसे आगे है - और आगे भी बढ़ने की उम्मीद है। चारों ओर उत्पन्न 2024 में $78 बिलियन का राजस्व। अन्य बड़े बाजार यूरोप और एशिया में पाए जाते हैं (उदाहरण के लिए, चीन, जापान और दक्षिण कोरिया), हालांकि गैर-मुख्यधारा गेमिंग के संदर्भ में मुख्य प्रतिस्पर्धा पश्चिमी क्षेत्रों के बीच होती है।
अटलांटिक के दोनों ओर, साथ ही दुनिया भर में, खेलों की माँग बढ़ रही है। गेमिंग अब किशोरों के शौक से निकलकर मुख्यधारा की आदत बन गई है। दरअसल, गेमिंग के मामले में 100 से ज़्यादा लोग हैं। 3.3 बिलियन दुनिया भर में गेमर्स की संख्या में भारी वृद्धि हुई है, जिसका अर्थ है कि दुनिया की लगभग आधी आबादी किसी न किसी रूप में वीडियो गेम खेलती है। तुलना के लिए, 2015 में केवल लगभग 2.0 अरब गेमर्स थे; इस उद्योग ने एक दशक से भी कम समय में लगभग 1.3 अरब नए खिलाड़ियों को आकर्षित किया।
अकेले संयुक्त राज्य अमेरिका में, जनसंख्या का 61% (लगभग 19 करोड़ लोग) हर हफ़्ते कम से कम एक घंटा वीडियो गेम खेलते हैं। गेमिंग की पहुँच समाज के सभी वर्गों में स्पष्ट है: आम मोबाइल खिलाड़ियों से लेकर कट्टर पीसी गेमर्स और यहाँ तक कि पेशेवर ईस्पोर्ट्स एथलीटों तक, इस उद्योग ने हाल के वर्षों में ज़बरदस्त वृद्धि देखी है। ट्विच पर ही नज़र डालें - सबसे बड़ा गेम स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म - जहाँ लगभग 20.9 अरब घंटे की सामग्री उपलब्ध है। देखे गए यह आँकड़ा आज के गेमिंग दर्शकों के विशाल पैमाने और जुड़ाव को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करता है।
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अमेरिकी डेस्कटॉप और विंडोज़ ही क्यों? आसान है: विंडोज़ पर ज़्यादा वॉल्यूम, गैर-मुख्यधारा के गेम्स के लिए बेहतर दर्शक वर्ग, और इस क्षेत्र में मैक गेमर्स की संख्या अपेक्षाकृत कम।
दर्शकों की विविधता: लिंग और जुड़ाव
आजकल गेम्स हर किसी को पसंद आते हैं - यह रूढ़िवादिता कि केवल युवा पुरुष ही गेमर होते हैं, अब पुरानी हो चुकी है। अब गेमिंग दर्शकों में लगभग आधी संख्या महिलाओं की है। अमेरिका में, लगभग 46-47% खिलाड़ियों महिला और 53-54% पुरुष हैं, और विश्व स्तर पर अनुपात अनुमान है कि महिलाओं की संख्या लगभग 45% और पुरुषों की संख्या 55% है। 2022 के एक सर्वेक्षण के अनुसार, अमेरिका में लगभग 6% महिलाएं और 9% पुरुष "हार्डकोर" गेमर्स (खर्च करने वाले) माने जाते हैं। 13-24 घंटे एक सप्ताह खेलना)।
इस बीच, केवल लगभग 30% महिलाओं और 25% पुरुषों ने कहा कि वे कभी वीडियो गेम नहीं खेलते हैं – यानी ज़्यादातर लोग किसी न किसी हद तक गेमिंग संस्कृति से जुड़े हुए हैं। संक्षेप में, गेमिंग सचमुच सभी लिंगों और उम्र के लोगों के लिए मुख्यधारा का मनोरंजन बन गया है।
गेमिंग उद्योग पर अधिक जानकारी
बीस साल पहले, पीसी गेम्स का बोलबाला लगभग बेदाग था, और कंसोल्स (एशिया के कुछ क्षेत्रीय अपवादों को छोड़कर) ज़्यादातर छाया में ही रहे। अब कहानी अलग है: मोबाइल गेम्स खिलाड़ियों की संख्या के आधार पर ही हावी हैं। 2024 तक, खिलाड़ियों की संख्या आधार मोबाइल पर अन्य प्लेटफार्मों से कहीं अधिक है:
- मोबाइल डिवाइस: ~2.85 बिलियन खिलाड़ी
- पर्सनल कंप्यूटर: ~908 मिलियन खिलाड़ी
- कंसोल: ~630 मिलियन खिलाड़ी
इस प्रकार, स्मार्टफ़ोन पारंपरिक गेमिंग हार्डवेयर की तुलना में कहीं अधिक व्यापक दर्शकों तक पहुँच चुके हैं। राजस्व के मामले में भी, मोबाइल सेगमेंट अग्रणी है। उत्पादक 2024 में वैश्विक गेमिंग राजस्व का लगभग 49% (लगभग $92 बिलियन) हिस्सा होगा। कंसोल लगभग 28% (~$51 बिलियन) और पीसी गेम्स लगभग 23% (~$43 बिलियन) के होंगे। मोबाइल के प्रभुत्व का कारण सरल है: फ़ोन पर खेलना शुरू करना बेहद आसान है - ज़्यादातर लोगों के पास स्मार्टफ़ोन होता है, और मोबाइल गेम्स अक्सर मुफ़्त या फ्रीमियम होते हैं। इसी तरह, पीसी पर ब्राउज़र गेम्स में प्रवेश के लिए लगभग कोई बाधा नहीं है; आप बस एक वेब पेज खोलते हैं और सीधे गेम में कूद जाते हैं।
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गैर-मुख्यधारा के गेम डेस्कटॉप पर ज़्यादा बेहतर प्रदर्शन करते हैं। वहाँ अनुभव ज़्यादा आरामदायक होता है – और पॉपअंडर इसलिए भी ख़ास होते हैं क्योंकि ये उपयोगकर्ताओं को सीधे गेम में ले जाते हैं।
आज, लगभग हर कोई वीडियो गेम खेलता है, यहाँ तक कि वे लोग भी जो पारंपरिक "गेमर" स्टीरियोटाइप से कोसों दूर हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि बड़े बजट वाले गेम धीरे-धीरे लुप्त हो रहे हैं - पीसी और कंसोल पर बड़े AAA प्रोजेक्ट अभी भी भारी भीड़ और राजस्व आकर्षित करते हैं। मोबाइल ऐप्स ने व्यापक बाजार पर कब्ज़ा कर लिया है, लेकिन पीसी/कंसोल पर अलग-अलग ब्लॉकबस्टर रिलीज़ अक्सर मोबाइल हिट से ज़्यादा कमाई करती हैं। याद है कैसे दस साल पहले हर कोई (और उनकी माँ भी) साधारण फ़ोन गेम्स का दीवाना हो जाता था? आज भी, जैसे बड़े रिलीज़ साइबरपंक 2077 या वार्षिक कर्तव्य किश्तों में भुगतान से उनकी कम्पनियों को अरबों की आय होती है।
सबसे बड़े कंसोल प्लेटफ़ॉर्म और AAA गेम्स के लिए, एफिलिएट (CPA) मार्केटिंग कोई खास मायने नहीं रखती - ये दिग्गज ब्रांड पावर और भारी-भरकम विज्ञापन बजट पर निर्भर करते हैं। लेकिन विशिष्ट गेमिंग उत्पादों (मोबाइल F2P टाइटल, इंडी प्रोजेक्ट, गेमिंग सेवाएँ) और खासकर गैर-मुख्यधारा के गेम्स के लिए, एफिलिएट मार्केटिंग प्रमुख उपयोगकर्ता अधिग्रहण चैनलों में से एक बन गई है। गैर-मुख्यधारा के गेमिंग क्षेत्र का निर्माण प्रभावी रूप से एफिलिएट प्रोग्रामों पर आधारित है, क्योंकि मुख्यधारा विज्ञापन नेटवर्क जैसे कि Google AdSense, गैर-मुख्यधारा की सामग्री के साथ काम नहीं करेगा। इसका मतलब है कि एफिलिएट मार्केटर्स ने अपना एक अलग ही क्षेत्र बना लिया है जहाँ वे उन गेमिंग उत्पादों का प्रभावी ढंग से प्रचार कर सकते हैं जो उद्योग जगत की नज़रों से दूर रहे हैं। बड़े खिलाड़ी.
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क्या आप इस क्षेत्र में नए हैं? आप शुरुआत कर सकते हैं - लेकिन एक अच्छा बजट रखें। अगर आपके पास पर्याप्त धन नहीं है, तो सबसे महंगे GEOs पर जाने से पहले Tier‑2 देशों से शुरुआत करें।
यह भी ध्यान देने योग्य है कि COVID-19 महामारी ने गेमिंग उद्योग को भारी बढ़ावा दिया। 2020 में, जब अरबों लोग घरों में बंद थे, वैश्विक गेमर्स की संख्या लगभग 100,000 तक पहुँच गई। 2.8 बिलियन - कई लोगों ने क्वारंटाइन के दौरान गेमिंग की खोज की। यह गति कम नहीं हुई है: सामान्य जीवन में लौटने के बाद भी, लोगों की गेमिंग के प्रति रुचि कम नहीं हुई है। लोगों की रुचि अभी भी उच्च स्तर पर बनी हुई है; उदाहरण के लिए, लगभग वयस्कों का 60% अमेरिका में लोग अभी भी हर हफ्ते वीडियो गेम खेलते हैं। यह उद्योग हर साल अपने ही राजस्व रिकॉर्ड तोड़ता जा रहा है। वैश्विक गेमिंग बाज़ार 2024 तक 1 ट्रिलियन 66 ट्रिलियन 187 बिलियन को पार कर चुका है और आगे भी बढ़ने की राह पर है। $200 बिलियन 2025 तक वीडियो गेम को मनोरंजन के अग्रणी क्षेत्रों में से एक के रूप में स्थापित किया जाएगा।
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मुफ़्त रेगुलेशन जैसे 'आसान' फ्लो पर बॉट ट्रैफ़िक पर नज़र रखें - यह तेज़ी से घुसपैठ कर सकता है। और हर जगह शॉटगन टेस्टिंग से बचें; बड़े पैमाने पर टेस्टिंग से सिर्फ़ बजट बर्बाद होता है।
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गैर-मुख्यधारा गेमिंग ऑफ़र के प्रकार
अब आइए गैर-मुख्यधारा के गेमिंग वर्टिकल में मुख्य प्रकार के ऑफ़र और एफिलिएट्स के लिए उपलब्ध विकल्पों पर विचार करें। कड़ी प्रतिस्पर्धा के बावजूद, ऑफ़र की रेंज काफी व्यापक है:
डेस्कटॉप गेम (पीसी डाउनलोड करने योग्य)
ये ऐसे प्रोजेक्ट हैं जिनके लिए उपयोगकर्ता को अपने पीसी पर क्लाइंट इंस्टॉल करना पड़ता है (प्रमुख AAA टाइटल को छोड़कर)। ये आमतौर पर चलते हैं डेस्कटॉप हालांकि, कई बार इसका मोबाइल संस्करण भी अलग ऐप के रूप में उपलब्ध होता है।
ब्राउज़र गेम्स (पीसी/मोबाइल ब्राउज़र)
वे गेम जो सीधे वेब पर चलते हैं ब्राउज़र पीसी या मोबाइल पर, बिना कुछ इंस्टॉल किए। इन ऑफर्स की इस समय काफी मांग है और इनका इस्तेमाल करना अपेक्षाकृत आसान है। हालाँकि, प्रतिस्पर्धा बहुत ज़्यादा होने के कारण, शुरुआती लोगों के लिए मोबाइल गेम्स पर केंद्रित ऑफर्स से शुरुआत करना उचित नहीं है।
मोबाइल ऐप्स (एंड्रॉइड ऐप)
खेल स्वतंत्र डेवलपर्स या छोटे स्टूडियो द्वारा बनाए गए, बड़े प्रकाशकों के समर्थन के बिना। ये शीर्षक लोकप्रियता में बढ़ रहे हैं, और यहाँ तक कि जाने-माने स्ट्रीमर भी इन पर ध्यान दे रहे हैं। चूँकि पारंपरिक प्रचार विधियाँ (जैसे आधिकारिक ऐप स्टोर मार्केटिंग) सामग्री प्रतिबंधों के कारण ऐसे ऐप्स के लिए उतनी कारगर नहीं होतीं, इसलिए डेवलपर्स उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए एफिलिएट मार्केटिंग का सहारा लेते हैं।
फ्रांस में एक गैर-मुख्यधारा खेल के बारे में हमारा केस स्टडी पढ़ें:
इस क्षेत्र के डेवलपर्स सहयोगियों के साथ सहयोग करने के आदी हैं और प्रदर्शन चैनलों के काम करने के तरीके को समझते हैं। इससे एक अत्यधिक उत्पादक वातावरण बनता है - जो गैर-मुख्यधारा गेमिंग क्षेत्र का एक बड़ा फायदा है। ऊपर दी गई श्रेणियों की कोई सख्त सीमा नहीं है; ऑफ़र को शिथिल रूप से समूहीकृत किया गया है ताकि नए लोग अपनी दिशा पा सकें, और एक ही ऑफ़र एक से ज़्यादा श्रेणियों में फिट हो सकता है। उदाहरण के लिए, हमारे पार्टनर का ऑफ़र डेस्कटॉप और मोबाइल, दोनों गैर-मुख्यधारा गेम श्रेणियों में उपलब्ध है। यह एक पीसी ब्राउज़र गेम है, और इसकी लैंडिंग वेबव्यू-रेडी है, इसलिए इसे फ़ोन पर भी खोला जा सकता है।
इसके अलावा, ये ऑफ़र उन फ़ॉर्मैट के साथ सबसे बेहतर मेल खाते हैं जिनके लिए स्टैंडअलोन क्रिएटिव की ज़रूरत नहीं होती – जैसे कि पॉपअंडर (हमारे मामले में इस्तेमाल किया गया बिल्कुल वही फ़ॉर्मैट)। पॉपअंडर कैंपेन में, उपयोगकर्ता के क्लिक से ऑफ़र एक नई विंडो या टैब में खुल जाता है, बैनर और विज्ञापन कॉपी को पूरी तरह से छोड़ देता है। इससे कैंपेन तेज़ी से लॉन्च होते हैं और प्रवेश की बाधा कम होती है: एक ठोस लैंडिंग पेज अक्सर शुरुआत के लिए काफ़ी होता है।
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डेस्कटॉप पर Popunder गैर-मुख्यधारा के गेम्स के लिए एकदम उपयुक्त है। यह उपयोगकर्ताओं को सीधे अनुभव में ले जाता है - कम चरण, कम घर्षण, और रूपांतरण की बेहतर संभावनाएँ।
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पॉपअंडर पर शुरुआती बोलियों के लिए, मुझे Tier‑1 पर $2-3, Tier‑2 पर $1.5-2, और Tier‑3 पर $0.5-1 (बेसलाइन CPM रेंज) पसंद हैं। तेज़ी से ऑप्टिमाइज़ करें, और हर प्लेसमेंट के पीछे न भागें।
बुनियादी बातों को कवर करने के बाद, अब HilltopAds के अंदर चीजों को सेट करने का समय है: सटीक लक्ष्यीकरण, प्रारूप और नियम जिन्हें हमने ट्रैक्शन प्राप्त करने के लिए उपयोग किया था।
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HilltopAds प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन अभियान के लिए सामान्य सेटिंग्स
HilltopAds पर अपना विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले, आपको विज्ञापनदाता के रूप में साइन अप करना होगा। आप इसके ज़रिए रजिस्टर कर सकते हैं इस लिंक.
एक बार जब आप पूरी तरह से तैयार हो जाएं, तो अपना अभियान बनाने का तरीका यहां बताया गया है:
- यहाँ जाएँ अभियान प्रबंधित करें अनुभाग.
- मारो अभियान जोड़ें बटन.
- अभियान निर्माण क्षेत्र में, चुनें Popunder डेस्कटॉप विज्ञापन प्रारूप.
- में यातायात चैनल अनुभाग, चुनें गैर-मुख्यधारा उच्च और मध्यम।
ट्रैकिंग: विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए, हम आपको सेट अप करने की सलाह देते हैं 1टीपी21टीअधिक जानने के लिए, कृपया हमारी वेबसाइट देखें पूर्ण गाइड.
इसके बाद, हम आवश्यक लक्ष्यीकरण सेटिंग्स सेट करते हैं:
जियो - हम
ओएस – विंडोज़
आप अभियान फ़िल्टर भी कॉन्फ़िगर कर सकते हैं और अनुमति/अनुमति नहीं दे सकते प्रॉक्सी और वेबव्यू अभियान से ट्रैफ़िक. इस मामले में, हमने Proxy ट्रैफ़िक को अक्षम करते हुए WebView फ़िल्टर सक्षम किया.
आप HilltopAds में दैनिक और कुल खर्च सीमाएँ निर्धारित कर सकते हैं। यदि आप दैनिक टोपी, इसे रखो $20 से ऊपर स्थिर डेटा प्रवाह बनाए रखने के लिए। हमारे मामले में, हम नहीं था एक दैनिक सीमा लागू करें; हम केवल एक निर्धारित करते हैं कुल बजट सीमा $250.
इसके बाद, अपना चयन करें 1टीपी52टीइस अभियान के लिए, हमने $3.50 CPMपहुँच और दक्षता के बीच सही संतुलन बनाते हुए। हालाँकि अभियान चलाया गया 15-21 अगस्त, हमने मूल्यांकन के लिए उस अवधि पर ध्यान केंद्रित किया: $3.50 CPM, हमने रिकॉर्ड किया 312 रूपांतरण ऊपर 896,290 इंप्रेशन, जिससे हमें प्रदर्शन का एक विश्वसनीय स्नैपशॉट मिलता है।
हिलटॉपएड्स की सलाह: किसी नए ऑफ़र को आज़माने के लिए, शुरुआती बिंदु के रूप में सुझाए गए CPM का इस्तेमाल करें। इससे पता चलेगा कि ऑफ़र अच्छा प्रदर्शन कर रहा है या नहीं और क्या अभियान को ऑप्टिमाइज़ किया जाना चाहिए।
अनुकूलन और ट्रैकिंग
शुरू से ही, हमने ऑटो अनुकूलन उन स्रोतों को हटाने के लिए जो अपना काम ठीक से नहीं कर रहे थे। यह सुविधा चुपचाप प्रदर्शन पर नज़र रखती है और कम प्रदर्शन करने वाले क्षेत्रों को छांटती है, उन्हें स्वचालित रूप से ब्लैकलिस्ट कर देती है और अभियान को सही रास्ते पर बनाए रखती है। हमने एक 48 घंटे पहले दिन से ही सीमा के साथ खिड़की ≥1,500 इंप्रेशन और ≥1 रूपांतरण किसी क्षेत्र को सक्रिय रखने के लिए - सिग्नल इकट्ठा करने के लिए पर्याप्त समय तक, यादृच्छिक शोर से बचने के लिए पर्याप्त सख्त।
परिणामस्वरूप, कमज़ोर प्लेसमेंट तुरंत हटा दिए गए और बजट उन सेगमेंट में प्रवाहित हुआ जो साबित कर चुके थे कि वे दो दिनों के भीतर रूपांतरण कर सकते हैं। चूँकि पॉपअंडर क्रिएटिव को छोड़ देता है और लैंडिंग को तुरंत खोल देता है, इसलिए खेलने का रास्ता छोटा और कम घर्षण वाला बना रहा - ठीक यही सेटअप ऑटो-ऑप्टिमाइज़ेशन पर फलता-फूलता है।
HilltopAds के साथ स्वचालित अनुकूलन की क्षमताओं के बारे में अधिक जानने के लिए, आप इस पर लेख देख सकते हैं वेबसाइट.
HilltopAds के साथ गैर-मुख्यधारा ऑफ़र के लिए सर्वोत्तम ट्रैफ़िक खरीदें
और 273B+ विज्ञापन इंप्रेशन, प्रीमियम ट्रैफ़िक स्रोत, व्यक्तिगत सहायता प्राप्त करें।
परिणाम
15 से 21 अगस्त के बीच, हमने अमेरिका में विंडोज़ उपयोगकर्ताओं को लक्षित करते हुए HilltopAds पर 7-दिवसीय डेस्कटॉप पॉपअंडर अभियान चलाया, जिसमें गैर-मुख्यधारा उच्च और मध्यम आपूर्ति पर ध्यान केंद्रित किया गया। हमने CPM को $3.50 पर सेट किया, Proxy = अस्वीकृत और WebView = अनुमति को सक्षम किया, और <1 रूपांतरण के साथ 1,500+ इंप्रेशन प्राप्त करने वाले क्षेत्रों को कम प्राथमिकता देने के लिए 48-घंटे के ऑटो-ऑप्टिमाइज़ेशन नियम का उपयोग किया। Popunder ने उपयोगकर्ताओं को सीधे लैंडिंग पृष्ठ पर भेज दिया (बीच में कोई क्रिएटिव नहीं)। वास्तविक गेमर्स को लक्षित करने के लिए एल्म के मार्गदर्शन के साथ, फ़नल सरल और प्रभावी बना रहा।
उड़ान के अंत तक, अभियान ने $250 खर्च पर 896,290 इंप्रेशन दिए, $0.80 के eCPA पर 312 रूपांतरण उत्पन्न किए, और $412 राजस्व का उत्पादन किया - एक 7 दिन की अवधि में 64% ROI.
इनसाइट्स
आला मिथकों का खंडन
यह मामला साबित करता है कि गैर-मुख्यधारा का गेमिंग उतना "अतिसंतृप्त" नहीं है जितना कई लोग मानते हैं। सही दृष्टिकोण से, एक भीड़-भाड़ वाला क्षेत्र भी लाभ कमा सकता है। गेम के रूप में परिपक्व सामग्री की मांग सदाबहार है, और इस अभियान ने उस निरंतर रुचि का लाभ उठाया। प्रासंगिकता ही मुख्य बात थी - हमने वास्तविक गेमिंग दर्शकों पर ध्यान केंद्रित किया, न कि व्यापक गैर-मुख्यधारा के ट्रैफ़िक पर।
घर्षण रहित प्रवाह और लक्षित दृष्टिकोण (कोई क्रिएटिव नहीं)
इस क्षेत्र में, बैनरों से कोई खास फ़र्क़ नहीं पड़ा - हमने पॉपअंडर का इस्तेमाल किया, इसलिए कोई विज्ञापन क्रिएटिव नहीं थे। गेमर्स के लिए बनाए गए कन्वर्ज़न-रेडी लैंडिंग से ही बढ़त मिली: तेज़ लोड, साफ़ UX, तुरंत "प्ले" CTA, और रेंडरिंग की समस्याओं से बचने के लिए वेबव्यू संगतता। हमने ऑन-पेज मैसेजिंग को गेमिंग की सोच के अनुसार तैयार किया (स्पष्ट गेमप्ले का वादा, कम से कम ध्यान भटकाने वाली चीज़ें) और ट्रैफ़िक सिर्फ़ उन्हीं जगहों से भेजा जहाँ असली गेमर्स मौजूद हों। संक्षेप में: एंट्री पॉइंट को ऑप्टिमाइज़ करें, बैनर को नहीं - गति, प्रासंगिकता और सही ऑडियंस ने ही अहम काम किया।
ऑफ़र को सही ट्रैफ़िक के साथ संरेखित करें
एक बड़ा सबक यह है कि ऑफ़र को ट्रैफ़िक और प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार कैसे मैच किया जाए। हमारा नॉन-मेनस्ट्रीम गेम डेस्कटॉप पर सबसे अच्छा चलता है, इसलिए हमने अमेरिका के विंडोज़ उपयोगकर्ताओं को लक्षित किया – एक ऐसा बाज़ार जहाँ खर्च करने की क्षमता बहुत ज़्यादा है। इस तालमेल का फ़ायदा हुआ: डेस्कटॉप पॉपअंडर ने गेम को ऐसे डिवाइस पर रखा जहाँ उपयोगकर्ता पूरी तरह से जुड़ सकते हैं (इस क्षेत्र में मैक और मोबाइल उपयोगकर्ता कम प्रभावित होते हैं)। HilltopAds पर नॉन-मेनस्ट्रीम हाई/मीडियम चुनकर, WebView को सक्षम करके, और Proxy ट्रैफ़िक को अस्वीकार करके, हमने गुणवत्ता के लिए वॉल्यूम का व्यापार किया और असली खिलाड़ियों तक पहुँच बनाई। अपना ऑफ़र वहाँ भेजें जहाँ वह स्वाभाविक रूप से प्रभावित हो, और संभावित प्रभावित करने वालों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए फ़िल्टर (OS, श्रेणी, Proxy) का उपयोग करें।
डेटा-संचालित अनुकूलन महत्वपूर्ण है
पहले दिन से ही, हमने postback ट्रैकिंग सेट अप की और 48 घंटे की विंडो के साथ HilltopAds ऑटो-ऑप्टिमाइज़ेशन चालू कर दिया। ≥1,500 इंप्रेशन और <1 कन्वर्ज़न वाले ज़ोन हटा दिए गए; मज़बूत स्रोतों को स्केल किया गया। इस त्वरित फ़ीडबैक लूप ने eCPA में लगातार सुधार किया और बजट की बर्बादी को रोका। निष्कर्ष: ब्राउज़र/OS/ज़ोन आईडी और कन्वर्ज़न दरों को ट्रैक करें, फिर डेटा के आधार पर ऑप्टिमाइज़ करें - अनुमान के आधार पर नहीं।
बजट प्रबंधन और परीक्षण रणनीति
अमेरिका जैसे उच्च-प्रतिस्पर्धी GEO को सीखने के लिए पर्याप्त बजट की आवश्यकता होती है। हमने 7 दिनों में $250 की कुल सीमा का उपयोग किया और सिग्नल प्रवाह बनाए रखने के लिए एक सीमित दैनिक सीमा से परहेज किया। नीलामी तक पहुँचने और तेज़ी से सीखने के लिए सुझाई गई बोली (हमने $3.50 CPM का उपयोग किया) के पास से शुरुआत करें; बहुत कम निर्धारित बोलियाँ मात्रा को कम कर देती हैं। कम बजट पर, कम लागत में सीखने के लिए Tier-2 GEO से शुरुआत करें, फिर विस्तार करें।
“स्प्रे और प्रार्थना” पर ध्यान और धैर्य
हम एक ही प्रस्ताव, एक ही GEO, एक ही OS, एक ही फ़ॉर्मेट पर अड़े रहे। समस्या निवारण सरल रहा और अपव्यय कम हुआ। कमज़ोर क्षेत्रों को हटाकर और मज़बूत क्षेत्रों को बढ़ाकर लाभप्रदता में वृद्धि हुई - पहले दिन से नहीं। अपने नियमों और एल्गोरिथम को काम करने का समय दें; हर गिरावट पर अपनी रणनीतियाँ न बदलें।
गुणवत्ता नियंत्रण और अनुपालन
अंत में, पर्दे के पीछे हमने ट्रैफ़िक की गुणवत्ता और अनुपालन को प्राथमिकता दी, जिससे हमें बड़ी परेशानियों से बचाया जा सका। Proxy ट्रैफ़िक (और किसी भी स्पष्ट बॉट स्रोत) को प्रतिबंधित करने से धोखाधड़ी या जंक रूपांतरण न्यूनतम रहे - यह महत्वपूर्ण है क्योंकि मुफ़्त पंजीकरण जैसे "आसान" प्रवाह भी अगर आप सावधान नहीं हैं तो बॉट को आकर्षित कर सकते हैं।
इसके अलावा, हमने फ़नल को डिज़ाइन के अनुसार नियमों का पालन करने के लिए बनाया: उन क्षेत्रों में केवल वयस्क-श्रेणी के प्लेसमेंट का उपयोग करना जहाँ गैर-मुख्यधारा की सामग्री कानूनी है, और यह सुनिश्चित करना कि लैंडिंग पृष्ठ/सामग्री नेटवर्क के सामग्री दिशानिर्देशों का पालन करती है। इसका मतलब था कि नीति उल्लंघनों के कारण किसी भी अभियान को फ़्लैग या रोका नहीं गया, जिससे हमें आसानी से विस्तार करने में मदद मिली।
नए सहयोगियों को ध्यान रखना चाहिए: गैर-मुख्यधारा के ऑफ़र चलाने के लिए प्रत्येक GEO के नियमों और प्रत्येक ट्रैफ़िक स्रोत की नीतियों पर सावधानीपूर्वक ध्यान देना आवश्यक है। सावधानी बरतना ही समझदारी है – उदाहरण के लिए, अत्यधिक स्पष्ट क्रिएटिव से बचें जो नियमों का उल्लंघन कर सकते हैं, और उन देशों/ट्रैफ़िक चैनलों को लक्षित करें जो गैर-मुख्यधारा की सामग्री स्वीकार करने के लिए जाने जाते हैं। हमारे सहयोगी के अभियान ने अनुपालन संबंधी उन खामियों से बचाव किया जो अक्सर आशाजनक अभियानों को विफल कर देती हैं। शुरुआत से ही "नीति के सही पक्ष" पर रहकर, हम आग बुझाने के बजाय अनुकूलन और मुनाफे पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। संक्षेप में, स्वच्छ ट्रैफ़िक और अनुपालन फ़नल गैर-मुख्यधारा के क्षेत्र में दीर्घकालिक सफलता की नींव हैं।
निष्कर्ष
यह मामला दिखाता है कि कैसे एक "कठिन" क्षेत्र स्मार्ट बन जाता है जब आप सही फ़ॉर्मेट (डेस्कटॉप पॉपअंडर) को सटीक टारगेटिंग (विंडोज़, नॉन-मेनस्ट्रीम हाई/मीडियम) और नियम-आधारित ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ जोड़ते हैं। 7 दिनों में, अनुशासित परीक्षण ने परिणाम दिया। 312 रूपांतरण पर ~$250 खर्च (64% ROI) महत्वपूर्ण लीवर: गुणवत्तापूर्ण यातायात, स्पष्ट माप, कमजोर क्षेत्रों की तेजी से छंटाई, और विवेकपूर्ण बजट।
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