2025 में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन: यह क्या है, इसे कैसे शुरू करें, और इसका लाभ किसे मिल सकता है?

क्या आप इस बारे में अनिश्चित हैं कि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या है? आप इस बारे में उत्सुक हो सकते हैं कि इसे अपने व्यवसाय में शामिल करना कितना चुनौतीपूर्ण या महंगा हो सकता है। या शायद आप सोच रहे हैं कि क्या यह आपके व्यावसायिक लक्ष्यों के साथ अच्छी तरह से फिट बैठता है।

यह मार्गदर्शिका प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के बारे में आपको जो कुछ भी जानना आवश्यक है, उसे समझाती है, जो आपको विज्ञापनों को उस समय खोजने और प्रदर्शित करने की अनुमति देती है जब वे आपके दर्शकों के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक होते हैं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन डिजिटल विज्ञापन स्थान खरीदने के लिए सॉफ़्टवेयर का उपयोग करना है। कुछ विधियों के विपरीत, जिनमें मैन्युअल अनुरोध, उद्धरण और लंबी बातचीत की आवश्यकता होती है, प्रोग्रामेटिक सिस्टम ऑनलाइन डिस्प्ले स्पेस को स्वचालित रूप से खरीदने और बेचने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं।

प्रोग्रामेटिक तकनीक 2000 के दशक की शुरुआत से चली आ रही है। 1994 वह वर्ष है जब पहला बैनर विज्ञापन प्रभावशाली 44% क्लिक दर पर प्रदर्शित किया गया था, हालाँकि इसमें विशेष रूप से अच्छी लक्ष्यीकरण क्षमताएँ नहीं थीं। 2000 में तेजी से आगे बढ़ें, जब Google ने AdWords लॉन्च किया, जो अंततः 2013 में Google के डिस्प्ले नेटवर्क में बदल गया। लगभग उसी समय, Google AdEx, Microsoft AdECN और Yahoo's Right Media जैसी कंपनियों ने वास्तविक समय बोली लगाने वाला सॉफ़्टवेयर विकसित किया, जिसने आधुनिक प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लिए आधार तैयार किया।

डिजिटल मार्केटिंग में, प्रोग्रामेटिक टूल विज्ञापन खरीदने की बारीकियों का ख्याल रखते हैं, जिससे मार्केटर्स को बेहतर विज्ञापन बनाने पर ध्यान केंद्रित करने की आज़ादी मिलती है। यह ऑनलाइन विज्ञापन रणनीतियों का एक अनिवार्य हिस्सा बन गया है, स्टैटिस्टा के अनुसार, वैश्विक प्रोग्रामेटिक खर्च 2028 तक $800 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है।

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प्रोग्रामेटिक विज्ञापन दो मुख्य समूहों को जोड़ता है: वे प्रकाशक जिनके पास बेचने के लिए विज्ञापन स्थान वाली वेबसाइटें हैं, तथा वे विज्ञापनदाता जो उस स्थान को खरीदना चाहते हैं।

यहाँ सरल चरणों में प्रक्रिया दी गई है:

1. उपयोगकर्ता लिंक पर क्लिक करता हैजब कोई व्यक्ति किसी वेबसाइट पर जाता है, तो साइट विज़िटर के बारे में जानकारी के साथ एक विज्ञापन अनुरोध भेजती है
2. विज्ञापन स्लॉट खुलता हैवेबसाइट का मालिक सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (एसएसपी) के माध्यम से विज्ञापन स्थान को नीलामी के लिए रखता है।
3. दर्शकों का मिलान किया जाता है : विज़िटर डेटा का मिलान उपलब्ध विज्ञापनदाताओं के साथ किया जाता है
4. विज्ञापनदाता बोली लगाते हैं: डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (डीएसपी) पर विज्ञापनदाता विज्ञापन स्थान के लिए बोलियाँ पेश करते हैं
5. शीर्ष प्रस्ताव जीतता हैसबसे अधिक बोली लगाने वाले को विज्ञापन स्थान मिलेगा
6. विज्ञापन ट्रैफ़िक बढ़ाता है: विज्ञापन वेबसाइट पर आगंतुक के देखने के लिए प्रदर्शित होता है

यह प्रक्रिया सिर्फ़ 0.1 सेकंड में पूरी हो जाती है - आपकी पलक झपकने से भी ज़्यादा तेज़! प्रोग्रामेटिक सिस्टम आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस का इस्तेमाल करके यह तय करता है कि विज़िटर के बारे में जो कुछ भी पता है, उसके आधार पर कौन से विज्ञापन दिखाए जाएँ, जिससे विज्ञापन ज़्यादा प्रासंगिक बन जाते हैं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन अब कई अलग-अलग चैनलों पर काम करता है, जिससे विज्ञापनदाताओं को विभिन्न तरीकों से अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने में मदद मिलती है।

रे

आरटीबी प्रबंधक HilltopAds

एक ही समय में 2-3 अलग-अलग विज्ञापन प्रकार आज़माएँ और देखें कि कौन सा आपके लिए सबसे अच्छा काम करता है। सुनिश्चित करें कि आप ऐसे विज्ञापन बनाएँ जो हर प्रकार के लिए उपयुक्त हों।

अपना मिश्रण निम्न के आधार पर चुनें:

1. प्रदर्शन विज्ञापन आम हैं और अधिकांश व्यवसायों के लिए काम करते हैं, लेकिन लोग कभी-कभी उन्हें अनदेखा कर देते हैं
2. वीडियो विज्ञापनों पर अधिक ध्यान दिया जाता है, लेकिन उन्हें बनाने और चलाने में अधिक लागत आती है
3. मूल विज्ञापन साइट पर सामान्य सामग्री की तरह दिखते हैं, इसलिए लोग उन पर अधिक ध्यान देते हैं
4. ऑडियो विज्ञापन बेहतर काम करते हैं क्योंकि ज़्यादा लोग पॉडकास्ट और संगीत स्ट्रीमिंग सुनते हैं
5. डिजिटल बिलबोर्ड और टीवी स्ट्रीमिंग लोगों तक पहुंचने के लिए अच्छे हैं जब वे कंप्यूटर या फोन पर नहीं होते हैं

अधिकांश व्यवसायों के लिए एक मुख्य प्रकार का विज्ञापन सबसे अच्छा होता है, जो उन्हें बिक्री या लीड दिलाता है, साथ ही कुछ अन्य प्रकार के विज्ञापन भी होते हैं, जो लोगों को उनके ब्रांड के बारे में जागरूक करने में मदद करते हैं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र विज्ञापनों के लिए स्टॉक एक्सचेंज की तरह काम करता है, जिसमें विभिन्न प्लेटफॉर्म विशिष्ट भूमिकाएं संभालते हैं।

आपूर्ति पक्ष प्लेटफार्म (एसएसपी)

एसएसपी प्रकाशक की इन्वेंट्री रखता है और वेबसाइट मालिकों को उनके विज्ञापन स्थान को प्रभावी ढंग से बेचने में मदद करता है। एसएसपी:

• प्रकाशकों को अनेक विज्ञापन एक्सचेंजों, नेटवर्कों और डी.एस.पी. से कनेक्ट करें
• पृष्ठ पर रखे गए कोड के माध्यम से विज़िटर के व्यवहार को ट्रैक करें
• प्रकाशकों को दरें निर्धारित करने और विज्ञापनदाताओं के अनुसार विज्ञापन फ़िल्टर करने में सहायता करें
• प्रकाशकों को उनके विज्ञापन स्थान से अधिकतम मूल्य प्राप्त हो, इसके लिए काम करें

प्रकाशक एसएसपी का उपयोग यह नियंत्रित करने के लिए करते हैं कि उनका विज्ञापन स्थान कौन खरीद सकता है और किस कीमत पर, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि उनकी इन्वेंट्री सर्वोत्तम संभव दर पर बिक जाए।

डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी)

विज्ञापनदाता एक साथ कई वेबसाइटों पर विज्ञापन स्थान खरीदने के लिए डीएसपी का उपयोग करते हैं। डीएसपी:

• अभियान मापदंडों के आधार पर स्वचालित बोलियाँ बनाएँ
• सही लोगों को लक्षित करने के लिए ऑडियंस डेटा का उपयोग करें
• अनेक विज्ञापन एक्सचेंजों और एसएसपी से जुड़ें
• अभियान प्रदर्शन पर रिपोर्टिंग प्रदान करें

डीएसपी विज्ञापनदाताओं को अपने लक्षित दर्शकों को विज्ञापन दिखाने के लिए सर्वोत्तम स्थान ढूंढने में मदद करते हैं।

डेटा प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म (डीएमपी)

विज्ञापन लक्ष्यीकरण में सहायता के लिए डीएमपी कई स्रोतों से डेटा एकत्रित और व्यवस्थित करते हैं। वे:

• प्रथम-पक्ष डेटा (आपकी वेबसाइट से), द्वितीय-पक्ष डेटा (भागीदारों से) और तृतीय-पक्ष डेटा (बाहरी स्रोतों से) को संयोजित करें
• लक्ष्यीकरण के लिए विस्तृत उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल बनाएं
• विज्ञापनदाताओं को अपने दर्शकों को बेहतर ढंग से समझने में सहायता करें
• डीएसपी को लक्ष्यीकरण संबंधी जानकारी प्रदान करना

एक अच्छा डीएमपी यह सुनिश्चित करके प्रोग्रामेटिक खरीदारी को अधिक प्रभावी बनाता है कि विज्ञापन सही लोगों तक पहुंचे।

विज्ञापन एक्सचेंज

विज्ञापन एक्सचेंज डिजिटल मार्केटप्लेस हैं जहाँ प्रोग्रामेटिक डील होती हैं। वे खरीदारों और विक्रेताओं को जोड़ते हैं, जिससे वे वास्तविक समय में लेनदेन पूरा कर सकते हैं। लोकप्रिय विज्ञापन एक्सचेंजों में शामिल हैं:

• गूगल विज्ञापन एक्सचेंज (AdX)
• ओपनX
• ऐपनेक्सस
• रुबिकॉन परियोजना

ये प्लेटफॉर्म बोली प्रक्रिया को सुविधाजनक बनाते हैं, तथा विज्ञापनदाताओं को प्रकाशकों से मिलाते हैं।

विज्ञापन नेटवर्क

विज्ञापन नेटवर्क कई प्रकाशकों से न बिके विज्ञापन स्थान को एकत्रित करते हैं और उसे अन्य प्रकाशकों को बेच देते हैं। विज्ञापनदाता निर्धारित दरों पर। हालांकि सख्ती से नहीं कार्यक्रम संबंधी, विज्ञापन नेटवर्क अक्सर से कनेक्ट होते हैं कार्यक्रम संबंधी पारिस्थितिकी तंत्र। वे:

• एकाधिक प्रकाशकों से एकत्रित सूची
• विज्ञापनदाताओं के लिए सरलीकृत खरीद विकल्प प्रदान करें
• अक्सर विशिष्ट प्रकार की इन्वेंट्री या ऑडियंस पर ध्यान केंद्रित करें

विज्ञापन नेटवर्क कई साइटों पर विज्ञापन खरीदने का एक सरल तरीका हो सकता है।

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विज्ञापन सर्वर

विज्ञापन सर्वर यह सुनिश्चित करते हैं कि विज्ञापन सही तरीके से वितरित किए जाएं। वे:

• विज्ञापन क्रिएटिव फ़ाइलें संग्रहीत करें
• सही विज्ञापनों को सही स्थानों पर पहुंचाएँ
• इंप्रेशन और क्लिक ट्रैक करें
• विज्ञापन प्रदर्शन पर रिपोर्टिंग प्रदान करें

विज्ञापन सर्वर वह तकनीकी आधार है जो यह सुनिश्चित करता है कि बोली जीतने के बाद सही विज्ञापन प्रदर्शित हो।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन कई लाभ प्रदान करता है लेकिन इसमें कुछ कमियां भी हैं जिन पर विपणक को विचार करना चाहिए।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन उन विपणक के लिए सबसे अच्छा काम करता है जो विशिष्ट दर्शक समूहों तक कुशलतापूर्वक पहुंचना चाहते हैं। यह सीमित बजट वाले छोटे व्यवसायों और अपने खर्च को अनुकूलित करने की चाहत रखने वाले बड़े ब्रांडों दोनों के लिए उपयुक्त है।

रियल-टाइम बिडिंग (RTB) और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को अक्सर भ्रमित किया जाता है, लेकिन वे एक ही चीज़ नहीं हैं।

RTB एक खास तरह का प्रोग्रामेटिक विज्ञापन है, जिसमें विज्ञापन स्थान को वास्तविक समय की नीलामी के ज़रिए खरीदा और बेचा जाता है। जब कोई व्यक्ति किसी वेबसाइट पर जाता है, तो RTB विज्ञापनदाताओं को विज़िटर के बारे में जो कुछ भी पता होता है, उसके आधार पर उस इंप्रेशन के लिए बोली लगाने की अनुमति देता है। सबसे ज़्यादा बोली लगाने वाला व्यक्ति जीतता है और उसका विज्ञापन पेज पर दिखाया जा सकता है।

मुख्य अंतर ये हैं:

आरटीबी प्रोग्रामेटिक रूप से विज्ञापन खरीदने का सिर्फ़ एक तरीका है। अन्य तरीकों में निजी बाज़ार, पसंदीदा सौदे और प्रोग्रामेटिक गारंटीड सौदे शामिल हैं, जो नियंत्रण और पारदर्शिता के विभिन्न स्तर प्रदान करते हैं।

जबकि RTB दक्षता और पैमाने प्रदान करता है, यह विज्ञापनों के दिखने के स्थान पर कम नियंत्रण प्रदान करता है। जिन ब्रांडों को इस बात की चिंता है कि उनके विज्ञापन कहाँ दिखेंगे, उनके लिए अन्य प्रोग्रामेटिक विकल्प बेहतर विकल्प हो सकते हैं।

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अब कोशिश करो

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के साथ शुरुआत करना जटिल नहीं है। यहाँ चरण-दर-चरण प्रक्रिया दी गई है:

याद रखें कि प्रोग्रामेटिक तकनीक को मानवीय विशेषज्ञता के साथ जोड़ता है। जबकि सिस्टम खरीदारी को स्वचालित करता है, फिर भी आपको लक्ष्यीकरण, क्रिएटिव और अनुकूलन के बारे में रणनीतिक निर्णय लेने की आवश्यकता होती है।

रे

आरटीबी प्रबंधक HilltopAds

नये विज्ञापनदाता प्रायः ये गलतियाँ करते हैं:

• सबसे सस्ता ट्रैफ़िक खरीदना, जो आमतौर पर खराब प्रदर्शन करता है
• क्या काम कर रहा है, इसका पता लगाने के लिए उपकरणों का उपयोग न करना
• कुछ भी उपयोगी सीखने के लिए बहुत छोटे बजट से शुरुआत करना
• गलती से असुरक्षित वेबसाइटों पर विज्ञापन स्थान खरीदना

इसके बजाय क्या करें:

• विभिन्न मूल्य बिंदुओं का परीक्षण करें; कभी-कभी थोड़ा अधिक भुगतान करने पर बेहतर परिणाम मिलते हैं
• उन साइटों की सूची बनाएं जो आपके लिए अच्छी हैं (और जिनसे बचना है)
• प्रत्येक ट्रैफ़िक स्रोत को अलग-अलग देखें कि क्या काम कर रहा है
• Adsexplorer या VirusTotal जैसे सरल टूल का उपयोग करके जांचें कि डोमेन में सुरक्षा चेतावनियाँ हैं या नहीं

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन लागत कई कारकों के आधार पर व्यापक रूप से भिन्न होती है। विज्ञापनदाताओं के लिए, इन लागतों को समझना बजट नियोजन में मदद करता है। प्रकाशकों के लिए, यह राजस्व अपेक्षाओं को प्रभावित करता है।

विज्ञापनदाताओं के लिए:

प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों की कीमत आमतौर पर CPM (प्रति हज़ार इंप्रेशन की लागत) मॉडल का उपयोग करके तय की जाती है। 2025 में, सामान्य CPM दरें इस प्रकार होंगी:

• प्रदर्शन विज्ञापन: मानक प्रदर्शन के लिए $1-$5 CPM, प्रीमियम प्लेसमेंट के लिए $10-$25
• वीडियो विज्ञापन: $10-$30 CPM
• मूल विज्ञापन: $5-$15 CPM
• ऑडियो विज्ञापन: $8-$20 CPM
• डीओओएच: $10-$25 CPM

ये लागतें निम्नलिखित से प्रभावित होती हैं:

• आपके लक्षित दर्शक (अधिक विशिष्ट = उच्च लागत)
• विज्ञापन प्रारूप और आकार (बड़ा, अधिक दखल देने वाला = अधिक लागत)
• डिवाइस लक्ष्यीकरण (मोबाइल पर अक्सर डेस्कटॉप की तुलना में अधिक लागत आती है)
• भौगोलिक स्थिति (प्रतिस्पर्धी बाज़ारों में लागत अधिक होती है)
• दिन का समय या मौसम
• उद्योग (वित्त जैसे प्रतिस्पर्धी उद्योगों की लागत अधिक होती है)

मीडिया लागत के अतिरिक्त, विज्ञापनदाताओं को निम्नलिखित के लिए भी बजट बनाना चाहिए:

• प्लेटफ़ॉर्म या प्रौद्योगिकी शुल्क (आमतौर पर खर्च का 10-20%)
• प्रबंधित सेवाओं का उपयोग करने पर एजेंसी शुल्क
• रचनात्मक उत्पादन लागत

प्रकाशकों के लिए:

वेबसाइट मालिकों के लिए, प्रोग्रामेटिक एक विश्वसनीय राजस्व स्रोत हो सकता है। प्रकाशकों को आम तौर पर ये मिलता है:

• विज्ञापनदाता के खर्च का 50-70% (बाकी प्लेटफॉर्म और शुल्क पर खर्च होता है)
• प्रीमियम इन्वेंट्री और ऑडियंस के लिए उच्च दरें
• प्रत्यक्ष बिक्री की तुलना में उनके विज्ञापन स्थान के लिए बेहतर भरण दरें

प्रकाशक अपना राजस्व इस प्रकार बढ़ा सकते हैं:

• अपनी इन्वेंट्री के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ाने के लिए हेडर बिडिंग का उपयोग करना
• पसंदीदा विज्ञापनदाताओं के साथ निजी बाज़ार सौदे बनाना
• बेहतर लक्ष्यीकरण के लिए प्रथम-पक्ष डेटा की पेशकश
• उच्च दृश्यता के लिए विज्ञापन लेआउट को अनुकूलित करना

प्रोग्रामेटिक की स्वचालित प्रकृति प्रकाशकों को उनके उपलब्ध विज्ञापन स्थान को अधिक बेचने में मदद करती है, जिससे बिना बिके हुए इन्वेंट्री में कमी आती है।

रे

आरटीबी प्रबंधक HilltopAds

आप जो बेचते हैं उसके आधार पर $100-$3,000 से शुरू करें। इससे आपको यह देखने के लिए पर्याप्त डेटा मिल जाता है कि क्या काम करता है।

अपने पैसे को और अधिक बढ़ाने के लिए:

1. दैनिक व्यय सीमा निर्धारित करें ताकि आप अपना पूरा बजट जल्दी खर्च न कर दें
2. हर कुछ दिनों में अपने अभियान की जाँच करें और उन भागों पर खर्च करना बंद करें जो काम नहीं कर रहे हैं
3. अलग-अलग विज्ञापन, ऑफ़र, स्थान और डिवाइस आज़माकर देखें कि कौन सा सबसे अच्छा काम करता है

अगर आपको बहुत ज़्यादा क्लिक दरें (5% से ज़्यादा) या ऐसी कीमतें दिखें जो सच होने से बहुत ज़्यादा अच्छी लगें, तो सावधान हो जाएँ। इनका मतलब अक्सर यह होता है कि आपकी टारगेटिंग में कुछ गड़बड़ है या फिर नकली क्लिक हो सकते हैं।

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• उन्नत लक्ष्यीकरण विकल्प
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जबकि सभी प्रोग्रामेटिक विज्ञापन डिजिटल है, सब डिजिटल नहीं विज्ञापन देना है कार्यक्रम संबंधीवे इस प्रकार भिन्न हैं:

डिजिटल विज्ञापन:

• सभी ऑनलाइन विज्ञापन प्रारूप शामिल हैं (खोज, सामाजिक, प्रदर्शन, वीडियो)
• मैन्युअल या स्वचालित रूप से खरीदा जा सकता है
• इसमें प्रकाशकों के साथ सीधे सौदे शामिल हो सकते हैं
• अक्सर अलग-अलग चैनलों के लिए अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म की आवश्यकता होती है
• साइट सामग्री के आधार पर व्यापक लक्ष्यीकरण का उपयोग किया जा सकता है

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन:

• खरीदारी के निर्णय के लिए स्वचालन और एल्गोरिदम का उपयोग करता है
• वास्तविक समय बोली और अनुकूलन सक्षम करता है
• एकाधिक डेटा स्रोतों का उपयोग करके सटीक ऑडियंस लक्ष्यीकरण की अनुमति देता है
• विस्तृत विश्लेषण और रिपोर्टिंग प्रदान करता है
• एक मंच से कई चैनलों पर Operates

मुख्य अंतर यह है कि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीद प्रक्रिया को स्वचालित और अनुकूलित करने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करता है, जबकि डिजिटल विज्ञापन केवल माध्यम है।

प्रोग्रामेटिक दक्षता, लक्ष्यीकरण और पैमाने में लाभ प्रदान करता है। हालाँकि, डिजिटल विज्ञापन के कुछ रूप जैसे कि पेड सर्च (Google विज्ञापन) और कुछ सोशल मीडिया विज्ञापन सामान्य प्रोग्रामेटिक पारिस्थितिकी तंत्र के बाहर अपने स्वयं के प्लेटफ़ॉर्म पर संचालित होते हैं।

अधिकांश विपणक के लिए, सबसे अच्छा तरीका दोनों को मिलाना है: प्रदर्शन, वीडियो और ऑडियो के लिए प्रोग्रामेटिक का उपयोग करना, जबकि खोज और कुछ सामाजिक विज्ञापनों को उनके मूल प्लेटफार्मों के माध्यम से प्रबंधित करना।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन तेजी से विकसित हो रहा है। 2025 में इस क्षेत्र को प्रभावित करने वाले मुख्य रुझान ये हैं:

एआई और मशीन लर्निंग की प्रगति

आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस प्रोग्रामेटिक प्लेटफ़ॉर्म को ज़्यादा कुशल बनाता है। 2025 में, AI मदद करेगा:

• अधिक सटीक ऑडियंस लक्ष्यीकरण
• कौन से विज्ञापन सबसे अच्छा प्रदर्शन करेंगे, इसका बेहतर पूर्वानुमान
• फर्जी क्लिक और व्यूज़ पहचानें जो आपका बजट बर्बाद करते हैं
• अपने विज्ञापन डिज़ाइन को स्वचालित रूप से सुधारें
• सर्वोत्तम परिणामों के लिए अपने पैसे को विभिन्न विज्ञापन चैनलों में फैलाएं

56% विपणक सक्रिय रूप से इस तकनीक को अपना रहे हैं, जिससे प्रोग्रामेटिक विज्ञापन कहीं अधिक प्रभावी और तेज हो जाएंगे।

कुकी रहित लक्ष्यीकरण समाधान

तृतीय-पक्ष कुकीज़ के समाप्त होने के साथ, नई लक्ष्यीकरण विधियाँ सामने आई हैं:

• प्रासंगिक विज्ञापन जो उपयोगकर्ता डेटा के बजाय सामग्री के आधार पर लक्ष्य बनाते हैं
• प्रथम-पक्ष डेटा तकनीकें जो ग्राहक डेटा का उपयोग करती हैं
• सार्वभौमिक आईडी और वैकल्पिक पहचानकर्ता
• समान दर्शकों तक पहुंचने के लिए पूर्वानुमानात्मक मॉडलिंग

ये दृष्टिकोण विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ता की गोपनीयता का सम्मान करते हुए लक्ष्यीकरण की सटीकता बनाए रखने में सहायता करते हैं।

विशेषज्ञ नोट:

रे

आरटीबी प्रबंधक HilltopAds

GDPR, थर्ड-पार्टी कुकीज का अंत और अन्य गोपनीयता कानूनों ने डेटा एकत्र करने के हमारे तरीके को गंभीरता से बदल दिया है। हम अधिक पारदर्शी प्रथाओं का उपयोग करते हैं जो उपयोगकर्ता की गोपनीयता का सम्मान करते हैं और साथ ही विज्ञापनों को प्रभावी बनाते हैं।

अधिकांश विज्ञापनदाता निम्नलिखित सरल परिवर्तन कर रहे हैं:

• अपने स्वयं के ग्राहक डेटा का उपयोग करना
• व्यक्तिगत ट्रैकिंग के बजाय वेबसाइट सामग्री के आधार पर विज्ञापन दिखाना
• व्यक्तियों के बजाय समान उपयोगकर्ताओं के समूहों को देखना
• व्यक्तिगत डेटा के बिना रुचियों का पूर्वानुमान लगाने के लिए AI का उपयोग करना

कनेक्टेड टीवी का विकास

स्ट्रीमिंग सेवाओं ने प्रोग्रामेटिक वीडियो के लिए बड़े पैमाने पर अवसर पैदा किए हैं। अधिक से अधिक लोगों के पारंपरिक केबल को छोड़ने के साथ, CTV (कनेक्टेड टीवी) प्रोग्रामेटिक खरीद के माध्यम से दर्शकों तक पहुँचने का एक प्रमुख चैनल बन गया है।

डिजिटल आउट-ऑफ-होम विस्तार

प्रोग्रामेटिक DOOH का विकास जारी है, सार्वजनिक स्थानों पर अधिक डिजिटल स्क्रीन प्रोग्रामेटिक चैनलों के माध्यम से उपलब्ध हो रही हैं। टच स्क्रीन, जियोफेंसिंग और संवर्धित वास्तविकता जैसी सुविधाओं से युक्त, DOOH का खर्च 2023 में लगभग $18 बिलियन तक पहुँच गया।

बढ़ी हुई पारदर्शिता

विज्ञापनदाताओं की मांगों के जवाब में, प्रोग्रामेटिक इकोसिस्टम फीस, विज्ञापन प्लेसमेंट और प्रदर्शन मीट्रिक के बारे में अधिक पारदर्शी हो गया है। इससे ब्रांड को यह समझने में मदद मिलती है कि उनके विज्ञापन कहां दिखाई देते हैं और वे क्या परिणाम देते हैं।

ऑडियो अवसर

पॉडकास्ट और संगीत स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म ने प्रोग्रामेटिक ऑडियो के लिए नई इन्वेंट्री बनाई है। यह चैनल बढ़ता जा रहा है क्योंकि श्रोता पारंपरिक रेडियो से डिजिटल ऑडियो प्लेटफ़ॉर्म पर स्थानांतरित हो रहे हैं।

गोपनीयता पर अधिक ध्यान

सख्त गोपनीयता विनियमों ने उद्योग को अधिक नैतिक डेटा प्रथाओं की ओर धकेल दिया है। प्रोग्रामेटिक प्लेटफ़ॉर्म अब सहमति-आधारित डेटा संग्रह और गोपनीयता-अनुकूल लक्ष्यीकरण विधियों पर जोर देते हैं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन बेहतर लक्ष्यीकरण प्रथाओं तक पहुंच प्रदान करता है और कनेक्टेड टीवी और डिजिटल आउट-ऑफ-होम जैसे चैनलों में अवसरों का विस्तार करता है।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विज्ञापनदाताओं के लिए कई प्रमुख लाभ प्रदान करता है, जैसे सटीक ऑडियंस लक्ष्यीकरण, रीयल-टाइम अनुकूलन और कई चैनलों पर रैंकिंग। सभी आकार के व्यवसाय - सीमित बजट वाली छोटी कंपनियों से लेकर अपनी डिजिटल रणनीतियों को परिष्कृत करने की चाह रखने वाले वैश्विक ब्रांड तक - निश्चित रूप से प्रोग्रामेटिक विज्ञापन से लाभ उठा सकते हैं।

तो, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के साथ किसे काम करना चाहिए? अनिवार्य रूप से, कोई भी व्यवसाय जो पूरे वेब पर विशिष्ट समूहों तक कुशलतापूर्वक पहुंचना चाहता है। यदि आप डेटा-संचालित मार्केटिंग, अनुकूलित व्यय और वास्तविक समय में अभियानों को समायोजित करने की क्षमता को महत्व देते हैं, तो प्रोग्रामेटिक विज्ञापन ऐसे लाभ प्रदान करता है जो पारंपरिक खरीद विधियों से मेल नहीं खा सकते हैं।