उज्बेकिस्तान में सबसे अधिक लाभदायक क्षेत्रों में से एक है एमवीएएस कैरियर बिलिंग - एक ऐसा मॉडल जिसमें उपयोगकर्ता प्रीमियम मनोरंजन सामग्री जैसी डिजिटल सेवाओं की सदस्यता लेते हैं, तथा भुगतान सीधे उनके मोबाइल कैरियर बैलेंस से काट लिया जाता है।
उज़्बेकिस्तान सबसे आशाजनक Tier-3 GEO देशों में से एक है, जहाँ इंटरनेट दर्शक तेज़ी से बढ़ रहे हैं और डिजिटल सेवाओं की माँग भी ज़ोरदार है। हालाँकि इसकी क्रय शक्ति Tier-1 और Tier-2 देशों की तुलना में कम है, फिर भी मोबाइल तकनीकों का तेज़ी से विकास और मनोरंजन सेवाओं के सब्सक्रिप्शन की बढ़ती संख्या इसे ट्रैफ़िक को प्रभावी ढंग से बढ़ाने के इच्छुक सहयोगियों के लिए एक आकर्षक बाज़ार बनाती है।
इस केस स्टडी में, हम इस बात पर करीब से नज़र डालेंगे कि mVAS कैरियर ऑफर उज्बेकिस्तान में आयोजित इस कार्यक्रम में देश की सबसे बड़ी दूरसंचार सेवा प्रदाता कंपनी UZTELECOM पर ध्यान केंद्रित किया गया। हम HilltopAds पर शुरू किए गए अभियान से प्राप्त जानकारी साझा करेंगे विज्ञापन नेटवर्क प्लेटफ़ॉर्म का विश्लेषण करें, प्रचार रणनीति का विश्लेषण करें, और सफल विज्ञापन अभियान को परिभाषित करने वाले प्रमुख मीट्रिक का विश्लेषण करें।
mVAS (मोबाइल वैल्यू एडेड सर्विस) उद्योग की कुछ बेहतरीन जानकारियों के लिए HilltopAds YouTube चैनल पर नवीनतम एपिसोड देखें। अगर आप रुझानों और ट्रैफ़िक संबंधी सुझावों में रुचि रखते हैं, तो यह एपिसोड ज़रूर देखने लायक है:
प्रमुख बिंदु
प्रस्ताव: वाहक UZTELECOM
भू: यूज़ेड (उज़बेकिस्तान)
ट्रैफ़िक: गैर-मुख्यधारा उच्च और मध्यम गतिविधि
विज्ञापन प्रारूप: पॉपअंडर मोबाइल
विज्ञापन अभियान अवधि: 4 जनवरी – 10 जनवरी
आय: $149.8
आरओआई: 207%
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जीईओ की विशेषताएं और गैर-मुख्यधारा एमवीएएस वाहक प्रस्तावों की विशिष्टताएं
आइये उज्बेकिस्तान जीईओ पर करीब से नज़र डालें।
उज्बेकिस्तान मध्य एशिया का सबसे बड़ा बाजार है और यह आर्थिक और डिजिटल दोनों ही तरह से तेजी से बढ़ रहा है। ऑनलाइन शॉपिंग तेजी से बढ़ रही है, खासकर ताशकंद जैसे बड़े शहरों में और हर दिन ज्यादा से ज्यादा लोग डिजिटल सेवाओं के साथ सहज हो रहे हैं।
इस बाज़ार का सबसे बड़ा फ़ायदा? इसके युवा दर्शक हैं। यहाँ औसत आयु सिर्फ़ 26.5 वर्ष है - जो ज़्यादातर यूरोपीय देशों से काफ़ी कम है। डिजिटल सेवाओं, सब्सक्रिप्शन और मोबाइल ऐप्स का प्रचार करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए यह एक सोने की खान है।
इंटरनेट एक्सेस एक और मजबूत बिंदु है। उज़बेकिस्तान में एक अच्छी तरह से विकसित मोबाइल बुनियादी ढांचा है, जिससे उपयोगकर्ताओं के लिए ऑनलाइन रहना आसान हो जाता है:
- 96% जनसंख्या सक्रिय रूप से इंटरनेट का उपयोग करती है
- लगभग 19 मिलियन लोग मोबाइल उपकरणों के माध्यम से वेब का उपयोग करते हैं
- वाई-फाई लगभग हर जगह उपलब्ध है, यहां तक कि मेट्रो में भी
मोबाइल इंटरनेट के इतने व्यापक होने के साथ, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि मोबाइल ट्रैफ़िक एफिलिएट्स के लिए सबसे महत्वपूर्ण है। एएसओ, प्रासंगिक विज्ञापन, एसईओ, और विविध ऑफ़र वाले लैंडिंग पेज इस क्षेत्र में विशेष रूप से अच्छा प्रदर्शन करते हैं।
एक और बात ध्यान में रखें: एंड्रॉइड 89.89% शेयर के साथ बाजार पर हावी है, जबकि iOS केवल 10.01% पर है । मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म के लिए अनुकूलित विज्ञापन प्रारूपों और ऑफ़र का चयन करते समय यह एक महत्वपूर्ण कारक है।
उज़्बेकिस्तान में गैर-मुख्यधारा विज्ञापन क्यों काम करता है
उज़्बेकिस्तान गैर-मुख्यधारा के विज्ञापनों के लिए एक अनूठा बाज़ार है, खासकर जब इसे mVAS सब्सक्रिप्शन के साथ जोड़ा जाता है। युवा, पुरुष-प्रधान इंटरनेट दर्शकों, विशिष्ट सांस्कृतिक आदतों और पारंपरिक भुगतान विधियों तक सीमित पहुँच का संयोजन इसे इस तरह के मॉडल के लिए एक आदर्श बाज़ार बनाता है।
उज़बेकिस्तान के उपयोगकर्ता विज्ञापनों के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं
उज़बेकिस्तान के लोग विज्ञापनों के प्रति काफी ग्रहणशील हैं — खासकर तब जब वे किफ़ायती, आकर्षक ऑफ़र दिखाते हैं। जैसा कि पहले बताया गया है, ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं में से अधिकांश 35 वर्ष से कम उम्र के हैं, और शाम को काम या पढ़ाई के बाद सबसे ज़्यादा व्यस्त रहते हैं। यह वह समय होता है जब वे मनोरंजन के लिए ब्राउज़िंग करते हैं, इसलिए उन्हें लक्षित करने का यह सबसे सही समय है गैर-मुख्यधारा प्रस्ताव.
पुरुष-प्रधान दर्शक वर्ग क्यों मायने रखता है
उज़्बेकिस्तान में, ऑनलाइन दर्शकों में पुरुषों की संख्या ज़्यादा है , मुख्यतः पारंपरिक लैंगिक भूमिकाओं के कारण जो महिलाओं की आर्थिक आज़ादी को सीमित करती हैं। नतीजतन, वे डिजिटल सेवाओं, मनोरंजन और गैर-मुख्यधारा की सामग्री के प्राथमिक उपभोक्ता हैं।
इसके अलावा, उज्बेक पुरुष विशेष रूप से मनोरंजन-आधारित या अश्लील विज्ञापनों की ओर आकर्षित होते हैं, इसलिए गैर-मुख्यधारा के प्रचार स्वाभाविक रूप से उनकी रुचि के अनुरूप होते हैं।
उज़्बेक उपभोक्ताओं को कैसे राजी करें
ज़्यादा समृद्ध बाज़ारों के उलट, उज़्बेकिस्तान में आवेगपूर्ण खरीदारी आम नहीं है । यहाँ लोग पैसा खर्च करने से पहले अच्छी तरह सोच-विचार करना पसंद करते हैं। इसका मतलब है कि गैर-मुख्यधारा के ऑफ़र को इस तरह से पेश किया जाना चाहिए कि वे सावधानीपूर्वक लेकिन तुरंत निर्णय लेने को प्रोत्साहित करें:
- विशेष छूट का उपयोग करें - प्रोमो कोड या विशेष ऑफर तुरंत कार्रवाई शुरू करने के लिए बहुत अच्छे हैं।
- तात्कालिकता पैदा करें - "सीमित समय के सौदे", उल्टी गिनती टाइमर, और "केवल कुछ स्थान शेष हैं" जैसे संदेश अद्भुत काम करते हैं।
- मूल्य को उजागर करें - उपयोगकर्ता को क्या मिलेगा, इस बारे में स्पष्ट रहें, विश्वास के लिए प्रशंसापत्र शामिल करें, और ब्रांडिंग को आधिकारिक बनाएं।
mVAS सदस्यताएँ क्यों एक गेम चेंजर हैं
इस जीईओ में सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक बैंकिंग सेवाओं तक सीमित पहुंच है। कई उज़्बेक उपभोक्ताओं - खासकर महिलाओं - के पास क्रेडिट या डेबिट कार्ड नहीं हैं, जिससे पारंपरिक ऑनलाइन भुगतान मुश्किल हो जाता है। एमवीएएस (मोबाइल मूल्य वर्धित सेवा) सदस्यता इसका समाधान यह है कि उपयोगकर्ताओं को सीधे उनके मोबाइल सेवा प्रदाताओं के माध्यम से भुगतान करने की अनुमति दी जाए, जो उनके लिए अधिक सुविधाजनक और सरल है।
उज़्बेकिस्तान के लिए क्रिएटिव को अनुकूलित कैसे करें
गैर-मुख्यधारा विज्ञापन वास्तव में उज्बेकिस्तान में सफल हो सकते हैं, लेकिन रचनात्मक पक्ष को सही रखना महत्वपूर्ण है:
- इसे सूक्ष्म रखें - यहाँ आकर्षक या आक्रामक दृश्य नहीं जँचते। साफ़-सुथरी, सुंदर छवियाँ चुनें, जैसे कि गोरी त्वचा वाली उज्बेक महिलाएँ जिनके चेहरे की विशेषताएँ कुलीन हों।
- स्थानीय रीति-रिवाजों का सम्मान करें - इस्लामी मूल्यों के विरुद्ध जाने वाले विज्ञापन अप्रिय हो सकते हैं तथा इससे कम सहभागिता या यहां तक कि प्रतिकूल प्रतिक्रिया भी हो सकती है।
- स्केलिंग से पहले परीक्षण करें - जो अन्य जगहों पर काम करता है, उसका यहां उतना असर नहीं हो सकता। अपने अभियानों का विस्तार करने से पहले स्थानीयकृत दृश्यों और संदेशों के साथ A/B परीक्षण अवश्य करें।
स्मार्ट क्रिएटिव, तात्कालिकता-आधारित ऑफर और सहज मोबाइल वीएएस भुगतान के सही मिश्रण के साथ, उज्बेकिस्तान गैर-मुख्यधारा विज्ञापन के लिए एक अत्यधिक लाभदायक बाजार में बदल सकता है।
हिलटॉपऐड्स प्लैटफ़ॉर्म पर विज्ञापन अभियान के लिए सामान्य सेटिंग्स
HilltopAds पर अपना विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले, आपको विज्ञापनदाता के रूप में साइन अप करना होगा। आप इसके ज़रिए रजिस्टर कर सकते हैं इस लिंक।
एक बार जब आप पूरी तरह से तैयार हो जाएं, तो अपना अभियान बनाने का तरीका यहां बताया गया है:
- यहाँ जाएँ अभियान प्रबंधित करें अनुभाग।
- मारो अभियान जोड़ें बटन।
- अभियान निर्माण क्षेत्र में, चुनें Popunder मोबाइल विज्ञापन प्रारूप.
- में यातायात चैनल अनुभाग, चुनें गैर-मुख्यधारा उच्च और मध्यम गतिविधि.
उसके बाद, अपने अभियान परिणामों पर नज़र रखने के लिए Postback को कॉन्फ़िगर करना ज़रूरी है। Postback और प्लेसहोल्डर्स के साथ काम करने के तरीके के बारे में विस्तृत निर्देशों के लिए, कृपया हमारी विस्तृत मार्गदर्शिका देखें:
सरल शब्दों में कहें तो, ऑफ़र के लिए अंतिम URL सेट करते समय, आपको रूपांतरण और स्रोत आईडी को ट्रैक करने के लिए विशिष्ट पैरामीटर शामिल करने होंगे। रूपांतरण पास करने के लिए उपयोग किया जाने वाला पैरामीटर है क्लिक_आईडी, और स्रोत आईडी के लिए, यह है क्षेत्र_आईडी.
परिणामस्वरूप, हमारा अंतिम गंतव्य URL इस तरह दिखना चाहिए:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{सीटोकन}} - रूपांतरण पास करने के लिए HilltopAds पैरामीटर.
- {{ज़ोनआईडी}} - स्रोत आईडी पास करने के लिए HilltopAds पैरामीटर.
आप अपने अभियान विश्लेषण के लिए उपलब्ध विकल्पों में से कोई भी आवश्यक पैरामीटर शामिल कर सकते हैं। रूपांतरणों को ठीक से ट्रैक करने के लिए, बस अंतिम लिंक में click_id पैरामीटर शामिल करना सुनिश्चित करें।
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इसके बाद, हम आवश्यक सेट करते हैं लक्ष्यीकरण सेटिंग्स:
- जियो – यूज़ेड (उज़बेकिस्तान)
- उपकरण - गतिमान
- मोबाइल वाहक – UZ-uztelecom
- रिश्ते का प्रकार – 3जी/एलटीई
आप अभियान फ़िल्टर भी कॉन्फ़िगर कर सकते हैं और अनुमति/अनुमति नहीं दे सकते प्रॉक्सी और वेबव्यू अभियान से ट्रैफ़िक। इस मामले में, हमने Proxy ट्रैफ़िक को अक्षम करते हुए WebView फ़िल्टर को सक्षम किया:
- प्रतिनिधि – अस्वीकार करें
- वेब-दृश्य - अनुमति दें
वेबव्यू एक ऐसा टूल है जो मोबाइल ऐप के अंदर सीधे ऑफ़र के साथ लैंडिंग पेज लोड करता है। दूसरे शब्दों में, जब उपयोगकर्ता ऐप खोलते हैं, तो उन्हें तुरंत ऑफ़र दिखाने वाली सिंगल-पेज वेबसाइट पर रीडायरेक्ट कर दिया जाता है।
सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए, हमने समय-आधारित प्रतिबंध निर्धारित किए हैं ताकि हमारे विज्ञापन केवल सबसे प्रभावी घंटों के दौरान ही चलें। विशेष रूप से, अभियान को लाइव होने के लिए शेड्यूल किया गया था 00, 01, 02, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, और 23 यूटीसी यह रणनीति अधिकतम जुड़ाव समय पर ध्यान केंद्रित करके रूपांतरणों को बढ़ावा देने में मदद करती है, उच्च ROI अवधियों को प्राथमिकता देकर बजट को अनुकूलित करती है, और बेहतर समग्र प्रदर्शन के लिए उपयोगकर्ता व्यवहार से मेल खाती है।
हमने अपना CPM बोली $1.3 पर लागत और ट्रैफ़िक वॉल्यूम के बीच संतुलन बनाने के लिए। यह हमें बिना ज़्यादा भुगतान किए इंप्रेशन जारी रखने की अनुमति देता है, जो $3.35 के प्रीमियम CPM से काफ़ी कम है। यह अनुशंसित $2.02 CPM के साथ भी निकटता से मेल खाता है, इसलिए हमें अपने बजट से सबसे ज़्यादा मूल्य मिल रहा है।
हमारा सुझाव: किसी नए ऑफ़र का परीक्षण करते समय, अनुशंसित CPM से शुरुआत करें। इससे आपको यह निर्धारित करने में मदद मिलेगी कि ऑफ़र अच्छा प्रदर्शन कर रहा है या नहीं और अभियान के लिए किसी समायोजन की आवश्यकता है या नहीं।
अनुकूलन और मध्यवर्ती परिणाम
हमारे अभियान की शुरुआत से ही, हमने ट्रैफ़िक को सुचारू रूप से चलाने और प्रदर्शन को बढ़ाने के लिए स्वचालित अनुकूलन स्थापित किया। हमने सिस्टम को स्वचालित रूप से किसी भी ज़ोन को ब्लैकलिस्ट करने के लिए सेट किया जो कि 48 घंटे की अवधि में 1,500 इंप्रेशन लेकिन 1 से कम रूपांतरण। इस दृष्टिकोण से हमें खराब प्रदर्शन करने वाले ट्रैफ़िक स्रोतों को तुरंत बंद करने और उच्च गुणवत्ता वाले क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति मिली।
हमने postback को भी कॉन्फ़िगर किया है 1टीपी33टी रूपांतरण डेटा की निगरानी और रिले करने के लिए। यह सेटअप सटीक प्रदर्शन ट्रैकिंग की अनुमति देता है, अभियान स्केलिंग दक्षता में सुधार करता है, और वास्तविक समय के परिणामों के आधार पर बेहतर बोली अनुकूलन सक्षम करता है।
परिणाम
7 दिनों तक विज्ञापन अभियान को ध्यानपूर्वक चलाने के बाद, हमें निम्नलिखित परिणाम प्राप्त हुए:
- कुल लागत (खर्च) – $48.8
- कुल कमाई (लाभ) – $149.8
- ROI (निवेश पर प्रतिफल) – 2071टीपी58टी
ROI डिजिटल मार्केटिंग में एक महत्वपूर्ण आंकड़ा है जो आपको बताता है कि आपका विज्ञापन अभियान वास्तव में कितना लाभ ला रहा है। सरल शब्दों में, यह आपको दिखाता है कि आपने अपने विज्ञापन खर्च का कितना प्रतिशत परिणामों के माध्यम से वापस कमाया है।
ROI की गणना करने के लिए, आपको बस इस सूत्र की आवश्यकता है: ROI = (कुल कमाई - कुल लागत) / कुल लागत * 100%
निष्कर्ष
उज़्बेकिस्तान आर्बिट्रेज मार्केटर्स के लिए एक सोने की खान है, खासकर जब बात नॉन-मेनस्ट्रीम विज्ञापन और mVAS कैरियर ऑफ़र की हो। 96% इंटरनेट पैठ और एक युवा, मोबाइल-फर्स्ट ऑडियंस (औसत आयु: ≈26.5 वर्ष) के साथ, यह GEO उच्च प्रदर्शन वाले मोबाइल विज्ञापन अभियानों के लिए एकदम सही परिस्थितियाँ बनाता है।
उज़्बेकिस्तान गैर-मुख्यधारा विज्ञापन के लिए एक हॉटस्पॉट क्यों है
सबसे बड़ा फ़ायदा? ऑनलाइन दर्शकों में पुरुषों का वर्चस्व। चूँकि पारंपरिक लैंगिक भूमिकाएँ अक्सर महिलाओं की वित्तीय स्वतंत्रता को सीमित करती हैं, इसलिए डिजिटल सेवाओं, मनोरंजन और गैर-मुख्यधारा की सामग्री के प्राथमिक उपभोक्ता पुरुष ही होते हैं।
एक और बड़ा कारण बैंकिंग सेवाओं तक सीमित पहुँच है। कई उपयोगकर्ताओं - खासकर महिलाओं - के पास क्रेडिट या डेबिट कार्ड नहीं होते, जिससे मोबाइल बिलिंग के ज़रिए mVAS से कमाई करना एक सहज और सुविधाजनक विकल्प बन जाता है।
हमारे परीक्षण अभियान से वास्तविक परिणाम
इस बाजार को परखने के लिए हमने एक प्रयोग किया। 7 दिवसीय अभियान HilltopAds पर, और परिणाम स्वयं बोलते हैं: 2071टीपी58टी 1टीपी54टी. इसे सफल बनाने के लिए निम्न बातें अपनाई गईं:
सटीक लक्ष्यीकरण
मोबाइल डिवाइस, 3G/LTE, UZ-Uztelecom ऑपरेटर।
अनुकूलित विज्ञापन शेड्यूलिंग
अधिकतम गतिविधि घंटों के दौरान विज्ञापन चलाना.
स्वचालित फ़िल्टरिंग
दक्षता में सुधार के लिए कम रूपांतरण वाले क्षेत्रों को ब्लैकलिस्ट करना।
वास्तविक समय ट्रैकिंग
Voluum postback के साथ वास्तविक समय ट्रैकिंग, त्वरित बोली समायोजन और स्केलिंग की अनुमति देता है।
यदि आप नए GEO की तलाश कर रहे हैं, तो उज़्बेकिस्तान गैर-मुख्यधारा विज्ञापन के लिए एक छिपा हुआ रत्न है। कम प्रतिस्पर्धा, उच्च मोबाइल पैठ, और एक व्यस्त दर्शक - एक सपने जैसा लगता है, है ना?