ब्राउज़र भाषा लक्ष्यीकरण को समझना: प्रभावी GEO लक्ष्यीकरण की कुंजी

विज्ञापन अभियान बनाते समय लक्षित दर्शकों की भाषा जानना आवश्यक है (जितना उच्च गुणवत्ता वाला विज्ञापन हो उतना ही महत्वपूर्ण है) ट्रैफ़िक स्रोत), लेकिन यह समझना और भी बेहतर है कि उन भाषाओं का उपयोग कैसे और कहाँ किया जाता है। यहाँ पाँच प्रमुख कारण दिए गए हैं कि आपको अपने अगले विज्ञापन अभियान के लिए इस विज्ञापन रणनीति पर विचार क्यों करना चाहिए:

इससे पहले कि हम अपने शोध के परिणामों पर जाएं, आइए आपको संक्षेप में बताएं कि हमारे प्रयोगों में ब्राउज़र भाषाओं को कैसे परिभाषित किया जाता है।

इस शोध की तकनीकी रीढ़ HTTP प्रोटोकॉल में निहित है, जो उपयोगकर्ता के डिवाइस और सर्वर के बीच सूचना के आदान-प्रदान को सुगम बनाता है। इस आदान-प्रदान में विशेष हेडर शामिल हैं, जिनमें से एक है Accept-Language हेडर। इस प्रकार के हेडर में उपयोगकर्ता की ब्राउज़र भाषा वरीयताओं के बारे में डेटा होता है, जिसका उपयोग अक्सर बहुभाषी वेबसाइटों द्वारा उपयोगकर्ता के लिए सबसे उपयुक्त संस्करण प्रदर्शित करने के लिए किया जाता है।
Accept-Language हेडर का एक उदाहरण यहां दिया गया है:

स्वीकृत भाषा: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5

इस उदाहरण में, भाषाओं को वरीयता के क्रम में सूचीबद्ध किया गया है, जिसमें “fr-CH” जैसे टैग स्विट्जरलैंड में प्रयुक्त फ्रेंच भाषा का प्रतिनिधित्व करते हैं।
उपलब्ध कराए गए आंकड़ों की सटीकता सुनिश्चित करने के लिए, हमने विभिन्न GEOs में टैग में उल्लिखित सभी भाषाओं का विश्लेषण किया।

हमारे शोध से भाषाई विविधता का एक आकर्षक परिदृश्य सामने आया। नीचे दिया गया नक्शा उन देशों को दर्शाता है जहाँ दो भाषाएँ प्रचलित हैं, जबकि वे देश जहाँ तीन या उससे ज़्यादा भाषाएँ आम तौर पर इस्तेमाल की जाती हैं।

हमारे विश्लेषण के लिए, हमने किसी GEO में “अक्सर उपयोग की जाने वाली” भाषा पर विचार किया, यदि कम से कम 10% उपयोगकर्ताओं ने इसे अपनी ब्राउज़र भाषा के रूप में सेट किया हो।

अधिकांश देश मुख्य रूप से दो भाषाओं का उपयोग करते हैं: उनकी मूल भाषा और अंग्रेजी। हालाँकि, कुछ GEO में विविधता देखी गई, जहाँ तीन या चार भाषाओं का उपयोग किया जाता है। दूसरी ओर, अंग्रेजी बोलने वाले क्षेत्रों में, वैकल्पिक भाषाओं का उपयोग शायद ही कभी किया जाता था।

भाषाई विविधता को बेहतर ढंग से समझने के लिए, हमने अपने विश्लेषण से अंग्रेज़ी को बाहर रखा। नीचे दिया गया चार्ट उन देशों को दर्शाता है जहाँ तीन या उससे ज़्यादा भाषाओं का इस्तेमाल आम तौर पर किया जाता है:

यह उपसमूह महत्वपूर्ण बहुभाषी आबादी वाले GEO पर प्रकाश डालता है, तथा इन विविध दर्शकों के लिए अभियान तैयार करने के महत्व को रेखांकित करता है।

अंग्रेजी को छोड़कर दूसरी भाषाओं की जांच करते समय, हमारे निष्कर्षों में आठ ऐसी भाषाओं की पहचान की गई जो तीन या अधिक देशों में व्यापक रूप से प्रयोग की जाती हैं:

• अरबी: 19 GEOs में उपयोग किया गया
• फ्रेंच: 14 जी.ई.ओ.
• रूसी: 13 जीईओ
• स्पैनिश: 12 जीईओ
• चीनी: 5 जीईओ
• इन्डोनेशियाई: 4 जीईओ

आइए प्रत्येक भाषा के भौगोलिक वितरण और उसकी लोकप्रियता को प्रभावित करने वाले कारकों पर करीब से नज़र डालें।

नीचे दिया गया प्रत्येक मानचित्र विश्व भर में व्यापक रूप से बोली जाने वाली भाषाओं का विस्तृत अवलोकन प्रदान करता है:

दिलचस्प बात यह है कि हमने Accept-Language हेडर में केवल पहली सूचीबद्ध भाषा का विश्लेषण करते समय विसंगतियों को देखा। कुछ मामलों में, व्यापक रूप से बोली जाने वाली भाषाओं को प्राथमिकता नहीं दी गई, जिससे लक्ष्यीकरण के लिए सूक्ष्म दृष्टिकोण की आवश्यकता पर प्रकाश डाला गया।

यह ग्राफ GEO-भाषा युग्मों को दर्शाता है जहाँ सबसे अधिक इस्तेमाल की जाने वाली भाषा और शीर्षक में सबसे पहले सूचीबद्ध भाषा के बीच महत्वपूर्ण विचलन हुआ। इस तरह के उतार-चढ़ाव केवल पहली भाषा पर निर्भर रहने के बजाय सभी संभावित भाषाओं को ध्यान में रखने के महत्व को दर्शाते हैं।

स्मार्ट भाषा लक्ष्यीकरण भी बढ़ावा देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है वीपीएन ऑफर, जब उपयोगकर्ता का ऑनलाइन भौगोलिक स्थान वास्तविक स्थान से मेल नहीं खाता।

अंग्रेजी के अलावा, जो डिजिटल संचार के लिए एक सार्वभौमिक भाषा बनी हुई है, छह और भाषाएँ - अरबी, फ्रेंच, रूसी, स्पेनिश, चीनी और इंडोनेशियाई - अपने क्षेत्रीय महत्व के लिए अलग हैं। अपनी लक्ष्यीकरण सेटिंग में इन भाषाओं को शामिल करने से अभियान की पहुँच और प्रभावशीलता में उल्लेखनीय वृद्धि हो सकती है।

अधिकांश देश मुख्य रूप से अंग्रेजी के साथ-साथ अपनी मूल भाषा का उपयोग करते हैं, लेकिन व्यापक रूप से बोली जाने वाली अन्य भाषाओं को अनदेखा करने से अवसर चूक सकते हैं। यही कारण है कि हम आपको लक्ष्य GEO का पूर्व-विश्लेषण पूरा करने और अपने अभियान की क्षमता को अधिकतम करने के लिए HilltopAds की उन्नत लक्ष्यीकरण क्षमताओं के साथ इसकी पूरी क्षमता का लाभ उठाने की सलाह देते हैं।

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