क्या है भरने की दर विज्ञापन में? यह प्रति विज्ञापन अनुरोधों की संख्या और इंप्रेशन की संख्या का अनुपात है। मोबाइल विज्ञापन के लिए, यह अनुपात महत्वपूर्ण है। इसका उपयोग विज्ञापन अभियान की त्रुटि के मार्जिन की योजना बनाने और अधिक विश्वसनीय विज्ञापन नेटवर्क चुनने के लिए किया जाता है। आइए जानें कि आपको फिल रेट मीट्रिक पर ध्यान क्यों देना चाहिए और इसकी गणना कैसे की जाती है।
राजस्व को अधिकतम करना
विज्ञापनदाता को अपने अभियान के परिणाम तुरंत ही दिखाई देने लगते हैं, जैसे ही उसे प्राप्त विज्ञापन अनुरोधों और प्रतिक्रियाओं की संख्या के बारे में पता चलता है। ऐसा ही एक मीट्रिक है फिल रेट विज्ञापन। यह अपलोड किए गए विज्ञापनों की संख्या और अनुरोधों की संख्या के बीच के अनुपात को दर्शाता है।
कभी-कभी ऐसा होता है कि अपलोड किए गए विज्ञापन प्रदर्शित नहीं होते हैं, कई कारणों से प्रदर्शन स्वयं नहीं होता है। उनमें से एक सेवाओं में विफलता, इंटरनेट की कमी या उपयोगकर्ता का एप्लिकेशन से स्वतः बाहर निकलना है। यदि आप डिस्प्ले रेट मीट्रिक का अध्ययन करते हैं, तो आप वास्तव में लोड किए गए विज्ञापनों की संख्या देख सकते हैं, लेकिन फिल रेट विशेष रूप से विज्ञापन नेटवर्क की प्रभावशीलता को मापता है।
टीगणना सही है!
भरण दर की गणना कैसे करें? जिस संकेतक में हम रुचि रखते हैं, वह सफल प्रदर्शनों की कुल संख्या लेकर और उसे प्रति प्रदर्शन क्वेरी की मात्रा से विभाजित करके प्राप्त किया जाता है।
भरण कारक का सूत्र इस प्रकार है:
विज्ञापन भरने की दर = प्रदर्शित विज्ञापन / विज्ञापनों के लिए अनुरोध
जब कोई विज्ञापनदाता 100,000 इंप्रेशन की योजना बनाता है, लेकिन हज़ारों मामलों में विज्ञापन प्रदर्शित नहीं होता है, तो फिल रेट 99% होगा। परिणाम से पता चलता है कि मार्केटिंग रणनीति में क्या कमियाँ हैं, आपको व्यावसायिक लक्ष्यों का पीछा करते समय किन बातों पर अधिक ध्यान देना चाहिए। आपको हमेशा 100% मान के लिए प्रयास करना चाहिए, क्योंकि तभी आप अधिकतम कवरेज की उम्मीद कर सकते हैं।
कौन सी चीज अभियान को रोकती है और भरण दर को नष्ट करती है?
याद रखें कि भरण दर की गणना बहुत कम ही 100% होती है, क्योंकि इस तरह का आंकड़ा प्राप्त करने के लिए विभिन्न तकनीकी कारणों से रोका जाता है। इनमें विज्ञापन नेटवर्क का गलत कॉन्फ़िगरेशन, एप्लिकेशन कोड त्रुटियाँ, नेटवर्क विफलताएँ शामिल हैं। यह सब विज्ञापनों के गलत लोडिंग या प्रदर्शन की ओर ले जाता है।
- विज्ञापनों की कमी। हो सकता है कि मोबाइल ऐप में पर्याप्त विज्ञापन उपलब्ध न हों, इसलिए भरने की दर 100% से कम होगी। ऐसा विज्ञापनदाताओं की सीमित संख्या या ऐप में विज्ञापन स्थान की कम मांग के कारण होता है।
- व्यवहारगत कारक। ऐसा होता है कि उपयोगकर्ता विज्ञापन दिखाए जाने से पहले ही ऐप को बंद कर देता है, या उसके साथ इंटरैक्ट ही नहीं करता: उसे छोड़ देता है, बंद कर देता है, अवरोधकों का उपयोग करता है।
- सामग्री सीमाएँ। कभी-कभी एप्लिकेशन की सामग्री किसी विशेष विज्ञापन के साथ असंगत होती है। मान लीजिए कि किसी शैक्षिक कार्यक्रम वाली उपयोगिता में, तम्बाकू, शराब या वयस्क और अन्य अनुचित सामग्री वाले विज्ञापन को छोड़ा नहीं जाता है।
- भौगोलिक प्रतिबंध। जब विज्ञापन केवल कुछ क्षेत्रों में दिखाने के लिए सेट किए जाते हैं, तो भरण दर सूत्र ठीक से काम नहीं कर सकता है। साथ ही, जब किसी ऐप में अलग-अलग देशों के उपयोगकर्ता होते हैं, तो विज्ञापनदाताओं की भौगोलिक लक्ष्यीकरण सीमाओं के कारण भरण दर विज्ञापन 100% से कम हो सकता है।
कम मान (85% से नीचे) के मामले में "ड्रॉप" डिस्प्ले के कारण की पहचान करना आवश्यक है। इस मान की लगातार निगरानी की जानी चाहिए, क्योंकि प्रत्येक छूटे हुए डिस्प्ले से क्लिक की संभावना कम हो जाती है, और परिणामस्वरूप — और विज्ञापनदाता की आय कम हो जाती है। आज, एक सामान्य संकेतक 90% से अधिक माना जाता है।
100% हासिल करना इतना कठिन क्यों है?
क्या आप सोच रहे हैं कि भरण दर की गणना कैसे की जाए, और फिर यह सोचकर हैरान हैं कि परिणाम इतना कम क्यों है? आधुनिक विज्ञापन में बहुत कुछ तकनीक पर निर्भर करता है। कंप्यूटर त्रुटि की संभावना एक आसान मामला है। थोड़ी सी भी नेटवर्क विफलता के कारण विज्ञापन अक्सर अनदेखा कर दिया जाता है।
लेकिन जब एक विज्ञापन भरने की दर अधिकतम होने का मतलब है कि विज्ञापनदाता प्रभावी रूप से अपना बजट आवंटित करता है और तकनीकी त्रुटियों पर न्यूनतम पैसा खर्च करता है। वैसे, प्रौद्योगिकी में विफलताओं के कारण, न केवल प्रकाशक, बल्कि विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म और नेटवर्क जिन पर विज्ञापन प्रसारित किए जाते हैं, वित्तीय रूप से "पीड़ित" होते हैं।
आपके विज्ञापन के लिए हमेशा एक विकल्प मौजूद होता है
कल्पना करें कि एक सामान्य स्थिति में, एक डिस्प्ले विज्ञापन में एक विज्ञापनदाता ग्राहक होता है। यदि 100 में से कम से कम 95 ऑर्डर दिखाए जाते हैं, तो मार्केटिंग योजना में सब ठीक है। हालाँकि, दर्जनों विज्ञापनदाता एक ही व्यक्ति के लिए ऐप में एक ही विज्ञापन स्थान के लिए एक ही बार में विज्ञापन ऑर्डर करते हैं।
तो यह पता चला कि सिस्टम RTB-नीलामी के सिद्धांत पर काम करता है। यदि तकनीकी कारणों से पहले वाले का बैनर नहीं दिखाया जाता है, तो उसका फिल रेट फॉर्मूला भी काम नहीं करता है। फिर इस चरण में तुरंत दूसरा डिस्प्ले लोड किया जाता है। याद रखें कि हमेशा एक विज्ञापन के लिए एक प्रतिस्थापन होगा जो काम नहीं करता है।
क्या विज्ञापन की विषयवस्तु भरण दर को प्रभावित करती है?
क्या आप समझ गए हैं कि फिल रेट क्या है? तो यहाँ एक नया रहस्य है: लगातार उच्च फिल रेट हमेशा सफलता की गारंटी नहीं देता है उच्च CPM (प्रति 1,000 इंप्रेशन की लागत).
यह मीट्रिक निर्धारित करता है कि कोई विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन के प्रति हज़ार इंप्रेशन के लिए कितना भुगतान करता है। यदि CPM, $10 के बराबर है, तो प्रकाशक 1000 इंप्रेशन के लिए यह राशि चुकाता है। मीट्रिक अभियानों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने और उन्हें भुगतान के अन्य तरीकों - CPC (प्रति क्लिक) या CPA (प्रति क्रिया) के साथ तुलना करने में मदद करता है।
निम्नलिखित विषयों में सबसे अधिक भरण दर की गणना देखने को मिलती है:
- फ़िल्में और टीवी सीरीज़
- मनोरंजन स्थल
- जुआ
- महिला संसाधन
- समाचार
- फिनटेक और ई-कॉमर्स
रुचि का मीट्रिक कैसे बढ़ाएं?
ऐप और विज्ञापन नेटवर्क के बीच उचित मिलान सुनिश्चित करने के लिए, निम्नलिखित कारकों पर विचार करना महत्वपूर्ण है:
- सही दर्शकों को लक्षित करें: यदि ऐप का यूरोप में एक मजबूत उपयोगकर्ता आधार है, तो एक विज्ञापन नेटवर्क का चयन करना महत्वपूर्ण है जो यूरोपीय देशों से विज्ञापन अभियानों की एक स्थिर धारा प्रदान कर सकता है। यह ऐप के लक्षित दर्शकों को प्रासंगिक विज्ञापन वितरित करके विज्ञापन भरने की दर को अधिकतम करने में मदद करेगा।
- पुरस्कृत वीडियो विज्ञापनों को प्राथमिकता दें: यदि ऐप पुरस्कृत वीडियो विज्ञापनों पर बहुत अधिक निर्भर करता है, तो ऐसे विज्ञापन नेटवर्क के साथ साझेदारी करना आवश्यक है, जिसके पास पुरस्कृत वीडियो अभियान चलाने वाले विज्ञापनदाताओं की एक विस्तृत श्रृंखला हो। इससे ऐप के उपयोगकर्ताओं के लिए आकर्षक और पुरस्कृत विज्ञापन सामग्री की निरंतर आपूर्ति सुनिश्चित होगी।
- नेटवर्क समस्याओं का समाधान करें: तकनीकी विफलताएं विज्ञापन भरने की दर को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकती हैं। नेटवर्क त्रुटियों से निपटने के लिए ऐसा प्लेटफ़ॉर्म चुनना महत्वपूर्ण है जो उपयोगकर्ता के इंटरनेट कनेक्शन का पता लगा सके और उसकी निगरानी कर सके। इससे विज्ञापन वितरण में व्यवधान को कम करने और एक सहज उपयोगकर्ता अनुभव सुनिश्चित करने में मदद मिलेगी।
- मध्यस्थता प्लेटफ़ॉर्म का लाभ उठाएँ: मध्यस्थता प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से कई विज्ञापन नेटवर्क का उपयोग करने से मीट्रिक में काफ़ी वृद्धि हो सकती है। अतिरिक्त सॉफ़्टवेयर डेवलपमेंट किट (SDK) को एकीकृत करके, ऐप विज्ञापनदाताओं के एक बड़े पूल तक पहुँच सकता है और राजस्व बढ़ा सकता है। इसके अतिरिक्त, इन-ऐप बिडिंग को लागू करने से सभी विज्ञापन नेटवर्क प्रत्येक विज्ञापन डिस्प्ले के लिए एक साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं, जिससे उच्च भरण दर फ़ॉर्मूला प्राप्त करने की संभावना बढ़ जाती है।
इन रणनीतियों पर विचार करके, ऐप डेवलपर्स विज्ञापन भरने की दर को अनुकूलित कर सकते हैं और अपने ऐप की समग्र मुद्रीकरण क्षमता को बढ़ा सकते हैं।
HilltopAds के साथ भरण दर विज्ञापन के बारे में अधिक जानें
एक बार जब आप सीख जाते हैं कि भरण दर की गणना कैसे की जाती है, तथा 100% के लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए किन तरीकों का उपयोग किया जाता है, तो आप ऐप डेवलपर्स के लिए अधिक विज्ञापन राजस्व की उम्मीद कर सकते हैं। हिलटॉपऐड्स विशेषज्ञ आपकी वेबसाइट या ऐप को विज्ञापनों से भरने के लिए तैयार हैं, चाहे ट्रैफ़िक की मात्रा कितनी भी हो। क्या आप चाहते हैं कि परिणाम 100% हो और आपके विज्ञापनों को बायपास करने में तकनीकी विफलता हो? फिर एक बड़े विज्ञापन नेटवर्क के विशेषज्ञों से संपर्क करें। आज सभी मेट्रिक्स पर उच्च प्रदर्शन के साथ एक विज्ञापन अभियान चलाना और लंबे समय से प्रतीक्षित लाभ प्राप्त करना बहुत आसान है।
