RTB विज्ञापन के आगमन से पहले विज्ञापन अभियानों के लिए जीना कितना मुश्किल था। उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए, ब्रांडों को विभिन्न विज्ञापन नेटवर्क के साथ बातचीत करनी पड़ती थी और विज्ञापनों के लिए जगह खरीदनी पड़ती थी। समय बीत रहा था, पैसा खत्म हो रहा था, और प्रबंधक बेतरतीब ढंग से संभावित ट्रैफ़िक की तलाश कर रहे थे। यह एक वास्तविक खोज थी। RTB मार्केटिंग के विकास के साथ, लक्षित दर्शकों की रुचियों के अनुसार विज्ञापन दिखाए जाने लगे। अंत में, सिस्टम ने लाभ कमाया, नुकसान नहीं!
आरटीबी की दुनिया कैसे काम करती है और इसमें दर्शकों की भूमिका क्या है
मार्केटिंग में RTB का क्या मतलब है? एक सरल संक्षिप्त नाम है रियल टाइम बिडिंग या ऑनलाइन नीलामी। ऐसी नीलामी में एक साथ तीन पक्ष अपने हितों का प्रतिनिधित्व करते हैं:
- ग्राहक या आरटीबी नेटवर्क जो बोली का आयोजन करता है;
- साइट का मालिक या विक्रेता साइट, अपने संसाधन पर “पार्क” करने की पेशकश करता है;
- एक विज्ञापन नेटवर्क या डीएसपी प्रणाली एक ऐसा मंच है जो अपने विज्ञापनदाताओं के लिए शो खरीदता है और उनकी बोलियां और क्रिएटिव एकत्र करता है।
नीलामी में भाग लेने के लिए, साइट इंस्टॉल किए गए कोड के साथ SSP प्लेटफ़ॉर्म से जुड़ती है। यह स्वचालित मोड में विज्ञापन बोली लगाने में मदद करता है। RTB क्या है? यह सभी पक्षों के लिए समय के साथ चलने का एक मौका है, यहाँ और अभी बाजार की स्थिति के अनुसार अपनी दरें बदलने का। मार्केटिंग RTB का विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है।
बोली का उद्देश्य साइटों पर कुछ सेवाओं, वस्तुओं को बढ़ावा देने का विशेषाधिकार है। रॉयल्टी फ्लश किसे मिलती है और प्रदर्शन के अधिकार किसे छीन लिए जाते हैं? यह विज्ञापनदाता बन जाता है जो सबसे अधिक कीमत लगाता है।
ऑनलाइन विज्ञापन नीलामी के लाभ
इस दृष्टिकोण का आविष्कार एडमेल्ड ने किया था, जिसे 2011 में गूगल ने अधिग्रहित कर लिया था। तब से, विज्ञापनदाताओं और सामान्य रूप से डिजिटल मार्केटिंग के लिए अनुकूल परिस्थितियाँ बनाई गई हैं। पारंपरिक “रेट्रो” प्रचार की तुलना में वास्तविक समय बोली लगाने के फायदे हैं:
- विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर में वृद्धि;
- विज्ञापनदाताओं और मध्यस्थों के लिए अपनी रुचि के आधार पर दर्शकों को चुनने का अवसर
- साइट के विषय से संबंधित बैनरों का प्रदर्शन
- वर्चुअल मेट्रिक्स की बदौलत उपयोगकर्ताओं की पूर्ण सुरक्षा
- विज्ञापन राजस्व को अधिकतम करना.
आरटीबी विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन खरीदने और बेचने के लिए एक नई तकनीक है। इस तरह से विज्ञापन बोली शुरू होती है, जिसमें विजेता को किसी विशिष्ट उपयोगकर्ता को विज्ञापन दिखाने का अधिकार मिलता है। यह पता चलता है कि प्रचार के लिए कोई स्थान नहीं खरीदा जाता है, बल्कि किसी विशेष उत्पाद/सेवा में सबसे अधिक रुचि रखने वाले दर्शकों की खरीद होती है।
बोली प्रक्रिया एक महत्वपूर्ण पहलू है
नीलामी आपके ब्राउज़र टैब के खुलने के कुछ सेकंड में हो जाती है। शुरुआत में, साइट कुकीज़ का उपयोग करके उपयोगकर्ता के बारे में जानकारी एकत्र करती है। ये शुरुआती खोज इतिहास, एक सामाजिक जनसांख्यिकीय "मानचित्र", भूगोल, रीटार्गेटिंग के बारे में जानकारी आदि हो सकती है। जब कोई उपयोगकर्ता साइट खोलता है, तो RTB मार्केटिंग शुरू हो जाती है और ट्रेडिंग बोली का समय तुरंत शुरू हो जाता है।
इसमें कुछ सेकंड लगते हैं विज्ञापन चयन किया जाना है। केवल एक शर्त है: किसी विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए सबसे अच्छी और उच्चतम बोली शो के लिए निर्धारित की जाती है। अंतिम चरण और उपयोगकर्ता को स्क्रीन पर एक एनिमेटेड बैनर, एक स्थिर चित्र, एक वीडियो प्रस्तुति, एक विज्ञापन के साथ एक पॉप-अप विंडो दिखाई देती है। RTB विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को निम्नलिखित मानदंडों द्वारा पहचानता है:
- कुकीज़;
- पिक्सेल टैग;
- मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म पर पहचानकर्ता;
- ब्राउज़र;
- सामाजिक नेटवर्क प्रोफाइल.
मान लीजिए कि आप कुछ समय से ऑनलाइन स्टोर में समुद्र तट के मौसम के लिए चश्मा, बैग, स्विमसूट और अंतिम मिनट के दौरे की तलाश कर रहे हैं। सबसे अधिक संभावना है कि RTB विज्ञापन आपकी आँखों के सामने उन वस्तुओं या सेवाओं के साथ दिखाई देता है जिनमें आपकी रुचि है। यह दृष्टिकोण साइटों पर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के भंडार की योजना नहीं बनाने से इनकार करता है। यह केवल लक्षित, काल्पनिक खरीदारों के इंप्रेशन पर ध्यान केंद्रित करता है।
आरटीबी ट्रेडिंग एल्गोरिदम
मानक ऑनलाइन प्रचार के लिए स्थान खरीदने के विपरीत, वास्तविक समय बोली लगाने से पता चलता है कि उपयोगकर्ता अभी किसमें रुचि रखता है। यह लक्षित दर्शकों तक सबसे आसान और सबसे मुफ़्त पहुँच है। लक्ष्यीकरण को सही ढंग से सेट करना ही महत्वपूर्ण है। यहाँ कोई निश्चित मूल्य नहीं हैं, यहाँ यह एक मिनी-कैसीनो की तरह है: बोली विज्ञापनदाता द्वारा स्वयं निर्धारित की जाती है।
मार्केटिंग आरटीबी एल्गोरिदम कैसा दिखता है?
- उपयोगकर्ता एसएसपी से जुड़े प्रकाशक की साइट पर जाता है।
- विज्ञापन दिखाने के आदेश के साथ सिस्टम को एक अनुरोध भेजा जाता है। संसाधन पृष्ठ और विज्ञापन प्रारूप के बारे में डेटा सिस्टम को प्रेषित करता है।
- यह प्रणाली आगंतुकों का डेटा भी प्राप्त करती है - उनका भौगोलिक स्थान, पूछताछ इतिहास, जनसांख्यिकीय विशेषताएं।
- एसएसपी नीलामी में बिक्री के लिए एक लॉट तैयार करता है और बोली लगाने का समय निर्धारित करता है।
- इसमें डीएसपी प्रणाली का उपयोग किया जाता है, जिसके माध्यम से विज्ञापनदाता अपना दांव लगाते हैं।
- एसएसपी प्लेटफॉर्म सबसे ऊंची बोली का चयन करता है, जो नीलामी के विजेता को इंगित करता है।
- साइट आगंतुकों के लिए विज्ञापनों का प्रदर्शन शुरू होता है।
प्रोग्रामेटिक RTB इंप्रेशन मूल्य के लिए न्यूनतम सीमा प्रदान करता है। यदि कोई इसे पार नहीं करता है, तो कोई भी DSP जीत नहीं पाएगा। फिर साइट खुद ही खाली ब्लॉक पर अपने विज्ञापन दिखाकर "जीत" जाती है। एल्गोरिथ्म के सात बिंदुओं के बावजूद, प्रक्रिया में 100-120 एमएस से अधिक समय नहीं लगता है। वेब पेज खोलने के लिए यह पर्याप्त समय है।
कुछ नियम हैं
मार्केटिंग में RTB का क्या मतलब है? यह ऑनलाइन नीलामी के ज़रिए विज्ञापन का एक सरल प्रचार है। यह सभी विज्ञापनदाताओं के लिए समान शर्तों और निष्पक्ष नियमों पर होता है। विफलताओं से बचना और पारदर्शी तरीके से काम करना महत्वपूर्ण है, सिस्टम को धोखा देने की कोशिश नहीं करनी चाहिए।
प्रोग्रामेटिक आरटीबी लांच करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को लक्षित दर्शकों का विवरण उपलब्ध कराना होगा।
उसके बाद, उनका कार्य मुख्य और द्वितीयक मानदंड (आयु, लिंग, आय स्तर, रुचियां, मुख्य वाक्यांश या शब्द) के अनुसार सही ढंग से लक्षित करना है। मार्केटिंग RTB के प्रत्येक तत्व को तुरंत प्रतिक्रिया देनी चाहिए। जब सिस्टम उपयोगकर्ता का अधिक डेटा एकत्र करता है तो विज्ञापन प्रभावी हो जाते हैं। इसके अलावा, RTB मार्केटिंग एक्सचेंजों और एग्रीगेटर्स (DMP आपूर्तिकर्ताओं) से जानकारी की खरीद के लिए प्रदान करता है जब आपको लक्षित दर्शकों के बारे में पूरी पहेली को एक साथ रखने की आवश्यकता होती है।
आरटीबी मार्केटिंग के माध्यम से प्रमोशन किस रूप में शुरू किया जाए?
बहुत से लोग आश्चर्य करते हैं कि विज्ञापन बोली क्या है और क्या RTB मार्केटिंग प्रभावी है? इन सवालों के जवाब आज के लोकप्रिय विज्ञापन प्रारूपों से स्पष्ट रूप से मिलते हैं। विभिन्न घरेलू और विदेशी सेवाएँ, प्रौद्योगिकी दिग्गज Yandex, Google और VK उनके साथ काम करते हैं।
रियल टाइम बिडिंग क्या है? यह एक तेज़ प्रक्रिया है, लेकिन इसके लिए तैयारी करना काफी श्रमसाध्य है। बोली के दौरान बैनर और विज्ञापनों के विभिन्न प्रारूपों को भाग लेने की अनुमति है।
मीडिया प्रोग्रामेटिक RTB का उद्देश्य किसी ब्रांड, कंपनी, उत्पाद या सेवा को पहचानना है। इसमें स्मार्ट बैनर, छवि विज्ञापन, इंटरैक्टिव ब्लॉक शामिल हैं। वे एक फोटो, कीमत और एक संक्षिप्त विवरण के साथ उत्पाद कार्ड की तरह दिखते हैं। उनका मुख्य "चाल” साइट के प्रत्येक आगंतुक के लिए गतिशील समायोजन में है।
- मानक डिज़ाइन के साथ विज्ञापन। मार्केटिंग RTB सरल डिज़ाइन के साथ टेक्स्ट और छवि विज्ञापनों को लोकप्रिय बनाता है। एक नियम के रूप में, यह टेम्प्लेट और लेआउट के आधार पर स्वचालित रूप से बनाया जाता है। ब्लॉक स्वयं संसाधन पर विज्ञापन स्थान के आकार में बनाया गया है। विज्ञापनदाता लिंक, CTA बटन आदि जोड़ते हैं।
- नेटिव डिज़ाइन विज्ञापन आपकी साइट पर टेक्स्ट या छवि विज्ञापनों को व्यवस्थित रूप से अनुकूलित करने का एक उदाहरण हैं। इसका स्वामी तत्वों का एक सेट चुन सकता है, एक छवि, एक शीर्षक चुन सकता है। इसमें एक पूर्णतावादी शामिल है और HTML और CSS सेटिंग्स का उपयोग करके विज्ञापन इकाई को साइट के डिज़ाइन में पूरी तरह से फिट करता है।
- वीडियो विज्ञापन 2023 में RTB मार्केटिंग के लिए एक विशेष भूमिका निभाएं। प्रचार के लिए छोटे वीडियो ट्रेंड में आते हैं, जनता की सबसे बड़ी भागीदारी दिखाते हैं। यह विज्ञापन प्रारूप स्वचालित रूप से साइट पर विज्ञापन इकाई के आकार के अनुकूल हो जाता है।
आर.टी.बी. के माध्यम से प्रमोशन का मुख्य लाभ क्या है?
वास्तविक समय बोली लगाना सभी प्रतिभागियों के लिए फायदेमंद है। उदाहरण के लिए, साइट का मालिक सभी विज्ञापन इंप्रेशन बेचने के लिए लाभप्रद रूप से "जीतता है"। आगंतुक - प्रासंगिक विज्ञापन और बैनर देखते हैं और पाते हैं। विज्ञापनदाता को सबसे ज़्यादा फ़ायदा मिलता है। मार्केटिंग में RTB का क्या मतलब है?
- निश्चित दर्शकों का स्पष्ट लक्ष्यीकरण एवं पुनः लक्ष्यीकरण;
- अप्रभावी इंप्रेशन की संख्या को न्यूनतम करना;
- हमारी आंखों के सामने ही रूपांतरण में वृद्धि;
- आरटीबी विज्ञापन अब एक कष्टप्रद कारक नहीं है, बल्कि एक निश्चित दर्शकों के लिए उपयोगी है
- वस्तुओं और सेवाओं के प्रचार में न्यूनतम निवेश
- बोली के दौरान बोलियों और परिणामों पर नज़र रखें
- विज्ञापन बजट का अनुकूलन
- आसानी से पुनःलक्ष्यीकरण अभियान शुरू करें।
इसके अतिरिक्त, मार्केटिंग आरटीबी की विशेषता कम प्रवेश सीमा है।
निष्कर्ष और दृष्टिकोण
तो, विज्ञापन बोली क्या है? ये ऑनलाइन नीलामी में विज्ञापन छापों को बेचने के लिए नवीनतम तकनीकें हैं। किसी व्यवसाय को संभावित खरीदार तक पहुँचने और प्रासंगिक विज्ञापन के साथ अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने का एक असाधारण अवसर मिलता है।
हाल ही में, मीडिया खरीददारी ने जोर पकड़ा है। यह वित्तीय बाजार के ऑनलाइन संस्करण जैसा दिखने लगा है। और विज्ञापन बोली ने इसमें महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। उन्होंने मीडिया खरीददारी की प्रक्रिया को स्वचालित कर दिया, जिसे कल सचमुच मैन्युअल रूप से शुरू किया गया था। वास्तविक समय की बोली के माध्यम से, मीडिया स्पेस खरीदना/बेचना बहुत सरल हो गया है। मानवीय हस्तक्षेप अब न्यूनतम हो गया है, और बातचीत में लगभग कोई गलती नहीं बची है। RTB विज्ञापन के माध्यम से पारस्परिक रूप से लाभकारी "बातचीत" सभी पक्षों के लिए सुविधाजनक साबित हुई। आप HilltopAds प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन बोली के लाभों के बारे में अधिक जान सकते हैं। यहाँ आपको सबसे लोकप्रिय प्रश्नों के उत्तर मिलेंगे और एक सफल ऑनलाइन व्यवसाय की कुंजी मिलेगी।
