विज्ञापन का महत्वपूर्ण लक्ष्य सिर्फ़ उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना ही नहीं है, बल्कि उन्हें आपके उत्पाद को समझाना और याद रखना भी है। वीडियो विज्ञापन इन कार्यों को किसी अन्य की तरह हल नहीं करता है। लेकिन सिर्फ़ एक आकर्षक विज्ञापन बनाना ही काफ़ी नहीं है, आपको इसे दर्शकों को दिखाना भी होगा। और यह एक वीडियो विज्ञापन नेटवर्क का काम है। आइए वीडियो विज्ञापन नेटवर्क के बारे में बात करते हैं और सबसे अच्छे पर फैसला करते हैं।
वीडियो विज्ञापन नेटवर्क अन्य विज्ञापन नेटवर्क की तरह ही काम करता है। दूसरे शब्दों में, ये ऐसी कंपनियाँ हैं जो उन साइटों और ऐप के मालिकों से बातचीत करती हैं जिनके मालिक विज्ञापन देने के लिए तैयार हैं। उसके बाद, नेटवर्क विज्ञापनदाताओं को सेवाएँ प्रदान करते हैं। वीडियो विज्ञापन नेटवर्क में कई तरह की सुविधाएँ होती हैं जिनके लिए सख्त चयन की आवश्यकता होती है। क्लाइंट इस विज्ञापन अभियान को कॉन्फ़िगर कर सकता है, आवश्यक कॉन्फ़िगरेशन का चयन कर सकता है। प्रकाशक - यानी साइट या एप्लिकेशन का मालिक नेटवर्क की आवश्यकताओं के अनुसार चुना जाता है। उदाहरण के लिए, कई नेटवर्क जुए या विचारधाराओं के बारे में साइटों के साथ काम नहीं करते हैं।
मोबाइल वीडियो विज्ञापन की आजकल बहुत मांग है। उदाहरण के लिए, यह किसी ऐप के अंदर केवल वीडियो विज्ञापन हो सकता है, या विज्ञापन के बाद वीडियो चलाया जा सकता है जिसे विज्ञापनदाता की ज़रूरतों के अनुसार कॉन्फ़िगर किया जा सकता है।
सफलता का राज क्या है?
वीडियो विज्ञापन, और विशेष रूप से मोबाइल वीडियो विज्ञापन, व्यवहार में नियमित विज्ञापन की तुलना में अधिक दक्षता दिखाते हैं बैनर विज्ञापन, कई कारणों से:
- बेहतर प्रभाव: जब दृश्य, श्रव्य और पाठ सामग्री को एक साथ मिला दिया जाता है, तो व्यक्ति जानकारी को बेहतर तरीके से समझ पाता है। इसलिए केवल वीडियो विज्ञापन विज्ञापन ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद करते हैं।
- प्रभावी कहानी सुनाना: स्थिर छवियों या बड़े टेक्स्ट के बजाय वीडियो की कहानी बताना सबसे अच्छा है। इसलिए, वीडियो विज्ञापन उत्पादों या सेवाओं के बारे में जानकारी देने में मदद करेंगे।
- बेहतर ब्रांड जागरूकता: यह आइटम पहले कारण से संबंधित है जिसके बारे में हमने बात की थी। वीडियो विज्ञापन दर्शकों की याद में न केवल आपके उत्पादों को, बल्कि खुद को भी कैद करने में मदद करता है - आपका लोगो, नाम, ब्रांड।
- अधिक प्रभावी लक्ष्यीकरण:
यह मोबाइल विज्ञापन वीडियो पर लागू होता है। विज्ञापन सर्वर इन प्रौद्योगिकियों के उपयोग में उपयोगकर्ता व्यवहार पर नज़र रखना भी शामिल है।
वीडियो विज्ञापन ब्रांडों को अपने लक्षित दर्शकों के साथ संवाद करने का एक अधिक आकर्षक, यादगार और प्रभावी तरीका प्रदान करता है, यही कारण है कि वीडियो विज्ञापन नेटवर्क की लोकप्रियता हर साल बढ़ रही है।
वीडियो विज्ञापनों के सामान्य प्रारूप
अगर हम देखें वीडियो विज्ञापन उदाहरण के लिए, हम कई सामान्य विज्ञापन प्रारूपों की पहचान कर सकते हैं जिनके साथ वे काम करते हैं। आइए उन्हें सूचीबद्ध करें:
- इन-स्ट्रीम. किसी भी वीडियो विज्ञापन नेटवर्क में अन्य प्रारूपों की तुलना में इसका अधिक बार उपयोग किया जाता है, क्योंकि यह वस्तुतः टीवी विज्ञापन के सिद्धांत को दोहराता है। वीडियो को दृश्य में ब्रेक के दौरान दिखाया जाता है। इसके आधार पर, ऐसे प्रकार हैं: वीडियो से पहले (प्री-रोल), बीच में (मिड-रोल), वीडियो के बाद (पोस्ट-रोल) या पॉज़ से चालू होने के बाद (पॉज़-रोल)।
- आउट-स्ट्रीम. ब्लॉगर अपने वीडियो में एकीकरण के माध्यम से विज्ञापन देते हैं। इस प्रारूप का लाभ यह है कि ब्लॉगर की भूमिका क्लाइंट जुड़ाव को बेहतर बनाती है, क्योंकि लोग अपने आदर्शों की राय से सहमत होते हैं। इसके अलावा, इस प्रारूप का उपयोग करने से रचनात्मकता के लिए बहुत जगह खुलती है। जानकारी प्रदर्शित करने के कई तरीके हैं: एक साधारण प्रस्तुति से लेकर व्यक्तिगत अनुभव या यहां तक कि एक चित्र के बारे में कहानी तक।
- स्किप करने योग्य और न स्किप करने योग्य. डिजिटल सामग्री में स्किप करने योग्य और न करने योग्य विज्ञापन हो सकते हैं। स्किप करने योग्य विज्ञापन अधिक प्रभावी होते हैं क्योंकि वे उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन को छोड़ने और सामग्री देखना जारी रखने की अनुमति देते हैं। ये वीडियो विज्ञापन नियंत्रण की भावना देते हैं, जिसका उपयोगकर्ता व्यवहार पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है। नॉन-स्किप करने योग्य विज्ञापनों को क्लाइंट को दिलचस्पी लेने की कोशिश करनी चाहिए, अन्यथा वह स्किप करने की संभावना की कमी के कारण इसे बहुत नापसंद कर सकता है।
- पुरस्कृत वीडियो. विज्ञापन का यह रूप खिलाड़ियों को विज्ञापनों के साथ उनकी भागीदारी के बदले में विशेष मुद्रा, सिक्के या अतिरिक्त जीवन जैसे प्रोत्साहन प्रदान करके संचालित होता है। परिणामस्वरूप, ये विज्ञापन वेबसाइट ट्रैफ़िक में महत्वपूर्ण वृद्धि और विज्ञापनदाताओं की सक्रिय भागीदारी उत्पन्न करते हैं। वीडियो गेम विज्ञापन के लिए विशेष रूप से लोकप्रिय है।
- प्री-रोल वीडियो बम्पर. ऐसे नॉन-स्किपेबल छह-सेकंड के विज्ञापन दर्शकों का ध्यान आकर्षित करते हैं। वे सबसे उपयुक्त समय पर काम करते हैं: उपयोगकर्ता पहले से ही सामग्री की धारणा के साथ तालमेल बिठा चुका होता है और अभी भी वीडियो देखने से थका नहीं होता है।
- चलाने योग्य विज्ञापन. यह विज्ञापन प्रारूप वस्तुतः उपयोगकर्ता को उत्पाद को डाउनलोड किए बिना या साइट पर जाए बिना तुरंत अनुभव करने का अवसर देता है। यह मोबाइल विज्ञापन वीडियो में विशेष रूप से आम है।
वीडियो विज्ञापन के प्रकार
वीडियो विज्ञापन बहुत अलग हो सकते हैं। यह ब्रांड के प्लेटफ़ॉर्म, लक्ष्यों और सेवाओं पर निर्भर करता है। निश्चित रूप से, आप खुद ही विज्ञापन के प्रकारों का नाम बता पाएंगे।
लेकिन सिर्फ मामले में, हम कुछ वीडियो विज्ञापन उदाहरण देंगे:
- स्पष्टीकरण वीडियो. ये छोटी क्लिप हैं जो जटिल चीजों को सरल और आकर्षक तरीके से समझाती हैं। वीडियो विज्ञापन उदाहरण जैसे कि बैंक की अपनी सेवाओं के बारे में कहानी या वीडियो गेम विज्ञापन।
- डेमो वीडियो. उत्पाद को दृश्यात्मक रूप से प्रस्तुत करने तथा उसके बारे में अधिक बताने के लिए इस तरह के विज्ञापन की आवश्यकता होती है।
- ब्रांड स्टोरीटेलिंग वीडियो. यदि आपको अपने ग्राहकों तक अपने विचारों और लक्ष्यों, ब्रांड के मिशन और उसकी विशेषताओं को पहुंचाना है, तो यह सबसे उपयुक्त विज्ञापन विकल्प है।
- सोशल मीडिया पर वीडियो विज्ञापन. ऐसे वीडियो अलग-अलग प्रारूपों के हो सकते हैं, जो प्लेटफ़ॉर्म के कार्यों पर निर्भर करते हैं। लेकिन वे प्रकाशन के स्थान - सोशल मीडिया - से जुड़े हुए हैं।
- इंटरैक्टिव वीडियो दर्शकों को उत्पाद की कार्यक्षमता से जुड़ने और खुद का मनोरंजन करने का अवसर देकर आकर्षित करें। इंटरैक्टिव विज्ञापन सभी प्लेटफ़ॉर्म के लिए उपयुक्त नहीं हैं, कभी-कभी आपको खुद को केवल वीडियो विज्ञापन तक सीमित रखना पड़ता है।
- वीडियो गेम विज्ञापन मोबाइल गेम्स की लोकप्रियता बढ़ने के साथ ही मोबाइल ऐप्स में अक्सर यह देखने को मिलता है। गेमर्स हमेशा वीडियो गेम में इस तरह के विज्ञापन देखकर खुश होते हैं, जैसे कि पुरस्कृत वीडियो विज्ञापन जो वर्चुअल वेल्थ जैसे इन-गेम रिवॉर्ड देते हैं।
एक अच्छे विज्ञापन नेटवर्क के मुख्य मानदंड
की कार्यक्षमता और इंटरफ़ेस विज्ञापन नेटवर्क भिन्न हो सकते हैं, लेकिन आम तौर पर उनका काम एक जैसा ही होता है। इसके आधार पर, कई मानदंड हैं जो आपको उपयुक्त वीडियो विज्ञापन नेटवर्क पर निर्णय लेने की अनुमति देंगे:
- पहुंच और लक्ष्यीकरण विकल्प. यह सुनिश्चित करना ज़रूरी है कि आपका विज्ञापन सही दर्शकों तक पहुँचे और उन पर काम करे। यह जानने के लिए, मीट्रिक का अध्ययन करें और विज्ञापन नेटवर्क और वीडियो विज्ञापन सर्वर द्वारा दिए जाने वाले विभिन्न लक्ष्यीकरण विकल्पों को आज़माएँ। अपने अभियान से राजस्व अर्जित करने के लिए, विभिन्न वीडियो विज्ञापन उदाहरणों का उपयोग करें।
- इन्वेंटरी की गुणवत्ता. वीडियो विज्ञापन नेटवर्क चुनते समय यह एक और प्रमुख कारक है जिस पर विचार किया जाना चाहिए। यहाँ आपको उच्च-गुणवत्ता वाली इन्वेंट्री मिलेगी जिसमें प्रीमियम प्रकाशक और सामग्री निर्माता शामिल हैं। इसमें एक सख्त गुणवत्ता नियंत्रण प्रक्रिया भी होनी चाहिए ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि आपके वीडियो विज्ञापन सुरक्षित और ब्रांड-अनुकूल वातावरण में रखे जाएँ, जो धोखाधड़ी या दुर्भावनापूर्ण गतिविधियों से मुक्त हो।
- पारदर्शिता और रिपोर्टिंग। पारदर्शिता और जवाबदेही यह निर्धारित करने में मदद करेगी कि आपका अभियान कितना प्रभावी है। पारदर्शी रिपोर्टिंग भी महत्वपूर्ण है, जिसकी बदौलत आप इस समय अपने विज्ञापन का प्रभाव देख पाएंगे। उदाहरण के लिए, HilltopAds वीडियो विज्ञापन नेटवर्क अपने ग्राहकों को अपने विज्ञापन के सभी मापदंडों और परिणामों को देखने का अवसर देता है, जिसका ब्रांड वितरण पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है।
- ग्राहक सहेयता। यह बिंदु एक अच्छे विज्ञापन नेटवर्क के लिए आवश्यक है। आपको ऐसा चुनना चाहिए जो समर्पित खाता प्रबंधकों के साथ उत्कृष्ट ग्राहक सहायता प्रदान करता हो जो आपके किसी भी प्रश्न या समस्या में आपकी सहायता कर सकें। इसके अलावा, सेवा को आपको कार्यक्षमता में महारत हासिल करने और कंपनी को स्वयं प्रबंधित करने में मदद करनी चाहिए।
परिणामस्वरूप, हम कह सकते हैं कि किसी विज्ञापन नेटवर्क को चुनने के लिए, आपको यह पता लगाना होगा कि वह किस प्रकार की इन्वेंट्री और लक्ष्यीकरण प्रदान करता है, उसका उपयोग कितना सुविधाजनक है और नेटवर्क ग्राहकों के साथ किस प्रकार से बातचीत करता है।
और कुछ और तरकीबें
विज्ञापन को उत्पादक और लाभदायक बनाने के लिए, आपको न केवल वीडियो विज्ञापन नेटवर्क चुनना होगा, विज्ञापन के रूप और सामग्री पर निर्णय लेना होगा, बल्कि अन्य मुख्य बिंदुओं पर भी ध्यान देना होगा। यह न भूलें कि विज्ञापन होना चाहिए:
- बिना ध्वनि के भी समझ में आने वाली बात। हर कोई अपने फोन पर ध्वनि चालू नहीं रखता: कोई मेट्रो में यात्रा कर रहा हो, कक्षा में बैठा हो या उसे शोर पसंद न हो। इसलिए, विज्ञापन उपशीर्षक के साथ या बिना शब्दों के, केवल दृश्य सामग्री के साथ किया जाता है। ऐसा करने का सबसे आसान तरीका वीडियो गेम विज्ञापन है।
- जानकारीपूर्ण. दर्शक आपका विज्ञापन बंद कर सकते हैं या साइट को पूरी तरह से छोड़ सकते हैं। लेकिन वे वीडियो के पहले सेकंड जरूर देखेंगे - इसलिए, विज्ञापन में शुरू से ही उपयोगी और आकर्षक जानकारी होनी चाहिए। यह तब भी महत्वपूर्ण है जब आप एक नॉन-स्किपेबल विज्ञापन का उपयोग कर रहे हों जिसमें वीडियो विज्ञापन के बाद चलेगा या केवल वीडियो विज्ञापन होगा।
- सुविधाजनक। अगर आप दर्शकों का ध्यान अपनी ओर आकर्षित करना चाहते हैं और उन्हें बनाए रखना चाहते हैं, तो अपने विज्ञापन को सुविधाजनक बनाएं। चमकदार और स्पष्ट छवियों, बड़े फ़ॉन्ट का उपयोग करें, अनावश्यक विवरण और अनावश्यक सभी चीज़ों से बचें। आप अपने पसंदीदा वीडियो विज्ञापन उदाहरणों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।
निष्कर्ष एवं चुनाव करना
की घातीय वृद्धि वीडियो विज्ञापन प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन बनाने और उसे प्रभावी ढंग से संप्रेषित करने की आवश्यकता है। वीडियो विज्ञापन नेटवर्क आपकी इसमें मदद करेंगे। हमने इस बारे में बात की कि उन्हें कैसे समझा जाए और किन मानदंडों को ध्यान में रखा जाए। अब वीडियो विज्ञापन नेटवर्क चुनने का समय आ गया है।
HilltopAds एक अनुभवी विज्ञापन नेटवर्क है जो प्रतिस्पर्धियों के बीच एक मजबूत स्थिति रखता है। HilltopAds उद्योग के साथ तालमेल बनाए रखता है और नई तकनीकों को पेश करते हुए उसके साथ विकास करता है।
हमारी मुख्य गतिविधियों में से एक वीडियो गेम में विज्ञापन है। हमारे विज्ञापनदाता उन्नत सुविधाओं के साथ उनसे मुद्रीकरण कर सकते हैं। एक और बड़ी गतिविधि मोबाइल विज्ञापन वीडियो है जिसे आज वास्तव में प्रभावी और लोकप्रिय माना जाता है।
