आधुनिक एफिलिएट मार्केटिंग, एडटेक नामक तकनीकों के एक समूह के ज़रिए संभव है। अब, यह एक व्यापक शब्द है जिस पर हमें विस्तार से चर्चा करनी होगी। विशेष रूप से, हम RTB पर चर्चा करेंगे, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, मुख्य कलाकार, एडटेक के फायदे और नुकसान, और भविष्य में आप इस उद्योग से क्या उम्मीद कर सकते हैं। बिना किसी देरी के, आइए सीधे इस पर आते हैं।
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बिलबोर्ड पर दिखने वाले विज्ञापनों के विपरीत, डिजिटल विज्ञापनों को सफल होने के लिए किसी खास विज्ञापन स्थान की ज़रूरत नहीं होती। हाँ, अंततः आपको एक चुनना ही होगा, लेकिन एल्गोरिदम और बुनियादी ढाँचे में हुई प्रगति की बदौलत, सभी विज्ञापन इन्वेंट्री को कुछ केंद्रों में एकीकृत करना संभव है जहाँ नीलामी होती है ताकि यह तय किया जा सके कि कौन से विज्ञापन दिखाए जाएँगे।
एडटेक क्या है?
बारीकियों में जाने से पहले, इस शब्द को सामान्य रूप से समझना ज़रूरी है। एडटेक, या विज्ञापन तकनीक, उपकरणों और सॉफ़्टवेयर की एक व्यापक श्रेणी है जो विज्ञापनदाताओं को अपना काम सुव्यवस्थित करने में मदद करती है। एफिलिएट मार्केटिंग एक पेचीदा व्यवसाय है, जिसमें बहुत सारे मध्यस्थ और डेटा होते हैं जिन्हें अकेले संभालना मुश्किल होता है, इसलिए इसमें बने रहने के लिए एडटेक का उपयोग करना ज़रूरी है।
एडटेक ग्राहकों के ऑनलाइन व्यवहार पर मूल्यवान डेटा प्रदान करता है, विज्ञापन अभियानों को स्वचालित और अनुकूलित करता है, इसमें मांग-पक्ष और आपूर्ति-पक्ष प्लेटफॉर्म (डीएसपी और एसएसपी; बाद में उनके बारे में अधिक जानकारी) शामिल हैं, और बजट आवंटित करने और निवेश पर रिटर्न को अधिकतम करने में मदद करता है (ROI)।
विज्ञापन जगत में यह कहावत बिल्कुल सटीक बैठती है, "सही आदमी, सही जगह पर, सही समय पर, लाखों चुरा सकता है।" एडटेक आपको समय और बहुमूल्य संसाधनों की बचत करके, शोध और अभियान विकास को सुव्यवस्थित करके, और ग्राहकों को वैयक्तिकृत सामग्री प्रदान करके ऐसा करने में मदद कर सकता है—सब कुछ बिना एक पैसा चुराए! सारा पैसा यहीं कमाया जाता है।
रिम्मा
सीओओ 1टीपी11टी
एडटेक उन उपकरणों और प्लेटफ़ॉर्म का समूह है जो डिजिटल विज्ञापन को कारगर बनाते हैं। किसी वेबसाइट से सीधे विज्ञापन स्थान खरीदने के बजाय, एल्गोरिदम यह तय करते हैं कि कौन सा विज्ञापन किस उपयोगकर्ता को सही समय पर दिखाया जाना चाहिए। शुरुआती मॉडल तथाकथित "वाटरफॉल" नीलामी का इस्तेमाल करते थे, जहाँ मांग के स्रोतों को एक के बाद एक प्राथमिकता दी जाती थी। आज, यह मुख्यतः एक्सचेंजों, डीएसपी, एसएसपी और माप उपकरणों द्वारा संचालित वास्तविक समय, डेटा-आधारित निर्णयों पर आधारित है।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या है और यह एडटेक में कैसे फिट बैठता है
एडटेक की बात करें तो, आप प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते, जिसके बारे में हम इस भाग में विस्तार से बताएंगे। प्रोग्रामेटिक विज्ञापन वेब, सोशल मीडिया, ऐप्स आदि से डिजिटल विज्ञापन इन्वेंट्री खरीदने और बेचने की एक स्वचालित प्रक्रिया है। आमतौर पर, मीडिया खरीदार डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म पर प्रोग्रामेटिक अभियान चलाते हैं जो विज्ञापनदाताओं को रीयल-टाइम में ऑनलाइन विज्ञापन प्लेसमेंट खरीदने की सुविधा देते हैं। प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों की सबसे अच्छी बात यह है कि वे मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं, जिसका अर्थ है कि वे जनसांख्यिकी, खरीदारी के पैटर्न और अन्य डेटा के आधार पर दर्शकों की पहचान करते हैं ताकि सही समय पर सबसे प्रभावी विज्ञापन प्रदर्शित किए जा सकें।
एडटेक की तरह, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन भी डिजिटल विज्ञापन स्थान खरीदने और बेचने की स्वचालित प्रक्रिया के लिए एक व्यापक शब्द है। यहाँ सबसे लोकप्रिय तरीका रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) है। RTB एक नीलामी है जहाँ प्रतिभागी, जैसा कि नाम से ही स्पष्ट है, व्यक्तिगत विज्ञापन इंप्रेशन के लिए रीयल-टाइम में बोली लगाते हैं, जिसमें उपयोगकर्ता के बारे में बहुमूल्य डेटा, जैसे जनसांख्यिकी, स्थान और ब्राउज़र इतिहास, शामिल होता है।
HilltopAds रीयल-टाइम बिडिंग में भी भाग लेता है और आपके लिए प्रीमियम विज्ञापन स्पॉट आरक्षित करता है। हमारे विज्ञापन नेटवर्क के साथ काम करने का यही मूल मंत्र है: हम किफ़ायती दामों पर सर्वोत्तम विज्ञापन इन्वेंट्री प्रदान करते हैं, और आप इसका उपयोग अपेक्षाकृत बिना किसी परेशानी के कर सकते हैं। RTB प्लेटफ़ॉर्म मार्केटिंग के दिग्गजों से भरे पड़े हैं, लेकिन हम आपको अनुचित प्रतिस्पर्धा से बचाते हैं और महत्वाकांक्षी और अनुभवी, दोनों तरह के मार्केटर्स को सभी आवश्यक उपकरण प्रदान करते हैं। आज़माएँ हमारा मंच अब अपनी डिजिटल मार्केटिंग यात्रा शुरू करने के लिए।
रिम्मा
सीओओ 1टीपी11टी
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन डिजिटल विज्ञापनों की खरीद और बिक्री को स्वचालित बनाता है। रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) इसका सबसे उन्नत संस्करण है: जब भी कोई उपयोगकर्ता कोई पृष्ठ लोड करता है, विज्ञापनदाता इंप्रेशन के लिए मिलीसेकंड में बोली लगाते हैं। विजेता का विज्ञापन तुरंत प्रदर्शित होता है, जिससे प्रक्रिया कुशल और अत्यधिक लक्षित हो जाती है। लेकिन यह केवल RTB तक ही सीमित नहीं है। प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट और प्रेफर्ड डील भी उपलब्ध हैं, जो विज्ञापनदाताओं को प्रीमियम इन्वेंट्री तक गारंटीकृत पहुँच प्रदान करते हैं। यही लचीलापन एडटेक को केवल "नीलामी" से कहीं अधिक बनाता है।
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एडटेक कैसे काम करता है?
अब जब हम बुनियादी बातों से परिचित हो गए हैं, तो अब समय आ गया है कि हम इन सभी पहलुओं को एक बड़ी तस्वीर में समेटें और समझें कि व्यवहार में एडटेक कैसे काम करता है। आइए इस काल्पनिक उदाहरण पर नज़र डालें:
- कोई व्यक्ति किसी समाचार वेबसाइट पर जाता है, जो उपलब्ध विज्ञापन स्थान को सक्रिय कर देता है, जिससे उस उपयोगकर्ता का प्रासंगिक डेटा तथा विभिन्न डीएसपी को विज्ञापन दिखाने का अनुरोध भेजा जाता है।
- एक विज्ञापन एक्सचेंज एल्गोरिदम तैयार किए गए अभियानों के डेटा का विश्लेषण करके एक नीलामी आयोजित करता है। मिलान मिलने पर, अभियान नीलामी के लिए योग्य हो जाता है और बोली लगाई जाती है।
- और अंत में, विजेता का विज्ञापन संभावित ग्राहक के लिए प्रदर्शित किया जाता है।
यहां वर्णित सब कुछ एक सेकंड के अंश में घटित होता है, तथा यह प्रक्रिया दिन भर में अरबों बार दोहराई जाती है।
2025 में सर्वश्रेष्ठ ट्रैफ़िक स्रोतों के बारे में हमारा नया लेख पढ़ें:
एडटेक पारिस्थितिकी तंत्र में प्रमुख खिलाड़ी
इस समय, हम पहले से ही एडटेक के बारे में बहुत कुछ जानते हैं और यह वास्तविक जीवन में कैसे काम करता है, इसलिए समय आ गया है कि हम पर्दे के पीछे देखें और खिलाड़ियों और प्रमुख शब्दों की जांच करें।
विज्ञापनदाता
वे विभिन्न उत्पादों और सेवाओं के प्रचार के लिए वेबसाइटों, ऐप्स या सोशल मीडिया पर विज्ञापन स्थान खरीदते हैं। वे किसी खास कंपनी के लिए काम कर सकते हैं या उनके लिए मार्केटिंग करने वाले किसी तीसरे पक्ष के रूप में काम कर सकते हैं। उनके काम में विज्ञापन अभियान बनाना, अपने विज्ञापनों के लिए सर्वोत्तम प्लेटफ़ॉर्म और दर्शकों का चयन करने हेतु डेटा का विश्लेषण करना, और निर्धारित लक्ष्यों तक पहुँचने के लिए उक्त अभियानों का प्रबंधन करना शामिल है।
प्रकाशकों
विज्ञापनदाता विज्ञापन स्थान खरीदते हैं, जबकि प्रकाशक उन्हें बेचते हैं। प्रकाशक वेबसाइट के मालिक, सोशल मीडिया ब्लॉगर, पॉडकास्ट निर्माता, वीडियो निर्माता या ऐप डेवलपर हो सकते हैं। अपने आकार और लोकप्रियता के आधार पर, दर्शक और विज्ञापन स्थान प्रकाशक की आय का मुख्य स्रोत हो सकते हैं, इसलिए वे अपने प्लेटफ़ॉर्म का प्रबंधन करने और उन्हें बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने वाली सामग्री से भरने की पूरी कोशिश करते हैं।
विज्ञापन एजेंसियां
ये वे कंपनियाँ हैं जो अपने ग्राहकों के लिए मार्केटिंग अभियानों की योजना बनाने, उन्हें बनाने और अंत तक उनकी देखरेख करने में विशेषज्ञता रखती हैं। विज्ञापन एजेंसियाँ सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO), डेटा विश्लेषण, वेब डिज़ाइन आदि में मदद कर रही हैं। इसके अलावा, विज्ञापन एजेंसियाँ अपने उपयोगकर्ताओं को प्रोग्रामेटिक अभियानों, जैसे कि बातचीत और विज्ञापन इन्वेंट्री रखने में सहायता के लिए एडटेक प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करती हैं।
एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क (एटीडी)
एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क, किसी भी विज्ञापन एजेंसी का एक विशेष विभाग होता है जो अपने ग्राहकों को मीडिया ख़रीदने और योजना बनाने में सहायता करता है। इस प्रक्रिया को स्वयं डीएसपी के माध्यम से प्रबंधित करने के बजाय, विज्ञापनदाता एटीडी से संपर्क कर सकते हैं और अपने प्रोग्रामेटिक अभियानों में विशेषज्ञ सहायता और मार्गदर्शन प्राप्त कर सकते हैं।
विज्ञापन नेटवर्क
इन्हें प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के बीच एक सेतु की तरह समझें। मीडिया खरीदार हर उस वेबमास्टर तक एक-एक करके पहुँचने के बजाय, जिसके साथ वे काम करना चाहते हैं, विज्ञापन नेटवर्क विज्ञापन इन्वेंट्री एकत्र करके और उसे वेबसाइट के प्रकार, उपयोगकर्ताओं की जनसांख्यिकी और सामग्री के प्रकार जैसी विभिन्न श्रेणियों में वितरित करके "संचार" प्रक्रिया को सरल बनाएँ। विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों का सही मिलान करने के लिए, विज्ञापन नेटवर्क एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं।
एडटेक कंपनियां
यहाँ नाम ही सब कुछ कहता है; ये कंपनियाँ डिजिटल मार्केटिंग प्रक्रिया को आसान बनाने के लिए एडटेक से जुड़ी हर चीज़ बनाती हैं। ऑप्टिमाइज़ेशन और ऑटोमेशन सॉफ़्टवेयर, डेटा मैनेजमेंट, ऑडियंस टारगेटिंग - ये सब और भी बहुत कुछ एडटेक कंपनियों की खूबियाँ हैं।
मांग-पक्ष मंच (डीएसपी).
जैसा कि हमने इस लेख में पहले बताया, डीएसपी ऐसे प्लेटफ़ॉर्म हैं जहाँ मीडिया खरीदार विज्ञापन स्थान खरीदने के लिए प्रोग्रामेटिक अभियान चला सकते हैं। डीएसपी के इंटरफ़ेस के माध्यम से, विज्ञापनदाता प्रदर्शन के आधार पर रीयल-टाइम में अभियान सेटिंग्स बदल सकते हैं और कई ऐड एक्सचेंज खातों का प्रबंधन कर सकते हैं।
आपूर्ति-पक्ष मंच (एसएसपी)
एसएसपी वेबमास्टर्स को अपनी विज्ञापन इन्वेंट्री प्रबंधित करने और बेचने में मदद करते हैं। एसएसपी के साथ, प्रकाशक अपने विज्ञापन स्थानों को कई विज्ञापन एक्सचेंजों में सूचीबद्ध कर सकते हैं और स्वचालित आरटीबी नीलामी के माध्यम से उन्हें कुशलतापूर्वक बेच सकते हैं।
विज्ञापन एक्सचेंज
जिस तरह विज्ञापन नेटवर्क मीडिया खरीदारों और वेबमास्टरों के बीच सेतु का काम करते हैं, उसी तरह विज्ञापन एक्सचेंज डीएसपी और एसएसपी को जोड़ता है। यह एक तटस्थ और पारदर्शी प्लेटफ़ॉर्म है, जहाँ प्रकाशक अपने विज्ञापन स्थान के लिए सर्वोत्तम मूल्य की उम्मीद कर सकते हैं, और विज्ञापनदाताओं का अपनी बोली रणनीतियों पर पूरा नियंत्रण होता है, जिससे वे अपने लक्षित दर्शकों तक सटीकता से पहुँच सकते हैं।
एडटेक के फायदे और नुकसान क्या हैं?
अब तक तो एडटेक एक बेहतरीन चीज़ लगती है: यह वर्कफ़्लो को सुव्यवस्थित करती है, विज्ञापन इन्वेंट्री खरीदने और बेचने की प्रक्रिया को स्वचालित बनाती है, आपके बजट को सही ढंग से आवंटित करने में मदद करती है, वगैरह। लेकिन ज़िंदगी में कुछ भी एकतरफ़ा नहीं होता, और एडटेक के अपने नुकसान भी हैं। इस भाग में, आइए इसके सभी फ़ायदों और नुकसानों पर बारीकी से नज़र डालें।
लाभ:
स्वचालन
पहले, विज्ञापन स्थान खरीदने और बेचने का हर चरण, शोध से लेकर अनुमोदन तक, एक-एक करके, मैन्युअल रूप से पूरा करना पड़ता था। अब, यह काम एल्गोरिदम द्वारा किया जाता है, इसलिए आप अपना ज़्यादा समय स्केलिंग पर लगा सकते हैं।
बजट अनुकूलन
एडटेक के साथ, आप सामान्य विज्ञापन की चिंता भूल सकते हैं, जहाँ बहुत से लोग आपके विज्ञापन देखते हैं, लेकिन बहुत कम लोग वास्तव में वह खरीदते हैं जो आप बेचते हैं। मशीन लर्निंग के आगमन के साथ, आप निश्चिंत हो सकते हैं कि आपका विज्ञापन छोटे लक्षित दर्शकों तक पहुँचेगा, लेकिन बिक्री का प्रतिशत ज़्यादा होगा।
डेटा-संचालित निर्णय-निर्माण
विज्ञापनदाता अधिक सटीक विपणन अभियान बना सकते हैं, क्योंकि ऐसी प्रौद्योगिकियां हैं जो विशाल मात्रा में डेटा एकत्रित करती हैं और उसका विश्लेषण करती हैं, तथा लक्षित दर्शकों तक कैसे और कब पहुंचा जाए, इस बारे में रणनीतिक अंतर्दृष्टि प्रदान करती हैं।
उच्च गति
मैन्युअल प्रक्रियाओं को मशीनों पर छोड़ देने से, जो सूचना का विश्लेषण करती हैं और मिलीसेकंड में नीलामी पर बोली लगाती हैं, मीडिया खरीदारों को अपने विज्ञापन अभियानों को बढ़ाने और परिष्कृत करने के लिए अधिक समय मिलता है।
ROI में वृद्धि
डिजिटल मार्केटिंग के शुरुआती दिनों में, उद्योग व्यापक और अधिक सट्टा था, लेकिन एडटेक के उद्भव के साथ, व्यवसाय सटीक और लक्षित हो गया, जिसका निवेश पर प्रतिफल पर सकारात्मक प्रभाव पड़ा।
दोष:
डेटा गोपनीयता और सुरक्षा
हालाँकि गोपनीयता अपने आप में कोई बुरी बात नहीं है, लेकिन एडटेक के संदर्भ में यह परेशानी का सबब बन सकती है। प्रोग्रामेटिक विज्ञापन ज़्यादा व्यक्तिगत विज्ञापन बनाने के लिए कुकीज़ पर काफ़ी हद तक निर्भर करते हैं, लेकिन अब बहुत से उपयोगकर्ता व्यक्तिगत डेटा के संग्रह का विरोध करते हैं, और बड़ी टेक कंपनियों की नीतियों में हाल ही में हुए बदलाव उनके पक्ष में काम करते हैं।
विज्ञापन अवरोधक
नियमित उपयोगकर्ताओं के लिए, एडब्लॉक सॉफ़्टवेयर केवल विज्ञापनों को ब्लॉक करता है; हालाँकि, यह पारिस्थितिकी तंत्र के लिए जितना लगता है, उससे कहीं अधिक हानिकारक है। विज्ञापन अवरोधक न केवल प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के राजस्व में कटौती करते हैं, बल्कि डेटा की गुणवत्ता को भी कम करते हैं, जिससे उद्योग व्यापक मार्केटिंग के दौर में वापस चला जाता है और प्रत्येक अभियान की लागत बढ़ जाती है।
धोखाधड़ी गतिविधियाँ
एडटेक की जटिलता के कारण, यह बुरे लोगों के लिए अतिसंवेदनशील है, जो विभिन्न प्रक्रियाओं की परतों के पीछे अपनी धोखाधड़ी गतिविधियों को छिपा सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक योजना में ट्रैफ़िक बढ़ाने वाले बॉट्स का उपयोग शामिल है, जिससे प्रकाशक के प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन इन्वेंट्री अधिक आकर्षक हो जाती है, जिससे विज्ञापन स्थानों की कीमतें उनकी वास्तविक लागत से अधिक हो जाती हैं।
जैसा कि हमने इस खंड में पहले कहा था, हर चीज़ के अपने अच्छे और बुरे पहलू होते हैं। अगर आप गौर करें, तो यहाँ बताए गए नुकसान सिर्फ़ एडटेक तक ही सीमित नहीं हैं, बल्कि पूरे डिजिटल विज्ञापन उद्योग में समय-समय पर देखे जा सकते हैं। कुछ लोगों के लिए यह थोड़ा निराशाजनक हो सकता है, लेकिन अगर आप जोखिमों को समझते हैं और फिर भी मीडिया बायर बनना चाहते हैं, तो आप कुछ नुकसानों के बावजूद एडटेक के फायदों का पूरा लाभ उठा पाएँगे।
रिम्मा
सीओओ 1टीपी11टी
एडटेक के लाभ हैं: सटीक लक्ष्यीकरण, स्वचालन, मापनीयता और प्रदर्शन मापन। कमियाँ: जटिलता, धोखाधड़ी का जोखिम, गोपनीयता संबंधी चिंताएँ और तृतीय-पक्ष डेटा पर निर्भरता। ऑफ़लाइन विज्ञापन की तुलना में, एडटेक बेजोड़ दक्षता और नियंत्रण प्रदान करता है, लेकिन इसके लिए तेज़ी से बदलते नियमों और तकनीकों के साथ निरंतर अनुकूलन की भी आवश्यकता होती है।
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एडटेक में रुझान
एडटेक नवाचारों और नई प्रौद्योगिकियों द्वारा संचालित है, इसलिए समाप्त करने से पहले, आइए एक नजर डालते हैं कि भविष्य में आप इस पारिस्थितिकी तंत्र से क्या उम्मीद कर सकते हैं, और आज क्या पहले से ही गंभीर प्रगति कर रहा है:
कृत्रिम होशियारी
एआई हमारे दैनिक जीवन के हर पहलू में अपनी पैठ बना रहा है, इसलिए यह स्वाभाविक है कि एडटेक किसी न किसी रूप में इसे लागू करेगा। एआई का इस्तेमाल न केवल क्रिएटिव बनाने के लिए, बल्कि डेटा विश्लेषण, अभियान अनुकूलन और उन्नत ऑडियंस लक्ष्यीकरण के लिए भी किया जा सकता है। एआई क्या कर सकता है, इसकी सूची पहले से ही बहुत बड़ी है, और इस उद्योग के तेजी से विकास को देखते हुए, हम उम्मीद कर सकते हैं कि निकट भविष्य में, एडटेक का लगभग हर काम कृत्रिम बुद्धिमत्ता की मदद से किया जाएगा।
कुकी रहित लक्ष्यीकरण
विज्ञापन तकनीक कंपनियाँ उपयोगकर्ताओं का व्यक्तिगत डेटा एकत्र न करने और फिर भी व्यक्तिगत विज्ञापन बनाने के बीच एक बेहतरीन संतुलन बनाने के लिए कड़ी मेहनत कर रही हैं। उन्होंने प्रासंगिक लक्ष्यीकरण में पहले ही काफ़ी प्रगति कर ली है और गूगल के प्राइवेसी सैंडबॉक्स का इस्तेमाल कर रही हैं।
कनेक्टेड टीवी (केबल टीवी)
2025 की बसंत ऋतु में, स्ट्रीमिंग पहले ही टीवी बाज़ार के लगभग आधे हिस्से पर हावी हो चुकी थी : प्रसारण और केबल का संयुक्त 44.2% के मुक़ाबले 44.8%। कनेक्टेड टीवी, जिसे ओवर-द-टॉप (OTT) भी कहा जाता है, मीडिया खरीदारों को शो के बीच दिखाने के लिए ज़्यादा व्यक्तिगत विज्ञापन बनाने के अपार अवसर प्रदान करता है। CTV का एक और फ़ायदा यह है कि नेटफ्लिक्स, प्राइम वीडियो या डिज़्नी+ जैसे प्लेटफ़ॉर्म कई डिवाइस पर देखे जा सकते हैं, जिससे आपको यह जानने में मदद मिलती है कि आपके संभावित ग्राहक क्या और कब देखना चाहते हैं।
डिजिटल आउट-ऑफ-होम ( DOOH ) विज्ञापन
चाहे आप एबिंग, मिसौरी के बाहर रहते हों या नहीं, आपने जीवन भर कई पारंपरिक होर्डिंग देखे होंगे। इस प्रकार के विज्ञापन की समस्या यह है कि इसमें बहुत अधिक शारीरिक श्रम लगता है: एक-एक करके हर होर्डिंग चुनना, मालिकों से बात करना, कर्मचारियों के आने और पुराने विज्ञापन को आपके विज्ञापन से बदलने का इंतज़ार करना; यह सब कुछ है, सिवाय एडटेक की स्वचालित प्रकृति के। खुशी की बात है कि डिजिटल स्क्रीन वाले भौतिक विज्ञापन स्थान आम होते जा रहे हैं, और एडटेक की मदद से, आपके विज्ञापन पूरे शहर में देखे जा सकते हैं। हाँ, DOOH-विज्ञापन हर किसी के लिए नहीं है, क्योंकि कुछ विज्ञापन ऐसे होते हैं जिन्हें आप सार्वजनिक स्थानों पर नहीं दिखा सकते, और पूरा प्रकार कम लक्षित होता है, लेकिन आप दिन के समय या मौसम जैसी अन्य चीज़ों का अपने फायदे के लिए उपयोग कर सकते हैं।
रिम्मा
सीओओ 1टीपी11टी
एआई पहले से ही अभियान अनुकूलन, रचनात्मक निर्माण और दर्शक विभाजन को नया रूप दे रहा है। हम एआर और वीआर के साथ और भी अधिक इमर्सिव फ़ॉर्मेट, साथ ही चैटबॉट्स के ज़रिए संवादात्मक विज्ञापन भी देख रहे हैं। गोपनीयता संबंधी नियम उद्योग को प्रथम-पक्ष डेटा और सहमति-संचालित मॉडलों की ओर धकेलेंगे। अगला बड़ा बदलाव एआई पूर्वानुमान द्वारा संचालित पूरी तरह से कुकी-रहित लक्ष्यीकरण हो सकता है।
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निष्कर्ष
हो सकता है कि यह आपके लिए सब कुछ न करे, लेकिन एक मीडिया खरीदार के रूप में यह आपके काम को काफ़ी आसान बना देता है। एडटेक डेटा का विश्लेषण करता है, जिससे आप अपने ग्राहक को बेहतर ढंग से समझ पाते हैं, मैन्युअल प्रक्रियाओं को स्वचालित करता है, जिससे आपका समय और ऊर्जा ज़्यादा ज़रूरी कामों के लिए बचती है, और आपको अपने बजट का अधिकतम लाभ उठाने में मदद मिलती है। जो काम पहले मार्केटर्स की एक पूरी टीम के लिए होता था, उसे एडटेक ने एक व्यक्ति के काम में बदल दिया है।
हालाँकि, एडटेक इतना विशाल और जटिल उद्योग है कि उसे एक लेख में समेटना मुश्किल है। लेकिन आप निश्चिंत हो सकते हैं कि इस गाइड में आपको एडटेक उद्योग में गहराई से उतरने से पहले ज़रूरी हर जानकारी मिल गई है।
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