अपने विज्ञापन अभियानों के बारे में डेटा और जानकारी एकत्र करना एक अनिवार्य कार्य है, चाहे आप व्यवसाय में नए हों या पहले से ही सहबद्ध पेशेवर हों। लेकिन एक बार डेटासेट बन जाने के बाद, आपको इसे संसाधित करने और बेहतर प्रदर्शन के लिए अपने अभियान को अनुकूलित करने के लिए अंतर्दृष्टि का उपयोग करने की आवश्यकता होती है।
यहीं पर ब्लैक एंड व्हाइट लिस्टिंग खेल में आती है। कुछ स्रोत दूसरों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं, इसलिए आप उन पर औसत से अधिक खर्च करने में सहज हो सकते हैं। दूसरी ओर, कुछ स्रोत कम प्रदर्शन करते हैं, और आप अपने फंड को कहीं और पुनर्निर्देशित करना चाहते हैं।
ब्लैकलिस्टिंग और व्हाइटलिस्टिंग से मामले सुलझाने में मदद मिलती है, लेकिन कैसे? इनके इस्तेमाल की सीमा क्या है और इन्हें कैसे लागू किया जाए? हम व्हाइटलिस्ट और ब्लैकलिस्ट से जुड़े सभी मुख्य सवालों के जवाब देने के लिए यहां मौजूद हैं।
श्वेतसूची बनाम कालीसूची
सरल शब्दों में, श्वेतसूचियाँ ट्रैफ़िक के अच्छे प्रदर्शन वाले स्थानों की सूचियाँ होती हैं।
नीचे उल्लिखित चीजों में से कोई भी अच्छी हो सकती है और फलस्वरूप श्वेतसूची में शामिल की जा सकती है:
- स्रोत — जैसे प्रकाशक जो आपके विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं।
- विशिष्ट लक्ष्य — किसी दिए गए प्रकाशक से एकल ट्रैफ़िक प्लेसमेंट, जिसे लक्ष्य आईडी या साइट आईडी भी कहा जाता है।
- विज्ञापन क्रिएटिव — क्रिएटिव, लैंडिंग पेज, विज़ुअल, विज्ञापन कॉपी या CTA का विशेष रूप से अच्छा प्रदर्शन करने वाला सेट।
- अन्य - जैसे कार्यशील GEO, विभिन्न प्रकार के उपकरण, मूलतः कोई भी ऐसी चीज जो सफल साबित हो, तथा जिसे आपके अन्य अभियानों में एक पैटर्न के रूप में क्रियान्वित किया जा सके।
ब्लैकलिस्ट उन स्रोतों का संकलन है, जिनसे आप अपने ऑफ़र को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन अभियानों के लिए ट्रैफ़िक प्राप्त नहीं करना चाहते हैं। कोई भी चीज़ जो अभियानों के विरुद्ध काम करती है या उन्हें नुकसान पहुँचाती है, जिसमें धोखाधड़ी वाला ट्रैफ़िक, बॉट गतिविधि या किसी विशेष ऑफ़र के लिए सिर्फ़ गैर-परिवर्तित स्रोत शामिल हैं।
हालांकि, अक्सर ऐसा होता है कि कुछ थीम या विषय लक्षित दर्शकों को पसंद नहीं आते। लेकिन जो चीज़ दर्शकों को पसंद नहीं आती, वह है मुख्यधारा, एक आदर्श हो सकता है गैर-मुख्यधारा यातायात के लिए एक अलग दृष्टिकोण अपनाया जाएगा और इसके विपरीत भी।
श्वेतसूचियां आपके लिए हैंडबुक का काम करती हैं, जहां आप किसी काम आने वाली वस्तु की तलाश कर सकते हैं; कालीसूचियां "कैसे नहीं करना चाहिए" का संकलन होती हैं, जहां आप किसी ऐसी चीज को ट्रैक कर सकते हैं जो इस समय आपके लिए काम नहीं करती है।
श्वेतसूची और कालीसूची के लाभ
सबसे अच्छे और सबसे खराब प्रदर्शन करने वालों की सूची रखने से बहुत सारे लाभ हैं, साथ ही यह सुविधाजनक भी है। आइए एक-एक करके उन पर नज़र डालते हैं।
धन एवं समय की बचत
उच्च प्रदर्शन वाले प्लेसमेंट पर ध्यान केंद्रित करके और खराब प्रदर्शन करने वाले स्रोतों को हटाकर, आप अपना बजट अनुकूलित करते हैं और समय बचाते हैं। ट्रैफ़िक की गुणवत्ता की निगरानी किए बिना अभियानों में निवेश करना आपदा का नुस्खा है। यदि कुछ स्रोत कई बार देखे जाने के बाद भी रूपांतरण प्रदान नहीं कर रहे हैं, तो अपने ROI की सुरक्षा के लिए उन्हें ब्लॉक करना आवश्यक है। कम दर के माध्यम से क्लिक करें (CTR) यह संकेत दे सकता है कि आपका विज्ञापन दर्शकों को पसंद नहीं आ रहा है, जिसका मतलब है कि इसे अप्रासंगिक माना जा सकता है। हालाँकि आप उन स्रोतों के लिए एक नया विज्ञापन बना सकते हैं, लेकिन अपने बजट को बर्बाद होने से बचाने के लिए अपने मौजूदा अभियान से खराब प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों को बाहर करना ज़रूरी है।
ब्रांड सुरक्षा
आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपके विज्ञापन प्रासंगिक, प्रतिष्ठित स्थानों पर दिखाई दें, जिससे आपकी ब्रांड छवि सुरक्षित रहे। अपने ब्रांड को स्पैमी या अवैध वेबसाइटों से जोड़ने से बचना महत्वपूर्ण है। जबकि विज्ञापन नेटवर्क दावा कर सकते हैं कि उनका ट्रैफ़िक 99.9% ब्रांड-सुरक्षित है, आपके विज्ञापन के बिल्कुल 0.1% पर दिखाई देने का जोखिम हमेशा बना रहता है। भले ही विज्ञापन नेटवर्क अपनी स्क्रीनिंग प्रणाली में सुधार करते हों, लेकिन पछताने से बेहतर है कि सुरक्षित रहें।
इसीलिए आपको यह करना चाहिए HilltopAds के लिए साइन अप करें, क्योंकि हम आपकी वेबसाइट नीति का उल्लंघन करने वाले किसी भी विज्ञापन को फ़िल्टर कर देते हैं। बस हमें बताएं कि आप किन वर्टिकल और विज्ञापनों के साथ काम नहीं करना चाहते हैं, और हम यह सुनिश्चित करेंगे कि आप उन्हें फिर कभी न देखें, जब तक कि आप अपना मन न बदल लें। साथ ही, विज्ञापनदाता निश्चिंत हो सकते हैं कि उनके विज्ञापन केवल प्रासंगिक वेबसाइटों पर ही दिखाए जाएँगे। आपका लाभ भी हमारी चिंता का विषय है, क्योंकि हम इस काम में एक साथ हैं।
स्केलिंग
एक बार जब शीर्ष प्रदर्शन करने वाले स्रोतों की पहचान हो जाती है और अवांछित स्रोतों को ब्लॉक कर दिया जाता है, तो आप आत्मविश्वास के साथ अधिकतम प्रदर्शन के लिए अभियानों का विस्तार कर सकते हैं।
जब आप केवल लाभदायक स्रोतों के साथ काम करते हैं, तो आप अपनी अधिग्रहण लागत (CPA), बाउंस दर और अन्य अवांछनीय आँकड़ों को कम करते हैं। जब आप अपने अभियान को बढ़ाने की कोशिश कर रहे होते हैं, तो श्वेतसूची आय का एक स्थिर स्रोत प्रदान करती है, जिसका अर्थ है कि आपके असफल होने का जोखिम कम हो जाता है।
स्वयं के विरुद्ध बोली युद्ध की रोकथाम
कई विज्ञापनदाता इसका उपयोग करते हैं विभिन्न ट्रैफ़िक स्रोत अपने ऑफ़र की दृश्यता को अधिकतम करने के लिए। हालाँकि, यदि आप किसी ऐसे विज्ञापन नेटवर्क के साथ काम कर रहे हैं, जो आपके साथ सीधे संबंध रखने वाली किसी विशिष्ट वेबसाइट को भी प्रदर्शित करता है, तो आप अपने खिलाफ़ बोली लगा सकते हैं। इससे बिना किसी प्रतिस्पर्धा के अनावश्यक रूप से उच्च लागत हो सकती है। इससे बचने के लिए, उस विशेष साइट पर ब्लॉक का अनुरोध करने के लिए अपने विज्ञापन ट्रैफ़िक प्रदाता की ग्राहक सेवा से संपर्क करें। यदि नेटवर्क आपको डोमेन नाम से ट्रैफ़िक फ़िल्टर करने की अनुमति देता है, तो आप इसे अपने अंत में आसानी से प्रबंधित कर सकते हैं।
अपनी खुद की सहबद्ध ब्लैकलिस्ट और व्हाइटलिस्ट बनाना
एक सहबद्ध बाज़ारिया के रूप में अपने काम की शुरुआत से ही अपनी सूचियाँ बनाना शुरू करना एक अच्छा विचार है। ऐसा करने के लिए, आपको पहले अपना परीक्षण अभियान शुरू करना होगा। एक परीक्षण अभियान में हमेशा व्यापक लक्ष्यीकरण शामिल होना चाहिए ताकि आप यथासंभव अधिक संयोजनों का परीक्षण कर सकें। अपने अभियान के प्रदर्शन का विश्लेषण करके, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि क्या अच्छा काम करता है (श्वेतसूची), और क्या नहीं (काली सूची)।
अपने अभियान के प्रदर्शन का प्रभावी ढंग से विश्लेषण करने के लिए, एक विज्ञापन ट्रैकिंग समाधान ज़रूरी है। आज उपलब्ध ट्रैकिंग सॉफ़्टवेयर की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ, आपकी ज़रूरतों के हिसाब से एक एफ़िलिएट ट्रैकर ढूँढ़ना मुश्किल नहीं होना चाहिए। चाहे आप रूपांतरण, क्लिक या उपयोगकर्ता व्यवहार को ट्रैक कर रहे हों, सही टूल डेटा अंतर्दृष्टि को सुव्यवस्थित कर सकता है और आपकी रणनीतियों को अनुकूलित करने में मदद कर सकता है। इतने सारे विकल्पों के साथ, आप आसानी से एक ऐसा चुन सकते हैं जो आपके अभियान लक्ष्यों और ट्रैकिंग आवश्यकताओं के साथ संरेखित हो, जिससे प्रदर्शन प्रबंधन अधिक सुलभ और कुशल हो जाता है।
एक बार जब आपका परीक्षण अभियान शुरू हो जाता है, और आपने कुछ डेटा एकत्र कर लिया है, तो आप अपनी श्वेतसूची और काली सूची विकसित करना शुरू कर सकते हैं। यहाँ दो दृष्टिकोण दिए गए हैं:
मैनुअल दृष्टिकोण
मैन्युअल तरीके से काम करने का मतलब है अपनी आस्तीन ऊपर चढ़ाना और अपने अभियान की रिपोर्ट में गहराई से उतरना। आप यह कैसे कर सकते हैं:
अपने डेटा का विश्लेषण करें
क्लिक-थ्रू दरों और रूपांतरण दरों (सीआर) जैसे मेट्रिक्स पर बारीकी से नज़र डालें ताकि पता चल सके कि कौन से प्लेसमेंट लक्ष्य को प्राप्त कर रहे हैं और कौन से असफल हो रहे हैं।
सॉर्ट और फ़िल्टर करें
अपने रिपोर्टिंग टूल में सॉर्टिंग का उपयोग करके शीर्ष प्रदर्शन करने वालों या बेकार प्रदर्शन करने वालों पर ध्यान केंद्रित करें। इससे यह स्पष्ट करने में मदद मिलती है कि आपको अपने प्रयासों पर कहाँ ध्यान केंद्रित करना है।
अपने निष्कर्षों को व्यवस्थित करें
एक बार जब आप प्रासंगिक प्लेसमेंट की पहचान कर लें, तो उनके नाम या आईडी को स्प्रेडशीट में स्थानांतरित करें। इससे भविष्य के अभियानों के लिए अपने डेटा को ट्रैक करना और प्रबंधित करना आसान हो जाता है।
स्वचालित दृष्टिकोण
यदि आप अधिक हस्तक्षेप रहित विधि पसंद करते हैं, तो स्वचालित दृष्टिकोण आपका समय और प्रयास बचा सकता है:
स्पष्ट मानदंड निर्धारित करें
ROI या CTR जैसे मुख्य मीट्रिक के आधार पर नियम निर्धारित करें। उदाहरण के लिए, आप पिछले कुछ घंटों में 0% से कम ROI वाले किसी भी प्लेसमेंट को चिह्नित कर सकते हैं।
स्वचालित रूप से सूचियाँ बनाएँ
इसके बाद सिस्टम इन मानदंडों के आधार पर आपकी ब्लैकलिस्ट या व्हाइटलिस्ट तैयार कर देगा, जिससे आपको डेटा को मैन्युअल रूप से छांटने के थकाऊ काम से मुक्ति मिल जाएगी।
आसानी से निर्यात करें
अपनी सूचियाँ तैयार करने के बाद, आप उन्हें अपने आगामी अभियानों में सहज एकीकरण के लिए तुरंत CSV प्रारूप में निर्यात कर सकते हैं।
चाहे आप मैन्युअल या स्वचालित मार्ग चुनें, प्रभावी मानदंड स्थापित करने में मदद के लिए उपलब्ध संसाधनों या दिशानिर्देशों का उपयोग करने में संकोच न करें। HilltopAds से ऑटो-ऑप्टिमाइज़ेशन टूल का उपयोग करें, जो गैर-परिवर्तित स्रोतों को स्वचालित रूप से ब्लैकलिस्ट कर देगा - मौद्रिक और समय लागतों की बचत करेगा। अपने अभियानों के लिए सबसे अच्छा काम करने वाले को खोजने के लिए विभिन्न मीट्रिक और समय-सीमाओं के साथ खेलना न भूलें।
HilltopAds में ऑटो ब्लैकलिस्टिंग
HilltopAds स्वचालित अनुकूलन की एक शक्तिशाली सुविधा प्रदान करता है, जो खराब प्रदर्शन करने वाले क्षेत्रों को स्वचालित रूप से ब्लैकलिस्ट करके विज्ञापन अभियानों के प्रबंधन की प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करता है। यह सिस्टम वास्तविक समय में विज्ञापन क्षेत्रों के प्रदर्शन की निगरानी करता है और उन लोगों की पहचान करता है जो पूर्वनिर्धारित KPI को पूरा करने में विफल रहते हैं, जैसे कि कम रूपांतरण संख्या या उच्च रूपांतरण लागत। एक बार पता लगने के बाद, इन क्षेत्रों को तुरंत ब्लैकलिस्ट में जोड़ दिया जाता है, जिससे लाभहीन प्लेसमेंट पर आगे विज्ञापन खर्च को रोका जा सके। यह न केवल समय बचाता है बल्कि उच्च प्रदर्शन वाले क्षेत्रों पर बजट आवंटन पर ध्यान केंद्रित करके बेहतर ROI भी सुनिश्चित करता है।
HilltopAds में ऑटो ऑप्टिमाइज़ेशन और इसकी सेटिंग्स के बारे में अधिक जानने के लिए, कृपया नीचे दी गई मार्गदर्शिका देखें:
ब्लैकलिस्टिंग और/या व्हाइटलिस्टिंग के लिए चीजें
जब आप कोई अभियान सेट अप कर रहे हों, तो आने वाले ट्रैफ़िक को नियंत्रित करने के कई प्रभावी तरीके हैं, मुख्य रूप से लक्ष्यीकरण के माध्यम से। फ़िल्टरिंग और लक्ष्यीकरण के लिए उपलब्ध विकल्प आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे विज्ञापन नेटवर्क के आधार पर अलग-अलग होंगे।
उदाहरण के लिए, नेटिव विज्ञापनों के साथ, आप GEO, भाषा, डिवाइस प्रकार, ऑपरेटिंग सिस्टम और यहां तक कि सामग्री श्रेणी जैसे कारकों के आधार पर लक्ष्यीकरण कर सकते हैं।
उन लक्ष्यीकरण रणनीतियों के अलावा, आप ब्लैकलिस्टिंग और व्हाइटलिस्टिंग का उपयोग करके अपने ट्रैफ़िक को और भी बेहतर बना सकते हैं। इसका मतलब है कि आप कीवर्ड, डोमेन नाम, स्रोत आईडी या यहां तक कि सब-आईडी जैसी चीज़ों का उपयोग करके यह निर्दिष्ट कर सकते हैं कि आप किस तरह का ट्रैफ़िक चाहते हैं या नहीं चाहते हैं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपका विज्ञापन नेटवर्क क्या अनुमति देता है। आइए आगे उन पर चर्चा करते हैं।
डोमेन
जब आप डोमेन को ब्लैकलिस्ट करते हैं, तो आप प्रभावी रूप से विशिष्ट वेबसाइटों से ट्रैफ़िक को अपने अभियानों तक पहुँचने से रोक रहे होते हैं। यह आपके ट्रैफ़िक स्रोतों को प्रबंधित करने का एक बुनियादी तरीका है। आप .com या .net जैसे शीर्ष-स्तरीय डोमेन (TLD) सहित संपूर्ण डोमेन को ब्लॉक करना चुन सकते हैं।
यूआरएल
यह विधि डोमेन फ़िल्टरिंग के समान है, लेकिन यह आपको विशिष्ट URL या लिंक को सीधे लक्षित करने की अनुमति देती है। महत्वपूर्ण ट्रैफ़िक उत्पन्न करने वाले विशेष पृष्ठों पर ध्यान केंद्रित करके, आप अपने अभियानों को अधिक प्रभावी ढंग से अनुकूलित कर सकते हैं।
कीवर्ड
कई ट्रैफ़िक प्रदाता आपको कीवर्ड का उपयोग करके अपने लक्ष्यीकरण को परिष्कृत करने की अनुमति देते हैं, जो सामान्य शब्दों से लेकर ब्रांड नामों तक कुछ भी हो सकता है। विज्ञापन नेटवर्क इन कीवर्ड के लिए मिलान खोजने के लिए अपने प्रकाशकों की साइटों की सामग्री को स्कैन करेंगे, कभी-कभी URL की भी जाँच करेंगे।
ब्लैकलिस्टिंग या व्हाइटलिस्टिंग करते समय कीवर्ड वाक्यांशयदि आपके कीवर्ड में दो या अधिक शब्द हैं, तो आपको यह निर्दिष्ट करना होगा कि उन्हें कैसे प्रदर्शित किया जाना चाहिए: या तो कम से कम एक शब्द, किसी भी क्रम में सभी शब्द, या सटीक अनुक्रम में सभी शब्द। प्रत्येक विज्ञापन नेटवर्क के पास ऐसा करने का अपना तरीका होता है, जिसमें आमतौर पर कोष्ठक या वर्गाकार कोष्ठक शामिल होते हैं। विशिष्ट निर्देशों के लिए हमेशा अपने प्रदाता के दस्तावेज़ देखें।
स्रोत आईडी
इस दृष्टिकोण में विशिष्ट प्रकाशकों से ट्रैफ़िक प्रबंधित करना शामिल है, जो विभिन्न वेबसाइटों और अनुप्रयोगों पर कई विज्ञापन प्लेसमेंट के मालिक हैं। आप किसी विशेष प्रकाशक से सभी ट्रैफ़िक स्वीकार करना चुन सकते हैं या यदि उनका ट्रैफ़िक आपके लक्ष्यों के अनुरूप नहीं है तो उन्हें ब्लैकलिस्ट कर सकते हैं। HilltopAds के साथ, आप अपने प्रदर्शन को उच्च रखने के लिए स्रोत आईडी को ब्लैकलिस्ट या व्हाइटलिस्ट कर सकते हैं।
आई पी
अपना अभियान सेट करते समय, IP पतों द्वारा फ़िल्टर करना अन्य तरीकों से अलग होता है। IP पता एक विशिष्ट संख्या होती है जिसे ISP द्वारा किसी विशिष्ट डिवाइस या घर को सौंपा जाता है।
ये IP गतिशील हो सकते हैं, जो समय के साथ बदलते रहते हैं, या स्थिर हो सकते हैं, जो डिवाइस बंद होने पर भी स्थिर रहते हैं। IP पतों का उपयोग करना आपके अभियानों के लिए संभावित ग्राहकों की पहचान करने का एक प्रभावी तरीका है।
प्लेसमेंट
विज्ञापन प्लेसमेंट उन विशिष्ट स्थानों को संदर्भित करते हैं जहाँ आप अपने विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं, चाहे वह किसी वेबसाइट पर हो, किसी ऐप में हो या पॉपअप के रूप में हो। दृश्यता और जुड़ाव को अधिकतम करने के लिए इन प्लेसमेंट को रणनीतिक रूप से चुना जा सकता है।
जब ब्लैकलिस्टिंग की बात आती है, तो यह आपको खराब प्रदर्शन करने वाले प्लेसमेंट को खत्म करने की अनुमति देता है, जबकि रूपांतरण को बढ़ावा देने वाले प्लेसमेंट को बनाए रखता है। उदाहरण के लिए, यदि आपको लगता है कि किसी वेबसाइट पर कुछ प्लेसमेंट प्रभावी नहीं हैं, तो आप उन्हें ब्लैकलिस्ट कर सकते हैं ताकि उन पर ध्यान केंद्रित किया जा सके जो सबसे अच्छा काम करते हैं। यह विधि तब उपयोगी होती है जब आपके पास अपने अभियान की शुरुआत में डेटा की कमी होती है।
उप-आईडी या उपयोगकर्ता आईडी
सब-आईडी एक अद्वितीय पहचानकर्ता कोड है जो उपयोगकर्ताओं को तब दिया जाता है जब वे किसी वेबसाइट या ऐप पर किसी विज्ञापन के साथ पहली बार इंटरैक्ट करते हैं। वे कुकीज़ या एम्बेडेड पिक्सल के माध्यम से उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने में मदद करते हैं। यह ट्रैकिंग रीमार्केटिंग अभियानों के लिए विशेष रूप से उपयोगी है। उदाहरण के लिए, यदि कोई उपयोगकर्ता आपकी सामग्री में रुचि दिखाता है, लेकिन खरीदारी नहीं करता है, तो उनके सब-आईडी को भविष्य के अभियानों के लिए श्वेतसूची में शामिल किया जा सकता है, जिससे उन्हें मार्केटिंग फ़नल में आगे बढ़ने पर प्रासंगिक विज्ञापनों के साथ लक्षित किया जा सकता है। यह रणनीति संभावित ग्राहकों को प्रभावी ढंग से फिर से जोड़ने में मदद करती है।
समापन शब्द
ब्लैकलिस्टिंग और व्हाइटलिस्टिंग बुद्धिमानी से इस्तेमाल किए जाने पर शक्तिशाली उपकरण हैं। एक प्रमुख मार्केटिंग लक्ष्य अप्रभावी ट्रैफ़िक स्रोतों पर बजट बर्बाद किए बिना अधिकतम रूपांतरण प्राप्त करने के लिए उच्च-प्रदर्शन प्लेसमेंट (व्हाइटलिस्ट) पर ध्यान केंद्रित करके विज्ञापन खर्च को अनुकूलित करना है। कम प्रदर्शन करने वाले स्रोतों (ब्लैकलिस्ट) को हटाकर, आप अनावश्यक खर्च को कम करते हैं और दक्षता बढ़ाते हैं। ये तकनीकें तब सबसे अच्छी तरह काम करती हैं जब आपके पास ट्रैफ़िक प्रदर्शन पर ठोस डेटा होता है।
यदि आप इस बारे में अनिश्चित हैं कि किन स्रोतों को ब्लॉक करना है या प्राथमिकता देनी है, तो अपने खाता प्रबंधक से सुझाव मांगना हमेशा अच्छा विचार है।
