Il 2024 sarà un anno di innovazione e crescita nel settore pubblicitario, con la continua comparsa di nuovi formati pubblicitari e tecnologie. Inserzionisti Chi è in grado di anticipare la curva e di sfruttare questi nuovi formati si troverà in una posizione migliore per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e per stimolare il coinvolgimento e le vendite. Dagli annunci dinamici a quelli sui social media, i nuovi formati possono aiutare gli inserzionisti a distinguersi in un panorama digitale affollato.
Con la continua evoluzione del settore, gli inserzionisti che abbracceranno le nuove tecnologie e si adatteranno alle mutevoli preferenze dei consumatori saranno i meglio posizionati per il successo.
Annunci dinamici: Il futuro della pubblicità
La pubblicità dinamica è un tipo di pubblicità che utilizza dati in tempo reale per creare annunci personalizzati e pertinenti per ogni utente. Questi annunci possono essere personalizzati in base alla posizione, alla cronologia di navigazione e agli interessi dell'utente e possono essere diffusi su diverse piattaforme, tra cui social media, applicazioni mobili e siti web.
Gli annunci dinamici sono il futuro della pubblicità, perché consentono agli inserzionisti di creare annunci altamente personalizzati e adattati alle esigenze e agli interessi di ciascun utente. Sfruttando i dati per creare annunci rilevanti per ogni utente, gli inserzionisti possono aumentare la probabilità che gli utenti si impegnino con l'annuncio e compiano azioni, come effettuare un acquisto o visitare un sito web.
Il potere dei social media
Gli annunci sui social media sono un altro dei tipi di pubblicità più popolari che continueranno a crescere nel 2024. Questi annunci possono essere erogati su diverse piattaforme, tra cui Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, e possono essere utilizzati per indirizzare specifici dati demografici, interessi e comportamenti.
Gli annunci sui social media sono particolarmente efficaci perché consentono agli inserzionisti di raggiungere gli utenti dove trascorrono una quantità significativa del loro tempo. Inoltre, possono essere altamente coinvolgenti e interattivi, consentendo agli utenti di mettere "mi piace", condividere e commentare l'annuncio, il che può aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento.
Popunders
Popunders (pop-under) sono un tipo di pubblicità sul web che appare dietro la finestra del browser dell'utente. In genere sono attivati da un clic dell'utente su un sito web e possono essere utilizzati per promuovere prodotti o servizi, incoraggiare le iscrizioni alla newsletter o indirizzare il traffico verso un sito web.
Gli annunci Popunder sono un tipo di pubblicità relativamente nuovo, ma destinato a guadagnare grande popolarità nel 2024. Sono meno invasivi degli annunci pop-up tradizionali e armadietti per contenutie hanno meno probabilità di essere bloccati da blocco degli annunci. Inoltre, i popunder possono essere altamente mirati, consentendo agli inserzionisti di raggiungere gli utenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai loro prodotti o servizi.
Cursori video
Il nuovo formato di annuncio che ha guadagnato popolarità negli ultimi anni è il video slider. Un video slider è un tipo di annuncio interattivo che combina più video clip in un'unica unità pubblicitaria. L'utente può scorrere a sinistra o a destra per navigare tra i diversi video clip, consentendogli di esplorare il contenuto in modo più coinvolgente e interattivo.
I video slider sono particolarmente efficaci per le campagne di storytelling e brand awareness. Utilizzando più clip video, gli inserzionisti possono raccontare una storia più completa e avvincente che cattura l'attenzione degli utenti e crea il riconoscimento del marchio. Inoltre, sono altamente coinvolgenti e interattivi, il che può contribuire ad aumentare il coinvolgimento degli utenti e a favorire le conversioni.
Esistono diversi tipi di cursori video, tra cui quelli orizzontali, verticali e a carosello. Quelli orizzontali sono il tipo più comune e sono progettati per essere visualizzati su computer desktop o portatili. Gli slider verticali, invece, sono progettati per i dispositivi mobili e sono ottimizzati per l'orientamento verticale di smartphone e tablet. Gli slider carosello consentono agli inserzionisti di includere più video o immagini in un'unica unità pubblicitaria, permettendo agli utenti di scorrerli in modo simile a un carosello di foto.
Uno dei principali vantaggi dei video slider è la loro flessibilità. Gli inserzionisti possono utilizzare diversi video per creare un'esperienza pubblicitaria più coinvolgente e interattiva. Possono anche utilizzare diversi tipi di video, come demo di prodotti, testimonianze di clienti e filmati dietro le quinte, per creare una storia più completa e avvincente.
Un altro vantaggio dei video slider è la loro capacità di catturare l'attenzione degli utenti. Essendo altamente coinvolgenti e interattivi, i video slider hanno maggiori probabilità di essere notati e ricordati dagli utenti. Ciò contribuisce ad aumentare il riconoscimento e il ricordo del marchio, portando in ultima analisi a un maggiore coinvolgimento e a conversioni più elevate.
Per quanto riguarda il targeting, i video slider possono rivolgersi a un'ampia gamma di pubblici. Sono particolarmente efficaci per rivolgersi a un pubblico giovane, più propenso a utilizzare dispositivi mobili e a impegnarsi con contenuti interattivi. I video slider si rivolgono efficacemente anche agli utenti interessati a contenuti visivi, come i prodotti di moda, bellezza e lifestyle.
Oltre a tutto ciò, sono un formato pubblicitario altamente coinvolgente e interattivo che può aiutare gli inserzionisti a raccontare una storia più completa e avvincente. Grazie alla loro capacità di catturare l'attenzione degli utenti e di aumentare il coinvolgimento, i video slider sono uno strumento potente per costruire la consapevolezza del marchio e guidare le conversioni. Con la continua evoluzione del settore pubblicitario, probabilmente vedremo sempre più inserzionisti adottare questo formato pubblicitario innovativo ed efficace.
Tipi comuni di annunci
Oltre ai nuovi formati di annunci discussi in precedenza, esistono molti tipi diversi di annunci che vengono comunemente utilizzati in pubblicità online. Alcuni di questi includono:
Banner pubblicitari sono un tipo di annuncio online che di solito appare nella parte superiore o inferiore di un sito web. Questi annunci possono essere statici o animati e possono essere utilizzati per promuovere prodotti, servizi o eventi. I banner pubblicitari sono stati un pilastro della pubblicità online per molti anni, ma è innegabile che la loro popolarità sia diminuita negli ultimi anni.
Annunci video hanno acquisito grande popolarità e sono annunci online che appaiono all'interno di contenuti video. Questi annunci possono essere molto coinvolgenti e possono essere utilizzati per promuovere prodotti, servizi o eventi. Si dividono in instream e outstream.
- Annunci video Instream di solito appaiono all'interno di contenuti video che l'utente sta già guardando. Ad esempio, se un utente sta guardando un video di YouTube, un annuncio video instream potrebbe essere riprodotto prima o durante il video. Annunci video Instream possono essere mostrati anche all'interno di contenuti in live streaming o di programmi televisivi.
- Annunci video in uscitaGli annunci pubblicitari, invece, appaiono al di fuori dei contenuti video. Questi annunci vengono solitamente visualizzati all'interno di articoli o altri tipi di contenuti e vengono riprodotti automaticamente quando l'utente li scorre. Tra l'altro, i video slider sono un tipo specifico di annunci video outstream che vengono riprodotti mentre l'utente scorre una pagina web, scorrendo dal lato dello schermo e fermandosi in genere una volta raggiunto il centro dello schermo.
Annunci nativi sono un tipo di annuncio online che si fonde con il contenuto del sito web. Questi annunci possono essere molto efficaci perché meno invasivi di altri tipi di annunci e possono essere utilizzati per promuovere prodotti, servizi o contenuti.
- Annunci In-Feed: Questi annunci appaiono all'interno di un sito web o di un feed di social media, come normali post. In genere includono un titolo, un'immagine e una breve descrizione e possono essere indirizzati a un pubblico specifico in base a dati demografici e interessi.
- Annunci di ricerca a pagamento: Questi annunci appaiono nella parte superiore di motore di ricerca pagine di risultati, in genere contrassegnate come "sponsorizzate" o "ad". Sono progettate per assomigliare ai risultati di ricerca organici, ma sono inserite dagli inserzionisti che fanno offerte su parole chiave specifiche.
- Widget di raccomandazione: Questi annunci appaiono alla fine di articoli o post di blog, suggerendo agli utenti contenuti o prodotti correlati. Spesso sono etichettati come "Consigliato per te" o "Potrebbe piacerti anche".
- Annunci promossi: Questi annunci appaiono su piattaforme di e-commerce come Amazon o Etsy e sono progettati per assomigliare a normali inserzioni di prodotti. Spesso sono indirizzati agli utenti in base alla loro cronologia di navigazione o al loro comportamento di acquisto.
- Contenuto personalizzato: Questi annunci sono progettati per assomigliare ai contenuti editoriali di un sito web e possono includere articoli sponsorizzati, video o infografiche. In genere vengono creati in collaborazione con il team editoriale del sito e sono progettati per fornire valore agli utenti, promuovendo al contempo il marchio o il prodotto dell'inserzionista.
Annunci pop-up - Questi annunci appaiono in una finestra separata che si apre sopra il sito web che l'utente sta navigando. Possono essere efficaci per catturare l'attenzione degli utenti, ma sono anche spesso considerati invadenti e fastidiosi.
Nuovi esempi di annunci online
Per illustrare come alcuni di questi nuovi formati possono essere utilizzati nella pratica, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di annunci online:
Annuncio dinamico Facebook
Un rivenditore di abbigliamento vuole promuovere una nuova linea di cappotti invernali agli utenti di Facebook. Utilizzando l'annuncio dinamico, il rivenditore crea una serie di annunci personalizzati in base alla posizione, alla cronologia di navigazione e agli interessi di ciascun utente. Gli annunci sono progettati per presentare i cappotti invernali nel modo più adatto a ciascun utente. Ad esempio, se un utente ha recentemente cercato degli stivali invernali, l'annuncio potrebbe mostrare il cappotto abbinato agli stivali per creare un outfit completo. Utilizzando le dinamiche, il retailer è in grado di creare annunci altamente personalizzati che hanno maggiori probabilità di generare coinvolgimento e vendite.
Annuncio video sui social media
Un'azienda tecnologica vuole promuovere un nuovo smartphone agli utenti su Instagram. L'azienda crea un annuncio video che evidenzia le caratteristiche e i vantaggi del telefono e utilizza immagini e musica coinvolgenti per catturare l'attenzione degli utenti. L'annuncio è rivolto agli utenti che hanno recentemente cercato smartphone o prodotti tecnologici e include una call-to-action per incoraggiare gli utenti a saperne di più sul telefono o a effettuare un acquisto. Utilizzando i social media e gli annunci video, l'azienda è in grado di raggiungere un pubblico altamente coinvolto e di stimolare le vendite.
Popunder annuncio per sito web di viaggi
Un sito web di viaggi vuole promuovere un'offerta speciale sulle prenotazioni alberghiere. Il sito crea un annuncio popunder che si attiva quando un utente clicca su un articolo o un post del blog pertinente. L'annuncio include un codice di sconto speciale per la prenotazione dell'hotel e una call-to-action per incoraggiare gli utenti a prenotare subito. Utilizzando gli annunci popunder, il sito di viaggi è in grado di indirizzare gli utenti che sono già interessati ai contenuti relativi ai viaggi e che hanno maggiori probabilità di essere interessati all'offerta speciale.
Cursore video per l'abbigliamento fitness
Supponiamo che un inserzionista voglia promuovere una nuova linea di scarpe da ginnastica a un pubblico target di giovani adulti tra i 18 e i 35 anni, interessati alla moda e al fitness. L'inserzionista potrebbe utilizzare i video slider come parte della sua campagna pubblicitaria online.
Il video annuncio a scorrimento potrebbe presentare un breve filmato di qualcuno che indossa le nuove scarpe da ginnastica mentre corre o si allena, mettendo in evidenza il comfort e lo stile delle scarpe. Mentre l'utente scorre la pagina web, l'annuncio video scorre dal lato dello schermo e viene riprodotto automaticamente, catturando l'attenzione dell'utente senza interrompere la sua esperienza di navigazione.
Come possiamo vedere, il mondo della pubblicità si evolve costantemente, con la nascita di nuove tecnologie e formati.
Esplorare continuamente nuovi formati e approcci, HilltopAds si dedica all'innovazione e lo capisce meglio di chiunque altro. La nostra missione è rimanere al passo con le ultime tendenze e tecnologie per fornire ai nostri clienti il miglior servizio possibile.
