Onde começa a otimização de uma campanha publicitária? Em que é que a melhoria do desempenho da campanha do Popunder difere do processo de otimização em geral? Em que armadilhas se pode incorrer nas várias fases? Resolvemos todas as possíveis questões que possa ter, fornecendo o maior manual sobre a otimização de campanhas do Popunder.
Porque este artigo abordará diretamente Popunder tráfego, devemos mencionar que a forma eficaz de otimizar tais campanhas combina métodos sólidos (os que pode aplicar para otimizar todos os tipos de campanhas publicitárias) com técnicas adaptadas especificamente ao Popunder. Mas em ambos os casos, a otimização serve um objetivo - maximizar o rendimento dos anúncios. E podemos distinguir três parâmetros principais que podem ser afectados:
- Atividade de bots e fraudes;
- Orçamento;
- Tráfego direcionado.
Existem inúmeras formas de os influenciar, e cada abordagem requer conhecimentos especializados para saber quando e como deve ser aplicada. Por isso, é essencial investigar cada fase separadamente, e é exatamente isso que vamos fazer a seguir.
Quando é que é altura de otimizar?
Antes de discutirmos os pormenores da otimização, temos de perceber quando é que o processo deve ser iniciado. É importante não se precipitar e recolher dados suficientes antes de ajustar uma campanha publicitária. Normalmente, são necessários 2 a 4 dias para obter tráfego suficiente e começar a analisar o desempenho da campanha de anúncios posteriormente.
NotaRecomendamos que lance testes utilizando todas as fontes de tráfego e zonas activadas (aumente o alcance do seu público o mais possível, recolha zonas nas listas branca e negra).
Fases
O processo de otimização terá muito mais impacto se for estruturado e organizado. Embora os afiliados possam escolher vários caminhos, partilharemos aquele que os nossos gestores de publicidade consideraram mais eficaz.
1. Preparação
Com a preparação adequada, é possível reduzir significativamente o trabalho (e o tempo) necessário para otimizar ainda mais a campanha publicitária.
- Veja as ofertas mais atractivas de programas de afiliados, redes CPA, etc. Selecione 1 a 3 ofertas com um fluxo fácil para começar.
- Saiba tudo sobre as ofertas selecionadas (geografias onde o produto está disponível, segmentações recomendadas: dispositivos, sistemas operativos, línguas, etc.)
2. Orçamento
Em primeiro lugar, é necessário distribuir o orçamento entre o período de teste e o lançamento principal. Para os testes, pode atribuir o pagamento de cerca de $50 ou seguir a regra de que o orçamento deve ser igual ao dobro do custo de CPA se for uma oferta fácil, e pode ser cinco vezes maior se a oferta exigir um elevado envolvimento do utilizador (KYC, depósito, etc.). O resto do dinheiro da publicidade deve ser gasto na expansão dos segmentos e objectivos mais rentáveis.
O mínimo recomendado para efetuar testes em diferentes nichos:
| Vertical | Ensaios Orçamento |
| Сrypto | $2000 |
| Finanças | $2000 |
| iGaming | $2000-$5000 |
| Software | $500 |
| Namoro | $500-$1000 |
| Jogos | $500 |
| Nutrição | $1000 |
| Sorteios | $500 |
| PinSubmit | $300 |
| Webcam | $500-$1000 |
Outro conselho importante é que o orçamento de publicidade deve ser sempre positivo e colocado no balanço com antecedência, para que as suas campanhas de publicidade nunca parem o fluxo de tráfego. Voltar a zonas eficazes será muito mais difícil do que planear estrategicamente todas as despesas.
Potenciais armadilhas
Os fundos afectados aos testes são demasiado reduzidos.
Solução: O volume de tráfego de uma campanha publicitária deve ser de cerca de 50 000 impressões. Calcule o montante necessário para executar esses volumes em função das suas tarifas.
"Orçamento queimado"
SoluçãoPara evitar gastos desnecessários, basta analisar o desempenho da campanha publicitária e optimizá-la a tempo.
HilltopAds é uma rede de publicidade Popunder líder que oferece tráfego real de alta qualidade proveniente de fontes diretas, ferramentas de otimização avançadas e apoio pessoal sem excepções. Por isso, pode ter a certeza de que o seu teste de anúncios será bem sucedido e tudo o que tem de fazer é aumentar os seus resultados.
3. Otimização por zonas
Em seguida, recomendamos a eliminação de zonas não eficazes. Isto requer a remoção de zonas que não geram conversões ou que o fazem de forma demasiado dispendiosa, bem como a combinação das zonas rentáveis em listas brancas.
Nesta fase, o seguimento postback deve ser configurado para transmitir dados exactos sobre as conversões às estatísticas HilltopAds.
Por favor, informe-se: No HilltopAds, temos uma integração com todos os rastreadores conhecidos, como Bemob, Keitaro, AdsBridge, AppsFlyer, Voluum, Redtrack, Binom, Peerclick e Skro. Aqui está um secção sobre a configuração do Postback.
Como compreender que uma zona deve ser adicionada a uma lista negra:
- Se gastou numa zona cerca de 80-130% do pagamento de CPA sem gerar uma conversão;
- Se houver três ou mais conversões com um custo superior a cerca de 50% do pagamento de CPA;
Nota: Pode utilizar os autorules HilltopAds para facilitar este processo. Mais adiante, fornecemos mais informações sobre as vantagens da otimização automática com a nossa plataforma.
Quais os indicadores a ter em conta nesta fase:
Número de conversões
O número de conversões de acordo com os tokens de ID da zona e de sub-ID dir-lhe-á se a zona deve ser adicionada a BlackLists ou a listas brancas.
Alta ROI Zonas
Identificar as zonas de elevado ROI para relançamento em campanhas separadas, mantendo a campanha RON ativa como campanha de dadores.
Envolvimento do utilizador
Avaliar as métricas de envolvimento do utilizador: CTR, taxa de rejeição e tempo no sítio.
Atividade de fraude
Verificar sempre as zonas para actividades não comuns (por exemplo, fraude).
Taxa de proposta
Se algumas zonas fornecerem pequenas porções de tráfego, verifique se a sua oferta é competitiva no leilão. Depois de receber tráfego suficiente, avalie o seu desempenho com base nas métricas supramencionadas.
Potenciais armadilhas
Tenha em conta o tipo de oferta / nicho com que está a trabalhar.
Por exemplo, nos verticais iGaming e Pin-Submit, as conversões podem custar mais do que os pagamentos, mas serão compensadas a longo prazo porque os afiliados continuarão a ganhar com os redepósitos dos jogadores no futuro. Também pode acontecer que alguns utilizadores guardem informações sobre a sua oferta no momento em que vêem a publicidade, mas a ação pretendida será concluída mais tarde. Por exemplo, um novo jogador inscreveu-se no seu casino online logo após ter visto um anúncio, mas o primeiro depósito foi efectuado alguns dias mais tarde. É por esta razão que também deve ter em conta estas conversões tardias e não se apressar a desligar a campanha publicitária, caso esta não pareça tão rentável como desejaria à primeira vista.
Verificar se não existe qualquer atividade maliciosa.
Solução: utilizar rastreadores profissionais com filtros antifraude.
Não foram recebidos dados suficientes durante o período de teste.
Solução: aumentar o orçamento do anúncio e a licitação.
Funcionamento incorreto do Postback.
Solução: Como a otimização por zonas é uma das primeiras fases, o seu rastreio pode não estar corretamente configurado. Por isso, não custa nada verificar novamente se tudo funciona corretamente.
Não acelere para adicionar à lista negra zonas que se associam a pequenos volumes de tráfego.
Solução: considerar cada zona individualmente e implementar alterações com base no seu desempenho, não só ao longo do tempo mas, sobretudo, ao longo de volumes de tráfego essenciais.
4. Otimização por segmentos de tráfego
Ótimo! Agora, tem as zonas que proporcionam o maior número de conversões, com custos dentro do intervalo de pagamento. Vamos otimizar estas zonas por segmentos de cada fonte de tráfego.
Dica de especialista: Embora os segmentos de atividade elevada ofereçam maiores probabilidades de conversões, também pode efetuar testes através de segmentos baixos para encontrar fontes que lhe tragam mais oportunidades a um custo mais baixo.
5. Otimização através de segmentações
Perfeito! Encontrou a nata da cultura para a sua campanha publicitária. Mas podemos aumentar ainda mais a sua CTR optimizando os alvos de cada segmento.
Deve verificar as estatísticas das definições principais e desativar as menos eficazes.
Os principais objectivos a otimizar aqui são:
- GEOs;
- Dispositivos;
- SO e respectivas versões;
- Browsers e suas versões;
- Línguas;
- Tipo de ligação;
- Calendário da campanha;
- Palavras-chave, interesses.
Como resultado, podemos estudar os custos associados a segmentos e segmentações individuais para captar apenas as conversões que nos dão um eCPA mais baixo. Isto aumenta a eficácia de toda a campanha publicitária e as receitas geradas pela mesma.
Dica de especialista: Também pode aumentar as configurações de segmentação rentáveis (por exemplo, dispositivos móveis + Safari + iOS v18 + 14-16 PM) aumentando as licitações para essas campanhas publicitárias.
Não tem tempo para otimizar as suas campanhas publicitárias? Não se preocupe, no HilltopAds, oferecemos um serviço totalmente gerido para anunciantes com depósitos de pelo menos $5,000. O seu gestor pessoal irá criar anúncios para si, bem como optimizá-los para manter os resultados com base nos seus KPIs.
Potenciais armadilhas
Não conhecer o público-alvo.
Solução: Como mencionámos anteriormente, a pesquisa de grupos de discussão é uma obrigação para poupar tempo e dinheiro. Uma forma de o fazer é ler a descrição de uma oferta. É frequente encontrar informações sobre o sistema operativo, os browsers, a língua e os locais de destino do público-alvo.
Verificar se os anúncios estão a ser apresentados corretamente
Solução: Verificar como a publicidade é apresentada nos alvos selecionados. Para tal, siga a ligação para a página de destino/oferta e certifique-se de que o design é intuitivo e fácil de seguir.
Idioma do browser
Solução: Não se esqueça da segmentação por idioma, uma vez que pode evitar que o seu orçamento seja gasto na apresentação de anúncios a um público que não compreende nada sobre os seus materiais promocionais.
A página principal da oferta está pronta para aceitar tráfego direcionado
Solução: No entanto, por vezes, a oferta não aceita tráfego de determinadas segmentações. Certifique-se de que a sua configuração de segmentação está alinhada com a política do produto. Por exemplo, se promover uma oferta de aplicação móvel que funciona apenas em dispositivos iOS, mas na segmentação, seleciona também dispositivos Android.
Objectivos demasiado restritos
SoluçãoA seleção simultânea de mais definições de segmentação do que as necessárias pode resultar em requisitos de correspondência de tráfego mais pequenos. Também pode levar a uma licitação muito mais elevada do que o esperado.
Nota: Este é um dos erros mais comuns que os publicitários cometem. Ler "Os 10 principais erros dos afiliados que não conhece" para saber mais.
5. Otimização dos materiais promocionais
Estamos quase a chegar ao passo final da otimização da campanha popunder. Antes disso, também precisamos de verificar se os criativos e as pré/páginas de destino que utiliza para promover a oferta estão bem afinados e na melhor forma para converter as visualizações em vendas.
Então, o que é que pode fazer para aumentar a CTR dos materiais promocionais:
- Efetuar testes A/B: Veja como o público reage a diferentes títulos, ganchos, promessas, CTAs, paletas de cores e até à linguagem que utiliza.
- A velocidade de carregamento é rápida: A página ou a criação não deve demorar mais de um segundo a ser carregada.
- Analisar o comportamento do utilizador para diferentes campanhas publicitárias: Tempo passado na página, duração da sessão e taxa de rejeição.
- Os materiais promocionais são optimizados para todos os dispositivos visados.
- Design intuitivo: Os utilizadores podem descobrir rapidamente o que o anunciante tem para oferecer e qual é a ação visada.
- Nenhuma atividade fraudulenta é ocultada: Verifique se existem vírus nos URLs das páginas de pré-aterragem/aterragem e nos redireccionamentos entre as diferentes fases do funil de anúncios. É claro que não deve haver nenhum desses vírus.
- Cegueira de bandeira: Pode haver várias razões para isso. Por exemplo, se utilizar as mesmas peças criativas durante muito tempo, o público pode habituar-se e deixar de se envolver. Ou outra referência, quando as suas promoções são simplesmente más: não reflectem o USP, os utilizadores vêem que este é o anúncio. Tenha isso em mente e optimize, se necessário.
- Contacte o seu gestor pessoal: Peça a um gestor pessoal na plataforma algumas referências sobre o que está a converter em campanhas publicitárias semelhantes neste momento (ou pode utilizar ferramentas de espionagem populares para realizar esta pesquisa por si próprio).
- O poder do pré-lander: Não se esqueça de adicionar um prelander para promover a sua oferta. A sua utilização com o formato de anúncio Popunder é essencial, uma vez que conta como a visualização do seu anúncio para todos os clientes, em vez de criativos.
Potenciais armadilhas
Apresentação incorrecta da página de destino para alguns dispositivos e sistemas operativos.
Solução: otimizar os visuais para diferentes ecrãs móveis e computadores de secretária.
Uma velocidade de carregamento lenta da página de destino pode levar à perda de visitantes, mesmo antes de a página ser apresentada.
Solução: Verifique a velocidade de carregamento utilizando ferramentas especializadas (como https://pagespeed.web.dev/). A meta é um tempo de carregamento inferior a um segundo e um tamanho de página inferior a 200 kilobytes.
A página de destino ou o criativo induzem em erro o público-alvo.
- Os anunciantes apressaram-se a criar a aterragem e os criativos, em vez de dedicarem tempo suficiente a aprender mais sobre a oferta. Como resultado, os materiais promocionais não reflectem o USP da oferta.
- O design da página de destino não é fácil de compreender e está sobrecarregado com diferentes elementos brilhantes e grandes, confundindo potenciais clientes potenciais.
- Os anunciantes fornecem intencionalmente informações enganosas sobre o produto, prometendo resultados impossíveis e mentindo estritamente aos clientes. Isto pode levar a estornos.
- A informação sobre o produto está desactualizada. Se promover uma oferta durante muito tempo, tenha em atenção a relevância da informação que coloca na página de destino para garantir que as expectativas do público correspondem ao que encontram na página principal.
Solução: gaste tempo suficiente para preparar materiais promocionais decentes (leia guias, espie a concorrência, peça feedback aos seus colegas), investigue tudo sobre o seu produto e esteja a par das tendências e mudanças no seu nicho.
A página principal da oferta está pronta para aceitar tráfego direcionado
Solução: No entanto, por vezes, a oferta não aceita tráfego de determinadas segmentações. Certifique-se de que a sua configuração de segmentação está alinhada com a política do produto. Por exemplo, se promover uma oferta de aplicação móvel que funciona apenas em dispositivos iOS, mas na segmentação, seleciona também dispositivos Android.
Incompatibilidade linguística.
Solução: A língua que utiliza nas promoções deve ser compatível com a língua escolhida para a segmentação/compreensão do público-alvo da oferta. Se não conhece a língua o suficiente para efetuar uma tradução profissional, peça à IA para fazer com que os textos pareçam mais nativos.
Atividade maliciosa.
Mais uma vez, verifique se não existem vírus escondidos nos redireccionamentos da página de destino. Caso contrário, o URL viralizado pode ser bloqueado e os utilizadores não verão o anúncio.
6. Otimização das propostas
Por último, mas não menos importante, pode trabalhar com o desempenho da campanha de anúncios ao nível da licitação. O nosso objetivo é encontrar o equilíbrio entre pagar menos e receber mais conversões. Preparámos algumas dicas que o podem ajudar nesse sentido:
- Aumente as taxas para as zonas onde tem o maior número de conversões;
- Utilize as taxas mais elevadas para as campanhas de anúncios da lista branca (contacte o seu gestor pessoal para saber qual é a licitação mais elevada ou siga o Premium CPM como referência e ajuste em função do resultado);
- Acompanhar o leilão de ofertas e as suas alterações ao longo do tempo, adaptar o cpm em conformidade;
- Analise as segmentações e efectue alterações completas nas licitações em função da eficácia de segmentos específicos (por exemplo, dias e horas com melhor desempenho em que a sua campanha publicitária obtém mais conversões);
Potenciais armadilhas
Utilização de taxas CPM demasiado baixas ou demasiado altas
Cobrar taxas demasiado baixas pode resultar em pequenas porções de tráfego disponível e piorar a sua posição na fila de espera para mostrar anúncios ao público. Pelo contrário, estabelecer cpms demasiado elevados pode diminuir o ROI (por razões óbvias, uma vez que as suas despesas aumentam).
Solução: Acompanhar o leilão e efetuar uma licitação em função da situação.
Métricas importantes
Uma das vantagens de Anúncios de pops é que essas campanhas não estão profundamente ligadas a métricas relacionadas com cliques (CPC, CTR). Em vez disso, os dados são analisados utilizando parâmetros baseados na conversão, como o eCPA e o CR. Os especialistas também estão a avaliar eCPM. O que mais:
Para principiantes:
- CTR (Taxa de cliques): CTR 10% mas sem conversões: grandes probabilidades de fraude, tráfego de robots ou tráfego não direcionado.
- CR (Taxa de Conversão): CR<0.3%: problemas associados a uma página de destino, página de oferta ou segmentação.
- CPC/CPM (Custo por clique / Custo por mil impressões): As tarifas devem ser ajustadas de acordo com as alterações do mercado e a análise da sua campanha publicitária após os testes.
- ROI (Rendimento dos investimentos): ROI < 0%: otimizar os alvos, a oferta e reduzir o orçamento gasto.
Para especialistas:
- eCPM (lucro obtido com 1.000 impressões): Se o eCPM for baixo, provavelmente o público não está interessado na sua oferta ou o tráfego que recebe não é direcionado. Altere a página de destino ou a segmentação.
- LP CTR (Landing Page Click-Through Rate): LP CTR < 20% - testar diferentes desenhos e títulos
- Tempo até à conversão: Se o período entre o primeiro clique e a compra (depósito) for demasiado longo (para a Pops, longo significa mais de 15-20 minutos), é necessário testar funis de anúncios alternativos e verificar os alvos.
- Frequência do anúncio: O valor de referência será de 1 a 3 anúncios em 24 horas. Se os anúncios forem exibidos com mais frequência e o CTR/CR cair, a causa pode ser a cegueira de banner.
- APRU (receita média por utilizador): Ajuda-o a avaliar a eficácia de várias configurações de campanhas publicitárias e a encontrar as mais rentáveis.
Ferramentas avançadas para otimização de campanhas
Para além de todos os métodos acima mencionados, pode melhorar o seu fluxo de trabalho de otimização com caraterísticas únicas da nossa plataforma, tais como
- CPA Objetivo: Uma campanha publicitária CPM é optimizada para um determinado CPA no espaço de uma semana.
- CPM+autorules: A sua campanha publicitária irá testar o tráfego de todas as zonas disponíveis, adicionando à lista branca aquelas que lhe dão os resultados necessários.
Nota: os nossos gestores de publicidade acompanham de perto os KPI de cada anunciante.
Sugestões e truques adicionais dos nossos especialistas
Elm, Diretor de Desenvolvimento Empresarial
Para os principiantes:
- Concentrar-se nos GEO menos populares para ganhar mais experiência na prática e compreender melhor o que funciona melhor.
- Realizar testes com menos orçamento.
Para especialistas:
- Planear a estratégia de anúncios com base nos requisitos da oferta e no orçamento de anúncios. Lembre-se sempre de que os principais GEOs exigem lances mais altos e orçamentos de teste maiores devido à maior concorrência no mercado.
- Por vezes, o reinício de campanhas publicitárias antigas pode produzir óptimos resultados (especialmente se tiverem sido rentáveis anteriormente).
Helena, Gestora de Vendas Sénior
"Verifique a segmentação do tráfego, os volumes e as informações sobre cpms. Certifique-se de que o seu URL de rastreio e a respectiva cadeia de redireccionamentos estão limpos e não são maliciosos. Consulte a lista de anúncios proibidos e aceites para promover na nossa rede."
Conclusão
Ainda cá está? Foi um longo percurso, mas abordámos tudo o que precisa de saber sobre como trabalhar com campanhas publicitárias pops, desde a preparação e otimização de zonas até à segmentação e melhoria dos materiais promocionais. Uma coisa que é comum a todas as fases é que se trata de prestar muita atenção aos pormenores e passar gradualmente de um passo para o outro. Recomendamos que guarde este manual para mais tarde, para que não ande desesperadamente à procura dele quando chegar a altura. E, claro, nada é melhor do que a prática para memorizar informações; por isso, dirija-se ao seu HilltopAds rede de publicidade conta pessoal e experimente novas técnicas hoje mesmo!
