Ferramentas para anunciantes

Quando uma campanha publicitária não produz o resultado desejado, as razões para tal nem sempre são óbvias. Pode haver muitas impressões e a CTR pode ser razoável, mas o CPA pode continuar a subir e o ROAS pode parecer fraco, uma vez que os leads nunca se transformam em clientes pagantes. Com a abundância de…

A segmentação contextual e a segmentação comportamental são duas bases comuns para uma segmentação precisa. A segmentação contextual mostra anúncios com base no conteúdo que um utilizador está a visualizar atualmente. A segmentação comportamental mostra anúncios com base nas ações anteriores e no perfil desse utilizador. Poderá já ter reparado que a segmentação comportamental requer alguma forma de recolha de inteligência,...

Cada visita de um utilizador a uma página web é um fenómeno complexo, envolvendo múltiplas ações simples. Estas incluem grupos de eventos como: Pode ter visto estas categorias rotuladas de forma diferente, o que não é assim tão importante. O que estamos a tentar transmitir aqui é que cada utilizador deixa uma pegada digital que…

Se estiver a gerir campanhas em dezenas (ou centenas) de zonas, já sabe o procedimento: alguns posicionamentos convertem como magia, outros apenas consomem orçamento sem resultados. O problema não é identificar as zonas más, mas sim ter tempo para as monitorizar todas todos os dias. Auto…

O tráfego é como combustível para as suas campanhas. Para atingir o desempenho máximo, a campanha de marketing requer tráfego de alta qualidade, mas o que é exatamente? Bem, a resposta curta é: tráfego de alta qualidade é composto por utilizadores reais e envolvidos, ou seja, sem bots, fraudadores ou pessoas incentivadas. Noutras palavras, a sua oferta…

Ferramentas de espionagem são recursos muito procurados em marketing de afiliados e compra de mídia. Com a ajuda destas ferramentas, os anunciantes conseguem ver o que os concorrentes estão a executar antes de gastarem dinheiro em testes. No entanto, muitos iniciantes tratam por engano as Ferramentas de Espionagem como um atalho para uma campanha vitoriosa pronta a usar. Isto não funciona assim...

A IA está a transformar profundamente os leilões em tempo real (RTB), substituindo decisões rígidas e baseadas em regras por avaliações dinâmicas e orientadas por dados, realizadas em milissegundos. Em vez de depender de segmentos de público pré-definidos e de CPMs fixos, a IA analisa milhares de sinais em tempo real para prever o valor do utilizador, otimizar os lances, ignorar leilões de baixo potencial e alocar o orçamento de forma mais eficiente. Isto…

O tráfego móvel e o de desktop diferem não apenas porque um ecrã é pequeno e o outro é grande. A diferença real é o contexto. Um utilizador de desktop está geralmente sentado, focado e pronto para comparar várias páginas. Um utilizador móvel pode estar a deslocar-se, a esperar numa fila, a ver um vídeo, a mudar entre aplicações,...

Ao procurar uma fonte de tráfego para os seus anúncios, os anunciantes deparam-se frequentemente com duas opções: adquirir inventário premium através de redes de anúncios ou comprar tráfego diretamente de editores. E embora ambas as opções tenham os seus benefícios, também têm as suas armadilhas. Por exemplo, a publicidade programática pode ser intimidante devido ao seu...

A IA está a tornar-se cada vez mais comum no marketing e, neste momento, pode parecer um pouco avassalador. Percorra quase qualquer feed e verá a mesma promessa repetidamente: uma única instrução para criar uma campanha completa, uma ferramenta de IA que substitui uma equipa inteira,…