Инструменты для рекламодателей

Когда рекламная кампания не приносит желаемого результата, причины этого не всегда очевидны. Количество показов может расти, а CTR — оставаться на приличном уровне, но при этом показатель CPA может продолжать расти, а ROAS — выглядеть низким, поскольку лиды так и не превращаются в платящих клиентов. При таком изобилии…

Контекстный и поведенческий таргетинг — это две распространенные основы для точного нацеливания. Контекстный таргетинг показывает рекламу на основе контента, который пользователь просматривает в данный момент. Поведенческий таргетинг показывает рекламу на основе прошлых действий и профиля этого пользователя. Возможно, вы уже заметили, что поведенческий таргетинг требует сбора определенной информации,...

Каждый визит пользователя на веб-страницу — это сложное явление, включающее в себя множество простых действий. К ним относятся такие группы событий, как: Вы могли видеть эти категории под разными названиями, что не столь важно. То, что мы пытаемся донести здесь, это то, что каждый пользователь оставляет цифровой след, который…

Если вы управляете кампаниями в десятках (или сотнях) зон, вы уже знаете, как это бывает: одни размещения конвертируются как по волшебству, другие просто сжигают бюджет без видимых результатов. Проблема не в том, чтобы выявить плохие зоны, а в том, чтобы найти время для их отслеживания каждый день. Авто…

Трафик – это топливо для ваших кампаний. Для достижения максимальной эффективности маркетинговой кампании требуется трафик высочайшего качества, но что это такое? Итак, короткий ответ: высококачественный трафик состоит из реальных и вовлеченных пользователей, то есть без ботов, мошенников или людей, получивших стимул. Иными словами, ваше предложение…

Инструменты для шпионажа (Spy Tools) являются востребованными ресурсами в партнерском маркетинге и медиабаинге. С помощью этих инструментов рекламодатели могут увидеть, какие кампании запускают конкуренты, прежде чем тратить деньги на тестирование. Однако многие новички ошибочно воспринимают Spy Tools как готовый рецепт выигрышной кампании. Это так не работает…

ИИ коренным образом преобразует систему торгов в режиме реального времени (RTB), заменяя жесткие, основанные на правилах решения динамическими оценками, основанными на данных и принимаемыми за миллисекунды. Вместо того чтобы полагаться на заранее заданные сегменты аудитории и фиксированные показатели CPM, ИИ анализирует тысячи сигналов в режиме реального времени, чтобы прогнозировать ценность пользователя, оптимизировать ставки, пропускать аукционы с низким потенциалом и более эффективно распределять бюджет. Это…

Мобильный и десктопный трафик различаются не только потому, что один экран маленький, а другой большой. Настоящее различие заключается в контексте. Пользователь десктопа обычно сидит, сосредоточен и готов сравнивать несколько страниц. Мобильный пользователь может ехать на работу, стоять в очереди, смотреть видео, переключаться между приложениями,...

При поиске источника трафика для своей рекламы рекламодатели часто сталкиваются с двумя вариантами: покупкой премиальных рекламных мест через рекламные сети или покупкой трафика напрямую у издателей. И хотя оба варианта имеют свои преимущества, у них есть и свои недостатки. Например, программатик-реклама может пугать тем, что...

ИИ становится всё более распространенным в маркетинге, и в данный момент это может немного сбить с толку. Пролистайте почти любую ленту, и вы увидите одно и то же обещание снова и снова: один запрос для создания полной кампании, ИИ-инструмент, который заменяет целую команду,...