Outils pour les annonceurs

Lorsqu'une campagne publicitaire ne donne pas les résultats escomptés, les raisons ne sont pas toujours évidentes. Le nombre d'impressions peut être élevé et le taux de clics (CTR) tout à fait honorable, mais le CPA peut continuer à grimper et le ROAS peut sembler faible, car les prospects ne se transforment jamais en clients payants. Avec l'abondance de…

Le ciblage contextuel et le ciblage comportemental sont deux bases courantes de ciblage précis. Le ciblage contextuel affiche des publicités en fonction du contenu qu'un utilisateur consulte actuellement. Le ciblage comportemental affiche des publicités en fonction des actions passées et du profil de cet utilisateur. Vous avez peut-être déjà remarqué que le ciblage comportemental nécessite une forme de collecte de renseignements,…

Chaque visite d'un utilisateur sur une page web est un phénomène complexe, impliquant de multiples actions simples. Celles-ci comprennent des groupes d'événements tels que : Vous avez peut-être vu ces catégories étiquetées différemment, ce qui n'est pas très important. Ce que nous essayons de transmettre ici, c'est que chaque utilisateur laisse une empreinte numérique qui…

Si vous menez des campagnes sur des dizaines (voire des centaines) de zones, vous connaissez déjà le principe : certains emplacements convertissent comme par magie, d'autres épuisent simplement le budget sans rien rapporter. Le problème n'est pas d'identifier les mauvaises zones, mais de trouver le temps de les suivre toutes chaque jour. Auto...

Le trafic est comme du carburant pour vos campagnes. Pour obtenir des performances maximales, la campagne marketing nécessite un trafic de haute qualité, mais qu'est-ce que c'est exactement ? Eh bien, la réponse courte est : le trafic de haute qualité est composé d'utilisateurs réels et engagés, c'est-à-dire pas de bots, de fraudeurs ou de personnes incitées. En d'autres termes, votre offre…

Les outils d'espionnage sont des ressources très demandées dans le marketing d'affiliation et l'achat de médias. Avec l'aide de ces outils, les annonceurs peuvent voir ce que leurs concurrents diffusent avant de dépenser de l'argent en tests. Cependant, de nombreux débutants traitent par erreur les outils d'espionnage comme un raccourci vers une campagne gagnante toute faite. Cela ne fonctionne pas ainsi...

L'IA transforme en profondeur les enchères en temps réel (RTB) en remplaçant les décisions rigides, fondées sur des règles, par des évaluations dynamiques, basées sur les données, effectuées en quelques millisecondes. Au lieu de s'appuyer sur des segments d'audience prédéfinis et des CPM fixes, l'IA analyse des milliers de signaux en temps réel pour prédire la valeur des utilisateurs, optimiser les enchères, ignorer les enchères à faible potentiel et allouer le budget de manière plus efficace. Cela…

Le trafic mobile et le trafic sur ordinateur de bureau diffèrent non seulement parce qu'un écran est petit et l'autre grand. La vraie différence est le contexte. Un utilisateur sur ordinateur est généralement assis, concentré et prêt à comparer plusieurs pages. Un utilisateur sur mobile peut être en déplacement, faire la queue, regarder une vidéo, passer d'une application à l'autre…

Lorsqu'ils recherchent une source de trafic pour leurs publicités, les annonceurs se retrouvent souvent face à deux options : acheter un inventaire premium via des réseaux publicitaires ou acheter du trafic directement auprès des éditeurs. Et bien que les deux options aient leurs avantages, elles ont aussi leurs inconvénients. Par exemple, la publicité programmatique peut être intimidante en raison de sa...

L'IA devient de plus en plus courante dans le marketing, et à ce stade, cela peut sembler un peu écrasant. Parcourez presque n'importe quel fil d'actualité et vous verrez la même promesse encore et encore : une seule requête pour créer une campagne complète, un outil d'IA qui remplace une équipe entière…