广告商工具

当广告活动未能达到预期效果时，原因并不总是显而易见。虽然展示量可能在增加，点击率（CTR）也还不错，但CPA却可能持续攀升，广告投资回报率（ROAS）也显得不尽如人意，因为这些潜在客户始终未能转化为付费客户。随着……

情境定位和行为定位是精准定位的两个常见基础。情境定位根据用户当前正在浏览的内容展示广告。行为定位则根据用户过去的行动和个人资料展示广告。你可能已经注意到，行为定位需要某种形式的情报搜集，……

每一次用户访问网页都是一个复杂的现象，涉及多个简单的操作。这些操作包括诸如：您可能看到过这些类别有不同的标记，这并不重要。我们在此要传达的是，每个用户都会留下数字足迹，这些足迹……

如果您要在数十（甚至数百）个区域投放广告系列，您已经知道了：有些广告位转换效果惊人，有些则只是耗尽预算却毫无成效。问题不在于识别不好的区域，而在于每天花时间去跟踪它们。自动…

流量就像您营销活动中的燃料。要达到最佳效果，营销活动需要高质量的流量，但它究竟是什么呢？简而言之：高质量的流量由真实的、参与度高的用户组成，即没有机器人、欺诈者或受激励的用户。换句话说，您的报价……

间谍工具是联盟营销和媒体购买领域需求量很大的资源。借助这些工具，广告商可以在花费金钱进行测试之前，就能看到竞争对手正在运行哪些广告。然而，许多初学者错误地将间谍工具视为现成盈利活动的捷径。事实并非如此……

人工智能正在从根本上改变实时竞价（RTB），将僵化的、基于规则的决策替换为在几毫秒内完成的动态、数据驱动的评估。 人工智能不再依赖预设的受众细分和固定的CPM指标，而是通过分析数千个实时信号来预测用户价值、优化出价、跳过潜力较低的竞价，并更高效地分配预算。这……

移动设备和桌面设备的流量差异不仅在于一个屏幕小而另一个屏幕大。真正的区别在于上下文。桌面用户通常是坐着的，注意力集中的，并且准备比较多个页面。移动用户可能正在通勤、排队、看视频、在应用程序之间切换……

在为广告寻找流量来源时，广告商通常会面临两条途径：通过广告网络购买优质广告位，或直接从发布商处购买流量。虽然这两种选择各有优势，但它们也都有各自的缺点。例如，程序化广告可能令人望而生畏，因为它的……

人工智能在营销中的应用越来越普遍，以至于现在可能让人觉得有点不知所措。浏览几乎任何一个信息流，你都会看到一遍又一遍相同的承诺：一个提示即可创建完整的营销活动，一个取代整个团队的人工智能工具……