광고주를 위한 도구

광고 캠페인이 기대했던 결과를 내지 못할 때, 그 원인이 항상 명확한 것은 아닙니다. 노출 수는 충분히 기록되고 클릭률(CTR)도 괜찮은 수준일 수 있지만, 리드가 유료 고객으로 전환되지 않기 때문에 CPA는 계속 상승하고 ROAS는 저조해 보일 수 있습니다. 풍부한…

맥락 기반 타겟팅과 행동 기반 타겟팅은 정밀한 타겟팅을 위한 두 가지 흔한 기반입니다. 맥락 기반 타겟팅은 사용자가 현재 보고 있는 콘텐츠를 바탕으로 광고를 보여줍니다. 행동 기반 타겟팅은 해당 사용자의 과거 행동과 프로필을 바탕으로 광고를 보여줍니다. 당신은 이미 행동 기반 타겟팅이 모종의 정보 수집을 필요로 한다는 것을 눈치채셨을지도 모릅니다…

모든 사용자 방문은 여러 간단한 동작을 포함하는 복잡한 현상입니다. 여기에는 다음과 같은 이벤트 그룹이 포함됩니다. 이러한 범주가 다르게 표시된 것을 보았을 수도 있지만, 그다지 중요하지는 않습니다. 여기서 전달하려는 것은 모든 사용자가 디지털 발자국을 남긴다는 것입니다...

수십 (또는 수백)개의 지역에서 캠페인을 운영하고 있다면 이미 잘 알고 계실 것입니다. 일부 게재 위치는 마법처럼 전환되지만, 다른 일부는 아무런 성과 없이 예산만 소진합니다. 문제는 나쁜 지역을 찾아내는 것이 아니라, 매일 모든 지역을 추적할 시간을 찾는 것입니다. 자동...

트래픽은 캠페인의 연료와 같습니다. 최고의 성과를 달성하려면 마케팅 캠페인에 최고 품질의 트래픽이 필요하지만, 그것이 정확히 무엇일까요? 글쎄요, 짧은 대답은 다음과 같습니다. 고품질 트래픽은 실제 참여 사용자들로 이루어집니다. 즉, 봇, 사기꾼 또는 인센티브를 받은 사람들이 아닙니다. 다른 말로 하면, 당신의 제안은…

스파이 도구는 제휴 마케팅 및 미디어 구매에서 수요가 많은 리소스입니다. 이러한 도구를 사용하면 광고주는 테스트에 비용을 지출하기 전에 경쟁업체가 무엇을 실행하고 있는지 확인할 수 있습니다. 그러나 많은 초보자들은 실수로 스파이 도구를 이미 준비된 우승 캠페인의 지름길로 취급합니다. 그것은 그렇게 작동하지 않습니다...

AI는 경직된 규칙 기반의 의사결정을 밀리초 단위로 이루어지는 동적이고 데이터 기반의 평가로 대체함으로써 실시간 입찰(RTB)을 근본적으로 변화시키고 있습니다. AI는 미리 설정된 타겟 세그먼트와 고정된 CPM에 의존하는 대신, 수천 개의 실시간 신호를 분석하여 사용자 가치를 예측하고, 입찰가를 최적화하며, 잠재력이 낮은 경매는 건너뛰고, 예산을 보다 효율적으로 배분합니다. 이는…

모바일과 데스크톱 트래픽은 화면 크기가 하나는 작고 다른 하나는 크다는 점 때문에 다를 뿐만 아니라, 실제 차이는 맥락에 있습니다. 데스크톱 사용자는 보통 앉아서 여러 페이지를 비교할 준비가 되어 있는 반면, 모바일 사용자는 통근 중이거나, 줄을 서서 기다리거나, 동영상을 보거나, 앱을 전환하는 등 다양한 상황에 있을 수 있습니다.

광고주들은 광고 트래픽 소스를 찾을 때 애드 네트워크를 통해 프리미엄 인벤토리를 구매하는 방법과 퍼블리셔로부터 직접 트래픽을 구매하는 두 가지 경로에 직면하는 경우가 많습니다. 두 옵션 모두 장점이 있지만, 함정도 있습니다. 예를 들어, 프로그래매틱 광고는 복잡하게 느껴질 수 있습니다.

AI는 마케팅에서 점점 더 흔해지고 있으며, 이 시점에서 약간 부담스럽게 느껴질 수 있습니다. 거의 모든 피드를 스크롤하면 거의 항상 같은 종류의 약속을 보게 될 것입니다. 전체 캠페인을 만들기 위한 하나의 프롬프트, 팀 전체를 대체하는 AI 도구...