2024 será um ano de inovação e crescimento no sector da publicidade, com o aparecimento contínuo de novos formatos e tecnologias de anúncios. Anunciantes Os anunciantes que se anteciparem e tirarem partido destes novos formatos estarão mais bem posicionados para atingir os seus públicos-alvo e promover o envolvimento e as vendas. Desde os anúncios dinâmicos aos anúncios nas redes sociais, vários formatos novos podem ajudar os anunciantes a destacarem-se num panorama digital muito concorrido.
À medida que o sector continua a evoluir, os anunciantes que adoptarem novas tecnologias e se adaptarem à evolução das preferências dos consumidores estarão mais bem posicionados para o sucesso.
Anúncios dinâmicos: O futuro da publicidade
O anúncio dinâmico é um tipo de publicidade que utiliza dados em tempo real para criar anúncios personalizados e relevantes para cada utilizador. Estes anúncios podem ser personalizados com base na localização, no histórico de navegação e nos interesses de um utilizador e podem ser apresentados numa variedade de plataformas, incluindo redes sociais, aplicações móveis e sítios Web.
Os anúncios dinâmicos são totalmente o futuro da publicidade porque permitem aos anunciantes criar anúncios altamente personalizados que são adaptados às necessidades e interesses únicos de cada utilizador. Ao utilizar os dados para criar anúncios relevantes para cada utilizador, os anunciantes podem aumentar a probabilidade de os utilizadores interagirem com o anúncio e tomarem medidas, como fazer uma compra ou visitar um sítio Web.
O poder das redes sociais
Os anúncios nas redes sociais são outro tipo de publicidade popular que continuará a crescer em 2024. Estes anúncios podem ser apresentados numa grande variedade de plataformas, incluindo Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, e podem ser utilizados para segmentar dados demográficos, interesses e comportamentos específicos.
Os anúncios nas redes sociais são particularmente eficazes porque permitem aos anunciantes chegar aos utilizadores onde estes passam uma parte significativa do seu tempo. Além disso, podem ser altamente envolventes e interactivos, permitindo que os utilizadores gostem, partilhem e comentem o anúncio, o que pode aumentar o conhecimento da marca e o envolvimento.
Popunders
Popunders (pop-under) são um tipo de publicidade na Web que aparece por trás da janela do browser do utilizador. Normalmente, são desencadeados por um clique do utilizador num sítio Web e podem ser utilizados para promover produtos ou serviços, incentivar a subscrição de boletins informativos ou direcionar o tráfego para um sítio Web.
Os anúncios Popunder são um tipo de publicidade relativamente novo, mas que deverá ganhar grande popularidade em 2024. São menos intrusivos do que os anúncios pop-up tradicionais e armários de conteúdoe são menos susceptíveis de serem bloqueados por bloqueadores de anúncios. Além disso, os popunders podem ser altamente direcionados, permitindo que os anunciantes cheguem aos utilizadores com maior probabilidade de estarem interessados nos seus produtos ou serviços.
Deslizadores de vídeo
O novo formato de anúncio que ganhou popularidade nos últimos anos é o vídeo slider, por isso vamos analisá-lo mais detalhadamente. Um vídeo deslizante é um tipo de anúncio interativo que combina vários clips de vídeo numa única unidade de anúncio. O utilizador pode deslizar para a esquerda ou para a direita para navegar pelos diferentes clips de vídeo, o que lhe permite explorar o conteúdo de forma mais envolvente e interactiva.
Os cursores de vídeo são particularmente eficazes para contar histórias e campanhas de reconhecimento da marca. Ao utilizarem vários clips de vídeo, os anunciantes podem contar uma história mais completa e convincente que capta a atenção dos utilizadores e cria reconhecimento da marca. Além disso, são altamente cativantes e interactivos, o que pode ajudar a aumentar a participação dos utilizadores e a impulsionar as conversões.
Existem vários tipos diferentes de barras deslizantes de vídeo, incluindo barras deslizantes horizontais, barras deslizantes verticais e barras deslizantes de carrossel. Os horizontais são o tipo mais comum e foram concebidos para serem visualizados em computadores de secretária ou portáteis. Os controles deslizantes verticais, por outro lado, são projetados para dispositivos móveis e são otimizados para a orientação vertical de smartphones e tablets. Os cursores em carrossel permitem que os anunciantes incluam vários clipes de vídeo ou imagens num único bloco de anúncios, permitindo que os utilizadores os percorram de forma semelhante a um carrossel de fotografias.
Uma das principais vantagens dos cursores de vídeo é a sua flexibilidade. Os anunciantes podem utilizar vários clips de vídeo para criar uma experiência de anúncio mais envolvente e interactiva. Podem também utilizar diferentes tipos de vídeos, como demonstrações de produtos, testemunhos de clientes e filmagens dos bastidores, para criar uma história mais abrangente e convincente.
Outra vantagem dos cursores vídeo é a sua capacidade de captar a atenção dos utilizadores. Por serem altamente envolventes e interactivos, os vídeos deslizantes têm maior probabilidade de serem notados e recordados pelos utilizadores. Isto ajuda a aumentar o reconhecimento e a recordação da marca, conduzindo, em última análise, a um maior envolvimento e conversões.
No que respeita à segmentação, os vídeos deslizantes podem ser dirigidos a uma vasta gama de públicos. São particularmente eficazes para visar públicos mais jovens, que são mais propensos a utilizar dispositivos móveis e a interagir com conteúdos interactivos. Os cursores de vídeo também são eficazes para os utilizadores interessados em conteúdos visuais, como produtos de moda, beleza e estilo de vida.
Além de tudo o que precede, são um formato de anúncio altamente envolvente e interativo que pode ajudar os anunciantes a contar uma história mais completa e convincente. Com a sua capacidade de captar a atenção dos utilizadores e aumentar o envolvimento, os vídeos deslizantes são uma ferramenta poderosa para criar consciência de marca e impulsionar conversões. À medida que o sector da publicidade continua a evoluir, é provável que cada vez mais anunciantes adoptem este formato de anúncio inovador e eficaz.
Tipos comuns de anúncios
Para além dos novos formatos de anúncios acima referidos, existem muitos tipos diferentes de anúncios que são habitualmente utilizados em publicidade em linha. Alguns destes incluem:
Anúncios em banner são um tipo de anúncio em linha que aparece normalmente na parte superior ou inferior de um sítio Web. Estes anúncios podem ser estáticos ou animados e podem ser utilizados para promover produtos, serviços ou eventos. Os banners publicitários têm sido um pilar da publicidade em linha há muitos anos, mas é inegável que a sua popularidade tem vindo a diminuir nos últimos anos.
Anúncios em vídeo ganharam grande popularidade e são anúncios online que aparecem dentro de conteúdos de vídeo. Estes anúncios podem ser altamente cativantes e podem ser utilizados para promover produtos, serviços ou eventos. Estão divididos em "instream" e "outstream".
- Anúncios de vídeo Instream aparecem normalmente no conteúdo de vídeo que o utilizador já está a ver. Por exemplo, se um utilizador estiver a ver um vídeo do YouTube, um anúncio de vídeo instantâneo pode ser reproduzido antes ou durante o vídeo. Anúncios de vídeo Instream também podem ser apresentados em conteúdos de transmissão em direto ou na programação televisiva.
- Anúncios em vídeo outstreampor outro lado, aparecem fora do conteúdo de vídeo. Estes anúncios são normalmente apresentados em artigos ou outros tipos de conteúdo e são reproduzidos automaticamente quando o utilizador os percorre. A propósito, os sliders de vídeo são um tipo específico de anúncio de vídeo outstream que é reproduzido à medida que o utilizador percorre uma página Web, deslizando a partir da parte lateral do ecrã e parando, normalmente, quando chega ao centro do ecrã.
Anúncios nativos são um tipo de anúncio online que se mistura com o conteúdo do sítio Web. Estes anúncios podem ser muito eficazes porque são menos intrusivos do que outros tipos de anúncios e podem ser utilizados para promover produtos, serviços ou conteúdos.
- Anúncios In-Feed: Estes anúncios aparecem num sítio Web ou num feed de redes sociais, como se fossem publicações normais. Normalmente, incluem um título, uma imagem e uma breve descrição, e podem ser direcionados para públicos específicos com base em dados demográficos e interesses.
- Anúncios de pesquisa pagos: Estes anúncios aparecem na parte superior do motor de busca páginas de resultados, normalmente marcadas como "patrocinadas" ou "anúncio". São concebidas para se assemelharem a resultados de pesquisa orgânicos, mas são aí colocadas por anunciantes que licitam palavras-chave específicas.
- Widgets de recomendação: Estes anúncios aparecem no final de artigos ou publicações de blogues, sugerindo aos utilizadores conteúdos ou produtos relacionados. São frequentemente rotulados como "Recomendado para si" ou "Também pode gostar".
- Listagens promovidas: Estes anúncios aparecem em plataformas de comércio eletrónico como a Amazon ou a Etsy e são concebidos para se parecerem com listas de produtos normais. São frequentemente direcionados para os utilizadores com base no seu histórico de navegação ou comportamento de compra.
- Conteúdo personalizado: Estes anúncios são concebidos para se assemelharem ao conteúdo editorial de um Web site e podem incluir artigos, vídeos ou infografias patrocinados. Normalmente, são criados em colaboração com a equipa editorial do Web site e são concebidos para proporcionar valor aos utilizadores, promovendo simultaneamente a marca ou o produto do anunciante.
Anúncios pop-up - estes anúncios aparecem numa janela separada que se abre em cima do sítio Web em que o utilizador está a navegar. Podem ser eficazes para captar a atenção dos utilizadores, mas também são frequentemente considerados intrusivos e irritantes.
Novos exemplos de anúncios em linha
Para ilustrar a forma como alguns destes novos formatos podem ser utilizados na prática, vejamos um exemplo de anúncios em linha:
Anúncio dinâmico Facebook
Um retalhista de vestuário pretende promover uma nova linha de casacos de inverno junto dos utilizadores do Facebook. Utilizando anúncios dinâmicos, o retalhista cria uma série de anúncios adaptados à localização, ao histórico de navegação e aos interesses de cada utilizador. Os anúncios são concebidos para apresentar os casacos de inverno de uma forma que tenha mais probabilidades de se repercutir em cada utilizador. Por exemplo, se um utilizador tiver procurado recentemente botas de inverno, o anúncio pode mostrar o casaco combinado com botas para criar um conjunto completo. Ao utilizar a dinâmica, o retalhista consegue criar anúncios altamente personalizados que têm mais probabilidades de gerar envolvimento e vendas.
Anúncio em vídeo nas redes sociais
Uma empresa de tecnologia pretende promover um novo smartphone junto dos utilizadores no Instagram. A empresa cria um anúncio em vídeo que destaca as caraterísticas e as vantagens do telemóvel e utiliza imagens e música envolventes para captar a atenção dos utilizadores. O anúncio é direcionado para os utilizadores que pesquisaram recentemente smartphones ou produtos tecnológicos e inclui um apelo à ação para incentivar os utilizadores a saber mais sobre o telemóvel ou a fazer uma compra. Ao utilizar as redes sociais e os anúncios em vídeo, a empresa consegue chegar a um público altamente empenhado e impulsionar as vendas.
Popunder anúncio para sítio Web de viagens
Um sítio Web de viagens pretende promover uma oferta especial em reservas de hotéis. O site cria um anúncio popunder que é acionado quando um utilizador clica num artigo ou numa publicação de blogue relevante. O anúncio inclui um código de desconto especial para a reserva de hotel e um apelo à ação para incentivar os utilizadores a reservar agora. Ao utilizar anúncios popunder, o sítio Web de viagens consegue visar utilizadores que já estão interessados em conteúdos relacionados com viagens e que têm maior probabilidade de se interessar pela oferta especial.
Vídeo slider para roupa de fitness
Digamos que um anunciante pretende promover uma nova linha de ténis junto de um público-alvo de jovens adultos com idades compreendidas entre os 18 e os 35 anos que se interessam por moda e boa forma física. O anunciante pode utilizar anúncios de vídeo deslizantes como parte da sua campanha publicitária em linha.
O vídeo anúncio deslizante poderia apresentar um pequeno clip de alguém a usar os novos ténis enquanto corre ou faz exercício, realçando o conforto e o estilo dos sapatos. À medida que o utilizador percorre a página Web, o anúncio de vídeo desliza a partir do lado do ecrã e é reproduzido automaticamente, captando a atenção do utilizador sem perturbar a sua experiência de navegação.
Como podemos ver, o mundo da publicidade está em constante evolução, surgindo sempre novas tecnologias e formatos.
Explorar continuamente novos formatos e abordagens, HilltopAds dedica-se à inovação e compreende este facto melhor do que ninguém. A nossa missão é mantermo-nos a par das últimas tendências e tecnologias para oferecer aos nossos clientes o melhor serviço possível.
