ข้อผิดพลาดในการวางโฆษณา: อะไรเป็นสาเหตุที่ทำลายอัตรา CPM ของคุณ

โฆษณาที่ยากจะมองเห็น

คุณอาจคิดว่าการวางโฆษณาในตำแหน่งใดก็ได้บนเว็บไซต์ของคุณก็เพียงพอแล้ว แต่หากโฆษณาถูกซ่อนไว้ในแถบด้านข้างหรือฝังอยู่ด้านล่างสุดของหน้า โฆษณาเหล่านั้นก็จะไม่ได้รับการสังเกตเห็น เมื่อโฆษณาไม่ได้รับการแสดงผลหรือการมีส่วนร่วมเพียงพอ ผู้โฆษณาจะเริ่มจ่ายเงินน้อยลง

การแก้ไข: วางโฆษณาในพื้นที่ที่มองเห็นได้ชัดเจนซึ่งผู้ใช้จะมองเห็นโดยธรรมชาติ จุดที่ดีที่สุดคือบริเวณเหนือเส้นพับ (ส่วนของหน้าเว็บที่โหลดก่อนการเลื่อน) และภายในเนื้อหาเอง โฆษณาในบทความและโฆษณาแบบติดหนึบ (ที่คงอยู่ในมุมมองขณะเลื่อน) มักจะมีประสิทธิภาพดีโดยไม่รบกวนการใช้งาน

การทำให้หน้าเว็บของคุณโหลดโฆษณามากเกินไป

แม้ว่าโฆษณาที่ซ่อนเร้นอยู่จะเป็นปัญหา แต่การวางไว้ทุกที่ก็ไม่ใช่คำตอบ การโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้อาจดึงดูดให้ผู้เข้าชมเข้ามาดูหน้าเว็บของคุณมากขึ้น เพราะคิดว่าโฆษณาจำนวนมากขึ้นจะสร้างรายได้มากขึ้น แต่โฆษณามากเกินไปอาจทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกเบื่อ ทำให้เว็บไซต์ของคุณช้าลง และทำให้รู้สึกว่าเป็นสแปม หากผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์ของคุณเร็วเกินไป (สูง) อัตราการตีกลับ) ผู้โฆษณาอาจลดการเสนอราคาของตน ซึ่งส่งผลให้มีอัตรา CPM ที่ต่ำลง

การแก้ไข: เน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ แทนที่จะโฆษณาจนล้นหลามผู้เยี่ยมชม ให้วางโฆษณาให้มีจำนวนน้อยลงแต่ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือให้โฆษณาของคุณสมดุลกับเนื้อหา และหากเว็บไซต์ของคุณดูยุ่งเหยิง แสดงว่าคุณคงทำเกินไปแล้ว

โฆษณาที่ซ้ำซาก บ่อย หรือสร้างความรำคาญ

ไม่มีใครชอบที่จะถูกบังคับให้ทำอะไรบางอย่าง เช่นเดียวกับโฆษณาวิดีโอแบบสไลเดอร์ที่ไม่ได้ปิดเสียงตามค่าเริ่มต้น Sliders จะทำงานทันที ดังนั้นหากโฆษณาสามารถส่งเสียงได้ ผู้ใช้ก็อาจออกจากระบบหรือถึงขั้นออกจากระบบด้วยความโกรธเคืองได้ เคารพผู้ใช้ของคุณและมอบประสบการณ์ที่เป็นมิตร เพื่อที่คุณจะได้ใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่ภักดีได้ พวกเขาบอกว่าคุณสามารถทำลายเรือได้ 100 ครั้งแต่ทำลายได้เพียงครั้งเดียวด้วยเหตุผลบางประการ

โฆษณาป๊อป โฆษณาป๊อปอัปนั้นยอดเยี่ยมมาก แต่จะน่ารำคาญหากโฆษณาป๊อปอัปปรากฏขึ้น 5 ครั้งติดต่อกัน คุณคงไม่อยากกินเค้กช็อกโกแลต 5 ชิ้นติดต่อกันใช่ไหม โฆษณาป๊อปอัปไม่จำเป็นต้องเปิดขึ้นทันที คุณสามารถเปิดขึ้นได้หลังจากผ่านไประยะหนึ่งหรือเมื่อผู้ใช้กำลังจะออกจากเว็บไซต์

และแน่นอนว่าการเห็นโฆษณาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า (ทักทายได้ที่ ผู้สนับสนุนของเรา RAID: Shadow Legends) คือหนทางสู่การเป็นมีมชื่อดังในชั่วข้ามคืน และนั่นเองคือจุดที่ฟีเจอร์ "capping" เข้ามามีบทบาท—แม้ว่าจะเป็นฟีเจอร์ที่ออกแบบมาเพื่อผู้ลงโฆษณาก็ตาม อย่างไรก็ตาม ด้วย HilltopAds คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะไม่ถูกถล่มด้วยโฆษณาที่น่ารำคาญ เพราะเราใส่ใจใน UX ของคุณไม่แพ้ที่คุณใส่ใจ (ยังจำที่เราพูดถึงแกะเมื่อสักครู่ได้ไหม?)

โฆษณาที่ไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หากเว็บไซต์ของคุณเป็นเรื่องเกี่ยวกับฟิตเนส แต่โฆษณากลับโปรโมตประกันรถยนต์ ก็แสดงว่าเว็บไซต์ของคุณไม่สอดคล้องกัน โฆษณาที่ไม่ตรงกันจะทำให้เกิดความประทับใจที่ไม่ดี ทำให้ผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์ของคุณหรือตั้งคำถามถึงคุณภาพของเว็บไซต์ของคุณ

การแก้ไข: ควบคุมโฆษณาที่จะเข้าสู่โดเมนของคุณและทำงานร่วมกับเครือข่ายที่อนุญาตให้คุณดูแลหมวดหมู่โฆษณาและยกเว้นโฆษณาที่คุณไม่ชอบ

 การละเลยการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์มากกว่าครึ่งหนึ่งมาจากอุปกรณ์พกพา แต่หากโฆษณาของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์พกพา โฆษณาเหล่านั้นอาจไม่แสดงอย่างถูกต้อง โฆษณาบนอุปกรณ์พกพาที่วางไว้ไม่ดีอาจถูกตัดทอน เล็กเกินไปจนสังเกตไม่เห็น หรือรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ ทำให้มีการแสดงผลน้อยลงและอัตรา CPM ลดลง

การแก้ไข: เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้มือถือ Google ให้ความสำคัญกับเวอร์ชันไซต์มือถือดังนั้นควรใช้หน่วยโฆษณาที่ตอบสนองได้ซึ่งจะปรับให้พอดีกับหน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่โดยอัตโนมัติและหลีกเลี่ยงโฆษณาขนาดใหญ่ที่ใช้พื้นที่มากเกินไป การจัดวางโฆษณาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถปรับปรุงการมีส่วนร่วมและรายได้จากโฆษณาได้อย่างมาก

เคล็ดลับโบนัส: ใช้ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความเร็วหน้า Googleหรือซอฟต์แวร์อื่นๆ เพื่อปรับปรุงความเร็วหน้าของคุณหากจำเป็นและมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้เยี่ยมชมของคุณ

ไม่ใช้โปรแกรมป้องกัน Adblock

ตัวบล็อกโฆษณาได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น โดยมีรายงานบางฉบับประมาณการว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 30–40% ได้เปิดใช้งานแล้วซึ่งหมายความว่าผู้ชมจำนวนมากอาจไม่เคยเห็นโฆษณาของคุณเลย ส่งผลให้จำนวนการแสดงผลลดลง การมีส่วนร่วมลดลง และยอดลดลงอย่างมาก CPM ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินเฉพาะจำนวนการแสดงผลเท่านั้น ดังนั้นโปรแกรมบล็อกโฆษณาจึงกินรายได้ของคุณไป

การแก้ไข: แทนที่จะเพิกเฉยต่อโปรแกรมบล็อกโฆษณา ให้ใช้วิธีเชิงรุกด้วยกลยุทธ์ต่อต้านการบล็อกโฆษณาเพื่อกู้คืนรายได้ที่สูญเสียไป CPM และรับรองว่าคุณสามารถ สร้างรายได้จากเว็บไซต์ อย่างมีประสิทธิภาพ แม้ว่าตัวบล็อกโฆษณาจะยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การใช้รหัส Popunder สองรหัสบนหน้าเดียวกัน (หรือใน ส่วน)

ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับป๊อปอันเดอร์อีกประการหนึ่งคือการเพิ่มสคริปต์ป๊อปอันเดอร์เป็นสองเท่า ซึ่งแตกต่างจากแบนเนอร์ โฆษณาป๊อปอันเดอร์จะทำงานตามการทริกเกอร์ โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏขึ้นหลังจากคลิกที่ใดที่หนึ่งในหน้าใดหน้าหนึ่งโดยเฉพาะ หรือเมื่อผ่านไประยะหนึ่ง โดยทั่วไป สคริปต์ดังกล่าวจะถูกใส่ไว้ใน ส่วนของ HTML ของคุณ อย่างไรก็ตาม สคริปต์ป๊อปอันเดอร์สองตัวอาจขัดแย้งกัน ทำให้เกิดข้อผิดพลาด และทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาแย่ลง

การแก้ไข:

• ใช้สคริปต์ป๊อปอันเดอร์เพียงตัวเดียว การเรียกใช้สคริปต์หลายตัวอาจขัดขวางการติดตามและก่อให้เกิดปัญหาทางเทคนิค
• ปรับความถี่ของป๊อปอันเดอร์ หากคุณต้องการการแสดงผลมากขึ้น อย่าเพิ่มสคริปต์พิเศษ แต่ให้สอบถามคุณแทน เครือข่ายโฆษณา ผู้จัดการจะปรับแต่งความถี่ของโฆษณาเพื่อสร้างสมดุลระหว่างรายได้และประสบการณ์ของผู้ใช้ให้ดีขึ้น
• ตรวจสอบประสิทธิภาพ ตรวจสอบอัตรา CPM อัตราตีกลับ และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เป็นประจำเพื่อดูสัญญาณของประสิทธิภาพในช่วงเริ่มต้น วิธีนี้จะช่วยให้คุณยืนยันทางอ้อมได้ว่าสคริปต์ป๊อปอันเดอร์ทำงานตามที่ตั้งใจไว้หรือไม่

สคริปต์เครือข่ายโฆษณาหลายรายการ

การวางสคริปต์จากเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งซ้อนกันก็เหมือนกับการรันโค้ดป๊อปอันเดอร์หลายตัวพร้อมกัน ซึ่งอาจทำให้เกิดปัญหาได้ สคริปต์เหล่านี้อาจขัดแย้งกัน ทำให้เว็บไซต์ของคุณช้าลง หรือแม้กระทั่งทำให้โฆษณาแสดงผลไม่ถูกต้อง ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือการลดลงของ CPM เนื่องจากสคริปต์ของเครือข่ายโฆษณาหนึ่งจะโหลดก่อนเสมอ คุณอาจไม่ได้รับการเปรียบเทียบประสิทธิภาพที่ยุติธรรม นอกจากนี้ สคริปต์เพิ่มเติมยังอาจทำให้หน้าเว็บของคุณช้าลง ซึ่งส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และ SEO

การแก้ไข: ทดสอบเครือข่ายโฆษณาทีละเครือข่าย คุณสามารถทดสอบเครือข่ายโฆษณาได้มากเท่าที่คุณต้องการ แต่ควรทำแยกกัน การใช้งานเครือข่ายโฆษณาพร้อมกันทำให้ยากต่อการวัดว่าเครือข่ายใดมีประสิทธิภาพดีกว่ากัน ประเมินประสิทธิภาพด้วยตัวชี้วัดหลัก เมื่อทำการทดสอบ ให้เน้นที่:

• คุณภาพโฆษณา
• ความสามารถในการทำกำไรจากรูปแบบต่างๆ
• อัตรา CPM และรายได้รวม

0 หรือ 100 อัตราการเติมโฆษณาไม่ถูกต้อง

ข้อผิดพลาดง่ายๆ แต่พบได้บ่อยอีกประการหนึ่งเกี่ยวข้องกับโฆษณา อัตราการเติม. คุณจะสูญเสียเงินไม่ว่าจะโดยการเพิกเฉยต่อตัวชี้วัดนี้โดยสิ้นเชิงหรือหมกมุ่นอยู่กับมันมากเกินไป อัตราการเติมโฆษณา (Ad Fill Rate) คือเปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏจริงเมื่อมีพื้นที่ว่างสำหรับโฆษณา หากตัวเลขนี้ต่ำเกินไป แสดงว่าคุณไม่สามารถ สร้างรายได้จากเว็บไซต์ อย่างมีประสิทธิภาพ หากถูกบังคับให้เป็น 100% คุณอาจได้โฆษณาคุณภาพต่ำที่สร้างความรำคาญให้กับผู้เข้าชมของคุณ

การแก้ไข: ค้นหาจุดสมดุลที่เหมาะสมที่สุด ตรวจสอบอัตราการเติมโฆษณาของคุณ ทำงานร่วมกับเครือข่ายโฆษณาที่มีชื่อเสียง และปรับแต่งการตั้งค่าของคุณให้เหมาะสม เพื่อให้คุณสามารถเติมช่องโฆษณาเหล่านั้นด้วยโฆษณาที่ดี—โฆษณาที่สร้างรายได้ให้กับคุณจริงโดยไม่ทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้

ทำให้โฆษณาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น

โฆษณาทั่วๆ ไปอาจเป็นการสิ้นเปลืองเงินสำหรับพันธมิตร ดังนั้นจึงควรใช้เวลาสักหน่อยในการสร้างโฆษณา

• ใช้ภาพและวิดีโอคุณภาพสูง – ภาพหรือวิดีโอที่เบลอหรือน่าเบื่อจะไม่เพียงพอ
• รักษาข้อความของคุณให้ชัดเจน – อย่าทำให้ซับซ้อนเกินไป. ให้ความสำคัญกับสิ่งที่ดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็ว.
• ทดสอบหลายเวอร์ชัน – คุณไม่มีทางรู้ว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดอย่างไรจนกว่าจะได้ลองหัวข้อ, รูปภาพ, และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แตกต่างกัน. ตามกฎทั่วไป ให้ทำครีเอทีฟประมาณ 10 ชิ้นเพื่อให้อย่างน้อยหนึ่งชิ้นสามารถนำแคมเปญทั้งหมดไปได้.

 กำหนดเป้าหมายคนให้ถูกคน

กลุ่มเป้าหมายที่ไม่เหมาะสมก็ถือเป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณเช่นกัน ดังนั้น ควรตรวจสอบการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของคุณอีกครั้ง

• ปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายของคุณ เน้นที่ผู้คนที่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณจริงๆ ใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน การกำหนดเป้าหมายซ้ำ และการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ
• กำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์อย่างชาญฉลาด บางครั้งผลิตภัณฑ์มีความพิเศษเกินกว่าที่จะจำหน่ายนอกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง
• ไม่รวมผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมต่ำ หากกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งไม่คลิก ให้ลบผู้ใช้เหล่านั้นออกจากการกำหนดเป้าหมายของคุณ
• กำหนดขีดจำกัดงบประมาณเพื่อปกป้องงบประมาณของคุณด้วยกลไกป้องกันความล้มเหลว

ติดตามแนวโน้มและประสิทธิภาพ

การตลาดแบบอีเว้นท์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มผลตอบแทนจากเงินที่คุณจ่ายไป ติดตามข่าวสารล่าสุดและกิจกรรมที่สำคัญที่สุดในกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อดูว่าคุณสามารถปรับโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับเทรนด์ต่างๆ ได้อย่างไร

• ตรวจสอบข้อมูลวิเคราะห์ทุกวัน ใช้ Google Analytics, Facebook Ads Manager หรือเครื่องมือติดตามอื่นๆ
• คอยดูแนวโน้มตามฤดูกาล Black Friday คริสต์มาส และฮัลโลวีนเป็นช่วงที่การจราจรเปลี่ยนแปลงบ่อย (หรืออาจถึงขั้นฉาวโฉ่ ขึ้นอยู่กับแนวตั้ง)

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เมื่อพูดถึงโมเดลการเสนอราคา พันธมิตรควรเลือก CPM มากกว่า CPC หากพวกเขามั่นใจในอัตราการแปลง (CR) ของพวกเขา หากไม่เป็นเช่นนั้น CPC อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าในการปกป้องการลงทุนของคุณ การใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเสนอราคาโฆษณาของคุณไม่ใช่เรื่องยากเมื่อมีพันธมิตรที่เหมาะสมอยู่เคียงข้างคุณ เช่น HilltopAds เรามีความเชี่ยวชาญมาหลายปี เครื่องมือชั้นยอด รูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย และข้อมูลมากมายในบล็อกและคำถามที่พบบ่อยของเรา ลงทะเบียนตอนนี้ เพื่อดูทุกสิ่งด้วยตาตัวเอง