หากโฆษณา In-Page Push ของคุณกำลังทำงานอยู่แต่ไม่ได้เพิ่มกำไรของคุณอย่างมหาศาล ถึงเวลาที่ต้องคิดใหม่เกี่ยวกับแนวทางของคุณแล้ว บทความนี้จะเปิดเผยกลยุทธ์ภายในที่ผู้ซื้อสื่อชั้นนำใช้เพื่อดึงประสิทธิภาพสูงสุดจากแคมเปญ In-Page ตั้งแต่ครีเอทีฟที่โดดเด่นและการกำหนดเป้าหมายที่ชาญฉลาดไปจนถึงการทำงานอัตโนมัติที่ทำงานให้คุณแม้ในขณะที่คุณหลับ ฝึกฝนเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้และเปลี่ยนทุกคลิกให้เป็นกำไรจริงด้วย HilltopAds
ในหน้า (การผลักดันในหน้า/IPP) เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาของเราที่ดูเหมือนการแจ้งเตือนแบบพุช แต่จะปรากฏบนหน้าเว็บในขณะที่ผู้ใช้กำลังเรียกดู ไม่เหมือนกับการแจ้งเตือนแบบพุชทั่วไป In-Page ไม่จำเป็นต้องสมัครสมาชิกและสามารถมองเห็นได้บนทุกอุปกรณ์ (ใช่ รวมถึง iOS ด้วย)
นั่นหมายถึงการเข้าถึงที่กว้างขึ้นและการปรากฏตัวที่ดึงดูดความสนใจในแบบฉบับของแพลตฟอร์มนั้น ๆ แต่หากคุณต้องการให้แคมเปญ In-Page ของคุณสร้างผลลัพธ์สูงสุดทั้งในด้านการแปลงและกำไร การเปิดตัวเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ – คุณจำเป็นต้องมีการปรับแต่งอย่างชาญฉลาดในทุกขั้นตอนตั้งแต่ต้นจนจบ
คู่มือนี้เกี่ยวกับการปรับแต่งประสิทธิภาพแบบลงมือทำจริง – ไม่มีเนื้อหาที่ไม่จำเป็น คุณจะได้เรียนรู้วิธีการขยายขนาด, ทดสอบครีเอทีฟอย่างถูกต้อง, แท็กการเข้าชมด้วยมาโคร {{adid}}, ตั้งค่าการติดตาม Postback, และเปิดใช้กฎการปรับแต่งอัตโนมัติ มาเริ่มกันเลย!
เปิดตัวแคมเปญโฆษณาในหน้าของคุณด้วย HilltopAds วันนี้
ความหลากหลายเชิงสร้างสรรค์และการทดสอบโฆษณา
กฎข้อแรกของแคมเปญ In-Page ที่มีประสิทธิภาพสูง: ทดสอบครีเอทีฟที่หลากหลายให้มากที่สุดอย่าหยุดแค่โฆษณาหนึ่งหรือสองชิ้น – เพิ่มความหลากหลายให้มากที่สุดเท่าที่คุณทำได้ (โดยแนะนำ 5-10 ชุดที่แตกต่างกันของหัวข้อ, คำอธิบาย, และรูปภาพ) ภายในแคมเปญเดียว ยิ่งคุณกระจายความคิดสร้างสรรค์มากเท่าไหร่ โอกาสที่คุณจะพบชุดที่ประสบความสำเร็จกับกลุ่มเป้าหมายของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ผู้ชนะมักจะเป็นสิ่งที่คุณคาดไม่ถึงที่สุด – และคุณจะค้นพบมันได้ผ่านการทดสอบ A/B testing.
เมื่อสร้างชุดโฆษณาของคุณ ให้ยึดหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างสรรค์:
อัปเดตครีเอทีฟอย่างสม่ำเสมอ
แม้หลังจากเปิดตัวแล้ว ก็ให้เพิ่มโฆษณาใหม่ ๆ อยู่เสมอ ผู้ชมจะรู้สึกเบื่อกับแบนเนอร์อย่างรวดเร็ว และคอนเทนต์ใหม่ ๆ จะช่วยรักษาการมีส่วนร่วมไว้ได้
หัวข้อข่าวควรสั้นและกระชับ
คุณมีพื้นที่ไม่มาก (~30 ตัวอักษร) ดังนั้นทุกคำต้องมีความหมาย ใช้ความน่าสนใจ คำถาม หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน รักษาคำอธิบายให้กระชับ (~100-120 ตัวอักษร) เพื่อสนับสนุนหัวข้อ
ใช้ภาพที่ชัดเจนและมีผลกระทบสูง
ไอคอน/รูปภาพขนาด 192×192 พิกเซลเป็นส่วนสำคัญของโฆษณาในหน้าเว็บ หลีกเลี่ยงรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ – ภาพของคุณควรอ่านได้ในทันที ภาพที่มีความคมชัดและสอดคล้องกับธีม (เช่น ไอคอนรางวัล, สัญลักษณ์การออกเดท, คำเตือน ฯลฯ ขึ้นอยู่กับข้อเสนอ) จะได้รับการคลิกมากขึ้น
จับคู่โฆษณาให้ตรงกับหน้าแลนดิ้งเพจ
หน้าแลนดิ้งของคุณต้องตอบสนองต่อสิ่งที่โฆษณาได้สัญญาไว้ หากเนื้อหาในโฆษณาได้กล่าวถึงข้อเสนอพิเศษ ให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถเห็นได้ทันทีเมื่อเข้ามาที่หน้านั้น ความสม่ำเสมอจะช่วยเพิ่มอัตราการเปลี่ยนแปลง
ทดสอบมุมและข้อความที่แตกต่างกัน
ลองใช้โทนการให้ข้อมูล, การดึงดูดทางอารมณ์ หรือการปรับให้เข้ากับบุคคล. นักโฆษณาบางคนใช้คำแนะนำแบบแชท เช่น "🔥 คุณมีข้อความใหม่!" หรือ "💬 มีคนใกล้ๆ ต้องการเชื่อมต่อ"สิ่งเหล่านี้เลียนแบบการแจ้งเตือนส่วนตัวและสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมได้"
เฮเลน่า
ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds
เพิ่ม จำนวนสูงสุดของครีเอทีฟและข้อความที่หลากหลาย สำหรับการทดสอบตั้งแต่เริ่มต้น ตั้งเป้าให้มี 5-10 รูปแบบที่แตกต่างกันในหนึ่งแคมเปญเพื่อเร่งค้นหาผู้ชนะ
เมื่อคุณเตรียมโฆษณาที่หลากหลาย 5-10 ชิ้นไว้แล้ว คุณได้วางรากฐานสำหรับการปรับแต่งให้มีประสิทธิภาพไว้แล้ว เมื่อคุณเปิดตัวโฆษณาหลายชิ้น ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเงินลงทุนของคุณสามารถสร้างสถิติที่ใช้งานได้สำหรับแต่ละชิ้นได้ หากเงินลงทุนน้อยเกินไป โฆษณาบางชิ้นอาจไม่ได้รับจำนวนการแสดงผลหรือการคลิกเพียงพอที่จะประเมินได้อย่างยุติธรรมจัดสรรงบประมาณให้แต่ละชิ้นงานโฆษณาได้รับตัวอย่างที่มีนัยสำคัญ (เช่น การแสดงผลหลายพันครั้ง) และในอุดมคติควรมีอย่างน้อย 5-10 การเปลี่ยนแปลงหรือการกระทำตามเป้าหมายตลอดทั้งแคมเปญก่อนที่จะสรุปผลงานที่ชนะและหยุดชิ้นงานที่ไม่ประสบความสำเร็จ ชิ้นงานพร้อมแล้วใช่ไหม? ไปต่อที่การตั้งค่าการเข้าถึงและกลุ่มเป้าหมายกัน
อ่านบทความล่าสุดของเราเกี่ยวกับ 10 เครือข่ายการหาคู่ที่ดีที่สุด CPA
การกำหนดเป้าหมายอย่างกว้างขวางในช่วงเปิดตัว
ก่อนที่คุณจะเริ่มดำเนินการ ให้กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ถูกต้อง ในระยะเริ่มต้น ให้ทำการตลาดอย่างกว้างขวางที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อรวบรวมการเข้าชมที่หลากหลายและค้นหาส่วนที่เปลี่ยนเป็นลูกค้าได้จริง ในทางปฏิบัติ นั่นหมายถึง:
อย่าตัดสินใจเร็วเกินไป
ตั้งค่าเฉพาะสิ่งจำเป็น (GEO, แพลตฟอร์ม) ที่ตรงกับข้อเสนอของคุณและหลีกเลี่ยงข้อจำกัดเพิ่มเติม หากข้อเสนอนี้สามารถใช้ได้ในหลายประเทศ ให้ทดสอบทั้งหมด – แยกกันหรือรวมกันตามความเหมาะสม ครอบคลุมทั้งมือถือและเดสก์ท็อป (หรือรันแคมเปญแยกตามอุปกรณ์) In-Page ทำงานได้ดีในทุกเบราว์เซอร์และระบบปฏิบัติการ ดังนั้นอย่าข้าม iOS – ต่างจากการแจ้งเตือนแบบคลาสสิก คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้ iPhone/iPad ได้ที่นี่
ใช้ช่องทางการเข้าชมที่กว้างขวาง
ใน HilltopAds คุณสามารถเลือกหมวดหมู่เว็บไซต์ (ตามคุณภาพหรือหัวข้อ) สำหรับการทดสอบครั้งแรก ให้เปิดใช้งานแหล่งข้อมูลระดับสูงและระดับกลาง – ซึ่งจะสมดุลระหว่างคุณภาพและปริมาณอย่าจำกัดเฉพาะแหล่งพรีเมียมเท่านั้น: แหล่งระดับกลางก็สามารถสร้างยอดแปลงได้เช่นกัน และมีจำนวนมากกว่า ซึ่งช่วยขยายการเข้าถึง ในขั้นตอนการรวบรวมข้อมูล ปริมาณมีความสำคัญ ดังนั้นควรใช้แหล่งข้อมูลที่หลากหลาย (หากข้อเสนอของคุณเป็นสำหรับผู้ใหญ่/18+ ให้เลือกช่องทางสำหรับผู้ใหญ่เพื่อหลีกเลี่ยงกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ตรงกัน)
ควรใช้ฟิลเตอร์ให้น้อยที่สุด
ปิดการใช้งานตัวกรองเพิ่มเติมที่ทำให้การส่งมอบลดลง (เช่น เบราว์เซอร์, ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต, การแบ่งช่วงเวลา, เป็นต้น) ยกเว้นหากคุณมีสมมติฐานที่แข็งแกร่ง ให้แคมเปญทำงานอย่างกว้างขวางก่อน – ศึกษาว่าผู้ใช้ตอบสนองดีที่สุดที่ไหนและเมื่อไหร่ จากนั้นปรับการกำหนดเป้าหมายให้แคบลงตามข้อมูลที่ได้มา
เฮเลน่า
ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds
ใช้การกำหนดเป้าหมายที่กว้าง ในช่วงเปิดตัว อย่าจำกัดภูมิภาค อุปกรณ์ หรือแหล่งที่มาอย่างเกินความจำเป็นก่อนที่คุณจะมีข้อมูล
การเริ่มต้นที่กว้างขวางช่วยให้อัลกอริทึมของเครือข่ายโฆษณาจับคู่ครีเอทีฟที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายได้เร็วขึ้นคุณจะได้รับจำนวนการแสดงผลและคลิกมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเร่งสถิติที่คุณต้องการสำหรับการปรับแต่งให้เหมาะสม สิ่งสำคัญคือการจัดสรรงบประมาณให้เหมาะสม: การกำหนดเป้าหมายที่กว้างเกินไปโดยไม่มีงบประมาณเพียงพอจะทำให้เงินกระจายไปทั่วโดยไม่เกิดประสิทธิภาพ – คุณจะได้รับผลลัพธ์เล็กน้อยจากหลายกลุ่มเป้าหมายแต่ไม่เพียงพอที่จะทำให้มีนัยสำคัญทางสถิติในทุกกลุ่ม ควรจัดสรรงบประมาณรายวันและราคาประมูลให้สอดคล้องกับขนาดของกลุ่มเป้าหมายของคุณ; ดีกว่าที่จะครอบคลุม GEO หรือแหล่งที่มาจำนวนน้อยกว่าแต่ได้ข้อมูลที่ชัดเจน ดีกว่าการกระจายงบประมาณไปทั่วโดยไม่เกิดผลลัพธ์ที่ชัดเจน
เมื่อแคมเปญของคุณเริ่มทำงานแล้วและมีการเข้าถึงที่กว้างขวางพร้อมกับครีเอทีฟที่หลากหลาย ให้ก้าวไปสู่ขั้นตอนสำคัญถัดไป – การติดตามประสิทธิภาพและดำเนินการตามข้อมูลที่ได้รับ
เปิดตัวแคมเปญที่มีประสิทธิภาพบน HilltopAds และ
ติดตามผลลัพธ์ของคุณด้วยเครื่องมือติดตามยอดนิยม
การติดตามผลลัพธ์: การวิเคราะห์และมาโคร
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมีประสิทธิผล คุณต้องติดตามโฆษณาแต่ละชิ้นและแหล่งที่มาของการเข้าชมแต่ละแหล่ง หากไม่มีการติดตามที่เหมาะสม คุณก็เหมือนบินโดยไม่มีทิศทาง นี่คือสิ่งที่คุณควรทำ:
ตั้งค่าการวิเคราะห์ (ตัวติดตาม) และใช้มาโครใน URL ของคุณ เมื่อสร้างแคมเปญ In-Page ใน HilltopAds ให้เพิ่มพารามิเตอร์ที่ส่งผ่าน ID ของโฆษณาไปยัง URL ปลายทางของคุณ ใช้มาโคร {{adid}} ตัวอย่างเช่น:
http://your-tracker.com/click?offer_id=123&adid={{adid}}
ตอนนี้ทุกคลิกจะมี ID ของครีเอทีฟที่ถูกแสดงอยู่ด้วย ในตัวติดตามหรือรายงานภายในแพลตฟอร์มของคุณ คุณจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาใดที่สร้างคลิกและการแปลงที่ตามมา นอกเหนือจาก {{adid}} แล้ว อย่าลืมส่งผ่าน ID ของคลิกด้วย (เช่น {{clickid}}) สำหรับการติดตาม postback – คุณจะต้องใช้มันสำหรับการทำงานอัตโนมัติในภายหลัง
เฮเลน่า
ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds
เพิ่มมาโคร {{adid}} เพื่อสร้างลิงก์แคมเปญตั้งแต่วันแรก นี่เป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการระบุประสิทธิภาพของแต่ละโฆษณาทั้งในแพลตฟอร์มและในระบบติดตามของคุณ
แม้ว่าคุณจะไม่ใช้ตัวติดตามภายนอกและพึ่งพาสถิติ HilltopAds เท่านั้น การเพิ่ม {{adid}} ก็ยังมีประโยชน์ – คุณสามารถตรวจสอบความถูกต้องของรายงานภายในแพลตฟอร์มกับข้อมูลวิเคราะห์ของคุณได้ HilltopAds ยังแยกประสิทธิภาพตามครีเอทีฟ (โฆษณา) และแหล่งที่มา ทำให้คุณสามารถประเมินประสิทธิภาพของแต่ละโฆษณาได้โดยตรงในแดชบอร์ด
ติดตาม KPI ของแคมเปญของคุณ ตั้งแต่วันแรก ให้เฝ้าดูสิ่งสำคัญ: จำนวนการแสดงผล, จำนวนคลิก, อัตราการคลิกผ่าน (CTR), การแปลง, อัตราการคลิกต่อการแปลง (CR), และ eCPA วิเคราะห์สิ่งเหล่านี้ตามแต่ละชิ้นงานและแต่ละแหล่งที่มา ตัวอย่างเช่น:
งานสร้างสรรค์ชิ้นใดมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงที่สุด?
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงหมายความว่าโฆษณาดึงดูดความสนใจได้ – แต่อย่าหยุดแค่การคลิก โฆษณาที่ดูโดดเด่นหรือใช้คำล่อใจอาจกระตุ้นให้คนคลิกด้วยความอยากรู้อยากเห็น โดยไม่ได้นำไปสู่การกระทำหรือยอดขายที่แท้จริง
เปรียบเทียบ CR และ eCPA ในโฆษณา
โฆษณาที่มีจำนวนคลิกน้อยกว่าอาจมีความเหมาะสมมากกว่าหากดึงดูดผู้ใช้ที่เหมาะสม ตัวอย่าง: โฆษณา A ได้ 100 คลิก และ 2 การแปลง (CR=2%), โฆษณา B ได้ 50 คลิก และ 5 การแปลง (CR=10%) แม้จะมีจำนวนคลิกน้อยกว่า แต่ B ให้ผลลัพธ์มากกว่าในต้นทุนต่อการแปลงที่ต่ำกว่า คุณจะเห็นสิ่งนี้ได้ผ่านการวิเคราะห์อย่างละเอียดเท่านั้น
ติดตามแนวโน้มตลอดเวลา
CTR คงที่หรือลดลง (ความเหนื่อยล้าจากการสร้างสรรค์)? การเปลี่ยนแปลงส่งผลให้การแปลงโดยรวมดีขึ้นหรือไม่? การติดตามอย่างต่อเนื่องช่วยให้คุณจับแนวโน้มได้ตั้งแต่เนิ่นๆ และปรับแนวทางได้ทันท่วงที
เฮเลน่า
ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds
ตรวจสอบสถิติภายในแพลตฟอร์มรายวัน ตั้งแต่เริ่มเปิดตัว ค้นหาโฆษณาที่ประสบความสำเร็จตั้งแต่เนิ่น ๆ และตัดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำอย่างชัดเจนออกก่อนที่งบประมาณจะถูกใช้ไปโดยเปล่าประโยชน์
ตรวจสอบรายงานเป็นประจำ (เช่น ทุกวันเมื่อเปิดตัว) และจดบันทึกโฆษณาและกลุ่มการเข้าชมที่นำหรือตาม ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะช่วยให้การปรับปรุงครั้งต่อไปของคุณมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
หยุดพักและรีเฟรช
เมื่อคุณมีข้อมูลเพียงพอแล้ว ให้เข้าสู่ขั้นตอนการปรับแต่งอย่างจริงจัง: เพิ่มการลงทุนในสิ่งที่ได้ผลและตัดสิ่งที่ไม่ได้ผล – เริ่มต้นที่เนื้อหาสร้างสรรค์
หยุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ
หากมีครีเอทีฟบางชิ้นที่เห็นได้ชัดว่าประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐาน เช่น มีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต่ำมากหรือไม่มียอดแปลงเลยแม้จะมีการแสดงผลเพียงพอ ให้หยุดการเผยแพร่ทันที ไม่มีประโยชน์ที่จะใช้งบประมาณไปกับโฆษณาที่ไม่สร้างผลลัพธ์ ปล่อยให้งบไปแสดงผลกับชิ้นที่มีประสิทธิภาพดีกว่าแทน
อย่าเพิ่งรีบปิดแคมเปญเร็วเกินไป: ให้แน่ใจว่าโฆษณาแต่ละชิ้นได้รับโอกาสที่ยุติธรรม (จำนวนการแสดงผล/คลิกที่เพียงพอ) ตามหลักทั่วไป ควรรอให้มีจำนวนการแสดงผลประมาณ 1,000 ครั้งต่อชิ้นงานโฆษณา หรือมียอดแปลงเกิดขึ้นบ้างในแคมเปญ หากชิ้นงานโฆษณาใดใช้งบประมาณไปแล้ว 2-3 เท่าของเป้าหมายโดยไม่มีแม้แต่ลูกค้าเป้าหมายเดียว ให้หยุดโฆษณาชิ้นนั้นได้ทันที
เฮเลน่า
ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds
หยุดพักผู้ที่มีผลงานต่ำและแทนที่ด้วยผลงานสร้างสรรค์ใหม่ อย่างต่อเนื่องเพื่อหลีกเลี่ยงความเหนื่อยล้าและรักษาประสิทธิภาพเฉลี่ยให้เพิ่มขึ้น
วินิจฉัย "สาเหตุ"
เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ให้หาสาเหตุว่าทำไมงานสร้างสรรค์ถึงไม่ประสบความสำเร็จ มันไม่ดึงดูดสายตาพอหรือไม่? ข้อเสนอไม่ดีพอหรือเปล่า? ข้อความไม่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายนั้นหรือไม่? บทเรียนเหล่านี้จะช่วยให้คุณปรับปรุงงานชุดต่อไป
ตัวอย่างเช่น หากจากห้าสไตล์ของหัวข้อข่าว ข้อเสนอที่เฉพาะเจาะจงที่สุด ("ลด 50% วันนี้เท่านั้น") ชนะในขณะที่การโฆษณาทั่วไปไม่ชนะ – นั่นคือความชอบของผู้ชมของคุณ
เติมเนื้อหาใหม่ด้วยครีเอทีฟสดใหม่
การเพิ่มประสิทธิภาพคือการทดสอบอย่างต่อเนื่อง. แทนที่โฆษณาที่ถูกหยุดชั่วคราวด้วยเวอร์ชันใหม่เพื่อให้กลุ่มโฆษณาของคุณยังคงพัฒนาต่อไป. สิ่งนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับโฆษณาในหน้า (และแบบผลักดัน) ที่ผู้ชมอาจรู้สึกเบื่อหน่ายอย่างรวดเร็ว.
โดยการหมุนเวียนหัวข้อข่าว ภาพ และข้อเสนออย่างต่อเนื่อง คุณจะเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จในที่สุด – การค้นหาความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่น ROI มุ่งเน้นไปที่การผสมผสานระหว่างสิ่งที่พิสูจน์แล้วว่าได้ผลดี + การทดสอบใหม่ๆ อยู่เสมอ เพื่อให้คุณสามารถขยายผลในขณะที่ยังคงสำรวจโอกาสใหม่ๆ ได้
ทำงานสร้างสรรค์ของคุณในลักษณะนี้ (ตัดสิ่งที่ไม่ได้ผล เพิ่มการทดสอบใหม่) และประสิทธิภาพเฉลี่ยของแคมเปญของคุณจะเพิ่มขึ้น แต่ละรอบของการปรับแต่งจะกำจัดสิ่งที่ไม่มีประโยชน์และเพิ่มผลตอบแทน ในเวลาเดียวกัน ให้ย้ายงบประมาณไปยังสินทรัพย์ที่กำลังทำผลงานได้ดีขึ้น
เพิ่มเว็บไซต์ของคุณแล้วรับรายได้วันนี้มากกว่าที่เคย!
การจราจรจากทั่วทุกมุมโลกพร้อมการจ่ายเงินทุกวันอังคาร
ขยายผู้ชนะ: โฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย
เมื่อคุณระบุครีเอทีฟและมุมมองที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะขยายความสำเร็จ – กล่าวคือ เพิ่มงบประมาณและทราฟฟิกให้กับองค์ประกอบที่สร้างผลลัพธ์เหล่านั้น
เพิ่มงบประมาณแคมเปญ (อย่างค่อยเป็นค่อยไป)
หากจากครีเอทีฟทั้งหมด 5-10 ชิ้น คุณมีผู้ชนะที่ชัดเจน 2-3 ชิ้น (CR สูง, eCPA ยอมรับได้) ให้เพิ่มงบประมาณรายวันและ/หรือการเสนอราคาเพื่อเพิ่มปริมาณให้กับผู้ชนะเหล่านั้น ในช่วงแรก งบประมาณถูกกระจายออกไปบางๆ เพื่อการทดสอบ ตอนนี้ควรให้ส่วนแบ่งส่วนใหญ่กับแชมป์เปี้ยน ขยายขนาดอย่างค่อยเป็นค่อยไป - การเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันอาจทำให้การส่งมอบไม่เสถียรจังหวะที่ดีคือ +20-30% ต่อวัน โดยสังเกตแนวโน้มการเปลี่ยนแปลง หาก ROI คงที่หรือดีขึ้น ให้ดำเนินการต่อไป
เฮเลน่า
ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds
เพิ่มงบประมาณให้กับครีเอทีฟที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ทันทีที่คุณยืนยันได้ว่าอัตราการคลิก (CR) มีความเสถียรและค่า eCPA อยู่ในระดับที่ยอมรับได้ ขยายงบประมาณเป็นขั้นตอนที่ควบคุมได้
สร้างแคมเปญสำหรับผู้ชนะเท่านั้น
อีกวิธีหนึ่งในการขยายขนาด: คัดลอกการตั้งค่าไปยังแคมเปญแยกต่างหากที่รวมเฉพาะครีเอทีฟชั้นนำเท่านั้น ให้งบประมาณที่สูงขึ้นและเสนอราคาที่ดุดันมากขึ้นเพื่อจับปริมาณเพิ่มเติม การแยกนี้ช่วยให้คุณติดตามผู้ชนะได้อย่างชัดเจนและปรับแต่งสตรีมต่าง ๆ ได้ (เช่น กฎอัตโนมัติในหนึ่ง สลับการปรับแต่งในอีก)
ขยาย GEOs และการกำหนดเป้าหมาย
การเติบโตไม่ใช่แค่เพิ่มงบประมาณเท่านั้น แต่คือการขยายขอบเขตให้กว้างขึ้น ลองทดสอบพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ใหม่ ๆ หรือกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ใกล้เคียง ซึ่งข้อความที่ประสบความสำเร็จของคุณมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงได้ หากสเปนมีผลตอบรับดี ลองใช้โปรตุเกสด้วยสื่อโฆษณาเดียวกัน (โดยสมมติว่าข้อเสนอมีความเกี่ยวข้อง) ขยายไปทีละขั้นตอนควบคู่กับการควบคุมงบประมาณ
ระวังการจำกัดความถี่ของคุณ
เมื่อคุณขยายขนาดการดำเนินงาน หลีกเลี่ยงการแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้คนเดียวกันมากเกินไป หากแพลตฟอร์มรองรับ ให้กำหนดขีดจำกัด (เช่น 1-2 ครั้งต่อผู้ใช้/วัน) เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้เกิดอาการเมินเฉยต่อแบนเนอร์หรือรู้สึกรำคาญ นักโฆษณาจำนวนมากมักข้ามขั้นตอนนี้ไปเมื่อขยายขนาดการโฆษณา แล้วต้องเผชิญกับอัตราการคลิกที่ลดลงเมื่อกลุ่มเป้าหมายอิ่มตัว
เมื่อคุณขยายธุรกิจ ให้จับตาดูเศรษฐศาสตร์ของหน่วยอย่างใกล้ชิด ปริมาณสามารถเปลี่ยนแปลงสัดส่วนการจราจรได้ – และพร้อมกับคุณภาพและ eCPA อย่าหยุดติดตาม KPI หลัก และจำไว้ว่า: การขยายธุรกิจเป็นกระบวนการที่ต้องทำซ้ำ ไม่ใช่ทำครั้งเดียวแล้วจบ คุณขยายการเข้าถึง → รวบรวมข้อมูลใหม่ → ปรับปรุงอีกครั้ง (หยุด/เพิ่ม) → ขยายต่อไป วงจรนี้จะช่วยให้คุณเติบโตอย่างมั่นคงโดยไม่มีเรื่องไม่คาดคิด
เราได้สัมภาษณ์ผู้ลงโฆษณาที่เปิดตัวบอทที่ไม่ใช่กระแสหลักกับ HilltopAds ค้นหาสิ่งที่เขาแบ่งปันได้ที่นี่:
Postback&กฎอัตโนมัติ
การปรับแต่งด้วยตนเองนั้นยอดเยี่ยม แต่หากต้องการดึงประสิทธิภาพสูงสุดจากแคมเปญ In-Page ของคุณ คุณจำเป็นต้องใช้ระบบอัตโนมัติ HilltopAds มีฟีเจอร์ Auto-Optimization ในตัวที่ช่วยจัดการพื้นที่โฆษณาแทนคุณโดยอัตโนมัติ นี่คือวิธีใช้งาน:
ตั้งค่า Postback เพื่อส่งผ่านการแปลง
อัลกอริทึมอัตโนมัติจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อรู้ว่าภาพและคลิกใดที่นำไปสู่การแปลง เชื่อมต่อตัวติดตามหรือโปรแกรมพันธมิตรของคุณกับ HilltopAds ผ่าน URL Postbackในตัวติดตามของคุณ ให้เลือก HilltopAds และ Postback แล้วแทรกแมโครที่ต้องการ (เช่น {{clickid}} จาก HilltopAds และพารามิเตอร์ revenue)เมื่อเกิดการแปลงข้อมูล ตัวติดตามของคุณจะส่งสัญญาณไปยัง URL นั้นเพื่อให้ HilltopAds รู้ว่าคลิกใด (และจากแหล่งที่มา/สื่อโฆษณาใด) ที่ทำให้เกิดการแปลงข้อมูล – และมูลค่าเท่าไร
เฮเลน่า
ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส HilltopAds
ตั้งค่า Postback และเปิดใช้งานกฎอัตโนมัติภายในแคมเปญ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งที่มาโดยอัตโนมัติ เริ่มต้นด้วยกฎที่ไม่มี Conversion และกฎที่มี Conversion ราคาแพง
หากไม่มีการตั้งค่า Postback การปรับแต่งอัตโนมัติจะทำงานแบบครึ่งๆ กลางๆ: ระบบจะไม่เห็นจำนวนการแปลงหรือมูลค่า หากการตั้งค่า Postback เป็นเรื่องยุ่งยาก อย่างน้อยให้ใส่ {{adid}} (ตามที่ระบุไว้ข้างต้น) และวิเคราะห์ด้วยตนเอง - แต่ระบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่ามาก
เปิดกฎการปรับให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติ
ภายในแคมเปญของคุณ ให้เปิดการปรับแต่งอัตโนมัติ (Auto-Optimization) และกำหนดกฎที่จะปรับปริมาณการเข้าชมของคุณโดยอัตโนมัติ สถานการณ์ที่พบบ่อยที่สุดคือการบล็อกโซนที่ไม่ทำกำไรโดยอัตโนมัติ คุณตั้งเงื่อนไขไว้ เมื่อเงื่อนไขถูกปฏิบัติตาม โซนนั้นจะถูกย้ายไปยังบัญชีดำ (Blacklist) และหยุดรับปริมาณการเข้าชมจากคุณ ตัวอย่างเช่น:
- กฎห้ามแปลง: หากโซนใดได้รับ 1,000-1,500+ ครั้งแสดงผลและไม่มียอดแปลงภายในช่วงเวลาที่ดูย้อนหลัง (เช่น 1 วัน) ให้เพิ่มโซนนั้นเข้าไปในบัญชีดำโดยอัตโนมัติ วิธีนี้จะช่วยปกป้องงบประมาณจากสินค้าคงคลังที่ไม่มีประสิทธิภาพ
- กฎการแปลงราคาแพง: หาก eCPA ในโซนใดเกินค่าขีดจำกัดของคุณ (เช่น เป้าหมาย CPA ของคุณ) ให้เพิ่มลงในบัญชีดำ – แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นก็ตาม เพราะมันมีค่าใช้จ่ายสูงเกินไป
คุณสามารถรวมกฎหลายข้อเข้าด้วยกันและทำงานพร้อมกันได้ ตัวอย่างเช่น กฎหนึ่งกรองโซนที่ไม่มีการแปลง อีกกฎหนึ่งกรองโซนที่มี eCPA สูงกว่าเป้าหมาย กฎทำงานบนพื้นฐานของ OR – หากมีเงื่อนไขใดเงื่อนไขหนึ่งตรงตาม โซนนั้นจะถูกบล็อก นอกจากนี้ ให้ตั้งค่าช่วงเวลาการย้อนหลัง – โดยทั่วไปคือ 1 วันหรือ 3 วัน – เพื่อตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อประสิทธิภาพที่ต่ำกว่ามาตรฐาน
ให้อัลกอริทึมจัดการงานซ้ำๆ - ในขณะที่คุณควบคุมดูแล
เมื่อเปิดใช้งานแล้ว ระบบจะอัปเดตบัญชีดำของแคมเปญของคุณทุกวันตามเกณฑ์ที่คุณกำหนด นั่นหมายถึงการตรวจสอบด้วยตนเองหลายชั่วโมงที่คุณไม่ต้องทำอีกต่อไป: ไม่ต้องสแกนหลายร้อยโซนเพื่อค้นหาการไม่ตรงหรือ ROI ที่ไม่ดีอีกต่อไป – อัลกอริทึมทำแทนคุณแจ้งให้ทราบ: ผลลัพธ์แรกจะปรากฏหลังจากหน้าต่างการย้อนหลังที่เลือกปิดลง (เช่น หากใช้หน้าต่าง 1 วัน การตัดข้อมูลจะเริ่มในวันถัดไปหลังจากมีข้อมูลประมาณ 24 ชั่วโมง) โปรดติดตามผลอย่างต่อเนื่องแม้จะมีการทำงานอัตโนมัติ: คุณอาจต้องปรับเกณฑ์ให้เข้มงวดหรือผ่อนปรนขึ้นอยู่กับความรุนแรงของการตัดทราฟฟิก เป้าหมายคือการสร้างสมดุลที่ชาญฉลาด – กรองเฉพาะโซนที่มีปัญหาจริงโดยไม่ปิดกั้นโซนที่มีศักยภาพ
Postback + กฎอัตโนมัติ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการปรับแต่งในหน้าเว็บอย่างมาก มันเหมือนกับการเปิดระบบช่วยขับ 24/7 สำหรับ ROI ของคุณ – ตรวจสอบและตอบสนองแบบเรียลไทม์ตลอดเวลา – ในขณะที่คุณมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์: การสร้างเนื้อหาใหม่ การขยาย และการทดสอบข้อเสนอ
เปิดตัวแคมเปญ In-Page ของคุณด้วย HilltopAds และใช้ประโยชน์จาก:
- ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง
- แหล่งที่มาของการเข้าชมโดยตรง
- แพลตฟอร์มบริการตนเอง
- บริการบริหารจัดการเต็มรูปแบบ
- การติดตาม Postback
บทสรุป
การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ In-Page เป็นกระบวนการวิเคราะห์และปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อผลกำไรของคุณ เราได้ครอบคลุมเทคนิคหลักแล้ว: การเปิดตัวอย่างกว้างขวางพร้อมครีเอทีฟจำนวนมาก การวิเคราะห์เชิงลึก การตัดองค์ประกอบที่อ่อนแออย่างเป็นระบบ และการเพิ่มระบบอัตโนมัติ ด้านล่างนี้คือสรุปอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำและสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อทำงานกับรูปแบบ In-Page:
| ทำเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ | หลีกเลี่ยง (ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย) |
| ทดสอบครีเอทีฟหลายชิ้นพร้อมกัน (5 โฆษณาขึ้นไป) พร้อมหัวข้อและรูปภาพที่หลากหลาย | อย่าจำกัดตัวเองไว้แค่โฆษณาที่ดูคล้ายกัน 1-2 แบบ – คุณจะพลาดโอกาสในมุมที่ชนะใจลูกค้า |
| ใช้การกำหนดเป้าหมายที่กว้างในช่วงเปิดตัว (เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ รวมถึง iOS) | อย่าจำกัดการกำหนดเป้าหมายก่อนเวลาอันควร (อย่าตัด GEOs, โซน, หรืออุปกรณ์โดยไม่มีข้อมูล) |
| ตั้งค่าการติดตาม: เพิ่ม {{adid}} มาโคร (และ Postback สำหรับการแปลง) เพื่อกำหนดประสิทธิภาพต่อโฆษณา | อย่าเปิดตัวแบบไร้ทิศทาง – หากไม่มีแท็กและการติดตาม คุณจะไม่สามารถรู้ได้ว่าอะไรได้ผล และคุณจะเสียงบประมาณไปโดยเปล่าประโยชน์ |
| ตรวจสอบสถิติรายวัน (CTR, การแปลง, eCPA) ตามครีเอทีฟและตามแหล่งที่มา หยุดโฆษณาที่อ่อนแอและพื้นที่ที่ไม่ทำกำไรได้อย่างรวดเร็ว | อย่าละเลยข้อมูล – อย่าสนับสนุนเงินทุนให้กับนักสร้างสรรค์หรือแหล่งที่มาที่ชัดเจนว่ามีประสิทธิภาพต่ำ |
| เพิ่มครีเอทีฟใหม่เป็นประจำเพื่อแทนที่ครีเอทีฟที่หยุดชั่วคราวและป้องกันการเกิดความเบื่อหน่าย | อย่าปล่อยให้การรณรงค์หยุดนิ่ง – ประสิทธิภาพจะลดลงเมื่อเวลาผ่านไปหากไม่มีแนวคิดใหม่ๆ |
| เพิ่มงบประมาณและเสนอราคาสำหรับชุดที่ชนะ (ขยายสิ่งที่ทำกำไรได้) | อย่าตั้งงบประมาณต่ำเกินไป – ขยายผู้ชนะหรือคุณอาจสูญเสียโอกาสทางรายได้ นอกจากนี้อย่าใช้จ่ายเกินโดยไม่ตรวจสอบ ROI |
| ใช้การปรับให้เหมาะสมอัตโนมัติ (Postback + กฎอัตโนมัติ) เพื่อจัดการแหล่งที่มาของการเข้าชม | อย่าพึ่งพาการควบคุมด้วยตนเองเพียงอย่างเดียว – หากไม่มีกฎอัตโนมัติ คุณอาจพลาดการใช้จ่ายที่สูญเปล่า โดยเฉพาะในแคมเปญขนาดใหญ่ |
นำแนวทางเหล่านี้ไปใช้และ คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ชัดเจนในการยกระดับประสิทธิภาพบนหน้าเว็บ ด้วยการปรับแต่งที่เหมาะสม รูปแบบนี้จะช่วยเพิ่มอัตราการคลิก (CTR) และสร้างการแปลงอย่างต่อเนื่อง ด้วยรูปลักษณ์ที่เป็นธรรมชาติและการเข้าถึงที่กว้างขวาง กุญแจสำคัญอยู่ที่การมีทัศนคติเชิงรุก: ทดสอบ วัดผล และปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง แม้แต่แคมเปญที่ดีที่สุดก็ยังต้องการการดูแลและปรับแต่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณขยายขนาด
สรุปแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพคือการลงทุนเวลาในการวิเคราะห์และตั้งค่าที่จะให้ผลตอบแทนในรูปแบบของ ROI ที่สูงขึ้น เมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญ In-Page ครั้งต่อไป ให้พึ่งพาคู่มือแบบครบวงจรนี้ ตั้งแต่กลยุทธ์สร้างสรรค์ไปจนถึงกฎอัตโนมัติ แนวทางแบบองค์รวมนี้จะช่วยให้คุณแซงหน้าคู่แข่งและบรรลุผลลัพธ์ที่โดดเด่นบนเครือข่าย HilltopAds ขอให้โชคดี – และขอให้มีการแปลงที่สูง!