การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาเริ่มต้นจากที่ใด การปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญของ Popunder แตกต่างจากกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพโดยทั่วไปอย่างไร คุณอาจพบกับปัญหาอะไรบ้างในแต่ละขั้นตอน เราจะไขข้อข้องใจทั้งหมดที่คุณอาจมีโดยจัดทำคู่มือที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของ Popunder
เพราะบทความนี้จะพูดถึงโดยตรง ป๊อปอันเดอร์ การจราจร เราควรกล่าวถึงว่าวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญดังกล่าวผสมผสานวิธีการที่มั่นคง (ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาทุกประเภท) กับเทคนิคที่ปรับแต่งเฉพาะสำหรับ Popunder แต่ในทั้งสองกรณี การเพิ่มประสิทธิภาพมีเป้าหมายเดียว นั่นคือ การเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด และเราสามารถแยกแยะพารามิเตอร์หลักสามประการที่คุณมีผลต่อ:
- กิจกรรมของบอทและการฉ้อโกง
- งบประมาณ;
- การจราจรแบบมีเป้าหมาย
มีหลายวิธีในการสร้างอิทธิพลต่อสิ่งเหล่านี้ และแต่ละวิธีต้องอาศัยความเชี่ยวชาญเพื่อทราบว่าควรใช้เมื่อใดและอย่างไร ดังนั้น จึงจำเป็นต้องศึกษาแต่ละขั้นตอนแยกกัน และนั่นคือสิ่งที่เราจะทำต่อไป
เมื่อถึงเวลาที่จะ Optimize ล่ะ?
ก่อนที่เราจะหารือถึงรายละเอียดของการเพิ่มประสิทธิภาพ เราก็ต้องเข้าใจก่อนว่าควรเริ่มกระบวนการเมื่อใด สิ่งสำคัญคืออย่ารีบร้อนเกินไปและต้องรวบรวมข้อมูลให้เพียงพอเสียก่อนจึงจะปรับแคมเปญโฆษณาได้ โดยปกติแล้ว ต้องใช้เวลา 2-4 วันจึงจะมีปริมาณการเข้าชมเพียงพอที่จะดำเนินการได้และเริ่มวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาในภายหลัง
บันทึก:เราขอแนะนำให้คุณเปิดการทดสอบโดยใช้แหล่งที่มาและโซนการเข้าชมทั้งหมดที่เปิดอยู่ (ขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด รวบรวมโซนในรายการขาวและรายการดำ)
ขั้นตอน
กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพจะมีผลกระทบมากขึ้นหากมีโครงสร้างและระเบียบที่ชัดเจน แม้ว่าพันธมิตรจะสามารถเลือกเส้นทางต่างๆ ได้ แต่เราจะแบ่งปันเส้นทางที่ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาของเราพบว่ามีประสิทธิผลมากที่สุด
1. การเตรียมตัว
ด้วยการเตรียมการที่เหมาะสม คุณจะลดงาน (และเวลา) ที่จำเป็นในการปรับปรุงแคมเปญโฆษณาต่อไปได้อย่างมาก
- ตรวจสอบข้อเสนอที่น่าดึงดูดใจที่สุดจากโปรแกรมพันธมิตร เครือข่าย CPA ฯลฯ เลือกข้อเสนอ 1 ถึง 3 ข้อด้วยขั้นตอนง่ายๆ เพื่อเริ่มต้น
- เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับข้อเสนอที่เลือก (ภูมิศาสตร์ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ การกำหนดเป้าหมายที่แนะนำ: อุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ ภาษา ฯลฯ)
2. งบประมาณ
ขั้นแรก คุณต้องกระจายงบประมาณระหว่างช่วงทดสอบและช่วงเปิดตัวหลัก สำหรับการทดสอบ คุณสามารถจัดสรรการชำระเงินจากประมาณ $50 หรือปฏิบัติตามกฎที่ว่างบประมาณควรเท่ากับสองเท่าของต้นทุน CPA หากเป็นข้อเสนอที่ง่าย และสามารถเพิ่มขึ้นได้ห้าเท่าหากข้อเสนอต้องการการมีส่วนร่วมสูงจากผู้ใช้ (KYC การฝากเงิน ฯลฯ) เงินโฆษณาที่เหลือของคุณควรใช้ไปกับการขยายกลุ่มและกำหนดเป้าหมายที่ทำกำไรได้มากที่สุด
ขั้นต่ำที่แนะนำสำหรับการทดสอบในช่องต่างๆ:
| แนวตั้ง | งบประมาณการทดสอบ |
| คริปโต | $2000 |
| การเงิน | $2000 |
| ไอเกมมิ่ง | $2000-$5000 |
| ซอฟต์แวร์ | $500 |
| การออกเดท | $500-$1000 |
| เกมส์ | $500 |
| โภชนาการ | $1000 |
| การจับฉลากชิงรางวัล | $500 |
| ส่งหมุด | $300 |
| เว็บแคม | $500-$1000 |
คำแนะนำที่สำคัญอีกประการหนึ่งก็คือ งบประมาณโฆษณาจะต้องเป็นบวกเสมอและกำหนดยอดคงเหลือล่วงหน้า เพื่อให้แคมเปญโฆษณาของคุณไม่หยุดการไหลของปริมาณการเข้าชม การย้อนกลับไปใช้โซนที่มีประสิทธิภาพจะยากกว่าการวางแผนค่าใช้จ่ายทั้งหมดอย่างมีกลยุทธ์มาก
ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น
เงินที่จัดสรรไว้เพื่อการทดสอบมีจำนวนน้อยเกินไป
สารละลาย: ปริมาณการเข้าชมแคมเปญโฆษณาหนึ่งแคมเปญควรอยู่ที่ประมาณ 50,000 ครั้ง คำนวณจำนวนเงินที่ต้องใช้ในการเรียกใช้ปริมาณดังกล่าวโดยขึ้นอยู่กับอัตราของคุณ
“งบประมาณที่ถูกเผา”
สารละลาย:เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น สิ่งที่คุณต้องทำคือวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและปรับให้เหมาะสมทันเวลา
ฮิลล์ท็อปแอดส์ เป็นเครือข่ายโฆษณา Popunder ชั้นนำที่มอบปริมาณการเข้าชมจริงคุณภาพสูงจากแหล่งที่มาโดยตรง เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพขั้นสูง และการสนับสนุนส่วนบุคคลโดยไม่มีข้อยกเว้น ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าการทดลองใช้โฆษณาของคุณจะประสบความสำเร็จ และสิ่งที่คุณต้องทำคือปรับขนาดผลลัพธ์ของคุณ
3. การเพิ่มประสิทธิภาพตามโซน
ต่อไป เราขอแนะนำให้กำจัดโซนที่ไม่มีประสิทธิภาพ ซึ่งต้องกำจัดโซนที่ไม่ก่อให้เกิดการแปลงหรือมีค่าใช้จ่ายสูงเกินไป รวมทั้งรวมโซนที่มีกำไรไว้ในไวท์ลิสต์
ในขั้นตอนนี้ จะต้องตั้งค่าการติดตาม postback เพื่อส่งข้อมูลที่แม่นยำเกี่ยวกับการแปลงไปยังสถิติ HilltopAds
โปรดทราบ: ที่ HilltopAds เรามีการบูรณาการกับโปรแกรมติดตามที่เป็นที่รู้จักทั้งหมด เช่น Bemob, Keitaro, AdsBridge, AppsFlyer, Voluum, Redtrack, Binom, Peerclick และ Skro นี่คือ ส่วนเกี่ยวกับการตั้งค่า Postback.
วิธีการเข้าใจว่าควรเพิ่มโซนลงในแบล็คลิสต์:
- หากคุณใช้จ่ายไปกับโซนประมาณ 80-130% ของการจ่ายเงิน CPA โดยไม่สร้างการแปลง
- หากมีการแปลง 3 ครั้งขึ้นไป โดยมีต้นทุนสูงกว่าประมาณ 50% ของการจ่ายเงิน CPA
บันทึก:คุณสามารถใช้กฎอัตโนมัติ HilltopAds เพื่อทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น เรามีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อดีของการปรับแต่งอัตโนมัติด้วยแพลตฟอร์มของเรา
เมตริกที่ควรดูในระยะนี้:
จำนวนการแปลง
จำนวนการแปลงตามโทเค็น Zone ID และ Sub-ID จะบอกคุณว่าควรเพิ่มโซนไปยัง BlackList หรือ Whitelist หรือไม่
โซนสูง ROI
ระบุโซน ROI สูงสำหรับการเปิดตัวใหม่ในแคมเปญที่แยกจากกันในขณะที่ยังคงแคมเปญ RON ให้ใช้งานอยู่เป็นแคมเปญผู้บริจาค
การมีส่วนร่วมของผู้ใช้
ประเมินเมตริกการมีส่วนร่วมของผู้ใช้: CTR อัตราการตีกลับ และเวลาบนไซต์
กิจกรรมฉ้อโกง
ตรวจสอบโซนเสมอเพื่อดูกิจกรรมที่ไม่เป็นเรื่องปกติ (เช่น การฉ้อโกง)
อัตราการเสนอราคา
หากบางโซนมีปริมาณการเข้าชมเพียงเล็กน้อย ให้ตรวจสอบว่าราคาเสนอของคุณมีการแข่งขันในการประมูลหรือไม่ หลังจากที่คุณได้รับปริมาณการเข้าชมเพียงพอแล้ว ให้ประเมินประสิทธิภาพของราคาเสนอโดยพิจารณาจากตัวชี้วัดที่กล่าวข้างต้น
ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น
คำนึงถึงประเภทของข้อเสนอ / กลุ่มที่คุณกำลังทำงานด้วย
ตัวอย่างเช่น ในแนวตั้ง iGaming และ Pin-Submit การแปลงอาจมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการจ่ายเงิน แต่จะได้รับค่าตอบแทนในระยะยาวเนื่องจากพันธมิตรจะยังคงได้รับรายได้จากการฝากเงินซ้ำของผู้เล่นในอนาคต นอกจากนี้ ผู้ใช้บางรายอาจบันทึกข้อมูลเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณทันทีที่เห็นโฆษณา แต่การดำเนินการที่กำหนดเป้าหมายจะเสร็จสิ้นในภายหลัง ตัวอย่างเช่น ผู้เล่นใหม่สมัครคาสิโนออนไลน์ของคุณทันทีหลังจากเข้าร่วมโฆษณา แต่ทำการฝากเงินครั้งแรกในอีกไม่กี่วันต่อมา นี่คือเหตุผลที่คุณต้องพิจารณาการแปลงที่ล่าช้าดังกล่าวด้วย และอย่ารีบปิดแคมเปญโฆษณาในกรณีที่ดูไม่ทำกำไรตามที่ต้องการในตอนแรก
ตรวจสอบว่าไม่มีกิจกรรมที่เป็นอันตราย
สารละลาย: ใช้โปรแกรมติดตามมืออาชีพพร้อมตัวกรองการฉ้อโกง
ในช่วงระยะเวลาทดสอบได้รับข้อมูลไม่เพียงพอ
สารละลาย: เพิ่มงบโฆษณาและเสนอราคา
การทำงาน Postback ไม่ถูกต้อง
สารละลาย:เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพตามโซนเป็นหนึ่งในขั้นตอนแรก การติดตามของคุณอาจตั้งค่าไม่ถูกต้อง ดังนั้นการตรวจสอบซ้ำอีกครั้งว่าทุกอย่างทำงานอย่างถูกต้องจึงไม่ใช่เรื่องเสียหาย
อย่าเร่งความเร็วในการเพิ่มโซนที่เกี่ยวข้องกับปริมาณการรับส่งข้อมูลขนาดเล็กลงในบัญชีดำ
สารละลาย: พิจารณาแต่ละโซนเป็นรายบุคคลและดำเนินการเปลี่ยนแปลงตามประสิทธิภาพการทำงาน ไม่ใช่แค่ตามระยะเวลา แต่ที่สำคัญที่สุดคือตามปริมาณการรับส่งข้อมูลที่จำเป็น
4. การเพิ่มประสิทธิภาพตามกลุ่มการจราจร
เยี่ยมมาก! ตอนนี้คุณมีโซนที่ให้การแปลงมากที่สุด โดยมีต้นทุนอยู่ในช่วงการจ่ายเงิน มาเพิ่มประสิทธิภาพโซนเหล่านี้ตามส่วนต่างๆ ของแต่ละโซนกัน แหล่งที่มาของการจราจร.
เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ: แม้ว่ากลุ่มที่มีกิจกรรมสูงจะทำให้คุณมีโอกาสในการแปลงสูงขึ้น แต่คุณยังสามารถทำการทดสอบผ่านกลุ่มที่มีกิจกรรมต่ำเพื่อค้นหาแหล่งที่มาที่จะนำลูกค้าเป้าหมายมาให้คุณโดยมีต้นทุนต่ำได้อีกด้วย
5. การเพิ่มประสิทธิภาพโดยการกำหนดเป้าหมาย
สมบูรณ์แบบ! คุณพบครีมที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณแล้ว แต่เราสามารถเพิ่ม CTR ของคุณให้มากขึ้นได้ด้วยการปรับการกำหนดเป้าหมายของแต่ละกลุ่มให้เหมาะสม
คุณควรตรวจสอบสถิติการตั้งค่าหลักและปิดการตั้งค่าที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่า
การกำหนดเป้าหมายที่สำคัญที่ต้องปรับให้เหมาะสมที่นี่คือ:
- GEO;
- อุปกรณ์;
- ระบบปฏิบัติการและเวอร์ชันต่างๆ
- เบราว์เซอร์และเวอร์ชันต่างๆ
- ภาษา;
- ประเภทการเชื่อมต่อ;
- กำหนดการการรณรงค์;
- คำสำคัญ, ความสนใจ
ด้วยเหตุนี้ เราจึงสามารถศึกษาต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มและการกำหนดเป้าหมายแต่ละกลุ่มเพื่อจับเฉพาะการแปลงที่ให้ eCPA ต่ำลง ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาทั้งหมดและรายได้ที่สร้างขึ้นด้วยแคมเปญดังกล่าว
เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ: คุณยังสามารถขยายการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่มีกำไรได้ (เช่น อุปกรณ์มือถือ + Safari + iOS v18 + 14-16 PM) โดยการเพิ่มราคาเสนอสำหรับแคมเปญโฆษณาดังกล่าว
ไม่มีเวลาปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของคุณใช่ไหม ไม่ต้องกังวล เพราะที่ HilltopAds เรามีบริการจัดการแบบเต็มรูปแบบสำหรับผู้โฆษณาที่มีเงินฝากอย่างน้อย $5,000 ผู้จัดการส่วนตัวของคุณจะสร้างโฆษณาให้กับคุณ และจะปรับแต่งเพื่อให้ผลลัพธ์เป็นไปตาม KPI ของคุณ
ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น
ไม่รู้จักกลุ่มเป้าหมาย.
สารละลาย:ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การวิจัยกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อประหยัดเวลาและเงิน วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการอ่านคำอธิบายข้อเสนอ บ่อยครั้ง คุณจะพบข้อมูลเกี่ยวกับระบบปฏิบัติการ เบราว์เซอร์ ภาษา และภูมิศาสตร์ของกลุ่มเป้าหมาย
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแสดงอย่างถูกต้อง
สารละลาย:ตรวจสอบว่าโฆษณาจะแสดงอย่างไรในกลุ่มเป้าหมายที่เลือก สำหรับสิ่งนั้น ให้ทำตามลิงก์ไปยังหน้าปลายทาง/ข้อเสนอ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบนั้นใช้งานง่ายและเข้าใจง่าย
ภาษาเบราว์เซอร์
สารละลายอย่าลืมเรื่องการกำหนดเป้าหมายภาษา เพราะจะช่วยให้คุณประหยัดงบประมาณในการแสดงโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายที่ไม่เข้าใจอะไรเกี่ยวกับสื่อส่งเสริมการขายของคุณเลย
หน้าหลักข้อเสนอพร้อมรับการเข้าชมแบบกำหนดเป้าหมาย
สารละลาย:อย่างไรก็ตาม บางครั้งข้อเสนออาจไม่ยอมรับการเข้าชมจากกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่ม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของคุณสอดคล้องกับนโยบายของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น หากคุณโปรโมตข้อเสนอแอปมือถือที่ใช้งานได้เฉพาะบนอุปกรณ์ iOS แต่ในการกำหนดเป้าหมาย คุณต้องเลือกอุปกรณ์ Android ด้วยเช่นกัน
การกำหนดเป้าหมายที่แคบเกินไป
สารละลาย:การเลือกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายมากกว่าที่จำเป็นพร้อมกันอาจส่งผลให้ข้อกำหนดการจับคู่ปริมาณการเข้าชมลดลง นอกจากนี้ยังอาจส่งผลให้ราคาเสนอสูงขึ้นกว่าที่คาดไว้มาก
บันทึก:นี่เป็นหนึ่งในความผิดพลาดที่นักโฆษณามักทำบ่อยที่สุด อ่าน -10 ข้อผิดพลาดอันดับต้นๆ ของ Affiliate ที่คุณไม่รู้- เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
5. การเพิ่มประสิทธิภาพของวัสดุส่งเสริมการขาย
เราเกือบจะถึงขั้นตอนสุดท้ายของการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญป๊อปอันเดอร์แล้ว ก่อนหน้านั้น เราต้องตรวจยืนยันด้วยว่าครีเอทีฟและพรีเพจ/แลนดิ้งเพจที่คุณใช้ในการโปรโมตข้อเสนอได้รับการปรับแต่งและอยู่ในสภาพที่ดีที่สุดเพื่อเปลี่ยนการดูเป็นยอดขาย
แล้วคุณจะทำอย่างไรเพื่อเพิ่ม CTR ของสื่อส่งเสริมการขาย:
- ดำเนินการทดสอบ A/B: ดูว่าผู้ชมมีปฏิกิริยาอย่างไรกับชื่อเรื่อง จุดดึงดูด คำสัญญา ปุ่ม CTA จานสี และแม้กระทั่งภาษาที่คุณใช้ที่แตกต่างกัน
- ความเร็วในการโหลดเร็ว: หน้าเพจหรือสื่อสร้างสรรค์ไม่ควรใช้เวลานานกว่าหนึ่งวินาทีในการโหลด
- วิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาที่แตกต่างกัน: เวลาที่ใช้บนหน้า ระยะเวลาเซสชัน และอัตราตีกลับ
- สื่อส่งเสริมการขายได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์เป้าหมายทั้งหมด
- การออกแบบที่ใช้งานง่าย: ผู้ใช้สามารถค้นหาได้อย่างรวดเร็วว่าผู้โฆษณามีอะไรนำเสนอและการดำเนินการที่ต้องการคืออะไร
- ไม่มีการฉ้อโกงใดๆ ที่ซ่อนอยู่: ตรวจสอบ URL ของหน้าก่อน/หน้า Landing Page และการเปลี่ยนเส้นทางระหว่างขั้นตอนต่างๆ ของช่องทางโฆษณาเพื่อหาไวรัส แน่นอนว่าไม่ควรมีไวรัสเหล่านี้
- ความตาบอดแบนเนอร์: อาจมีหลายสาเหตุสำหรับเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้สื่อโฆษณาชิ้นเดียวกันเป็นเวลานาน ผู้ชมอาจชินกับมันและเลิกสนใจ หรืออีกกรณีหนึ่ง เมื่อโปรโมชันของคุณแย่: ไม่สะท้อนถึง USP ผู้ใช้จะเห็นว่านี่คือโฆษณา โปรดจำไว้และปรับให้เหมาะสมหากจำเป็น
- ติดต่อผู้จัดการส่วนตัวของคุณ: ขอให้ผู้จัดการส่วนตัวบนแพลตฟอร์มช่วยดูข้อมูลอ้างอิงเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นจากแคมเปญโฆษณาที่คล้ายคลึงกันในขณะนี้ (หรือคุณสามารถใช้เครื่องมือสอดส่องยอดนิยมเพื่อทำการวิจัยนี้ด้วยตัวคุณเอง)
- พลังของพรีแลนเดอร์: อย่าลืมเพิ่ม Prelander เพื่อโปรโมตข้อเสนอของคุณ การใช้ Prelander กับรูปแบบโฆษณา Popunder ถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากถือเป็นการดูโฆษณาสำหรับลูกค้าทั้งหมดแทนที่จะเป็นโฆษณาสำหรับสื่อสร้างสรรค์
ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น
การแสดงหน้า Landing Page ไม่ถูกต้องสำหรับอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการบางอย่าง
สารละลาย: เพิ่มประสิทธิภาพภาพให้เหมาะสมกับหน้าจอมือถือและเดสก์ท็อปที่แตกต่างกัน
ความเร็วในการโหลดหน้า Landing Page ที่ช้าอาจทำให้สูญเสียผู้เยี่ยมชมได้ แม้ว่าจะยังไม่ได้แสดงหน้าเพจก็ตาม
สารละลาย: ตรวจสอบความเร็วในการโหลดโดยใช้เครื่องมือเฉพาะ (เช่น https://pagespeed.web.dev/) จุดสำคัญคือเวลาในการโหลดต่ำกว่าหนึ่งวินาทีและขนาดเพจน้อยกว่า 200 กิโลไบต์
หน้า Landing Page หรือสื่อสร้างสรรค์ที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจผิด
– ผู้ลงโฆษณารีบเร่งสร้างเนื้อหาและสร้างสรรค์แทนที่จะใช้เวลาศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอ ส่งผลให้สื่อส่งเสริมการขายไม่สะท้อนถึง USP ของข้อเสนอ
– การออกแบบหน้า Landing Page นั้นไม่ง่ายที่จะเข้าใจ และเต็มไปด้วยองค์ประกอบต่าง ๆ ที่สำคัญและโดดเด่น จนทำให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเกิดความสับสน
– ผู้โฆษณาจงใจให้ข้อมูลที่เข้าใจผิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โดยสัญญาว่าจะให้ผลลัพธ์ที่เป็นไปไม่ได้ และโกหกลูกค้าโดยตรง ซึ่งอาจนำไปสู่การขอคืนเงินได้
– ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้นล้าสมัย หากคุณโปรโมตข้อเสนอเป็นเวลานาน ควรตรวจสอบความเกี่ยวข้องของข้อมูลที่คุณใส่ไว้ในหน้า Landing Page เพื่อให้แน่ใจว่าความคาดหวังของผู้ชมตรงกับสิ่งที่พวกเขาพบในหน้าหลัก
สารละลาย: ใช้เวลาเพียงพอในการเตรียมสื่อส่งเสริมการขายที่ดี (อ่านคู่มือ สอดส่องคู่แข่ง ขอคำติชมจากเพื่อนร่วมงาน) สืบสวนทุกอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และติดตามเทรนด์และการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ในกลุ่มของคุณ
หน้าหลักข้อเสนอพร้อมรับการเข้าชมแบบกำหนดเป้าหมาย
สารละลาย:อย่างไรก็ตาม บางครั้งข้อเสนออาจไม่ยอมรับการเข้าชมจากกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่ม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายของคุณสอดคล้องกับนโยบายของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น หากคุณโปรโมตข้อเสนอแอปมือถือที่ใช้งานได้เฉพาะบนอุปกรณ์ iOS แต่ในการกำหนดเป้าหมาย คุณต้องเลือกอุปกรณ์ Android ด้วยเช่นกัน
ความไม่ตรงกันของภาษา
สารละลาย:ปฏิบัติตามภาษาที่คุณใช้ในโปรโมชันให้สอดคล้องกับภาษาที่เลือกเพื่อกำหนดเป้าหมาย/ทำความเข้าใจโดยกลุ่มเป้าหมายของข้อเสนอ หากคุณไม่รู้ภาษาเพียงพอที่จะแปลอย่างมืออาชีพด้วยตัวเอง ให้ขอให้ AI ทำให้ข้อความดูเป็นต้นฉบับมากขึ้น
กิจกรรมที่เป็นอันตราย
ตรวจสอบอีกครั้งว่าไม่มีไวรัสแอบแฝงอยู่ในรีไดเร็กต์เพจแลนดิ้ง มิฉะนั้น URL ที่ถูกทำให้เป็นไวรัลอาจถูกบล็อก และผู้ใช้จะไม่เห็นโฆษณา
6. การเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา
สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คุณสามารถทำงานกับประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้ในระดับราคาเสนอ เป้าหมายของเราคือการค้นหาสมดุลระหว่างการจ่ายเงินน้อยลงและการได้รับการแปลงมากขึ้น เราได้เตรียมเคล็ดลับบางประการที่อาจช่วยคุณได้:
- เพิ่มอัตราการแปลงให้กับโซนที่มีจำนวนการแปลงมากที่สุด
- ใช้ราคาที่สูงที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณา Whitelist (ติดต่อผู้จัดการส่วนตัวของคุณเพื่อเรียนรู้ว่าราคาเสนอสูงสุดคือเท่าไร หรือทำตาม Premium CPM เป็นข้อมูลอ้างอิงและปรับเปลี่ยนตามผลลัพธ์)
- ติดตามการประมูลราคาเสนอและการเปลี่ยนแปลงตามช่วงเวลา ปรับ CPM ให้เหมาะสม
- วิเคราะห์การกำหนดเป้าหมายและเปลี่ยนแปลงราคาเสนอให้เสร็จสมบูรณ์โดยขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ (เช่น วันที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ชั่วโมงที่แคมเปญโฆษณาของคุณได้รับการแปลงมากที่สุด)
ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น
การใช้เรท CPM ที่ต่ำเกินไปหรือสูงเกินไป
การเรียกเก็บเงินในอัตราที่ต่ำเกินไปอาจทำให้มีปริมาณการเข้าชมเพียงเล็กน้อยและทำให้ตำแหน่งของคุณในคิวสำหรับการแสดงโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายแย่ลง ในทางกลับกัน การตั้งค่า CPM ที่สูงเกินไปอาจทำให้ ROI ลดลง (ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน เนื่องจากค่าใช้จ่ายของคุณเพิ่มขึ้น)
สารละลาย:ติดตามการประมูลและตั้งราคาเสนอขึ้นอยู่กับสถานการณ์
เมตริกที่มีความสำคัญ
ข้อดีประการหนึ่งของ โฆษณาป๊อป คือแคมเปญดังกล่าวไม่ได้เชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับการคลิก (CPC, CTR) แต่จะมีการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้พารามิเตอร์ที่อิงตามการแปลง เช่น eCPA และ CR ผู้เชี่ยวชาญยังประเมินด้วย eCPM. มีอะไรอีก:
สำหรับผู้เริ่มต้น:
- CTR (อัตราการคลิกผ่าน):CTR < 1% หมายความว่าแคมเปญโฆษณาของคุณต้องได้รับการแก้ไขในระดับการกำหนดเป้าหมายหรือสื่อส่งเสริมการขาย CTR > 10% แต่ไม่มีการแปลง: มีโอกาสสูงที่จะเกิดการฉ้อโกง การเข้าชมจากบอท หรือการเข้าชมที่ไม่ตรงเป้าหมาย
- CR (อัตราการแปลง):CR<0.3%: ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page, หน้าข้อเสนอ หรือการกำหนดเป้าหมาย
- CPC/CPM (ต้นทุนต่อคลิก / ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง):อัตราควรปรับตามการเปลี่ยนแปลงของตลาดและการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาของคุณหลังการทดสอบ
- ROI (ผลตอบแทนการลงทุน):ROI < 0%: เพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย เสนอ และลดงบประมาณที่ใช้จ่าย
สำหรับผู้เชี่ยวชาญ:
- eCPM (กำไรที่คุณได้จากการแสดงผล 1,000 ครั้ง): หาก eCPM ต่ำ แสดงว่ากลุ่มเป้าหมายอาจไม่สนใจข้อเสนอของคุณ หรือการเข้าชมที่คุณได้รับอาจไม่ตรงเป้าหมาย เปลี่ยนหน้า Landing Page หรือเป้าหมาย
- LP CTR (อัตราการคลิกผ่านหน้า Landing Page): LP CTR < 20% – ทดสอบการออกแบบและชื่อที่แตกต่างกัน
- เวลาในการแปลง:หากระยะเวลาตั้งแต่การคลิกครั้งแรกจนถึงการซื้อ (ฝากเงิน) นานเกินไป (สำหรับ Pops หมายถึงมากกว่า 15-20 นาที) คุณจำเป็นต้องทดสอบช่องทางโฆษณาทางเลือกและตรวจสอบการกำหนดเป้าหมาย
- ความถี่โฆษณา: เกณฑ์มาตรฐานคือมีโฆษณา 1-3 รายการใน 24 ชั่วโมง หากโฆษณาแสดงบ่อยขึ้นและ CTR/CR ลดลง อาจเป็นเพราะการมองไม่เห็นแบนเนอร์
- APRU (รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้): ช่วยให้คุณประเมินประสิทธิผลของการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาหลายรูปแบบ และค้นหารูปแบบที่ทำกำไรได้มากที่สุด
เครื่องมือขั้นสูงสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
นอกเหนือจากวิธีการทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น คุณสามารถอัพเกรดเวิร์กโฟลว์การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณด้วยฟีเจอร์เฉพาะตัวของแพลตฟอร์มของเรา เช่น:
- CPA เป้าหมาย:คุณดำเนินแคมเปญโฆษณา CPM และได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ CPA เฉพาะภายในหนึ่งสัปดาห์
- CPM+autorules: แคมเปญโฆษณาของคุณจะทดสอบการเข้าชมจากโซนที่มีอยู่ทั้งหมด และเพิ่มโซนที่ให้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการลงใน Whitelist
บันทึก: ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาของเราติดตาม KPI ของผู้โฆษณาแต่ละรายอย่างใกล้ชิด
เคล็ดลับและเทคนิคพิเศษเพิ่มเติมจากผู้เชี่ยวชาญของเรา
คุณเอล์ม ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ
สำหรับมือใหม่:
มุ่งเน้นไปที่ GEO ที่ไม่เป็นที่นิยมเพื่อให้ได้รับประสบการณ์ในการปฏิบัติมากขึ้นและมีความเข้าใจที่ดีขึ้นว่าอะไรได้ผลดีกว่า
– ทำการทดสอบด้วยงบประมาณที่น้อยลง
สำหรับผู้เชี่ยวชาญ:
– วางแผนกลยุทธ์โฆษณาโดยอิงตามข้อกำหนดข้อเสนอและงบประมาณโฆษณา โปรดจำไว้เสมอว่า GEO ชั้นนำต้องการราคาเสนอที่สูงกว่าและงบประมาณการทดสอบที่สูงกว่าเนื่องจากการแข่งขันทางการตลาดที่สูงกว่า
บางครั้ง การรีบูตแคมเปญโฆษณาเก่าสามารถให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้ (โดยเฉพาะถ้าแคมเปญเหล่านั้นทำกำไรได้ก่อนหน้านี้)
เฮเลน่า ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส
“ตรวจสอบการแบ่งกลุ่มปริมาณการเข้าชม ข้อมูล CPM ตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ติดตามและห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทางของคุณสะอาดและไม่มีอันตราย ตรวจสอบรายการโฆษณาที่ห้ามและยอมรับเพื่อส่งเสริมในเครือข่ายของเรา”
บทสรุป
ยังอยู่ที่นี่ไหม? นั่นเป็นการทำงานที่ยาวนานพอสมควร แต่เราได้ครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการทำงานกับแคมเปญโฆษณาป๊อป ตั้งแต่การเตรียมการและการเพิ่มประสิทธิภาพโซนไปจนถึงการกำหนดเป้าหมายและการปรับปรุงสื่อส่งเสริมการขาย สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันสำหรับทุกขั้นตอนคือการใส่ใจรายละเอียดอย่างใกล้ชิดและดำเนินการทีละขั้นตอน เราขอแนะนำให้คุณเก็บคู่มือนี้ไว้ใช้ในภายหลังเพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องค้นหาอย่างสิ้นหวังเมื่อถึงเวลา และแน่นอนว่าไม่มีอะไรดีไปกว่าการฝึกฝนการจดจำข้อมูล ดังนั้น ให้ไปที่ HilltopAds เครือข่ายโฆษณา บัญชีส่วนตัวและลองเทคนิคใหม่ๆ วันนี้!
