ความแตกต่างที่สำคัญ: เครือข่ายโฆษณาเทียบกับการแลกเปลี่ยนโฆษณา

หากคุณทำธุรกิจโฆษณาออนไลน์หรือสนใจในธุรกิจนี้ คุณอาจเคยพบกับคำศัพท์สองคำ ได้แก่ “ad exchange” และ “ad network” แม้ว่าคำศัพท์ทั้งสองคำนี้อาจดูเหมือนใช้แทนกันได้ แต่ก็มีความแตกต่างพื้นฐานระหว่างทั้งสอง เราจะบอกคุณเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Ad network และ Ad exchange การแลกเปลี่ยนโฆษณาพูดคุยเกี่ยวกับเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนที่ดีที่สุดและอธิบายให้คุณทราบว่าจะแยกแยะแต่ละอย่างออกจากกันได้อย่างไร

ตลาดโฆษณา

คำถามที่ว่า “Ad Exchange คืออะไร” สามารถตอบได้เป็นภาพเปรียบเทียบว่ามันคือแพลตฟอร์มการซื้อขายเสมือนจริง การใช้แพลตฟอร์มนี้จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถหาพื้นที่สำหรับโฆษณาของตน และเจ้าของเว็บไซต์สามารถเสนอสินค้าคงคลังของตนได้ Ad Exchange คือสถานที่ที่อำนวยความสะดวกในการซื้อขายสินค้าคงคลังโฆษณาดิจิทัลในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (อาร์ทีบี) การทำงานของระบบแลกเปลี่ยนเป็นแบบอัตโนมัติ ซึ่งช่วยให้คุณวางโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพและรวดเร็ว ซึ่งเกิดขึ้นตามหลักการประมูล: ผู้โฆษณาจะได้รับข้อเสนอที่มีประสิทธิผลและทำกำไรสูงสุดจากผู้เผยแพร่

การเชื่อมโยงผู้ขายและผู้ซื้อ

เครือข่ายการแสดงโฆษณาเป็นพื้นที่ที่นักโฆษณาที่ต้องการค้นหาแพลตฟอร์มเพื่อสร้างโฆษณาสามารถติดต่อกับผู้เผยแพร่ที่มีแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้ เครือข่ายโฆษณา โดยปกติแล้วจะดำเนินการในอัตราต้นทุนต่อคลิกพื้นฐาน (CPC) หรือต้นทุนต่อหนึ่งพันครั้ง (CPM) ทรัพยากรเหล่านี้ทำงานกับเกณฑ์ต่างๆ ในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา มีเครือข่ายหลายประเภท เช่น เครือข่ายโฆษณาวิดีโอ.

และตอนนี้มีประวัติเล็กน้อย

เครือข่ายโฆษณาแรกๆ คือ DoubleClick และ 24/7 Media ที่ก่อตั้งในปี 1995 งานของพวกเขาคล้ายคลึงกับงานของเครือข่ายสมัยใหม่ นั่นก็คือซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่แล้วขายให้กับผู้ลงโฆษณา

หลังจากผ่านไป 10 ปี บริษัทเหล่านี้ก็มีคู่แข่งที่ขึ้นนำรายชื่อเครือข่ายโฆษณาชั้นนำในไม่ช้า ได้แก่ DoubleClick Ad Exchange และ Rich Media ซึ่งเป็นตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณาแห่งแรกๆ ที่ไม่ซื้อสินค้าคงคลังล่วงหน้า แต่ทำธุรกรรมแบบเรียลไทม์ในอัตราค่าบริการที่กำหนด ด้วยการทำงานร่วมกันของผู้บุกเบิกเหล่านี้ โลกของการโฆษณาจึงกลายเป็นโลกที่เชื่อถือได้และโปร่งใส

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการแลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายโฆษณาคืออะไร?

การแลกเปลี่ยนโฆษณาเทียบกับ เครือข่ายโฆษณา แตกต่างกันโดยพื้นฐานในด้านฟังก์ชัน บริการที่นำเสนอ และคุณลักษณะการทำงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราสามารถแยกความแตกต่างดังกล่าวได้ดังนี้:

• วิธีการซื้อขายสินค้าโฆษณา บางทีนี่อาจเป็นความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุด การแลกเปลี่ยนโฆษณาใช้ RTB เพื่อทำให้กระบวนการเป็นอัตโนมัติ ในขณะที่เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่มักอาศัยข้อตกลงที่ตกลงกันไว้ล่วงหน้า
• การรายงานผู้ชม การแลกเปลี่ยนโฆษณาต่างๆ มักเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงและความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมบนหลากหลายแพลตฟอร์ม รวมถึงอุปกรณ์พกพา
• คุณภาพของโฆษณา เครือข่ายโฆษณามีความเชี่ยวชาญด้านโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและน่าสนใจสำหรับผู้ใช้มากที่สุด การแลกเปลี่ยนโฆษณามีสินค้าให้เลือกหลากหลาย แต่ไม่ใช่ทุกหน่วยจะมีคุณภาพสูง
• ปริมาณสินค้าคงคลัง การแลกเปลี่ยนโฆษณาประกอบด้วยโฆษณาจากผู้พัฒนาเว็บไซต์และแอปพลิเคชันจำนวนมาก ในเครือข่ายโฆษณา รายชื่อผู้เผยแพร่จะจำกัดมากขึ้น
• ต้นทุนสินค้าคงคลัง เครือข่ายโฆษณามักจะกำหนดอัตราค่าบริการที่คงที่สำหรับบริการของตน ในตลาดโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาจะกำหนดราคาของตนเองโดยอิงตามอุปทานและอุปสงค์ เนื่องด้วยเหตุนี้ ราคาสินค้าคงคลังจึงอาจผันผวนได้

การโฆษณาบนมือถือ – การแลกเปลี่ยนหรือเครือข่าย?

ปัจจุบัน ความถี่ในการใช้โทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และปริมาณและคุณภาพของการโฆษณาบนมือถือก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย ทั้งการแลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายโฆษณามีบทบาทสำคัญเท่าเทียมกันในกระบวนการนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแลกเปลี่ยนโฆษณาบนมือถือมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นในพื้นที่โฆษณา

เครือข่ายโฆษณาบนมือถือมีข้อได้เปรียบมากกว่า เนื่องจากเครือข่ายเหล่านี้ให้โอกาสในการดึงดูดผู้ใช้บนอุปกรณ์มือถือโดยเฉพาะ บริการยอดนิยมนี้มอบเครื่องมือวิเคราะห์ให้กับผู้โฆษณาเพื่อปรับปรุงแคมเปญของตน เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถศึกษาพฤติกรรมของผู้ใช้และติดตามลักษณะประสิทธิภาพของโฆษณาได้ นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือสำหรับการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียดมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาสามารถรับข้อมูลเกี่ยวกับภูมิภาค อายุ และแม้แต่ความสนใจของลูกค้าแอปได้

การแลกเปลี่ยนโฆษณาบนมือถือและเครือข่ายโฆษณาบนมือถือไม่เพียงแต่ช่วยเหลือผู้โฆษณาเท่านั้น แต่ยังช่วยเหลือผู้พัฒนาและเจ้าของแอพอีกด้วย เครือข่ายโฆษณาบนมือถือสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับการวิจัยการตลาด คำแนะนำสำหรับการทำงานร่วมกับลูกค้า และการเข้าถึงความร่วมมือกับผู้พัฒนารายอื่นๆ

ตัวอย่างที่ดีของเครือข่ายโฆษณาประเภทนี้คือ HilltopAds ซึ่งมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับอุปกรณ์พกพาให้เลือกมากมาย

HilltopAds คือเครือข่ายแสดงโฆษณาที่นำเสนอรูปแบบโฆษณาหลากหลายที่ออกแบบมาสำหรับอุปกรณ์พกพา โฆษณาแบบแสดงผล โฆษณาเนทีฟ ป๊อปอัป และ การแจ้งเตือนแบบพุชซึ่งสามารถกำหนดเป้าหมายได้โดยขึ้นอยู่กับเกณฑ์หลายประการ รวมถึงประเภทของอุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และอื่นๆ อีกมากมาย

การโฆษณาแบบเนทีฟ – เพื่อประโยชน์ของผู้โฆษณาและผู้ใช้

โฆษณาเนทีฟนั้นเปรียบเสมือนกิ้งก่าที่สามารถสอดประสานกับเนื้อหาของแพลตฟอร์มที่โฆษณานั้นเผยแพร่ได้ ซึ่งสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณาและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้ โฆษณาเนทีฟมีลักษณะเฉพาะคือมีความแม่นยำและไม่สร้างความรำคาญ โฆษณาประเภทนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่แคบ ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้น ส่งผลให้แคมเปญโฆษณามีผลกำไรเพิ่มขึ้นด้วย

เครือข่ายโฆษณาเนทีฟสมัยใหม่ยังทำงานเกี่ยวกับการออกแบบโฆษณาด้วย ตัวอย่างเช่น เครือข่ายโฆษณาสามารถปรับให้เข้ากับการออกแบบของเว็บไซต์ ซึ่งช่วยหลีกเลี่ยงการมองข้ามแบนเนอร์ กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือ เครือข่ายโฆษณาจะไม่บังคับให้ผู้ใช้ละสายตาจากโฆษณาHilltopAds เป็นเครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่ให้ผู้โฆษณามีตัวเลือกมากมายสำหรับรูปแบบโฆษณาที่ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ เราเสนอรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่หลากหลาย เช่น โฆษณาฟีด วิดเจ็ตคำแนะนำเนื้อหา และโฆษณาวิดีโอเนทีฟ การกำหนดเป้าหมายโฆษณาเหล่านี้อาจอิงตามข้อมูลประชากร ตำแหน่งที่ตั้ง และความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย

จำเป็นต้องเลือกไหม?

เมื่อเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับความต้องการโฆษณาของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย ราคา และประเภทของรูปแบบโฆษณาที่มีอยู่

HilltopAds อยู่ในอันดับต้นๆ ของรายชื่อเครือข่ายโฆษณาชั้นนำและอาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการค้นหาเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุด ตัวเลือกโฆษณาต่างๆ รวมถึงโฆษณาวิดีโอ ผสมผสานกับราคาที่มีการแข่งขันและตัวเลือกการชำระเงินที่ยืดหยุ่น เครือข่ายโฆษณาวิดีโอของเรามีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายมากมายเพื่อช่วยให้นักโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ นอกจากนี้ HilltopAds ยังมอบแดชบอร์ดที่ใช้งานง่ายสำหรับผู้โฆษณาเพื่อจัดการแคมเปญและติดตามประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ HilltopAds ยังเสนอตัวเลือกโฆษณาตามโปรแกรมบางส่วน รวมถึงข้อเสนอโดยตรงตามโปรแกรมและการเสนอราคาแบบเรียลไทม์สำหรับรูปแบบโฆษณาบางประเภท ดังนั้น แม้ว่า HilltopAds จะไม่ใช่แพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนโฆษณาโดยเฉพาะ แต่เราก็เสนอตัวเลือกโฆษณาตามโปรแกรมบางส่วนที่ให้ผู้โฆษณาควบคุมแคมเปญโฆษณาของตนได้มากขึ้น และมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

โดยสรุป แม้ว่าการแลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายโฆษณาอาจดูคล้ายกันในตอนแรก แต่ทั้งสองอย่างมีความแตกต่างที่สำคัญ การแลกเปลี่ยนโฆษณาใช้ RTB เพื่อทำให้การซื้อและการขายสินค้าคงคลังโฆษณาเป็นระบบอัตโนมัติ ในขณะที่เครือข่ายโฆษณามักจะอาศัยข้อตกลงที่เจรจากันไว้ล่วงหน้า ทั้งการแลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายโฆษณาแบบแสดงผลมีความสำคัญต่อการโฆษณาบนมือถือ และมีตัวเลือกต่างๆ ให้ผู้โฆษณาใช้เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย

และเมื่อถึงเวลาต้องตัดสินใจเลือก HilltopAds ก็มีส่วนผสมที่ลงตัวของทั้งสองสิ่งนี้ เราพยายามอย่างเต็มที่ในการศึกษาด้านโฆษณาออนไลน์ร่วมสมัยอย่างลึกซึ้ง ทำงานอย่างหนักเพื่ออัปเดตระบบ และติดตามความสำเร็จของโปรแกรมเมติกสมัยใหม่

ลงทะเบียนกับเครือข่ายโฆษณาชั้นนำ!