การโฆษณาบนมือถือจะได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะเหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น เพราะผู้คนมากกว่า 58% นิยมใช้โทรศัพท์มือถือมากกว่าเดสก์ท็อป โซเชียลมีเดียและแม้แต่เครื่องมือค้นหาก็ปรับตัวตามเทรนด์นี้และเน้นที่แนวทางที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก
วันนี้เราจะมาพูดถึงรายละเอียดเกี่ยวกับการโฆษณาบนมือถือกันก่อนว่ามันคืออะไร อยู่ที่ไหนในปัจจุบัน ทำไมจึงมีความสำคัญ มีรูปแบบใดบ้าง และตัวอย่างที่ดีที่สุดคืออะไร มาเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากศักยภาพของการโฆษณาบนมือถือกันดีกว่า
โฆษณาบนมือถือคืออะไร?
การโฆษณาบนมือถือ หมายถึง โฆษณาที่ปรากฏบนโทรศัพท์มือถือหรือแท็บเล็ตแคมเปญบนมือถือเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัลซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างลูกค้าเป้าหมาย ขายผลิตภัณฑ์ และบรรลุเป้าหมายการตลาดอื่นๆ
โฆษณาบนมือถือ สร้างการรับส่งข้อมูล WAPซึ่งย่อมาจาก โปรโตคอลแอปพลิเคชันไร้สายเมื่อเลือกข้อเสนอ โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาของคุณยอมรับผู้ใช้มือถือ หากคุณต้องการใช้งานการรับส่งข้อมูล WAP เช่นเดียวกับเดสก์ท็อป โฆษณาบนมือถือสามารถทำได้ สร้างฟรี หรือการจราจรที่ชำระเงิน
ผู้จัดพิมพ์การตลาดบนมือถือ โดยปกติจะเรียกเก็บเงินจากผู้โฆษณาสำหรับการลงโฆษณา โดยทั่วไปมีสามประเภท สำนักพิมพ์:
- เจ้าของเว็บไซต์หรือเว็บมาสเตอร์ที่จัดทำหน้าเว็บของตนเพื่อการโฆษณาทางดิจิทัลบนมือถือ
- เจ้าของแอปซึ่งแสดงโฆษณาในแอปให้กับสมาชิกฟรีทุกคนหรือมอบประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณาให้กับสมาชิกที่ชำระเงิน
- โซเชียลมีเดียที่ผู้มีอิทธิพลเรียกเก็บเงินเพื่อโปรโมตแบรนด์ ซึ่งคล้ายกับแคมเปญบนเดสก์ท็อป
วิวัฒนาการของการโฆษณาบนมือถือ
เป็นการโฆษณาบนเว็บ เริ่มต้นด้วยป๊อปอัป, การโฆษณาผ่าน WAP เริ่มต้นด้วย SMS. การมาถึงของ สมาร์ทโฟนในปี 2550 ได้เปลี่ยนแปลงกรอบความคิดด้วยการเพิ่มโฆษณาบนมือถือประเภทต่างๆ เช่น แบนเนอร์ โฆษณาแบบแทรก วิดีโอ โฆษณาแบบเนทีฟ ฯลฯ — ไมโครคอมพิวเตอร์ขนาดพกพาจึงกลายเป็นความจริง
อนาคตของการโฆษณาบนมือถือดูสดใสผู้ใช้มือถือคิดเป็นมากกว่า 50% ของปริมาณการใช้งานทั่วโลก ส่วนแบ่งนี้มีแนวโน้มจะเติบโตต่อไปเนื่องจากโทรศัพท์มือถือถูกใช้อย่างแพร่หลายในการช้อปปิ้ง เล่น อ่านหนังสือ เข้าสังคม และโพสต์ข้อความ โฆษณาบนมือถือสมัยใหม่เข้าใจง่ายและเข้าถึงได้ทั้งสำหรับเยาวชนและผู้สูงอายุ
ความสำคัญของการโฆษณาบนมือถือ
เวอร์ชั่นมือถือของเว็บไซต์จะกำหนดอันดับของเว็บไซต์. โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของ Google ให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ UXหากต้องการให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับสูงในหน้าผลการค้นหา (SERP) คุณจะต้องมุ่งเน้นไปที่เวอร์ชันมือถือของเว็บไซต์ แม้ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายเป็นผู้ใช้เดสก์ท็อปก็ตาม
ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำแนวโน้มการตลาดบ่งบอกถึงความสำคัญของ การตลาดข้อมูลขนาดใหญ่และโฆษณาแบบเฉพาะบุคคลโฆษณาโทรศัพท์สามารถประสบความสำเร็จได้ทั้งสองอย่างเนื่องจากสมาร์ทโฟนทุกเครื่องเก็บรวบรวม ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้มากกว่าเดสก์ท็อปกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามอายุ ผู้ให้บริการ เว็บไซต์โปรด เพศ การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ภาษา ที่ตั้ง ระบบปฏิบัติการ นิสัยการซื้อ ประเภทของอุปกรณ์ ฯลฯ
แคมเปญโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม. โฆษณาหนึ่งรายการสำหรับตำแหน่งต่างๆ คล้ายกับดาบที่ใช้ฟัน แทง ฟัน ปัดป้อง ปัดป้อง และโต้กลับ แม้ว่าหอก ง้าว ขวาน กระบอง หรือโล่จะเหมาะกับงานเฉพาะมากกว่า แต่ก็ไม่มีงานใดที่ใช้งานได้หลากหลายเท่า
ง่ายต่อการเข้าถึงผู้ใช้งาน. ผู้คนใช้จ่าย 4–5 ชั่วโมงต่อวัน ในแอป การแสดงโฆษณาในแอปจะช่วยเพิ่มโอกาสในการแสดงผล คลิก และการแปลง นอกจากนี้ รูปแบบมือถือยังทำให้โฆษณาเหล่านี้ดูเป็นเนทีฟและครบถ้วนยิ่งขึ้นอีกด้วย
ช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพการโฆษณาบนมือถือมีข้อดี อัตราการตอบสนอง 2.72% โดยเฉลี่ยแล้ว แคมเปญที่ดีที่สุดมีอัตราการตอบสนอง 11.78% แม้แต่ผู้ที่ไม่ได้เป็นสมาชิกก็ยังมีอัตราการตอบสนอง 0.29% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอินเทอร์เน็ตอย่างมาก
รูปแบบโฆษณาบนมือถือ
รูปแบบโฆษณามีมากมาย และโฆษณาบนมือถือก็ไม่มีข้อยกเว้น ตัวอย่างของการตลาดบนมือถือบางส่วนมีความเกี่ยวข้องกับเดสก์ท็อป อย่างไรก็ตาม มีรูปแบบเฉพาะบางอย่าง:
การแสดงโฆษณา
- โฆษณาแบบแบนเนอร์:โฆษณาขนาดเล็กเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่แสดงที่ด้านบนหรือด้านล่างของแอปมือถือหรือเว็บไซต์
- โฆษณาแบบแทรก:โฆษณาเต็มหน้าจอที่ปรากฏระหว่างการเปลี่ยนเนื้อหา เช่น การสลับหน้าจอแอปหรือหน้าเว็บไซต์
- โฆษณาเนทีฟ:โฆษณาที่ผสมผสานเข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของเนื้อหาโดยรอบได้อย่างลงตัว
การโฆษณาวิดีโอ
- พรีโรล:โฆษณาวิดีโอที่เล่นก่อนเนื้อหาวิดีโอ เช่น วิดีโอ YouTube
- มิดโรล:โฆษณาวิดีโอที่ขัดจังหวะเนื้อหาวิดีโอระหว่างกลาง
- โพสต์โรล: โฆษณาวิดีโอเล่นหลังจากเนื้อหาวิดีโอ เช่น หลังจากวิดีโอ YouTube จบ
- อินสตรีม:โฆษณาวิดีโอที่แสดงภายในเนื้อหาสตรีมมิ่ง เช่น สตรีมสดหรือรายการทีวีออนไลน์
- กระแสน้ำออก: โฆษณาวิดีโอ แสดงภายนอกเนื้อหาสตรีมมิ่ง โดยทั่วไปอยู่ในบทความหรือแอป
ค้นหาโฆษณา
- โฆษณาข้อความ: โฆษณาแบบข้อความที่แสดงควบคู่ไปกับผลการค้นหาหรือภายในเนื้อหาแบบข้อความ
- โฆษณาแบบภาพ:โฆษณาภาพที่แสดงร่วมกับผลการค้นหาหรือเนื้อหา โดยทั่วไปประกอบด้วยรูปภาพและข้อความ
การโฆษณาในแอป
- แบนเนอร์:โฆษณาขนาดเล็กที่ปรากฏภายในแอปมือถือ
- อินเตอร์สติเชียล: โฆษณาเต็มหน้าจอที่แสดงระหว่างการเปลี่ยนเนื้อหาแอป
- โฆษณาเนทีฟ:โฆษณาที่ได้รับการออกแบบให้ผสมผสานกับเนื้อหาแอปได้อย่างลงตัว
- โฆษณาให้รางวัล:โฆษณาวิดีโอที่เสนอรางวัลในแอปสำหรับการรับชม
- โฆษณา Offerwall:โฆษณาที่นำเสนอข้อเสนอหรือรางวัลต่างๆ แก่ผู้ใช้เพื่อแลกกับการกระทำเฉพาะ
การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
- โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน: โพสต์โซเชียลมีเดียแบบจ่ายเงินที่ปรากฏในฟีดของผู้ใช้
- โฆษณาเรื่องราว:โฆษณาแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอที่แสดงในเรื่องราวบนโซเชียลมีเดีย
- โฆษณาแบบหมุน:โฆษณาที่มีรูปภาพหรือวิดีโอหลายรายการซึ่งผู้ใช้สามารถปัดดูได้
- โฆษณาคอลเลคชั่น:โฆษณาที่จัดแสดงคอลเลกชั่นผลิตภัณฑ์หรือรายการต่างๆ
- ฟิลเตอร์และเลนส์แบรนด์:ฟิลเตอร์ความจริงเสริมที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์เพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขาย
การโฆษณาแบบมีเดียที่หลากหลาย
- โฆษณาแบบขยายได้:โฆษณาที่มีองค์ประกอบแบบโต้ตอบที่ขยายตัวเมื่อมีปฏิสัมพันธ์กับ
- แบนเนอร์สื่อผสม:โฆษณาแบนเนอร์แบบโต้ตอบที่รวมวิดีโอหรือมินิเกม
- โฆษณาแบบโต้ตอบ:โฆษณาที่อนุญาตให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมผ่านการปัด แตะ หรือการโต้ตอบ
การโฆษณาตามตำแหน่งที่ตั้ง
- โฆษณา Geofencing:โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ภายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง
- โฆษณาบีคอน:โฆษณาที่ใช้บีคอนบลูทูธเพื่อส่งเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายไปยังอุปกรณ์ใกล้เคียง
- โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งที่ตั้ง:โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามตำแหน่งปัจจุบันหรือตำแหน่งในอดีตของพวกเขา
การตลาดทาง SMS
- ข้อความพร้อมโปรโมชั่น:ข้อความ SMS ที่มีข้อเสนอหรือประกาศส่งเสริมการขาย
- แคมเปญ Text-to-Win:แคมเปญ SMS เชิญชวนผู้ใช้เข้าร่วมการแข่งขันผ่านข้อความ
- แคมเปญการโหวตผ่านข้อความ:แคมเปญ SMS ที่ให้ผู้ใช้เข้าร่วมโพลหรือแบบสอบถามผ่านข้อความ
การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store
- อาโซ คือ SEO ของแคมเปญมือถือ ซึ่งเกี่ยวกับการปรับแต่งชื่อแอพ คำอธิบาย คำหลัก และภาพ เพื่อดึงดูดการดาวน์โหลดมากขึ้นและเพิ่มการแสดงผลต่อผู้ใช้ที่มีศักยภาพ
วิธีการปรับปรุงโฆษณาบนมือถือ
เราได้อธิบายประเภทของโฆษณาบนมือถือไว้แล้ว ตอนนี้มาดูวิธีหลักๆ ในการปรับปรุงคุณภาพโฆษณาบนมือถือกัน
- เน้นเนื้อหาในระยะสั้น. ช่วงความสนใจของมนุษย์ในปัจจุบันอยู่ที่ 8 วินาที ซึ่งน้อยกว่า ของปลาทองด้วยเหตุนี้จึงดึงความสนใจของผู้ใช้ได้ทันทีด้วยการดึงดูดความสนใจและสร้างความประหลาดใจให้พวกเขาด้วยภาพที่สะดุดตา
- ใช้เครื่องมือสอดแนมอย่าคิดใหม่แล้วลองสำรวจดูว่าแคมเปญใดที่ได้ผลบ้างในทันที ซึ่งจะช่วยให้คุณได้ไอเดียว่าจะเริ่มโฆษณาบนมือถืออย่างไร
- เรียนรู้ผู้ฟัง. แนวโน้มของ Google และ เครื่องมือเปรียบเทียบประเทศ ควรให้คุณทราบถึงโปรไฟล์และความชอบของผู้คน
- การเล่นเกมเพิ่มองค์ประกอบเชิงโต้ตอบลงในกลยุทธ์โฆษณาบนมือถือของคุณ เช่น แบบสอบถามหรือแบบทดสอบ ต่างจากเดสก์ท็อป โทรศัพท์มือถือถูกใช้เพื่อความบันเทิงมากกว่า ดังนั้น ให้ผู้ใช้เพลิดเพลินกับการใช้งานให้ดียิ่งขึ้น
- การทดสอบ A/Bเมื่อพูดถึงการทดสอบ ให้แน่ใจว่าได้รันโฆษณาจำนวนหนึ่งก่อน จากนั้นจึงพัฒนาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดให้ประสบความสำเร็จ
- สำรวจข้อเสนอที่ส่งเสริมค้นหาข้อมูลใน Google อ่านบทวิจารณ์ออนไลน์เกี่ยวกับผู้ลงโฆษณา และติดต่อผู้จัดการที่นั่น ก่อนตัดสินใจเลือกสิ่งใด ให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจ KPI ของข้อเสนอนั้นๆ
- สื่อสารกับผู้จัดการ HilltopAds ของคุณเราทราบว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมใดที่แปลงเป็นลูกค้าได้ทันที โดยอิงจากข้อเสนอที่คุณมี เราจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณร่วมกัน
แคมเปญโฆษณาบนมือถือที่ประสบความสำเร็จสูงสุด
มาดูตัวอย่างโฆษณาบนมือถือที่ประสบความสำเร็จสูงสุดเพื่อเป็นแรงบันดาลใจเพิ่มเติม
การแจ้งเตือนแบบพุชจาก Duolingoแอปการเรียนภาษาแห่งนี้ประสบความสำเร็จใน การใช้การแจ้งเตือนแบบพุชมากเกินไป และภูมิใจในเรื่องนี้ Duolingo เปิดตัวแคมเปญการสะกดรอยตามบน วันโกหกเดือนเมษายนโดยอ้างว่ามาสคอตของพวกเขาจะค้นหาผู้ใช้ทุกที่ที่พวกเขาอยู่และบังคับให้พวกเขาทำการบ้าน บางครั้งการซื่อสัตย์กับผู้ใช้ของคุณคือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
การกำหนดเป้าหมายทาง SMS ใหม่โดยฟอร์ดผู้ใช้มือถือได้รับการขอให้ส่งข้อความ FORD ไปที่ 63611 เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดตัว Ford Taurus และ Escape รุ่นล่าสุด จากนั้นผู้ใช้จะได้รับการขอให้ส่งข้อความกลับโดยระบุรุ่นรถยนต์ Ford ที่พวกเขาชื่นชอบ จากนั้นจึงระบุรหัสไปรษณีย์ และตามด้วยชื่อของพวกเขา การดำเนินการดังกล่าวถือเป็นการตัดสินใจที่กล้าหาญ ส่งผลให้มีอัตราการแปลง 15.4%
แอปเพื่อการคุ้มครองเด็กจากนีเวียความรู้สึกของพ่อแม่เป็นแหล่งที่มาของอารมณ์ที่รุนแรง และนีเวียก็สามารถใช้ศักยภาพของมันได้อย่างเต็มที่ นอกจากจะนำเสนอครีมกันแดดแล้ว บริษัทยังแจกสร้อยข้อมือพิเศษพร้อมแอปสำหรับให้พ่อแม่ติดตามว่าลูกๆ ของพวกเขาออกไปไกลแค่ไหน แอป Nivea Protects นี้ฝังรากลึกในแนวคิดที่ว่านีเวียใส่ใจ ซึ่งทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 62% ในริโอเดอจาเนโร
บทสรุป
การโฆษณาบนมือถือถือเป็นอนาคต ตามคำจำกัดความแล้ว โฆษณาบนมือถือมีขนาดเล็กกว่าเดสก์ท็อป และประสิทธิภาพก็เพิ่มขึ้นทุกวัน ผู้คนเข้าถึงโทรศัพท์มือถือเป็นประจำ ส่งผลให้มีปริมาณการรับส่งข้อมูล WAP 58%
โฆษณาทางโทรศัพท์เริ่มต้นด้วย SMS แต่ได้ขยายไปสู่กลุ่มย่อยชั้นนำของการตลาดดิจิทัล รูปแบบโฆษณาบนมือถือมีมากมาย รวมถึงโฆษณาแบบแทรก การแจ้งเตือนแบบพุช โฆษณาเนทีฟ ข้อความ โฆษณาวิดีโอ และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย
ผู้โฆษณาบนมือถือรายใหญ่ที่สุด เช่น Nivea, Ford และ Duolingo ได้รับคะแนน ROI สูงสุด ฮิลล์ท็อปแอดส์ เรามีความเชี่ยวชาญด้านการสร้างปริมาณการใช้งานบนมือถือ แต่เรายังทำงานกับเดสก์ท็อปด้วย ติดต่อเราหากคุณต้องการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ทำกำไรได้ ไม่ว่าจะใช้อุปกรณ์ใดก็ตาม เรารู้ว่าต้องค้นหาปริมาณการใช้งานที่ดีที่สุดจากที่ใด
