การโฆษณาแบบโปรแกรมในปี 2025 คืออะไร เริ่มต้นอย่างไร และใครได้รับประโยชน์บ้าง

คุณไม่แน่ใจว่า การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก คืออะไรหรือไม่ คุณอาจสงสัยว่าการนำมาใช้กับธุรกิจของคุณนั้นท้าทายหรือมีค่าใช้จ่ายสูงเพียงใด หรือคุณอาจสงสัยว่าการโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกเหมาะกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณหรือไม่

คู่มือนี้จะอธิบายทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องทราบเกี่ยวกับการโฆษณาตามโปรแกรม ซึ่งช่วยให้คุณค้นหาและแสดงโฆษณาได้ทันทีเมื่อมีความเกี่ยวข้องกับ กลุ่มเป้าหมาย ของคุณมากที่สุด

การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก คือการใช้ซอฟต์แวร์ในการซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัล ซึ่งแตกต่างจากวิธีการบางอย่างที่ต้องมีการขอใบเสนอราคาและการเจรจาต่อรองที่ยาวนานด้วยตนเอง ระบบ แบบโปรแกรมเมติก ใช้ขั้นตอนวิธีในการซื้อและขายพื้นที่แสดงโฆษณาออนไลน์โดยอัตโนมัติ

เทคโนโลยี แบบโปรแกรมเมติก มีมาตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษปี 2000 ปี 1994 เป็นปีที่โฆษณาแบนเนอร์แรกแสดงขึ้นโดยมีอัตราการคลิกที่น่าประทับใจถึง 44% แม้ว่าจะไม่มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ดีเป็นพิเศษก็ตาม ต่อมาใน ปี 2000 Google ได้เปิดตัว AdWords ซึ่งในที่สุดก็กลายเป็นเครือข่ายแสดงผลของ Google ในปี 2013 ในช่วงเวลาเดียวกันนั้น บริษัทต่างๆ เช่น Google AdEx, Microsoft AdECN และ Right Media ของ Yahoo ได้พัฒนาซอฟต์แวร์ประมูลแบบเรียลไทม์ ซึ่งวางรากฐานสำหรับสิ่งที่เรารู้จักในปัจจุบันในชื่อ การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก สมัยใหม่

ในการตลาดดิจิทัล เครื่องมือ โปรแกรมเมติกส์ ช่วยจัดการรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ของการซื้อโฆษณา ช่วยให้ผู้ทำการตลาดมีอิสระมากขึ้นในการมุ่งเน้นไปที่การสร้างโฆษณาที่ดีขึ้น ซึ่งได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ การโฆษณา ออนไลน์ โดยคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโปรแกรมเมติกส์ทั่วโลกจะสูงถึง $800 พันล้านในปี 2028 ตามข้อมูลของ Statista

สร้างโฆษณาคุณภาพสูงด้วย HilltopAds!

สมัครสมาชิก

การโฆษณาแบบโปรแกรม เชื่อมโยงกลุ่มหลักสองกลุ่ม: ผู้เผยแพร่ที่มีเว็บไซต์พร้อมพื้นที่โฆษณาเพื่อขาย และ ผู้โฆษณา ที่ต้องการซื้อพื้นที่นั้น

นี่คือกระบวนการโดยทำตามขั้นตอนง่ายๆ:

1. ผู้ใช้คลิกลิงก์:เมื่อมีคนเข้าชมเว็บไซต์ ไซต์จะส่งคำขอโฆษณาพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชม
2. ช่องโฆษณาเปิด:เจ้าของเว็บไซต์นำพื้นที่โฆษณาขึ้นประมูลผ่านแพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP)
3. ผู้ชมได้รับการจับคู่ : ข้อมูลผู้เยี่ยมชมได้รับการจับคู่กับ ผู้โฆษณา ที่มีอยู่
4. ผู้โฆษณาทำการเสนอราคา:ผู้โฆษณาบนแพลตฟอร์มด้านความต้องการ (DSP) เสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณา
5. ผู้ชนะข้อเสนอสูงสุด:ผู้เสนอราคาสูงสุดจะชนะพื้นที่โฆษณา
6. โฆษณาช่วยดึงดูดผู้เข้าชม:โฆษณาปรากฎบนเว็บไซต์ให้ผู้เยี่ยมชมได้ชม

กระบวนการนี้เกิดขึ้นภายในเวลาเพียง 0.1 วินาที ซึ่งเร็วกว่าที่คุณจะกระพริบตาเสียอีก! ระบบ โปรแกรม ใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใดโดยอิงจากข้อมูลที่ทราบเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชม ทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

ปัจจุบัน การโฆษณาแบบโปรแกรม ทำงานได้ผ่านช่องทางต่างๆ มากมาย ซึ่งช่วยให้ นักโฆษณา เข้าถึง กลุ่ม เป้าหมายได้หลายวิธี

เรย์

ผู้จัดการ RTB HilltopAds

ลองใช้ประเภทโฆษณาที่แตกต่างกัน 2-3 ประเภทในเวลาเดียวกันเพื่อดูว่าประเภทใดเหมาะกับคุณที่สุด อย่าลืมสร้างโฆษณาที่เหมาะสมกับแต่ละประเภท

เลือกมิกซ์ของคุณตาม:

1. โฆษณาแบบแสดงเป็นเรื่องปกติและได้ผลสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ แต่บางครั้งผู้คนก็ละเลยมัน
2. โฆษณาวิดีโอได้รับความสนใจมากกว่าแต่มีค่าใช้จ่ายในการสร้างและดำเนินการสูงกว่า
3. โฆษณาแบบเนทีฟจะดูเหมือนเนื้อหาปกติบนไซต์ ดังนั้นผู้คนจะสังเกตเห็นโฆษณาเหล่านี้มากขึ้น
4. โฆษณาเสียงได้ผลดีเพราะผู้คนฟังพอดแคสต์และสตรีมเพลงมากขึ้น
5. ป้ายโฆษณาดิจิทัลและการสตรีมทีวีเหมาะสำหรับการเข้าถึงผู้คนเมื่อพวกเขาไม่ได้ใช้คอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์

ธุรกิจส่วนใหญ่จะประสบความสำเร็จดีที่สุดเมื่อใช้โฆษณาประเภทหลักเพียงประเภทเดียว ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มยอดขายหรือสร้างโอกาสในการขายได้ รวมถึงโฆษณาประเภทอื่นๆ ที่ช่วยให้ผู้คนรับรู้ถึงแบรนด์ของตน

ระบบนิเวศ ของการโฆษณาแบบโปรแกรม ทำงานเหมือนตลาดหลักทรัพย์สำหรับโฆษณา โดยมีแพลตฟอร์มต่างๆ จัดการบทบาทที่เฉพาะเจาะจง

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP)

SSP จะถือครอง สินค้าคงคลัง ของผู้เผยแพร่และช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์ขายพื้นที่โฆษณาของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ SSP:

• เชื่อมต่อผู้เผยแพร่กับการแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่าย และ DSP หลายแห่ง
• ติดตามพฤติกรรมผู้เยี่ยมชมผ่านโค้ดที่วางบนหน้า
• ช่วยให้ผู้เผยแพร่กำหนดอัตราและกรองโฆษณาตาม ผู้โฆษณา
• ทำงานเพื่อเพิ่มมูลค่าสูงสุดที่ผู้เผยแพร่ได้รับจากพื้นที่โฆษณาของพวกเขา

ผู้เผยแพร่ใช้ SSP เพื่อควบคุมว่าใครสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาของตนได้และในราคาใด ทำให้มั่นใจได้ว่า สินค้าคงคลัง ของตนจะขายได้ในราคาที่ดีที่สุด

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP)

ผู้โฆษณา ใช้ DSP เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์หลายแห่งพร้อมกัน DSP:

• สร้างการเสนอราคาอัตโนมัติตามพารามิเตอร์แคมเปญ
• ใช้ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายเพื่อกำหนดเป้าหมายบุคคลที่เหมาะสม
• เชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาและ SSP หลายรายการ
• จัดทำรายงานผลการดำเนินการแคมเปญ

DSP ช่วยให้ นักโฆษณา ค้นหาสถานที่ที่ดีที่สุดในการแสดงโฆษณาต่อ กลุ่ม เป้าหมาย

แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP)

DMP รวบรวมและจัดระเบียบข้อมูลจากหลายแหล่งเพื่อช่วยในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา พวกเขา:

• รวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง (จากเว็บไซต์ของคุณ) ข้อมูลของบุคคลที่สอง (จากพันธมิตร) และข้อมูลของบุคคลภายนอก (จากแหล่งภายนอก)
• สร้างโปรไฟล์ผู้ใช้โดยละเอียดสำหรับการกำหนดเป้าหมาย
• ช่วยให้ นักโฆษณา เข้าใจ กลุ่มเป้าหมาย ของตนได้ดีขึ้น
• ส่งข้อมูลการกำหนดเป้าหมายไปยัง DSP

DMP ที่ดีทำให้ การซื้อตามโปรแกรม มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการทำให้มั่นใจว่าโฆษณาเข้าถึงผู้คนกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง

การแลกเปลี่ยนโฆษณา

การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นตลาดดิจิทัลที่ซึ่งข้อตกลง ตามโปรแกรม เกิดขึ้น การแลกเปลี่ยนโฆษณาเชื่อมโยงผู้ซื้อและผู้ขาย ทำให้พวกเขาสามารถทำธุรกรรมได้แบบเรียลไทม์ การแลกเปลี่ยนโฆษณายอดนิยม ได้แก่:

• การแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google (AdX)
• เปิดX
• แอพเน็กซัส
• โครงการรูบิคอน

แพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการประมูลโดยจับคู่ ผู้โฆษณา กับผู้เผยแพร่

เครือข่ายโฆษณา

เครือข่ายโฆษณารวบรวมพื้นที่โฆษณาที่ขายไม่ได้จากผู้เผยแพร่หลายรายและขายให้กับ ผู้ลงโฆษณา ในอัตราที่กำหนด แม้ว่าจะไม่เคร่งครัด การเขียนโปรแกรมเครือข่ายโฆษณามักจะเชื่อมต่อกับ การเขียนโปรแกรม ระบบนิเวศน์ พวกเขา:

• รวบรวม สินค้าคงคลัง จากผู้จัดพิมพ์หลายราย
• เสนอตัวเลือก การซื้อ ที่ง่ายขึ้นสำหรับ ผู้โฆษณา
• มักเน้นเฉพาะประเภทของ สินค้าคงคลัง หรือกลุ่มเป้าหมาย

เครือข่ายโฆษณาอาจเป็นวิธีที่ง่ายกว่าในการซื้อโฆษณาบนหลายๆ ไซต์

ลองใช้งานกับเครือข่ายโฆษณา HilltopAds

เพื่อทำให้กลยุทธ์โฆษณาของคุณง่ายขึ้นและเริ่มรับรายได้มากขึ้น!

สมัครสมาชิก

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะคอยดูแลให้โฆษณาถูกส่งอย่างถูกต้อง โดย:

• จัดเก็บไฟล์สร้างสรรค์โฆษณา
• ส่งโฆษณาที่ถูกต้องไปยังสถานที่ที่ถูกต้อง
• ติดตามการแสดงผลและการคลิก
• จัดทำรายงานผลการปฏิบัติงานโฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็นกระดูกสันหลังทางเทคนิคที่ทำหน้าที่ให้แน่ใจว่าโฆษณาที่ถูกต้องจะแสดงขึ้นหลังจากชนะการประมูล

การโฆษณาแบบโปรแกรม มีข้อดีมากมาย แต่ก็มีข้อเสียบางประการที่นักการตลาดควรพิจารณาเช่นกัน

การโฆษณาแบบโปรแกรม เหมาะที่สุดสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงกลุ่ม เป้าหมาย เฉพาะอย่างมีประสิทธิภาพ เหมาะสำหรับทั้งธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัดและแบรนด์ใหญ่ที่ต้องการปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสม

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) และ การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก มักถูกสับสน แต่ไม่ใช่สิ่งเดียวกัน

RTB คือ การโฆษณาแบบโปรแกรม เฉพาะประเภทหนึ่งที่พื้นที่โฆษณาจะถูกซื้อและขายผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์ เมื่อมีคนเข้าชมเว็บไซต์ RTB จะช่วยให้ ผู้โฆษณา เสนอราคาสำหรับการแสดงผลนั้นตามสิ่งที่พวกเขารู้เกี่ยวกับผู้เยี่ยมชม ผู้ที่เสนอราคาสูงสุดจะเป็นผู้ชนะ และโฆษณาของผู้เสนอราคานั้นจะปรากฏบนหน้าเว็บ

ความแตกต่างที่สำคัญมีดังนี้:

RTB เป็นเพียงวิธีหนึ่งในการซื้อโฆษณา แบบโปรแกรมเมติก วิธีอื่นๆ ได้แก่ ตลาดส่วนตัว ข้อตกลงที่ต้องการ และข้อตกลงรับประกันแบบโปรแกรมเมติก ซึ่งให้ระดับการควบคุมและความโปร่งใสที่แตกต่างกัน

แม้ว่า RTB จะมีประสิทธิภาพและปรับขนาดได้ แต่ RTB ก็ควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏได้น้อยกว่า สำหรับแบรนด์ที่กังวลว่าโฆษณาของตนจะปรากฏที่ใด ตัวเลือก แบบโปรแกรม อื่นอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า

จัดตั้งและขยายขนาดบริษัทโฆษณาที่มีประสิทธิภาพด้วย HilltopAds!

ลองเลยตอนนี้

การเริ่มต้นใช้ งานโฆษณาแบบโปรแกรม ไม่จำเป็นต้องซับซ้อน นี่คือขั้นตอนทีละขั้นตอน:

โปรดจำไว้ว่า การเขียนโปรแกรม เป็นการผสมผสานเทคโนโลยีกับความเชี่ยวชาญของมนุษย์ ในขณะที่ระบบดำเนินการ ซื้อ โดยอัตโนมัติ คุณยังต้องตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย ความคิดสร้างสรรค์ และการเพิ่มประสิทธิภาพ

เรย์

ผู้จัดการ RTB HilltopAds

ผู้โฆษณารายใหม่มักจะทำผิดพลาดดังต่อไปนี้:

• การซื้อข้อมูลการจราจรที่ถูกที่สุดซึ่งมักจะมีประสิทธิภาพไม่ดี
• ไม่ใช้เครื่องมือในการติดตามสิ่งที่กำลังทำงานอยู่
• เริ่มต้นด้วยงบประมาณที่น้อยเกินไปจนไม่สามารถเรียนรู้สิ่งที่เป็นประโยชน์ได้
• ซื้อพื้นที่โฆษณาในเว็บไซต์ที่ไม่ปลอดภัยโดยไม่ได้ตั้งใจ

สิ่งที่ควรทำแทน:

• ทดลองราคาที่แตกต่างกัน บางครั้งการจ่ายมากขึ้นเล็กน้อยอาจได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่ามาก
• สร้างรายชื่อไซต์ที่เหมาะกับคุณ (และไซต์ที่ควรหลีกเลี่ยง)
• พิจารณาแหล่งที่มาของการเข้าชมแต่ละแหล่งแยกกันเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้งานได้ผล
• ตรวจสอบว่าโดเมนมีคำเตือนด้านความปลอดภัยหรือไม่โดยใช้เครื่องมือง่ายๆ เช่น Adsexplorer หรือ VirusTotal

ต้นทุน การโฆษณาตามโปรแกรมนั้น แตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ สำหรับ ผู้โฆษณา การทำความเข้าใจต้นทุนเหล่านี้ช่วยในการวางแผนงบประมาณได้ สำหรับผู้เผยแพร่ ต้นทุนเหล่านี้ส่งผลต่อการคาดการณ์รายได้

สำหรับผู้โฆษณา:

โดยทั่วไปโฆษณา แบบโปรแกรม จะมีราคาตามรูปแบบ CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง) ในปี 2025 อัตรา CPM ทั่วไปจะอยู่ในช่วงดังต่อไปนี้:

• โฆษณาแบบแสดงผล: $1-$5 CPM สำหรับการแสดงผลแบบมาตรฐาน $10-$25 สำหรับการจัดวางแบบพรีเมียม
• โฆษณาวิดีโอ: $10-$30 CPM
• โฆษณาเนทีฟ: $5-$15 CPM
• โฆษณาเสียง: $8-$20 CPM
• ดูโอ้: $10-$25 CPM

ต้นทุนเหล่านี้ได้รับผลกระทบจาก:

• กลุ่ม เป้าหมายของคุณ (เจาะจงมากขึ้น = ต้นทุนสูงขึ้น)
• รูปแบบและขนาดของโฆษณา (ใหญ่กว่า แทรกแซงมากกว่า = ต้นทุนสูงกว่า)
• การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ (อุปกรณ์พกพามักมีค่าใช้จ่ายมากกว่าเดสก์ท็อป)
• ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ (ตลาดการแข่งขันมีต้นทุนสูงกว่า)
• เวลาของวันหรือฤดูกาล
• อุตสาหกรรม (อุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง เช่น อุตสาหกรรมการเงิน มีต้นทุนที่สูงกว่า)

นอกเหนือจากต้นทุนสื่อแล้ว นักโฆษณา ควรจัดงบประมาณสำหรับ:

• ค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มหรือเทคโนโลยี (โดยทั่วไปคือ 10-20% ของค่าใช้จ่าย)
• ค่าธรรมเนียมเอเจนซี่หากใช้บริการที่ได้รับการบริหารจัดการ
• ต้นทุนการผลิตเชิงสร้างสรรค์

สำหรับผู้จัดพิมพ์:

สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ โปรแกรมเมติก สามารถเป็นแหล่งรายได้ที่เชื่อถือได้ โดยทั่วไปผู้เผยแพร่จะได้รับ:

• 50-70% ของค่าใช้จ่ายของผู้โฆษณา (ส่วนที่เหลือจะเข้าสู่แพลตฟอร์มและค่าธรรมเนียม)
• อัตราที่สูงขึ้นสำหรับ สินค้าคงคลัง และผู้ชมระดับพรีเมียม
• อัตราการเติมโฆษณาในพื้นที่โฆษณาดีขึ้นเมื่อเทียบกับการขายตรงเพียงอย่างเดียว

ผู้จัดพิมพ์สามารถเพิ่มรายได้โดย:

• การใช้การเสนอราคาส่วนหัวเพื่อเพิ่มการแข่งขันสำหรับ สินค้าคงคลัง ของพวกเขา
• การสร้างข้อตกลงตลาดส่วนตัวกับ ผู้ลงโฆษณา ที่ต้องการ
• นำเสนอข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น
• เพิ่มประสิทธิภาพเค้าโครงโฆษณาเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

ลักษณะอัตโนมัติของ การเขียนโปรแกรม ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถขายพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ได้มากขึ้น ทำให้ สินค้าคงคลัง ที่ขายไม่ออกลดลง

เรย์

ผู้จัดการ RTB HilltopAds

เริ่มต้นด้วย $100-$3,000 ขึ้นอยู่กับสินค้าที่คุณขาย ซึ่งจะช่วยให้คุณมีข้อมูลเพียงพอที่จะดูว่าสินค้าใดได้ผล

เพื่อให้เงินของคุณคุ้มค่ามากขึ้น:

1. กำหนดวงเงินการใช้จ่ายรายวันเพื่อไม่ให้คุณใช้เงินงบประมาณทั้งหมดของคุณเร็วเกินไป
2. ตรวจสอบแคมเปญของคุณทุกๆ สองสามวันและหยุดใช้จ่ายกับส่วนที่ไม่ทำงาน
3. ลองใช้โฆษณา ข้อเสนอ ตำแหน่ง และอุปกรณ์ต่างๆ เพื่อดูว่าอะไรจะได้ผลดีที่สุด

ระวังหากคุณเห็นอัตราการคลิกที่สูงมาก (สูงกว่า 5%) หรือราคาที่ดูดีเกินจริง สิ่งเหล่านี้มักหมายความว่ามีบางอย่างไม่ถูกต้องกับการกำหนดเป้าหมายของคุณ หรืออาจมีการคลิกปลอม

เพิ่มเว็บไซต์ของคุณแล้วรับรายได้วันนี้!

• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง
• แหล่งที่มาของการเข้าชมโดยตรง
• แพลตฟอร์มบริการตนเอง
• บริการบริหารจัดการเต็มรูปแบบ
• การติดตาม Postback
• แหล่งที่มาของการเข้าชมโดยตรง

สมัครสมาชิก

ขณะที่ทั้งหมด การโฆษณาตามโปรแกรม เป็นดิจิตอล ไม่ใช่ดิจิตอลทั้งหมด การโฆษณา เป็น การเขียนโปรแกรม. มีความแตกต่างดังนี้:

การโฆษณาแบบดิจิทัล:

• รวมรูปแบบโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด (การค้นหา โซเชียล การแสดงผล วิดีโอ)
• สามารถซื้อแบบแมนนวลหรืออัตโนมัติได้
• อาจเกี่ยวข้องกับข้อตกลงโดยตรงกับผู้จัดพิมพ์
• มักต้องใช้แพลตฟอร์มแยกสำหรับช่องทางที่แตกต่างกัน
• อาจใช้การกำหนดเป้าหมายแบบกว้างตามเนื้อหาของไซต์

การโฆษณาตามโปรแกรม:

• ใช้ระบบอัตโนมัติและอัลกอริทึมในการตัดสินใจ ซื้อ
• เปิดใช้งานการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์
• ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมาย ผู้ชม ได้อย่างแม่นยำโดยใช้แหล่งข้อมูลหลายแหล่ง
• ให้การวิเคราะห์และการรายงานโดยละเอียด
• Operates ผ่านหลายช่องทางจากแพลตฟอร์มเดียว

ความแตกต่างที่สำคัญคือ การเขียนโปรแกรม ใช้เทคโนโลยีเพื่อทำให้กระบวนการ ซื้อ เป็นแบบอัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพ ในขณะที่ โฆษณา ดิจิทัลเป็นเพียงสื่อกลาง

การโฆษณา แบบโปรแกรมเมติก มีข้อได้เปรียบในด้านประสิทธิภาพ การกำหนดเป้าหมาย และขนาด อย่างไรก็ตาม การโฆษณา ดิจิทัลบางรูปแบบ เช่น การค้นหาแบบชำระเงิน (Google Ads) และโฆษณาบนโซเชียลมีเดียบางประเภททำงานบนแพลตฟอร์มของตนเองนอกระบบนิเวศ แบบโปรแกรมเมติก ทั่วไป

สำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่ แนวทางที่ดีที่สุดคือการผสมผสานทั้งสองสิ่งเข้าด้วยกัน: การใช้ โปรแกรม สำหรับการแสดง วิดีโอ และเสียง ขณะเดียวกันก็จัดการการค้นหาและโฆษณาโซเชียลบางส่วนผ่านทางแพลตฟอร์มดั้งเดิมของพวกเขา

การโฆษณาแบบโปรแกรม กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว นี่คือแนวโน้มหลักที่ส่งผลต่อภาคส่วนในปี 2025:

ความก้าวหน้าของ AI และการเรียนรู้ของเครื่องจักร

ปัญญาประดิษฐ์ทำให้แพลตฟอร์มเชิงโปรแกรมมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในปี 2025 ปัญญาประดิษฐ์จะช่วย:

• การกำหนดเป้าหมาย ผู้ชม ที่แม่นยำยิ่งขึ้น
• การคาดการณ์ที่ดีขึ้นว่าโฆษณาใดจะมีประสิทธิภาพดีที่สุด
• ค้นหาการคลิกและการดูปลอมที่สิ้นเปลืองงบประมาณของคุณ
• ปรับปรุงการออกแบบโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ
• กระจายเงินของคุณผ่านช่องทางโฆษณาต่างๆ เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ด้วยการที่นักการตลาดจำนวน 56% นำเทคโนโลยีนี้มาใช้อย่างจริงจัง การโฆษณาแบบโปรแกรม จึงจะมีประสิทธิผลและรวดเร็วมากยิ่งขึ้น

โซลูชันการกำหนดเป้าหมายแบบไม่ใช้คุกกี้

เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะหมดไป วิธีการกำหนดเป้าหมายใหม่ๆ ก็ได้เกิดขึ้น:

• การโฆษณา ตามบริบทที่กำหนดเป้าหมายตามเนื้อหามากกว่าข้อมูลผู้ใช้
• เทคนิคข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่ใช้ข้อมูลของลูกค้า
• รหัสสากลและตัวระบุทางเลือก
• การสร้างแบบจำลองเชิงทำนายเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึงกัน

แนวทางเหล่านี้ช่วยให้ นักโฆษณา สามารถรักษาความแม่นยำของการกำหนดเป้าหมายได้พร้อมทั้งเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

หมายเหตุผู้เชี่ยวชาญ:

เรย์

ผู้จัดการ RTB HilltopAds

GDPR การยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม และกฎหมายความเป็นส่วนตัวอื่นๆ ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการรวบรวมข้อมูลของเราอย่างจริงจัง เราใช้แนวทางปฏิบัติที่โปร่งใสมากขึ้นซึ่งเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในขณะที่ยังคงทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพ

การเปลี่ยนแปลงง่ายๆ ที่ผู้โฆษณาส่วนใหญ่มักทำ:

• การใช้ข้อมูลลูกค้าของตนเอง
• แสดงโฆษณาตามเนื้อหาบนเว็บไซต์ ไม่ใช่การติดตามส่วนบุคคล
• การมองไปที่กลุ่มผู้ใช้ที่คล้ายคลึงกันแทนที่จะเป็นรายบุคคล
• การใช้ AI เพื่อคาดการณ์ความสนใจโดยไม่ต้องมีข้อมูลส่วนบุคคล

การเติบโตของทีวีที่เชื่อมต่อ

บริการสตรีมมิ่งสร้างโอกาสมากมายให้กับวิดีโอ แบบโปรแกรมเมติก เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากเลิกใช้เคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม CTV (Connected TV) จึงกลายเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงผู้ชมผ่าน การซื้อแบบโปรแกรมเมติก

การขยายตัวของสื่อดิจิทัลนอกบ้าน

การโฆษณาผ่านโปรแกรม DOOH ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีหน้าจอดิจิทัลในพื้นที่สาธารณะมากขึ้นผ่านช่องทางการ โฆษณาผ่านโปรแกรม ด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น หน้าจอสัมผัส การกำหนดขอบเขตพื้นที่ และความจริงเสริม ทำให้การใช้จ่ายโฆษณาผ่านโปรแกรม DOOH สูงถึงเกือบ 1,660 ล้านดอลลาร์ในปี 2023

เพิ่มความโปร่งใส

เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของผู้โฆษณา ระบบนิเวศ ของโปรแกรมเมติก จึงมีความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับค่าธรรมเนียม การจัดวางโฆษณา และตัวชี้วัดประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาของตนปรากฏที่ใดและส่งผลอย่างไร

โอกาสด้านเสียง

แพลตฟอร์มพอดแคสต์และสตรีมเพลงได้สร้าง รายการ เสียงแบบโปรแกรม ใหม่ขึ้นมา โดยช่องนี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้ฟังเปลี่ยนจากวิทยุแบบดั้งเดิมมาเป็นแพลตฟอร์มเสียงดิจิทัล

เพิ่มการเน้นย้ำเรื่องความเป็นส่วนตัว

กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดยิ่งขึ้นได้ผลักดันให้ภาคอุตสาหกรรมดำเนินแนวทางปฏิบัติด้านข้อมูลที่มีจริยธรรมมากขึ้น ปัจจุบันแพลตฟอร์ม แบบโปรแกรมเมติก เน้นการรวบรวมข้อมูลตามความยินยอมและวิธีการกำหนดเป้าหมายที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัว

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมช่วยให้เข้าถึงแนวทางการกำหนดเป้าหมายได้ดีขึ้น และขยายโอกาสต่างๆ ผ่านทางช่องทางต่างๆ เช่น ทีวีที่เชื่อมต่อและสื่อดิจิทัลนอกบ้าน

การโฆษณาแบบ Programmatic มีประโยชน์สำคัญหลายประการสำหรับผู้โฆษณา เช่น การกำหนดเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมาย ที่แม่นยำ การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ และการจัดอันดับในช่องทางต่างๆ ธุรกิจทุกขนาด ตั้งแต่บริษัทขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัดไปจนถึงแบรนด์ระดับโลกที่ต้องการปรับปรุงกลยุทธ์ดิจิทัลของตน ต่างก็ได้รับประโยชน์จากการโฆษณาแบบ Programmatic

ใครบ้างที่ควรทำงานกับ การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก ? โดยพื้นฐานแล้ว ธุรกิจใดๆ ก็ตามที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะอย่างมีประสิทธิภาพทั่วทั้งเว็บ หากคุณให้ความสำคัญกับการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การใช้จ่ายที่เหมาะสม และความสามารถในการปรับเปลี่ยนแคมเปญแบบเรียลไท ม์ การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก มีข้อดีที่วิธี การซื้อ แบบเดิมๆ ไม่สามารถเทียบได้