ประวัติศาสตร์ซ้ำรอยและพันธมิตรก็ยังคงทำผิดซ้ำแล้วซ้ำเล่าทุกปี แต่ไม่ต้องกังวล ทีมงานของเราพร้อมช่วยให้คุณหลุดพ้นจากวัฏจักรนี้!
ก่อนอื่น ขอต้อนรับสู่ส่วนใหม่ของบล็อกของเรา ในที่นี้ เราจะพูดถึงสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นเมื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาโดยอิงจากประสบการณ์ของทีมของเรา นอกจากนี้ เราจะขอคำแนะนำจากผู้จัดการเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ และแบ่งปันสถิติอันมีค่าที่คุณจะไม่พบจากที่อื่น คุณคิดอย่างไรกับเรื่องนี้
ดังที่คุณอาจเดาได้จากหัวข้อ วันนี้เราจะไม่พูดถึงประเด็นทั่วไปเกี่ยวกับการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ทุกคนคุ้นเคยกันดี แต่เราถามผู้จัดการของเราว่าพวกเขาพบอะไรบ่อยครั้งในแคมเปญโฆษณาของลูกค้าที่ทำให้ ROI ต่ำลงและมีค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นเพิ่มขึ้น แต่ไม่มีใครพูดถึงเลย นี่คือ 10 ข้อผิดพลาดหลักในการเป็นพันธมิตรจาก HilltopAds เครือข่ายโฆษณา.
การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาโดยไม่ใช้การกำหนดเป้าหมายแคมเปญ
การดำเนินแคมเปญโฆษณาโดยไม่กำหนดเป้าหมายอาจเป็นเรื่องท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากงบประมาณของคุณไม่เพียงพอที่จะดึงดูดลูกค้าจากกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขวาง จากประสบการณ์ในอุตสาหกรรมของเรา การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาโดยไม่กำหนดเป้าหมายโดยตรงอาจเป็นประโยชน์สำหรับบริษัทขนาดใหญ่ (เช่น Coca-Cola) ที่ต้องการเจาะกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ
สารละลาย:เริ่มใช้การกำหนดเป้าหมายแคมเปญ ที่ HilltopAds คุณมีตัวเลือกต่างๆ ให้เลือก เช่น GEO, เบราว์เซอร์, ระบบปฏิบัติการ, ประเภทอุปกรณ์, ภาษา, ความสนใจ ฯลฯ
การละเลยการติดตาม
แม้แต่กลยุทธ์โฆษณาที่ดีที่สุดก็อาจสูญเสียประสิทธิภาพได้หากผู้โฆษณาไม่ติดตามการวิเคราะห์แคมเปญของตน แน่นอนว่าในบางกรณี (เช่น การทดสอบ) การตั้งค่าการติดตามเป็นขั้นตอนที่ไม่จำเป็น แต่โปรดจำไว้ว่าแนวทางที่ไม่เปิดเผยเช่นนี้ต้องใช้เงินโฆษณา $500 ขึ้นไป
สารละลาย:รวมเครื่องมือติดตามเข้ากับเวิร์กโฟลว์ของคุณ คุณสามารถค้นหาคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีเชื่อมต่อแคมเปญโฆษณาของ HilltopAds กับเครื่องมือติดตามยอดนิยม บนบล็อกของเรา.
ข้อเสนอที่ส่งเสริมไม่ได้รับการสนับสนุนใน GEO เป้าหมาย
มือใหม่อาจไม่ทราบ และพันธมิตรที่มีประสบการณ์อาจลืมไปว่าข้อเสนอที่ส่งเสริมอาจไม่ได้รับการสนับสนุนในบางพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ตัวอย่างเช่น การแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัล gate.io ไม่ได้ดำเนินการในเนเธอร์แลนด์ (NL) ดังนั้น การโปรโมตข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกับ gate.io ในภูมิภาคดังกล่าวจะทำให้เสียเงินโฆษณาโดยเปล่าประโยชน์
สารละลาย:ตรวจสอบเสมอว่าข้อเสนอของคุณได้รับการรองรับในประเทศใด จากนั้นจึงใช้เป็นเป้าหมายแคมเปญเท่านั้น
การเลือก GEO มากเกินไปในแคมเปญเดียว
มาลองดูกันว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ส่งผลต่อแคมเปญของคุณอย่างไร เมื่อคุณเลือกประเทศใดประเทศหนึ่ง คุณกำลังซื้อการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับภูมิศาสตร์นั้น ซึ่งมาพร้อมกับการเสนอราคาที่เฉพาะเจาะจง การเข้าชมทั้งหมดที่มีอาจแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละภูมิศาสตร์ หากคุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณาโดยเลือกภูมิศาสตร์ทั้งหมด คุณอาจได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากประเทศยอดนิยมและเพียงเล็กน้อยจากประเทศเล็กๆ อย่างไรก็ตาม ภูมิศาสตร์เล็กๆ เหล่านี้อาจเป็นเหมืองทอง แต่คุณอาจไม่เคยค้นพบศักยภาพของพวกมันเลย
สารละลายหากต้องการทดสอบปริมาณการเข้าชมอย่างมีประสิทธิภาพ ให้ปฏิบัติตามกฎง่ายๆ นี้: แคมเปญโฆษณา 1 แคมเปญ = พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ 1 แห่ง วิธีนี้จะช่วยให้คุณทดสอบปริมาณการเข้าชมทั้งหมดในปริมาณที่เท่าๆ กัน และประเมินว่าผลจะเป็นไปตามเป้าหมายของคุณหรือไม่
การกำหนดเป้าหมายแคบเกินไป (แม้แต่กลุ่มเป้าหมายก็ไม่สามารถผ่านเข้ามาได้)
นี่เป็นอีกด้านหนึ่งของเหรียญที่เราได้กล่าวถึงในย่อหน้าที่ #1 การตั้งค่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายมากเกินไปในคราวเดียวอาจทำให้มีปริมาณการเข้าชมที่ตรงตามเกณฑ์ของคุณเพียงเล็กน้อย ส่งผลให้ราคาเสนอสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับที่เคย
สารละลาย:รักษาสมดุลระหว่างการกำหนดเป้าหมายที่จำเป็นและการตั้งค่าที่จำกัดกลุ่มเป้าหมายโดยไม่จำเป็น อาจดูชัดเจน แต่ผลลัพธ์ที่คล้ายกันจะเกิดขึ้นหากคุณเลือกการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ "เดสก์ท็อป" ร่วมกับระบบปฏิบัติการที่สอดคล้องกับอุปกรณ์พกพา
การรวมข้อเสนอหลายรายการไว้ในแคมเปญเดียว
กฎทองอีกข้อหนึ่ง: 1 ข้อเสนอ = 1 แคมเปญโฆษณา คุณอาจสงสัยว่า "ทำไมฉันจึงใช้แคมเปญโฆษณาหนึ่งเพื่อโปรโมตข้อเสนอหลายรายการไม่ได้ ทั้งๆ ที่มีการตั้งค่าเหมือนกัน" ประการแรก หากข้อเสนอใดข้อเสนอหนึ่งละเมิดข้อกำหนดและเงื่อนไขของเรา แคมเปญทั้งหมดจะถูกปฏิเสธ ทำให้คุณต้องแก้ไขปัญหาหรือแยกข้อเสนอออกเป็นแคมเปญต่างๆ นอกจากนี้ ผู้จัดการของเราอาจคิดว่าคุณกำลังพยายามส่งข้อเสนอหนึ่งไปเป็นอีกข้อเสนอหนึ่ง ซึ่งขัดต่อนโยบายของบริษัทของเราเช่นกัน และอาจนำไปสู่การปฏิเสธได้
สารละลาย:ยึดตามกฎ 1 ข้อเสนอ = 1 แคมเปญโฆษณา หรือตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อเสนอทั้งหมดในแคมเปญของคุณเป็นไปตามกฎและจะไม่ทำให้เกิดข้อกังวลใดๆ
การนำเสนอรายการที่ไม่ใช่กระแสหลักบนช่องหลัก
ข้อผิดพลาดนี้อาจเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจหรือจากความต้องการค้นหาข้อเสนอส่งเสริมการขายและปริมาณการเข้าชมที่มีประสิทธิภาพดีกว่า แต่ลองนึกภาพการกำหนดเป้าหมายแคมเปญโฆษณาไปที่ผู้ชมที่ไม่สนใจเลย นี่คือสิ่งที่คุณกำลังทำเมื่อคุณเสนอข้อเสนอที่ไม่ใช่กระแสหลักบนช่องทางหลัก เนื้อหาที่ไม่ใช่กระแสหลักอาจทำให้ลูกค้าที่มีศักยภาพตกใจกลัวและสิ้นเปลืองงบโฆษณาของคุณ
สารละลาย:ดึงดูดผู้เข้าชมไปยังแคมเปญโฆษณาของคุณโดยใช้ประเภทการเข้าชมที่เหมาะสม ที่ HilltopAds คุณต้องเลือกหมวดหมู่ที่ไม่ใช่กระแสหลักสำหรับข้อเสนอที่มีข้อจำกัดด้านอายุ
การกำหนดอัตรา CPM ต่ำและการละเว้นคำแนะนำของเครื่องมือประมาณการ
ปัญหานี้มักเกิดขึ้นกับผู้มาใหม่ที่ไม่คุ้นเคยกับอัตราที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มเฉพาะและประเภทการเข้าชม หากเลือกอัตราที่ต่ำ ผู้ลงโฆษณาอาจได้รับปริมาณการเข้าชมเพียงเล็กน้อย
สารละลาย:ใช้เครื่องมือประมาณการและให้ความสำคัญกับอัตราที่แนะนำและอัตราพิเศษ
การตั้งค่า Postback ไม่ถูกต้องหรือขาดการกำหนดค่า Postback
ในขณะที่การระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมที่สร้างกำไรสูงสุดถือเป็นเรื่องสำคัญ แต่การทราบว่าแหล่งที่มาใดบ้างที่กำลังทำให้งบโฆษณาของคุณหมดลงก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน
สารละลาย:ตั้งค่าการติดตามการแปลง ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดกฎอัตโนมัติที่ตัดโซนประสิทธิภาพต่ำออกทันที โปรดทราบว่ายิ่งการแปลงมีความซับซ้อนมากเท่าใด ก็ยิ่งต้องใช้เวลาในการปรับให้เหมาะสมมากขึ้นเท่านั้น
โปรดจำไว้ว่ายิ่งการแปลงมีความซับซ้อนมากเท่าใด การเพิ่มประสิทธิภาพก็จะต้องใช้เวลามากขึ้นเท่านั้น
พารามิเตอร์การติดตามใน URL จะช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผู้ใช้และแหล่งที่มาของการเข้าชมได้ ในภายหลัง คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายและสร้างรายการขาว/ดำได้
พารามิเตอร์ที่สำคัญคือ {{zoneid}}, {{ctoken}}
การละเลยกฎของเครือข่าย
สุดท้ายนี้ โปรดตรวจสอบเสมอว่าแคมเปญโฆษณาของคุณสอดคล้องกับข้อกำหนดและนโยบายของเครือข่าย (เช่น หลีกเลี่ยงข้อเสนอที่ไม่เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้สร้างสรรค์ไม่ละเมิดแนวปฏิบัติ ฯลฯ)
สารละลาย:ตรวจสอบแนวทางการโฆษณาเป็นประจำเพื่อปรับปรุงกระบวนการเปิดตัวแคมเปญ คุณสามารถดูรายการกฎทั้งหมดสำหรับการทำงานกับ HilltopAds ได้ที่ ลิงค์.
ความคิดสุดท้าย
หวังว่าเราคงไม่พลาดสิ่งใดที่จะทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณแย่ลง
เร็วๆ นี้ เราจะกลับมาพร้อมข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม ดังนั้นอย่าลืมติดตามโซเชียลมีเดียและบล็อกของเรา และแน่นอนว่าอย่าลืมเปิดตัวโฆษณากับ HilltopAds (หากคุณยังไม่ได้ทำ)
ลงทะเบียนกับ HilltopAds และเริ่มต้นความสำเร็จด้านการโฆษณาของคุณวันนี้!
