ก่อนที่การโฆษณาผ่านระบบ RTB จะเข้ามามีบทบาทนั้น แคมเปญโฆษณาต่างๆ จะต้องดำเนินไปอย่างยากลำบากเพียงใด เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ แบรนด์ต่างๆ ต้องเจรจากับเครือข่ายโฆษณาต่างๆ และซื้อพื้นที่สำหรับโฆษณา เวลากำลังจะหมดลง เงินก็สูญเปล่า และผู้บริหารก็พยายามมองหาปริมาณการเข้าชมที่เป็นไปได้อย่างสุ่มๆ นับเป็นการแสวงหาที่แท้จริง ด้วยการพัฒนาของการตลาดผ่านระบบ RTB โฆษณาจึงเริ่มแสดงตามความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ในที่สุด ระบบก็สร้างผลกำไร ไม่ใช่ขาดทุน!
โลกของ RTB ทำงานอย่างไร และบทบาทของผู้ชมในโลกนี้
RTB ย่อมาจากอะไรในการตลาด? คำย่อง่ายๆ ก็คือ Real Time Bidding หรือการประมูลออนไลน์ โดยมีสามฝ่ายที่เป็นตัวแทนผลประโยชน์ของตนในการประมูลดังกล่าวพร้อมกัน:
- ลูกค้าหรือเครือข่าย RTB ที่จัดการประมูล
- เจ้าของไซต์หรือไซต์ผู้ขาย เสนอที่จะ “จอด” บนทรัพยากรของตน
- หนึ่ง เครือข่ายโฆษณา หรือระบบ DSP เป็นแพลตฟอร์มที่ซื้อรายการสำหรับผู้ลงโฆษณาและรวบรวมการเสนอราคาและความคิดสร้างสรรค์จากพวกเขา
ในการเข้าร่วมการประมูล เว็บไซต์จะเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์ม SSP ด้วยรหัสที่ติดตั้งไว้ ซึ่งจะช่วยให้สามารถดำเนินการประมูลโฆษณาได้โดยอัตโนมัติ RTB คืออะไร นี่คือโอกาสที่ทุกฝ่ายจะก้าวทันยุคสมัยและเปลี่ยนแปลงอัตราค่าบริการตามสถานการณ์ตลาด การตลาด RTB ส่งผลดีต่อประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา
วัตถุประสงค์ของการประมูลคือเพื่อให้ได้รับสิทธิพิเศษในการโปรโมตบริการและสินค้าบางอย่างบนเว็บไซต์ ใครจะได้รับค่าลิขสิทธิ์และสิทธิ์ในการแสดงสินค้าไป ผู้ที่เสนอราคาสูงสุดจะกลายเป็นผู้ลงโฆษณา
ข้อดีของการประมูลโฆษณาออนไลน์
Admeld เป็นผู้คิดค้นแนวทางนี้ และถูกซื้อกิจการโดย Google ในปี 2011 ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อผู้โฆษณาและการตลาดดิจิทัลโดยทั่วไปก็ได้รับการสร้างขึ้น การเสนอราคาแบบเรียลไทม์มีข้อได้เปรียบเหนือการโปรโมตแบบ "ย้อนยุค" แบบดั้งเดิม:
- เพิ่มอัตราการคลิกผ่านโฆษณา
- โอกาสให้นักโฆษณาและผู้กำหนดนโยบายสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจของตนเอง
- การสาธิตแบนเนอร์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของเว็บไซต์
- ความปลอดภัยที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ใช้ด้วยระบบเมตริกเสมือนจริง
- เพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด
การโฆษณา RTB เป็นเทคโนโลยีใหม่สำหรับการซื้อและขายโฆษณาออนไลน์ นี่คือวิธีการเปิดประมูลโฆษณา ซึ่งผู้ชนะจะได้รับสิทธิ์ในการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้เฉพาะราย ปรากฏว่ามีการซื้อไม่ใช่พื้นที่สำหรับโปรโมต แต่เป็นการซื้อผู้ชมที่สนใจในผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะมากที่สุด
ขั้นตอนการประมูลถือเป็นรายละเอียดที่สำคัญประการหนึ่ง
การประมูลจะเกิดขึ้นภายในไม่กี่วินาทีขณะที่แท็บเบราว์เซอร์ของคุณเปิดขึ้น ในขั้นต้น ไซต์จะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้โดยใช้คุกกี้ ซึ่งอาจเป็นประวัติการค้นหาในช่วงแรก แผนที่ประชากรศาสตร์ทางสังคม ภูมิศาสตร์ ข้อมูลเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ ฯลฯ เมื่อผู้ใช้เปิดไซต์ การตลาด RTB จะเริ่มต้นขึ้นและการประมูลจะเริ่มขึ้นทันที
ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการ โฆษณา จะถูกเลือก มีเงื่อนไขเพียงข้อเดียว: การเสนอราคาที่ดีที่สุดและสูงที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะจะถูกกำหนดให้กับการแสดง ขั้นตอนสุดท้ายและผู้ใช้จะเห็นแบนเนอร์เคลื่อนไหว ภาพนิ่ง การนำเสนอวิดีโอ หน้าต่างป๊อปอัปพร้อมโฆษณาบนหน้าจอ การโฆษณา RTB จะระบุผู้ใช้โดยใช้เกณฑ์ดังต่อไปนี้:
- คุกกี้;
- แท็กพิกเซล;
- ตัวระบุบนแพลตฟอร์มมือถือ
- เบราว์เซอร์;
- โปรไฟล์เครือข่ายสังคม
ลองนึกภาพว่าคุณกำลังมองหาแว่นตา กระเป๋า ชุดว่ายน้ำ และทัวร์ช่วงนาทีสุดท้ายสำหรับฤดูชายหาดในร้านค้าออนไลน์มาสักระยะหนึ่งแล้ว เป็นไปได้มากว่าโฆษณา RTB จะปรากฏต่อหน้าคุณพร้อมกับสินค้าหรือบริการที่คุณสนใจ วิธีนี้ไม่ได้วางแผนสำรองโฆษณาบนแพลตฟอร์มบนเว็บไซต์ แต่จะเน้นเฉพาะการแสดงผลให้กับผู้ซื้อที่เป็นเป้าหมายเท่านั้น
อัลกอริธึมการซื้อขาย RTB
การประมูลแบบเรียลไทม์นั้นแตกต่างจากการซื้อพื้นที่เพื่อโปรโมตออนไลน์แบบมาตรฐานตรงที่จะแสดงสิ่งที่ผู้ใช้สนใจในขณะนั้น ซึ่งเป็นช่องทางที่ง่ายและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายให้ถูกต้องเท่านั้น ไม่มีราคาคงที่ที่นี่ เหมือนกับคาสิโนขนาดเล็ก: ผู้โฆษณาจะเป็นผู้กำหนดราคาเสนอเอง
อัลกอริทึม RTB ทางการตลาดมีลักษณะเป็นอย่างไร?
- ผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ที่เชื่อมต่อกับ SSP
- ระบบจะส่งคำขอพร้อมคำสั่งให้แสดงโฆษณา ทรัพยากรจะส่งข้อมูลเกี่ยวกับหน้าและรูปแบบโฆษณาไปยังระบบ
- ระบบยังรับข้อมูลของผู้เยี่ยมชมอีกด้วย เช่น ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ประวัติการค้นหา และลักษณะประชากรศาสตร์
- SSP จัดทำล็อตเพื่อขายในขั้นตอนการประมูลและกำหนดเวลาในการเสนอราคา
- มีการใช้ระบบ DSP เพื่อช่วยให้นักโฆษณาใช้วางเดิมพัน
- แพลตฟอร์ม SSP จะเลือกราคาเสนอสูงสุดซึ่งบ่งชี้ผู้ชนะการประมูล
- การสาธิตโฆษณาให้กับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เริ่มต้นขึ้นแล้ว
RTB แบบโปรแกรมกำหนดเกณฑ์ขั้นต่ำสำหรับราคาการแสดงผล หากไม่มีใครเอาชนะเกณฑ์นี้ได้ ก็ไม่มี DSP ใดที่จะชนะ จากนั้นเว็บไซต์ก็จะ "ชนะ" เองโดยแสดงโฆษณาของตัวเองบนบล็อกว่าง แม้จะมีขั้นตอนทั้ง 7 ขั้นตอน แต่กระบวนการนี้ใช้เวลาไม่เกิน 100-120 มิลลิวินาที ซึ่งเพียงพอสำหรับการเปิดหน้าเว็บ
มีกฎเกณฑ์บางอย่าง
RTB ย่อมาจากอะไรในการตลาด เป็นการโปรโมตโฆษณาผ่านการประมูลออนไลน์แบบง่ายๆ โดยจัดขึ้นภายใต้เงื่อนไขที่เท่าเทียมกันและมีกฎเกณฑ์ที่ยุติธรรมสำหรับผู้โฆษณาทุกคน สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงความล้มเหลวและทำงานอย่างโปร่งใส ไม่พยายามหลอกลวงระบบ
ในการเปิดตัว RTB แบบตามโปรแกรม ผู้โฆษณาจะต้องจัดเตรียมภาพรวมของกลุ่มเป้าหมาย
หลังจากนั้น งานของพวกเขาคือการกำหนดเป้าหมายอย่างถูกต้องตามเกณฑ์หลักและเกณฑ์รอง (อายุ เพศ ระดับรายได้ ความสนใจ วลีหรือคำสำคัญ) องค์ประกอบแต่ละอย่างของการตลาด RTB ควรตอบสนองทันที โฆษณาจะมีผลเมื่อระบบรวบรวมข้อมูลของผู้ใช้ได้มากขึ้น นอกจากนี้ การตลาด RTB ยังรองรับการซื้อข้อมูลจากการแลกเปลี่ยนและผู้รวบรวม (ซัพพลายเออร์ DMP) เมื่อคุณต้องรวบรวมปริศนาที่สมบูรณ์เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย
จะทำการเปิดตัวการโปรโมทผ่านการตลาด RTB ในรูปแบบใด?
หลายๆ คนสงสัยว่าการประมูลโฆษณาคืออะไร และการตลาด RTB มีประสิทธิผลหรือไม่ คำถามเหล่านี้ได้รับคำตอบอย่างชัดเจนจากรูปแบบโฆษณาที่เป็นที่นิยมในปัจจุบัน บริการในประเทศและต่างประเทศต่างๆ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Yandex, Google และ VK ทำงานร่วมกับพวกเขา
การประมูลแบบเรียลไทม์คืออะไร เป็นกระบวนการที่รวดเร็ว แต่การเตรียมการนั้นค่อนข้างยุ่งยาก แบนเนอร์และโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ได้รับอนุญาตให้เข้าร่วมระหว่างการประมูล
RTB แบบมีเดียโปรแกรมมีจุดมุ่งหมายเพื่อจดจำแบรนด์ บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งรวมถึงแบนเนอร์อัจฉริยะ โฆษณาแบบรูปภาพ บล็อกโต้ตอบ สิ่งเหล่านี้ดูเหมือนการ์ดผลิตภัณฑ์พร้อมรูปภาพ ราคา และคำอธิบายสั้นๆ “เล่ห์เหลี่ยม” อยู่ในระบบปรับไดนามิกของแขกแต่ละคนในไซต์
- การโฆษณาด้วยการออกแบบมาตรฐาน การตลาด RTB ทำให้โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพเป็นที่นิยมด้วยการออกแบบที่เรียบง่าย โดยปกติแล้ว โฆษณาจะถูกสร้างโดยอัตโนมัติตามเทมเพลตและเลย์เอาต์ ตัวบล็อกจะถูกสร้างขึ้นตามขนาดของพื้นที่โฆษณาบนทรัพยากร ผู้โฆษณาจะเพิ่มลิงก์ ปุ่ม CTA เป็นต้น
- โฆษณาแบบเนทีฟดีไซน์เป็นตัวอย่างของโฆษณาข้อความหรือรูปภาพที่ปรับให้เข้ากับไซต์ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ เจ้าของโฆษณาสามารถเลือกชุดองค์ประกอบ เลือกภาพ เลือกชื่อได้ โฆษณาเหล่านี้มีความสมบูรณ์แบบและเหมาะกับการออกแบบไซต์อย่างสมบูรณ์แบบโดยใช้การตั้งค่า HTML และ CSS
- โฆษณาวิดีโอ มีบทบาทพิเศษสำหรับการตลาด RTB ในปี 2023 วิดีโอสั้นสำหรับการโปรโมตจะเจาะลึกถึงเทรนด์ต่างๆ และแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมของสาธารณชนสูงสุด รูปแบบโฆษณานี้จะปรับขนาดตามขนาดของหน่วยโฆษณาบนเว็บไซต์โดยอัตโนมัติ
ข้อดีหลักของการโปรโมทผ่าน RTB คืออะไร?
การเสนอราคาแบบเรียลไทม์นั้นมีประโยชน์ต่อผู้เข้าร่วมทุกคน ตัวอย่างเช่น เจ้าของเว็บไซต์จะ “ชนะ” กำไรจากการขายการแสดงผลโฆษณาทั้งหมด ผู้เยี่ยมชม — ดูและค้นหาโฆษณาและแบนเนอร์ที่เกี่ยวข้อง ผู้ลงโฆษณาจะได้รับส่วนเพิ่มสูงสุด RTB ย่อมาจากอะไรในการทำการตลาด?
- การกำหนดเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายใหม่ของผู้ชมกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน
- การลดจำนวนการแสดงผลที่ไม่ได้ประสิทธิผลให้เหลือน้อยที่สุด
- เพิ่มการแปลงที่เกิดขึ้นต่อหน้าต่อตาเราทันที
- การโฆษณา RTB ไม่ใช่ปัจจัยที่น่ารำคาญอีกต่อไป แต่มีประโยชน์สำหรับกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่ม
- การลงทุนขั้นต่ำในการส่งเสริมสินค้าและบริการ
- ติดตามการประมูลและผลลัพธ์ระหว่างการประมูล
- การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณโฆษณา
- เปิดตัวแคมเปญ Retargeting ได้อย่างง่ายดาย
นอกจากนี้ RTB ทางการตลาดยังมีลักษณะเกณฑ์การเข้าที่ต่ำ
บทสรุปและมุมมอง
การประมูลโฆษณาคืออะไร นี่คือเทคโนโลยีล่าสุดสำหรับการขายจำนวนการแสดงผลโฆษณาผ่านการประมูลออนไลน์ ธุรกิจจะได้รับโอกาสพิเศษในการเข้าถึงผู้ซื้อที่มีศักยภาพและดึงดูดผู้ใช้มากขึ้นด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
เมื่อไม่นานมานี้ การซื้อสื่อเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น เริ่มคล้ายกับตลาดการเงินออนไลน์ และการประมูลโฆษณาก็มีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้ เขาทำให้กระบวนการซื้อสื่อกลายเป็นระบบอัตโนมัติ ซึ่งเมื่อวานนี้เริ่มต้นด้วยมืออย่างแท้จริง ด้วยการประมูลแบบเรียลไทม์ การซื้อ/ขายพื้นที่สื่อจึงง่ายขึ้นมาก การแทรกแซงของมนุษย์ลดลงเหลือเพียงเล็กน้อย และแทบจะไม่มีข้อผิดพลาดเหลืออยู่ในการเจรจาอีกต่อไป “การเจรจา” ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันผ่านการโฆษณา RTB กลายเป็นเรื่องสะดวกสำหรับทุกฝ่าย คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ของการประมูลโฆษณาบนแพลตฟอร์ม HilltopAds ที่นี่ คุณจะพบคำตอบสำหรับคำถามยอดนิยมและค้นหากุญแจสู่ความสำเร็จในการทำธุรกิจออนไลน์
