การตลาดแบบพันธมิตรยุคใหม่เป็นไปได้ด้วยเทคโนโลยีชุดหนึ่งที่เรียกว่า AdTech ซึ่งเป็นคำกว้างๆ ที่เราต้องอธิบายเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราจะพูดถึง RTB การโฆษณาตามโปรแกรมปัจจัยหลัก ข้อดีข้อเสียของ AdTech และสิ่งที่คุณจะได้รับจากอุตสาหกรรมนี้ในอนาคต โดยไม่ต้องเสียเวลาอีกต่อไป เรามาเจาะลึกกัน
หากคุณพร้อมที่จะเติบโตธุรกิจของคุณด้วย AdTech
คุ้มค่าที่จะหันไปหาผู้เชี่ยวชาญที่ HilltopAds เพื่อขอรับการสนับสนุน
ต่างจากโฆษณาที่จับต้องได้บนป้ายโฆษณา โฆษณาดิจิทัลไม่จำเป็นต้องมีจุดโฆษณาเฉพาะเจาะจงเพื่อให้ประสบความสำเร็จ แน่นอนว่าสุดท้ายแล้วคุณจะต้องเลือกจุดใดจุดหนึ่ง แต่ด้วยความก้าวหน้าทางอัลกอริทึมและโครงสร้างพื้นฐาน ทำให้สามารถรวมพื้นที่โฆษณาทั้งหมดไว้ในศูนย์กลางเพียงไม่กี่แห่ง ซึ่งจะมีการประมูลเพื่อกำหนดว่าโฆษณาใดจะแสดง
AdTech คืออะไร
ก่อนที่จะลงรายละเอียด สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจคำศัพท์นี้โดยทั่วไป AdTech หรือเทคโนโลยีการโฆษณา คือหมวดหมู่รวมของเครื่องมือและซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้นักโฆษณาปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงาน การตลาดแบบ Affiliate เป็นธุรกิจที่มีความซับซ้อน เนื่องจากมีตัวกลางและข้อมูลจำนวนมากเกินกว่าจะจัดการได้ด้วยตนเอง ดังนั้นการใช้ AdTech จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเพื่อให้ธุรกิจอยู่รอด
AdTech ให้ข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมออนไลน์ของลูกค้า ทำให้แคมเปญโฆษณาเป็นระบบอัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพ รวมถึงแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์และอุปทาน (DSP และ SSP; ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มเหล่านี้ในภายหลัง) และช่วยจัดสรรงบประมาณและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด (ROI)
การโฆษณาสะท้อนคำพูดที่ว่า “คนที่ใช่ ในสถานที่ที่ถูกต้อง ในเวลาที่ถูกต้อง สามารถขโมยเงินได้เป็นล้าน” ได้อย่างสมบูรณ์แบบ AdTech ช่วยให้คุณเป็นคนนั้นได้ด้วยการประหยัดเวลาและทรัพยากรอันมีค่า เพิ่มประสิทธิภาพการวิจัยและพัฒนาแคมเปญ และมอบคอนเทนต์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับลูกค้า — ทุกอย่างโดยไม่ต้องเสียเงินแม้แต่บาทเดียว! เงินทั้งหมดที่ได้มาล้วนมาจากที่นี่
ริมม่า
ซีโอโอ HilltopAds
AdTech คือชุดเครื่องมือและแพลตฟอร์มที่ทำให้การโฆษณาดิจิทัลประสบความสำเร็จ แทนที่จะซื้อพื้นที่โฆษณาโดยตรงจากเว็บไซต์ อัลกอริทึมจะตัดสินใจว่าควรแสดงโฆษณาใดให้ผู้ใช้คนใดเห็นในเวลาที่เหมาะสม โมเดลแรกๆ ใช้การประมูลแบบ “waterfall” ซึ่งแหล่งที่มาของความต้องการจะถูกจัดลำดับความสำคัญตามลำดับ ปัจจุบัน การตัดสินใจส่วนใหญ่มักเป็นการตัดสินใจแบบเรียลไทม์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลผ่านระบบแลกเปลี่ยน DSP, SSP และเครื่องมือวัดผล
การโฆษณาแบบโปรแกรมคืออะไรและมีความเกี่ยวข้องกับ AdTech อย่างไร
เมื่อพูดถึง AdTech คุณไม่อาจมองข้ามการโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก (Programmatic Advertising) ซึ่งเราจะอธิบายในหัวข้อนี้ การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกคือกระบวนการอัตโนมัติในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัลจากทั่วทั้งเว็บ โซเชียลมีเดีย แอปพลิเคชัน และอื่นๆ โดยทั่วไปแล้ว ผู้ซื้อสื่อจะดำเนินแคมเปญแบบโปรแกรมเมติกบนแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาออนไลน์ได้แบบเรียลไทม์ ข้อดีที่สุดของโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกคือการใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง ซึ่งหมายความว่าสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายโดยพิจารณาจากข้อมูลประชากร รูปแบบการซื้อ และข้อมูลอื่นๆ เพื่อนำเสนอโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในเวลาที่เหมาะสม
เช่นเดียวกับ AdTech การโฆษณาแบบโปรแกรม (Programmatic Advertising) เป็นคำกว้างๆ ที่ใช้เรียกกระบวนการซื้อขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัลแบบอัตโนมัติ วิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) RTB คือการประมูลที่ผู้เข้าร่วมประมูลแบบเรียลไทม์ตามชื่อเรียก การประมูลนี้ประกอบด้วยข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับผู้ใช้ เช่น ข้อมูลประชากร ตำแหน่งที่ตั้ง และประวัติการเข้าชมเว็บไซต์
HilltopAds ยังมีส่วนร่วมในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และสำรองพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมให้คุณซื้อ นั่นคือหัวใจสำคัญของการทำงานร่วมกับเครือข่ายโฆษณาของเรา: เรามอบพื้นที่โฆษณาที่ดีที่สุดในราคาที่เข้าถึงได้ และคุณสามารถใช้งานได้อย่างสะดวกสบาย แพลตฟอร์ม RTB กำลังเต็มไปด้วยนักการตลาดที่ฉวยโอกาส แต่เราปกป้องคุณจากการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม และมอบเครื่องมือทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดทั้งมือใหม่และมืออาชีพ ลองใช้ดู แพลตฟอร์มของเรา ตอนนี้เพื่อเริ่มต้นการเดินทางทางการตลาดดิจิทัลของคุณ
ริมม่า
ซีโอโอ HilltopAds
การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกช่วยให้การซื้อขายโฆษณาดิจิทัลเป็นระบบอัตโนมัติ การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ถือเป็นรูปแบบที่ล้ำหน้าที่สุด ทุกครั้งที่ผู้ใช้โหลดหน้าเว็บ ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาภายในไม่กี่มิลลิวินาทีเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ โฆษณาของผู้ชนะจะแสดงทันที ทำให้กระบวนการมีประสิทธิภาพและตรงเป้าหมายมากขึ้น แต่ไม่ใช่แค่ RTB เท่านั้น ยังมีข้อเสนอแบบโปรแกรมเมติกโดยตรงและแบบพรีเฟอร์ดีล ซึ่งรับประกันการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมให้กับผู้ลงโฆษณา ความยืดหยุ่นนี้เองที่ทำให้ AdTech เป็นมากกว่าแค่ "การประมูล"
สมัครสมาชิกกับ HilltopAds และรับโฆษณาสินค้าคุณภาพเยี่ยมในราคาสุดคุ้ม
AdTech ทำงานอย่างไร
หลังจากที่เราได้ศึกษาพื้นฐานกันไปแล้ว ก็ถึงเวลาที่เราจะรวมส่วนต่างๆ เข้าด้วยกันเป็นภาพรวมที่ใหญ่ขึ้น และทำความเข้าใจว่า AdTech ทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติ ลองมาดูตัวอย่างสมมตินี้กัน
- บุคคลหนึ่งเข้าชมเว็บไซต์ข่าว ซึ่งจะเปิดใช้งานพื้นที่โฆษณาเพื่อส่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องของผู้ใช้รายนี้และคำขอให้แสดงโฆษณาไปยัง DSP ต่างๆ
- อัลกอริทึมของ Ad Exchange ดำเนินการประมูล โดยวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญที่เตรียมไว้ เมื่อพบการจับคู่ที่ตรงกัน แคมเปญจะมีสิทธิ์เข้าร่วมการประมูล และการเสนอราคาจะเกิดขึ้น
- และในที่สุดโฆษณาของผู้ชนะก็จะถูกแสดงต่อลูกค้าที่มีศักยภาพ
ทุกสิ่งที่อธิบายไว้ที่นี่เกิดขึ้นในเสี้ยววินาที และกระบวนการนี้เกิดขึ้นซ้ำหลายพันล้านครั้งตลอดทั้งวัน
อ่านบทความใหม่ของเราเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ดีที่สุดในปี 2025:
ผู้เล่นหลักในระบบนิเวศ AdTech
ในตอนนี้ เรารู้เกี่ยวกับ AdTech และวิธีการทำงานของมันในชีวิตจริงมาพอสมควรแล้ว ดังนั้น ถึงเวลาที่เราจะต้องมองดูเบื้องหลังและตรวจสอบผู้เล่นและคำหลักต่างๆ
ผู้ลงโฆษณา
พวกเขาคือผู้ที่ซื้อพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ แอปพลิเคชัน หรือโซเชียลมีเดีย เพื่อโปรโมตสินค้าและบริการต่างๆ พวกเขาสามารถทำงานให้กับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง หรือเป็นบุคคลที่สามที่ทำการตลาดให้กับบริษัทนั้นๆ งานของพวกเขาประกอบด้วยการสร้างแคมเปญโฆษณา วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อเลือกแพลตฟอร์มและกลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา และบริหารจัดการแคมเปญเหล่านั้นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้
สำนักพิมพ์
ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาซื้อพื้นที่โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจเป็นเจ้าของเว็บไซต์ บล็อกเกอร์โซเชียลมีเดีย โปรดิวเซอร์พอดแคสต์ ผู้สร้างวิดีโอ หรือนักพัฒนาแอปพลิเคชัน ผู้ชมและพื้นที่โฆษณาอาจกลายเป็นแหล่งรายได้หลักของผู้เผยแพร่โฆษณา ขึ้นอยู่กับขนาดและความนิยม ดังนั้นพวกเขาจึงพยายามอย่างเต็มที่ในการบริหารจัดการแพลตฟอร์มและนำเสนอเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ใช้จำนวนมาก
เอเจนซี่โฆษณา
บริษัทเหล่านี้คือบริษัทที่เชี่ยวชาญในการวางแผน สร้างสรรค์ และดูแลแคมเปญการตลาดให้แก่ลูกค้าจนถึงขั้นตอนสุดท้าย เอเจนซี่โฆษณากำลังให้ความช่วยเหลือด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือค้นหา (SEO) การวิเคราะห์ข้อมูล การออกแบบเว็บไซต์ และอื่นๆ นอกจากนี้ เอเจนซี่โฆษณายังใช้แพลตฟอร์ม AdTech เพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ในแคมเปญแบบโปรแกรมเมติก เช่น การเจรจาต่อรองและการวางโฆษณา
เคาน์เตอร์ซื้อขายของเอเจนซี่ (เอทีดี)
Agency Trading Desk เป็นแผนกเฉพาะทางภายในเอเจนซี่โฆษณาที่ให้ความช่วยเหลือลูกค้าในการซื้อและวางแผนสื่อโฆษณา แทนที่จะต้องจัดการกระบวนการนี้ผ่าน DSP ด้วยตนเอง นักโฆษณาสามารถติดต่อ ATD เพื่อรับความช่วยเหลือและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในแคมเปญโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกได้
เครือข่ายโฆษณา
ลองนึกถึงพวกเขาเป็นสะพานเชื่อมระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณา แทนที่ผู้ซื้อสื่อจะเข้าถึงเว็บมาสเตอร์ทุกคนที่ต้องการร่วมงานด้วยทีละคน เครือข่ายโฆษณา ลดความซับซ้อนของกระบวนการ "การสื่อสาร" ด้วยการรวบรวมโฆษณาและกระจายไปยังหมวดหมู่ต่างๆ เช่น ประเภทเว็บไซต์ ข้อมูลประชากรของผู้ใช้ และประเภทเนื้อหา เครือข่ายโฆษณาจึงใช้อัลกอริทึมเพื่อให้ตรงกับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาได้อย่างสมบูรณ์แบบ
บริษัท AdTech
ชื่อนี้บ่งบอกความเป็นตัวของตัวเอง บริษัทเหล่านี้สร้างสรรค์ทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ AdTech เพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการการตลาดดิจิทัล ซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพและการทำงานอัตโนมัติ การจัดการข้อมูล การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ทั้งหมดนี้และอื่นๆ อีกมากมาย ล้วนเป็นข้อดีของบริษัท AdTech
แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (ดีเอสพี).
ดังที่เราได้เรียนรู้ไปก่อนหน้านี้ในบทความนี้ DSP คือแพลตฟอร์มที่ผู้ซื้อสื่อสามารถรันแคมเปญแบบโปรแกรมเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาได้ ผ่านทางอินเทอร์เฟซของ DSP ผู้ลงโฆษณาสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าแคมเปญแบบเรียลไทม์ตามประสิทธิภาพ และจัดการบัญชี Ad Exchange หลายบัญชีได้
แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (เอสเอสพี)
SSP ช่วยให้เว็บมาสเตอร์สามารถจัดการและขายพื้นที่โฆษณาได้ ด้วย SSP ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแสดงพื้นที่โฆษณาของตนบน Ad Exchange หลายแห่ง และขายพื้นที่โฆษณาเหล่านั้นผ่านการประมูล RTB อัตโนมัติได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การแลกเปลี่ยนโฆษณา
เช่นเดียวกับที่เครือข่ายโฆษณาเป็นสะพานเชื่อมระหว่างผู้ซื้อสื่อและเว็บมาสเตอร์ Ad Exchange ก็เชื่อมโยง DSP และ SSP เข้าด้วยกัน นี่คือแพลตฟอร์มที่เป็นกลางและโปร่งใส ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถคาดหวังราคาที่ดีที่สุดสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน และผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมกลยุทธ์การเสนอราคาได้อย่างเต็มที่ จึงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ
ข้อดีและข้อเสียของ AdTech มีอะไรบ้าง?
จนถึงตอนนี้ AdTech ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมมาก: มันช่วยปรับปรุงขั้นตอนการทำงาน ทำให้กระบวนการซื้อขายพื้นที่โฆษณาเป็นระบบอัตโนมัติ ช่วยจัดสรรงบประมาณอย่างเหมาะสม และอื่นๆ อีกมากมาย แต่ไม่มีอะไรในโลกนี้ที่ด้านเดียว และ AdTech ก็มีข้อเสียเช่นกัน ในหัวข้อนี้ เราจะมาดูข้อดีและข้อเสียทั้งหมดกันอย่างละเอียด
ข้อดี:
ระบบอัตโนมัติ
ก่อนหน้านี้ ทุกขั้นตอนของการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาต้องดำเนินการด้วยตนเองทีละขั้นตอน ตั้งแต่การวิจัยไปจนถึงการอนุมัติ แต่ปัจจุบัน งานนี้ดำเนินการโดยอัลกอริทึม คุณจึงสามารถทุ่มเทเวลาให้กับการขยายขนาดได้มากขึ้น
การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ
ด้วย AdTech คุณจะลืมเรื่องการโฆษณาทั่วไปไปได้เลย เพราะโฆษณาของคุณมีคนเห็นเยอะ แต่มีน้อยคนนักที่จะซื้อสิ่งที่คุณขาย การนำ Machine Learning มาใช้จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนน้อยลง แต่จะมีเปอร์เซ็นต์ยอดขายที่สูงขึ้น
การตัดสินใจโดยอิงตามข้อมูล
นักโฆษณาสามารถสร้างแคมเปญการตลาดที่แม่นยำยิ่งขึ้นได้ด้วยเทคโนโลยีที่รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมหาศาล ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีและเวลาที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
ความเร็วสูง
การปล่อยให้เครื่องจักรวิเคราะห์ข้อมูลและประมูลการประมูลภายในไม่กี่มิลลิวินาทีทำกระบวนการด้วยตนเอง ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อมีเวลามากขึ้นในการปรับขนาดและปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของตน
เพิ่ม ROI
ในช่วงแรกของการตลาดดิจิทัล อุตสาหกรรมนี้ยังกว้างขวางและมีการเก็งกำไรมากขึ้น แต่ด้วยการเกิดขึ้นของ AdTech ธุรกิจก็เริ่มมีความแม่นยำและตรงเป้าหมายมากขึ้น ซึ่งส่งผลในเชิงบวกต่อผลตอบแทนจากการลงทุน
ข้อเสีย:
ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล
แม้ว่าความเป็นส่วนตัวจะไม่ใช่เรื่องเลวร้ายในตัวเอง แต่มันก็อาจสร้างปัญหาในบริบทของ AdTech ได้ การโฆษณาแบบ Programmatic อาศัยคุกกี้เป็นอย่างมากเพื่อสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น แต่ผู้ใช้จำนวนมากในปัจจุบันกลับคัดค้านการเก็บข้อมูลส่วนบุคคล และการเปลี่ยนแปลงนโยบายของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่เมื่อเร็วๆ นี้กลับส่งผลดีต่อพวกเขา
ตัวบล็อคโฆษณา
สำหรับผู้ใช้ทั่วไป ซอฟต์แวร์ AdBlock ทำหน้าที่เพียงบล็อกโฆษณา แต่กลับสร้างความเสียหายต่อระบบนิเวศมากกว่าที่คิดไว้มาก โปรแกรมบล็อกโฆษณาไม่เพียงแต่ลดรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาเท่านั้น แต่ยังลดคุณภาพของข้อมูล ทำให้อุตสาหกรรมนี้กลับเข้าสู่ยุคของการตลาดแบบองค์รวม และเพิ่มต้นทุนของแต่ละแคมเปญ
กิจกรรมฉ้อโกง
เนื่องจากความซับซ้อนของ AdTech จึงมีความเสี่ยงสูงที่ผู้ไม่หวังดีจะปกปิดกิจกรรมฉ้อโกงของตนไว้ภายใต้กระบวนการต่างๆ ยกตัวอย่างเช่น กลอุบายหนึ่งคือการใช้บอทเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม ซึ่งทำให้พื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มของผู้เผยแพร่โฆษณาน่าสนใจมากขึ้น โดยบังคับให้ราคาพื้นที่โฆษณาสูงกว่าราคาจริง
อย่างที่เราได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ในส่วนนี้ ทุกอย่างมีทั้งข้อดีและข้อเสีย ลองคิดดูสิ ข้อเสียที่อธิบายไว้ในที่นี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ AdTech เท่านั้น แต่อาจพบเห็นได้เป็นครั้งคราวในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลโดยรวม ซึ่งอาจดูไม่น่าสนใจสำหรับบางคน แต่หากคุณเข้าใจความเสี่ยงและยังคงต้องการเป็นผู้ซื้อสื่อ คุณก็จะสามารถใช้ประโยชน์จากข้อดีของ AdTech ให้ได้มากที่สุด แม้ว่าจะมีข้อเสียอยู่บ้างก็ตาม
ริมม่า
ซีโอโอ HilltopAds
ข้อดีของ AdTech ได้แก่ การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ ระบบอัตโนมัติ ความสามารถในการปรับขนาด และการวัดประสิทธิภาพ ข้อเสีย ได้แก่ ความซับซ้อน ความเสี่ยงจากการฉ้อโกง ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว และการพึ่งพาข้อมูลจากบุคคลที่สาม เมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบออฟไลน์ AdTech มอบประสิทธิภาพและการควบคุมที่เหนือชั้น แต่ก็จำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับกฎเกณฑ์และเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอยู่เสมอ
เริ่มงานด้วย HilltopAds และรับ
- ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง
- แหล่งที่มาของการเข้าชมโดยตรง
- แพลตฟอร์มบริการตนเอง
- บริการบริหารจัดการเต็มรูปแบบ
- การติดตาม Postback
แนวโน้มใน AdTech
AdTech ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ ดังนั้น ก่อนที่เราจะจบ มาดูกันก่อนว่าคุณสามารถคาดหวังอะไรได้บ้างจากระบบนิเวศนี้ในอนาคต และอะไรที่กำลังก้าวหน้าอย่างจริงจังในปัจจุบัน:
ปัญญาประดิษฐ์
AI กำลังแทรกซึมเข้ามาในทุกส่วนของชีวิตประจำวันของเรา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องธรรมดาที่ AdTech จะนำ AI มาใช้ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง AI ไม่เพียงแต่สามารถนำมาใช้สร้างสรรค์ผลงานเท่านั้น แต่ยังสามารถใช้วิเคราะห์ข้อมูล ปรับแต่งแคมเปญ และกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงได้อีกด้วย AI มีความสามารถมากมายมหาศาลอยู่แล้ว และเมื่อพิจารณาถึงความก้าวหน้าของอุตสาหกรรมนี้ เราคาดการณ์ได้ว่าในอนาคตอันใกล้นี้ แทบทุกอย่างใน AdTech จะถูกนำไปใช้งานด้วยปัญญาประดิษฐ์
การกำหนดเป้าหมายแบบไม่ใช้คุกกี้
บริษัท AdTech กำลังพยายามอย่างหนักเพื่อสร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างการไม่รวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้และการสร้างโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้ บริษัทเหล่านี้มีความก้าวหน้าอย่างมากในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท และกำลังใช้ Privacy Sandbox ของ Google
ทีวีที่เชื่อมต่อ (ซีทีวี)
ในฤดูใบไม้ผลิปี 2025 สตรีมมิ่งครองส่วนแบ่งตลาดทีวีไปแล้วเกือบครึ่งหนึ่ง คิดเป็น 44.8% เทียบกับตลาดทีวีและเคเบิลรวมกันที่ 44.2% ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต หรือที่เรียกว่า over-the-top (OTT) มอบโอกาสอันยิ่งใหญ่ให้กับผู้ซื้อสื่อในการสร้างโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้นเพื่อแสดงระหว่างรายการ อีกหนึ่งข้อดีของ CTV คือสามารถรับชมแพลตฟอร์มอย่าง Netflix, Prime Video หรือ Disney+ ได้บนอุปกรณ์หลายเครื่อง ช่วยให้คุณเข้าใจบริบทมากขึ้นว่าลูกค้าเป้าหมายของคุณต้องการดูอะไรและเมื่อไหร่
การโฆษณา แบบดิจิทัลนอกบ้าน ( DOOH )
ไม่ว่าคุณจะอาศัย อยู่นอกเมืองเอ็บบิง รัฐมิสซูรี หรือไม่ คุณก็คงเคยเห็นป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิมมามากมายตลอดชีวิต ปัญหาของการโฆษณาประเภทนี้คือต้องใช้แรงงานคนจำนวนมาก ตั้งแต่การเลือกป้ายทีละป้าย พูดคุยกับเจ้าของป้าย รอจนกว่าทีมงานจะมาเปลี่ยนป้ายเก่าให้เป็นป้ายของคุณ ซึ่งทั้งหมดนี้ล้วนแต่ไม่ใช่ระบบอัตโนมัติของ AdTech เป็นเรื่องน่ายินดีที่พื้นที่โฆษณาแบบกายภาพพร้อมหน้าจอดิจิทัลกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น และด้วยความช่วยเหลือของ AdTech โฆษณาของคุณจึงสามารถถูกมองเห็นได้โดยคนทั้งเมือง ใช่แล้ว การโฆษณาแบบ DOOH ไม่เหมาะกับทุกคน เพราะมีโฆษณาบางประเภทที่คุณไม่สามารถแสดงในที่สาธารณะได้ และโฆษณาทั้งหมดก็เจาะจงกลุ่มเป้าหมายน้อยกว่า แต่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งอื่นๆ ได้ เช่น ช่วงเวลาของวันหรือสภาพอากาศ
ริมม่า
ซีโอโอ HilltopAds
AI กำลังปรับเปลี่ยนรูปแบบการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ การสร้างครีเอทีฟ และการแบ่งกลุ่มผู้ชม เรายังเห็นรูปแบบที่ดื่มด่ำมากขึ้นด้วย AR และ VR รวมถึงโฆษณาแบบสนทนาผ่านแชทบอท กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวจะผลักดันอุตสาหกรรมไปสู่การใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและโมเดลที่ขับเคลื่อนโดยความยินยอม การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ครั้งต่อไปอาจเป็นการกำหนดเป้าหมายแบบไร้คุกกี้ทั้งหมด ซึ่งขับเคลื่อนโดยการคาดการณ์ของ AI
อ่านบทความใหม่ของเราเกี่ยวกับเครือข่าย CPA ที่ดีที่สุด 15 อันดับแรก:
บทสรุป
มันอาจจะไม่ได้ทำทุกอย่างให้คุณ แต่มันทำให้งานของคุณในฐานะผู้ซื้อสื่อง่ายขึ้นอย่างมาก AdTech วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้คุณเข้าใจลูกค้าได้ดีขึ้น จัดการกระบวนการทำงานด้วยตนเองโดยอัตโนมัติ ประหยัดเวลาและพลังงานสำหรับงานที่สำคัญกว่า และช่วยให้คุณใช้งบประมาณได้อย่างคุ้มค่าที่สุด จากเดิมที่เคยเป็นงานของนักการตลาดทั้งทีม ตอนนี้ AdTech ได้เปลี่ยนงานนั้นให้กลายเป็นงานของคนคนเดียว
อย่างไรก็ตาม AdTech เป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่และซับซ้อนเกินกว่าที่จะรวบรวมทุกอย่างไว้ในบทความเดียว แต่คุณมั่นใจได้ว่าคู่มือเล่มนี้จะมีทุกสิ่งที่คุณต้องการก่อนที่จะเจาะลึกลงไปในอุตสาหกรรม AdTech
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม คุณสามารถอ่านบทความอื่นๆ เกี่ยวกับ การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก แหล่งข้อมูล ที่ดีที่สุด และวิธีใช้ประโยชน์จาก AI ด้านการตลาด ได้ในบล็อกของเรา และอย่าลืมว่าไม่ว่าธุรกิจจะยากลำบากแค่ไหน หากมีพันธมิตรที่เชื่อถือได้อย่าง HilltopAds อยู่เคียงข้าง คุณจะประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน
คำถามที่พบบ่อย: AdTech คืออะไร
ในหัวข้อนี้ คุณจะพบคำถามยอดนิยมเกี่ยวกับ AdTech และคำตอบสำหรับคำถามเหล่านั้น