Reklam Yerleştirme Hataları: CPM Oranlarınızı Gerçekte Ne Öldürür?

Görülmesi Zor Reklamlar

Sitenizde herhangi bir yere reklam yerleştirmenin yeterli olduğunu düşünebilirsiniz, ancak reklamlar kenar çubuğuna sıkışmışsa veya sayfanın en altına gömülmüşse fark edilmeyecektir. Reklamlar yeterince gösterim veya etkileşim almadığında, reklamverenler daha az ödeme yapmaya başlayacaktır.

Düzeltme: Reklamları, kullanıcıların doğal olarak baktıkları yüksek görünürlüklü alanlara yerleştirin. En iyi noktalar - kıvrımın üstü (sayfanızın kaydırmadan önce ilk yüklenen kısmı) ve içeriğin kendisidir. Makale içi reklamlar ve yapışkan reklamlar (kaydırma sırasında görünümde kalan) müdahaleci olmadan iyi performans gösterme eğilimindedir.

Sayfanızı Reklamlarla Aşırı Yüklemek

Sıkışmış reklamlar bir sorun olsa da, bunları her yere yerleştirmek çözüm değildir. Daha fazla reklamın daha fazla para anlamına geldiğini düşünerek sayfanızı mümkün olduğunca çok reklamla doldurmak cazip gelebilir. Ancak çok fazla reklam ziyaretçileri bunaltabilir, sitenizi yavaşlatabilir ve spam hissi uyandırabilir. Kullanıcılar sitenizden çok hızlı bir şekilde ayrılırsa (yüksek hemen çıkma oranı), reklamverenler tekliflerini düşürebilir ve bu da daha düşük CPM oranlarıyla sonuçlanabilir.

Düzeltme: nicelikten çok niteliğe odaklanın. Ziyaretçileri reklam bombardımanına tutmak yerine, stratejik olarak daha az sayıda ve daha iyi hedeflenmiş reklamlar yerleştirin. En iyi uygulama, reklamlarınızı içeriğinizle dengeli tutmaktır ve siteniz dağınık görünüyorsa muhtemelen çok ileri gitmişsinizdir.

Tekrarlayan, Sık veya Rahatsız Edici Reklamlar

Kimse bir şey yapmaya zorlanmaktan hoşlanmaz. Aynı durum, varsayılan olarak sessiz olmadıklarında kaydırıcı video reklamları için de geçerlidir. Slider'ler hemen çalışır, bu nedenle sesli olmaları durumunda kullanıcılar işi bırakabilir, hatta öfkelenebilir. Kullanıcılarınıza saygı gösterin ve dostça bir deneyim sunun, böylece sadık bir kitleden yararlanabilirsiniz. Gemiyi 100 kez kesebilirsiniz ama derisini sadece bir kez yüzebilirsiniz demelerinin bir nedeni vardır.

Pop reklamlar harikadır, ancak arka arkaya beş kez ortaya çıkarlarsa can sıkıcı olabilirler. Siz de arka arkaya beş çikolatalı kek istemezsiniz, değil mi? Pop reklamların hemen açılması gerekmez, bunları bir süre geçtikten sonra veya kullanıcılar web sitesinden ayrılmak üzereyken tetikleyebilirsiniz.

Ve tabii ki, aynı reklamı tekrar tekrar görmek (selam söyle sponsorumuz RAID: Shadow Legends) kötü şöhretli bir meme olmanın yoludur. Reklam verenler için bir özellik olsa da, sınırlama burada devreye giriyor. Bununla birlikte, HilltopAds ile web sitenizin can sıkıcı reklamlarla bombalanmayacağından emin olabilirsiniz, çünkü UX'nizi sizin kadar önemsiyoruz (daha önce koyunlar hakkında söylediklerimizi hatırlıyor musunuz?).

Hedef Kitlenizle Eşleşmeyen Reklamlar

Siteniz fitness hakkındaysa ancak reklamlar araba sigortasını tanıtıyorsa, bir kopukluk var demektir. Uyumsuz reklamlar kötü bir izlenim yaratarak kullanıcıların sitenizi terk etmesine veya sitenizin kalitesini sorgulamasına neden olur.

Düzeltme: Alanınıza hangi reklamların gireceğini kontrol edin ve reklam kategorilerini denetlemenize ve beğenmediklerinizi hariç tutmanıza olanak tanıyan ağlarla çalışın.

 Mobil Optimizasyonu Göz Ardı Etmek

Web trafiğinin yarısından fazlası mobil cihazlardan geliyor, ancak reklamlarınız mobil cihazlar için optimize edilmemişse doğru şekilde görüntülenmeyebilir. Kötü yerleştirilmiş mobil reklamlar kesilebilir, fark edilemeyecek kadar küçük olabilir veya kullanıcı deneyimini bozarak daha az gösterime ve daha düşük CPM oranlarına yol açabilir.

Düzeltme: sitenizi mobil kullanıcılar için optimize edin. Google mobil site sürümlerine öncelik veriyorBu nedenle, mobil ekranlara sığacak şekilde otomatik olarak ayarlanan duyarlı reklam birimleri kullanın ve çok fazla yer kaplayan büyük reklamlardan kaçının. Mobil uyumlu yerleşimler, etkileşimi ve reklam gelirini önemli ölçüde artırabilir.

Bonus ipucu: kullanım Google PageSpeed Insightsveya başka herhangi bir yazılım, gerekirse sayfa hızınızı iyileştirmek ve ziyaretçileriniz için en iyi deneyimi sunmak için.

Anti-Adblock Kullanmamak

Reklam engelleyiciler giderek daha popüler hale geliyor, bazı raporlara göre İnternet kullanıcılarının 30-40%'sinin bunları etkinleştirmiş olması. Bu, kitlenizin önemli bir kısmının reklamlarınızı hiç görmeyebileceği anlamına gelir ve daha az gösterim, daha düşük etkileşim ve büyük bir CPM düşüşüne yol açar. Reklamverenler yalnızca iletilen gösterimler için ödeme yapar, bu nedenle reklam engelleyiciler gelirinizi tüketir.

Düzeltme: Reklam engelleyicileri görmezden gelmek yerine, kaybedilen CPM gelirini geri kazanmak ve reklam engelleyicilerin popülaritesi artmaya devam etse bile para kazanma stratejinizin etkili kalmasını sağlamak için bir anti-adblock stratejisi ile proaktif bir yaklaşım benimseyin.

Aynı Sayfada (veya Bölümünde) İki Popunder Kodunun Kullanılması

Popunder ile ilgili bir başka sorun da popunder komut dosyasını iki katına çıkarmaktır. Banner'ların aksine, popunder reklamlar tetikleyici tabanlıdır. Belirli bir sayfada bir yere tıklandıktan sonra veya bir süre geçtikten sonra ortaya çıkabilirler. Tipik olarak, bu tür komut dosyaları HTML'nizin bölümüne yerleştirilir. Ancak, iki popunder komut dosyası çakışabilir, hatalara neden olabilir ve reklam performansını bozabilir.

Düzeltme:

• Yalnızca bir popunder komut dosyası kullanın. Birden fazla komut dosyası çalıştırmak izlemeyi engelleyebilir ve teknik sorunlara neden olabilir.
• Popunder sıklığını ayarlayın. Daha fazla gösterim istiyorsanız, fazladan komut dosyası eklemeyin. Bunun yerine reklam ağı Gelir ve kullanıcı deneyimini daha iyi dengelemek için reklam sıklığını ayarlamak üzere yönetici.
• Performansı izleyin. Performans belirtilerini erkenden görmek için CPM oranlarını, hemen çıkma oranlarını ve kullanıcı etkileşimini düzenli olarak kontrol edin. Bu şekilde, popunder komut dosyasının amaçlandığı gibi çalışıp çalışmadığını dolaylı olarak doğrulayabilirsiniz.

Çoklu Reklam Ağı Komut Dosyaları

Tıpkı birden fazla popunder kodu çalıştırmak gibi, farklı reklam ağlarından gelen komut dosyalarını üst üste koymak da sorunlara neden olabilir. Bunlar çakışabilir, sitenizi yavaşlatabilir ve hatta reklamların düzgün görüntülenmesini engelleyebilir. En büyük sorun - CPM düşer, çünkü bir reklam ağının komut dosyası her zaman önce yükleneceğinden, adil bir performans karşılaştırması elde edemeyebilirsiniz. Ayrıca, fazladan komut dosyaları sayfanızı yavaşlatabilir ve bu da kullanıcı deneyimine ve SEO'ya zarar verir.

Düzeltme: reklam ağlarını teker teker test edin. İstediğiniz kadar reklam ağını deneyebilirsiniz, ancak bunu ayrı ayrı yapın. Bunları aynı anda çalıştırmak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini ölçmeyi zorlaştırır. Performansı temel metriklerle değerlendirin. Test yaparken şunlara odaklanın:

• Reklam kalitesi
• Farklı formatların karlılığı
• CPM oranları ve genel kazançlar

0 veya 100, Yanlış Reklam Doldurma Oranı

Bir diğer basit ama yaygın hata ise Reklam ile ilgilidir Doluluk Oranı. Bu ölçütü tamamen göz ardı ederek veya takıntı haline getirerek para kaybedersiniz. Reklam Doluluk Oranı, bir reklam için açık bir yer olduğunda reklamın gerçekten görünme yüzdesidir. Çok düşükse web sitenizden verimli bir şekilde para kazanamıyorsunuz demektir. Eğer 100% olmaya zorlanırsa, ziyaretçilerinizi rahatsız eden düşük kaliteli reklamlarla karşılaşabilirsiniz.

Düzeltme: Altın ortalamayı bulun. Doldurma oranınızı izleyin, saygın reklam ağlarıyla çalışın ve kurulumunuzu optimize edin, böylece bu alanları iyi reklamlarla doldurursunuz - kullanıcı deneyimini bozmadan size gerçekten para kazandıran reklamlarla.

Reklamlarınızı Daha İlgi Çekici Hale Getirin

Genel bir reklam, satış ortakları için para kaybı olabilir, bu nedenle reklamı hazırlarken acele etmemek en iyisidir.

• Yüksek kaliteli görseller ve videolar kullanın - bulanık veya sıkıcı görseller işe yaramayacaktır.
• Mesajınızı net tutun - aşırı karmaşıklaştırmayın. Dikkati hızlı çeken şeylere odaklanın.
• Birden fazla sürümü test edin - farklı başlıklar, görseller ve harekete geçirici mesajlar denemeden neyin en iyi sonucu vereceğini asla bilemezsiniz. Genel bir kural olarak, en az birinin tüm kampanyayı taşıması için yaklaşık 10 reklam öğesi seçin.

 Doğru Kişileri Hedefleyin

Yanlış hedef kitle de bütçe israfına neden olur, bu nedenle hedefleme ayarlarınızı iki kez kontrol edin.

• Kitle hedeflemenizi hassaslaştırın. Ürününüzle gerçekten ilgilenen kişilere odaklanın. Benzer kitleler, yeniden hedefleme ve ilgi alanına dayalı hedefleme kullanın.
• Akıllıca coğrafi hedefleme yapın. Bazen ürünler belirli GEO'lar dışında satılamayacak kadar benzersizdir.
• Düşük etkileşimli kullanıcıları hariç tutun. Belirli gruplar tıklamıyorsa, onları hedeflemenizden çıkarın.
• Bütçenizi arıza emniyetli bir mekanizma ile korumak için bütçe üst sınırları yerleştirin.

Trendleri ve Performansı Takip Edin

Etkinlik pazarlaması, harcadığınız paranın karşılığını artırmanın harika bir yolu olabilir. Reklamlarınızı trendlerle nasıl uyumlu hale getirebileceğinizi görmek için sektörünüzdeki en son haberleri ve en önemli etkinlikleri izleyin.

• Analizleri günlük olarak kontrol edin. Google Analytics, Facebook Reklam Yöneticisi veya diğer izleme araçlarını kullanın.
• Mevsimsel trendleri izleyin. Kara Cuma, Noel ve Cadılar Bayramı trafik değişimleriyle ünlüdür (veya dikey konuma bağlı olarak kötü şöhretlidir).

Son olarak, teklif verme modeli söz konusu olduğunda, satış ortakları Dönüşüm Oranlarına (CR) güveniyorlarsa CPM'yi CPC'ye tercih etmelidir. Aksi takdirde, yatırımlarını korumak için CPC daha iyi bir seçenek olabilir. HilltopAds gibi doğru iş ortakları yanınızdaysa reklam tekliflerinizden en iyi şekilde yararlanmak o kadar da zor değildir. Yılların uzmanlığına, birinci sınıf araçlara, çeşitli reklam formatlarına ve blogumuz ile SSS bölümümüzde tonlarca bilgiye sahibiz; şimdi kaydolun Her şeyi ilk elden görmek için.