Çevrimiçi reklamcılıkla uğraşıyorsanız veya ilgileniyorsanız, muhtemelen iki terimle karşılaşmışsınızdır: "reklam borsası" ve "reklam ağı". Bu terimler birbirinin yerine kullanılabilir gibi görünse de aralarında temel farklılıklar vardır. Size Reklam ağı hakkında daha fazla bilgi vereceğiz ve Reklam değişimien iyi reklam ağları ve borsaları hakkında konuşun ve size birini diğerinden nasıl ayırt edeceğinizi açıklayın.
Reklam pazarı
"Reklam borsası nedir?" sorusu mecazi olarak yanıtlanabilir: sanal bir ticaret platformudur. Bunu kullanarak, reklamverenler reklamları için bir yer bulabilir ve site sahipleri envanterlerini sunabilir. Reklam borsası, dijital reklam envanterinin gerçek zamanlı teklif verme yoluyla alım satımını kolaylaştıran bir yerdir (RTB). Borsanın çalışması otomatiktir, bu da reklamları verimli ve hızlı bir şekilde yerleştirmenize olanak tanır. Bu, açık artırma ilkesine göre gerçekleşir: reklamverene yayıncıdan en etkili ve karlı teklif sunulur.
Satıcıları ve alıcıları birbirine bağlama
Bir reklam görüntüleme ağı, reklam oluşturmak için bir platform bulmaya ihtiyaç duyan reklamverenlerin bu platformlara sahip yayıncılarla iletişime geçebileceği bir alandır. Reklam ağları genellikle temel tıklama başına maliyet (CPC) veya mil başına maliyet (CPM) oranlarında çalışır. Bu kaynaklar, bir reklam kampanyası oluşturmak için çeşitli kriterlerle çalışır. Farklı ağ türleri vardır, örneğin video reklam ağı.
Ve şimdi küçük bir tarihçe
İlk reklam ağları 1995 yılında kurulan DoubleClick ve 24/7 Media idi. Yaptıkları iş modern ağların işine benziyordu: yayıncılardan reklam alanı satın alıyor ve daha sonra reklamverenlere satıyorlardı.
10 yıl sonra, bu şirketlerin kısa süre içinde en iyi reklam ağı listesinde başı çeken rakipleri oldu: DoubleClick Ad Exchange ve Rich Media. Bunlar, envanteri önceden satın almayan, ancak belirli tarifeler üzerinden gerçek zamanlı olarak işlem yapan ilk reklam borsalarıydı. Bu öncülerin ortak çalışmaları sayesinde reklam dünyası güvenilir ve şeffaf hale geldi.
Reklam borsası ve reklam ağı arasındaki temel farklar nelerdir?
Reklam borsası vs reklam ağı işlevler, sunulan hizmetler ve çalışma özellikleri bakımından temelde farklılık gösterir. Daha spesifik olarak, bu tür farklılıkları ayırt edebiliriz:
- Reklam envanteri ticareti yöntemi. Belki de en büyük fark budur. Reklam borsaları süreci otomatikleştirmek için RTB'yi kullanırken, reklam ağları genellikle önceden kararlaştırılmış anlaşmalara dayanır.
- İzleyici kapsamı. Reklam borsaları genellikle daha gelişmiş hedefleme seçenekleri ve mobil cihazlar da dahil olmak üzere birden fazla platformda bir kitleye ulaşma olanağı sunar.
- Reklamların kalitesi. Reklam ağları, kullanıcılar için en ilgi çekici olan yüksek hedefli reklamlar konusunda uzmanlaşmıştır. Reklam borsaları daha geniş bir envanter yelpazesi sunar, ancak tüm birimler yüksek kalitede değildir.
- Envanter hacmi. Reklam borsaları, birçok web sitesi ve uygulama geliştiricisinin reklam envanterini içerir. Reklam ağlarında ise yayıncıların listesi daha sınırlıdır.
- Envanter maliyeti. Reklam ağları genellikle hizmetleri için sabit tarifeler belirler. Reklam borsalarında yayıncılar arz ve talebe göre kendi fiyatlarını belirler. Bu nedenle, envanterin fiyatı dalgalanabilir.
Mobil reklamcılık - borsalar mı ağlar mı?
Günümüzde mobil cihazların kullanım sıklığı sürekli artıyor ve bununla birlikte mobil reklamcılığın niceliği ve niteliği de yükseliyor. Hem reklam borsaları hem de reklam ağları bu süreçte eşit derecede önemli roller oynamaktadır. Özellikle mobil reklam borsaları, reklamcılık alanında giderek daha önemli hale geldi.
Mobil reklam ağları, özellikle mobil cihazlardaki kullanıcıları çekme fırsatı sağladıkları için daha avantajlı bir konumdadır. Popüler hizmetler, reklamverenlere kampanyalarını geliştirmeleri için analitik araçlar sunuyor. Bu araçlar, reklamverenlerin kullanıcı davranışlarını incelemesine ve reklam performansı özelliklerini takip etmesine olanak tanır. Kitlenin daha ayrıntılı analizi için araçlar var. Örneğin, herhangi bir reklamveren, uygulama müşterilerinin bölgesi, yaşı ve hatta ilgi alanları hakkında bilgi alabilir.
Mobil reklam borsaları ve mobil reklam ağları yalnızca reklamverenlere değil, aynı zamanda geliştiricilere ve uygulama sahiplerine de yardımcı olur. Mobil reklam ağları, pazarlama araştırmaları, müşterilerle çalışma önerileri ve diğer geliştiricilerle ortaklıklara erişim hakkında veri sağlayabilir.
Bu tür bir reklam ağına iyi bir örnek HilltopAds'dir. Mobil cihazlar için çok çeşitli hedefleme seçenekleri sunar.
HilltopAds, mobil cihazlar için tasarlanmış çeşitli reklam formatları sunan bir reklam görüntüleme ağıdır. Görüntülü reklamcılık, yerel reklamcılık, pop-up'lar ve anlık bildirimlercihaz türü, işletim sistemi, coğrafi konum ve çok daha fazlası dahil olmak üzere bir dizi kritere bağlı olarak hedeflenebilir.
Yerel reklamcılık - reklamverenlerin ve kullanıcıların yararı için
Native reklamlar, bir bukalemun gibi, yayınlandığı platformun içeriğiyle uyum sağlayabilir, bu da reklamın etkinliğini artırabilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilir. Yerel reklamlar doğruluk ve göze batmama özelliklerine sahiptir. Bu tür reklamlar belirli, dar bir kitleye yöneliktir. Bu, kullanıcı katılımını artırır, dolayısıyla reklam kampanyalarının kârlılığını artırır.
Modern yerel reklam ağları, reklamlarının tasarımı üzerinde de çalışmaktadır. Örneğin, banner körlüğünü önlemeye yardımcı olan sitenin tasarımına uyum sağlayabilirler - başka bir deyişle, kullanıcıyı reklamdan uzağa bakmaya zorlamazlar.HilltopAds, reklamverenlere hedef kitlelerine ulaşmalarına yardımcı olan reklam biçimleri için birçok seçenek sunan bir yerel reklam ağıdır. Feed reklamları, içerik öneri widget'ları ve yerel video reklamları gibi çok çeşitli yerel reklam biçimleri sunuyoruz. Bu reklamları hedeflemek için kitle demografisi, konum ve ilgi alanları temel alınabilir.
Seçmeniz mi gerekiyor?
Reklamcılık ihtiyaçlarınız için doğru platformu seçerken hedefleme seçenekleri, fiyatlandırma ve mevcut reklam biçimi türleri gibi faktörleri göz önünde bulundurmanız önemlidir.
HilltopAds en iyi reklam ağı listesinde üst sıralarda yer alıyor ve en iyi reklam ağını ararken diğerlerine bir avantaj sağlayabilir. Video reklamlar da dahil olmak üzere çeşitli reklam seçenekleri, rekabetçi fiyatlandırma ve esnek ödeme seçenekleriyle birleştirilmiştir. Video reklam ağımız, reklamverenlerin istedikleri kitleye ulaşmalarına yardımcı olmak için bir dizi hedefleme seçeneği sunar. Ek olarak, HilltopAds, reklamverenlerin kampanyalarını yönetmeleri ve performanslarını takip etmeleri için kullanıcı dostu bir gösterge tablosu sunar.
Ayrıca, HilltopAds, programatik doğrudan anlaşmalar ve belirli reklam biçimleri için gerçek zamanlı teklif verme dahil olmak üzere bazı programatik reklamcılık seçenekleri sunar. Dolayısıyla, HilltopAds tam anlamıyla bir reklam değişim platformu olmasa da, reklamverenlere reklam kampanyaları üzerinde daha fazla kontrol ve belirli kitleleri hedefleme olanağı sağlayan bazı programatik reklamcılık seçenekleri sunuyoruz.
Sonuç olarak, reklam borsaları ve reklam ağları ilk bakışta benzer görünse de, ikisi arasında önemli farklar vardır. Reklam borsaları, reklam envanterinin alım satımını otomatikleştirmek için RTB'yi kullanırken, reklam ağları genellikle önceden müzakere edilmiş anlaşmalara dayanır. Hem reklam borsaları hem de görüntülü reklam ağları mobil reklamcılık için hayati önem taşır ve reklamverenlerin hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları için çeşitli seçenekler mevcuttur.
Ve doğru seçimi yapmak söz konusu olduğunda, HilltopAds her ikisinin de mükemmel bir kombinasyonuna sahiptir. Çağdaş çevrimiçi reklamcılığı derinlemesine inceleyerek, sistemi güncellemek ve modern programatik başarıların zirvesinde olmak için çok çalışarak ona ulaşıyoruz.
