Günümüzde web siteleri, sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunmak ve etkili reklamlar yoluyla gelir elde etmek arasında hassas bir denge kurmaya çalışmaktadır. Önemli ölçüde popülerlik kazanan yöntemlerden biri de geçiş sayfalarının kullanılmasıdır. Bu makalede, geçiş sayfası dünyasına girerek amaçlarını, örneklerini, UX hususlarını ve tam sayfa geçiş reklamlarının etkisini inceleyeceğiz.
Bu ne anlama geliyor?
Geçiş sayfası nedir? Geçiş sayfası, iki ana içerik sayfası arasındaki geçiş sırasında kullanıcılara gösterilen bir ara web sayfasıdır. Genellikle tüm ekranı kaplayarak kullanıcının akışını keser ve ilgili bilgileri veya reklamları sunar. Bir geçiş sayfasının birincil amacı, kullanıcının dikkatini çekmek, bir mesaj iletmek veya hedeflenen yere yönlendirmeden önce etkileşimi artırmaktır.
Geçiş reklamı örnekleri:
Yaygın bir geçiş sayfası örneği bülten aboneliğidir. Bir web sitesi, kullanıcıları bültenlerine abone olmaya davet eden ve karşılığında özel içerik veya indirimler sunan bir geçiş reklamı görüntüleyebilir. Bu, etkili bir potansiyel müşteri oluşturma tekniği olarak hizmet eder ve sadık bir kitle oluşturmaya yardımcı olur.
Bir başka geçiş web sayfası örneği de yaş doğrulamasıdır. Alkol veya yetişkinlere yönelik içerikle ilgili olanlar gibi belirli web siteleri, kullanıcıların asıl içeriğe erişmeden önce böyle bir sayfa aracılığıyla yaşlarını doğrulamalarını gerektirebilir. Bu, yasal uyumluluğu sağlar ve güvenli bir tarama ortamını korur.
Uygulama yükleme istemleri: Mobil web siteleri, kullanıcılardan yerel uygulamalarını yüklemelerini istemek için genellikle geçiş reklamlarını kullanır. Bu, web'den uygulama deneyimine sorunsuz bir geçişi teşvik eder ve gelişmiş işlevsellik sağlar.
Profesyonel ipuçları
Geçiş sayfası UX, geçiş sayfalarıyla ilişkili kullanıcı deneyimini ifade eder. Bu ara web sayfalarının kullanıcı memnuniyetini artıracak, kesintiyi en aza indirecek ve genel tarama deneyimini olumsuz etkilemeden amaçlanan hedeflere ulaşacak şekilde tasarlanmasına odaklanır. Olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak için, geçiş reklamlarını düşünceli bir şekilde uygulamak çok önemlidir. İşte dikkate alınması gereken birkaç temel nokta:
- Zamanlama ve sıklık: Ara reklamlar, kullanıcının rahatsız olmasını önlemek için uygun zamanlarda görünmeli ve aşırı sıklıktan kaçınmalıdır. İdeal olarak, akışı bozmadan kullanıcı yolculuğunun içine stratejik olarak yerleştirilmelidirler. Ve hatta, kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamasına yardımcı olmak için bu yolculuğun bir parçası haline gelmelidir.
- Açık ve özlü mesajlar: Böyle bir sayfadaki içerik kısa ve öz olmalı, görsel olarak çekici olmalı ve amacını etkili bir şekilde iletmelidir. Kullanıcılar mesajı veya teklifi saniyeler içinde anlamalı, sürtünmeyi azaltmalı ve etkileşimi artırmalıdır.
- Kolay çıkış seçenekleri: Kullanıcılara, ilgilenmedikleri takdirde sayfayı atlamaları için açık ve belirgin çıkış seçenekleri sunulmalıdır. Bu, kullanıcı özerkliğine saygı gösterir ve hayal kırıklığını önler.
Geçiş sayfalarındaki reklamlar
Tam sayfa geçiş reklamları, reklam amacıyla kullanılan özel bir geçiş sayfası türüdür. Tüm ekranı kaplayarak kullanıcılara etkili mesajlar veya tanıtım içerikleri sunarlar. Dikkat çekmede etkili olsalar da, gelir hedefleri ile kullanıcı deneyimi arasında denge kurmak çok önemlidir. Web siteleri, bu reklamların ana içeriği aşırı derecede bozmadığından veya gizlemediğinden emin olmalıdır.
Örnek:
Mobil cihazınızda bir haber sitesine göz attığınızı ve ilgi çekici bir makaleye tıkladığınızda, sizi optimize edilmiş bir okuma deneyimi için web sitesinin mobil uygulamasını indirmeye davet eden bir ara reklam görüntülendiğini düşünün. Sayfada uygulamanın özellikleri, avantajları ve yüklemeniz için cazip bir harekete geçirici mesaj yer alıyor. Sayfayı kapattığınızda veya uygulamayı yüklediğinizde, makaleyi okumaya sorunsuz bir şekilde devam edersiniz.
Geçiş reklamları ile PopUp'lar/PopUnders arasındaki temel farklar
PopUp'lar ve interstisyel sayfalar aynı şey değildir, ancak her ikisi de web tasarımında kullanılan kaplama biçimleridir. İşte ikisi arasındaki farklar:
- PopUps: Mevcut web sayfası içeriğinin üstünde görünen küçük pencereler veya kaplamalardır. Bir düğmeye tıklama, bir öğenin üzerine gelme gibi belirli eylemlerle veya belirli bir süre sonra tetiklenebilirler. Ek bilgi görüntülemek, e-posta aboneliklerini yakalamak, bildirimler sağlamak veya promosyon teklifleri sunmak gibi çeşitli amaçlar için kullanılabilirler. Genellikle tüm sayfa yerine ekranın bir bölümünü kaplarlar.
- Geçiş sayfaları: Öte yandan, iki ana içerik sayfası arasında görünen tam ekran bindirmelerdir. Tüm ekranı kaplarlar ve amaçlanan içeriğe veya hedefe geçmeden önce kullanıcı etkileşimi gerektirirler. Geçiş reklamları genellikle önemli duyurular, yaş doğrulama, bülten abonelikleri, uygulama yükleme istemleri veya reklam amaçları için kullanılır. Kullanıcının akışını geçici olarak kesintiye uğratırlar ve kullanıcının tarama deneyimine devam etmesine izin vermeden önce dikkat çekmek ve belirli bir mesaj iletmek için tasarlanmıştır.
Pop Unders ve interstitials, her birinin kendine has özellikleri ve kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisi olan iki farklı reklam biçimi türüdür. İşte aralarındaki temel farklar:
- PopUnders: Ayrı bir tarayıcı penceresinde veya sekmesinde açılan, genellikle ana tarayıcı penceresinin arkasına gizlenen ve kullanıcı ana pencereyi kapattığında veya simge durumuna küçülttüğünde ortaya çıkan reklam pencereleridir. Genellikle kullanıcı bir bağlantıyı tıklamak veya bir pencereyi kapatmak gibi bir web sayfasıyla etkileşime girdiğinde tetiklenirler. Genellikle başlangıçta daha az görünürler ve kullanıcı amaçlanan eylemi tamamladıktan sonra görünürler.
- Ara sayfalar: Aynı tarayıcı penceresi içinde görüntülenirler, ekranın tamamını veya önemli bir bölümünü kaplarlar ve kullanıcının akışını geçici olarak kesintiye uğratırlar. Sayfa geçişleri gibi kullanıcı yolculuğunun belirli anlarına kasıtlı olarak yerleştirilirler ve kullanıcı tarafından hemen görülebilirler. Yine de rahatsız edici olsalar da, genel web sitesi deneyimiyle uyumlu olacak ve ilgili ve değerli bilgiler veya teklifler sunarak olumsuz algıyı azaltacak şekilde tasarlanabilirler.
Sonuç
Geçiş sayfaları web sitelerine kullanıcıların ilgisini çekmek, önemli mesajlar iletmek ve gelir elde etmek için değerli bir fırsat sunar. Kullanıcı deneyimine dikkat edilerek uygulandıklarında, etkileşimi ve dönüşümleri artırabilirler. Kesinti ve alaka düzeyi arasında doğru dengeyi bulduğunuzda, geçiş reklamları hem web sitesi sahipleri hem de sorunsuz bir gezinme deneyimi arayan kullanıcılar için güçlü bir araç olabilir.
