Herhangi bir pazarlamacı, satış ortağı ya da yayıncı kariyer yolculuğunda Arama Motoru Optimizasyonu ile karşılaşmıştır. Günümüzde, organik trafik ihtiyacını kapatan ve dijital ürününüzün arama motoru sonuçlarındaki konumunu artıran SEO mekanizmaları olmadan son derece etkili bir pazarlama stratejisi hayal etmek gerçekten imkansız. Muhtemelen anahtar kelime makaleleri veya teknik web sitesi ayarlamaları gibi farklı arama motoru optimizasyonu yöntemlerini denemişsinizdir, ancak bunları teker teker yapmak verimsizdir. Bugün SEO, pazarlama çabalarınıza büyük bir destek sağlayabilir, ancak yalnızca belirli adımları içeren bilinçli bir planınız varsa. Bu makalede ele alacağımız şey, belirli eylemleri içeren böyle bir stratejidir. Haydi başlayalım!
SEO stratejisi: ne, neden ve kimin ihtiyacı var
Bir SEO stratejisi bir web sitesinin Google gibi arama motorlarında doğal görünürlüğünü artırmayı amaçlayan kapsamlı ve uzun vadeli bir plandır. Tek bir sayfayı optimize etmek veya birkaç geri bağlantı kazanmak gibi izole SEO yaklaşımlarının ötesine geçerek sitenizin tamamında içeriği, teknik yönleri ve kullanıcı deneyimini içeren bütünsel bir strateji oluşturmaya çalışır. Her şey, web sitenizin nerede sıralanmasını istediğinize, oraya nasıl ulaşacağınıza ve neyin başarı sayılacağına dair net bir plana sahip olmanıza bağlıdır. Bir SEO stratejisi, kısa ayarlamaların aksine, daha büyük resmi ve web sitenizin her bir bileşeninin güçlü organik gelişimi desteklemek için nasıl birlikte çalıştığını dikkate alır.
Kim ve neden bir SEO stratejisine ihtiyaç duyar?
SEO'nun ana görevi organik trafiği çekmektir - web sitenizi ücretli reklam olmadan arama motorları aracılığıyla bulan kullanıcılar. Kuşkusuz, bu tür kullanıcılar teklifinizle potansiyel olarak zaten ilgilendikleri için iletişimde daha ilgili ve ekonomiktir. SEO aynı zamanda alıcı yolculuğunun farklı aşamalarındaki müşterilerin ilgisini çekerek potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek için gerekli hale gelir. SEO'yu göz ardı etmek, arama motorlarının neredeyse her satın alma kararını belirlediği bir dünyada tüm bu fırsatları kaçırmak demektir. Kuru istatistiklere bakarsanız, 68% Herhangi bir amaca yönelik çevrimiçi deneyimler bir arama motoru ile başlarNeden ağlarınızı bu trafiğin üzerine kurmuyorsunuz?
Bir SEO stratejisi, rekabette kalmak için hayati önem taşır - daha küçük şirketler için SEO, oyun alanını düzleştirerek daha büyük rakiplere daha yakın sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Daha büyük markalar içinse daha geniş bir kitleye görünürlük sağlar ve organik trafiği en üst düzeye çıkarır. Boyutunuz ne olursa olsun, SEO, organik trafik reklama dayanmadan büyüdükçe uzun vadeli bir yatırım getirisi sağlar.
Stratejiyi formüle etmeden önce SEO'nun bilmesi gerekenler
Bir SEO stratejisi oluşturmaya başlamadan önce, SEO'nun temelini oluşturan kilit bileşenleri anlamak çok önemlidir. SEO, özünde üç sütun üzerine inşa edilmiştir: Sayfa İçi SEO, Sayfa Dışı SEO ve Teknik SEO. Bu unsurlar, arama motorlarının web sitenizi nasıl değerlendirdiğini ve sıraladığını etkilemek için birlikte çalışır, bu nedenle her birini sağlam bir şekilde kavramak sizi başarıya hazırlayacaktır.
|
SEO unsuru |
Ne oldu? |
Nasıl çalışıyor? |
Neden buna ihtiyacımız var? |
|
Sayfa İçi SEO |
Görünürlüğünü ve alaka düzeyini artırmak için doğrudan web sitenizde yaptığınız optimizasyon |
İçerik, meta açıklamalar, başlık etiketleri, görseller ve dahili bağlantılar aracılığıyla |
Her şeyin hedeflenen anahtar kelimeler ve kullanıcı amacı ile uyumlu olmasını sağlamak. Esasen bu, sitenizin hem kullanıcı dostu hem de arama motoru dostu olduğundan emin olmakla ilgilidir. |
|
Sayfa Dışı SEO |
Sitenizin dışında gerçekleşen ve otorite ve güvenilirlik oluşturmaya odaklanan optimizasyon |
Geri bağlantılar, sosyal sinyaller ve çevrimiçi bahsedenler aracılığıyla |
Sizinkine ne kadar çok yüksek kaliteli, alakalı site bağlantı verirse, arama motorları sitenizi o kadar çok yetkili olarak görür ve sıralamalarda yükselmenize yardımcı olur. |
|
Teknik SEO |
Arama motorlarının sitenizi nasıl taradığını ve dizine eklediğini etkileyen tüm perde arkası unsurları içeren optimizasyon |
Sitenizin yapısının temiz olmasını sağlayarak, kırık bağlantıları düzelterek, sayfa yükleme hızını artırarak ve mobil cihazlar için optimize ederek |
Teknik SEO, arama motorlarının sitenizin içeriğine verimli bir şekilde erişebilmesini, anlayabilmesini ve sıralayabilmesini sağlar. |
Etkili bir SEO stratejisi oluşturmak için adım adım kılavuz
Büyük olasılıkla SEO mekanizmasının işleyişi hakkında zaten bir fikriniz var, ancak teorik bilgiyi pratiğe dökmek bazen zordur ve kafanızda beliren bir soru vardır - "Bunu nasıl doğru yapabilirim?". Bunu yanıtlamak için, bir SEO stratejisi oluşturma yolunda sıralı adımlar içeren son derece pratik ve anlaşılır bir kılavuz oluşturduk. Web sitesinin belirli bir türüne veya temasına bağlı değildir, bu nedenle bu ipuçlarını kolayca alabilir ve bunları kendi durumunuza ve dijital ürününüze uyarlayabilirsiniz.
Adım 1: SEO hedeflerinizi iş hedefleri altında tanımlayın
Etkili bir SEO stratejisi oluşturmak için atmanız gereken ilk adım hedefleri tanımlamaktır çünkü net hedefler olmadan optimizasyonun sonsuz olasılıkları arasında kaybolmak kolaydır. Buradaki en önemli hususlardan biri şudur küresel iş hedefleri ile uyum.
SEO stratejiniz bir boşlukta var olmamalıdır; şirketinizin uzun vadeli büyüme beklentilerini doğrudan desteklemelidir. Hedefiniz ister gelirinizi artırmak, ister müşteri tabanınızı genişletmek ya da marka bilinirliğini artırmak olsun, SEO stratejiniz bu hedeflerin doğal bir uzantısı olmalıdır. Örneğin, iş hedefinizin e-ticaret satışlarını artırmak olduğunu varsayalım. Bu durumda, SEO hedefleriniz arasında ürün sayfalarına gelen organik trafiği artırmak, dönüşümleri artırmak için içeriği optimize etmek veya "[teklifinizi] çevrimiçi satın alın" gibi yüksek değerli anahtar kelimeler için sıralamaları iyileştirmek yer alabilir. Bu hedefleri mümkün olduğunca spesifik hale getirmek de önemlidir ve yalnızca ölçülebilir KPI'lar belirleyin. "Daha fazla trafik istiyorum" demek yerine, "Önümüzdeki altı ay içinde organik trafiği 20% artırmak istiyorum" deyin.
Adım 2: Kapsamlı bir SEO denetimi gerçekleştirin
Etkili bir SEO stratejisi oluşturmadan önce, şu anda nerede durduğunuzu anlamanız gerekir. İşte bu noktada mevcut SEO performansınızı değerlendirin. Bir denetim, iyileştirme alanlarını ortaya çıkarmanıza ve yararlanabileceğiniz fırsatları belirlemenize yardımcı olur. Bu, neyin işe yaradığına ve neyin düzeltilmesi gerektiğine dair yol haritanızdır.
Bu adımı kolaylaştırmak için aşağıdaki kontrol listesini kullanmaya çalışın:
- Organik trafik trendlerini takip edin - Trafiğin nereden geldiğini anlamak ve herhangi bir eğilimi veya modeli belirlemek için organik trafik göstergelerinizi analiz edin.
- Anahtar kelime sıralamalarını izleyin - Sitenizin ilgili hedef anahtar kelimeler için nasıl performans gösterdiğine dikkat ederek mevcut anahtar kelime sıralamalarınızı kontrol edin. Sıralamaları iyileştirmek için daha iyi optimizasyona ihtiyaç duyabilecek anahtar kelimeleri belirleyin.
- Backlink profilini analiz edin - kontrol et yüksek kaliteli, alakalı geri bağlantılarınız var ve potansiyel olarak zararlı bağlantıları belirleyin.
- Sayfa yükleme hızlarını test edin - Yavaş yüklenen sayfalar hem kullanıcı deneyimine hem de sıralamalara zarar verebilir, bu nedenle hız iyileştirmesi gereken sayfaları belirleyin.
- İç bağlantı yapısını inceleyin - Hem kullanıcıların hem de arama motorlarının içeriğinizde gezinmesi için net yollar oluşturduğunuzdan emin olmak için dahili bağlantılarınızı gözden geçirin.
- Mobil uyumluluğu değerlendirin - Mobil kullanılabilirlik günümüzün arama ortamında önemli bir sıralama faktörü olduğundan, sitenizin mobil cihazlar için optimize edildiğini doğrulayın.
- İndeksleme sorunlarını kontrol edin - tüm önemli sayfalarınızın arama motorları tarafından düzgün bir şekilde dizine eklendiğinden emin olun. Arama sonuçlarında görünmeyen sayfaların taranabilirlik veya dizine ekleme ile ilgili sorunları olabilir.
- Düşük performanslı sayfaları gözden geçirin - Organik trafiği çok az olan veya hiç olmayan sayfaları belirleyin. Bunların güncellenmesi, daha iyi anahtar kelime hedeflemesi ve hatta diğer içeriklerle birleştirilmesi gerekebilir.
Aşağıdaki gibi araçlardan yararlanın Google Arama Konsolu, Ahrefs, SEMrushve Moz bu denetimi gerçekleştirmenize yardımcı olmak için. Bu araçlar sitenizin performansına ilişkin değerli bilgiler sağlar, teknik sorunları vurgular ve backlink profilinize ilişkin veriler sunar.
Adım 3: Güçlü bir teknik SEO temeli oluşturun
Sağlam bir teknik SEO temeli, arama motorlarının sitenizi etkili bir şekilde taramasını, dizine eklemesini ve sıralamasını sağlarken sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunar.
- Site hızını ve mobil uyumluluğunu iyileştirin
Hızlı yüklenen, mobil uyumlu siteler kullanıcı memnuniyeti ve arama motoru sıralamaları için çok önemlidir. Yükleme sürelerini hızlandırmak için görüntüleri optimize edin, kod şişkinliğini azaltın ve önbelleğe alma özelliğini kullanın. Emin olun siteniz tamamen mobil uyumludur Esnek düzenler ve dokunmaya hazır öğeler ile. - Taranabilir ve dizine eklenebilir bir web sitesi sağlayın
Temiz, yapılandırılmış veriler, XML site haritaları ve robots.txt dosyaları kullanarak arama motorlarının sitenizi taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olun. Bu, kritik içeriğin dizine eklenmesini sağlar ve arama görünürlüğünü artırır. - Teknik hataları düzeltin
SEO stratejinizin genel etkinliğini artırmak için kırık bağlantılar, yinelenen içerik ve hatalı yönlendirmeler gibi yaygın teknik sorunları düzenli olarak giderin. Google Search Console gibi araçlar bu sorunları teşhis etme sürecini optimize edebilir. Ayrıca, temeliniz olarak hareket eden temel teknik SEO unsurlarına odaklanın:
- A robots.txt dosyası Gereksiz taramayı önlemek ve sunucu yükünü azaltmak açısından tarayıcılara hangi URL'leri ziyaret edeceklerini ve hangilerinden kaçınacaklarını söyler;
- Şema işaretlemesi arama motoru tarayıcılarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olarak arama sonuçlarında nasıl sunulduğunu iyileştirir;
- XML site haritaları (robots.txt dosyanızla bağlantılı) arama motorlarının ve kullanıcıların kafasını karıştırmamak için uygun sayfa yönlendirmesini sağlar.
Adım 4: Bir içerik stratejisi geliştirin
Teknik ayarlar elbette önemlidir, ancak nereden bakarsanız bakın, SEO algoritmalarını kendi tarafınıza çekmek imkansızdır güçlü bir içerik stratejisi. İşte SEO içerik üretiminin kontrolünü elinize almanıza yardımcı olacak birkaç ipucu.
- Potansiyel konular hakkında beyin fırtınası yapın
Hedef kitlenizin arama amacına hitap eden, sektörünüzle ilgili içerik konularını belirleyin. İçeriğinizin eyleme dönüştürülebilir bilgiler sunduğundan ve rakiplerinizden ayrıldığından emin olun. - Konu kümeleri oluşturun
İçeriği konu kümeleri halinde düzenleyin - ilgili makaleleri merkezi bir sütun parçası - tematik bir web sayfası - etrafında bağlayın. Bu, sitenizin arama motorlarındaki otoritesini ve alaka düzeyini güçlendirir. - Hedef anahtar kelimeleri belirleyin
Başarılı bir anahtar kelime araştırması, bilgi arayan, ürünleri karşılaştıran veya satın almaya hazır olan hedef kitlenizin arama hedefiyle eşleşen alakalı terimleri bulmaya odaklanır. Gibi araçlar Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefsve SEMrush yüksek arama hacmine ve düşük rekabete sahip anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olarak etkili bir şekilde rekabet etmenizi sağlar. - Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir listesini yapın
Her bir konu için aşağıdakileri içeren bir liste hazırlayın uzun kuyruklu anahtar kelimeler - daha hedefli ve nitelikli ziyaretçileri çeken spesifik, niş ifadelerBu da daha iyi dönüşüm oranlarına yol açar. - Bir blog oluşturun
Geniş bir anahtar kelime ve konu yelpazesini kapsayacak şekilde bir blogu düzenli olarak güncelleyin. Bloglar sitenizi taze tutar, dahili bağlantıları geliştirir ve anahtar kelime hedeflemenizi iyileştirir. - İlgi çekici ve hiç eskimeyen içerikler oluşturun
Zaman içinde geçerliliğini koruyan, her zaman yeşil kalan içerik üretmeye odaklanın. Kitlenizin ihtiyaçlarına hitap eden yüksek kaliteli, faydalı içerikleri sürekli olarak yayınlayın; bu da etkileşimi ve SEO performansını artırmaya yardımcı olur. - Mevcut içeriği yeniden tasarlayın ve güncelleyin
Eski içeriği düzenli olarak yenileyerek alakalı kalmasını sağlayın, yeni anahtar kelimeleri hedefleyin ve mevcut SEO uygulamalarıyla uyumlu hale getirerek mevcut içeriğinizin değerini en üst düzeye çıkarın.
Adım 5: Yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturun
Bir kesinlikle göz ardı edemeyeceğiniz şey geri bağlantılardır çünkü alan adı otoritesini ve arama sıralamalarını artırırlar. Burada doğrudan bir korelasyon var - Güvenilir sitelerden daha fazla yüksek kaliteli bağlantıya sahipse arama motorları sitenize daha fazla güvenecektirsıralamasını yükseltir ve organik trafiği artırır.
- Bağlantı kurmanın gücü
Geri bağlantılar, diğer sitelerden gelen güven sinyalleri gibi davranarak arama motorlarına materyalinizin güvenilir ve önemli olduğunu söyler. Bu, arama sonuçlarındaki konumunuzu iyileştirir ve alan adı otoritenizi artırır.
Link Oluşturma süreci ile ilgili rehberimize göz atabilirsiniz.
- Bağlantı oluşturmak yerine kazanmak
Backlinkler misafir blogları ve işbirlikleri gibi aktif pazarlama çabalarıyla elde edilebileceği gibi, başkalarının bağlantı vermek istediği olağanüstü içerikler aracılığıyla organik olarak da elde edilebilir. İkisini birleştirmek SEO performansınızı artırır ve daha iyi bir backlink profili oluşturur.
Adım 6: UX'yi sayfa içi SEO ile optimize edin
Sayfa içi SEO'nun temel işlevi arama sıralamalarını iyileştirmek ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratmaktır. Arama motorlarına net sinyaller göndermek ve hedef kitlenize değer sunmak arasında bir denge bulmanız gerekir - bunu yapmanın yolu her sayfanın içeriğini ve yapısını optimize etmektir. Bu kısım dört ana bölüme ayrılabilir:
- İçerik optimizasyonuÖne çıkan, özel ve benzersiz içerikler oluşturun. Hem kısa kuyruklu hem de uzun kuyruklu anahtar kelimeleri başlıklarda, başlıklarda ve içeriğin tamamında anahtar kelime doldurmadan doğal bir şekilde kullanın. Netlik için başlık etiketlerini ve tıklamaları teşvik etmek için meta açıklamaları optimize edin. Arama motorları için okunabilirliği ve yapıyı iyileştirmek üzere başlıklar ve alt başlıklar kullanın.
- Görüntü optimizasyonuDaha hızlı yükleme süreleri için görsel dosya boyutlarını sıkıştırın ve arama motorlarının görsellerinizi anlamasına yardımcı olmak için açıklayıcı alt metin kullanın. Kullanıcı deneyimini geliştirmek için görsellerin cihazlarda düzgün şekilde görüntülendiğinden emin olun.
- İç ve dış bağlantılarKullanıcıları sitenizdeki daha fazla içeriğe yönlendirmek için dahili bağlantıları kullanın ve etkileşimi artırın. Daha fazla bağlam ve güvenilirlik için yetkili kaynaklara dış bağlantılar ekleyin.
- Diğer taktiklerURL'leri kısa, alakalı ve anahtar kelime açısından zengin olacak şekilde optimize edin. Bu çabalar, arama motorlarının ve kullanıcıların içeriğinizi kolayca anlamasına ve gezinmesine yardımcı olarak sıralamaları ve kullanıcı deneyimini iyileştirir.
Adım 7: Referansların ve vaka çalışmasının gücünden yararlanın
Bu aşamada stratejinizin hazır olduğunu varsayacağız, ancak yeterince iyi olup olmadığını nasıl anlarsınız? Her şey karşılaştırılarak öğrenilir, bu nedenle rakiplerin faaliyetlerine dikkat etmenizi ve başarılı markaların örneklerine ve SEO stratejilerine başvurmanızı tavsiye ederiz. Size rekabet avantajı sağlayacak içgörüleri ortaya çıkarmaktan çekinmeyin.
- Rakiplerinizin SEO stratejilerine göz atın
Başlamak için rakiplerinizin neleri iyi yaptığına bakın. Sitelerinin yapısını, backlink profillerini, içeriğini ve anahtar kelime hedeflemesini inceleyin. SEO performanslarını incelemek için aşağıdaki gibi araçlar kullanın Ahrefs veya SEMrushhangi anahtar kelimeler için sıralandıklarını, onlara kimlerin bağlantı verdiğini ve trafiklerinin nereden geldiğini gösterir. Ayrıca, şunlara da dikkat edin gibi veri ayrıştırıcıları BenzerWeb bu aşamada size yardımcı olabilir. Bu noktaların farkında olarak, kendi yaklaşımınızdaki zayıflıkları ve öne çıkma ve daha iyi olma olanaklarını bulabilirsiniz. - Başarılı vaka çalışmalarını kıyaslayın
En iyi markaların SEO faaliyetlerini analiz ederseniz gerçekten faydalı bilgiler edinebilirsiniz. Kontrol edin HubSpotÖrneğin, derinlemesine ve hiç eskimeyen içerikler oluşturarak ve konu kümelerini kullanarak önemli miktarda organik trafik sağlayan güçlü bir SEO varlığı oluşturdular. Bir başka iyi örnek de Airbnbkonum tabanlı aramalarda sıralamayı yükseltmek için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten ve yerel SEO taktiklerinden yararlanıyor. Backlinko rekabetçi nişlerde üst sıralarda yer almak için son derece yetkili, bağlantıya değer içerik üretmeye odaklanır. Bu örnekler, başarılı SEO taktiklerinin çeşitli pazarlara ve hedeflere uyacak şekilde nasıl değiştirilebileceğini göstermektedir.
Son düşünceler
Etkili bir SEO stratejisi oluşturmak, organik trafik çekmenin, marka görünürlüğü oluşturmanın ve günümüzün dijital ortamında rekabetçi kalmanın anahtarıdır. Ancak, stratejinizi uygularken yaygın SEO tuzaklarından kaçınmak da aynı derecede önemlidir. Hem kullanıcı deneyimine hem de sıralamalara zarar verebilecek anahtar kelime doldurmaya dikkat edin ve sayfa dışı SEO'yu göz ardı etmeyin - dış sinyaller sitenizin otoritesinde çok önemli bir rol oynar. Algoritma değişikliklerini takip ederek proaktif olun ve sitenizin hızlı, mobil uyumlu ve teknik açıdan sağlam kalmasını sağlayın. Tutarlılık, ayrıntılara gösterilen özen ve hedef kitlenize gerçek değer sunmaya odaklanmak, SEO çabalarınızın uzun vadede karşılığını almanıza yardımcı olacak ve işletmenizi sürdürülebilir büyüme ve başarı için konumlandıracaktır.
