Video oyunları kısa süreli hobilerin ötesine geçti ve siber sporlar resmi bir spor disiplini olarak kabul edildi. Bilgisayar oyunları sadece oyunun kendisiyle ilgili değildir: bazıları için bu bir spor, bazıları için bir kaçış yolu, geri kalanlar oyun takım arkadaşlarından oluşan bir topluluk arıyor ve bazıları da çevrimiçi oyunlarda çok para kazanıyor. Tahmin edelim, siz ikinci gruba dahilsiniz, değil mi?
Bu makalede, oyun sektöründe para kazanmanın en önemli yönlerini ele alacağız. Rekabette bir adım önde olmanız ve en gelişmiş özellikleri bilmeniz için radarımızdaki en yeni trendleri de keşfedeceğiz.
Özetle oyun pazarı
Bu oyun endüstrisi konsollarda, bilgisayarlarda veya mobil cihazlarda elektronik oyun oynamayı merkeze alan devasa bir faaliyet sektörüdür. Oyun endüstrisi, tek oyunculu maceralardan devasa çok oyunculu çevrimiçi (MMO) oyunlara kadar çok çeşitli türleri ve platformları kapsar. Birçok farklı demografiye ev sahipliği yapan dinamik ve hızlı tempolu bir ortamdır. Oyunlaştırmanın ana değeri, gerçek hayatta bulamayacağınız sürükleyici deneyim ve duygusal rollercoaster'dır. Sıradan bulmacalardan karmaşık hikaye odaklı destanlara kadar denenebilecek birçok format vardır. Teknoloji ilerledikçe, oyunların kalitesi, etkileşimi ve kapsamı artmaya devam etmekte ve oyun oynamayı dünya çapında en heyecan verici eğlence biçimlerinden biri haline getirmektedir. İster siber sporcu, ister yayıncı, ister cosplayer ya da oyun geliştiricisi olsun, bazıları için bu sadece bir kaçış ve eğlence yolu değil, aynı zamanda tam zamanlı bir iş.
Oyun ve iGaming arasındaki fark nedir?
Geleneksel video oyunları tipik olarak oyuninternet üzerinden kumar oynama faaliyetlerine açıkça şu şekilde atıfta bulunulmaktadır iGaming. Bu, çevrimiçi poker odalarını, spor bahislerini, kumarhaneleri ve diğer çevrimiçi bahis etkinliklerini kapsar. Birincil farklılaşma, ilgili faaliyetlerin türünde görülebilir: iGaming gerçek para kazanma olasılığı etrafında iken, oyun daha çok eğlence ve beceriye dayalı görevlerle ilgilidir. Her iki sektör de en son teknolojiyi ve sezgisel kullanıcı arayüzlerini kullansa da, hedef pazarlarında, kurumsal yapılarında ve düzenleyici çerçevelerinde önemli farklılıklar vardır.
Eğer bu noktada bu ikisi arasında bir fincan çayınızın kesinlikle olduğunu fark ettiyseniz iGaming, iGaming reklamcılığının farklı yönlerini detaylandıran kapsamlı kılavuzumuz bu alanda bir profesyonel olmanıza yardımcı olacaktır.
Satış ortaklığı ve dijital pazarlama için bir trafik kaynağı olarak oyun
Oyun endüstrisi, dijital pazarlama ve satış ortaklığı stratejileri için güçlü bir trafik kaynağı haline geldi. Oyun platformları, pazarlama girişimleri için ideal olan, teknolojik okuryazarlığı ve bağlılığı yüksek bir kitleye sahiptir. Satış ortakları oyuncuların heyecanından şu şekilde faydalanabilir oyunlar, oyun içi satın alımlar ve abonelik hizmetleri ile ilişkili ürünlerin tanıtımı. Dijital pazarlamacılar, izleyici kitlesini çekmek için oyun platformlarında veya oyunların içinde özelleştirilmiş reklamlar da kullanabilir. Oyunların sürükleyici ve etkileşimli nitelikleri, kullanıcı etkileşimini ve dönüşüm oranlarını artıran markalı içerik ve oyun içi sponsorluklar gibi yenilikçi reklam formatları için de özel fırsatlar sunar. Bu nedenle oyunlar, canlı ve genişleyen bir kitleye ulaşmaya çalışan pazarlamacılar için paha biçilmez bir mecradır.
Mantıklı bazı istatistikler
Oyun, özel bir eğlence olmaktan çıkıp hızla büyüyerek eğlence pazarındaki en büyük sektörlerden biri haline geldi - tüm sektör şu anda $282 milyar değerinde. Küresel olarak, video oyun endüstrisinin geliri istikrarlı bir şekilde artmaktadır. Buna göre J. Clement'in Statista'daki 2024 raporuMedya pazarının "Oyunlar" segmentindeki küresel gelirin 2024'ten 2029'a kadar toplam 211,4 milyar ABD doları (+46,43%) artacağı öngörülmektedir. Yedi yıl üst üste büyüyen pazarın 2029 yılına kadar 666,69 milyar ABD doları ile yeni bir zirveye ulaşacağı tahmin ediliyor!
Bir oyun teklifini tanıtmak için yeterli sayıda kullanıcı olmayacağından endişeleniyorsanız, alnınızdaki teri silin. 2024'ün sonuna kadar dünya çapında 3,32 milyar oyuncu olacak, Josh Howarth'a göre. Yani trafiğinizi kaybetmeyeceksiniz, çünkü sektör çok geniş ve ilerici ve orada reklamları görüntüleyen aktif kullanıcı sayısı sadece artıyor.
Oyun dünyasındaki en yeni 8 trend
Oyuncular son derece gelişmiş ve esnek bir topluluktur ve tercihleri ile ilgi alanlarını eşleştirmek için onlarla aynı sayfada olmanız gerekir. Son derece bilgili ve deneyimli bir pazarlamacı olabilirsiniz, ancak temel sektör trendlerini yakalamanız gerekiyorsa, modası geçmiş kreatifleriniz, fikirleriniz ve teklifleri tanıtma yaklaşımlarınızla yol kenarına düşmekten kaçınabilirsiniz. Bunun olmasını önlemek için bu bölümdeki oyun sektörü trendlerine göz atın.
Çapraz platform oyunları
Çapraz platform oyunları 2024 yılında ivme kazanmaya devam ederek farklı oyun cihazları arasındaki engelleri ortadan kaldırıyor ve oyuncuların konsollar, PC'ler ve mobil cihazlar arasında sorunsuz deneyimler yaşamasına olanak tanıyor. Bu trend, birleşik bir oyuncu tabanının öneminin farkında olan büyük oyun geliştiricileri tarafından yönlendiriliyor. Oyuncular artık tek bir platforma bağlı kalmak zorunda olmadığından, reklamverenler için bu daha geniş erişim ve daha çeşitli etkileşim fırsatları anlamına geliyor.
Metaers entegrasyon
Metaverse adı verilen sanal dünya fikri oyunlarda giderek daha popüler hale geliyor. Burası insanların birbirleriyle etkileşime girebildiği, birlikte çalışabildiği ve oynayabildiği bir yer. Fortnite ve Roblox gibi oyunlar, geniş dijital ekosistemler yaratarak bu konuda öncülük ediyor. Pazarlamacılar için metaverse, sürükleyici marka deneyimleri, sanal etkinlikler ve ortama özgü dijital ürün yerleştirmeleri için benzersiz bir sınır sunuyor.
Bulut oyunları
Bulut oyunları, oyunların doğrudan cihazlara aktarılmasıyla üst düzey donanım ihtiyacını ortadan kaldırarak oyunların oynanma biçiminde devrim yaratıyor. NVIDIA GeForce Now, Google Stadia ve Xbox Cloud Gaming gibi hizmetler, yüksek kaliteli oyunları daha geniş bir kitle için erişilebilir hale getiriyor. Bu trend sadece oyun oynamanın önündeki engelleri azaltmakla kalmıyor, aynı zamanda pazarlamacıların bulut hizmetleri içindeki entegre reklam platformları aracılığıyla oyunculara ulaşmaları için yeni yollar açıyor.
Geliştirilmiş yapay zeka ve NPC etkileşimleri
Yapay Zeka (AI) ve Oyuncu Olmayan Karakterler (NPC'ler) teknolojik olarak daha gelişmiş hale geliyor ve oyunlarda daha derin ve daha gerçekçi etkileşimler sağlıyor. Bu genişleme, oyun dünyalarını daha dinamik ve ilgi çekici hale getirerek oyun deneyimini geliştiriyor. Reklamverenler için gelişmiş yapay zeka, promosyonları bireysel oyuncu davranışlarına ve tercihlerine göre uyarlayarak oyunlar içinde daha kişiselleştirilmiş ve duyarlı reklamları kolaylaştırabilir.
Sürdürülebilir oyun uygulamaları
Giderek artan sayıda oyuncu ve paydaş daha sorumlu oyun uygulamaları talep ediyor ve şirketler de donanımda çevre dostu malzemeler kullanmaktan oyun sunucularını enerji verimliliği için optimize etmeye kadar çeşitli sürdürülebilir uygulamaları hayata geçirerek üzerlerine düşeni yapıyor. Bu değerleri benimseyen markalar itibarlarını artırabilir ve çevreye duyarlı oyun topluluğunu kendilerine çekebilirler.
Espor genişlemesi
Espor, her zamankinden daha fazla oyun, turnuva ve izleyici ile erişimini ve etkisini genişletmeye devam ediyor. Profesyonel oyun sahnesi önemli yatırım ve izleyici çekerek ana akım bir eğlence seçeneği haline geliyor. Reklamverenler için espor, hedefli reklamlar, sponsorluklar ve hayranlar arasında yankı uyandıran yenilikçi pazarlama kampanyaları için mükemmel, son derece ilgili ve sadık bir kitle sunuyor.
Sanal Gerçeklik (VR) ve Artırılmış Gerçeklik (AR) büyümesi
VR ve AR teknolojileri, sürükleyici ve etkileşimli oyun deneyimleri sağlayarak daha yaygın hale geliyor. Half-Life gibi oyunlar: Alyx gibi oyunlar VR için yeni standartlar belirlerken, AR oyunları da dijital ve fiziksel dünyaları harmanlamaya devam ediyor. Bu teknolojiler, reklamverenlerin sanal showroomlardan artırılmış ürün demolarına kadar büyüleyici ve akılda kalıcı deneyimler yaratmaları için benzersiz fırsatlar sunuyor.
Çok oyunculu oyun
Sosyal etkileşimi ve toplulukların gelişimini teşvik eden çok oyunculu oyun formatının popülerliği nedeniyle oyunların oynanma şekli değişiyor. İster birinci şahıs nişancı oyunlarında rekabetçi maçlar, ister rol yapma oyunlarında işbirliğine dayalı görevler veya devasa çevrimiçi savaş arenaları (MOBA'lar) olsun, çok oyunculu modlar oyuncuları uzun süreler boyunca oyuna bağlı tutuyor. Bu durum, reklamverenlerin sosyal medya kampanyaları, oyun içi etkinlikler ve markalı içerikler aracılığıyla bu aktif topluluklara ulaşması için büyük bir fırsat sunuyor.
Blockchain ve NFT'ler
Blok zinciri şeffaflığı ve güvenliği garanti ederken, NFT'ler benzersiz, takas edilebilir dijital öğeler sağlar. Bu trend, markalı NFT'ler ve blok zinciri tabanlı ödül sistemleri gibi yenilikçi reklam fırsatlarının önünü açarak oyunculara marka promosyonlarına bağlı özel ve değerli dijital varlıklar sunuyor. Blok zinciri teknolojisi ve değiştirilemez tokenler (NFT'ler), oyuncuların oyun içi varlıklara güvenli bir şekilde sahip olmaları ve takas etmeleri için yeni yollar sunarak oyun endüstrisinde devrim yaratıyor.
Bilmeniz gereken oyun tekliflerinin sınıflandırılması
Büyük olasılıkla oyun sektöründeki teklifinizi doğru bir şekilde hedeflemek ve yatırım israfından kaçınmak istiyorsunuz. O halde, özelliklerini ve karakteristiklerini ve hedef kitle kalıplarını anlamak için oyunların ve ilgili faaliyetlerin tipolojisini anlamanız gerekir. Aşağıda, ekibiniz için en uygun olanı seçebilmeniz için en alakalı oyun alt türlerinin ve oyun formatlarının bir listesi bulunmaktadır. Bu resmi olarak kabul edilmiş bir sınıflandırma olmasa da, pratikte kanıtlanmıştır ve işinizde anlaşılması kolaydır.
Masaüstü oyunları
Masaüstü oyunlar, güçlü performansları, karmaşık grafikleri ve geniş oyun deneyimleriyle oyun endüstrisinin hala önemli bir bileşenidir. Daha sıkı bir oyun kitlesine hitap ederler ve reklamverenlerin hobilerine önemli miktarda zaman ve para ayıran oyuncularla etkileşim kurmaları için bir platform sunarlar. Fırsatlar arasında oyun içi reklamcılık, özel içerik için ortaklıklar ve sadık ve tutkulu bir kullanıcı tabanına ulaşmak için oyun etkinliklerinin veya yayınlarının sponsorluğu yer almaktadır.
Mobil oyunlar
Oyun endüstrisi, doğrudan akıllı telefonlardan ve tabletlerden erişilebilen çok çeşitli türler ve deneyimler sunan mobil oyunların egemenliği altındadır. Bu oyunlar, hafif bulmacalar ve son derece sıradan zaman öldürücülerden karmaşık, öyküsel maceralara kadar her şey olabilir. Taşınabilirlikleri ve erişilebilirlikleri nedeniyle, özellikle uygulama içi satın alımları teşvik eden freemium modellerin artan popülaritesi ışığında çok popülerdirler. Reklamverenler açısından ise mobil oyunlar sponsorlu içerik, uygulama içi promosyonlar ve hedefli reklamlar için çok sayıda fırsat sunmakta ve her zaman ve her yerde geniş ve çeşitli bir kitleye ulaşmaktadır.
Sanal Gerçeklik (VR) oyunları
Sanal Gerçeklik (VR) oyunları, oyuncuları son derece etkileşimli 3D ortamlara taşıyarak sürükleyici bir oyun deneyimi sunuyor. Bu son derece modern teknoloji, VR donanımı ve içerik geliştirmedeki ilerlemelerle pazar payı kazanıyor. Reklamverenler için VR oyunları, son derece ilgi çekici ve akılda kalıcı pazarlama deneyimleri yaratmak için eşsiz bir fırsat sunuyor. Markalar markalı sanal ortamlar geliştirebilir, VR etkinliklerine sponsor olabilir veya ürün yerleştirmelerini sanal dünyalara entegre ederek potansiyel müşterilerle benzersiz bir etkileşim düzeyi sunabilir.
Flört simülatörleri
Flört simülatörleri oyun dünyasında gerçekten eşsiz bir yere sahiptir. Karakterler arasında ilişki kurmaya odaklanan anlatı odaklı oyunlardır. Buradaki ana mekanik, avatarınızın rolünü denemek ve onlar için hikayeyi etkileyen seçimler yapmaktır. Heyecan verici ve genellikle duygusal etkileşim, bu tür oyunları özellikle yalnız insanlar veya gerçek hayatta sosyalleşme veya romantik entrikalardan yoksun olanlar için çekici kılmaktadır. Pazarlamacılar için flört simülatörleri, oyun bağlamına bağlı ilgili ürün ve hizmetlerin ince bir şekilde tanıtılması için bir platform sunar.
Sosyal casino oyunları
Sosyal casino oyunları, kumar türünü çevrimiçi topluluklar aracılığıyla sosyal etkileşimle birleştirir. Bu tür oyunlar slot, poker ve rulet gibi geleneksel casino formatlarını doğrudan taklit eder, ancak genellikle gerçek parayla bahis içermez. Bunun yerine, sanal para birimi ve liderlik tabloları ve arkadaş yarışmaları gibi iletişim özelliklerini kullanırlar. Reklamverenler, eğlenceyle ilgili ürünleri tanıtmak ve markalı oyun deneyimleri oluşturmak için sosyal casino oyunlarını kullanabilir. Ayrıca, sosyal bir unsura sahip gündelik oyunlardan hoşlanan veya kumar oynama konusunda zayıflıkları olan ancak gerçek bahis oynamaya hazır olmayan bir demografiye de hitap edebilirler.
Bağımsız oyunlar
Bağımsız oyunlar, bağımsız geliştiriciler (Ubisoft gibi büyük oyun markaları değil) tarafından yaratılan oyunlardır. Yaratıcılıkları ve niş yenilikleri nedeniyle benzersiz bir deneyim arayan oyuncular arasında büyük popülerlik kazanmışlardır. Bu oyunlar genellikle önemsiz kavramlar, beklenmedik çözümler ve ana akım oyunlarda yaygın olmayan sanatsal tarzlar içerir. Bağımsız oyunlar sadık ve hevesli hayranların ilgisini çekerek yerel pazarlama kampanyaları için önemli bir unsur haline geliyor. Reklamverenler, ürün yerleştirme için bağımsız geliştiricilerle ortaklık kurabilir, bağımsız oyun festivallerine sponsor olabilir veya küçük stüdyolar için bütçeler her zaman büyük olmadığından ve yatırımlara açık olduklarından bağımsız oyun geliştirmeyi destekleyebilirler. Markanızı bağımsız oyun topluluğu tarafından benimsenen yaratıcılık ve özgünlük değerleriyle uyumlu hale getirmek harika bir fikirdir.
2024'te oyun tekliflerini tanıtmak için ilgili trafik kaynakları
Geniş ve ilgili bir kitleye ulaşmak için çeşitli trafik kaynaklarından yararlanan 2024 oyun promosyonu sahnesi, eskisinden çok daha dinamik ve çeşitlidir. Aşağıda, oyun promosyonlarına ilgi uyandıran ana kanallar yer almaktadır:
- Oyun içi reklam. Kulağa ne kadar tuhaf gelse de, bazı oyun tekliflerinin diğer oyunların içinde reklamının yapılması yaygındır. Oyun içi reklamcılık, kullanıcıları oyun ortamlarına çekmek için özel bir şans sunar. Spor oyunları reklam panoları, macera oyunları markalı ürünler ve mobil oyunlar teşvik edici videolar aracılığıyla reklam içerebilir. Bu stratejiyle, reklamların daha ilgi çekici ve daha az rahatsız edici olacağı kesindir, bu da genellikle katılım oranlarının artmasına neden olur.
- Espor etkinlikleri. The International for Dota 2 veya League of Legends Dünya Şampiyonası gibi büyük ölçekli turnuvalar düzenli olarak dünya çapında milyonlarca izleyici toplamaktadır. Bu etkinlikler sırasında sponsorluklar, yayın içi reklamlar veya özel promosyonlar yoluyla reklam vermek, benzeri görülmemiş bir görünürlük sağlar. E-spor etkinliklerinin yoğun izleyici katılımı ve topluluk atmosferi, markaların sadık ve tutkulu bir kitleyle etkileşim kurması için mükemmel bir ortam yaratır.
- Sosyal medya platformları. Instagram, TikTok ve Twitter gibi platformlar, oyun promosyonları için güçlü kanallar olmaya devam ediyor. Büyük kullanıcı tabanları ve gelişmiş hedefleme yetenekleri, reklamverenlerin belirli demografik gruplara etkili bir şekilde ulaşmasını sağlar. Dahası, UGC'yi de unutmayın - fantezi kıyafetleriyle sosyal medya paylaşımları yapmaktan hoşlanan özel bir cosplayer topluluğu var. Bunu reklam yerleşimi için kullanabilirsiniz.
- Etkileyici pazarlama. Popüler oyuncular ve içerik üreticileri, influencer pazarlama yoluyla kullanılabilecek geniş bir hayran kitlesine sahiptir. Influencer'lar canlı yayınlar, viral sosyal medya paylaşımları ve video içerikleri aracılığıyla oyun fırsatlarını tanıtarak özgün ve akılda kalıcı reklamlar oluşturabilir. Bu strateji, influencer'ların bağlı takipçi ağlarıyla etkileşime geçerek trafiği ve dönüşümleri etkili bir şekilde artırır.
- Akış hizmetleri. Twitch ve YouTube Gaming gibi hizmetler, oyun topluluğu hakkında fikir edinmek için çok önemlidir. Oyuncular canlı oyun, e-spor turnuvaları ve oyun eğitimleri izlemek için bu platformlara bağlanır. Reklamverenler, tekliflerini oyuncuların sevdiği içeriklere sorunsuz bir şekilde entegre etmek için pre-roll reklamları, sponsorlukları ve popüler yayıncılarla işbirliklerini kullanabilir.
- Çevrimiçi topluluklar ve forumlar. Evet, yayın platformları kullanıcıları tek bir haberin etrafında toplamanızı sağlar, ancak daha derin etkileşim ve daha sıcak kitleler başka yerlerde gizlidir. Reddit, Discord ve özel oyun forumları gibi çevrimiçi topluluklar trafik açısından bir hazinedir. Bu platformlar oyunlar ve oyun kültürü hakkında tutkulu tartışmalara ev sahipliği yapar. Bu topluluklara katılmak veya reklam vermek hedeflenen trafiği çekebilir çünkü kullanıcılar zaten belirli oyun konularıyla meşgul ve ilgilidir.
- Reklam ağları. Oyun teklifleri için en üst düzey trafik kaynakları, reklamlarınızın en uygun ortamlarda uygun kişiler tarafından görülmesini garanti eden reklam ağlarıdır. Reklam ağları, tekliflerinizin hedef kitlenizin ziyaret ettiği alakalı web sitelerinde gösterilmesi için hedefleme seçeneklerini ve reklam öğelerini hızlı bir şekilde ayarlama olanağı sağlar. Bu strateji görünürlüğü ve etkileşimi artırarak kampanyanızın başarısını yükseltir.
Oyun tekliflerinizi bir üst seviyeye taşımaya hazır mısınız? HilltopAds'ye bugün katılın ve gelişmiş reklam çözümlerimizle yüksek kaliteli trafik çekmeye başlayın.
Son düşünceler
Oyun alanının şakalar ve oyuncaklarla ilgili olmaması komik bir metafor, ancak farklı teklif türleri, trafik kaynakları ve hedef kitle türleri açısından zengin ciddi bir sektör. Gezegenin her köşesinden milyonlarca oyuncu sürekli olarak yeni mücadelelere katılıyor, ödüller topluyor, gizli Paskalya yumurtalarını keşfediyor ve en önemlisi - bilinçli ya da değil - reklamlarınızı oyunun içinde veya dışında ilgili hizmetlerde görüyor. Oyuncu topluluğunun reklamları özümseme ve hedeflenen eylemleri gerçekleştirme konusunda büyük potansiyele sahip bir toplum olduğu yadsınamaz. Öyleyse ne bekliyorsunuz? Güncel trendler, trafik kaynakları ve teklif türlerinden oluşan seçkimizle kendinizi silahlandırın; böylece rakipleriniz AFK kalırken siz oyun sektörünün kaymağını yiyebilirsiniz. Ve kampanyanızın her sonucu "GG WP" = iyi oyun iyi oynandı gibi olsun!
