IP+UA İlişkilendirme vs Çerez İlişkilendirme

Hedef kitleye ulaşmak, hedef kitlenizin kalitesi kadar, her bir kullanıcıyı tam olarak tanımlamaya yönelik doğru yaklaşıma da bağlıdır. trafik kaynağı.

Yapboz parça parça oluşturulurken, benzersiz kullanıcılar aynı anda birkaç yaklaşımın kombinasyonu ile tanımlanır. Bu nedenle, IP+UA'ya dayalı kullanıcı tanımlama yönteminin gerekli olup olmadığını veya ilk etapta ortaya çıkan eşitsizlikleri telafi etmek için Çerezlerin hala olması gereken bir teknik olup olmadığını araştırmaya karar verdik.

Teori kısmıyla başlayacağız - her yöntemin nasıl çalıştığı, kullanıcılar hakkında hangi verileri topladığı ve hangi zorluklarla karşılaşıldığı. Ardından, IP+UserAgent kombinasyonu, Çerez yaklaşımına kıyasla doğruluğu ve hem Çerez hem de IP+UA kullanımının trafik ilişkilendirme kalitesini nasıl artırabileceği hakkında daha fazla bilgi edineceğiz.

Çalışmanın amacı: trafik ilişkilendirmedeki farklı yaklaşımları karşılaştırmak için: IP+UserAgent vs Çerezler

Ortaya çıkarılan konular:

1. Trafik payı her iki ilişkilendirme yöntemi için de aynıdır; Bu, kullanıcı kimliğinin bu iki izleme yönteminde ne sıklıkla tutarlı kaldığını araştırır.
2. IP+UA ilişkilendirmesindeki değişikliklerin hangi bölümü IP kaymalarıyla ilişkilidir ve hangisi UA kaymalarına karşılık gelir; Bu, kullanıcı değişimlerinin esas olarak değişen internet bağlantılarından mı (IP) yoksa cihaz/tarayıcı güncellemelerinden mi (UA) kaynaklandığını ortaya çıkarır.
3. UA ilişkilendirmesinde hangi kalıpların mevcut olduğu ve bunun kullanıcı tanımlama hassasiyetini nasıl etkilediği; Bu bölümde, doğru izlemeyi zorlaştırabilecek kullanıcı aracılarındaki yaygın varyasyonlar vurgulanmaktadır.
4. IP+UA'nın ne kadar süreyle istikrarlı bir bağlantı sağlayabileceği; Bu, bir IP+UA eşleştirmesinin değişmeden önceki tipik ömrünü inceler.

Aynı sayfada olduğumuzdan emin olmak için, bu Araştırmada kullanacağımız birkaç tanım ve olguya işaret edelim.

Kısacası IP (İnternet Protokolü), cihazınızı internette tanımlamak ve web üzerindeki diğer cihazlarla iletişim kurmasını sağlamak için cihazınıza atanan benzersiz bir adrestir.

IP yaklaşımı bir kullanıcının konumunu izlemek için mükemmeldir, ancak birden fazla kullanıcı aynı IP'yi paylaşabileceğinden diğer kullanıcıların özelliklerini tanımlamakta zorlanır.

IP adresleri Ağ Konumuna (Genel, Özel) veya Atama Türüne (Statik, Dinamik) göre kategorize edilebilir.

Bu çalışmada, esas olarak genel dinamik IP'ye odaklanıyoruz, bu da kullanıcıya bağlı olmayan çeşitli nedenlerle kolayca değiştirilebileceği anlamına geliyor.

IP Üzerinden Takip ile İlgili Sorunlar

IP adresi değişikliğine yol açan yaygın faktörler:

Elbette, aynı cihaz üzerinden ancak farklı bir İnternet erişim noktasından İnternete bağlanırsanız, IP'niz de değişecektir.

Not: Ayrıca, "genel dinamik IP" terimini kısaltacağız ve basitçe IP olarak adlandıracağız.

User-Agent (kısaca UA), tarayıcınızın web sitesi sunucusuna otomatik olarak gönderdiği HTTP isteğinin bir parçasıdır. Bu tek satırlık metin dizesi, kullanıcının tarayıcısı ve sürümü, cihazın türü ve işletim sistemi, kullanılan dil ve render yaklaşımı hakkında ayrıntılar içerir.

Daha sonra sunucu, alınan bilgilere göre size en uygun web sitesi sürümünü sunacaktır.

UA'nızı kim tespit edebilir?

• Web tarayıcıları (Chrome, Yandex Browser, Opera, vb.)
• Arama Sistemleri (Google, Yandex, vb.)
• Oyun Konsolları (Xbox, PlayStation)
• E-okuyucular

Basitçe söylemek gerekirse, internete bağlanan her şey muhtemelen UA bilgilerinizi alacaktır.

Notgibi hizmetler aracılığıyla UA'nıza bir göz atabilirsiniz. 2ip.io.

UA üzerinden Takip ile İlgili Sorunlar

UA'daki değişiklikleri etkileyebilecek faktörleri ele alalım:

Çerezler, bir web sitesini ziyaret ettiklerinde tarayıcı algoritmaları aracılığıyla web sitesinin sunucusu tarafından kullanıcının cihazında depolanan küçük dosyalardır. Başlangıçta Çerezler, kullanıcılara bir web sitesinde tercihlerini belirleme konusunda zaman kazandırarak kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlıyordu. Çok geçmeden, pazarlamacılar ve reklamcılar başka türde bilgiler toplamaya başladılar ve Çerezleri kullanıcıları izleme ve onlardan kâr elde etme araçlarına dönüştürdüler.

Reklamverenler, kullanıcıların önceki ziyaretleri hakkındaki tüm bilgileri içerdikleri için en çok kalıcı türdeki Çerezlerle ilgilenirler.

Sunucu, kullanıcının cihazından böyle bir metin dosyasının içine yazılmasını talep edebilir:

• Web sitesi ayarlarının seçimi (konum, dil, sayfa ölçeği, vb.);
• Yetkilendirme detayları (kullanıcı adı, şifre);
• Kişisel Veriler (telefon numarası, adresler, ödeme bilgileri);
• Kullanıcı Ziyaretleri hakkında bilgiler (oturum süresi, cihaz türü, modeli ve işletim sistemi vb;)
• Kullanıcı Davranışını tanımlayan veriler (tıklamalar, yönlendirmeler, sayfanın en çok görüntülenen bölümleri);

Çerezler Aracılığıyla İzleme ile İlgili Sorunlar

Çerezler hedef kitleniz hakkında bu kadar ayrıntılı bilgi edinmek için bu kadar harikaysa, neden veri toplamak için diğer yöntemleri entegre etmekle uğraşasınız ki? Ne yazık ki, bunları kullanmak giderek daha zor hale geliyor. İşte nedeni:

Gördüğünüz gibi, teoride, bir IP+UA çifti benzersiz kullanıcıları doğru bir şekilde tanımlayabilir ve davranışları hakkında değerli bilgiler sağlayabilir. Bu nedenle, bu Araştırmada IP+UA ilişkilendirmesini çalışma konusu olarak aldık ve etkinliğini emekli bir ilişkilendirme yöntemi olan Çerez izleme ile karşılaştırmaya karar verdik.

İlk olarak, kullanıcı tanımlama için IP+UA yönteminin Çerezlere kıyasla ne kadar hassas olduğunu görelim.

Bunun için, bir günlük süre boyunca bir IP+UA çifti ile sabit bağlantısı olan Çerezlerin sayısını ve birden fazla IP+UA çifti olan Çerezlerin sayısını karşılaştıracağız.

Bu deneyde hangi bağlantı sabit olarak tanımlanmaktadır:

• Bir Çerez yalnızca bir benzersiz IP+UA çiftine karşılık gelir.
• Bu özel IP+UA çifti yalnızca bu Çerez ile ilişkilidir.

Grafik #1 ek açıklaması: Yukarıdaki ilk grafikte mavi renk yalnızca bir IP+UA çiftine sahip Çerezlerin payını, kırmızı grafik ise iki veya daha fazla çifte sahip Çerezlerin payını göstermektedir. Aynı veriler sağ tarafta da yer almaktadır, ancak bu tür Çerezlerin her türüne karşılık gelen gösterim sayısına göre hesaplanmıştır.

Sonuç olarak, tüm Çerezlerin ~30%'sinin birden fazla IP+UA çiftine sahip olduğunu bulduk. Bu, benzersiz kullanıcıları yalnızca IP+UA çiftlerine göre saysaydık, sonucun gerçek değerden önemli ölçüde farklı olacağı anlamına gelir.

IP+UA çiftlerinin kararlı olmadığını öğrendik. Neden? Hadi bunu çözelim. Bu tür yanlışlıklara neyin neden olabileceğini bulmak için IP+UA çiftlerinin her birini analiz ettik ve hangi parametrenin daha sık değiştiğini inceledik.

Grafik #2 ek açıklaması: Yukarıdaki grafikte mavi renk aynı UA'yı korurken IP'yi değiştirmeye (95.6%), kırmızı renk UA'yı değiştirip aynı IP'yi korumaya (1.84%) ve yeşil renk her iki parametre de değiştiğinde IP+UA çiftlerini tanımlamaya (2.57%) karşılık gelmektedir.

Gördüğünüz gibi, kullanıcı IP'si çoğu çiftte değişirken UA bilgileri aynı kalmıştır.

Bu sonuç oldukça açıktır çünkü teoriyi okuduysanız, IP'nin internete her yeniden bağlandığınızda kolayca değişebileceğini, UA'nın ise genellikle yalnızca tarayıcı veya sistem güncellendiğinde (ki bu nadiren olur) değiştiğini bilirsiniz.

IP atfı ile IP anahtarları ile ilişkili faktörler nedeniyle kullanıcının izini neden kaybedebileceğimiz oldukça açık olsa da, UA ile ilgili durum daha az açıktır.

Geçmişte UA, web sitesi sahiplerine benzersiz kullanıcıları (özellikle Android veya Windows kullanıcıları) ilişkilendirmek için yeterli veri sağlıyordu.

Ne yazık ki, günümüzde Chrome gibi popüler tarayıcılar, kesin hedefleme için kullanılabilecek ayrıntılı özellikler yerine yalnızca genel cihaz bilgilerini (ör. Android veya Windows) paylaşmaktadır. Bu tür tarayıcı güncellemeleri kullanıcı gizliliğini artırmak için yapılmıştır. Aynı zamanda, ortaya çıkan veri boşluğunu doldurmak için UA tabanlı ilişkilendirmeyi başka bir yöntemle birleştirme ihtiyacını doğurdu -IP tabanlı ilişkilendirme bu rolü üstlenmek için devreye girdi.

İşte Chrome'nin sistem hakkında sağladığı sabit bilgiler:

İŞLETIM SISTEMI	UA Paylaşılabilir Bilgi
Android	Linux; Android 10; K;
Pencereler	Windows NT 10.0; Win64; x64
Mac	Macintosh; Intel Mac OS X 10_15_7
Linux	X11; Linux x86_64

Grafik Açıklaması: İnfografik, farklı cihaz türlerine sahip kullanıcılara karşılık gelen UA ile ilgili trafiğin bölümlerini göstermektedir. Ayrıca, son iPhone işletim sistemine (iOS 17.5) bağlı UA'ların yüzdesi hakkındaki bilgileri de uyguladık.

Yukarıdaki infografik, tüm trafiğin 75% kadarının sabit / yaygın olarak kullanılan cihazlara sahip UA'lar üzerinde olduğunu göstermektedir.

Hatırlarsanız, Araştırmamızın ilk bölümünde bir günlük süre boyunca IP+UA çiftleriyle istikrarlı bağlantıları olan Çerezleri diğer Çerezlerle (temel olarak, kendileriyle ilişkili iki veya daha fazla IP+UA çiftine sahip olanlar) nasıl karşılaştırmıştık?

Şimdi, kararlı bağlantılara sahip Çerezler ve ne kadar süre kararlı kaldıkları hakkında daha fazla bilgi edinelim. Bunu yapmak için, üç gün boyunca sistemimiz tarafından tespit edilen tüm kullanıcılardan benzersiz IP+UA çiftlerinin sayısı hakkında veri topladık.

IP+UA bağlantı kararlılığına sahip Çerezlerde aşağıdaki değişiklikleri tespit ettik:

• 1. Gün: ~30% kullanıcıların tek bir Çerez için birden fazla IP+UA çifti vardır (bağlantı ~70%);
• 2. Gün: Başka bir ~ için IP ve/veya UA değişiklikleri40% kullanıcı sayısı (bağlantı ~30%);
• 3. Gün: Sadece ~21% kullanıcıların çoğu Çerezler ve IP+UA çifti arasında hala istikrarlı bir bağlantıya sahiptir.

Son olarak, bu bağlantının uzak mesafelerde nasıl davrandığını belirleyelim. İki haftalık bir süre içinde sistemde en az bir kez görünenleri sayarak daha geniş bir kitle hakkında veri topladık.

Çerezler ve IP+UA çifti arasındaki bağlantının durumunu gözlemleyerek aşağıdakileri elde ettik:

• Bir hafta boyunca, kullanıcıların ~20%'si için bağlantı sabit kaldı;
• İki haftanın sonunda bu sayı sadece ~5%'ye düştü.

Zaman içinde IP+UA bağlantı kararlılığına sahip Çerezler arasında aşağıdaki bağımlılığı kurabiliriz:

Deney Günü	IP+UA çiftleri ile istikrarlı bağlantıya sahip Çerez sayısı
1	70%
2	30%
3	21%
7	20%
14	5%

Pratikte, IP+UA'ya göre benzersiz kullanıcıları izlemenin hassasiyeti teoride göründüğü kadar iyi değildir.

Araştırmalarımıza dayanarak, yalnızca kullanıcıların IP+UA çiftlerini izleyerek tamamlanan Kullanıcı İlişkilendirmesinin uzun vadede güvenilir bir yaklaşım olmadığını söyleyebiliriz.

• Tüm büyük tarayıcıların Kullanıcı Kişisel Verilerini koruma politikasındaki değişiklikler, paylaşılan bilgilerin benzersizliğinde güçlü bir düşüşe yol açmıştır.
• 20-30% kullanıcı sadece bir gün içinde IP+UA kombinasyonları ile farklı Çerezlere sahiptir.
• Cookie ve IP+UA çifti arasındaki istikrarlı bir bağlantı, iki haftalık sürenin sonunda başlangıçtaki kullanıcı sayısının yalnızca 5%'si için istikrarlı kalır.

Bu nedenle, kullanıcı izlemeyi kendi başınıza tamamlarsanız, Çerez ile IP+UA gibi birden fazla kullanıcı izleme yöntemini birleştirmenizi tavsiye ederiz.

Ve reklam kampanyalarınızın süper yüksek ROI ile tavanı kırmak istiyorsanız, yanınızda güçlü bir trafik kaynağına sahip olmalısınız. HilltopAds'ye kaydolun reklam ağı bugün ve Karınızı Maksimize Edin!