Mobil reklamcılık bir sonraki büyük şey. Neden mi? Çünkü 58%'den fazlası cep telefonlarını masaüstü bilgisayarlara tercih ediyor. Sosyal medya ve hatta arama motorları da bu eğilime uyum sağlıyor ve mobil merkezli yaklaşımlara odaklanıyor.
Bugün mobil reklamcılığın detaylarından bahsedeceğiz: nedir, şu anda nerededir, neden önemlidir, formatları nelerdir ve en iyi örnekleri nelerdir. Mobil reklamcılık potansiyelinden nasıl yararlanacağımızı öğrenelim.
Mobil Reklamcılık Nedir?
Mobil reklamcılık şu anlama gelir cep telefonlarında veya tabletlerde görünen reklamlar. Dijital pazarlamanın bir parçası olarak mobil kampanyalar, marka bilinirliğini artırmaya, potansiyel müşteriler oluşturmaya, ürün satmaya ve diğer pazarlama hedeflerine ulaşmaya yardımcı olur.
Mobil reklamlar WAP trafiği oluşturmakanlamına gelen Kablosuz Uygulama Protokolü. Bir teklif seçerken, WAP trafiğiyle çalışmak istiyorsanız reklamvereninizin mobil kullanıcıları kabul ettiğinden emin olun. Masaüstü bilgisayarlarda olduğu gibi, mobil reklamlar da ücretsiz üretin veya ücretli trafik.
Mobil pazarlama yayıncıları genellikle reklamverenlerden reklam yerleşimleri için ücret alır. Genel olarak, üç tür vardır yayıncılar:
- Web sitesi sahipleriveya web sayfalarını mobil dijital reklamcılık için sağlayan web yöneticileri
- Uygulama sahipleriTüm ücretsiz üyelere uygulama içi reklam gösteren veya ödeme yapanlara reklamsız deneyim sunan
- Sosyal medyaInfluencer'ların markaları tanıtmak için para aldığı, masaüstü kampanyalarına benzer
Mobil Reklamcılığın Evrimi
WEB reklamcılığı olarak Pop-Up'lar ile başladı, WAP reklamcılığı SMS ile başladı. Gelişiyle birlikte 2007'de akıllı telefonlar farklı mobil reklam türleri ekleyerek paradigmayı değiştirdi: bannerlar, geçiş reklamları, videolar, yerliler vb.
Mobil reklamcılığın geleceği umut verici. Mobil kullanıcılar küresel trafiğin 50%'sinden fazlasını oluşturmaktadır. Bu pay artacak çünkü cep telefonları alışveriş, oyun, okuma, sosyalleşme ve paylaşım için aktif olarak kullanılıyor. Modern mobil reklamlar hem gençler hem de yaşlılar için anlaşılması kolay ve erişilebilirdir.
Mobil Reklamcılığın Önemi
Bir web sitesinin mobil sürümü sıralamasını belirler. Google'ın web sitesi tarayıcıları mobil cihazlara öncelik veriyor UX. Web sitenizin Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer alması için, masaüstü kullanıcılarını hedefleseniz bile bir web sitesinin mobil sürümüne odaklanmalısınız.
Hassas hedefleme seçenekleri. Pazarlama trendleri aşağıdakilerin önemine işaret etmektedir büyük veri̇ pazarlamasi ve ki̇şi̇selleşti̇ri̇lmi̇ş reklamlar. Telefon reklamları her ikisinde de başarılı olabilir çünkü her akıllı telefon kullanıcıları hakkında masaüstü bilgisayarlardan daha fazla veri. Kullanıcıları yaşa, operatöre, favori web sitelerine, cinsiyete, internet bağlantısına, dile, konuma, işletim sistemine, alışveriş alışkanlıklarına, cihaz türüne vb. göre hedefleyin.
Çapraz platform reklam kampanyaları. Birçok yerleşim için tek bir reklam kesmek, saplamak, doğramak, saptırmak, engellemek, savuşturmak ve yırtmak için kullanılan bir kılıca benzer. Mızrak, kargı, balta, sopa veya kalkan belirli görevler için daha uygun olsa da, hiçbiri evrensel değildir.
Kullanıcıları çekmek daha kolay. İnsanlar harcıyor Günde 4-5 saat uygulamalarda. Reklamların burada gösterilmesi gösterim, tıklama ve dönüşüm şansını artırır. Bonus olarak, mobil format bu reklamların daha doğal ve bütünsel görünmesini sağlar.
Etkili pazarlama kanalı. Mobil cihazlarda reklamcılık 2.72% yanıt oranı Ortalama olarak en iyi kampanyalar 11.78% elde etmiştir. Dışarıdan gelenler bile 0,29% yanıt oranı elde etti ki bu da internet ortalamasının oldukça üzerinde.
Mobil Reklam Biçimleri
Reklam formatları sayısızdır ve mobil reklamlar da istisna değildir. Mobil pazarlama örnekleri kısmen masaüstü bilgisayarlarla kesişiyor, ancak bazı benzersiz formatlar da var:
Görüntülü reklamcılık
- Banner reklamlar: mobil uygulamaların veya web sitelerinin üstünde veya altında görüntülenen küçük, dikdörtgen reklamlar
- Geçiş reklamları: Uygulama ekranlarını veya web sitesi sayfalarını değiştirmek gibi içerik geçişleri arasında görünen tam ekran reklamlar
- Yerel reklamlar: reklamların çevredeki içeriğin görünümü ve hissiyle sorunsuz bir şekilde harmanlanması
Video Reklamcılığı
- Ön rulolar: YouTube videoları gibi video içeriklerinden önce oynatılan video reklamlar
- Orta rulolar: video reklamlarının video içeriğini yarıda kesmesi
- Post-rolls: YouTube videosu bittikten sonra olduğu gibi, video içeriğinden sonra oynatılan video reklamlar
- Akarsu içi: Canlı yayınlar veya çevrimiçi TV programları gibi akış içeriklerinde gösterilen video reklamlar
- Dış akışlar: video reklamlar akış içeriğinin dışında, genellikle makaleler veya uygulamalar içinde görüntülenir
Reklam Arama
- Metin reklamlar: arama sonuçlarının yanında veya metin tabanlı içeriğin içinde gösterilen metin tabanlı reklamlar
- Görsel reklamlar: arama sonuçlarının veya içeriğin yanında görüntülenen, genellikle bir resim ve metinden oluşan görsel reklamlar
Uygulama İçi Reklamcılık
- Afişler: mobil uygulamalarda görünen küçük reklamlar
- Geçiş Reklamları: uygulama içeriği geçişleri arasında görüntülenen tam ekran reklamlar
- Yerel reklamlar: uygulama içeriğiyle sorunsuz bir şekilde uyum sağlayacak şekilde tasarlanmış reklamlar
- Ödül reklamları: görüntüleme için uygulama içi ödüller sunan video reklamlar
- Offerwall reklamları: kullanıcılara belirli eylemler karşılığında çeşitli teklifler veya ödüller sunan reklamlar
Sosyal Medya Reklamcılığı
- Sponsorlu gönderiler: kullanıcıların akışlarında görünen ücretli sosyal medya gönderileri
- Hikaye reklamları: sosyal medya hikayeleri içinde gösterilen tam ekran dikey reklamlar
- Atlıkarınca reklamları: kullanıcıların kaydırabileceği birden fazla resim veya video içeren reklamlar
- Koleksiyon ilanları: ürün veya eşya koleksiyonlarının sergilendiği reklamlar
- Markalı filtreler ve lensler: markaların tanıtım amacıyla sponsor olduğu artırılmış gerçeklik filtreleri
Zengin Medya Reklamcılığı
- Genişletilebilir reklamlarEtkileşime geçildiğinde genişleyen interaktif unsurlara sahip reklamlar
- Zengin Medya bannerları: video veya mini oyunlar içeren etkileşimli banner reklamlar
- İnteraktif reklamlar: kaydırma, dokunma veya etkileşim yoluyla kullanıcı katılımına izin veren reklamlar
Konum Tabanlı Reklamcılık
- Geofencing reklamları: belirli coğrafi bölgelerdeki kullanıcıları hedefleyen reklamlar
- Beacon reklamları: Yakındaki cihazlara hedeflenmiş içerik sunmak için Bluetooth işaretlerini kullanan reklamlar
- Konum hedefli reklamlar: kullanıcıları mevcut veya geçmiş konumlarına göre hedefleyen reklamlar
SMS Pazarlama
- Promosyonlar içeren kısa mesajlar: Promosyon teklifleri veya duyuruları içeren SMS mesajları
- Metinle Kazan kampanyaları: Kullanıcıları metin yoluyla yarışmalara katılmaya teşvik eden SMS kampanyaları
- Oy vermek için metin kampanyaları: Kullanıcıların metin yoluyla anketlere veya anketlere katılmasına olanak tanıyan SMS kampanyaları
App Store Optimizasyonu
- ASO Mobil kampanyaların SEO'su, uygulama başlıklarının, açıklamalarının, anahtar kelimelerin ve görsellerin daha fazla indirme çekmek ve potansiyel kullanıcılara daha fazla görünmek için optimize edilmesiyle ilgilidir
Mobil Reklamları İyileştirmenin Yolları
Farklı mobil reklamcılık türlerini açıkladık. Şimdi mobil reklamcılığın kalitesini artırmanın ana yollarını gözden geçirelim.
- Kısa vadeli içeriğe odaklanın. Modern insanın dikkat süresi 8 saniyedir ve bu süre bir Japon balığının. Bu nedenle, duygulara hitap ederek ve göz alıcı görseller kullanarak onları şaşırtarak kullanıcının dikkatini hemen çekin.
- Casus araçları kullanın. Tekerleği yeniden icat etmeyin ve hangi kampanyaların şimdi ve burada dönüşüm sağladığını keşfedin. Bu size mobil reklamcılığınızı nasıl başlatacağınız konusunda bir fikir verecektir
- Hedef kitleyi öğrenin. Google Trendler ve Ülke Karşılaştırma Aracı size insanların profili ve tercihleri hakkında bir fikir verecektir.
- Oyunlaştırma. Mobil reklam stratejinize interaktif unsurlar ekleyin, örneğin bir anket veya test. Masaüstü bilgisayarlardan farklı olarak, cep telefonları daha çok eğlence için kullanılır, bu nedenle kullanıcıları daha iyi elde tutmak için onları şımartın.
- A/B testi. Test etmekten bahsetmişken, önce bir grup reklam yayınladığınızdan emin olun ve ardından en iyi performans gösterenlerin başarısını geliştirin.
- Tanıtılan teklifi keşfedin. Google'da aratın, reklamveren hakkındaki yorumları okuyun ve oradaki yöneticiyle iletişim kurun. Herhangi bir şeyi seçmeden önce, teklifin KPI'larını anladığınızdan emin olun.
- HilltopAds yöneticinizle iletişim kurun. Hangi trafik kaynaklarının burada ve şimdi dönüşüm sağladığını biliyoruz. Teklifinize bağlı olarak kampanyanızı birlikte optimize edebiliriz.
En Başarılı Mobil Reklam Kampanyaları
Daha fazla ilham almak için en başarılı mobil reklam örneklerinden bazılarını inceleyelim.
Duolingo'dan anlık bildirimler. Bu dil öğrenme uygulaması anlık bildirimlerin aşırı kullanımı ve bununla gurur duyuyor. Duolingo, bir takip kampanyası başlattı Nisan Şakası Günümaskotlarının kullanıcıları nerede olurlarsa olsunlar bulacağını ve ödevlerini yapmalarını sağlayacağını iddia ediyor. Bazen kullanıcılarınıza karşı dürüst olmak en iyi hareket tarzıdır.
Ford'dan SMS ile yeniden hedefleme. Bir mobil kullanıcıdan Ford Taurus ve Escape'in son sürümleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için FORD yazıp 63611'e mesaj atması istendi. Daha sonra kullanıcılardan en sevdikleri Ford modelini, ardından posta kodlarını ve en son olarak da isimlerini yazmaları istendi. Cesur bir hamleydi ve 15.4% dönüşüm oranıyla sonuçlandı.
Nivea'dan çocuk koruma uygulaması. Ebeveyn duyguları güçlü bir duygu kaynağıdır ve Nivea bu potansiyeli kullanmayı başarmıştır. Şirket, güneş kremleri sunmanın yanı sıra, ebeveynlerin çocuklarının ne kadar uzağa gittiğini izleyebilmeleri için bir uygulama içeren özel bilezikler yaydı. Bu Nivea Protects uygulaması, Nivea'nın önemsediği fikrini yerleştirdi ve Rio de Janeiro'da satışları 62% artırdı.
Sonuç
Mobil reklamcılık geleceğin ta kendisi. Tanım gereği, masaüstü bilgisayarlardan daha küçükler ve performansları her geçen gün artıyor. İnsanlar cep telefonlarına düzenli olarak erişiyor ve bu da 58% WAP trafiğine neden oluyor.
Telefon reklamları SMS ile başladı ancak dijital pazarlamanın önde gelen bir alt nişine dönüştü. Geçiş reklamları, anlık bildirimler, yerel reklamlar, kısa mesajlar, video reklamlar ve sosyal medya gönderileri gibi çok sayıda mobil reklam biçimi bulunmaktadır.
Nivea, Ford ve Duolingo gibi en büyük mobil reklamverenler en yüksek ROI'lerden yararlanıyor. HilltopAds mobil trafik oluşturma konusunda da uzmanlaşmıştır, ancak masaüstü bilgisayarlarla da çalışıyoruz. Hangi cihazda olursa olsun kârlı bir reklam kampanyası başlatmak istiyorsanız bizimle iletişime geçin. En iyi trafiği nerede arayacağımızı biliyoruz.
