2025'te Programatik Reklamcılık: Nedir, nasıl başlanır ve kimler yararlanabilir?

Are you a bit unsure about what programmatic advertising is? You may be curious about how challenging or expensive it could be to incorporate for your business. Or maybe you are wondering if it fits well with your business goals.

This guide explains everything you need to know about programmatic advertising, which allows you to find and display ads right when they’re most relevant to your audience.

Programmatic advertising is using software to purchase digital ad space. Unlike some methods that required manual requests, quotes, and lengthy negotiations, programmatic systems use algorithms to automatically purchase and sell online display space.

Programmatic technology dates back to the early 2000s. 1994 is the year the first banner ad was displayed at an impressive 44% click rate, though it did not have particularly good targeting capabilities. Fast forward to 2000, when Google launched AdWords, which eventually morphed into Google’s Display Network in 2013. Around that same time, companies like Google AdEx, Microsoft AdECN, and Yahoo’s Right Media developed real-time bidding software, laying the groundwork for what we now know as modern programmatic advertising.

In digital marketing, programmatic tools take care of the nitty-gritty of ad buying, freeing up marketers to focus on creating better ads. It’s become an essential part of online advertising strategies, with global programmatic spending projected to hit a staggering $800 billion by 2028, according to Statista.

HilltopAds kullanarak yüksek kaliteli reklamlar oluşturun!

Kaydolun

Programmatic advertising connects two main groups: publishers with websites with ad space to sell and advertisers who want to buy that space.

İşte basit adımlarla süreç:

1. Kullanıcı Bağlantıya Tıklar: Birisi bir web sitesini ziyaret ettiğinde, site ziyaretçi hakkında bilgi içeren bir reklam isteği gönderir
2. Reklam Alanı Açılıyor: Web sitesi sahibi, reklam alanını bir arz tarafı platformu (SSP) aracılığıyla açık artırmaya çıkarır
3. Audience Gets Paired: The visitor data gets matched with available advertisers
4. Reklamverenler Teklif Veriyor: Talep tarafı platformlarındaki (DSP'ler) reklamverenler reklam alanı için teklif verirler
5. En İyi Teklif Kazanır: En yüksek teklifi veren reklam alanını kazanır
6. Reklam Trafik Çeker: Reklam, ziyaretçinin görmesi için web sitesinde görünür

This process happens in just 0.1 seconds—faster than you can blink! The programmatic system uses artificial intelligence to decide which ads to show based on what it knows about the visitor, making the ads more relevant.

Programmatic advertising now works across many different channels, which helps advertisers reach their target audience in various ways.

Rey

RTB yöneticisi HilltopAds

Hangilerinin sizin için en iyi sonucu verdiğini görmek için aynı anda 2-3 farklı reklam türünü deneyin. Her bir türe uygun reklamlar oluşturduğunuzdan emin olun.

Karışımınızı aşağıdakilere göre seçin:

1. Görüntülü reklamlar yaygındır ve çoğu işletme için işe yarar, ancak insanlar bazen bunları görmezden gelir
2. Video reklamlar daha fazla ilgi çekiyor ancak hazırlaması ve yayınlaması daha maliyetli
3. Yerel reklamlar sitedeki normal içerik gibi görünür, bu nedenle insanlar onları daha fazla fark eder
4. Daha fazla insan podcast ve müzik yayını dinlediği için sesli reklamlar iyi işliyor
5. Dijital reklam panoları ve TV yayınları, insanlara bilgisayar veya telefon başında olmadıkları zamanlarda ulaşmak için iyidir

Çoğu işletme, kendilerine satış veya potansiyel müşteri sağlayan bir ana reklam türünün yanı sıra insanların markalarından haberdar olmalarına yardımcı olan diğer bazı türlerle en iyisini yapar.

The programmatic advertising ecosystem works like a stock exchange for ads, with different platforms handling specific roles.

Tedarik Tarafı Platformu (SSP)

An SSP holds the publisher’s inventory and helps website owners sell their ad space effectively. SSPs:

• Yayıncıları birden fazla reklam borsasına, ağa ve DSP'ye bağlayın
• Sayfaya yerleştirilen kod aracılığıyla ziyaretçi davranışını izleme
• Help publishers set rates and filter ads by advertisers
• Yayıncıların reklam alanlarından elde ettikleri değeri en üst düzeye çıkarmak için çalışın

Publishers use SSPs to control who can buy their ad space and at what price, making sure their inventory sells for the best possible rate.

Talep Tarafı Platformu (DSP)

Advertisers use DSPs to buy ad space across many websites at once. DSPs:

• Kampanya parametrelerine göre otomatik teklif verme
• Doğru kişileri hedeflemek için kitle verilerini kullanın
• Birden fazla reklam borsasına ve SSP'ye bağlanın
• Kampanya performansı hakkında raporlama sağlayın

DSPs help advertisers find the best places to show their ads to their target audience.

Veri Yönetim Platformu (DMP)

DMP'ler, reklam hedeflemeye yardımcı olmak için birçok kaynaktan veri toplar ve düzenler. Onlar:

• Birinci taraf verilerini (web sitenizden), ikinci taraf verilerini (ortaklardan) ve üçüncü taraf verilerini (dış kaynaklardan) birleştirin
• Hedefleme için ayrıntılı kullanıcı profilleri oluşturun
• Help advertisers understand their audience better
• DSP'lere hedefleme bilgisi sağlama

A good DMP makes programmatic buying more effective by ensuring ads reach the right people.

Reklam Borsaları

Ad exchanges are digital marketplaces where programmatic deals happen. They connect buyers and sellers, letting them complete transactions in real-time. Popular ad exchanges include:

• Google Ad Exchange (AdX)
• OpenX
• AppNexus
• Rubicon Projesi

These platforms facilitate the bidding process, matching advertisers with publishers.

Reklam Ağları

Reklam ağları birçok yayıncıdan satılmamış reklam alanlarını bir havuzda toplar ve reklam verenler belirli oranlarda. Kesin olmamakla birlikte programatik, reklam ağları genellikle programatik ekosistem. Onlar:

• Aggregate inventory from multiple publishers
• Offer simplified buying options for advertisers
• Often focus on specific types of inventory or audiences

Reklam ağları, birden fazla sitede reklam satın almanın daha basit bir yolu olabilir.

HilltopAds reklam ağı ile çalışmayı deneyin

reklam stratejinizi basitleştirmek ve daha fazla kazanmaya başlamak için!

Kaydolun

Reklam Sunucuları

Reklam sunucuları, reklamların doğru şekilde iletilmesini sağlar. Onlar:

• Reklam öğesi dosyalarını depolayın
• Doğru reklamları doğru yerlere ulaştırın
• Gösterimleri ve tıklamaları takip edin
• Reklam performansı hakkında raporlama sağlayın

Reklam sunucuları, bir teklif kazanıldıktan sonra doğru reklamın gösterilmesini sağlayan teknik omurgadır.

Programmatic advertising offers many benefits but also has some drawbacks that marketers should consider.

Programmatic advertising works best for marketers who want to reach specific audience groups efficiently. It suits both small businesses with limited budgets and large brands looking to optimize their spending.

Real-Time Bidding (RTB) and Programmatic advertising are often confused, but they’re not the same thing.

RTB is a specific type of programmatic advertising where ad space is bought and sold through real-time auctions. When someone visits a website, RTB allows advertisers to bid for that impression based on what they know about the visitor. The person with the highest bid wins, and their ad can be diplayed on the page.

Temel farklılıklar şunlardır:

RTB is just one way to buy ads programmatically. Other methods include private marketplaces, preferred deals, and programmatic guaranteed deals, which offer different levels of control and transparency.

While RTB offers efficiency and scale, it provides less control over where ads appear. For brands concerned about where their ads show up, other programmatic options might be better choices.

HilltopAds ile etkili reklam şirketleri kurun ve ölçeklendirin!

Şimdi dene

Getting started with programmatic advertising doesn’t have to be complicated. Here’s a step-by-step process:

Remember that programmatic combines technology with human expertise. While the system automates buying, you still need to make strategic decisions about targeting, creative, and optimization.

Rey

RTB yöneticisi HilltopAds

Yeni reklamverenler bu hataları sıklıkla yapıyor:

• Genellikle düşük performans gösteren en ucuz trafiği satın almak
• Neyin işe yaradığını izlemek için araçlar kullanmamak
• İşe yarar bir şey öğrenmek için çok küçük bütçelerle başlamak
• Güvenli olmayan web sitelerinde yanlışlıkla reklam alanı satın alma

Onun yerine ne yapmalı?

• Farklı fiyat noktalarını test edin; bazen biraz daha fazla ödeyerek çok daha iyi sonuçlar alabilirsiniz
• Sizin için iyi çalışan (ve kaçınmanız gereken) sitelerin listesini yapın
• Neyin işe yaradığını görmek için her bir trafik kaynağına ayrı ayrı bakın
• Adsexplorer veya VirusTotal gibi basit araçları kullanarak alan adlarında güvenlik uyarıları olup olmadığını kontrol edin

Programmatic advertising costs vary widely based on several factors. For advertisers, understanding these costs helps with budget planning. For publishers, it affects revenue expectations.

Reklamverenler için:

Programmatic ads are typically priced using a CPM (cost per thousand impressions) model. In 2025, typical CPM rates range from:

• Görüntülü reklamlar: Standart görüntülü reklamlar için $1-$5 CPM, premium yerleşimler için $10-$25
• Video reklamları: $10-$30 CPM
• Yerel reklamlar: $5-$15 CPM
• Ses reklamları: $8-$20 CPM
• DOOH: $10-$25 CPM

Bu maliyetler şunlardan etkilenir:

• Your target audience (more specific = higher cost)
• Reklam biçimi ve boyutu (daha büyük, daha müdahaleci = daha yüksek maliyet)
• Cihaz hedefleme (mobil cihazlar genellikle masaüstünden daha maliyetlidir)
• Coğrafi konum (rekabetçi pazarlar daha maliyetlidir)
• Günün saati veya mevsimsellik
• Endüstri (finans gibi rekabetçi endüstrilerin maliyetleri daha yüksektir)

Beyond the media cost, advertisers should budget for:

• Platform veya teknoloji ücretleri (genellikle harcamanın 10-20%'si)
• Yönetilen hizmetler kullanılıyorsa acente ücretleri
• Yaratıcı üretim maliyetleri

Yayıncılar için:

For website owners, programmatic can be a reliable revenue source. Publishers typically receive:

• Reklamverenin harcamasının 50-70%'si (geri kalanı platformlara ve ücretlere gider)
• Higher rates for premium inventory and audiences
• Yalnızca doğrudan satışlara kıyasla reklam alanları için daha iyi doluluk oranları

Yayıncılar gelirlerini şu şekilde artırabilir:

• Using header bidding to increase competition for their inventory
• Creating private marketplace deals with preferred advertisers
• Daha iyi hedefleme için birinci taraf verileri sunma
• Daha yüksek görüntülenebilirlik için reklam düzenlerini optimize etme

The automated nature of programmatic helps publishers sell more of their available ad space, reducing unsold inventory.

Rey

RTB yöneticisi HilltopAds

Ne sattığınıza bağlı olarak $100-$3,000 ile başlayın. Bu size neyin işe yaradığını görmek için yeterli veri sağlar.

Paranızın daha fazla gitmesini sağlamak için:

1. Bütçenizin tamamını çok hızlı kullanmamak için günlük harcama limitleri belirleyin
2. Kampanyanızı birkaç günde bir kontrol edin ve çalışmayan parçalar için harcama yapmayı bırakın
3. En çok neyin işe yaradığını görmek için farklı reklamlar, teklifler, konumlar ve cihazlar deneyin

Aşırı yüksek tıklama oranları (5%'nin üzerinde) veya gerçek olamayacak kadar iyi görünen fiyatlar görürseniz dikkatli olun. Bunlar genellikle hedeflemenizde bir sorun olduğu veya sahte tıklamalar olabileceği anlamına gelir.

Web sitenizi ekleyin ve bugün kazanın!

• Gelişmiş hedefleme seçenekleri
• Doğrudan trafik kaynakları
• Self servis platform
• Tam yönetimli hizmet
• Postback izleme
• Doğrudan trafik kaynakları

Kaydolun

Her ne kadar tüm programatik reklamcılık dijitaldir, hepsi dijital değildir reklam o programatik. İşte farkları:

Dijital Reklamcılık:

• Tüm çevrimiçi reklam formatlarını (arama, sosyal, görüntülü, video) içerir
• Manuel veya otomatik olarak satın alınabilir
• Yayıncılarla doğrudan anlaşmalar içerebilir
• Genellikle farklı kanallar için ayrı platformlar gerektirir
• Site içeriğine dayalı geniş hedefleme kullanabilir

Programatik Reklamcılık:

• Uses automation and algorithms for buying decisions
• Gerçek zamanlı teklif verme ve optimizasyon sağlar
• Allows precise audience targeting using multiple data sources
• Detaylı analitik ve raporlama sağlar
• Tek bir platformdan birden fazla kanalda Operates

The main difference is that programmatic uses technology to automate and optimize the buying process, while digital advertising is simply the medium.

Programmatic offers advantages in efficiency, targeting, and scale. However, some forms of digital advertising like paid search (Google Ads) and some social media ads operate on their own platforms outside the typical programmatic ecosystem.

For most marketers, the best approach combines both: using programmatic for display, video, and audio, while managing search and some social ads through their native platforms.

Programmatic advertising is developing quickly. These are the main trends influencing the sector in 2025:

Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi Gelişmeleri

Yapay zeka, programatik platformları daha verimli hale getiriyor. 2025'te yapay zeka yardımcı olur:

• More precise audience targeting
• Hangi reklamların en iyi performansı göstereceğini daha iyi tahmin etme
• Bütçenizi boşa harcayan sahte tıklama ve görüntülemeleri tespit edin
• Reklam tasarımlarınızı otomatik olarak geliştirin
• En iyi sonuçlar için paranızı farklı reklam kanallarına dağıtın

With 56% of marketers actively adopting this technology, programmatic advertising will become far more effective and faster.

Çerezsiz Hedefleme Çözümleri

Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte yeni hedefleme yöntemleri ortaya çıkmıştır:

• Contextual advertising that targets based on content rather than user data
• Müşteri verilerini kullanan birinci taraf veri teknikleri
• Evrensel kimlikler ve alternatif tanımlayıcılar
• Benzer kitlelere ulaşmak için tahmine dayalı modelleme

These approaches help advertisers maintain targeting accuracy while respecting user privacy.

Uzman Notları:

Rey

RTB yöneticisi HilltopAds

GDPR, üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesi ve diğer gizlilik yasaları veri toplama yöntemlerimizi ciddi şekilde değiştirdi. Reklamları etkili hale getirirken kullanıcı gizliliğine saygı duyan daha şeffaf uygulamalar kullanıyoruz.

Çoğu reklamverenin yaptığı basit değişiklikler:

• Kendi müşteri verilerini kullanma
• Kişisel takibe göre değil, web sitesi içeriğine göre reklam gösterme
• Bireyler yerine benzer kullanıcı gruplarına bakmak
• Kişisel veriler olmadan ilgi alanlarını tahmin etmek için yapay zekayı kullanma

Bağlantılı TV Büyümesi

Streaming services have created massive opportunities for programmatic video. With more people cutting traditional cable, CTV (Connected TV) has become a prime channel for reaching viewers through programmatic buying.

Dijital Ev Dışı Genişleme

Programmatic DOOH continues to grow, with more digital screens in public spaces becoming available through programmatic channels. Enhanced with features like touch screens, geofencing, and augmented reality, DOOH spending reached nearly $18 billion in 2023.

Artan Şeffaflık

In response to advertiser demands, the programmatic ecosystem has become more transparent about fees, ad placement, and performance metrics. This helps brands understand exactly where their ads appear and what results they deliver.

Ses Fırsatı

Podcasts and music streaming platforms have created new inventory for programmatic audio. This channel continues to grow as listeners shift from traditional radio to digital audio platforms.

Gizliliğe Daha Fazla Odaklanma

Stronger privacy regulations have pushed the industry toward more ethical data practices. Programmatic platforms now emphasize consent-based data collection and privacy-friendly targeting methods.

Programatik reklamcılık, daha iyi hedefleme uygulamalarına erişim sağlar ve Bağlantılı TV ve dijital ev dışı gibi kanallardaki fırsatları genişletir.

Programmatic advertising offers various key benefits for advertisers, such as precise audience targeting, real-time optimization, and ranking across multiple channels. Businesses of all sizes—from small companies with limited budgets to global brands looking to refine their digital strategies—can certainly benefit from programmatic advertising.

So, who should work with programmatic advertising? Essentially, any business that wants to reach specific groups efficiently across the web. If you value data-driven marketing, optimized spending, and the ability to adjust campaigns in real-time, programmatic advertising offers advantages that traditional buying methods simply can’t match.