Programatik reklamcılığın ne olduğundan biraz emin değil misiniz? İşletmenize dahil etmenin ne kadar zor veya pahalı olabileceğini merak ediyor olabilirsiniz. Ya da belki iş hedeflerinize uygun olup olmadığını merak ediyorsunuzdur.
Bu kılavuz, reklamları izleyicilerinizle en alakalı oldukları anda bulmanızı ve görüntülemenizi sağlayan programatik reklamcılık hakkında bilmeniz gereken her şeyi açıklamaktadır.
Programatik Reklamcılık Nedir? Anlamı, Tarihçesi, Dijital Pazarlamadaki Rolü
Programatik reklamcılık dijital reklam alanı satın almak için yazılım kullanmaktır. Manuel talepler, fiyat teklifleri ve uzun müzakereler gerektiren bazı yöntemlerin aksine, programatik sistemler çevrimiçi görüntüleme alanını otomatik olarak satın almak ve satmak için algoritmalar kullanır.
Programatik teknolojisinin geçmişi 2000'li yılların başlarına kadar uzanıyor. İlk banner reklamın 44% gibi etkileyici bir tıklama oranıyla gösterildiği yıl 1994'tür, ancak özellikle iyi hedefleme özelliklerine sahip değildi. 2000 yılına gelindiğinde Google, 2013 yılında Google Görüntülü Reklam Ağı'na dönüşen AdWords'ü piyasaya sürdü. Aynı dönemde Google AdEx, Microsoft AdECN ve Yahoo'nun Right Media'sı gibi şirketler gerçek zamanlı teklif verme yazılımları geliştirerek bugün modern programatik reklamcılık olarak bildiğimiz şeyin temelini attılar.
Dijital pazarlamada programatik araçlar, reklam satın almanın inceliklerini hallederek pazarlamacıların daha iyi reklamlar oluşturmaya odaklanmasını sağlıyor. Statista'ya göre, küresel programatik harcamaların 2028 yılına kadar $800 milyar gibi şaşırtıcı bir rakama ulaşacağı öngörüldüğünden, çevrimiçi reklam stratejilerinin önemli bir parçası haline geldi.
HilltopAds kullanarak yüksek kaliteli reklamlar oluşturun!
Programatik Reklamcılık Nasıl Çalışır?
Programatik reklamcılık iki ana grubu birbirine bağlar: satacak reklam alanı olan web sitelerine sahip yayıncılar ve bu alanı satın almak isteyen reklamverenler.
İşte basit adımlarla süreç:
- Kullanıcı Bağlantıya Tıklar: Birisi bir web sitesini ziyaret ettiğinde, site ziyaretçi hakkında bilgi içeren bir reklam isteği gönderir
- Reklam Alanı Açılıyor: Web sitesi sahibi, reklam alanını bir arz tarafı platformu (SSP) aracılığıyla açık artırmaya çıkarır
- Audience Gets Paired: Ziyaretçi verileri mevcut reklamcılarla eşleştirilir
- Reklamverenler Teklif Veriyor: Talep tarafı platformlarındaki (DSP'ler) reklamverenler reklam alanı için teklif verirler
- En İyi Teklif Kazanır: En yüksek teklifi veren reklam alanını kazanır
- Reklam Trafik Çeker: Reklam, ziyaretçinin görmesi için web sitesinde görünür
Bu işlem sadece 0,1 saniye içinde gerçekleşiyor - göz kırpmanızdan bile daha hızlı! Programatik sistem, ziyaretçi hakkında bildiklerine dayanarak hangi reklamların gösterileceğine karar vermek için yapay zeka kullanır ve reklamları daha alakalı hale getirir.
2025'te Programatik Reklam Kanalları
Programatik reklamcılık artık birçok farklı kanalda çalışarak reklamcıların hedef kitlelerine çeşitli şekillerde ulaşmalarına yardımcı oluyor.
Görüntülü Reklamlar
Bunlar en yaygın programatik reklamlardır. Görüntülü reklamlar web sitelerinin üstbilgilerinde, altbilgilerinde veya kenar çubuklarında görünür. Kullanıcı verilerine göre güncellenebilir ve kişiselleştirilebilirler, bu da onları statik reklamlardan daha etkili kılar. Programatik sistemler bu reklamları hedef kitlenizle eşleşen binlerce web sitesine yerleştirebilir.
Video Reklamlar
Programatik kanallar aracılığıyla video reklamcılığı 2026 yılına kadar $436 milyara ulaşacak ve büyümeye devam edecektir. Üç ana tür bulunmaktadır:
- Yayın içi reklamlar: Bunlar videodan önce (pre-roll), video sırasında (mid-roll) veya videodan sonra (post-roll) gösterilir
- Yayın dışı reklamlar: Bunlar makalelerin içinde veya açılır pencereler olarak görünür
- Ekran içi reklamlar: Bunlar arama sonuçlarında veya sponsorlu video önerileri olarak görünür
Video en ilgi çekici formatlardan biri olmaya devam ediyor ve programatik videoları izleyicilerinizin göreceği yerlere yerleştirmeyi kolaylaştırıyor.
Sosyal Reklamlar
Ig, TikTok, Fb ve X (eski adıyla Twitter) gibi sosyal medya platformları programatik reklamcılığı desteklemektedir. Bu reklamlar API'ler aracılığıyla veya bu ağlara bağlanan talep tarafı platformları aracılığıyla satın alınabilir. Sosyal reklamlar, izleyici kitlesi üyelerine çevrimiçi ortamda önemli zaman geçirdikleri yerlerde ulaşmaya yardımcı olur.
Yerel Reklamlar
Yerel reklamlar, göründükleri web sitesine uyum sağlayarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratır. Banner reklamlar gibi göze çarpmak yerine doğal içerik gibi görünürler. Programatik native reklamlar görünebilir:
- Besleme editoryal sayfalardaki makaleler gibi görünürken
- Makale içi içerik paragrafları içinde
- Tavsiye olarak benzer içerikler için widget'lar
- Arama sonuçlarındaorganik listelere benzeyen
Sesli Reklamlar
Sesli reklamcılık, akış hizmetleri ve podcast'ler trend olmaya devam ettikçe önemli bir programatik kanal haline geldi. Spotify ve Pandora gibi platformlar, hedeflenen sesli mesajlarla dinleyicilere ulaşmak için programatik seçenekler sunuyor.
Uygulama İçi Reklamlar
İnsanların günde 4-5 saatini mobil uygulamalarda geçirmesiyle birlikte, uygulama içi reklam çok önemli hale geldi. Programatik uygulama içi reklamlar şunları içerir:
- Görünürde kalan alttan kilitli afişler
- Uygulama eylemleri arasında görünen ara reklamlar
- Görüntüleyen kullanıcılara avantajlar sunan ödüllü reklamlar
Uzman Notları:
Rey
RTB yöneticisi HilltopAds
Hangilerinin sizin için en iyi sonucu verdiğini görmek için aynı anda 2-3 farklı reklam türünü deneyin. Her bir türe uygun reklamlar oluşturduğunuzdan emin olun.
Karışımınızı aşağıdakilere göre seçin:
- Görüntülü reklamlar yaygındır ve çoğu işletme için işe yarar, ancak insanlar bazen bunları görmezden gelir
- Video reklamlar daha fazla ilgi çekiyor ancak hazırlaması ve yayınlaması daha maliyetli
- Yerel reklamlar sitedeki normal içerik gibi görünür, bu nedenle insanlar onları daha fazla fark eder
- Daha fazla insan podcast ve müzik yayını dinlediği için sesli reklamlar iyi işliyor
- Dijital reklam panoları ve TV yayınları, insanlara bilgisayar veya telefon başında olmadıkları zamanlarda ulaşmak için iyidir
Çoğu işletme, kendilerine satış veya potansiyel müşteri sağlayan bir ana reklam türünün yanı sıra insanların markalarından haberdar olmalarına yardımcı olan diğer bazı türlerle en iyisini yapar.
Programatik Reklamcılık Ekosistemi: Al, Sat, Diğer Platformlar
Programatik reklamcılık ekosistemi, reklamlar için bir borsa gibi çalışır ve farklı platformlar belirli rolleri üstlenir.
Tedarik Tarafı Platformu (SSP)
Bir SSP, yayıncının envanterini tutar ve web sitesi sahiplerinin reklam alanlarını etkili bir şekilde satmalarına yardımcı olur. SSP'ler:
- Yayıncıları birden fazla reklam borsasına, ağa ve DSP'ye bağlayın
- Sayfaya yerleştirilen kod aracılığıyla ziyaretçi davranışını izleme
- Yayıncıların ücretleri belirlemesine ve reklamları reklamverenlere göre filtrelemesine yardımcı olun
- Yayıncıların reklam alanlarından elde ettikleri değeri en üst düzeye çıkarmak için çalışın
Yayıncılar, reklam alanlarını kimin ve hangi fiyattan satın alabileceğini kontrol etmek için SSP'leri kullanır ve envanterlerinin mümkün olan en iyi fiyata satılmasını sağlar.
Talep Tarafı Platformu (DSP)
Reklamverenler, aynı anda birçok web sitesinde reklam alanı satın almak için DSP'leri kullanır. DSP'ler:
- Kampanya parametrelerine göre otomatik teklif verme
- Doğru kişileri hedeflemek için kitle verilerini kullanın
- Birden fazla reklam borsasına ve SSP'ye bağlanın
- Kampanya performansı hakkında raporlama sağlayın
DSP'ler reklamcıların reklamlarını hedef izleyici kitlesine göstermek için en iyi yerleri bulmalarına yardımcı olur.
Veri Yönetim Platformu (DMP)
DMP'ler, reklam hedeflemeye yardımcı olmak için birçok kaynaktan veri toplar ve düzenler. Onlar:
- Birinci taraf verilerini (web sitenizden), ikinci taraf verilerini (ortaklardan) ve üçüncü taraf verilerini (dış kaynaklardan) birleştirin
- Hedefleme için ayrıntılı kullanıcı profilleri oluşturun
- Reklamcıların izleyici kitlelerini daha iyi anlamalarına yardımcı olun
- DSP'lere hedefleme bilgisi sağlama
İyi bir DMP, reklamların doğru kişilere ulaşmasını sağlayarak programatik satın almayı daha etkili hale getirir.
Reklam Borsaları
Reklam borsaları, programatik anlaşmaların gerçekleştiği dijital pazar yerleridir. Alıcı ve satıcıları birbirine bağlayarak işlemlerini gerçek zamanlı olarak tamamlamalarını sağlarlar. Popüler reklam borsaları şunları içerir:
- Google Ad Exchange (AdX)
- OpenX
- AppNexus
- Rubicon Projesi
Bu platformlar teklif verme sürecini kolaylaştırarak reklamcıları yayıncılarla eşleştirir.
Reklam Ağları
Reklam ağları birçok yayıncıdan satılmamış reklam alanlarını bir havuzda toplar ve reklam verenler belirli oranlarda. Kesin olmamakla birlikte programatik, reklam ağları genellikle programatik ekosistem. Onlar:
- Birden fazla yayıncıdan envanter toplama
- Reklamcılar için basitleştirilmiş satın alma seçenekleri sunun
- Genellikle belirli envanter türlerine veya kitlelere odaklanır
Reklam ağları, birden fazla sitede reklam satın almanın daha basit bir yolu olabilir.
HilltopAds reklam ağı ile çalışmayı deneyin
reklam stratejinizi basitleştirmek ve daha fazla kazanmaya başlamak için!
Reklam Sunucuları
Reklam sunucuları, reklamların doğru şekilde iletilmesini sağlar. Onlar:
- Reklam öğesi dosyalarını depolayın
- Doğru reklamları doğru yerlere ulaştırın
- Gösterimleri ve tıklamaları takip edin
- Reklam performansı hakkında raporlama sağlayın
Reklam sunucuları, bir teklif kazanıldıktan sonra doğru reklamın gösterilmesini sağlayan teknik omurgadır.
Programatik Reklamcılık: Dijital Pazarlamacılar için Artıları ve Eksileri
Programatik reklamcılık birçok avantaj sunarken, pazarlamacıların dikkate alması gereken bazı dezavantajlara da sahiptir.
Artıları:
Verimlilik
Otomatik süreç, manuel reklama kıyasla zaman ve kaynak tasarrufu sağlar satın alma.
Hedefleme
Ayrıntılı kriterlere göre belirli izleyici segmentlerine ulaşın.
Gerçek zamanlı optimizasyon
Performansı artırmak için kampanyaları yürütülürken ayarlayın.
Ölçek
Binlerce web sitesi ve uygulamaya tek bir platform üzerinden erişin.
Veri içgörüleri
İzleyici kitleniz ve kampanya performansınız hakkında değerli bilgiler edinin.
Uygun maliyetli
Doğrudan ile karşılaştırıldığında daha düşük CPM'ler (bin gösterim başına maliyet) satın alma.
Hız
Uzun müzakereler olmadan kampanyaları hızlı bir şekilde başlatın.
Eksiler:
Reklam dolandırıcılığı
Botlar ve sahte trafik, reklam harcamalarını boşa harcayabilir. 2023 yılında, ücretli reklam harcamalarının yaklaşık 22%'si dolandırıcılık nedeniyle kaybedildi.
Marka güvenliği endişeleri
Reklamlar uygunsuz içeriğin yanında görünebilir.
Karmaşıklık
Programatik ekosistemi anlamak zor olabilir.
Veri gizliliği sorunları
Artan düzenlemeler izleyici verilerinin nasıl kullanılabileceğini etkilemektedir.
Teknik ücretler
Süreçteki birden fazla platformun her biri harcamalardan pay alıyor.
Şeffaflık eksikliği
Reklamların tam olarak nerede göründüğünü bilmek zor olabilir.
Programatik reklamcılık, belirli izleyici gruplarına verimli bir şekilde ulaşmak isteyen pazarlamacılar için en iyi sonucu verir. Hem sınırlı bütçeye sahip küçük işletmelere hem de harcamalarını optimize etmek isteyen büyük markalara uygundur.
Programatik Reklamcılık ve RTB
Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB) ve Programatik reklamcılık sıklıkla karıştırılır, ancak aynı şey değildir.
RTB, reklam alanının gerçek zamanlı açık artırmalar yoluyla alınıp satıldığı belirli bir programatik reklamcılık türüdür. Bir kişi bir web sitesini ziyaret ettiğinde, RTB reklamcıların ziyaretçi hakkında bildiklerine dayanarak bu gösterim için teklif vermelerine olanak tanır. En yüksek teklifi veren kişi kazanır ve reklamı sayfada gösterilebilir.
Temel farklılıklar şunlardır:
| Programatik Reklamcılık | Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB) |
| Tüm otomatik reklam satın alma işlemleri için şemsiye terim | programatik içinde belirli bir yöntem |
| Çeşitli türde fırsatlar ve açık artırmalar içerir | Sadece açık ihale sürecini ifade eder |
| Sabit fiyatlı garantili anlaşmalar içerebilir | Değişken fiyatlandırma ile her zaman açık artırma tabanlı |
| Doğrudan ilişkiler içerebilir | Alıcı ve satıcı arasında genellikle doğrudan bir ilişki yoktur |
RTB, programlı olarak reklam satın almanın yalnızca bir yoludur. Diğer yöntemler arasında farklı düzeylerde kontrol ve şeffaflık sunan özel pazar yerleri, tercih edilen anlaşmalar ve programatik garantili anlaşmalar yer alır.
RTB verimlilik ve ölçek sunarken, reklamların nerede görüneceği konusunda daha az kontrol sağlar. Reklamlarının nerede gösterileceği konusunda endişe duyan markalar için diğer programatik seçenekler daha iyi seçenekler olabilir.
HilltopAds ile etkili reklam şirketleri kurun ve ölçeklendirin!
Programatik Reklamcılığa Nasıl Başlanır?
Programatik reklamcılığa başlamak karmaşık olmak zorunda değil. İşte adım adım bir süreç:
Pazarınızı tanıyın
Programatik ortamı araştırın ve temel terimleri öğrenin. SSP ve DSP arasındaki farkı anlamak, tedarikçilerle bilinçli görüşmeler yapmanıza yardımcı olacaktır.
Net hedefler belirleyin
Programatik reklamcılık ile ne elde etmek istediğinize karar verin. Marka bilinirliği mi oluşturuyorsunuz? Uygulama yüklemelerini artırmak mı? Çevrimiçi satışları artırmak mı? Hedefleriniz yaklaşımınızı belirleyecektir.
Platformlarınızı seçin
Self-servis bir DSP mi kullanacağınıza yoksa yönetilen hizmetler sunan bir ajansla mı çalışacağınıza karar verin. Self-servis size daha fazla kontrol sağlar ancak daha fazla uzmanlık gerektirir. Popüler DSP'ler şunlardır:
- Google Display & Video 360
- Ticaret Masası
- Amazon DSP
- MediaMath
Hedef kitlenizi tanımlayın
Demografik özelliklere, ilgi alanlarına, davranışlara ve diğer faktörlere dayalı ayrıntılı izleyici segmentasyonu oluşturmak için verileri kullanın.
Bir bütçe ve teklif stratejisi oluşturun
Harcayacağınız miktarı ve envanter için nasıl teklif vereceğinizi belirleyin. Ölçek büyütmeden önce test etmek ve öğrenmek için küçük başlayın.
İlgi çekici reklamlar oluşturun
Hedef izleyici kitlenizde yankı uyandıracak reklam öğeleri tasarlayın. Farklı boyut ve formatlarda hazırladığınızdan emin olun.
Başlatın ve izleyin
Kampanyanızı başlatın ve performansını yakından izleyin. Programatik platformlar, optimize etmek için kullanabileceğiniz gerçek zamanlı veriler sağlar.
Düzenli olarak optimize edin
Hedeflemeyi iyileştirmek, teklifleri ayarlamak ve zaman içinde performansı artırmak için reklam öğelerini iyileştirmek üzere topladığınız verileri kullanın.
Unutmayın ki programatik teknoloji ile insan uzmanlığını birleştirir. Sistem satın almayı otomatik hale getirse de hedefleme, reklam öğesi ve optimizasyon konusunda stratejik kararlar almanız gerekir.
Uzman Notları:
Rey
RTB yöneticisi HilltopAds
Yeni reklamverenler bu hataları sıklıkla yapıyor:
- Genellikle düşük performans gösteren en ucuz trafiği satın almak
- Neyin işe yaradığını izlemek için araçlar kullanmamak
- İşe yarar bir şey öğrenmek için çok küçük bütçelerle başlamak
- Güvenli olmayan web sitelerinde yanlışlıkla reklam alanı satın alma
Onun yerine ne yapmalı?
- Farklı fiyat noktalarını test edin; bazen biraz daha fazla ödeyerek çok daha iyi sonuçlar alabilirsiniz
- Sizin için iyi çalışan (ve kaçınmanız gereken) sitelerin listesini yapın
- Neyin işe yaradığını görmek için her bir trafik kaynağına ayrı ayrı bakın
- Adsexplorer veya VirusTotal gibi basit araçları kullanarak alan adlarında güvenlik uyarıları olup olmadığını kontrol edin
Reklamverenler ve Yayıncılar için 2025 Yılında Programatik Reklam Maliyeti
Programatik reklam maliyetleri çeşitli faktörlere bağlı olarak büyük ölçüde değişir. Reklamverenler için bu maliyetleri anlamak bütçe planlamasına yardımcı olur. Yayıncılar içinse gelir beklentilerini etkiler.
Reklamverenler için:
Programatik reklamlar genellikle CPM (bin gösterim başına maliyet) modeli kullanılarak fiyatlandırılır. 2025 yılında, tipik CPM oranları şu şekilde değişmektedir:
- Görüntülü reklamlar: Standart görüntülü reklamlar için $1-$5 CPM, premium yerleşimler için $10-$25
- Video reklamları: $10-$30 CPM
- Yerel reklamlar: $5-$15 CPM
- Ses reklamları: $8-$20 CPM
- DOOH: $10-$25 CPM
Bu maliyetler şunlardan etkilenir:
- Hedef kitleniz (daha spesifik = daha yüksek maliyet)
- Reklam biçimi ve boyutu (daha büyük, daha müdahaleci = daha yüksek maliyet)
- Cihaz hedefleme (mobil cihazlar genellikle masaüstünden daha maliyetlidir)
- Coğrafi konum (rekabetçi pazarlar daha maliyetlidir)
- Günün saati veya mevsimsellik
- Endüstri (finans gibi rekabetçi endüstrilerin maliyetleri daha yüksektir)
Medya maliyetinin ötesinde, reklamcılar bütçe ayırmalıdır:
- Platform veya teknoloji ücretleri (genellikle harcamanın 10-20%'si)
- Yönetilen hizmetler kullanılıyorsa acente ücretleri
- Yaratıcı üretim maliyetleri
Yayıncılar için:
Web sitesi sahipleri için programatik güvenilir bir gelir kaynağı olabilir. Yayıncılar genellikle şunları alır:
- Reklamverenin harcamasının 50-70%'si (geri kalanı platformlara ve ücretlere gider)
- Premium envanter ve izleyiciler için daha yüksek oranlar
- Yalnızca doğrudan satışlara kıyasla reklam alanları için daha iyi doluluk oranları
Yayıncılar gelirlerini şu şekilde artırabilir:
- Envanterleri için rekabeti artırmak amacıyla header bidding kullanmak
- Tercih edilen reklamcılar ile özel pazar yeri anlaşmaları oluşturma
- Daha iyi hedefleme için birinci taraf verileri sunma
- Daha yüksek görüntülenebilirlik için reklam düzenlerini optimize etme
Programatiğin otomatik yapısı, yayıncıların mevcut reklam alanlarının daha fazlasını satmasına yardımcı olarak satılmayan envanteri azaltır.
Uzman Notları:
Rey
RTB yöneticisi HilltopAds
Ne sattığınıza bağlı olarak $100-$3,000 ile başlayın. Bu size neyin işe yaradığını görmek için yeterli veri sağlar.
Paranızın daha fazla gitmesini sağlamak için:
- Bütçenizin tamamını çok hızlı kullanmamak için günlük harcama limitleri belirleyin
- Kampanyanızı birkaç günde bir kontrol edin ve çalışmayan parçalar için harcama yapmayı bırakın
- En çok neyin işe yaradığını görmek için farklı reklamlar, teklifler, konumlar ve cihazlar deneyin
Aşırı yüksek tıklama oranları (5%'nin üzerinde) veya gerçek olamayacak kadar iyi görünen fiyatlar görürseniz dikkatli olun. Bunlar genellikle hedeflemenizde bir sorun olduğu veya sahte tıklamalar olabileceği anlamına gelir.
Web sitenizi ekleyin ve bugün kazanın!
- Gelişmiş hedefleme seçenekleri
- Doğrudan trafik kaynakları
- Self servis platform
- Tam yönetimli hizmet
- Postback izleme
- Doğrudan trafik kaynakları
Dijital Reklamcılık ve Programatik Reklamcılık
Her ne kadar tüm programatik reklamcılık dijitaldir, hepsi dijital değildir reklam o programatik. İşte farkları:
Dijital Reklamcılık:
- Tüm çevrimiçi reklam formatlarını (arama, sosyal, görüntülü, video) içerir
- Manuel veya otomatik olarak satın alınabilir
- Yayıncılarla doğrudan anlaşmalar içerebilir
- Genellikle farklı kanallar için ayrı platformlar gerektirir
- Site içeriğine dayalı geniş hedefleme kullanabilir
Programatik Reklamcılık:
- Satın alma kararları için otomasyon ve algoritmalar kullanır
- Gerçek zamanlı teklif verme ve optimizasyon sağlar
- Birden fazla veri kaynağı kullanarak hassas hedef kitle hedeflemesi sağlar
- Detaylı analitik ve raporlama sağlar
- Tek bir platformdan birden fazla kanalda Operates
Temel fark, programatik teknolojiyi satın alma sürecini otomatikleştirmek ve optimize etmek için kullanırken, dijital reklamcılık sadece bir araçtır.
Programatik verimlilik, hedefleme ve ölçeklendirme açısından avantajlar sunar. Ancak, ücretli arama (Google Ads) ve bazı sosyal medya reklamları gibi bazı dijital reklam biçimleri, tipik programatik ekosistemin dışında kendi platformlarında çalışır.
Çoğu pazarlamacı için en iyi yaklaşım her ikisini birleştirmektir: Görüntülü reklam, video ve ses için programatik kullanırken, arama ve bazı sosyal reklamları kendi yerel platformları üzerinden yönetmek.
2025'te Programatik Reklamcılık Trendleri
Programatik reklamcılık hızla gelişiyor. 2025 yılında sektörü etkileyen ana trendler bunlar:
Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi Gelişmeleri
Yapay zeka, programatik platformları daha verimli hale getiriyor. 2025'te yapay zeka yardımcı olur:
- Daha hassas kitle hedefleme
- Hangi reklamların en iyi performansı göstereceğini daha iyi tahmin etme
- Bütçenizi boşa harcayan sahte tıklama ve görüntülemeleri tespit edin
- Reklam tasarımlarınızı otomatik olarak geliştirin
- En iyi sonuçlar için paranızı farklı reklam kanallarına dağıtın
56% pazarlamacıların bu teknolojiyi aktif olarak benimsemesiyle programatik reklamcılık çok daha etkili ve hızlı hale gelecektir.
Çerezsiz Hedefleme Çözümleri
Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte yeni hedefleme yöntemleri ortaya çıkmıştır:
- Kullanıcı verileri yerine içeriğe dayalı hedefleme yapan bağlamsal reklamcılık
- Müşteri verilerini kullanan birinci taraf veri teknikleri
- Evrensel kimlikler ve alternatif tanımlayıcılar
- Benzer kitlelere ulaşmak için tahmine dayalı modelleme
Bu yaklaşımlar reklamcıların kullanıcı gizliliğine saygı gösterirken hedefleme doğruluğunu korumalarına yardımcı olur.
Uzman Notları:
Rey
RTB yöneticisi HilltopAds
GDPR, üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesi ve diğer gizlilik yasaları veri toplama yöntemlerimizi ciddi şekilde değiştirdi. Reklamları etkili hale getirirken kullanıcı gizliliğine saygı duyan daha şeffaf uygulamalar kullanıyoruz.
Çoğu reklamverenin yaptığı basit değişiklikler:
- Kendi müşteri verilerini kullanma
- Kişisel takibe göre değil, web sitesi içeriğine göre reklam gösterme
- Bireyler yerine benzer kullanıcı gruplarına bakmak
- Kişisel veriler olmadan ilgi alanlarını tahmin etmek için yapay zekayı kullanma
Bağlantılı TV Büyümesi
Akış hizmetleri programatik video için büyük fırsatlar yarattı. Daha fazla insanın geleneksel kabloyu bırakmasıyla, CTV (Connected TV) programatik satın alma yoluyla izleyicilere ulaşmak için birincil kanal haline geldi.
Dijital Ev Dışı Genişleme
Programatik DOOH büyümeye devam ediyor ve kamusal alanlarda daha fazla dijital ekran programatik kanallar aracılığıyla kullanılabilir hale geliyor. Dokunmatik ekranlar, coğrafi sınırlama ve artırılmış gerçeklik gibi özelliklerle geliştirilen DOOH harcamaları, 2023 yılında yaklaşık $18 milyar dolara ulaştı.
Artan Şeffaflık
Reklamveren taleplerine yanıt olarak programatik ekosistem ücretler, reklam yerleşimi ve performans ölçümleri konusunda daha şeffaf hale geldi. Bu, markaların reklamlarının tam olarak nerede göründüğünü ve hangi sonuçları sağladığını anlamalarına yardımcı oluyor.
Ses Fırsatı
Podcast'ler ve müzik akışı platformları programatik ses için yeni bir envanter yarattı. Dinleyiciler geleneksel radyodan dijital ses platformlarına geçtikçe bu kanal büyümeye devam ediyor.
Gizliliğe Daha Fazla Odaklanma
Daha güçlü gizlilik düzenlemeleri, sektörü daha etik veri uygulamalarına doğru itti. Programatik platformlar artık rızaya dayalı veri toplama ve gizlilik dostu hedefleme yöntemlerini vurguluyor.
Programatik Reklamcılık Hakkında Son Düşünceler
Programatik reklamcılık, daha iyi hedefleme uygulamalarına erişim sağlar ve Bağlantılı TV ve dijital ev dışı gibi kanallardaki fırsatları genişletir.
Programatik reklamcılık reklamverenler için hassas kitle hedefleme, gerçek zamanlı optimizasyon ve birden fazla kanalda sıralama gibi çeşitli önemli avantajlar sunar. Sınırlı bütçeye sahip küçük şirketlerden dijital stratejilerini geliştirmek isteyen küresel markalara kadar her ölçekteki işletme programatik reklamcılıktan kesinlikle faydalanabilir.
Peki, kimler programatik reklamcılık ile çalışmalıdır? Esasen, web üzerinden belirli gruplara verimli bir şekilde ulaşmak isteyen tüm işletmeler. Veriye dayalı pazarlamaya, optimize edilmiş harcamalara ve kampanyaları gerçek zamanlı olarak ayarlama becerisine değer veriyorsanız, programatik reklamcılık geleneksel satın alma yöntemlerinin sağlayamayacağı avantajlar sunar.