Trafik Uyuşmazlığı: Tanımı, Nedenleri ve Başa Çıkma Yolları. HilltopAds'den Özel Analizler

İstatistikler uyuşmuyor mu? Bunun ne kadar sinir bozucu ve kafa karıştırıcı olabileceğini ilk elden biliyoruz. Ancak endişelenmeyin; HilltopAds ekibi size bu sorunu kesin olarak çözmeniz için gerekli tüm talimatları sağlayacaktır. Veri tutarsızlıklarının ne olduğunu, neden meydana geldiklerini ve bunlardan nasıl kaçınılacağını ve ortadan kaldırılacağını açıklığa kavuşturmak istiyorsanız, o zaman en sonuna kadar kalın!

İzleme tutarsızlığı, aynı reklam kampanyasını veya trafik akışını izleyen iki platform tarafından bildirilen verilerdeki farklılıktır. Bunlar genellikle izleme sistemleri ve reklam ağı platformlarıdır.

Reklam kampanyanızın HilltopAds istatistiklerinde AAA gösterim aldığını varsayalım. Öte yandan, izleme aracının içindeki gösterge tablosu trafik hacminin yalnızca BBB olduğunu söylüyor (BBB < AAA). Bu durumda, izleme tutarsızlığı aralarındaki fark olarak hesaplanacaktır. Reklamverenler kolaylık sağlamak için genellikle Tutarsızlık Oranını (DR, %) kullanır:

Eşitsizliklerle uğraşırken, DR=0%'ye ulaşmanın bu fenomenin doğası gereği imkansız olduğunu unutmamak önemlidir. Deneyimlerimize göre, DR=0% yalnızca trafik kaynağı bot trafiğiyle dolu olduğunda görülür. Bununla birlikte, kabul edilebilir olduğu düşünülen tutarsızlık oranı için sağlam bir ölçüt vardır: DR=30%.

Trafik tutarsızlığı, gelir ortaklığı pazarlamasına dahil olan herkes için ciddi bir zorluktur. Yayıncılara yalnızca platformumuz tarafından gerçekten sayılan yüksek kaliteli trafik için ödeme yapıldığından, kaybedilen trafik kaçırılan para kazanma fırsatları anlamına gelir. Reklamverenler ise bütçelerini planlarken ve ROI'yi hesaplarken kayıp trafiğin maliyetini hesaba katmalıdır.

RTB'ye bağlı trafik eşitsizlikleri, karmaşık yapısı nedeniyle başka bir makalenin konusudur.

Veri uyumsuzluklarının gerçek nedenini (veya sayısını) bulmak zaman ve uzmanlık gerektirir, ancak yapılmalıdır. Aksi takdirde, veri uyuşmazlığı olgusunu anlamaya çalışmak yerine reklamcılığın ve para kazanmanın diğer yönlerine odaklanarak para, müşteri ve zaman kaybetmeye devam edersiniz.

Peki, bunun nedeni ne olabilir? Trafik tutarsızlıklarının farklı nedenleri vardır:

• Çok miktarda yönlendirme.
• Yanlış postback kurulumu.
• Benzersiz olmayan gösterimleri gruplayan izleme aracı.
• Süresi dolmuş çerezler.
• Dolandırıcılık faaliyetleri (ör. botlar, sahte potansiyel müşteriler).
• İzleyici ve reklam ağı tarafından farklı trafik ilişkilendirme modelleri kullanılır.

Ancak bu konuyla ilgili her şey basit değildir. Aslında, göründüğünden daha zor. Biraz açalım. "Gizli" ve "açık" olmak üzere iki tür veri tutarsızlığı tespit ediyoruz.

Önemli tutarsızlıkların ele alınması, hem trafik alımını hem de satışını optimize etmede en kritik görevlerden biridir. Bu nedenle, bu sorunları çözmeye yönelik yaklaşımları daha derinlemesine inceleyeceğiz.

İstenmeyen para kaybına yol açmadan önce veri eşitsizliklerini daha hızlı tespit etmenize yardımcı olacak tekniklerde uzmanlaşalım. HilltopAds'de bunları ancak kullanıcılar sorunları bildirdikten sonra tespit edebiliyoruz. Dış faktörler ve perde arkası izleyici istatistikleri bizden gizli kaldığı için bunları daha önce önleyemiyoruz.

Bu nedenle, kampanyanızın en başından itibaren tutarsızlık oranını yakından izlemenizi öneririz. Şüpheli bir anormallik mi fark ettiniz? HilltopAds kişisel yöneticinizle iletişime geçin ve bunu birlikte çözelim!

Uzman tavsiyesi: Belirli trafik segmentlerini (ör. GEO'lar) analiz ederek yerel tutarsızlıkları tespit edebilirsiniz. Bu yaklaşım, sorunlu bölgeleri tespit etmenize ve ardından bu pazar için özel olarak trafik fiyatlandırmasında ince ayar yapmanıza olanak tanıyarak trafiğinizin yüksek kaliteli kısmını yüksek maliyetle bırakır.

Bu noktada, trafik tutarsızlığı ile ilgili sorunları çözmenin kolay olmadığını muhtemelen zaten anlamışsınızdır. Ancak endişelenmeyin-HilltopAds'nin nasıl mücadele edeceğiniz konusunda sizin için birkaç fikri var!

Veri raporlamasında doğruluğu korumak için lütfen HilltopAds Baş Operating Görevlisi'nin bu tavsiyelerine uyun!

Rimma

Şef Operating Görevlisi

Reklamverenler için:
- Reklam kampanyasını başlatmadan önce izlemeyi ayarlayın.
- Gerçek bir reklam kampanyasına başlamadan önce test dönüşümü gerçekleştirin.
- Alan adınızın (veya yönlendirme zincirinde kullanılan herhangi bir alan adının) antivirüs yazılımı veya reklam engelleyiciler tarafından engellenip engellenmediğini izleyin. Bu yaklaşım, aktif antivirüs nedeniyle web sitenize erişemeyen ziyaretçileri kaybetmenizi önleyebilir.
- Sayfa yükleme hızını kontrol edin. Bir ziyaretçinin bir web sitesinin içeriğini görmesi çok uzun sürerse, kullanıcı hemen çıkacaktır ve gösterim analitikte sayılmayacaktır. Hafif sayfalar özellikle internet hızlarının genellikle çok daha yavaş olduğu gelişmekte olan ülkelerde önemlidir.
- Nihai teklifinize yönlendiren yönlendirme sayısını en aza indirin. Ne kadar çok yönlendirme yaparsanız, potansiyel müşterilerin ana teklif sayfasına ulaşma olasılığı o kadar azalır. Bu, satıcılar yerine doğrudan trafik kaynaklarıyla çalışmak için bir başka nedendir.
- HilltopAds ile çalışın! HilltopAds ekibi, en iyi antivirüs platformlarından ve Google Safe Browsing'den alan adı itibar göstergelerini sürekli olarak izler. Bu, reklamın sorunlu hale gelebileceği anı yakalamamızı sağlar - yalnızca yayıncı için değil, reklamveren için de. Antivirüs sistemleri teklifinizle ne kadar çok kötü amaçlı etkinlik ilişkilendirirse, hedef kitlenin sonunda teklifi görme şansı o kadar azalır.

Yayıncılar için:
- Üçüncü taraf sağlayıcılardan gelen trafiği karıştırmaya çalışmayın. En olası senaryo, filtreleme antivirüs dedektörlerinden geçemeyecek düşük kaliteli ucuz trafik almanızdır.
- HilltopAds, yayıncılara bilinen filtreleri atlatmaya yardımcı olan ve tutarsızlık oranlarını önemli ölçüde azaltan gelişmiş anti-adblocker komut dosyaları sağlar.
- Bir yayıncının web sitesinden tüm GEO'larda ve hedeflemelerde reklam envanteri satın alıyoruz. Bu, yayıncının minimum tutarsızlıkla 100% doluluk oranı almasını sağlar - üçüncü taraflarla çalışırken her zaman mümkün olmayan bir şey trafikten para kazanma platformlar.

Veri tutarsızlığı hakkında tüm gerçeklere sahip olduğumuza göre, bu olgunun reklam bölgesi ve trafik türüne bağlı olarak satış ortağı istatistiklerini ne kadar önemli ölçüde etkilediğini görelim!

Popunder Masaüstü ve Popunder Mobil trafik verilerinin, gösterimlerin benzersizliğine bağlı olarak ne kadar önemli ölçüde değişebileceğini incelemeye karar verdik. Başka bir deyişle, reklam sıklığı ile gösterim miktarı arasında herhangi bir korelasyon var mı? Hadi inceleyelim!

Araştırmamız için bir ay boyunca "Orta" ve "Büyük" Doğrudan bölgelerden veri aldık.

Yukarıdaki grafikte, mobil popunder trafiğinde bir reklamın benzersiz gösterimlerinin (yani benzersizliği = 1 olan gösterimler) payına bağlı olarak tutarsızlığın nasıl değiştiğini görebilirsiniz.

• X ekseni benzersizliği temsil eder.

10% değerinin 10% ila 20% aralığındaki (bu aşamada test edilen tüm trafik hacmine kıyasla), 20% - 20% ila 30%, vb. gösterimlerin benzersizliğine eşdeğer olduğunu unutmayın.

• Y ekseni tutarsızlık değerlerini göstermektedir.

Çalışmanın bu bölümü sonucunda tüm bölgeler dört gruba ayrılabilir:

Bu nedenle, yüksek frekanslı reklam gösterimine sahip bölgeler 1,5x-3x kat daha yüksek bir tutarsızlığa sahip olma eğilimindedir.

Aşağıdaki grafik, Popunder Masaüstü bölgeleri için benzersiz reklam gösterimlerinin payına bağlı olarak tutarsızlık değerlerinin dağılımını göstermektedir.

İşte araştırmanın bu bölümünden önemli bir vurgu. Genel olarak, Popunder mobil vakasının aksine, bu bölgeler benzersizlik veya tutarsızlık ile bölünemez.

Tüm bölgeler için medyan tutarsızlık - son derece düşük benzersizliğe sahip olanlar hariç (soldaki kutu grafiğinde gösterildiği gibi) - 9% ile 11% arasında kalmaktadır.

Göze çarpan bir bağımlılık, benzersizlik ne kadar düşükse tutarsızlık sınırının da o kadar düşük olmasıdır. Kademeli olarak 90%+teklikte 4%'den yaklaşık 30% teklikte yaklaşık 8%'ye yükselir.

Bir bölgedeki gösterimlerin sıklığı (benzersizliği) ile reklamverenlerin verilerindeki tutarsızlıklar arasında güçlü bir bağlantı vardır. Bu değerin azaltılması, daha düşük maliyetle daha yüksek reklam kampanyası sonuçları veya gereksiz trafik kaybı olmadan daha fazla para kazanma geliri sağlayacaktır.

Doğru veri raporlamasının önemi, araştırmamızın sonuçlarıyla da vurgulanmaktadır. Reklam gösterim sıklığının daha az olduğu bölgelerde (daha yüksek gösterim benzersizliği) tutarsızlıkların 1,5 kat ila 3 kat azaldığını kanıtladık. Bu bağımlılık Popunder mobil bölgelerde daha da belirgindir.

Trafik tutarsızlıklarını ele almak için en iyi uygulamaları öğrendiniz. Sırada ne var? Bunları bugün uygulamaya başlayın - HilltopAds hesabınızı ziyaret edin ve şimdi kârınızı artırın!

Henüz bir hesap oluşturmadıysanız, kayıt formuna gitmek için aşağıdaki düğmeye basın!